สิทธิ์ในการตั้งชื่อ

สิทธิ์ในการตั้งชื่อเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาหรือการระลึกถึงโดยที่บริษัท บุคคล หรือหน่วยงานอื่นซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสิ่งอำนวยความสะดวก วัตถุ สถานที่ โปรแกรม หรือกิจกรรม (ส่วนใหญ่มักเป็นสถานที่จัดกีฬา ) โดยทั่วไปเป็นระยะเวลาที่ตกลงกันไว้ ระยะเวลาโดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 3 ถึง 20 ปี สำหรับทรัพย์สิน เช่น สนามกีฬาอเนกประสงค์ สถานที่จัดการแสดงศิลปะ หรือสนามกีฬา ระยะเวลาที่ยาวนานกว่านั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับสถานที่ที่มีชื่อเสียงสูง เช่น สถานที่จัดกีฬาระดับมืออาชีพ^{[ 1 ]}

สิทธิ์ในการตั้งชื่อมีหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่นผู้สนับสนุนหลักจะนำชื่อบริษัทหรือแบรนด์มาผนวกเข้ากับชื่อเดิม (เช่นMall of America Field ที่ Hubert H. Humphrey MetrodomeและSmart Araneta Coliseum ) ในขณะที่ผู้สนับสนุนหลักจะเปลี่ยนชื่อเดิมของสถานที่ด้วยชื่อที่ผู้สนับสนุนเลือก (เช่นเดียวกับสถานที่จัดการแข่งขันกีฬาส่วนใหญ่ที่ได้รับการสนับสนุน) โดยไม่กล่าวถึงชื่อเดิม ในบางครั้ง ผู้ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่ออาจเลือกที่จะบริจาคสิทธิ์นั้นให้กับองค์กรภายนอก ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นองค์กรที่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด ตัวอย่างที่โดดเด่นคือFriends Arenaสนามกีฬาขนาดใหญ่ในสตอกโฮล์มสถานที่แห่งนี้เคยชื่อSwedbank Arena แต่ในปี 2012 บริษัทได้บริจาคสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับ Friends Foundation ซึ่งเป็นองค์กรที่ได้รับการสนับสนุนจาก Swedbank เพื่อต่อสู้กับการกลั่นแกล้งในโรงเรียน^{[ 2 ]}ในทำนองเดียวกัน ในปี 2018 Kentucky Farm Bureauซึ่งเป็นองค์กรล็อบบี้เกษตรกรและประกันภัย ได้รับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามเบสบอลแห่งใหม่ของมหาวิทยาลัยเคนตักกี้ Farm Bureau ได้บริจาคสิทธิ์ในการตั้งชื่อดังกล่าวให้กับกรมเกษตรของรัฐเคนตักกี้ซึ่งได้ตั้งชื่อสถานที่นั้นว่า Kentucky Proud Park ตามชื่อแบรนด์ของหน่วยงานสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่ผลิตในรัฐนั้น^{[ 3 ]}

จนกระทั่งถึงทศวรรษ 1990 สนามกีฬาในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่มักมีชื่อทั่วไปหรือชื่อที่อธิบายลักษณะ โดยมักตั้งชื่อตามทีมที่เล่นในสนามนั้นหรือบุคคลที่เกี่ยวข้องกับทีมนั้น ประวัติของสนามกีฬาที่มีชื่อเจ้าของในสหรัฐอเมริกาอาจย้อนกลับไปได้ไกลถึงปี 1912 ด้วยการเปิดสนามเฟนเวย์พาร์คในบอสตันเจ้าของสนามกีฬาเป็นเจ้าของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ชื่อ "เฟนเวย์เรียลตี้" (ตั้งชื่อตามสวนสาธารณะใกล้เคียง ) ดังนั้นจึงมีการพิจารณาถึงคุณค่าในการโปรโมตของการตั้งชื่อด้วย^{[ 4 ​​]}อย่างไรก็ตาม เป็นที่เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าเริ่มต้นในปี 1926 เมื่อวิลเลียม ริกลีย์มหาเศรษฐีหมากฝรั่งและเจ้าของทีมชิคาโกคับส์ตั้งชื่อสนามของทีมว่า " ริกลีย์ฟิลด์ "

