ผลกระทบแบบตามกระแส
ปรากฏการณ์ตามกระแสเป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่ผู้คนมักเลียนแบบพฤติกรรม รูปแบบ หรือทัศนคติบางอย่างเพียงเพราะคนอื่นทำเช่นนั้น[ 1 ]โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันเป็นอคติทางความคิดที่ ทำให้ ความคิดเห็นหรือพฤติกรรมของสาธารณชนเปลี่ยนแปลงไปได้เนื่องจากการกระทำและความเชื่อบางอย่างที่แพร่หลายในหมู่สาธารณชน[ 2 ]มันเป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่อัตราการรับเอาความเชื่อ ความคิดกระแส และเทรนด์ต่างๆเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนของคนอื่นๆ ที่ได้ทำเช่นนั้นไปแล้ว[ 3 ]เมื่อมีคนเชื่อในบางสิ่งมากขึ้น คนอื่นๆ ก็จะ "กระโดดขึ้นรถแห่ " ไปด้วย โดยไม่คำนึงถึงหลักฐานที่อยู่เบื้องหลัง
การทำตามการกระทำหรือความเชื่อของผู้อื่นอาจเกิดขึ้นได้เนื่องจากความสอดคล้องหรือการรับข้อมูลจากผู้อื่น อิทธิพลส่วนใหญ่ของปรากฏการณ์ตามกระแสมาจากความปรารถนาที่จะ 'เข้าพวก' กับเพื่อนๆ การเลือกสิ่งต่างๆ ที่คล้ายคลึงกับผู้อื่นถือเป็นวิธีที่จะเข้าถึงกลุ่มสังคมใดกลุ่มหนึ่งได้[ 4 ]ตัวอย่างเช่นเทรนด์แฟชั่นที่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าหรือสไตล์บางอย่างกระตุ้นให้เกิดการยอมรับมากขึ้น[ 5 ]เมื่อบุคคลทำการ เลือกอย่าง มีเหตุผลโดยอาศัยข้อมูลที่ได้รับจากผู้อื่น นักเศรษฐศาสตร์ได้เสนอว่า อาจเกิดการ แพร่กระจายข้อมูลอย่างรวดเร็ว ซึ่งผู้คนจะเพิกเฉยต่อสัญญาณข้อมูลส่วนบุคคลของตนเองและทำตามพฤติกรรมของผู้อื่น[ 6 ]การแพร่กระจายข้อมูลนี้อธิบายว่าทำไมพฤติกรรมจึงเปราะบาง เนื่องจากผู้คนเข้าใจว่าพฤติกรรมของตนเองนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลที่มีอยู่อย่างจำกัดมาก ส่งผลให้กระแสความนิยมเกิดขึ้นได้ง่าย แต่ก็หายไปได้ง่ายเช่นกันปรากฏการณ์นี้พบเห็นได้ในหลายสาขา เช่นเศรษฐศาสตร์รัฐศาสตร์การแพทย์และจิตวิทยา[ 7 ]ในจิตวิทยาสังคมแนวโน้มที่ผู้คนจะปรับความเชื่อและพฤติกรรมของตนให้สอดคล้องกับกลุ่มเรียกว่า ' ความคิดแบบฝูงชน ' หรือ ' ความคิดแบบกลุ่ม ' [ 8 ]ผลกระทบแบบย้อนกลับ (หรือที่รู้จักกันในชื่อผลกระทบแบบคนหยิ่งผยองในบางบริบท) เป็นอคติทางความคิดที่ทำให้ผู้คนหลีกเลี่ยงการทำบางสิ่งบางอย่าง เพราะพวกเขาเชื่อว่าคนอื่นกำลังทำสิ่งนั้นอยู่[ 9 ]
ต้นทาง
ปรากฏการณ์ที่ความคิดต่างๆ ได้รับการยอมรับเนื่องจากความนิยมนั้นปรากฏให้เห็นมานานแล้ว อย่างไรก็ตาม การใช้คำว่าbandwagon ในเชิงเปรียบเทียบ เพื่ออ้างถึงปรากฏการณ์นี้เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2491 [ 10 ] "bandwagon" ในความหมายตรงตัวคือรถม้าที่บรรทุกวงดนตรีหรือคณะดนตรีในขบวนพาเหรด ละครสัตว์ หรือกิจกรรมบันเทิงอื่นๆ[ 11 ] [ 12 ]
