ดี-คอน

กระป๋อง d-CON จากปี 1950
เจ้าของ	เรคกิตต์
ประเทศ	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	1950  ( 1950 )
เจ้าของเดิม	บริษัท d-CON ( ลี แรทเนอร์ ) เลห์น แอนด์ ฟิงค์ สเตอร์ลิง ดรัก
คำขวัญ	"ออกไปซะ" "หนูชอบมันจนตาย"
เว็บไซต์	d-CONproducts.com

d-CONเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์กำจัดหนูสัญชาติอเมริกัน ซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์และจัดจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาโดยบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคจากสหราชอาณาจักรชื่อReckitt

แบรนด์นี้จำหน่ายกับดักและเหยื่อล่อสำหรับใช้ภายในบ้านเพื่อดักจับและกำจัด หนูและแมลงสาบ โดยตั้งแต่ปี 2015 ผลิตภัณฑ์เหยื่อล่อใช้ สารต้านการแข็งตัวของเลือดวิตามินเค รุ่นแรกเป็นสารพิษ

ในปี พ.ศ. 2493 มูลนิธิวิจัยศิษย์เก่าวิสคอนซินได้จดสิทธิบัตรวาร์ฟารินซึ่งเป็นสารประกอบเคมีชนิดใหม่ที่อยู่ระหว่างการพัฒนามาตั้งแต่ทศวรรษ พ.ศ. 2473 ^{[ 1 ]}นักธุรกิจชาวชิคาโกลี แรทเนอร์ได้รับข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิแบบไม่ผูกขาดสำหรับผลิตภัณฑ์นี้ ซึ่งได้รับการอนุมัติให้ใช้เป็นยาฆ่าหนู^{[ 2 ] [ 3 ]}จากนั้นเขาก่อตั้งบริษัท d-CON เพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยซื้อผลิตภัณฑ์ล็อตแรกจากบริษัทอื่นที่จำหน่ายสารประกอบนี้อยู่แล้ว^{[ 4 ]} (ชื่อ "d-CON" มาจากคำว่า " decontamate ") ^{[ 5 ]}ภายในระยะเวลาอันสั้น ผลิตภัณฑ์นี้ "ได้ปฏิวัติวิธีการควบคุมหนู" ^{[ 1 ]}ก่อนหน้านี้ เกษตรกรต้องยิงหนูทีละตัวหรือใช้สารเคมีที่เป็นพิษในปริมาณมาก^{[ 1 ] [ 6 ]}ในทางตรงกันข้าม วาร์ฟารินก่อให้เกิดความเสี่ยงน้อยมากต่อสัตว์อื่นๆ เนื่องจากต้องใช้ปริมาณสะสมจึงจะทำให้เกิดพิษ และไม่ทำให้สัตว์หวาดระแวงเหยื่อ^{[ 1 ]} d-CON เดิมทีขายในบรรจุภัณฑ์ผงสีเขียวขนาด 4 ออนซ์ ราคา 2.98 ดอลลาร์ เมื่อผสมกับธัญพืชหรือเนื้อบด ผลิตภัณฑ์นี้จะผลิตเหยื่อได้ 6 ปอนด์ ซึ่งเพียงพอสำหรับฟาร์มขนาดเฉลี่ย^{[ 3 ] [ 5 ]}

แรทเนอร์จ้างชายสี่คนเพื่อเริ่มต้นบริษัท d-CON ในช่วงฤดูร้อนปี 1950 ในวันที่ 5 กันยายน มีการซื้อโฆษณาทางวิทยุเพื่อทดลองออกอากาศในราคา 1,000 ดอลลาร์^{[ 5 ]}เป็นเวลาเจ็ดวัน โฆษณาความยาวสิบห้านาทีออกอากาศทางสถานีวิทยุสองแห่ง ได้แก่WIBWในโทพีคาและWLWในซินซินเนติ ในช่วงรายการเกษตรหรือข่าว^{[ 4 ] [ 5 ]}ความต้องการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ที่เกิดจากโฆษณานั้นสูง และในสัปดาห์ถัดมา โฆษณาได้ออกอากาศวันละสามครั้งทางสถานีวิทยุ เนื่องจากความต้องการยังคงสูง จึงมีการเพิ่มสถานีวิทยุมากขึ้น^{[ 5 ]}ตามมาด้วยโฆษณาในหนังสือพิมพ์เกษตร^{[ 3 ]}ภายในเดือนธันวาคม d-CON ใช้เงิน 30,000 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์ในการโฆษณาทั่วประเทศผ่านสถานีวิทยุ 425 แห่ง และมีพนักงาน 60 คน ตามคำกล่าวอ้างของบริษัท d-CON ขายยาฆ่าหนูได้มากกว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่ขายได้ในหนึ่งปี^{[ 5 ]}หนึ่งเดือนต่อมา บริษัทมีพนักงานที่ไม่ใช่ฝ่ายขายเพิ่มขึ้นเป็น 100 คน^{[ 4 ]}