ในปี 1953 August Busch Jr. หัวหน้าของ Anheuser-Buschและเจ้าของทีม St. Louis Cardinalsเสนอให้เปลี่ยนชื่อ Sportsman's Parkซึ่งเป็นที่ตั้งของทีม Cardinals เป็น " Budweiser Stadium" ^{[ 5 ]} เมื่อ Ford Frickผู้บัญชาการเบสบอล ในขณะนั้น ปฏิเสธแนวคิดนี้Anheuser-Busch จึงเสนอชื่อ "Busch Stadium" ตามชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท และชื่อนี้ก็ได้รับการยอมรับ ต่อมาสนามแห่งนี้ถูกแทนที่ด้วยBusch Memorial Stadiumในปี 1966และถูกย่อเหลือ Busch Stadium ในช่วงทศวรรษ 1970 เมื่อสนามปิดตัวลงในปี 2005 นโยบายของMajor League Baseball ในการขายสิทธิ์การตั้งชื่อให้กับบริษัทที่ไม่ใช่เจ้าของได้เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งเห็นได้จาก Coors Fieldในเดนเวอร์และMiller Parkในมิลวอกี (ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ American Family Field) Anheuser-Busch ยังคงรักษาสิทธิ์ในการตั้งชื่อไว้หลังจากขายทีม Cardinals และใช้ชื่อ Busch สำหรับสนามใหม่ของ Cardinals ที่เปิดในปี 2006

สนามฟ็อกซ์โบโร สเตเดีย ม อดีตสนามเหย้าของทีมนิวอิงแลนด์ แพทริออตส์เป็นตัวอย่างแรกๆ ของทีมที่ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับบริษัทที่ไม่ได้เป็นเจ้าของทีมนั้น สนามแห่งนี้ใช้ชื่อว่าสนามเชเฟอร์ สเตเดียม (ตั้งชื่อตามบริษัทเบียร์ ) ตั้งแต่เปิดใช้งานในปี 1971 จนถึงปี 1983

ตัวอย่างที่โดดเด่นแรกของธุรกิจที่ซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่จัดการแข่งขันกีฬาอาชีพในรูปแบบของการโฆษณา แทนที่จะเป็นเพราะธุรกิจนั้นมีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงกับการเป็นเจ้าของทีมหรือการก่อสร้างสถานที่ คือ การเปิดARCO Arenaซึ่งเป็นสนามเหย้าของSacramento Kingsในปี 1985 ^{[ 6 ]}ในขณะนั้นมีการอธิบายว่านี่เป็น "ข้อตกลงที่ไม่เหมือนใคร" แต่ Gregg Lukenbill ผู้ร่วมเป็นเจ้าของ Kings แนะนำว่ามันอาจเป็นแบบอย่างสำหรับแฟรนไชส์กีฬาอื่นๆ^{[ 7 ]}ในกีฬาระดับมหาวิทยาลัยCarrier Domeของมหาวิทยาลัย Syracuseเปิดใช้งานด้วยชื่อนั้นในปี 1980 หลังจากที่Carrier Corporationบริจาคเงิน 2.75 ล้านดอลลาร์เพื่อการก่อสร้างโดม

การขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อเป็นที่นิยมในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ในปี 1994 มีเพียงร้อยละ 7 ของสถานที่จัดการแข่งขันกีฬาอาชีพหลักในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่ตั้งชื่อตามผู้สนับสนุนองค์กร แต่ในปี 2004 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 61 ^{[ 8 ]}ณ ปี 2025 สนามกีฬา MLB 22 แห่งจาก 30 แห่งสนามกีฬา NFL 27 แห่งจาก 30 แห่งและสนามกีฬา NBA 29 แห่งจาก 30 แห่งได้ขายหรือกำลังดำเนินการขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับผู้สนับสนุนองค์กรแล้ว

