Steam Hot One เป็นบุหรี่ไฟฟ้าแบบญี่ปุ่นที่ดัดแปลงมาจากรุ่น Eclipse ผลิตโดยบริษัท Japan Tobacco

ภาพแสดงแท่งความร้อน Heatbar ของ Philip Morrisโดยไม่มีบุหรี่ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะอยู่ภายใน

ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1960 บริษัทผู้ผลิตยาสูบเริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาสูบทางเลือกเพื่อเสริมตลาดบุหรี่^{[ 43 ] ผลิตภัณฑ์ HTP เชิงพาณิชย์ตัวแรกคือ Premier โดย RJ Reynolds [ 45 ] ซึ่ง}เป็นบุหรี่ไร้ควัน^{ที่เปิด}ตัวในปี 1988 และได้รับการอธิบายอย่างกว้างขวางว่าใช้งานยาก^{[ 26 ]}ผู้สูบบุหรี่หลายคนไม่ชอบรสชาติของมัน^{[ 46 ]}และไม่ได้รับความนิยมในระหว่างการทดลองตลาดในรัฐแอริโซนาและมิสซูรี^{[ 47 ]}ผลิตภัณฑ์นี้มีลักษณะคล้ายบุหรี่แบบดั้งเดิมและต้องใช้การเผาไหม้เพื่อเคลื่อนถ่านที่ ไหม้เกรียม ผ่านยาสูบ แปรรูปที่มี กลีเซอรีนมากกว่า 50% เพื่อสร้างละอองลอย^{[ 48 ] [ 49 ]}

ในปี พ.ศ. 2532 ^{[ 50 ]}หลังจากใช้เงิน 325 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการพัฒนา^{[ 51 ]} RJ Reynolds ได้ถอน Premier ออกตามคำแนะนำจากสมาคมการแพทย์อเมริกันและองค์กรอื่นๆ ที่ให้สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา แห่งสหรัฐอเมริกา (FDA) จำกัดหรือจัดประเภทให้เป็นยา^{[ 52 ]}

แนวคิด Premier ได้รับการปรับปรุงและนำกลับมาใช้ใหม่ในชื่อEclipseในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ^{[ 50 ] [ 53 ]} Eclipse ยังคงมีจำหน่ายในจำนวนจำกัดจนถึงปี 2015[ ^{54 ]}และได้รับการส่งเสริมผ่านการตลาดแบบไวรัล [ ^{50 ] ต่อ} มา Reynolds Americanได้แนะนำ Revo โดยอธิบายว่าเป็น Eclipse ที่ได้รับการปรับตำแหน่งใหม่^{[ 55 ] แต่} Revo ถูกถอนออกในปี 2015 ^{[ 54 ]}

Steam Hot One ถูกจำหน่ายในญี่ปุ่นโดยJapan Tobacco ^{[ 56 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2541 ฟิลิป มอร์ริสได้เปิดตัว Accord ในสหรัฐอเมริกา เป็นบุหรี่ชนิดพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อใช้กับ ระบบ ทำความร้อนไฟฟ้ามีการร่างโฆษณาที่ระบุว่ามีความเสี่ยงลดลง แต่ไม่เคยเผยแพร่^{[ 20 ]}บริษัทยังได้เปิดตัว Accord ในโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Oasis ผลิตภัณฑ์ขนาดเท่า เพจเจอร์ ที่ใช้แบตเตอรี่นี้ วางจำหน่ายในฐานะตัวเลือก "ควันน้อย" ^{[ 20 ] [ 57 ]}ในปี พ.ศ. 2550 เคนเนธ โพดราซา ซึ่งดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายวิจัยและพัฒนาของฟิลิป มอร์ริส สหรัฐอเมริกา ได้ขอการรับรองจากศัลยแพทย์ ใหญ่ แห่งสหรัฐอเมริกา^{[ 20 ]}แต่ไม่ได้รับการตอบสนอง^{[ 20 ]}มีผู้บริโภคเพียงไม่กี่รายที่นำ Accord มาใช้ และหลายคนที่ใช้ก็ยังคงใช้บุหรี่แบบดั้งเดิมต่อไป^{[ 20 ]}การผลิตสิ้นสุดลงในปี พ.ศ. 2549 ^{[ 20 ]}

ในปี 2550 Philip Morris Internationalได้เปิดตัว Heatbar ^{[ 58 ]}ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับ Accord ^{[ 20 ]}มีขนาดประมาณโทรศัพท์มือถือโดยจะให้ความร้อนแก่บุหรี่ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษแทนที่จะเผาไหม้^{[ 59 ]} Heatbar ไม่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากนัก^{[ 60 ]}และถูกยกเลิกหลังจากมีการศึกษาพบว่าประโยชน์ที่โดดเด่นเพียงอย่างเดียวคือการลดควันบุหรี่มือสอง^{[ 61 ]}ทั้ง Accord และ Heatbar ถือเป็นต้นแบบของผลิตภัณฑ์ HTP ในปัจจุบันของ Philip Morris International ^{[ 62 ]}ผลิตภัณฑ์ HTP รุ่นแรกๆ หลายรายการไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์และถูกถอนออกจากตลาดหลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน^{[ 35 ]}

ก่อนปี 2018 มาตรการควบคุมยาสูบ ที่เพิ่มขึ้นกระตุ้นให้ อุตสาหกรรมยาสูบพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาสูบทางเลือก เช่น HTP ^{[ 11 ]}การลดลงของการบริโภคยาสูบทั่วโลก ซึ่งคุกคามผลกำไรของอุตสาหกรรม ยังผลักดันให้บริษัทต่างๆ สร้างและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ^{[ 43 ]}การเปิดตัว HTP อาจได้รับอิทธิพลจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของบุหรี่ไฟฟ้าที่เริ่มต้นประมาณปี 2007 ซึ่งในตอนแรกนำโดยบริษัทอิสระก่อนที่บริษัทยาสูบข้ามชาติจะเข้าสู่ตลาด^{[ 43 ]}

