Groove Academy เริ่มต้นในปี 1990 ในฐานะงานปาร์ตี้ในนิวยอร์กซิตี้ งานปาร์ตี้ดังกล่าวจัดขึ้นทุกสัปดาห์โดยผู้จัดงานชาวอังกฤษ Maurice Bernstein และ Jonathan Rudnick หุ้นส่วนชาวแอฟริกาใต้ของเขา^{[ 3 ] [ 4 ]}ในตอนแรกพวกเขาไม่สามารถขอสินเชื่อจากธนาคารได้ จึงยืมเงินและนำไปใช้จองศิลปินและสถานที่จัดงาน^{[ 5 ]} Rudnick เล่าว่า "ดาราในยุค 70 แม้ว่าเพลงของพวกเขาจะถูกนำไปใช้เป็นตัวอย่างมากมาย แต่พวกเขาก็ไม่ได้รับการยอมรับและไม่ได้ถูกนำเสนอในรูปแบบการแสดงสด" ^{[ 1 ]}ทั้งสองเรียกงานอีเวนต์ของพวกเขาว่า Groove Academy พร้อมสโลแกนว่า "อุทิศให้กับการอนุรักษ์ดนตรีฟังก์" ^{[ 6 ]}

เบิร์นสไตน์เล่าว่า "การแสดง Groove Academy ครั้งแรกจัดขึ้นโดยการค้นหาศิลปินในสมุดโทรศัพท์ ... ตอนนั้นพวกเขายังไม่มีเอเจนต์เราแค่โทรไปหาพวกเขาที่บ้านแล้วถามว่า 'คุณสนใจที่จะแสดงกับเราไหม?' ^{[ 7 ]}ทั้งสองเรียกงานของพวกเขาว่า Groove Academy พร้อมกับสโลแกนว่า "อุทิศให้กับการอนุรักษ์ดนตรีฟังก์" และเริ่มค้นพบนักดนตรีที่พวกเขาเคยสะสมแผ่นเสียงไว้สมัยวัยรุ่นอีกครั้ง^{[ 6 ]}

กิจกรรมต่างๆ ได้ขยายไปยังฟลอร์เต้นรำภายใต้ชื่อใหม่ว่า Giant Step ตามชื่ออัลบั้ม Giant Steps อันโด่งดังของ^{John Coltrane [} 5 ]งานปาร์ตี้^{Giant Step}แตกต่างจาก Groove Academy ตรงที่เน้นการผสมผสานระหว่างแจ๊สและฮิปฮอป Giant Step จะออกทัวร์ไปทั่วสหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่นในไม่ช้า^{[ 7 ]}

งานปาร์ตี้ Giant Step เริ่มต้นจากการเป็นกิจกรรมประจำสัปดาห์ที่ผสมผสานดนตรีแจ๊ส สด และฮิปฮอปในขณะที่ The Groove Academy จัดคอนเสิร์ตกับMaceo Parker , Isaac Hayes , The Ohio PlayersและGeorge Clinton [ ^{7 ] Bernstein}และ Rudnick ได้ขยายไปสู่ฟลอร์เต้นรำด้วยงานปาร์ตี้ Giant Step ของพวกเขา ซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก คลับ แจ๊สแนว acidในอังกฤษ เช่นTalkin' Loud And Sayin' SomethingของGilles Peterson ^{[ 7 ] [ 8 ]} Giant Step นำเสนอเวทีที่แร็ปเปอร์และนักดนตรีแจ๊สที่มาเยือน พร้อมด้วยวงดนตรี Giant Step ประจำ ได้แสดงสดแบบด้นสดไปกับฮิปฮอปและฟังก์ที่บันทึกไว้ล่วงหน้า[ 9 ] ^{Giant Step ช่วย}ให้ศิลปิน acid jazz ที่กำลังมาแรง เช่นDigable Planets , The Brand New HeaviesและJamiroquaiเปิดตัวอาชีพในสหรัฐอเมริกา^{[ 10 ]}ศิลปินที่มีชื่อเสียงอีกมากมายได้เปิดตัวในงาน Giant Step เช่นกัน รวมถึงThe FugeesและMassive Attack ^{[ 11 ]}เดิมทีงานปาร์ตี้จัดขึ้นที่SOB'sแต่ต่อมาได้ย้ายไปจัดที่สถานที่อื่นๆ เช่น Metropolis Café, Supper Club, Shine, New Music Café และVillage Gate [ ^{12 ] ใน}ปี 2002 งานปาร์ตี้ประจำสัปดาห์ได้ยุติลง ต่อมางานปาร์ตี้ Giant Step ได้กลับมาจัดอีกครั้งที่โรงแรม Hudsonกิจกรรมของ Giant Step ได้ขยายไปยังตลาดที่เลือกสรรนอกเมืองนิวยอร์ก รวมถึงการแสดงในลอสแอนเจลิส ไมอามี ชิคาโก และวอชิงตัน ดี.ซี. ^{[ 13 ]}