ปฏิกิริยาของสาธารณชนต่อการปฏิบัติเช่นนี้มีทั้งด้านบวกและด้านลบ การขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่ใหม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ซื้อที่มีฐานะมั่นคงหรือมีความเชื่อมโยงกับท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น สนามกีฬาริช (ปัจจุบัน คือสนามกีฬา ไฮมาร์ค ) ในออร์ชาร์ดพาร์คสนาม กีฬา ไฮน ซ์ (ปัจจุบันคือสนามกีฬาแอคริเชอร์) ในพิตต์สเบิร์กและสนามกีฬาคูร์ ส ในเดนเวอร์การขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่ที่มีอยู่แล้วนั้นประสบความสำเร็จน้อยกว่า เช่น ความพยายามที่จะเปลี่ยนชื่อสนามแคนเดิลสติกพาร์คในซานฟรานซิสโกเป็น3Com Park สาธารณชน (และสื่อบางแห่ง) ยังคงเรียกมันว่าแคนเดิลสติกพาร์ค ซึ่งเป็นชื่อที่ใช้มานานกว่าสามทศวรรษ หลังจากข้อตกลงของ 3Com หมดอายุลง สิทธิ์ก็ถูกขายให้กับMonster Cableและสนามกีฬาก็ถูกเปลี่ยนชื่อเป็นMonster Park ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในซานฟรานซิสโกตอบสนองโดยการผ่านข้อริเริ่ม (ข้อเสนอ H) ^{[ 9 ]}ในการเลือกตั้งเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2547 ซึ่งกำหนดให้เปลี่ยนชื่อกลับเป็น Candlestick Park เมื่อสัญญากับ Monster หมดอายุในปี พ.ศ. 2551 ข้อริเริ่มนี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเพียงพิธีการ และถูกยกเลิกโดยข้อเสนอ C ในปี พ.ศ. 2552 เพื่อตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก^{[ 10 ]}สิทธิ์ในการตั้งชื่อสวนสาธารณะไม่เคยถูกขายต่อ และสนามกีฬาถูกปิดและรื้อถอนในปี พ.ศ. 2557

สนามกีฬาที่มีข้อตกลงเรื่องสิทธิ์ในการตั้งชื่อสามารถพบได้ในออสเตรเลีย ญี่ปุ่น จีน ฟินแลนด์ แคนาดา อิสราเอล และเยอรมนี ซึ่งสนามฟุตบอลขนาดใหญ่ที่สุด 10 แห่งในเยอรมนีนั้น 8 แห่งได้ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับผู้สนับสนุนจากภาคธุรกิจ แนวปฏิบัตินี้กำลังแพร่หลายมากขึ้นในสหราชอาณาจักรเช่นกัน สนามกีฬาปัจจุบันของโบลตัน วันเดอเรอร์สคือสนามกีฬาชุมชนทัฟชีท (หลังจากใช้เป็นสนามกีฬารีบ็อกมา 17 ปี สนามกีฬามาครอน 4 ปี และสนามกีฬาของมหาวิทยาลัยโบลตัน 5 ปี) และสนามกีฬาของสโมสรฟุตบอลอาร์เซนอล (เปิดใช้งานในฤดูกาล 2006/2007) คือ สนามกีฬาเอมิเรตส์ซึ่งสนามเดิมคือสนามกีฬาอาร์เซนอลในกีฬาคริกเก็ต ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดคือดิ โอวัลสนามเหย้าของสโมสรคริกเก็ตเซอร์รีย์เคาน์ตี้ สนาม แห่งนี้มีผู้สนับสนุนหลายรายตลอดหลายปีที่ผ่านมา และปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ "ดิเคียโอวัล" โดยเดิมทีรู้จักกันในชื่อ "เคนนิงตัน โอวัล" ตามชื่อเขต ในลอนดอน ที่ตั้งอยู่

แม้ว่าโดยปกติแล้วราคาที่สูงที่สุดจะจ่ายให้กับสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา แต่บริษัทและบุคคลจำนวนมากพบว่าการขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสามารถเป็นปัจจัยสำคัญในการระดมทุนสำหรับธุรกิจของพวกเขาได้ ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 มีหมวดหมู่ใหม่ๆ เปิดขึ้นมากมาย รวมถึงการขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสายพันธุ์ลิงในราคา 650,000 ดอลลาร์^{[ 11 ]}

การให้สิทธิ์ในการตั้งชื่อในวงการกีฬาเป็นเรื่องปกติ ทั้งสำหรับการแข่งขันและซีรีส์ต่างๆ รวมถึงสนามกีฬาด้วย ทีมกีฬาบางทีมใช้ชื่อของสปอนเซอร์เป็นชื่อทีมหรือสโมสรของตน