การบริโภคบุหรี่ทั่วโลกที่ลดลงและอัตราการสูบบุหรี่ในผู้ใหญ่ที่ลดลง (จาก 24% ในปี 2550 เหลือ 21% ในปี 2558) ประกอบกับการนำมาตรการต่างๆ มาใช้ เช่นอนุสัญญากรอบองค์การอนามัยโลกว่าด้วยการควบคุมยาสูบอาจกระตุ้นให้บริษัทผู้ผลิตยาสูบแสวงหาผลิตภัณฑ์ทางเลือกเพื่อรักษาผลกำไรและอิทธิพลทางการเมือง^{[ 43 ]} TL Caputi โต้แย้งว่าการแพร่หลายของบุหรี่ไฟฟ้าและความไม่พอใจของผู้ใช้บางรายที่ขาด "ความรู้สึกกระแทกคอ" อาจสร้างโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน (HTPs) ^{[ 35 ]} Philip Morris International ได้แสดงความสนใจในอนาคตที่ปราศจากบุหรี่แบบดั้งเดิม แม้ว่านักรณรงค์ด้านสาธารณสุขและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมจะตั้งคำถามถึงความเป็นไปได้ที่บุหรี่ไฟฟ้าหรือผลิตภัณฑ์อย่าง IQOS จะเข้ามาแทนที่^{[ 63 ]}

การทบทวนของ Cochraneในปี 2016 พบว่าไม่ชัดเจนว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน (HTPs) จะ “เปลี่ยนแปลงความเสี่ยงต่ออันตรายอย่างมีนัยสำคัญ” เมื่อเทียบกับบุหรี่แบบดั้งเดิมหรือไม่^{[ 19 ]}ในปีเดียวกันนั้น รายงานของ องค์การอนามัยโลกได้ระบุว่า การอ้างว่า HTPs ลดอันตรายลงนั้นส่วนใหญ่มาจากการวิจัยที่ได้รับทุนจากอุตสาหกรรมและขาดหลักฐานอิสระที่จะสนับสนุนข้ออ้างเหล่านี้ นอกจากนี้ยังรายงานหลักฐานที่บ่งชี้ว่า HTPs อาจเป็นอันตรายพอๆ กับบุหรี่แบบดั้งเดิม^{[ 39 ]}

ในปี 2559 Action on Smoking and Health (UK) เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการวิจัยอิสระ โดยอ้างถึง "ประวัติอันยาวนานของการหลอกลวงของอุตสาหกรรมยาสูบ" เกี่ยวกับความเสี่ยงด้านสุขภาพของการสูบบุหรี่^{[ 64 ]}ณ เดือนธันวาคม 2560อย่างไรก็ตาม การประเมินความเสี่ยงต่อสุขภาพจากการใช้ HTP ยังคงเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากมีข้อมูลด้านสุขภาพที่จำกัด^{[ 41 ] [ 23 ]}ผลกระทบเชิงลบในระยะสั้นและระยะยาวของ HTP ก็ยังไม่ชัดเจน เช่นกัน ^{[ 11 ] [ 65 ]}ณ ปี 2019มีการศึกษาวิจัยอิสระเพียงจำนวนจำกัดเกี่ยวกับ HTP และคาดว่าการวิจัยเพิ่มเติมจะช่วยให้เข้าใจผลกระทบต่อสุขภาพของ HTP ได้ดียิ่งขึ้น^{[ 66 ]}

การออกแบบ HTP ที่หลากหลายก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับนักวิจัย เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันอาจก่อให้เกิดผลที่แตกต่างกัน^{[ 67 ]}การศึกษาหนึ่งพบว่าผู้ใช้ประมาณครึ่งหนึ่งเชื่อว่า HTP ปลอดภัยกว่าบุหรี่แบบดั้งเดิม^{[ 68 ]}

เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หลากหลายประเภทในสหราชอาณาจักร จึงยังไม่ชัดเจนว่า HTPs ให้ประโยชน์ที่โดดเด่นในฐานะอุปกรณ์ลดอันตรายหรือไม่^{[ 40 ]} รายงานของ Public Health Englandในปี 2018 ระบุว่า HTPs อาจปลอดภัยกว่าบุหรี่แบบดั้งเดิมอย่างมีนัยสำคัญ แต่ปลอดภัยน้อยกว่าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์^{[ 40 ]}บทสรุปที่ไม่ใช่เชิงเทคนิคในปี 2017 โดยคณะกรรมการด้านพิษวิทยาแนะนำว่าผู้สูบบุหรี่ควรเลิกใช้ยาสูบโดยสิ้นเชิง แม้ว่า HTPs จะได้รับการประเมินว่ามีอันตรายน้อยกว่าการสูบบุหรี่ทั่วไปก็ตาม^{[ 41 ]}

การทบทวนของ Cochrane ในปี 2022 พบหลักฐานว่าระดับสารพิษที่วัดได้นั้นต่ำกว่าในผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนเมื่อเทียบกับผู้ที่สูบบุหรี่ แม้ว่าระดับดังกล่าวอาจยังคงสูงกว่าในผู้ที่ไม่ใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบใดๆ ก็ตาม^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]}

นิโคตินจะถูกปล่อยออกมาจากยาสูบที่ถูกให้ความร้อนสูงกว่า 150  °C ^{[ 89 ]}กระบวนการเผาไหม้ สารที่ปล่อยออกมา และระดับของสารเหล่านั้นจะแตกต่างกันไปตามอุณหภูมิต่างๆ การกลั่น—ซึ่งนิโคตินและกลิ่นหอมจะถ่ายโอนจากยาสูบไปยังควัน—เกิดขึ้นที่อุณหภูมิต่ำกว่า 300  °C การไพโรไลซิสเกิดขึ้นที่อุณหภูมิประมาณ 300–700 °C และเกี่ยวข้องกับการสลายตัวของไบโอโพ ลี เมอร์ โปรตีน และวัสดุอินทรีย์อื่นๆ ทำให้เกิดสารหลายชนิดที่พบในควันการเผาไหม้เกิดขึ้นที่อุณหภูมิสูงกว่า 750  °C และส่งผลให้เกิดคาร์บอนไดออกไซด์คาร์บอนมอนอกไซด์และน้ำ^{[ 18 ]}

