บริษัท เสฉวน ชาจี เอ็นเตอร์ไพรส์ แมเนจเมนท์ จำกัด

สาขาในเมืองตงกวน
ชื่อพื้นเมือง	四川茶姬企业管理有限公司
ซื้อขายกันในฐานะ	แนสแด็ก :  ชา
ก่อตั้ง	มิถุนายน 2560 ( มิถุนายน 2560 )
ผู้ก่อตั้ง	จาง จุนเจี๋ย
สำนักงานใหญ่	เฉิงตู[ 1 ]
จำนวนสถานที่	7,531 (2026) [ 2 ]
บุคคลสำคัญ	จาง จุนเจี๋ย (CEO)
สินค้า	ชานม
เว็บไซต์	chagee.com​

บริษัท เสฉวน ชาจี เอ็นเตอร์ไพรซ์ แมเนจเมนท์ จำกัดหรือที่รู้จักในชื่อCHAGEE เป็นเครือร้าน ชานมจีนก่อตั้งขึ้นในมณฑลยูนนานในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2560 โดยจาง จุนเจี๋ย^{[ 3 ]}ชื่อภาษาจีนของบริษัท คือ 霸王茶姬 ( พินอิน : Bà Wáng chájī ) ซึ่งมาจากละครงิ้วจีนโบราณเรื่องThe Hegemon-King Bids His Lady Farewell ( ภาษาจีน :霸王别姬; พินอิน : Bà Wáng Bié Jī ) โดยมีโลโก้เป็นรูปนักแสดงงิ้วฮวาตาน^{[ 4 ]}

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์คือ ชานม ซึ่งทำจากนมสดผสมกับชาใบเต็ม โดยตั้งชื่อตามบทกวีจีนโบราณ^{[ 3 ] [ 4 ]}โดยทั่วไปเครื่องดื่มมีราคา 20 หยวน  ( 2.78 ดอลลาร์สหรัฐ ) สำหรับขนาดใหญ่ และ 16 หยวน (2.22 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับขนาดเล็ก^{[ 3 ]}เครือร้านนี้ได้รับการอธิบายว่ามีเป้าหมายที่จะเป็น 'สตาร์บัคส์ แห่งตะวันออก' ในขณะที่ก่อนหน้านี้มีลักษณะคล้ายกับสไตล์และผลิตภัณฑ์ของร้านชานม Chayan Yueseในเมืองฉางชา ถุงบรรจุภัณฑ์ของพวกเขายังถูกเปรียบเทียบกับบรรจุภัณฑ์ของ Dior อีกด้วย ^{[ 5 ] [ 6 ]}บริษัทดำเนินงานในรูปแบบแฟรนไชส์^{​​[ 5 ]}

ผู้ก่อตั้ง Zhang Junjie เกิดในครอบครัวยากจนในเมืองคุนหมิง มณฑลยูนนานและกลายเป็นเด็กกำพร้าเมื่ออายุ 10 ขวบ^{[ 7 ]}เขาไม่เคยเรียนต่อในระดับอุดมศึกษา และเริ่มทำงานเป็นเด็กฝึกงานในร้านชานมเมื่ออายุ 17 ปี ภายใน 5 ปี Zhang ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้างานระดับภูมิภาคและกลายเป็นหุ้นส่วนแฟรนไชส์ของแบรนด์ชานม^{[ 7 ]}ต่อมาเขาได้รับประสบการณ์ด้านธรรมาภิบาลองค์กรขณะทำงานในสตาร์ทอัพแห่งหนึ่งในเซี่ยงไฮ้^{[ 5 ]}หลังจากได้เห็นการเปิด ร้าน Hey Teaในปี 2017 เขาจึงเริ่มก่อตั้ง Chagee ในเมืองคุนหมิง^{[ 6 ]}

ในปี 2021 Chagee ได้ย้ายสำนักงานใหญ่จากคุนหมิง ไปยัง เฉิง ตู ^{[ 8 ]}ในปี 2024 บริษัทได้นำระบบสำนักงานใหญ่สองแห่งมาใช้ โดยสำนักงานใหญ่ทั่วไปยังคงอยู่ที่เฉิงตู และสำนักงานบริหารธุรกิจต่างประเทศตั้งอยู่ที่เซี่ยงไฮ้^{[ 9 ] [ 10 ]}

ระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 Chagee ได้เปิดร้านป๊อปอัพในปารีส^{[ 11 ]}

สื่อต่างๆ ประเมินว่ารายได้ประจำปีของ Chagee อยู่ที่ 500 ล้านหยวนในปี 2022 ^{[ 3 ]}ในปี 2023 บริษัทได้เปิดสาขาใหม่ 2,317 แห่ง^{[ 6 ]}ส่งผลให้มีรายได้ถึง 10.8 พันล้านหยวน^{[ 12 ]}ในเดือนธันวาคม 2025 มีร้าน Chagee มากกว่า 7,000 แห่งทั่วโลก โดย 200 แห่งอยู่ในตลาดต่างประเทศ^{[ 13 ]}และบริษัทรายงานรายได้สุทธิ 12.91 พันล้านหยวน (1,845.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับปี 2025 ^{[ 2 ]}

ในปี 2019 บริษัทได้เปิดร้านค้าในสิงคโปร์และมาเลเซีย ซึ่งเป็นร้านค้าแห่งแรกนอกประเทศจีน^{[ 4 ] [ 14 ]} Chagee เข้าสู่ตลาดสิงคโปร์เป็นครั้งแรกในรูปแบบพันธมิตรแฟรนไชส์ ​​โดยขยายสาขาไปทั่วเกาะเป็น 12 สาขาภายในปี 2021 ^{[ 15 ]}ในช่วงต้นปี 2024 Chagee ได้ถอนการดำเนินงานแฟรนไชส์ในสิงคโปร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจที่จะเปลี่ยนไปใช้ร้านค้าที่บริษัทเป็นเจ้าของเอง และได้กลับมาเปิดสาขาในสิงคโปร์อีกครั้งในเดือนสิงหาคม 2024 โดยมีสาขาอยู่ที่Orchard Gateway , Plaza SingapuraและRaffles Place [ ^{14 ] ใน}เดือนพฤษภาคม 2025 Chagee ได้เปิด ร้านค้า ภาษามือ แห่งแรก ในสิงคโปร์ที่มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ (NUS) ^{[ 16 ]}ณ ปี 2024 สิงคโปร์ทำหน้าที่เป็นสำนักงานใหญ่ของ Chagee ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้^{[ 15 ]}

Chagee เปิดสาขาแรกในมาเลเซียที่กรุงกัวลาลัมเปอร์ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2562 ^{[ 17 ]}ภายใต้ชื่อ BaWangChaJi บริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Chagee Malaysia ในปี พ.ศ. 2564 ^{[ 18 ]}ภายในปี พ.ศ. 2567 Chagee ดำเนินการร้านค้ามากกว่า 100 แห่งในมาเลเซีย^{[ 14 ] [ 19 ]}

ร้าน Chagee สาขาแรกในประเทศไทยเปิดในปี 2022 ^{[ 20 ]}ภายในปี 2025 Chagee ได้เปิดร้านสาขาเพิ่มเติมในประเทศไทย รวมถึงสาขาบนชั้น 74 ของ ตึกระฟ้า คิงพาวเวอร์มหานครในกรุงเทพฯ^{[ 19 ] [ 21 ]}

ในปี 2025 Chagee ได้เปิดสาขาใหม่ในสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม^{[ 22 ] [ 21 ] [ 23 ]}รวมถึงร้านค้าที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยงแห่งแรกในฟิลิปปินส์^{[ 24 ]}ณ เดือนธันวาคม 2025 Chagee ดำเนินกิจการร้านน้ำชาที่บริษัทเป็นเจ้าของ 207 แห่ง และร้านแฟรนไชส์ ​​138 แห่ง นอกประเทศจีน^{[ 2 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2569 Chagee ได้เปิดร้านค้าสามแห่งแรกในเกาหลีใต้^{[ 25 ]}

เมื่อวันที่ 17 เมษายน พ.ศ. 2568 Chagee ระดมทุนได้ 411 ล้านดอลลาร์สหรัฐผ่านการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา^{[ 26 ] [ 27 ]}ใน การเปิดตัวใน ตลาด Nasdaqในวันเดียวกันนั้น หุ้นของ Chagee ปิดที่ราคา 33.75 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น ทำให้มูลค่าของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 6.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 28 ]}