เมื่อกิจกรรมต่างๆ ขยายตัวอย่างต่อเนื่องในช่วงกลางทศวรรษ 1990 Giant Step ได้ก้าวเข้าสู่ธุรกิจการจัดการ โดยเซ็นสัญญากับ Dana Bryant, Repercussions (วงดนตรี)และGroove Collectiveพร้อมทั้งทำสัญญากับWarner Brothersให้ กับทั้งสามวง ^{[ 1 ]}ศิลปินอื่นๆ ที่ Giant Step บริหารจัดการ ได้แก่Raw Stylusซึ่งเซ็นสัญญากับGeffen Records ^{[ 4 ]}ในช่วงเวลานี้ Giant Step ได้ร่วมงานกับGary Katzซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีจากผลงานกับSteely Danเพื่อช่วยผลิตอัลบั้มให้กับGroove Collective , Repercussions (วงดนตรี)และRaw Stylus [ ^{14 ] ใน}ปี 1995 โปรดิวเซอร์เพลง Tommy Lipuma ได้เข้าควบคุมGRP Recordsที่MCA Recordsและเชิญ Giant Step ให้มาตั้งค่ายเพลงย่อยที่นั่น ศิลปินกลุ่มแรกที่เซ็นสัญญากับค่ายนี้คือวงดนตรีแจ๊สGroove Collective ^{[ 4 ]}

ในช่วงต้นปี 1997 Giant Step ได้รับการยกย่องจากผลงานของพวกเขาในชื่อNuyorican Soulและการเป็นพันธมิตรกับค่ายเพลง Talkin Loud ของGilles Peterson ^{[ 15 ]}กลุ่มนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่างดีเจเพลงลาตินเฮาส์อย่าง"Little" Louie VegaและKenny "Dope" Gonzalesซึ่งเป็นที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อMasters at Work Nuyorican Soul มีนักดนตรีตัวจริงมากมาย แทนที่จะใช้เสียงที่สุ่มตัวอย่างหรือสังเคราะห์ นักดนตรีที่เข้าร่วมในโครงการนี้ ได้แก่George Benson , Tito Puente , Roy Ayers , Jazzy Jeff , Jocelyn Brownและราชินีเพลงซัลซ่าอย่าง India ^{[ 16 ]}สามซิงเกิลจากอัลบั้มแรกของ Nuyorican Soul ขึ้นไปติดอันดับต้นๆ ของชาร์ต Billboardได้แก่ " Runaway ", "You Can Do It (Baby)" และ "I Am The Black Gold Of The Sun" ^{[ 1 ]}อัลบั้มนี้วางจำหน่ายในเดือนมีนาคม 2007 และมียอดขายมากกว่า 50,000 ชุดภายในสิ้นเดือนกรกฎาคมของปีเดียวกัน^{[ 16 ]} Epic Recordsติดต่อ Bernstein และ Rudnick พร้อมข้อเสนอในไม่ช้า^{[ 4 ]}แม้ว่า Giant Step จะเป็นค่ายเพลง แต่Epic Recordsสนใจความสามารถด้านการตลาดของ Giant Step เป็นหลัก และเสนอสัญญาว่าจ้างให้กับบริษัท โดยที่ค่ายเพลงของพวกเขามีความสำคัญรองลงมา^{[ 4 ]}