วลี "jump on the bandwagon" ปรากฏขึ้นครั้งแรกในวงการการเมืองอเมริกันในปี 1848 ระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีของแซคารี เทย์เลอร์แดนไรซ์ ตัวตลกคณะละครสัตว์ชื่อดังและเป็นที่นิยมในสมัยนั้น ได้เชิญเทย์เลอร์ให้เข้าร่วม "jump on the bandwagon" ของเขา เมื่อเทย์เลอร์ได้รับความนิยมมากขึ้นและการหาเสียงประสบความสำเร็จมากขึ้น ผู้คนจึงเริ่มพูดว่าคู่แข่งทางการเมืองของเทย์เลอร์ควร "jump on the bandwagon" ด้วยเช่นกัน หากพวกเขาต้องการที่จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับเทย์เลอร์
ต่อมาในช่วงการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีของวิลเลียม เจนนิงส์ ไบรอันในปี พ.ศ. 2443กระแสความนิยมกลายเป็นเรื่องปกติในการรณรงค์หาเสียง[ 13 ]และวลี "กระโดดขึ้นรถแห่" ถูกใช้เป็นคำดูหมิ่น ซึ่งหมายความว่าผู้คนกำลังเชื่อมโยงตัวเองกับความสำเร็จโดยไม่พิจารณาว่าพวกเขากำลังเชื่อมโยงกับสิ่งใด
แม้ว่าปรากฏการณ์นี้จะเกิดขึ้นในปลายศตวรรษที่ 19 แต่เพิ่งไม่นานมานี้เองที่เข้าใจพื้นฐานทางทฤษฎีของปรากฏการณ์ตามกระแส[ 12 ]หนึ่งในการทดลองที่รู้จักกันดีที่สุดในหัวข้อนี้คือการทดลองการปฏิบัติตามของ Asch ในทศวรรษ 1950 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแปรปรวนของแต่ละบุคคลในปรากฏการณ์ตามกระแส[ 14 ] [ 9 ]การศึกษาเชิงวิชาการเกี่ยวกับปรากฏการณ์ตามกระแสได้รับความสนใจเป็นพิเศษในทศวรรษ 1980 เนื่องจากนักวิชาการได้ศึกษาผลกระทบของการสำรวจความคิดเห็นสาธารณะต่อความคิดเห็นของผู้ลงคะแนนเสียง[ 10 ]
สาเหตุและปัจจัย
บุคคลได้รับอิทธิพลอย่างมากจากแรงกดดันและบรรทัดฐานที่กลุ่มต่างๆ กำหนด เมื่อความคิดหรือความเชื่อได้รับความนิยมมากขึ้น ผู้คนก็มีแนวโน้มที่จะนำไปใช้มากขึ้น เมื่อดูเหมือนว่าทุกคนกำลังทำบางสิ่งบางอย่าง ก็จะมีแรงกดดันอย่างมากให้ปฏิบัติตาม [ 1 ] ความประทับใจของบุคคลเกี่ยวกับความคิดเห็นสาธารณะหรือความชอบสามารถมาจากหลายแหล่ง
เหตุผลเฉพาะบุคคลที่อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์ตามกระแส ได้แก่:
- ประสิทธิภาพ — การตามกระแสทำหน้าที่เป็นทางลัดทางความคิด หรือฮิวริสติกซึ่งช่วยให้สามารถตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว ต้องใช้เวลาสำหรับแต่ละบุคคลในการประเมินพฤติกรรมหรือความคิดและตัดสินใจ[ 10 ]
- อิทธิพลทางสังคมเชิงบรรทัดฐาน ( การเป็นส่วนหนึ่ง ) — ผู้คนมักจะปฏิบัติตามผู้อื่นด้วยความปรารถนาที่จะเข้ากับกลุ่มและได้รับการยอมรับจากผู้อื่น[ 9 ] เนื่องจากการปฏิบัติตามทำให้มั่นใจได้ถึง การมีส่วนร่วมและการยอมรับทางสังคมในระดับหนึ่งผู้คนจำนวนมากจึงทำตามพฤติกรรมและ/หรือความคิดของกลุ่มเพื่อหลีกเลี่ยงการเป็นคนแปลกแยก[ 1 ] [ 10 ] ' เกลียวแห่งความเงียบ ' เป็นตัวอย่างของปัจจัยนี้