อุณหภูมิที่ยาสูบได้รับจะแตกต่างกันอย่างมากใน HTP แต่ละชนิด ขึ้นอยู่กับกลไกการให้ความร้อน^{[ 41 ]}ตัวอย่างเช่น HeatSticks จะถูกให้ความร้อนสูงสุดประมาณ 350  °C ซึ่งเพียงพอที่จะทำให้เกิดการสลายตัวแบบไพโรไลซิสของวัสดุอินทรีย์บางชนิด^{[ 18 ]}ในขณะที่ glo iFuse ให้ความร้อนแก่ยาสูบประมาณ 35  °C ^{[ 17 ]}มีรายงานการเกิดสารประกอบอินทรีย์ระเหยที่เป็นพิษ ซึ่งรวมถึงฟอร์มาลดีไฮด์ อะเซทัลดีไฮด์ และอะโครลีน ในละอองของบุหรี่ไฟฟ้าที่อุณหภูมิใกล้เคียงกับอุปกรณ์ IQOS พบว่าสารเคมีปรุงแต่งรสในบุหรี่ไฟฟ้าเกิดการเสื่อมสภาพจากความร้อนและมีส่วนทำให้เกิดการปล่อยอัลดีไฮด์^{[ 18 ]}การปล่อยมลพิษอาจรวมถึงคาร์บอนมอนอกไซด์ (CO) ไนโตรเจนออกไซด์ เขม่าหรือน้ำมันดิน และอัลดีไฮด์^{[ 17 ]}อนุภาคที่เป็นก๊าซ ของเหลว และของแข็งมีอยู่ในมลพิษ กากของแข็งได้รับการอธิบายว่าเป็นอนุภาคแห้งที่ปราศจากนิโคตินในงานวิจัยที่เขียนโดยบุคคลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมยาสูบ^{[ 17 ]}

เนื่องจากส่วนประกอบของ HeatSticks แตกต่างจากบุหรี่แบบเผาไหม้—รวมถึงการใช้สารปรุงแต่งรสและสารเติมแต่ง—จึงเป็นไปได้ว่าละอองของ IQOS มีสารที่ไม่พบในควันบุหรี่ทั่วไป^{[ 18 ]} การปล่อยไอจาก IQOS HeatSticks และบุหรี่ขนาดเล็กแบบเมนทอลมีน้ำมากกว่า ควันบุหรี่ทั่วไปประมาณสามเท่าและมีน้ำมันดิน น้อยกว่าประมาณครึ่งหนึ่ง ^{[ 17 ]} IQOS HeatSticks ไม่ก่อให้เกิดเปลวไฟ แต่จะไหม้เกรียมหลังจากใช้งาน^{[ 90 ]}จนถึงปี 2016 นักวิจัยของPhilip Morris Internationalอธิบายการปล่อยไอของ IQOS ว่าเป็น "ควัน" ^{[ 17 ]}

โดยทั่วไป HTP ประกอบด้วยส่วนประกอบ 3 ส่วน ได้แก่ แท่งยาสูบที่ผ่านการแปรรูป เครื่องทำความร้อนแบบปากกา (ที่ยึด) ซึ่งใส่แท่งยาสูบเข้าไปและให้ความร้อนด้วยองค์ประกอบความร้อนที่ควบคุมด้วยไฟฟ้า และเครื่องชาร์จที่ใช้ชาร์จเครื่องทำความร้อน^{[ 11 ]}อุปกรณ์หลายชนิดจะหยุดให้ความร้อนโดยอัตโนมัติหลังจาก 6 นาทีหรือ 14 ครั้งเพื่อจำกัดผลิตภัณฑ์ไพโรไลซิสและการปล่อยมลพิษตามเวลาและจำนวนครั้งที่สูบ^{[ 11 ]} HTP ไม่ได้เผาไหม้ยาสูบอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นจึงอาจไม่ก่อให้เกิดควันด้านข้างแม้ว่าอุณหภูมิที่ได้จะเพียงพอสำหรับการเกิดไพโรไลซิส ก็ตาม ^{[ 10 ]}

อุปกรณ์บางชนิดใช้ปฏิกิริยาที่คล้ายกับการไพโรไลซิสหรือการเผาไหม้ แต่การวิจัยยังไม่สามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่ากระบวนการใดเกิดขึ้น^{[ 17 ]}แท่งยาสูบประกอบด้วยฟิล์มยาสูบอัดที่ทำจากสารแขวนลอยยาสูบแห้งที่ม้วนเป็นฟอยล์สีน้ำตาลบาง ๆ พร้อมกับองค์ประกอบตัวกรองหลายชิ้น^{[ 11 ]}ฟิล์มนี้ประกอบด้วยยาสูบประมาณ 70% สารให้ความชุ่มชื้น (เช่น น้ำและกลีเซอรีน ) เพื่อป้องกันการแห้งและส่งเสริมการก่อตัวของละอองลอย สารยึดเกาะ และสารปรุงแต่งรส ตัวกรองประกอบด้วยสองส่วน ได้แก่ ตัวกรองฟิล์มโพลีเมอร์ที่ทำให้ละอองลอยเย็นลง และส่วนปากที่ทำจากเซลลูโลสอะซิเตตอ่อนนุ่มซึ่งจำลองความรู้สึกสัมผัสของบุหรี่^{[ 11 ]}

HTPs คือ ระบบที่ใช้พลังงาน จากแบตเตอรี่ซึ่งผลิตสารนิโคตินโดยการให้ความร้อนแก่ยาสูบ^{[ 11 ]}แท่งยาสูบจะถูกใส่เข้าไปในอุปกรณ์ให้ความร้อนและให้ความร้อนจนถึงประมาณ 250–350  °C (ประมาณ 500  °F) ^{[ 11 ] [ 35 ]}ทำให้เกิดละอองนิโคตินซึ่งสูดดมเข้าไปทางปากเป่าที่มีตัวกรอง^{[ 11 ]} HTPs ถือเป็นลูกผสมระหว่างบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และบุหรี่ทั่วไป: พวกมันให้ความร้อนแก่ยาสูบที่ผ่านการแปรรูปโดยไม่เกิดการเผาไหม้เพื่อสร้างละออง ในขณะที่ใช้ยาสูบแทนของเหลวนิโคติน^{[ 85 ]}อุปกรณ์บางชนิดทำงานโดยมีเวลาจำกัดซึ่งกำหนดให้ผู้ใช้ต้องสูดดมนิโคตินภายใน 3.5–10 นาทีก่อนที่อุปกรณ์จะปิดเครื่อง^{[ 17 ]}กลไกนี้สนับสนุนระดับนิโคตินในเลือดที่สูงขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับการพึ่งพานิโคตินที่ เพิ่มขึ้น ^{[ 17 ]}

ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนทั่วไป 3 ประเภทได้รับการอธิบายไว้^{[ 41 ]}ประเภทหนึ่งให้ความร้อนแก่ยาสูบแปรรูปโดยตรงเพื่อสร้างละอองลอย อีกประเภทหนึ่งให้ความร้อนแก่ยาสูบแปรรูปแต่ไม่ได้สร้างละอองลอยเอง และประเภทที่สามอนุญาตให้ยาสูบแปรรูปส่งรสชาติไปยังละอองลอยขณะที่มันผ่านไป^{[ 41 ]} อีกประเภทหนึ่งคือ เครื่องพ่นไอยาสูบแบบใบหลวมซึ่งเกี่ยวข้องกับการใส่ยาสูบแบบใบหลวมลงในห้องที่ให้ความร้อนด้วยไฟฟ้า^{[ 29 ]}