สำหรับโปรเจกต์แรกของพวกเขากับEpic Records Giant Step ได้ช่วยเปิดตัวอาชีพของMacy Grayตามด้วยJill Scottและการเปิดตัว Sade อีกครั้ง[ 4 ^{]บริษัทได้}โปรโมตMacy Grayโดยการนำเพลงของเธอไปเปิดในคาเฟ่ คลับ และร้านอาหาร ตามที่ Rose Noone รองประธานฝ่ายA&RของEpic Records กล่าว เพลงของเธอนั้น "ได้ยินไปทั่วทุกหนทุกแห่ง" ^{[ 4 ]} Giant Step ยังได้ช่วยเหลือMusiq Soulchildศิลปินของ Def Jam Recordsโดยการผลักดันเพลงของเขาในตลาดที่ยังไม่เคยมีใครเข้าถึงมา ก่อน ^{[ 17 ]}นักร้องที่ไม่เป็นที่รู้จักมาก่อนคนนี้ขายอัลบั้มเปิดตัวของเขาได้ 55,000 ชุดในสัปดาห์แรก^{[ 17 ]}

แม้ว่า Giant Step Records จะออกอัลบั้มรวมเพลงของ Gilles Peterson ร่วมกับ Epic Recordsแต่ในที่สุด Bernstein และ Rudnick ก็เริ่มรู้สึกไม่พอใจกับข้อตกลงการเซ็นสัญญา กับค่าย เพลง^{[ 4 ]}ฝ่ายบริหารของบริษัทปฏิเสธคำขอของพวกเขาที่จะเซ็นสัญญากับศิลปินอย่างIndia Arieและ Donnie ดังนั้นในปี 2000 Giant Step จึงตัดสินใจก่อตั้งค่ายเพลงของตัวเอง^{[ 5 ]}อย่างไรก็ตาม ในปีต่อมา Rudnick ก็ออกจากบริษัทไปเพื่อแสวงหาความสนใจอื่นๆ^{[ 5 ]}ด้วยเงินที่ได้รับจาก Epic Bernstein เริ่มทำงานกับ Donnie นักร้องนำ ในเพลงชุดหนึ่งซึ่งต่อมากลายเป็นอัลบั้มWelcome to the Colored Section โดยมี Steve "The Scotman" Harvey เป็นโปรดิวเซอร์เพลง^{[ 18 ]}ซิงเกิลจากอัลบั้มนี้ ได้แก่ "Do You Know" และ "Cloud9" ^{[ 19 ]} Welcome to the Colored Section ได้รับการ ยกย่องจาก Boston Globeว่าเป็น "อัลบั้มเพลงโซลที่ดีที่สุดนับตั้งแต่ผลงานชิ้นเอกของ Stevie Wonder ในช่วงทศวรรษ 1970 " ^{[ 19 ]}ความสำเร็จอย่างอิสระของWelcome to the Colored Sectionนำมาซึ่งการร่วมทุนกับMotown Recordsและการลงทุนส่วนตัวในค่ายเพลง^{[ 20 ]} Giant Step ยังได้ออกอัลบั้มให้กับCarl Hancock , Gilles Peterson , Turntables on the Hudson , Ultra Nate , Zero 7 , Jody Watley , Donnie, Sara Devine, JivaและZap Mamaอีก ด้วย ^{[ 21 ]}