- อิทธิพลทางสังคมด้านข้อมูล — ผู้คนมักจะคล้อยตามผู้อื่นด้วยความปรารถนาที่จะถูกต้อง โดยสันนิษฐานว่าผู้อื่นอาจรู้บางสิ่งบางอย่างหรืออาจเข้าใจสถานการณ์ได้ดีกว่า[ 9 ]กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนจะสนับสนุนความเชื่อที่เป็นที่นิยมเพราะได้รับการมองว่าถูกต้องโดยกลุ่มสังคมขนาดใหญ่ ('เสียงข้างมาก') [ 10 ]ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อดูเหมือนว่าเสียงข้างมากกำลังทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง การ ไม่ทำสิ่งนั้นจึงยากขึ้นเรื่อยๆ[ 1 ]เมื่อบุคคลทำการ เลือก อย่างมีเหตุผลโดยอาศัยข้อมูลที่ได้รับจากผู้อื่น นักเศรษฐศาสตร์ได้เสนอว่า อาจเกิดการแพร่ กระจายข้อมูลอย่างรวดเร็ว ซึ่งผู้คนตัดสินใจที่จะเพิกเฉยต่อสัญญาณข้อมูลส่วนบุคคลของตนเองและปฏิบัติตามพฤติกรรมของผู้อื่น[ 6 ]
- ความกลัวที่จะพลาดโอกาส — ผู้ที่กังวลเกี่ยวกับการ 'พลาดโอกาส' ในสิ่งที่คนอื่นกำลังทำอยู่อาจอ่อนไหวต่อปรากฏการณ์ตามกระแส[ 9 ]
- การอยู่ฝ่าย 'ชนะ' — ความปรารถนาที่จะสนับสนุน "ผู้ชนะ" (หรือหลีกเลี่ยงการสนับสนุน "ผู้แพ้") อาจเป็นสิ่งที่ทำให้บางคนอ่อนไหวต่อปรากฏการณ์ตามกระแส เช่น ในกรณีของการลงคะแนนให้ผู้สมัครเพราะพวกเขานำอยู่[ 9 ] [ 10 ]
สาเหตุอีกประการหนึ่งอาจมาจากการรับรู้ความคิดเห็นมวลชนที่บิดเบือน ซึ่งเรียกว่า ' ฉันทามติเท็จ ' หรือ ' ความไม่รู้แบบพหุภาคี 'ในทางการเมือง ผลกระทบแบบตามกระแสอาจเกิดจากกระบวนการทางอ้อมที่ผ่านตัวกลางทางการเมือง การรับรู้ถึงการสนับสนุนจากประชาชนอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของนักกิจกรรมว่าจะสนับสนุนพรรคการเมืองหรือผู้สมัครคนใดด้วยการบริจาคหรือการทำงานอาสาสมัครในแคมเปญ[ 12 ]
การแพร่กระจาย
ปรากฏการณ์แบนด์แวกอนทำงานผ่าน กลไก การเสริมแรงในตัวเองและสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วและในวงกว้างผ่านวงจรป้อนกลับเชิงบวกโดยยิ่งมีคนได้รับผลกระทบมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่คนอื่นๆ จะได้รับผลกระทบมากขึ้นเท่านั้น[ 7 ] [ 9 ]
แนวคิดใหม่ที่ได้รับการส่งเสริมโดยผู้สนับสนุนเพียงคนเดียวหรือกลุ่มผู้สนับสนุนจำนวนน้อยในตอนแรก สามารถเติบโตและได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางได้อย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะขาดหลักฐานสนับสนุนที่เพียงพอก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นคือ แนวคิดใหม่นี้ได้รับผู้ติดตามจำนวนเล็กน้อย ซึ่งจะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ จนถึงจุดที่มีจำนวนมากพอ เช่น เริ่มได้รับการนำเสนอโดยสื่อกระแสหลักณ จุดนั้น ผลกระทบแบบตามกระแสขนาดใหญ่จะเริ่มต้นขึ้น ทำให้มีผู้คนจำนวนมากขึ้นสนับสนุนแนวคิดนี้ในจำนวนที่มากขึ้นเรื่อย ๆ สิ่งนี้สามารถมองได้ว่าเป็นผลมาจากการแพร่กระจายแบบต่อเนื่องซึ่งเป็นกระบวนการที่เสริมสร้างตนเอง โดยความเชื่อบางอย่างจะได้รับความโดดเด่นมากขึ้นในวาทกรรมสาธารณะ[ 9 ]
ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง
ในทางการเมือง