HTP ใช้ระบบทำความร้อนที่ทำให้ยาสูบร้อนและ กลาย เป็นละออง^{[ 32 ]}นอกจากนิโคตินแล้ว ยังมีสารเติมแต่งที่ให้รสชาติและได้มาจากสารอื่นที่ไม่ใช่ยาสูบ^{[ 32 ]}หลักฐานแสดงให้เห็นว่าความเข้มข้นของนิโคตินในละออง HTP ทั่วไปนั้นต่ำกว่าในควันบุหรี่^{[ 75 ]}ผู้สูบบุหรี่มักรายงานว่าการใช้ HTP ให้ความพึงพอใจน้อยกว่าการสูบบุหรี่^{[ 42 ]} HTP ที่ทดสอบให้ปริมาณนิโคตินในละอองมากกว่าบุหรี่ไฟฟ้าแบบคล้ายบุหรี่แต่มีปริมาณนิโคตินน้อยกว่าเมื่อเทียบกับบุหรี่ไฟฟ้าแบบแทงค์^{[ 42 ]}

HTP ถูกออกแบบมาให้คล้ายกับบุหรี่แบบดั้งเดิมโดยจำลองการสูดดมและพ่นควัน รสชาติ การส่งนิโคตินเข้าสู่ระบบอย่างรวดเร็ว ความรู้สึกเมื่อเอามือเข้าปาก และความรู้สึกแสบคอ (ขึ้นอยู่กับอุณหภูมิ) เมื่อสูบบุหรี่แบบดั้งเดิม^{[ 91 ] [ 36 ]} HTP มุ่งเป้าไปที่กลุ่มตลาดเฉพาะระหว่างการสูบบุหรี่แบบดั้งเดิมและบุหรี่ไฟฟ้าที่พ่นละอองนิโคติน^{[ 7 ]}มี HTP หลายประเภทในท้องตลาด: ^{[ 16 ]}บางประเภทใช้แท่งยาสูบ เช่น glo และ IQOS ในขณะที่บางประเภทใช้ยาสูบแบบใบ เช่น Pax และPloom ^{[ 32 ]}

ไอคิวโอส

IQOS ( / ˈ aɪ k oʊ s / EYE -kohs ) เป็นผลิตภัณฑ์ทางเลือกในการสูบบุหรี่ที่ไม่เผาไหม้และมี "ความเสี่ยงลดลง" ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2557 และวางจำหน่ายโดยPhilip Morris International (PMI) ภายใต้แบรนด์MarlboroและParliament ^{[ 98 ] [ 99 ]}แม้ว่าจะวางจำหน่ายในฐานะผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ก็มีความคล้ายคลึงกับ Accord ที่บริษัทเดียวกันนี้วางจำหน่ายในปี 2541 มาก อย่างไรก็ตาม แท่ง IQOS มีนิโคตินและทาร์มากกว่า และมียาสูบน้อยกว่า^{[ 20 ]}และให้ความร้อนที่อุณหภูมิต่ำกว่า^{[ 20 ]}

IQOS เปิดตัวครั้งแรกในปี 2014 ที่เมืองนาโกย่าประเทศญี่ปุ่น และเมืองมิลานประเทศอิตาลี และกำลังถูกนำเสนอไปยังประเทศอื่นๆ^{[ 100 ]}และณ เดือนตุลาคม2019 มีจำหน่ายใน 49 ประเทศ^{[ 101 ]} PMI คาดการณ์ว่าเมื่อขายได้ 30,000 ล้านหน่วย IQOS จะเพิ่มกำไรได้ 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 102 ]}ในเดือนตุลาคม 2018 PMI ได้เปิดตัว IQOS รุ่นที่ราคาถูกกว่าชื่อ IQOS 3 ในโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น^{[ 103 ]}นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัว IQOS 3 Multi ซึ่งสามารถใช้งานต่อเนื่องได้หลายครั้ง^{[ 104 ]}

IQOS ประกอบด้วยเครื่องชาร์จที่มีขนาดประมาณโทรศัพท์มือถือและที่วางแบบปากกา^{[ 105 ]}แท่งยาสูบแบบใช้แล้วทิ้ง หรือที่รู้จักกันในชื่อ HeatStick ^{[ 106 ] [ 107 ]}ถูกอธิบายว่าเป็นบุหรี่ขนาดเล็ก^{[ 17 ]}แท่งเหล่านี้ประกอบด้วยยาสูบแปรรูปที่แช่ในโพรพิลีนไกลคอล [ ^{106 ] แท่ง}จะถูกใส่เข้าไปในที่วางซึ่งจะให้ความร้อนจนถึงอุณหภูมิสูงถึง 350  °C ^{[ 108 ]}และปริมาณนิโคตินที่ให้มาอาจจะแรงเกินไปสำหรับผู้สูบบุหรี่ทั่วไป^{[ 109 ]}ผู้ใช้รายงานว่ามีกลิ่นน้อยลงและกลิ่นติดเสื้อผ้าน้อยลง^{[ 49 ]}

ผลกระทบทางกายภาพต่อผู้ใช้ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด และมีการวิจัยในหัวข้อนี้อย่างจำกัด^{[ 110 ] [ 111 ]}นักวิจัยอิสระถือว่าการปล่อยไอระเหยของ IQOS เป็นควัน และนักวิจัยของ Phillip Morris ก็เรียกมันว่าควันจนถึงปี 2016 ^{[ 112 ]}ไอระเหยที่เกิดจาก IQOS มีส่วนประกอบที่เป็นอันตรายเช่นเดียวกับควันบุหรี่รวมถึงสารประกอบอินทรีย์ระเหยง่ายในระดับที่เทียบได้กับควันบุหรี่ โพลีไซคลิกอะโรมาติกไฮโดรคาร์บอนและคาร์บอนมอนอกไซด์^{[ 3 ]}สารแต่ละชนิดเหล่านี้ จากการวิจัยอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับควันบุหรี่ เป็นที่ทราบกันดีว่าก่อให้เกิดอันตรายต่อสุขภาพอย่างมาก^{[ 3 ]}ตามสถาบันสาธารณสุขและสิ่งแวดล้อมแห่งชาติในเนเธอร์แลนด์ IQOS นั้น "เป็นอันตรายต่อสุขภาพ แต่น่าจะอันตรายน้อยกว่าการสูบบุหรี่" ^{[ 113 ]}