อย่างไรก็ตาม กิจการนี้ประสบปัญหาในการดำเนินงานหลายประการ ปัญหาทางการเงินคุกคามธุรกิจการตลาดของ Giant Step และบริษัทเกือบจะปิดตัวลง หลังจากการลงทุนรอบที่สองที่คาดไว้ไม่เกิดขึ้น ค่ายเพลงก็หยุดชะงักลงในปี 2548 ^{[ 5 ]}เมื่อค่ายเพลงปิดตัวลง Giant Step จึงมุ่งเน้นความพยายามไปที่การพัฒนาธุรกิจการตลาดของตน^{[ 4 ]}ในไม่ช้า Giant Step ก็ได้ร่วมมือกับSadeและช่วยให้ศิลปินขายอัลบั้มได้ 400,000 ชุดในสัปดาห์แรกที่วางจำหน่าย^{[ 17 ]}ในปี 2549 Universal Republic Records ได้ว่าจ้าง Giant Step ให้โปรโมตAmy Winehouse ซึ่งในขณะนั้นยังไม่เป็นที่รู้จัก – แคมเปญระดับรากหญ้าของบริษัทได้รับการยอมรับว่าสนับสนุนให้ Winehouse ก้าวเข้าสู่กระแสหลักในปี 2550 ^{[ 5 ]}ศิลปินที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ ที่เปิดตัวผ่านโปรแกรมการตลาดเพลงของ Giant Step ได้แก่Lady Gaga , ^Janelle MonáeและAdele ^{[ 22} ]

หลังจากเริ่มต้นทำการตลาดกับLevi's Miles Ahead Music Series และLGแล้ว Giant Step ก็ขยายไปสู่การตลาดแบรนด์ด้วยเอเจนซี่สร้างสรรค์ Giant Step Marketing ^{[ 17 ]}ผลงานของบริษัทกับLevi's Miles Ahead Series เปิดตัวJill Scott , AirและMassive Attack [ ^{17 ] ซี}รีส์นี้ยังนำเสนอวงดนตรีต่างๆ เช่นFemi Kuti , Kruder & Dorfmeister , Fatboy Slim , Morcheeba , Bebel GilbertoและTerry CallierสำหรับLGเอเจนซี่ได้ประสานงานการประชาสัมพันธ์ การโปรโมตออนไลน์ และสถานที่ต่างๆ เพื่อช่วยเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของLG กิจกรรมต่างๆ รวมถึงการแสดงของ Jurassic 5 , Thievery Corporation , The Pharcyde , Zero 7 , Van Hunt , ^Miss Kittin , Raphael SaadiqและEverything But The Girl ^{[ 23} ]

ระหว่างปี 2007 ถึง 2011 Giant Step Marketing ได้จัดงานดนตรีให้กับMorgans Hotel GroupของIan Schrager ^{[ 21 ]}งานนี้รวมถึง งาน GrammyและFashion Week เป็นเวลาสองปี และมีศิลปินชื่อดังมากมายเข้าร่วม เช่นThe Roots , Common , Grace Jones , Erykah Badu , Janelle Monáe , Estelle , De La SoulและThe Kills [ ^{24 ] ใน}ปี 2009 Svedkaได้เข้ามาเป็นผู้สนับสนุน และโครงการต่างๆ ได้ขยายออกไปเป็น Svedka Future Music Series ^{[ 25 ]}นักดนตรีชื่อดังที่เข้าร่วมในซีรีส์นี้ ได้แก่Robyn , Wale , Mark Ronson , NERD , Fitz and the Tantrums , Janelle MonáeและDaft Punk ^{[ 26 ]}

ระหว่างปี 2008 ถึง 2011 Giant Step Marketing ได้เปิดตัวSteve Madden Music ^{[ 27 ]}บริษัทได้สร้างเนื้อหาแบรนด์ ดำเนินการแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์และการประชาสัมพันธ์ออนไลน์ และผลิตโปรแกรมการตลาดเชิงประสบการณ์ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับศิลปิน เช่นKaty Perry , Lady Gaga , K'Naan, Katy BและMelanie Fiona ^{[ 28 ]}