ปรากฏการณ์ตามกระแสสามารถเกิดขึ้นได้ในการลงคะแนนเสียง : [ 15 ]เกิดขึ้นในระดับบุคคล โดยความคิดเห็นของผู้ลงคะแนนเสียงเกี่ยวกับความชอบในการลงคะแนนอาจเปลี่ยนแปลงไปเนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้สมัคร[ 16 ]หรือตำแหน่งนโยบาย[ 17 ]จุดมุ่งหมายของการเปลี่ยนแปลงความชอบคือเพื่อให้ผู้ลงคะแนนเสียงเลือก "ฝ่ายผู้ชนะ" ในที่สุด[ 18 ]ผู้ลงคะแนนเสียงมักถูกชักจูงให้ทำเช่นนั้นในการเลือกตั้งที่ไม่ใช่การเลือกตั้งแบบปิด หรือเมื่อการลงคะแนนเสียงได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง[ 19 ]
ปรากฏการณ์การตามกระแสได้ถูกนำมาใช้กับสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับความคิดเห็นส่วนใหญ่เช่น ผลลัพธ์ทางการเมือง ที่ผู้คนเปลี่ยนความคิดเห็นของตนให้สอดคล้องกับความคิดเห็นของคนส่วนใหญ่[ 20 ]การเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นดังกล่าวสามารถเกิดขึ้นได้เนื่องจากบุคคลต่างๆสรุปผลจากการตัดสินใจของผู้อื่น เช่นเดียวกับ การ แพร่กระจายข้อมูล[ 21 ]
การรับรู้ถึงการสนับสนุนจากประชาชนอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของนักกิจกรรมว่าจะสนับสนุนพรรคการเมืองหรือผู้สมัครคนใดด้วยการบริจาคหรือการทำงานอาสาสมัครในการรณรงค์หาเสียง พวกเขาอาจจัดสรรทรัพยากรเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ให้กับผู้ท้าชิงที่ถูกมองว่าได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีและมีโอกาสชนะการเลือกตั้ง ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถดำเนินแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและมีอิทธิพลมากขึ้นได้[ 12 ]
ในวิชาเศรษฐศาสตร์
แกรี่ เบ็คเกอร์นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันได้โต้แย้งว่าปรากฏการณ์ bandwagon effect มีพลังมากพอที่จะทำให้เส้นโค้งอุปสงค์ พลิกกลับ เป็นเส้นโค้งที่ลาดขึ้น เส้นโค้งอุปสงค์ทั่วไปจะลาดลง กล่าวคือ เมื่อราคาสูงขึ้นอุปสงค์จะลดลง อย่างไรก็ตาม ตามที่เบ็คเกอร์กล่าว เส้นโค้งที่ลาดขึ้นจะหมายความว่าแม้ราคาจะสูงขึ้น อุปสงค์ก็จะสูงขึ้น[ 7 ]
ตลาดการเงิน
ปรากฏการณ์ตามกระแสเกิดขึ้นได้สองวิธีในตลาดการเงิน
ประการแรก ผ่านฟองสบู่ราคา : ฟองสบู่เหล่านี้มักเกิดขึ้นในตลาดการเงินซึ่งราคาของหลักทรัพย์ ที่เป็นที่นิยมเป็นพิเศษ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อนักลงทุน จำนวนมาก เข้าแถวเพื่อซื้อหลักทรัพย์ทำให้ราคาสูงขึ้น ซึ่งในทางกลับกันก็ดึงดูดนักลงทุนมากขึ้น ราคาอาจสูงขึ้นเกินกว่าจุดหนึ่ง ทำให้หลักทรัพย์นั้นมีมูลค่า สูงเกิน จริง[ 7 ]
ประการที่สองคือ ช่องว่าง สภาพคล่อง : เมื่อมีข่าวหรือเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้นผู้เข้าร่วมตลาดมักจะหยุดการซื้อขายจนกว่าสถานการณ์จะชัดเจน ซึ่งจะลดจำนวนผู้ซื้อและผู้ขายในตลาด ทำให้สภาพคล่องลดลงอย่างมาก การขาดสภาพคล่องทำให้การค้นหาราคาผิดเพี้ยนไป และทำให้ราคาของสินทรัพย์ เปลี่ยนแปลงอย่างมาก ซึ่งอาจนำไปสู่ความตื่นตระหนกที่เพิ่มขึ้น ซึ่งยิ่งเพิ่มความไม่แน่นอน และวงจรก็ดำเนินต่อไป[ 7 ]
เศรษฐศาสตร์จุลภาค