Chagee เปิดสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาในเดือนเมษายน 2025 ที่ ห้างสรรพสินค้า Westfield Century Cityในลอสแอนเจลิส^{[ 29 ] [ 30 ]}สำนักงานใหญ่ของบริษัทในสหรัฐอเมริกาตั้งอยู่ที่เออร์ไวน์ รัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 31 ]}ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2026 Chagee ดำเนินการร้านค้าในสหรัฐอเมริกา 6 แห่ง ซึ่งทั้งหมดตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ได้แก่ Brea, Culver City, Del Amo, Long Beach, Mission Viejo และ Torrance ^{[ 32 ] [ 33 ]}สำหรับสาขาในสหรัฐอเมริกา Chagee ได้เปิดตัวบริการน้ำชายามเย็นในปี 2025 ซึ่งรวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านชาและชาหลายชนิดให้เลือกชิม^{[ 32 ] [ 34 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2024 Chagee ได้จัดลอตเตอรี่ 'Tear & Win' เป็นส่วนหนึ่งของการฉลองครบรอบ 7 ปีของการเข้ามาดำเนินธุรกิจในมาเลเซียผู้ใช้ทวิตเตอร์ชาวมาเลเซียชื่อnaquibได้อัปโหลดวิดีโอไวรัลของพนักงาน Chagee ที่ร้าน Chagee สาขาหนึ่งซึ่งไม่ได้เปิดเผยชื่อ กำลัง "ตรวจสอบ" ถ้วยพิเศษเพื่อระบุข้อความที่พิมพ์อยู่บนแถบกระดาษเล็กๆ ด้านใน เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกิดความสงสัยเกี่ยวกับการโกงลอตเตอรี่ หลังจากวิดีโอดังกล่าวกลายเป็นไวรัล Chagee Malaysia ได้ประกาศดำเนินคดีทางกฎหมายกับnaquibในข้อหาหมิ่นประมาท และเรียกร้องให้ผู้ใช้ลบวิดีโอดังกล่าวทันทีเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของพนักงานของบริษัท^{[ 35 ]}

หลังจากก่อให้เกิดความวุ่นวายในหมู่ชาวมาเลเซีย Chagee จึงได้ออกแถลงการณ์ขอโทษในภายหลัง โดยระบุว่าพฤติกรรมดังกล่าวไม่สอดคล้องกับมาตรฐานของบริษัท เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์เช่นนี้ขึ้นอีก Chagee จึงได้เปลี่ยนระบบการให้ของขวัญจากการให้สิ่งของโดยตรงมาเป็นการใช้สลิปคิวอาร์โค้ดแทน^{[ 36 ]}

ขณะที่ Chagee กำลังจะเปิดสาขาแรกในเวียดนาม ก็เกิดข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการแสดงเส้นประเก้าเส้น ที่เป็นประเด็นถกเถียง ในแอปพลิเคชันมือถือ แผนที่ดังกล่าวทำให้เกิดความวุ่นวายในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนาม โดยหลายคนเรียกร้องให้คว่ำบาตรเครือข่ายนี้ หลังจากภาพแผนที่ดังกล่าวแพร่กระจายไปทั่ว สาขาที่กำลังจะเปิดในเขต 1 นครโฮจิมินห์ได้นำป้ายแบรนด์ออกและแทนที่ด้วยพื้นหลังสีดำที่มีธงชาติเวียดนามโบกสะบัดอยู่หน้าประตูเล็กๆ^{[ 37 ] [ 38 ]}

นอกจากเวียดนามแล้ว การแสดงภาพแผนที่ของแบรนด์ยังก่อให้เกิดความไม่พอใจในมาเลเซียอีกด้วย ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวมาเลเซียเรียกร้องให้คว่ำบาตรแบรนด์ดังกล่าว เพจเฟซบุ๊ก "Malaysian-souled Chinese" เป็นผู้นำในการต่อต้านการกระทำดังกล่าว โดยอ้างว่าบริษัทได้ดูหมิ่นอธิปไตยของมาเลเซียเหนือภูมิภาคนี้^{[ 39 ]}

• ไอศกรีมและชารวมมิตร