การแข่งขันแบบผูกขาด
| ส่วนหนึ่งของชุดบทความเกี่ยวกับ |
| เศรษฐศาสตร์ |
|---|
 |
 หลักการทางเศรษฐศาสตร์ |
|
การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นรูปแบบหนึ่งของการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์แบบโดยมีผู้ผลิตจำนวนมากแข่งขันกันเอง แต่ขายสินค้าที่แตกต่างกัน (เช่น แบรนด์ คุณภาพ) และไม่ใช่สินค้าทดแทนกัน ได้อย่างสมบูรณ์ สำหรับการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทจะถือว่าราคาที่คู่แข่งเรียกเก็บเป็นราคาคงที่ และไม่สนใจผลกระทบของราคาของตนเองต่อราคาของบริษัทอื่น[ 1 ] [ 2 ]หากสิ่งนี้เกิดขึ้นภายใต้การควบคุมของรัฐบาล การแข่งขันแบบผูกขาดอาจพัฒนาไปสู่การผูกขาดที่รัฐบาลมอบให้ซึ่งแตกต่างจากการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบบริษัทอาจรักษากำลังการผลิตส่วนเกินไว้ได้ แบบจำลองของการแข่งขันแบบผูกขาดมักใช้ในการจำลองอุตสาหกรรม ตัวอย่างในตำราเรียนของอุตสาหกรรมที่มีโครงสร้างตลาดคล้ายกับการแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่ร้านอาหารซีเรียลเสื้อผ้ารองเท้าและอุตสาหกรรมบริการในเมืองใหญ่ ผู้พัฒนาทฤษฎีการแข่งขันแบบผูกขาดคนแรกคือEdward Hastings Chamberlinซึ่งเขียนหนังสือบุกเบิกเกี่ยวกับเรื่องนี้ชื่อTheory of Monopolistic Competition (1933) [ 3 ] หนังสือ The Economics of Imperfect CompetitionของJoan Robinsonนำเสนอแนวคิดที่คล้ายคลึงกันในการแยกแยะการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบจากการแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ งานเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแข่งขันแบบผูกขาดดำเนินการโดย Dixit และ Stiglitz ซึ่งสร้างแบบจำลอง Dixit-Stiglitz ซึ่งได้รับการพิสูจน์ แล้วว่าสามารถนำไปใช้ได้ในหัวข้อย่อยของทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศเศรษฐศาสตร์มหภาคและภูมิศาสตร์เศรษฐกิจ
ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- ในตลาดมีผู้ผลิตและผู้บริโภคจำนวนมาก และไม่มีธุรกิจใดที่มีอำนาจควบคุมราคาตลาดได้อย่างสมบูรณ์
- ผู้บริโภครับรู้ว่ามีความแตกต่างที่ไม่เกี่ยวกับราคา ระหว่างผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
- บริษัทต่างๆ ดำเนินงานโดยตระหนักว่าการกระทำของตนจะไม่ส่งผลกระทบต่อการกระทำของบริษัทอื่นๆ
- มีอุปสรรคในการเข้าและออกเพียง เล็กน้อย [ 4 ]
- ผู้ผลิตสามารถควบคุมราคาได้ในระดับหนึ่ง
- เป้าหมายหลักของบริษัทคือการเพิ่มผลกำไรให้สูงสุด
- ราคาปัจจัยการผลิตและเทคโนโลยีมีให้แล้ว
- โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจะถูกมองว่ามีพฤติกรรมราวกับว่าตนเองรู้เส้นกราฟความต้องการและต้นทุนของตนอย่างแน่นอน
- การตัดสินใจเกี่ยวกับราคาและปริมาณการผลิตของบริษัทใดบริษัทหนึ่งจะไม่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของบริษัทอื่นในกลุ่ม กล่าวคือ ผลกระทบจากการตัดสินใจของบริษัทเดียวจะกระจายไปทั่วทั้งกลุ่มอย่างทั่วถึง ดังนั้นจึงไม่มีการแข่งขันกันอย่างจงใจระหว่างบริษัทต่างๆ
- แต่ละบริษัทจะได้รับกำไรในระดับปกติในระยะยาวเท่านั้น