เพื่อเพิ่มแรงผลักดันให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ แรทเนอร์ได้จัดทำการทดลองเป็นเวลา 15 วันในเมืองมิดเดิลตัน รัฐวิสคอนซินซึ่งเป็นเมืองที่มีปัญหาหนูระบาดอย่างหนัก ในวันที่ 4 พฤศจิกายน d-CON ถูกแจกจ่ายไปทั่วชุมชนโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ภายในวันที่ 19 พฤศจิกายน ปัญหาหนูในเมืองก็อยู่ภายใต้การควบคุมโดยไม่มีร่องรอยของหนูในพื้นที่^{[ 5 ]}การสาธิตที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นทั่วประเทศเดือนละสองครั้ง^{[ 3 ]}แรทเนอร์ได้รับการรับรองจากหน่วยงานสาธารณสุขของสหรัฐฯ หน่วยงานปลาและสัตว์ป่าของสหรัฐฯ และหน่วยงานท้องถิ่น รวมถึงคำรับรองจากลูกค้า ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกนำเสนอในโฆษณาของบริษัท การโฆษณาทางวิทยุรวมถึงช่วงต่างๆ ในรายการเกี่ยวกับการเกษตรและการสนับสนุนรายการยอดนิยมทั่วไป บริษัทโฆษณาของ d-CON คือ Marfree Advertising ต้องจ้างคนถึงสิบคนเพื่อรองรับกิจกรรมทั้งหมด^{[ 5 ]}

แรทเนอร์ยังคงดำเนินแคมเปญโฆษณาเชิงรุกต่อไป โดยหันไปใช้สื่อโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อใหม่ในสมัย นั้น ^{[ 6 ]}แมคเคสสัน แอนด์ ร็อบบินส์ได้รับสัญญาสำหรับการจัดจำหน่ายปลีก^{[ 5 ]}ในช่วงที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงสุด d-CON มีโฆษณาออกอากาศในสถานีโทรทัศน์และวิทยุ 475 แห่ง ในหนังสือพิมพ์เกษตรทุกฉบับทั่วประเทศ และในหนังสือพิมพ์หลักหลายฉบับ เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 1951 บริษัทได้ยุติการจัดจำหน่ายทางไปรษณีย์ หลังจากวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในร้านขายยา ร้านขายของชำ และร้านฮาร์ดแวร์มากกว่า 40,000 แห่ง^{[ 3 ]}จากนั้นจึงขยายการซื้อโฆษณาในช่วงกลางวันเพื่อสนับสนุนการจัดจำหน่ายปลีกให้กับผู้บริโภครายบุคคล^{[ 4 ]}ในช่วงแปดเดือนแรกของการก่อตั้ง d-CON ใช้เงินประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณา สร้างยอดขายได้ 100,000 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์^{[ 3 ]}การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัทได้รับการอ้างถึงเป็นกรณีศึกษาในการโฆษณาทางไปรษณีย์ที่มีประสิทธิภาพ และถูกเรียกว่า "เป็นสถิติที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณอาจพบได้ทุกที่ทุกเวลา" ^{[ 7 ]}

ความสำเร็จของ d-CON ทำให้ Ratner ขยายธุรกิจ โดยประกาศแผนการที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน 10 ถึง 12 รายการในฐานะบริษัทในเครือของ d-CON ในอีกหลายปีข้างหน้า ผลิตภัณฑ์แรกดังกล่าวคือยาฆ่าแมลงชื่อ Fli-Pel ^{[ 4 ]}แม้ว่า d-CON เองจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายเฉพาะปลีก แต่บริษัทก็ยังคงดำเนินการขายทางไปรษณีย์อย่างแข็งขันต่อไปอีกหลายปีผ่านบริษัทในเครือ เช่น Grant Tool Company, Auto Grant, MO-Lene และ Sona ในปี 1954 Ratner ใช้เงินมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีไปกับโฆษณาทางโทรทัศน์ความยาว 10 นาทีในสถานีโทรทัศน์กว่า 300 แห่ง ทำให้บริษัท d-CON เป็นบริษัทที่ใช้เงินมากที่สุดในประเทศในการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ผลิตภัณฑ์ที่ทำการตลาดในลักษณะนี้ ได้แก่ อุปกรณ์ทำความสะอาด เครื่องสำอาง เครื่องมือในครัวเรือน และ "อุปกรณ์จุดระเบิดจรวด" สำหรับรถยนต์^{[ 8 ]}แคมเปญในปี 1955 ซึ่งกินเวลานาน 11 สัปดาห์และมีค่าใช้จ่าย 480,000 ดอลลาร์ ได้รับการอธิบายว่าเป็นแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่บริษัทเคยมีมาโดย Alvin Eicoff รองประธานฝ่ายโฆษณาของ d-CON แคมเปญนี้ประกอบด้วยสปอตโฆษณาความยาว 1 นาทีและรายการ "บริการพิเศษ" ความยาว 5 นาที ออกอากาศทางสถานีวิทยุ 382 สถานีและสถานีโทรทัศน์อีกจำนวนหนึ่ง ในขณะเดียวกัน แคมเปญทางโทรทัศน์ส่วนใหญ่ใช้งบประมาณ 180,000 ดอลลาร์เพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ซักแห้ง MO-Lene และมีการใช้จ่ายประมาณ 40,000 ดอลลาร์ต่อสัปดาห์สำหรับผลิตภัณฑ์สั่งซื้อทางไปรษณีย์ของ Grant Company ^{[ 9 ]}