ในเศรษฐศาสตร์จุลภาค ผลกระทบแบบตามกระแสอาจเกิดขึ้นในการปฏิสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และความชอบ[ 22 ]ผลกระทบแบบตามกระแสเกิดขึ้นเมื่อความชอบของผู้คนที่มีต่อสินค้าเพิ่มขึ้นตามจำนวนคนที่ซื้อสินค้านั้นเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคอาจเลือกผลิตภัณฑ์ของตนโดยอิงจากความชอบของผู้อื่น โดยเชื่อว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า การเลือกนี้อาจเป็นผลมาจากการสังเกตการเลือกซื้อของผู้อื่นโดยตรง หรือโดยการสังเกตความขาดแคลนของผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับคู่แข่ง อันเป็นผลมาจากการเลือกของผู้บริโภคก่อนหน้านี้ สถานการณ์นี้ยังสามารถพบเห็นได้ในร้านอาหาร ซึ่งจำนวนลูกค้าในร้านอาหารสามารถโน้มน้าวให้ผู้ที่อาจเป็นลูกค้าเลือกรับประทานอาหารที่นั่น โดยอาศัยการรับรู้ว่าอาหารต้องดีกว่าคู่แข่งเนื่องจากความนิยม[ 4 ]ปฏิสัมพันธ์นี้อาจรบกวนผลลัพธ์ปกติของทฤษฎีอุปสงค์และอุปทานซึ่งสมมติว่าผู้บริโภคตัดสินใจซื้อโดยอิงจากราคาและความชอบส่วนตัวของตนเองเท่านั้น[ 7 ]
ในทางการแพทย์
การตัดสินใจของบุคลากรทางการแพทย์อาจได้รับอิทธิพลจากปรากฏการณ์ตามกระแส โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้และการสนับสนุนอย่างแพร่หลายของวิธีการทางการแพทย์ที่พิสูจน์แล้วว่าไม่ถูกต้องในอดีต อาจเป็นผลมาจากความนิยมในขณะนั้น Layton F. Rikkers (2002) ศาสตราจารย์กิตติคุณด้านศัลยกรรมแห่งมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน–แมดิสัน [ 23 ]เรียกแนวปฏิบัติที่แพร่หลายเหล่านี้ ว่า "กระแสทางการแพทย์ " ซึ่งเขาให้คำจำกัดความว่า "การยอมรับอย่างท่วมท้นของแนวคิด [ทางการแพทย์] ที่ไม่ได้รับการพิสูจน์แต่เป็นที่นิยม" [ 10 ]
กระแสทางการแพทย์ได้นำไปสู่การบำบัดที่ไม่เหมาะสมสำหรับผู้ป่วยจำนวนมาก และขัดขวางการพัฒนาการรักษาที่เหมาะสมยิ่งขึ้น[ 24 ]
เอกสารฉบับหนึ่งจากปี 1979 ในหัวข้อเรื่องกระแสความนิยมทางการแพทย์อธิบายว่าแนวคิดหรือการรักษาทางการแพทย์ใหม่ ๆ สามารถได้รับแรงผลักดันและกลายเป็นกระแสหลักได้อย่างไร อันเป็นผลมาจากปรากฏการณ์กระแสความนิยมในวงกว้าง: [ 25 ]
- สื่อมวลชนค้นพบวิธีการรักษาใหม่ๆ และเผยแพร่ข้อมูลนั้น โดยมักจะตีพิมพ์บทความต่างๆ
- องค์กรต่างๆ เช่น หน่วยงานรัฐบาล มูลนิธิวิจัย และบริษัทเอกชน ต่างก็ส่งเสริมการรักษาแบบใหม่นี้ โดยทั่วไปแล้วเป็นเพราะพวกเขามีผลประโยชน์ส่วนตัวในการเห็นการรักษานั้นประสบความสำเร็จ
- ประชาชนเริ่มรับรู้ถึงวิธีการรักษาที่ถูกเผยแพร่ออกไป และกดดันให้แพทย์นำวิธีการรักษานั้นมาใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิธีการรักษานั้นถูกมองว่าเป็นวิธีใหม่
- แพทย์มักต้องการยอมรับวิธีการรักษาใหม่ เนื่องจากเป็นวิธีการแก้ปัญหาที่น่าสนใจสำหรับปัญหาที่ซับซ้อน
- เนื่องจากแพทย์ต้องศึกษาข้อมูลทางการแพทย์จำนวนมากเพื่อให้ทันต่อแนวโน้มล่าสุดในสาขาของตน บางครั้งจึงเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะอ่านข้อมูลใหม่ๆ ด้วยวิจารณญาณที่เพียงพอ
ในกีฬา