- แต่ละบริษัทใช้เงินจำนวนมากไปกับการโฆษณา ค่าใช้จ่ายด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาเรียกว่าต้นทุนการขาย
ลักษณะ ระยะยาวของตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นแทบจะเหมือนกับตลาดที่มีการแข่งขันสมบูรณ์แบบ ความแตกต่างสองประการระหว่างทั้งสองคือ การแข่งขันแบบผูกขาดทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และการแข่งขันแบบผูกขาดเกี่ยวข้องกับการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคาเป็นอย่างมาก ซึ่งอาศัยความแตกต่างของผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดอ่อน บริษัทที่ทำกำไรได้ในระยะสั้นจะยังคงได้กำไรเท่าทุนในระยะยาว เพราะอุปสงค์จะลดลงและต้นทุนรวมเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น หมายความว่าในระยะยาว บริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะไม่มีกำไรทางเศรษฐกิจเลย สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่บริษัทมีต่อตลาด เนื่องจากความภักดีต่อแบรนด์ บริษัทจึงสามารถขึ้นราคาได้โดยไม่สูญเสียลูกค้าทั้งหมด นั่นหมายความว่าเส้นอุปสงค์ของบริษัทแต่ละแห่งจะลาดลง ตรงกันข้ามกับการแข่งขันสมบูรณ์แบบซึ่งมีเส้นอุปสงค์ที่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์
ลักษณะเฉพาะ
ลักษณะเด่นของการแข่งขันแบบผูกขาด (MC) มีแปดประการ ได้แก่:
- บริษัทต่างๆ เป็นผู้กำหนดราคา
- การเคลื่อนย้ายทรัพยากรอย่างเสรีระหว่างบริษัทหนึ่งกับอีกบริษัทหนึ่ง
- การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
- บริษัทหลายแห่ง
- เสรีภาพในการเข้าออก
- การตัดสินใจอย่างอิสระ
- อำนาจต่อรองในตลาดระดับหนึ่ง
- ผู้ซื้อและผู้ขายไม่ได้มีข้อมูลที่สมบูรณ์แบบ[ 5 ] [ 6 ]
ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
บริษัท MC จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่างที่ไม่ใช่ราคาที่แท้จริงหรือที่รับรู้ได้ ตัวอย่างของความแตกต่างเหล่านี้อาจรวมถึงลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ สถานที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ หรือลักษณะที่จับต้องไม่ได้ของผลิตภัณฑ์ เป็นต้น[ 7 ]อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างนั้นไม่มากพอที่จะกำจัดสินค้าอื่น ๆ ออกไปในฐานะสินค้าทดแทน ในทางเทคนิค ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ข้ามราคาระหว่างสินค้าในตลาดดังกล่าวมีขนาดใหญ่และเป็นบวก[ 8 ]สินค้า MC อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงกันแต่ไม่สมบูรณ์[ 8 ]สินค้าเหล่านี้ทำหน้าที่พื้นฐานเดียวกัน แต่มีความแตกต่างกันในด้านคุณภาพ เช่น ประเภท รูปแบบ คุณภาพ ชื่อเสียง รูปลักษณ์ และสถานที่จำหน่าย ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแยกแยะออกจากกัน ตัวอย่างเช่น หน้าที่พื้นฐานของยานยนต์นั้นเหมือนกัน คือการเคลื่อนย้ายผู้คนและสิ่งของจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่งด้วยความสะดวกสบายและความปลอดภัยที่เหมาะสม แต่มียานยนต์หลายประเภทที่แตกต่างกัน เช่น รถมอเตอร์ไซค์ รถจักรยานยนต์ รถบรรทุก และรถยนต์ และยังมีรูปแบบที่แตกต่างกันมากมายแม้แต่ภายในหมวดหมู่เหล่านี้