ในปี พ.ศ. 2499 แรทเนอร์ขายแบรนด์ d-CON ให้กับบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนLehn & Fink ในราคาประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ โดยยังคงบริษัทในเครือไว้ภายใต้ชื่อ The Grant Company ^{[ 2 ] [ 10 ]}ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2509 Lehn & Fink ถูกซื้อกิจการโดยSterling Drugด้วยการควบรวมกิจการแบบแลกหุ้นทั้งหมด ต่อมา Lehn & Fink ยังคงดำเนินงานต่อไปในฐานะแผนกผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนของ Sterling Drug ^{[ 11 ]}

ในช่วงกลางทศวรรษ 1970 ความต้านทานต่อวาร์ฟารินเริ่มปรากฏขึ้นในหนู ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความต้องการสารกำจัดหนูทางเลือกอื่น^{[ 12 ]}ส่งผลให้มีการนำโบรดิฟาคุมมาใช้ในปี 1975 ตามมาด้วยการนำ d-CON เข้าสู่ตลาดเชิงพาณิชย์ในช่วงทศวรรษ 1980 ^{[ 13 ]}สารประกอบนี้ทำงานคล้ายกับวาร์ฟาริน แต่ใช้ปริมาณน้อยกว่า นอกจากนี้ยังทำให้หนูกระหายน้ำอย่างรุนแรง ทำให้หนูต้องออกจากบ้านเพื่อหาน้ำก่อนตาย^{[ 14 ]}

ในปี 1994 Reckitt Benckiser (RB) ซื้อ Sterling Drug ในปี 2008 สำนักงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อม (EPA) ตัดสินใจนำยาฆ่าหนูชนิดต้านการแข็งตัวของเลือดรุ่นที่สอง (เช่น โบรดิฟาคุม) ออกจากชั้นวางสินค้าในร้านค้าปลีก โดยระบุว่าการเป็นพิษต่อสัตว์ป่าที่กินหนูเป็นเหตุผลหลักในการดำเนินการ^{[ 15 ] [ 16 ]}การเป็นพิษโดยไม่ได้ตั้งใจต่อสัตว์เลี้ยงและเด็กก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลเช่นกัน (ดังเช่นกรณีของสุนัขชื่อ Shania ซึ่งเป็นผู้ป่วยของ Dr. Greg Martinez ^{[ 17 ]} ) แต่เป็นเรื่องที่ร้ายแรงน้อยกว่าเนื่องจากวิตามิน K มีประสิทธิภาพในการแก้พิษ^{[ 16 ]}กฎดังกล่าวซึ่งมีกำหนดจะมีผลบังคับใช้ในปี 2011 ใช้กับผู้บริโภคค้าปลีกเท่านั้น ไม่ใช่การใช้งานเชิงพาณิชย์หรือการเกษตร^{[ 15 ]}