ในปี 2559 PMI ได้ยื่นคำขอหลายล้านหน้าต่อ FDA ของสหรัฐอเมริกาเพื่อขออนุญาต IQOS เป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบที่มีความเสี่ยงลดลง^{[ 114 ]}ในเดือนมีนาคม 2560 PMI ได้ยื่นคำขอผลิตภัณฑ์ยาสูบก่อนวางจำหน่ายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ IQOS ต่อ FDA ^{[ 115 ]}ในเดือนธันวาคม 2560 สำนักข่าวรอยเตอร์ได้เผยแพร่เอกสารและคำให้การของอดีตพนักงานที่ระบุรายละเอียดความผิดปกติในการทดลองทางคลินิกที่ PMI ดำเนินการเพื่อขออนุมัติผลิตภัณฑ์ IQOS จาก FDA ^{[ 116 ]}คณะกรรมการที่ปรึกษาที่ได้รับการแต่งตั้งจาก FDA ได้ตรวจสอบคำขอของ Philip Morris International ในเดือนมกราคม 2561 ^{[ 117 ]} FDA ได้อนุญาตให้ PMI จำหน่าย IQOS ในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 30 เมษายน 2562 ซึ่งกำหนดให้บริษัทต้องปฏิบัติตามข้อจำกัดทางการตลาดอย่างเข้มงวดด้วย^{[ 118 ]} IQOS เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาในเดือนตุลาคม 2019 ^{[ 101 ]}เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม 2020 FDA ได้ประกาศคำตัดสินที่ 456 ซึ่งให้คำสั่ง "การปรับเปลี่ยนการสัมผัส" ที่อนุญาตให้ PMI ทำการตลาด IQOS ในสหรัฐอเมริกา

ตารางด้านล่างแสดงเนื้อหาของสารวิเคราะห์ ที่เลือกไว้ ในละอองหลักของผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ให้ความร้อนเมื่อเปรียบเทียบกับควันหลักของบุหรี่แบบดั้งเดิม^{[ 11 ]}ค่าสูงสุดและต่ำสุดในแท่งยาสูบสองประเภทที่แตกต่างกันและบุหรี่แบบดั้งเดิมนั้นได้มาจาก Mallock et al.และ Counts et al.ตามลำดับ^{[ 11 ]}คอลัมน์ที่ 5 แสดงการลดลงของสารวิเคราะห์ในละอองหลักของผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ให้ความร้อนเมื่อเปรียบเทียบกับบุหรี่แบบดั้งเดิมเป็นเปอร์เซ็นต์^{[ 11 ]}

แท่งยาสูบ เช่น สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ให้ความร้อน: แท่งยาสูบ; สำหรับบุหรี่แบบดั้งเดิม: บุหรี่^{[ 11 ]}ค่าทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยใช้เงื่อนไขการสูบแบบเข้มข้นของ Health Canada (HCI) ^{[ 11 ]} TPM = อนุภาคทั้งหมดและNFDPM = อนุภาคแห้งที่ปราศจากนิโคติน^{[ 11 ]}

ข้อมูล ณ ปี 2017HTP กำลังถูกนำเข้าสู่ตลาดทั่วโลก^{[ 146 ]}และตั้งแต่เดือนตุลาคม 2019 มีการจำหน่ายในอย่างน้อย 49 ประเทศ^{[ 101 ]} HTP ไม่ได้รับความนิยมทั่วโลกเท่ากับบุหรี่ไฟฟ้าซึ่งมีผู้ใช้ทั่วโลกประมาณ 20 ล้านคน^{[ 36 ] [ 147 ]}ณ ปี 2018IQOS เป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด^{[ 36 ]}และได้รับการอนุมัติให้วางจำหน่ายโดย FDA ในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 30 เมษายน 2562 ^{[ 118 ]}

ข้อมูล ณ เดือนมกราคม2561 อุตสาหกรรมได้แนะนำผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนใหม่ๆ อย่างรวดเร็ว^{[ 43 ]} HTP เริ่มวางจำหน่ายครั้งแรกในญี่ปุ่น^{[ 148 ]}และมีหลายแบรนด์ที่วางจำหน่ายในญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 2014 ^{[ 146 ]}นับตั้งแต่มีการนำ HTP เข้ามาในญี่ปุ่น ยอดขายบุหรี่ก็ลดลง 32% ^{[ 149 ]}

ส่วนแบ่งการตลาดในเกาหลีใต้สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนเพิ่มขึ้นอย่างน้อยห้าเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมาจนถึงปี 2019 ^{[ 150 ]}ณ ต้นปี 2018 ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้วางจำหน่ายในฝรั่งเศส^{[ 17 ]}

ผู้นำ ในอุตสาหกรรมยาสูบคาดการณ์ว่า HTP อาจเข้ามาแทนที่การสูบบุหรี่แบบดั้งเดิม และโดยนัยเดียวกัน กลยุทธ์ การควบคุมยาสูบที่มักกำหนดขึ้นโดยอิงจากบุหรี่^{[ 146 ]}

นับตั้งแต่การเปิดตัวแบรนด์ IQOS ของ PMI ในเมืองบางแห่งของญี่ปุ่นในเดือนพฤศจิกายน 2014 การค้นหาทางเว็บในญี่ปุ่นสำหรับ "ผลิตภัณฑ์ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้" (ชื่อทางการตลาดสำหรับ HTP) เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนเพิ่มขึ้น 1,426% ( 95% CI : 746–3,574) ในช่วงปี 2015–2016 และยังคงเติบโตต่อไปอีก 100% (95% CI: 60–173) ระหว่างปี 2016 และ 2017 ในทางปฏิบัติ ปัจจุบันมีการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ "ความร้อนที่ไม่เผาไหม้" บน Googleในญี่ปุ่นประมาณ 5.9 ถึง 7.5 ล้านครั้งต่อเดือน โดยอิงจากการประมาณการการค้นหาล่าสุดสำหรับเดือนกันยายน 2017 ยิ่งไปกว่านั้น การคาดการณ์โดยอาศัยแนวโน้มในอดีตชี้ให้เห็นว่าการค้นหา "ความร้อนที่ไม่เผาไหม้" จะเพิ่มขึ้นอีก 32% (95%CI: -4 ถึง 79) ในปี 2018 เมื่อเทียบกับการประมาณการปัจจุบันสำหรับปี 2017 (มกราคม-กันยายน) และคาดว่าจะมีการเติบโตต่อไปอีก^{[ 146 ]}