บริษัทหลายแห่ง
มีบริษัทจำนวนมากในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ MC และมีบริษัทจำนวนมากที่เตรียมพร้อมที่จะเข้าสู่ตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์คือ "การรวบรวมผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน" [ 9 ]ข้อเท็จจริงที่ว่ามี "บริษัทจำนวนมาก" หมายความว่าแต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดเล็กน้อย[ 10 ]สิ่งนี้ทำให้บริษัท MC แต่ละแห่งมีอิสระในการกำหนดราคาโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับราคาของบริษัทอื่น (ไม่มีการพึ่งพาซึ่งกันและกัน) และการกระทำของแต่ละบริษัทส่งผลกระทบต่อตลาดเพียงเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น บริษัทหนึ่งอาจลดราคาและเพิ่มยอดขายโดยไม่ต้องกลัวว่าการกระทำดังกล่าวจะกระตุ้นให้คู่แข่งตอบโต้
จำนวนบริษัทที่โครงสร้างตลาด MC จะรองรับได้ในภาวะสมดุลของตลาดนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ต้นทุนคงที่การประหยัดจากขนาดและระดับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ยิ่งต้นทุนคงที่สูงเท่าไร ตลาดก็จะรองรับบริษัทได้น้อยลงเท่านั้น[ 11 ]
เสรีภาพในการเข้าและออก
เช่นเดียวกับตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ตลาดแข่งขันแบบผูกขาดก็เช่นกัน บริษัทต่างๆ สามารถเข้าหรือออกจากตลาดได้อย่างอิสระ บริษัทใหม่จะเข้ามาเมื่อบริษัทเดิมทำกำไรเกินปกติ การเข้ามาของบริษัทใหม่จะทำให้ปริมาณสินค้าเพิ่มขึ้น ซึ่งจะทำให้ราคาสินค้าลดลง และทำให้บริษัทเดิมเหลือกำไรเพียงระดับปกติ ในทำนองเดียวกัน หากบริษัทเดิมขาดทุน บริษัทขนาดเล็กบางแห่งจะเลิกกิจการ ซึ่งจะทำให้ปริมาณสินค้าลดลง ส่งผลให้ราคาสินค้าสูงขึ้น และบริษัทเดิมก็จะเหลือกำไรเพียงระดับปกติ
การตัดสินใจอย่างอิสระ
แต่ละบริษัท MC กำหนดเงื่อนไขการแลกเปลี่ยนสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนโดยอิสระ[ 12 ]บริษัทไม่คำนึงถึงผลกระทบที่การตัดสินใจของตนอาจมีต่อคู่แข่ง[ 12 ]ทฤษฎีนี้กล่าวว่าการกระทำใดๆ จะมีผลกระทบต่อความต้องการของตลาดโดยรวมน้อยมากจนบริษัท MC สามารถดำเนินการได้โดยไม่ต้องกลัวว่าจะกระตุ้นให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ แต่ละบริษัทรู้สึกอิสระที่จะกำหนดราคาราวกับว่าเป็นผู้ผูกขาดมากกว่าผู้ผูกขาดน้อยราย
อำนาจทางการตลาด
บริษัท MC มีอำนาจทางการตลาดในระดับหนึ่ง แม้ว่าจะค่อนข้างน้อยก็ตาม อำนาจทางการตลาดหมายความว่าบริษัทสามารถควบคุมเงื่อนไขและข้อตกลงในการแลกเปลี่ยนได้ บริษัท MC ทุกแห่งเป็นผู้กำหนดราคา บริษัท MC สามารถเพิ่มราคาได้โดยไม่สูญเสียลูกค้าทั้งหมด บริษัทยังสามารถลดราคาได้โดยไม่ก่อให้เกิดการแข่งขันด้านราคาที่อาจสร้างความเสียหายร้ายแรงกับบริษัทอื่น แหล่งที่มาของอำนาจทางการตลาดของบริษัท MC ไม่ได้มาจากอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด เนื่องจากอุปสรรคเหล่านั้นต่ำ แต่บริษัท MC มีอำนาจทางการตลาดเพราะมีคู่แข่งค่อนข้างน้อย