ในกีฬาฟุตบอลลีกและการแข่งขันฟุตบอลถ้วยบางครั้งใช้ชื่อของสปอนเซอร์ ตัวอย่างเช่นพรีเมียร์ลีกของอังกฤษเคยรู้จักกันในชื่อบาร์เคลย์สพรีเมียร์ลีกจนถึงปี 2016 และเอฟเอคัพอย่างเป็นทางการคือเอ มิเร ตส์เอฟเอคัพ^{[ 12 ]}ในฐานะส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ พรีเมียร์ลีกประกาศในปี 2015 ว่าจะไม่รับสปอนเซอร์หลักเริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2016–17 โดยอ้างถึงความต้องการที่จะมีแบรนด์ที่สะอาดตามากขึ้นและสอดคล้องกับลีกอาชีพของสหรัฐอเมริกา^{[ 13 ]}ตั้งแต่ปี 2020 ลีกฟุตบอลอาชีพของฝรั่งเศสได้ใช้ชื่อว่าLigue 1 McDonald 's

ในฟุตบอลระดับวิทยาลัยเกมชิงถ้วยส่วนใหญ่จะปรับเปลี่ยนชื่อดั้งเดิมเพื่อรองรับผู้สนับสนุนหลัก และบางเกมก็ละทิ้งชื่อดั้งเดิมไปเลย ส่วนใหญ่ยังคงใช้ชื่อดั้งเดิม (เช่น " Rose Bowl Game presented by Prudential ", " Allstate Sugar Bowl ") แต่เปลี่ยนไปใช้ชื่อเฉพาะของผู้สนับสนุน (เช่นGator Bowlเคยรู้จักกันในชื่อTaxSlayer Bowl ในการแข่งขันสี่ครั้ง) ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้มักไม่เป็นที่นิยมในหมู่แฟนๆ^{[ 14 ]}

เกมใหม่ๆ บางเกมมีชื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากสปอนเซอร์เท่านั้น เช่นSunshine Football Classicในไมอามี ซึ่งเริ่มเล่นครั้งแรกในปี 1990 ในชื่อBlockbuster Bowl และมีการเปลี่ยนสปอนเซอร์มาหลายครั้งนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา รวมถึงCarquest , MicronPC , Mazda , Champs Sports , Russell Athletic , Camping World , Cheez-ItและPop-Tartsเกมนี้เคยมีชื่อ "Tangerine Bowl" อยู่ช่วงสั้นๆ หลังจากย้ายสถานที่จัดไปที่ออร์แลนโด (เพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อชื่อเดิมของCitrus Bowl ) แต่หลังจากนั้นก็มีชื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากสปอนเซอร์เท่านั้น^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

บางครั้งชื่อทีมหรือแม้แต่ลีกทั้งหมดก็ถูกขายให้กับผู้สนับสนุนจากบริษัทต่างๆ (ตัวอย่างเช่นนิวยอร์ก เรด บูลส์ในกรณีแรก และNET10 Wireless Arena Football Leagueในกรณีหลัง) แต่โดยทั่วไปแล้วกรณีเช่นนี้เกิดขึ้นไม่บ่อยนักในสหรัฐอเมริกา และพบได้บ่อยกว่าในส่วนอื่นๆ ของโลก

ในช่วงทศวรรษ 1980 การแข่งขันรถยนต์ที่ได้รับการรับรองในNASCARและIndyCarเริ่มละทิ้งชื่อดั้งเดิมและหันมาใช้ชื่อสปอนเซอร์เฉพาะแทน แนวโน้มนี้ขยายตัวอย่างรวดเร็วใน NASCAR จนกระทั่งการแข่งขันในWinston Cup Series ปี 2019 ใช้ชื่อสปอนเซอร์ (รวมถึงDaytona 500ซึ่งมีสปอนเซอร์หลักคือSTP ) โดยแทบไม่มีการอ้างอิงถึงชื่อเดิมเลย ในช่วงทศวรรษ 2010 มีข้อยกเว้นเพียงไม่กี่รายการใน NASCAR (เช่น Daytona 500 ซึ่งไม่ได้ใช้สปอนเซอร์หลักอีกต่อไป) และการแข่งขันที่ไม่มีชื่อสปอนเซอร์มักเกิดจากความยากลำบากในการหาสปอนเซอร์ที่เหมาะสม IndyCar ก็ทำตามเช่นกัน โดยการแข่งขันส่วนใหญ่ใช้ระบบสปอนเซอร์ชื่อรายการยกเว้นIndianapolis 500ที่เพิ่มสปอนเซอร์หลักเป็นครั้งแรกในปี 2016 ^{[ 18 ] [ 19 ]}การรายงานข่าวของสื่อกีฬา (เช่น รายงานข่าว ของ ESPN ) โดยทั่วไปจะอ้างถึงการแข่งขันตามสถานที่ตั้งของสนามแข่ง โดยหลีกเลี่ยงการใช้ชื่อผู้สนับสนุนในการรายงานข่าว^{[ 20 ]}

สิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานีขนส่งสาธารณะได้ถูกขายไปแล้วในลาสเวกัสและฟิลาเดลเฟีย ( สถานีNRG สถานีเจฟเฟอร์สันและสถานีเพนน์เมดิซีน ) ^{[ 21 ]}การขายในลักษณะเดียวกันนี้ได้รับการพิจารณาในนิวยอร์ก^{[ 22 ]}และบอสตันแต่ถูกยกเลิกในซานฟรานซิสโก^{[ 23 ]}การสนับสนุนสถานีสเตทสตรีทของMBTAโดยCitizens Bankมีระยะเวลาตั้งแต่ปี 1997 ถึง 2000 ในแทมปาสิทธิ์ในการตั้งชื่อ สถานี รถรางและขบวนรถรางมีให้เลือก^{[ 24 ]}

ระบบขนส่งมวลชนเมืองซานดิเอโกได้ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับสายรถรางซานดิเอโก หลายสาย ในปี 2558 UC San Diego Healthได้ทำข้อตกลงมูลค่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นระยะเวลา 30 ปี สำหรับสายรถรางสีน้ำเงินของ UC San Diegoซึ่งรวมถึงสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานีสามแห่งบนสายรถรางด้วย^{[ 25 ]}ตั้งแต่ปี 2560 ถึง 2564 MTS มีข้อตกลงสิทธิ์ในการตั้งชื่อกับSycuan Casinoสำหรับ สายรถรางสีเขียว ของSycuan ^{[ 26 ] [ 27 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2559 หน่วยงานขนส่งมวลชนเขตมหานครลอสแอนเจลิสได้อนุมัตินโยบายสิทธิ์ในการตั้งชื่อสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกและเส้นทางต่างๆ แต่ได้ยกเลิกนโยบายดังกล่าวในอีกสองเดือนต่อมาเนื่องจากอาจมีการฟ้องร้องเรื่องการข้ามผู้สนับสนุน^{[ 28 ] [ 29 ]}

ตัวอย่างนอกสหรัฐอเมริกา ได้แก่รถไฟใต้ดินมาดริดซึ่งสาย 2และสถานีSolได้รับการเปลี่ยนชื่อตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2016 ตามชื่อผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือVodafone [ ^{30 ]}สถานีหลายแห่งในรถไฟใต้ดินดูไบ [ ^{31 ]และ}สถานีMonumentoใน ระบบ ^{รถไฟฟ้า}รางเบา Manila Light Rail Transit Systemในฟิลิปปินส์ซึ่งได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นสถานี Yamaha Monumento ในปี 2018 หลังจากการปรับปรุง^{[ 32 ]}

รายการโทรทัศน์และวิทยุ โดยเฉพาะในช่วงแรกๆ ของแต่ละสื่อ มักจะขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อรายการให้กับผู้สนับสนุน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ให้เงินทุนแก่รายการนั้นตัวอย่างเช่นThe Fleischmann's Yeast Hour [ ^{33 ]} Texaco Star TheatreและThe Philco Television Playhouse ^รูปแบบการสนับสนุนแบบนี้ไม่เป็นที่นิยมในช่วงปลายทศวรรษ 1950 แม้ว่าจะมีตัวอย่างในภายหลัง เช่นMutual of Omaha's Wild Kingdom ซึ่งออกอากาศครั้งแรกตั้งแต่ปี 1963 ถึง 1988 หนึ่งในตัวอย่างสุดท้ายที่ยังคงหลงเหลืออยู่คือ Hallmark Hall of Fame ซึ่งออกอากาศไม่สม่ำเสมอในปัจจุบันออกอากาศมาตั้งแต่ปี 1951

สำนักทะเบียนดาวสากลเป็นบริษัทเชิงพาณิชย์ที่ขายสิทธิ์การตั้งชื่อดาวฤกษ์ ( เช่นวัตถุทางดาราศาสตร์ ) อย่างไม่เป็นทางการมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2522 บริการตั้งชื่อจำกัดเฉพาะการบันทึกในหนังสือ และไม่มีความถูกต้องทางวิทยาศาสตร์หรือเป็นทางการตามที่นักดาราศาสตร์มืออาชีพระบุ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