ในปี 2011 Giant Step ได้ร่วมงานกับโปรดิวเซอร์เพลงDavid Guettaเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับเครื่องดื่มชูกำลัง Burn ของCoca-Cola ^{[ 29 ]}ต่อมาในปี 2011 Giant Step Marketing ได้โปรโมตการเปิดตัว"Gaga's Workshop" ของBarneys New York ซึ่งเป็นการร่วมมือกันในช่วงเทศกาลวันหยุดกับ Lady Gagaบริษัทได้ให้บริการด้านประชาสัมพันธ์สื่อสังคมออนไลน์ ดิจิทัล และแคมเปญเชิงประสบการณ์^{[ 30 ]}

Giant Step Marketing ผลิตและโปรโมตคอนเสิร์ตซีรีส์ "Music Experiment 2.0" ในปี 2013 ให้กับIntelและViacomซีรีส์นี้มีศิลปินอย่างArcade Fire , Empire of the SunและDisclosureเข้าร่วม และออกอากาศทาง MTV Iggy และผ่านการถ่ายทอดสดทางออนไลน์ การแสดงของ Arcade Fire ยังออกอากาศในรายการ " Jimmy Kimmel Live! " ร่วมกับ ABC อีกด้วย ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}ซีรีส์ของ Intel ได้รับรางวัล Clio Award สีเงิน ในปี 2014 ^{[ 34 ]}

ในปี 2015 เบิร์นสไตน์ได้รับการแต่งตั้งจากSamsung Electronics Americaให้ดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปชั่วคราวของศูนย์ประสบการณ์เรือธงที่วางแผนไว้ และดูแลการเปิดอาคาร เบิร์นสไตน์และ Giant Step Marketing ดำเนินงานในฐานะเอเจนซี่ภายในของ Samsung โดยมุ่งเน้นเพียงอย่างเดียวในการเปิดตัว Samsung 837 ในปี 2016 ^{[ 35 ] [ 36 ]} Samsung 837 เป็นอาคารแห่งแรกในใจกลางย่าน Meatpacking District ในแมนฮัตตัน เป็นที่ตั้งของคอนเสิร์ต กิจกรรมทางวัฒนธรรม การฉายภาพยนตร์ และประสบการณ์แบบดื่มด่ำ^{[ 37 ]}อาคารแห่งนี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำใน หมวดหมู่ ค้าปลีกเชิงประสบการณ์และได้รับรางวัล "การออกแบบร้านค้าที่ดีที่สุดแห่งปี" ^{[ 38 ]}นำเสนอเทคโนโลยีของ Samsung ในทุกโปรแกรม^{[ 37 ]}

ในปี 2017 Giant Step Marketing ได้รับการว่าจ้างจากW HotelsและMarriott Internationalเพื่อพัฒนาแพลตฟอร์มเพลงแบบบูรณาการ ซึ่งในที่สุดก็กลายเป็น W Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงโรงแรมแห่งแรกของโลก^{[ 39 ]}ในปีแรก W Records ได้เซ็นสัญญาและปล่อยเพลงใหม่จากศิลปินต่างๆ เช่น Amber Mark, Perfume Genius , Roosevelt และJapanese Breakfast [ ^{40 ] ใน}เดือนกันยายน 2019 Giant Step ได้รับรางวัล Clio Award ระดับบรอนซ์ สำหรับ W Records ในหมวด "แคมเปญแบบบูรณาการ" ^{[ 41 ]}

นอกเหนือจากงานรณรงค์แล้ว Giant Step Marketing ยังได้รับการว่าจ้างให้จัดคอนเสิร์ตสำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคอยู่บ่อยครั้ง รวมถึงงานเปิดโรงแรม Times Square EDITION ที่มีDiana RossและNile RodgersงานเปิดตัวSoundCloud Go ที่มีChance the Rapper งาน ปาร์ตี้Latin Grammy Awards ของSpotify ที่มี J Balvin , Daddy YankeeและLuis Fonsiและคอนเสิร์ตซีรีส์ของLincoln Motor Company ที่มี Gary Clark Jr. ^{[ 42 ] [ 35 ] [ 43 ] [ 44 ]} Giant Step Marketing ได้รับการจัดอันดับอยู่ใน "It List" ประจำปีของ Event Marketerในฐานะ 100 บริษัทจัดงานอีเวนต์ชั้นนำของโลกทุกปีตั้งแต่ปี 2014 ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]}