คู่แข่งเหล่านั้นไม่ได้มีส่วนร่วมในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ และบริษัทขายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน[ 13 ]อำนาจทางการตลาดยังหมายความว่าบริษัท MC เผชิญกับเส้นอุปสงค์ที่ลาดลง ในระยะยาว เส้นอุปสงค์มีความยืดหยุ่นสูง หมายความว่ามีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงราคา แม้ว่าจะไม่ "แบนราบ" อย่างสมบูรณ์ก็ตาม ในระยะสั้น กำไรทางเศรษฐกิจเป็นบวก แต่จะเข้าใกล้ศูนย์ในระยะยาว[ 14 ]
ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์
ไม่มีผู้ขายหรือผู้ซื้อรายอื่นใดที่มีข้อมูลตลาดที่สมบูรณ์ เช่น ความต้องการของตลาดหรืออุปทานของตลาด[ 15 ]
| โครงสร้างตลาด | จำนวนบริษัท | อำนาจทางการตลาด | ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ | ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ | กำไรส่วนเกิน | ประสิทธิภาพ | เงื่อนไขการเพิ่มผลกำไรสูงสุด | อำนาจในการกำหนดราคา |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ | อนันต์ | ไม่มี | ยืดหยุ่นได้อย่างสมบูรณ์แบบ | ไม่มี | ระยะสั้นใช่ ระยะยาวไม่ใช่ | ใช่[ 16 ] | P=MR=MC [ 17 ] | ผู้รับราคา[ 17 ] |
| การแข่งขันแบบผูกขาด | มากมาย | ต่ำ | มีความยืดหยุ่นสูง (ในระยะยาว) [ 18 ] | สูง[ 19 ] | ระยะสั้นใช่ ระยะยาวไม่ใช่[ 20 ] | ไม่[ 21 ] | MR=MC [ 17 ] | ผู้กำหนดราคา[ 17 ] |
| ผูกขาด | หนึ่ง | สูง | ค่อนข้างไม่ยืดหยุ่น | สัมบูรณ์ (ในทุกอุตสาหกรรม) | ใช่ | เลขที่ | MR=MC [ 17 ] | ผู้กำหนดราคา[ 17 ] |
ความไร้ประสิทธิภาพ
โครงสร้างตลาดแบบ MC มีแหล่งที่มาของความไม่มีประสิทธิภาพอยู่สองแหล่ง แหล่งแรกคือ ณ ระดับผลผลิตที่เหมาะสมที่สุด บริษัทจะตั้งราคาที่สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม บริษัทแบบ MC จะได้กำไรสูงสุดเมื่อรายได้ส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม เนื่องจากเส้นอุปสงค์ของบริษัทแบบ MC มีความลาดชันลง บริษัทจึงจะตั้งราคาที่สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม อำนาจผูกขาดที่บริษัทแบบ MC มีอยู่หมายความว่า ณ ระดับการผลิตที่ทำให้ได้กำไรสูงสุด จะมีการสูญเสียส่วนเกินของผู้บริโภค (และผู้ผลิต) สุทธิ แหล่งที่มาของความไม่มีประสิทธิภาพแหล่งที่สองคือข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทแบบ MC ดำเนินงานโดยมีกำลังการผลิตส่วนเกิน กล่าวคือ ผลผลิตที่ทำให้ได้กำไรสูงสุดของบริษัทแบบ MC น้อยกว่าผลผลิตที่เกี่ยวข้องกับต้นทุนเฉลี่ยต่ำสุด ทั้งบริษัทแบบ MC และ PC จะดำเนินงาน ณ จุดที่อุปสงค์หรือราคาเท่ากับต้นทุนเฉลี่ย สำหรับบริษัทแบบ PC สภาวะสมดุลนี้เกิดขึ้นเมื่อเส้นอุปสงค์ที่มีความยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์เท่ากับต้นทุนเฉลี่ยต่ำสุด เส้นอุปสงค์ของบริษัทแบบ MC ไม่แบนราบ แต่มีความลาดชันลง ดังนั้น เส้นโค้งอุปสงค์จะสัมผัสกับเส้นโค้งต้นทุนเฉลี่ยระยะยาว ณ จุดที่อยู่ทางซ้ายของจุดต่ำสุด ผลลัพธ์คือกำลังการผลิตส่วนเกิน[ 22 ]
แง่มุมที่ไม่พึงประสงค์ทางสังคมเมื่อเปรียบเทียบกับสภาวะการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ
- ต้นทุนการขาย : ผู้ผลิตในตลาดแข่งขันแบบผูกขาดมักใช้เงินจำนวนมากไปกับการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นการสิ้นเปลืองจากมุมมองทางสังคม ผู้ผลิตสามารถลดราคาผลิตภัณฑ์แทนที่จะใช้จ่ายไปกับการประชาสัมพันธ์ได้
- กำลังการผลิตส่วนเกิน : ภายใต้การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์ กำลังการผลิตที่ติดตั้งไว้ของทุกบริษัทมีมาก แต่ไม่ได้ถูกใช้เต็มที่ ดังนั้น ผลผลิตรวมจึงน้อยกว่าผลผลิตที่สังคมพึงประสงค์ เนื่องจากกำลังการผลิตไม่ได้ถูกใช้เต็มที่ ทรัพยากรจึงไม่ได้ถูกนำมาใช้ ดังนั้น การผลิตภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาดจึงต่ำกว่าระดับกำลังการผลิตเต็มที่
- การว่างงาน : กำลังการผลิตที่ไม่ได้ใช้งานภายใต้สภาวะการแข่งขันแบบผูกขาดนำไปสู่การว่างงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การว่างงานของแรงงานนำไปสู่ความยากจนและความทุกข์ยากในสังคม หากใช้กำลังการผลิตที่ไม่ได้ใช้งานอย่างเต็มที่ ปัญหาการว่างงานก็จะสามารถแก้ไขได้ในระดับหนึ่ง
- การขนส่งข้ามพื้นที่ : ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด จะมีค่าใช้จ่ายในการขนส่งข้ามพื้นที่เกิดขึ้น หากสินค้าถูกขายในท้องถิ่น ก็สามารถหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่สิ้นเปลืองในการขนส่งข้ามพื้นที่ได้
- การขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน : ภายใต้การแข่งขันแบบผูกขาด มีโอกาสน้อยที่จะเกิดความเชี่ยวชาญหรือการกำหนดมาตรฐาน การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ภายใต้การแข่งขันประเภทนี้ นำไปสู่การใช้จ่ายที่สิ้นเปลือง มีการโต้แย้งว่าแทนที่จะผลิตสินค้าที่คล้ายคลึงกันมากเกินไป ควรผลิตสินค้ามาตรฐานเพียงไม่กี่ชนิดเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้การจัดสรรทรัพยากรมีประสิทธิภาพมากขึ้น และส่งเสริมความสำเร็จทางเศรษฐกิจของสังคม
- ความไร้ประสิทธิภาพ : ภายใต้สภาวะการแข่งขันสมบูรณ์ บริษัทที่ไม่มีประสิทธิภาพจะถูกขับออกจากอุตสาหกรรม แต่ภายใต้สภาวะการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัทที่ไม่มีประสิทธิภาพจะยังคงอยู่รอดต่อไปได้
ปัญหา
บริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นไม่มีประสิทธิภาพ โดยปกติแล้วต้นทุนในการควบคุมราคาสินค้าที่ขายในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะมากกว่าผลประโยชน์จากการควบคุมดังกล่าว[ 23 ]อาจกล่าวได้ว่าบริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นไม่มีประสิทธิภาพในเชิงส่วนเพิ่ม เนื่องจากบริษัทผลิตสินค้าที่ต้นทุนรวมเฉลี่ยไม่ใช่จุดต่ำสุด ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดเป็นโครงสร้างตลาดที่ไม่มีประสิทธิภาพในเชิงผลิตภาพ เนื่องจากบริษัทไม่ได้ผลิตที่จุดต่ำสุดของเส้นโค้งต้นทุนรวมเฉลี่ย (ATC) [ 24 ]ตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดยังไม่มีประสิทธิภาพในเชิงการจัดสรร เนื่องจากบริษัทเรียกเก็บราคาที่สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จะเพิ่มอรรถประโยชน์โดยรวมโดยตอบสนองความต้องการของผู้คนได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์[ 23 ]