สถิติการจ่ายค่าลิขสิทธิ์การตั้งชื่อที่ใหญ่ที่สุดเป็นของCrypto.com Arenaในลอสแอนเจลิส เมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2021 ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์มูลค่า 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ระยะเวลา 20 ปี ได้บรรลุผลระหว่างAnschutz Entertainment Group และ Crypto.comซึ่งตั้งอยู่ในสิงคโปร์เพื่อเปลี่ยนชื่อ Staples Center ^{[ 38 ]}เครือร้านขายอุปกรณ์สำนักงาน Staplesได้ถือครองสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬามาตั้งแต่เปิดทำการในปี 1999 ศูนย์แห่งนี้เป็นที่ตั้งของLos Angeles KingsในNHLและLos Angeles LakersในNBAสถานที่แห่งนี้กลายเป็นที่รู้จักในชื่อ Crypto.com Arena เมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2021

สถิติดังกล่าวก่อนหน้านี้เป็นของScotiabank Arena (เดิมคือ Air Canada Centre) ในโตรอนโต ซึ่งทำรายได้800 ล้านดอลลาร์แคนาดา (517 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วง 20 ปี เริ่มตั้งแต่ปี 2018 ^{[ 39 ] [ 40 ]}

สนามกีฬานิวเมโดว์แลนด์เดิม ซึ่งเป็นสนามเหย้าของทีมนิวยอร์กไจแอนท์และนิวยอร์กเจ็ตส์ในอีสต์รัทเธอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ คาดว่าจะทำรายได้มากกว่าข้อตกลงทั้งสองฉบับ โดยมีมูลค่าประมาณ 25-30 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี^{[ 41 ]}แต่กลับทำรายได้ไม่ถึงเกณฑ์ดังกล่าว โดยสนามกีฬาเม็ตไลฟ์ทำรายได้ 17 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีจากข้อตกลงกับบริษัทประกันภัยเม็ตไลฟ์^{[ 42 ]}

การตั้งชื่อหรือเปลี่ยนชื่อสนามกีฬา อาคาร หรือกิจกรรมต่างๆ มักได้รับการต่อต้านจากสาธารณชน โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา บางคนมองว่าเป็นการขายตัว [ ^{43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] โดย}เฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่เห็นประโยชน์ใดๆ ต่อตนเอง พวกเขาอาจปฏิเสธที่จะใช้ชื่อใหม่ โดยเลือกใช้ชื่อที่ไม่ใช่ชื่อแบรนด์ โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่ไม่เป็นทางการการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ยังอาจนำไปสู่ความสับสนได้^{[ 47 ]}ในกรณีเช่นนี้ อาจมีช่วงเวลาที่ยาวนานที่ทรัพย์สินนั้นเป็นที่รู้จักด้วยทั้งสองชื่อ ตัวอย่างที่พบได้ทั่วไปคือWillis Towerในชิคาโกซึ่งมักถูกเรียกว่า "Sears Tower" แม้ว่าอาคารจะถูกขายไปในปี 1994 (แต่ยังคงใช้ชื่อเดิมจนถึงปี 2003) ^{[ 48 ]}

กิจกรรมสำคัญบางรายการ โดยเฉพาะการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและ พาราลิมปิก รวมถึง การแข่งขัน ฟีฟ่าห้ามการใช้ชื่อที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทในสถานที่จัดงาน โดยตีความว่าเป็นการตลาดแบบแอบแฝงสถานที่จัดงานที่ได้รับผลกระทบจะได้รับชื่อทั่วไปตลอดระยะเวลาการจัดงาน (เช่นสนาม General Motors Placeถูกเรียกว่า "Canada Hockey Place" ในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2010 ) และป้ายโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจะถูกบดบังหรือนำออก^{[ 49 ] [ 50 ]}การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกยังบังคับใช้กฎ "สถานที่จัดงานที่สะอาด" ซึ่งห้ามโลโก้ของบริษัทส่วนใหญ่ แม้แต่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ ในสถานที่จัดงาน แม้ว่าการแข่งขันพาราลิมปิกจะอนุญาตให้แสดงโลโก้ของผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการในสถานที่จัดงานได้^{[ 51 ] [ 52 ]}อย่างไรก็ตาม นโยบายนี้ได้รับการผ่อนปรนลงตั้งแต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2028ที่ลอสแอนเจลิสโดยคณะกรรมการโอลิมปิกสากลอนุญาตให้ชื่อที่ได้รับการสนับสนุนปรากฏบนภายนอกของสถานที่จัดงาน (แต่ไม่ใช่บนสนามแข่งขัน) คณะกรรมการจัดงาน LA28 จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้สนับสนุนเพื่อให้ชื่อของพวกเขาปรากฏให้เห็นในระหว่างการแข่งขัน^{[ 53 ]}