การค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้ในญี่ปุ่นเกิดขึ้นบ่อยกว่าการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกา โดยการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้ในญี่ปุ่นเริ่มแซงหน้าการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าในเดือนเมษายน 2559 ^{[ 146 ]}นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงของจำนวนการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้เฉลี่ยต่อเดือนในญี่ปุ่นระหว่างปี 2558 ถึง 2560 มีขนาดใหญ่กว่าการเปลี่ยนแปลงของจำนวนการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าเฉลี่ยต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาในช่วงเวลาเดียวกันถึง 399 เท่า (ช่วงความเชื่อมั่น 95%: 184–1,490) โดยเพิ่มขึ้น 2,956% (ช่วงความเชื่อมั่น 95%: 1,729–7,304) เมื่อเทียบกับเพียง 7% (ช่วงความเชื่อมั่น 95%: 3–13) ซึ่งบ่งชี้ว่าความสนใจในผลิตภัณฑ์ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้อาจแซงหน้าความสนใจในบุหรี่ไฟฟ้าในอนาคต^{[ 146 ]}

• 
  การค้นหาใน Google สำหรับยาสูบแบบไม่เผาไหม้ (ยาสูบแบบให้ความร้อน) มีอัตราเร่งแซงหน้าการเพิ่มขึ้นของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์^{[ 146 ]} รูปข้างต้นแสดงปริมาณการค้นหาสัมพัทธ์ (ปรับขนาดจาก 0–100 และปรับตามจำนวนปริมาณ การค้นหาใน Google ทั้งหมดต่อเดือนในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา) สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบไม่เผาไหม้และบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์^{[ 146 ]}

ความต้องการ HTP ก่อให้เกิดความท้าทายในการควบคุมยาสูบมากมายเช่นเดียวกับบุหรี่ไฟฟ้า และความท้าทายใหม่ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการโฆษณาว่าเป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบที่มีความเสี่ยงลดลงในตลาดทดลองของญี่ปุ่น^{[ 146 ]}

คำว่า "ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้" หมายถึงยาสูบที่ถูกให้ความร้อน (ที่อุณหภูมิประมาณ 350  °C) ด้วยองค์ประกอบที่ใช้พลังงานไฟฟ้าหรือคาร์บอน แทนที่จะเผาไหม้อย่างสมบูรณ์ (ที่อุณหภูมิประมาณ 800  °C) ^{[ 36 ]}คำที่ใช้ในการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายบุหรี่ที่ "ให้ความร้อนแทนที่จะเผาไหม้" อ้างถึงผลิตภัณฑ์เหล่านั้นว่าเป็น "ลดความเสี่ยง" และ "นวัตกรรม" ^{[ 16 ]}สโลแกนทางการตลาดเช่น "ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้" ไม่สามารถใช้แทนวิทยาศาสตร์ได้^{[ 106 ]}อุตสาหกรรมยาสูบได้อธิบายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ว่า "ไม่เผาไหม้" (ให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้) แม้ว่าจะได้ถอนคำกล่าวอ้างนี้ไปแล้วตั้งแต่ปี 2018[ ^{17 ]}โดยทั่วไปแล้ว HTP ไม่ได้ถูกทำการตลาดในฐานะสิ่งทดแทนการสูบบุหรี่ที่ไม่เป็นอันตราย^{[ 68 ] แม้ว่า}จะมีการทำการตลาดในฐานะทางเลือก "ปลอดควัน" แทนบุหรี่แบบดั้งเดิมและส่งเสริมให้เป็นวิธีลดความเสี่ยงจากการสูบบุหรี่^{[ 28 ]}ผลิตภัณฑ์ IQOS ได้รับการโฆษณาว่า "ไม่ปล่อยควัน" ^{[ 151 ]}คำกล่าวอ้างในการโฆษณานี้ไม่สามารถทดแทนวิทยาศาสตร์ได้^{[ 3 ]}คาดว่าการส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะทำให้ความเสี่ยงจากยาสูบทั่วโลกแย่ลง^{[ 17 ]}

บริษัทต่างๆ ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันกับที่เคยใช้กับบุหรี่แบบดั้งเดิม เช่น การทำการตลาดผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึง การใช้คนดัง เป็นพรีเซนเตอร์^{[ 152 ]} "อุตสาหกรรมยาสูบได้เปิดร้านค้าเรือธงสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน ร้านกาแฟ และให้การสนับสนุนกิจกรรมสาธารณะต่างๆ เช่น คอนเสิร์ตและการแข่งรถทั่วโลก ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าตกใจ" จูดิธ แมคเคย์ผู้อำนวยการของ Asian Consultancy on Tobacco Control กล่าว ^{[ 152 ]}

เอกสารภายในและคำแถลงของนักวิจัย PMI ขัดแย้งกับคำกล่าวอ้างของ PMI เกี่ยวกับอันตรายที่ลดลงของผลิตภัณฑ์ IQOS ^{[ 20 ]}ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 นักวิจัย PMI สี่คนที่ทำงานให้กับบริษัทระบุว่า ระดับของสารบางชนิดที่ลดลงซึ่งผลิตโดย IQOS ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์จะปลอดภัยกว่าโดยอัตโนมัติ แม้ว่า PMI จะระบุว่า IQOS ปลอดภัยกว่าบุหรี่แบบดั้งเดิมก็ตาม เนื่องจากพบว่าสาร 58 ชนิดในละออง IQOS มีระดับต่ำกว่าในควันบุหรี่^{[ 20 ]}

อุตสาหกรรมยาสูบอ้างว่าผู้สูบบุหรี่จะเปลี่ยนไปใช้ HTP อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ IQOS มีแนวโน้มที่จะสูบบุหรี่และ/หรือใช้บุหรี่ไฟฟ้าด้วยเช่นกัน ในกลุ่มผู้ที่เคยลองใช้หรือตั้งใจจะลองใช้ IQOS ผู้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่มีจำนวนเท่ากับหรือมากกว่าผู้สูบบุหรี่ การตรวจสอบงานวิจัยของ PMI พบว่าผู้สูบบุหรี่ไม่เข้าใจคำว่า "การเปลี่ยนอย่างสมบูรณ์" และผู้ใช้ IQOS ไม่น่าจะเปลี่ยนอย่างสมบูรณ์^{[ 153 ]}