อีกประเด็นที่น่ากังวลคือ การแข่งขันแบบผูกขาดส่งเสริมการโฆษณามีสองวิธีหลักในการทำความเข้าใจว่าการโฆษณาทำงานอย่างไรภายใต้กรอบการแข่งขันแบบผูกขาด การโฆษณาอาจทำให้เส้นอุปสงค์ที่รับรู้ของบริษัทมีความยืดหยุ่นน้อยลง หรือทำให้ความต้องการสินค้าของบริษัทเพิ่มขึ้น ในทั้งสองกรณี แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอาจทำให้บริษัทขายสินค้าได้มากขึ้น หรือตั้งราคาสูงขึ้น หรือทั้งสองอย่าง และทำให้กำไรเพิ่มขึ้น สิ่งนี้ทำให้เกิดชื่อแบรนด์ขึ้น การโฆษณาชักจูงให้ลูกค้าใช้จ่ายมากขึ้นกับสินค้าเนื่องจากชื่อที่เกี่ยวข้องกับสินค้ามากกว่าปัจจัยเชิงเหตุผล ผู้สนับสนุนการโฆษณาโต้แย้งเรื่องนี้ โดยอ้างว่าชื่อแบรนด์สามารถรับประกันคุณภาพได้ และการโฆษณาช่วยลดต้นทุนของผู้บริโภคในการชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของแบรนด์คู่แข่งจำนวนมาก มีต้นทุนด้านข้อมูลและการประมวลผลข้อมูลเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการเลือกแบรนด์ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันแบบผูกขาด ในตลาดผูกขาด ผู้บริโภคเผชิญกับแบรนด์เดียว ทำให้การรวบรวมข้อมูลค่อนข้างถูก ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบ ผู้บริโภคต้องเผชิญกับแบรนด์มากมาย แต่เนื่องจากแบรนด์เหล่านั้นแทบจะเหมือนกันทุกประการ การรวบรวมข้อมูลจึงค่อนข้างถูก ในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาด ผู้บริโภคต้องรวบรวมและประมวลผลข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากเพื่อที่จะเลือกแบรนด์ที่ดีที่สุดได้ ในหลายกรณี ต้นทุนในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการเลือกแบรนด์ที่ดีที่สุดอาจสูงกว่าผลประโยชน์ที่ได้รับจากการบริโภคแบรนด์ที่ดีที่สุดแทนที่จะเลือกแบรนด์แบบสุ่ม ผลที่ตามมาคือผู้บริโภคเกิดความสับสน บางแบรนด์จึงได้รับคุณค่าทางด้านชื่อเสียงและสามารถเรียกเก็บราคาที่สูงขึ้นได้
หลักฐานชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้ข้อมูลที่ได้รับจากการโฆษณาไม่เพียงแต่เพื่อประเมินแบรนด์ที่โฆษณาเท่านั้น แต่ยังเพื่ออนุมานถึงความเป็นไปได้ของการมีอยู่ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคยังไม่เคยสังเกตเห็นมาก่อน รวมถึงเพื่ออนุมานความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ที่คล้ายคลึงกับแบรนด์ที่โฆษณาอีกด้วย[ 25 ]
ตัวอย่าง
ในตลาดหลายแห่ง เช่นยาสีฟันสบู่เครื่องปรับอากาศสมาร์ทโฟนอาหารและกระดาษชำระ ผู้ผลิต มัก จะทำการสร้างความแตกต่าง ของผลิตภัณฑ์โดยการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ ใช้บรรจุภัณฑ์ พิเศษ หรือเพียงแค่กล่าวอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนนั้นเหนือกว่าโดยอาศัยภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือการโฆษณา[ 26 ]
ดูเพิ่มเติม
หมายเหตุ
- ↑ Krugman, Paul ; Obstfeld, Maurice (2008). เศรษฐศาสตร์ระหว่างประเทศ: ทฤษฎีและนโยบาย . Addison-Wesley. ISBN 978-0-321-55398-0.