Absolut ( Pernod Ricard ), Adidas , Bacardi , Barneys New York , Coca-Cola , Clarks, EDITION Hotels, HBO , HP Inc. , Intel , Levi's , LG Corporation , Marriott International , Morgans Hotel Group , MTV ( Viacom ), Old Navy , SoundCloud , Spotify , Sundance TV , The Lincoln Motor Company , ^Red Bull , Steve Madden , Western Union , W Hotels ^{[ 50} ]

หลังจากเห็นโฆษณาในหนังสือพิมพ์ในปี 1992 เควิน ไลออนส์ ผู้สำเร็จการ ศึกษาจากโรงเรียนออกแบบโรดไอส์แลนด์ได้เคาะประตูสำนักงานของ Giant Step ที่นั่นเขาได้พบกับเบิร์นสไตน์และรัดนิค ซึ่งประทับใจกับสมุดสเก็ตช์ของเขาและให้โอกาสเขาออกแบบโลโก้ของ Giant Step โอกาสนี้ "เปิดประตูหลายบาน" ให้กับไลออนส์^{[ 51 ]}ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นศิลปินที่มีชื่อเสียง สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ร่วมกับNike , Adidas , Converse , Vans , Uniqloและ Colette เป็นต้น^{[ 52 ]}

งานปาร์ตี้ Giant Step ดั้งเดิมจากช่วงต้นทศวรรษ 1990 ได้รับการอ้างอิงในหนังสือบันทึกความทรงจำขายดีของ Anthony Bourdain ผู้ล่วงลับเรื่องKitchen Confidential: Adventures in the Culinary Underbelly (2000 ) ^{[ 53 ]}

Giant Step ได้รับการนำเสนอในส่วนเฉพาะของหนังสือNo Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988-1999 ปี 2016 ของดีเจ Stretch Armstrong และนักประวัติศาสตร์ฮิปฮอป Evan Auerbach ซึ่งเป็นประวัติศาสตร์ภาพที่บันทึกชีวิตกลางคืนของนิวยอร์กในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ถึง 1990 ^{[ 54 ]}ในบทนำของหนังสือโดยMark Ronsonคลับ Giant Step ดั้งเดิมได้รับการอธิบายว่าเป็น "สุดยอดแห่งความฮิปของนิวยอร์ก" ในเวลานั้น^{[ 54 ] [ 55 ]}

Giant Step ยังคงนำเสนอรูปแบบต่างๆ ของงานปาร์ตี้ดั้งเดิมภายใต้แบนเนอร์ "Giant Step Presents" ^{[ 56 ]} Giant Step ได้รับการฟื้นฟูให้เป็นงานปาร์ตี้ตามฤดูกาลที่ Le Bain ในนิวยอร์กตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2018 โดยมีดีเจชื่อดังอย่างQuestlove , Rich Medina, Ron Trent , Danny Krivit และKing Brittเข้า ร่วม ^{[ 21 ] [ 4 ]}ในปี 2012 Giant Step ได้ร่วมมือกับQ-Tipเพื่อนำเสนอซีรีส์ Offline Party ในนิวยอร์ก^{[ 57 ]} Q-Tip กล่าวถึงเหตุผลที่เขาเลือกที่จะร่วมมือกับ Giant Step ว่า "แบรนด์และคุณภาพของพวกเขานั้นไม่มีใครเทียบได้" ^{[ 58 ]} Giant Step ยังคงนำเสนอคอนเสิร์ตฤดูร้อนประจำปีในเซ็นทรัลพาร์คของนิวยอร์ก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ซีรีส์ Central Park Summer Stage ^{[ 21 ]}