ตั้งแต่ปี 2017 PMI ได้ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ IQOS ในยุโรปและเอเชีย^{[ 111 ]}โดยผลิตภัณฑ์ IQOS ถูกจำหน่ายเป็นทางเลือกแทนบุหรี่ทั่วไป^{[ 154 ]}นอกร้านค้าปลีก IQOS ในแคนาดา การตลาดรวมถึงป้ายแสดงสินค้าที่มีข้อความว่า "สร้างอนาคตปลอดบุหรี่" ^{[ 155 ]} Philip Morris International ตั้งใจที่จะเปลี่ยนลูกค้าในญี่ปุ่นให้มาใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน^{[ 156 ]}

มีการถกเถียงกันอย่างมากเกี่ยวกับการตลาดและการใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้^{[ 157 ]}บริษัทผู้ผลิตยาสูบใช้ข้ออ้างต่างๆ ในการทำการตลาด HTP ^{[ 43 ]}ทั้งในเว็บไซต์และแถลงการณ์ต่อสื่อและนักลงทุน HTP ถูกนำเสนอว่ามีอันตรายน้อยกว่าแต่ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง ในบางกรณี สื่อการตลาดอ้างว่าผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้สูบบุหรี่ที่ต้องการเลิก บางสื่อที่ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระบุว่า HTP ลดระดับส่วนประกอบของยาสูบที่เป็นอันตรายลง 90–95% เมื่อเทียบกับบุหรี่แบบดั้งเดิม ในขณะที่สื่ออื่นๆ เน้นย้ำถึงการไม่มีกลิ่นหรือการปล่อยควันให้เห็นเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดณ เดือนเมษายน2561 ไม่มีหลักฐานยืนยันข้ออ้างก่อนหน้านี้^{[ 43 ]}อย่างไรก็ตาม สาธารณชนอาจรับรู้ข้ออ้างเรื่อง "การสัมผัสที่ต่ำกว่า" ว่าเป็นความเสี่ยงที่ต่ำกว่า แม้ว่าจะไม่มีการกล่าวอ้างเช่นนั้นอย่างชัดเจนก็ตาม^{[ 153 ]}ข้ออ้างทางการตลาดอื่นๆ เน้นย้ำว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ก่อให้เกิดควัน (เช่น "ปลอดควัน") ^{[ 43 ]}โดยนัยในข้ออ้างเหล่านี้ ในโฆษณาและร้านค้าทั่วโลก คือผู้สูบบุหรี่ควรเปลี่ยนจากบุหรี่แบบดั้งเดิมไปใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้ ซึ่งอ้างว่ามีอันตรายน้อยกว่า^{[ 43 ]}

การใช้กรอบแนวคิด "การลดอันตราย" ของอุตสาหกรรมยาสูบยังส่งผลให้ การเคลื่อนไหว ควบคุมยาสูบ แตกแยก ขาดเสียงที่เป็นเอกภาพในการสื่อสารกับสาธารณชน สื่อ และผู้กำหนดนโยบายเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการส่งเสริมการควบคุมยาสูบ^{[ 43 ]}แนวคิดการลดอันตรายได้รับการยอมรับในหลายสาขาสาธารณสุข เช่น เข็มฉีดยาที่สะอาดสำหรับการใช้ยาเสพติดแบบฉีด และได้รับการสำรวจโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการควบคุมยาสูบบางคนในอดีต โดยความกระตือรือร้นต่อความเป็นไปได้ของการลดอันตรายเพิ่มขึ้นพร้อมกับการแพร่หลายของบุหรี่ไฟฟ้าในบางตลาด^{[ 43 ]}อุตสาหกรรมยาสูบมองว่าการลดอันตรายเป็นจุดร่วมกับผู้สนับสนุนด้านสุขภาพและเป็นจุดเริ่มต้นที่เป็นไปได้ในการมีอิทธิพลต่อกฎหมายและข้อบังคับเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบ^{[ 43 ]}

บริษัทผู้ผลิตยาสูบใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมทางการเมืองและการประชาสัมพันธ์ในวงกว้าง เพื่อวางตำแหน่งตนเองให้เป็น 'พันธมิตร' ในการแก้ไขปัญหาการระบาดของยาสูบ แทนที่จะเป็นพาหะที่ก่อให้เกิดการระบาด^{[ 43 ]}นี่เป็นกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันกับที่อุตสาหกรรมยาสูบเคยใช้เพื่อส่งเสริมตนเองให้เป็นพันธมิตรด้านสาธารณสุขในการลดอันตรายจากยาสูบ ในขณะเดียวกันก็บิดเบือนหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ชี้ให้เห็นว่าการลดอันตรายนั้นเกิดขึ้นได้จากนโยบายควบคุมยาสูบที่ช่วยลดการบริโภค^{[ 43 ]}

ผลิตภัณฑ์ HTP อยู่ภายใต้ข้อบังคับที่แตกต่างจากบุหรี่ทั่วไป ตัวอย่างเช่นข้อห้ามสูบบุหรี่ บางข้อ ไม่ได้ครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์เหล่านี้^{[ 44 ]}และในประเทศส่วนใหญ่ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ จะมีการเก็บภาษีในอัตราที่ต่ำกว่าบุหรี่ทั่วไป^{[ 158 ]}บริษัทผู้ผลิตยาสูบได้ใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อขอรับการยกเว้นและการผ่อนปรนนโยบายควบคุมยาสูบที่มีอยู่^{[ 159 ]}และใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในการพยายามมีอิทธิพลต่อนโยบายการกำกับดูแลเพื่อรักษาและเพิ่มฐานลูกค้าท่ามกลางการใช้บุหรี่ที่ลดลง^{[ 159 ]}

ในสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อยู่ภายใต้เขตอำนาจของ FDA ตามที่แก้ไขเพิ่มเติมโดยพระราชบัญญัติการป้องกันการสูบบุหรี่ในครอบครัวและการควบคุมยาสูบปี 2016 ^{[ 29 ]}ในปีเดียวกันนั้นAction on Smoking and Healthระบุว่า "เว้นแต่และจนกว่าจะมีหลักฐานอิสระแสดงให้เห็นว่า IQOS และผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมีอันตรายน้อยกว่าการสูบบุหรี่อย่างมีนัยสำคัญ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ควรได้รับการควบคุมในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบอื่นๆ" ^{[ 64 ]}ในปี 2017 Mitchell H. Katzผู้อำนวยการสำนักงานสาธารณสุขเทศมณฑลลอสแอนเจ ลิส เขียนว่า "มีความกังวลว่ายาสูบแบบให้ความร้อนแต่ไม่เผาไหม้จะหลีกเลี่ยงข้อบัญญัติท้องถิ่นที่ป้องกันการสูบบุหรี่ในที่สาธารณะ" ^{[ 44 ]} Stanton Glantzนักเคลื่อนไหวเพื่อการควบคุมยาสูบระบุว่า FDA ควรระงับผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่จนกว่าบริษัทผู้ผลิตยาสูบจะหยุดขายบุหรี่แบบดั้งเดิม^{[ 160 ]}ขอแนะนำให้ขยายการห้ามสูบบุหรี่แบบดั้งเดิมในที่ร่มไปยังผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนด้วย^{[ 106 ]}ขอแนะนำให้มีการควบคุมการตลาดของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และการกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้^{[ 43 ]}