- ↑ปอยซ์, ธีโอ บีซี (2004) "ข้อจำกัดทางจิตวิทยาภาพลวงตาของตลาดเสรีในการเลือกของผู้บริโภค" (PDF ) Tijdschrift สำหรับ Economie และการจัดการ49 (2): 309– 338.
- ↑ "การแข่งขันแบบผูกขาด" . สารานุกรมบริแทนนิกา . 30 เมษายน 2024.
- ↑ Gans, Joshua ; King, Stephen; Stonecash, Robin; Mankiw, N. Gregory (2003). หลักการเศรษฐศาสตร์ . Thomson Learning. ISBN 0-17-011441-4.
- ↑ Goodwin, N.; Nelson, J.; Ackerman, F.; Weisskopf, T. (2009). เศรษฐศาสตร์จุลภาคในบริบท ( ฉบับที่ 2). Sharpe. หน้า317. ISBN 978-0-7656-2301-0.
- ↑ Hirschey, M. (2000). เศรษฐศาสตร์การจัดการ (ฉบับปรับปรุง). ฟอร์ตเวิร์ธ: ดรายเดน. หน้า443. ISBN 0-03-025649-6.
- ↑ Klingensmith, J. Zachary (26 สิงหาคม 2019), "การแข่งขันแบบผูกขาด" , บทนำสู่เศรษฐศาสตร์จุลภาค , การเปลี่ยนแปลงหลักสูตรที่เข้าถึงได้: มหาวิทยาลัยแห่งรัฐเพนซิลเวเนีย, สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2020
- 1 2 Krugman; Wells (2009). เศรษฐศาสตร์จุลภาค ( ฉบับที่ 2). นิวยอร์ก: Worth. ISBN 978-0-7167-7159-3.
- ↑ Samuelson, W.; Marks, S. (2003). เศรษฐศาสตร์การจัดการ ( ฉบับที่ 4). Wiley. หน้า379. ISBN 0-470-00044-9.
- ↑ "การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์: การแข่งขันแบบผูกขาดและการแข่งขันแบบผู้ขายรายใหญ่ไม่กี่ราย" . www2.harpercollege.edu . สืบค้นเมื่อ1 พฤศจิกายน 2020 .
- ↑ Perloff, J. (2008). ทฤษฎีและการประยุกต์ใช้เศรษฐศาสตร์จุลภาคด้วยแคลคูลัส . บอสตัน: เพียร์สัน. หน้า485. ISBN 978-0-321-27794-7.
- 1 2 Colander, David C. (2008). เศรษฐศาสตร์จุลภาค ( ฉบับที่ 7). นิวยอร์ก: McGraw-Hill/Irwin. หน้า283. ISBN 978-0-07-334365-5.
- ↑ Perloff, J. (2008). ทฤษฎีและการประยุกต์ใช้เศรษฐศาสตร์จุลภาคด้วยแคลคูลัส . บอสตัน: เพียร์สัน. หน้า483. ISBN 978-0-321-27794-7.