ศูนย์จัดแสดงสินค้าในร่ม " Evraz Place" ใน เมือง Regina รัฐ Saskatchewan ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Regina Exhibition Association Limited (REAL) Districtเจ้าของศูนย์ฯ กล่าวถึงการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ว่า บางครั้งศูนย์ฯ แห่งนี้ได้รับสินค้าและการติดต่อสื่อสารที่ส่งไปยังบริษัทเหล็ก Evraz เนื่องจากความเข้าใจผิดว่าแผนกอเมริกาเหนือของบริษัทเหล็กดังกล่าวตั้งอยู่ที่นี่

สิทธิ์ในการตั้งชื่ออาคารหรือสิ่งก่อสร้างที่ได้รับการคุ้มครองโดย กฎหมาย มรดกทางวัฒนธรรมก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน ในเมืองเซมารังจังหวัดชวาตอนกลาง ประเทศอินโดนีเซีย สถานีรถไฟชื่อเซมารัง ตาวังซึ่งได้รับการคุ้มครองโดยพระราชบัญญัติมรดกทางวัฒนธรรมฉบับที่ 11 ปี 2010 ได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "สถานีเซมารัง ตาวัง แบงก์ จาเต็ง" ตามชื่อแบงก์ จาเต็ง เมื่อวันที่ 11 เมษายน 2023 ชื่อใหม่นี้ปรากฏให้เห็นในป้ายบอกทาง แอปพลิเคชันซื้อตั๋วบนมือถือประกาศบนรถไฟและสถานีและข้อมูลสาธารณะอื่นๆ สิทธิ์ในการตั้งชื่อนี้ได้มาจากการทำข้อตกลงระหว่างKAIและ บริษัทโฆษณา Berlian Promosindo (Tegsa Advertising) ซึ่งตั้งอยู่ใน เมืองยอกยาการ์ตา ชื่อใหม่นี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยนักประวัติศาสตร์ Johanes Christiono เนื่องจากขาดกฎหมายหรือข้อบังคับระดับชาติหรือระดับท้องถิ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อวัตถุมรดกทางวัฒนธรรม^{[ 54 ] [ 55 ]}

องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรมีทางเลือกที่จะแสดงความขอบคุณต่อผู้บริจาครายใหญ่โดยการมอบสิทธิ์ในการตั้งชื่อทรัพย์สินเพื่อเป็นการแสดงความขอบคุณต่อการสนับสนุนทางการเงินของผู้บริจาค การปฏิบัติเช่นนี้ไม่ถือเป็นธุรกรรมทางการเงินของภาคเอกชน ตัวอย่างเช่น เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้บริจาครายหนึ่งที่บริจาคเงินรวมกันมากกว่า 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ พิพิธภัณฑ์ การบินและอวกาศแห่งชาติคณะกรรมการของสถาบันสมิธโซเนียนจึงตั้งชื่อศูนย์สาขาในเคาน์ตีลูดูน รัฐเวอร์จิเนียตามชื่อผู้บริจาค โดยตั้งชื่อว่าศูนย์สตีเวน เอฟ. อุดวาร์-เฮซี^{[ 56 ]}

ชายฝั่งวอลกรีน^ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชายฝั่งแอนตาร์กติกาได้รับการตั้งชื่อเนื่องจาก เครือข่ายร้านขายยา Walgreensให้การสนับสนุนคณะสำรวจแอนตาร์กติกาของเบิร์ด [ ^{57 ]}

• ผู้สนับสนุน (เชิงพาณิชย์)

• รายชื่อสถานที่จัดการแข่งขันกีฬาที่ตั้งชื่อตามบริษัทอเมริกันบนเว็บไซต์ ESPN.com