ผู้ที่สนับสนุนทีมกีฬาทีมใดทีมหนึ่ง แม้ว่าจะไม่ได้แสดงความสนใจในทีมนั้นจนกระทั่งทีมเริ่มประสบความสำเร็จ ก็ถือได้ว่าเป็น " แฟนพันธุ์แท้ตามกระแส " [ 26 ]
ในเครือข่ายสังคมออนไลน์
เมื่อจำนวนผู้คนที่เริ่มใช้เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันเครือข่ายสังคมออนไลน์เฉพาะเพิ่มมากขึ้น ผู้คนก็มีแนวโน้มที่จะเริ่มใช้เว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันเหล่านั้นมากขึ้นเช่นกัน ปรากฏการณ์ตามกระแสยังส่งผลต่อผู้คนทั่วไปในแง่ของจำนวนโพสต์ที่ถูกดูและแชร์[ 27 ]
งานวิจัยนี้ใช้ปรากฏการณ์แบนด์แวกอนเพื่อตรวจสอบผลกระทบเชิงเปรียบเทียบของตัวบ่งชี้ฮิวริสติกแบนด์แวกอนสองแบบที่แตกต่างกัน (เชิงปริมาณเทียบกับเชิงคุณภาพ) ต่อการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้อ่านข่าวในส่วนความคิดเห็นออนไลน์ ยิ่งไปกว่านั้น การศึกษาที่ 1 แสดงให้เห็นว่าสัญญาณเชิงคุณภาพมีอิทธิพลต่อการตัดสินของผู้อ่านข่าวมากกว่าเบาะแสเชิงปริมาณ นอกจากนี้ การศึกษาที่ 2 ยืนยันผลลัพธ์ของการศึกษาที่ 1 และแสดงให้เห็นว่าทัศนคติของผู้คนได้รับอิทธิพลจากความคิดเห็นสาธารณะที่ปรากฏ ซึ่งเป็นหลักฐานที่ชัดเจนของอิทธิพลของแบนด์แวกอนดิจิทัล[ 28 ]
ในวงการแฟชั่น
ผลกระทบจากกระแสความนิยมยังสามารถส่งผลต่อวิธีการแต่งกายของมวลชนและอาจเป็นสาเหตุของเทรนด์เสื้อผ้าได้ ผู้คนมักต้องการแต่งกายในลักษณะที่เหมาะสมกับเทรนด์ปัจจุบันและจะได้รับอิทธิพลจากผู้ที่พวกเขาเห็นบ่อยๆ ซึ่งโดยปกติแล้วคือเหล่าคนดัง บุคคลที่มีชื่อเสียงเหล่านี้มักจะทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับสไตล์ของยุคปัจจุบัน[ 29 ]เมื่อกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มเล็กๆ พยายามเลียนแบบการเลือกแต่งกายของคนดังคนใดคนหนึ่ง ผู้คนจำนวนมากขึ้นก็มักจะเลียนแบบสไตล์นั้นเนื่องจากแรงกดดันหรือต้องการที่จะเข้ากับกลุ่มและเป็นที่ชื่นชอบของเพื่อนๆ
ดูเพิ่มเติม
บรรณานุกรม
- Goidel, Robert K.; Shields, Todd G. (1994). "The Vanishing Marginals, the Bandwagon, and the Mass Media". The Journal of Politics . 56 (3): 802– 810. doi : 10.2307/2132194 . JSTOR 2132194 . S2CID 153664631 .
- McAllister, Ian; Studlar, Donley T. (1991). "Bandwagon, Underdog, or Projection? Opinion Polls and Electoral Choice in Britain, 1979-1987". The Journal of Politics . 53 (3): 720– 740. doi : 10.2307/2131577 . JSTOR 2131577 . S2CID 154257577 .
- Mehrabian, Albert (1998). "ผลกระทบของรายงานโพลต่อความชอบของผู้ลงคะแนน" วารสารจิตวิทยาสังคมประยุกต์ 28 ( 23): 2119– 2130. doi : 10.1111/j.1559-1816.1998.tb01363.x .
- Morwitz, Vicki G.; Pluzinski, Carol (1996). "ผลสำรวจสะท้อนความคิดเห็นหรือความคิดเห็นสะท้อนผลสำรวจ?" วารสารการวิจัยผู้บริโภค 23 ( 1): 53– 65. doi : 10.1086/209466 . JSTOR 2489665 .
ลิงก์ภายนอก
- คำจำกัดความที่ Investopedia