ในปี 2554 RB ได้เริ่มดำเนินการทางกฎหมายเพื่อท้าทายคำตัดสินของ EPA โดยกล่าวว่าทางเลือกอื่นนั้นมีประสิทธิภาพน้อยกว่าหรืออันตรายกว่าโบรดิฟาคุม ในปี 2556 EPA ได้ออกกฎแยกต่างหากที่กำหนดให้ผลิตภัณฑ์ควบคุมหนูที่ขายให้กับผู้บริโภคต้องอยู่ในสถานีเหยื่อที่ป้องกันการแกะ ซึ่งอาจนำไปสู่การห้ามผลิตภัณฑ์ d-CON จำนวน 12 รายการ^{[ 18 ]}ในช่วงต้นปี 2557 กรมควบคุมยาฆ่าแมลงแห่งรัฐแคลิฟอร์เนียได้ออกกฎว่าการขายยาฆ่าหนูประเภทสารต้านการแข็งตัวของเลือดจะถูกจำกัดตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2557 RB ยังได้ยื่นฟ้องเพื่อขัดขวางการตัดสินใจดังกล่าวด้วย^{[ 19 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2557 Reckitt Benckiser และ EPA ได้ตกลงยุติการดำเนินคดีทางกฎหมาย RB ตกลงที่จะหยุดการผลิตผลิตภัณฑ์ 12 รายการที่มีเม็ดหรือผงหลวมๆ ภายในสิ้นปี พ.ศ. 2557 โดยการจัดจำหน่ายให้กับผู้ค้าปลีกจะต้องยุติไม่เกินวันที่ 31 มีนาคม พ.ศ. 2558 ^{[ 18 ]}ผู้ค้าปลีกสามารถขายสินค้าคงคลังที่มีอยู่ต่อไปได้เรื่อยๆ^{[ 16 ]}ผลิตภัณฑ์ 8 ใน 12 รายการมีสารต้านการแข็งตัวของเลือดรุ่นที่สอง (brodifacoum หรือdifethialone ) ซึ่งบริษัทตกลงที่จะไม่ใช้ในผลิตภัณฑ์ทดแทน^{[ 18 ]}

ณ ปี 2014 d-CON เป็นยาฆ่าหนูที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา^{[ 16 ]}ผลิตภัณฑ์ d-CON ประกอบด้วยกับดัก ซองเหยื่อ และสถานีเหยื่อ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จำหน่ายให้กับผู้บริโภครายบุคคลเพื่อควบคุมหนูบ้าน^{[ 20 ]}

ก่อนปี 2015 d-CON ใช้สารออกฤทธิ์หลักสองชนิดในผลิตภัณฑ์เหยื่อล่อ โดยในเม็ดเหยื่อล่อหนู เม็ดเหยื่อล่อหนูบ้าน ซองเหยื่อล่อ และเหยื่อล่อรูปทรงลิ่ม สารออกฤทธิ์คือโบรดิฟาคุมโดยทั่วไปมีความเข้มข้น 0.005% ^{[ 21 ]}ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์ d-CON รุ่นก่อนๆ ที่ใช้วาร์ฟารินมีความเข้มข้น 0.5% ^{[ 5 ]}ในสถานีเหยื่อล่อแบบเติมได้และแบบใช้แล้วทิ้ง สารออกฤทธิ์คือไดฟาซิโนน^{[ 22 ]}การใช้โบรดิฟาคุมถูกยกเลิกเมื่อสิ้นปี 2014 หลังจากข้อตกลงกับ EPA และถูกแทนที่ด้วย สารต้านการแข็งตัวของเลือด วิตามินเค รุ่นแรกที่มีฤทธิ์อ่อนกว่า เช่น ไดฟาซิโนน^{[ 15 ]}ณ ปี 2019 สารออกฤทธิ์ในสถานีเหยื่อล่อทั้งหมดได้เปลี่ยนเป็นโคลแคลซิเฟอรอล^{[ 23 ]}

การโฆษณาในช่วงทศวรรษ 1950 เน้นย้ำประเด็นต่อไปนี้: หนูสร้างความเสียหายให้กับพืชผลเป็นจำนวนมากในแต่ละปี ("22 ดอลลาร์ต่อปีต่อหนูหนึ่งตัว"); d-CON มีความเสี่ยงน้อยมากต่อสัตว์อื่นๆ; หนูไม่สามารถตรวจจับผลิตภัณฑ์นี้ได้ (ไม่มีกลิ่นและไม่มีรส) และไม่ทำให้หนูหวาดระแวงเหยื่อ; และผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการทดสอบสำเร็จในเมืองมิดเดิลตัน รัฐวิสคอนซิน นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังได้รับคำมั่นสัญญาว่าจะได้รับการดูแลอย่างรอบคอบ: ผลิตภัณฑ์จะถูกส่งทางไปรษณีย์ใน "บรรจุภัณฑ์ธรรมดาที่ไม่มีเครื่องหมาย" ^{[ 4 ]}

โฆษณา โดยเฉพาะการอ้างอิงถึงการทดลองของมิดเดิลตัน ทำให้เกษตรกรส่วนใหญ่ซื้อ d-CON เท่านั้น ไม่ใช่ยา warfarin คู่แข่งที่มีราคาถูกกว่า ตามรายงานจากผู้ค้าปลีกที่จำหน่ายหลายยี่ห้อ^{[ 4 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