- ↑ทีมงาน Investopedia. "คำจำกัดความของการแข่งขันแบบผูกขาด" . Investopedia . สืบค้นเมื่อ1 พฤศจิกายน 2020 .
- ↑ Goodwin, N.; Nelson, J.; Ackerman, F.; Weisskopf, T. (2009). เศรษฐศาสตร์จุลภาคในบริบท ( ฉบับที่ 2). Sharpe. หน้า289. ISBN 978-0-7656-2301-0.
- ↑เอเยอร์ส, อาร์.; คอลลิงจ์ อาร์. (2003) เศรษฐศาสตร์จุลภาค: สำรวจและนำไปใช้ เพียร์สัน. หน้า224– 225. ISBN 0-13-177714-9.
- 1 2 3 4 5 6 Perloff, J. (2008). ทฤษฎีและการประยุกต์ใช้เศรษฐศาสตร์จุลภาคพร้อมแคลคูลัสบอสตัน: เพียร์สัน หน้า445 ISBN 978-0-321-27794-7.
- ↑เอเยอร์ส, อาร์.; คอลลิงจ์ อาร์. (2003) เศรษฐศาสตร์จุลภาค: สำรวจและนำไปใช้ เพียร์สัน. พี280. ไอเอสบีเอ็น 0-13-177714-9.
- ↑ Pindyck, R.; Rubinfeld, D. (2001). เศรษฐศาสตร์จุลภาค (ฉบับที่ 5 ) . ลอนดอน: Prentice-Hall. หน้า424. ISBN 0-13-030472-7.
- ↑ Pindyck, R.; Rubinfeld, D. (2001). เศรษฐศาสตร์จุลภาค (ฉบับที่ 5 ) . ลอนดอน: Prentice-Hall. หน้า425. ISBN 0-13-030472-7.
- ↑ Pindyck, R.; Rubinfeld, D. (2001). เศรษฐศาสตร์จุลภาค (ฉบับที่ 5 ) . ลอนดอน: Prentice-Hall. หน้า427. ISBN 0-13-030472-7.
- ↑บริษัทยังไม่ถึงกำลังการผลิตเต็มที่หรือระดับประสิทธิภาพขั้นต่ำระดับประสิทธิภาพขั้นต่ำคือระดับการผลิตที่เส้นโค้งต้นทุนเฉลี่ยระยะยาวถึงจุดต่ำสุดเป็นครั้งแรก เป็นจุดที่เส้นโค้ง LRATC "เริ่มแตะจุดต่ำสุด" Perloff, J. (2008). Microeconomics Theory & Applications with Calculus . Boston: Pearson. pp. 483– 484. ISBN 978-0-321-27794-7.
- 1 2 "อำนาจผูกขาดมันแย่ตรงไหน?" . www.cbsnews.com . 18 กันยายน 2014 . สืบค้นเมื่อ3 เมษายน 2019 .
- ↑ "12.1: การแข่งขันแบบผูกขาด" . Social Sci LibreTexts . 1 มกราคม 2018 . สืบค้นเมื่อ20 กันยายน 2025 .
- ↑ Antony Davies & Thomas Cline (2005). "แนวทางการใช้พฤติกรรมผู้บริโภคในการสร้างแบบจำลองการแข่งขันแบบผูกขาด" วารสารจิตวิทยาเศรษฐกิจ 26 ( 6): 797– 826. doi : 10.1016/j.joep.2005.05.003 .
- ↑ Bain, Joe S. (1 กันยายน 2021). "การผูกขาดและการแข่งขัน" . Britannica . สารานุกรมบริแทนนิกา. สืบค้นเมื่อ26 ตุลาคม 2022 .
ลิงก์ภายนอก
- การแข่งขันแบบผูกขาดโดย เอลเมอร์ จี. ไวนส์
- คำอธิบายวิดีโอเกี่ยวกับการแข่งขันแบบผูกขาด โดยศาสตราจารย์วินอด คูมาร์บนYouTube