การโฆษณาผลิตภัณฑ์ IQOS เองนั้นไม่ได้รับการควบคุมภายใต้คำสั่งผลิตภัณฑ์ยาสูบ ของสหภาพยุโรป แม้ว่าคำสั่งดังกล่าวอาจใช้กับการโฆษณาแท่งยาสูบของ IQOS ก็ตาม^{[ 91 ]}รัฐบาลสหราชอาณาจักรกำลังพิจารณาที่จะสร้างหมวดหมู่แยกต่างหากสำหรับการเก็บภาษีผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน^{[ 161 ]}

เนื่องจากความเชื่อที่ว่าการใช้ยาสูบแบบให้ความร้อนช่วยลดอันตรายในอิตาลี ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนจึงได้รับการยกเว้นจากระบบภาษีของผลิตภัณฑ์ยาสูบ ภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ลดลงเท่ากับบุหรี่ไฟฟ้า หรือครึ่งหนึ่งของบุหรี่ทั่วไป นอกจากนี้ การบังคับใช้กฎระเบียบควบคุมยาสูบต่างๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนในอิตาลียังน้อยมาก เช่น คำเตือนด้านสุขภาพต้องครอบคลุมเพียง 30% ของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน (แทนที่จะเป็น 65% สำหรับบุหรี่ทั่วไป) โดยไม่มีรูปภาพ กฎระเบียบปลอดบุหรี่ที่ครอบคลุมซึ่งห้ามสูบบุหรี่ในที่สาธารณะและสถานที่ทำงานทั้งหมดไม่ใช้กับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน และการโฆษณาและการส่งเสริมการขายก็ไม่ถูกห้าม (นักระบาดวิทยา Xiaoqiu Liu และคณะ ) โปรดทราบว่าการบังคับใช้กฎหมายที่หย่อนยานเกี่ยวกับ HTPs ได้ถูกใช้ประโยชน์โดยการมีอยู่ของ "สถานทูต IQOS" และ "บูติก IQOS" ซึ่งเป็นร้านค้าแนวคิดที่ IQOS ได้รับการส่งเสริมให้เป็นสัญลักษณ์สถานะและมีการแจกตัวอย่างฟรี และเชื่อว่านโยบายควบคุมยาสูบที่เป็นที่ยอมรับมากที่สุดในอิตาลี (เช่น การเพิ่มราคา/ภาษี การห้ามสูบบุหรี่ การห้ามโฆษณา และคำเตือนด้านสุขภาพ) ได้ถูกบั่นทอนโดย HTPs ^{[ 85 ]}

HTP ไม่ถูกจำกัดการขายในอิสราเอลโดยกระทรวงสาธารณสุข^{[ 162 ]} กระทรวงยุติธรรมใน อิสราเอลเห็นด้วยกับมุมมองขององค์กรอาสาสมัครสามแห่งที่ว่า IQOS เป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบ และควรได้รับการควบคุมในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบ^{[ 163 ]}ในอิสราเอล IQOS ถูกเก็บภาษีในอัตราเดียวกับบุหรี่ทั่วไป^{[ 164 ]}

Ploom, IQOS และ glo จัดอยู่ในประเภทผลิตภัณฑ์ยาสูบภายใต้พระราชบัญญัติธุรกิจยาสูบในญี่ปุ่น เนื่องจากประกอบด้วยใบยาสูบ^{[ 80 ]} Ploom และ IQOS อยู่ภายใต้ข้อบังคับของพระราชบัญญัติอุตสาหกรรมยาสูบในฐานะผลิตภัณฑ์ยาสูบในญี่ปุ่น^{[ 82 ]}พรรคเสรีประชาธิปไตยจะพิจารณาเรื่องการเพิ่มอัตราภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนในเดือนเมษายน พ.ศ. 2561 ^{[ 165 ]}

ผลิตภัณฑ์ยาสูบอิเล็กทรอนิกส์ที่ใช้วัสดุแห้งถูกควบคุมเป็นบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในเกาหลีใต้โดยกระทรวงสาธารณสุขและสวัสดิการ [ ^{166 ]}ซึ่งมีการควบคุมที่แตกต่างจากบุหรี่ทั่วไปด้วยเหตุผลด้านภาษี^{[ 167 ]}ส่งผลให้ IQOS ถูกเก็บภาษีในอัตราที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับ 75% ที่เรียกเก็บจากบุหรี่ทั่วไป^{[ 167 ]}ผลิตภัณฑ์ยาสูบที่เกิดขึ้นใหม่ถูกห้ามในสิงคโปร์โดยกระทรวงสาธารณสุข^{[ 168 ]}จีนวางแผนที่จะออกกฎหมายห้ามขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้กับผู้เยาว์ในปี^{2019 [ 169 ]}

หลังจากที่ IQOS เปิดตัวแคมเปญการตลาดในนิวซีแลนด์ในเดือนธันวาคม 2016 กระทรวงสาธารณสุข ของประเทศ ได้ระบุในปี 2017 ว่าแท่งรีฟิลนั้นไม่ถูกกฎหมายสำหรับการจำหน่ายในนิวซีแลนด์ภายใต้พระราชบัญญัติสภาพแวดล้อมปลอดบุหรี่ พ.ศ. 2533 [ ^{170 ] ตัวแทน}ของบริษัทในนิวซีแลนด์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ IQOS เป็นไปตามพระราชบัญญัติสภาพแวดล้อมปลอดบุหรี่^{[ 171 ]}มีการประชุมสามครั้งระหว่างเจ้าหน้าที่กระทรวงสาธารณสุขและบุคคลจากอุตสาหกรรมยาสูบตั้งแต่วันที่ 30 พฤษภาคม 2017 ถึง 2 มิถุนายน 2017 เพื่อ "หารือเกี่ยวกับการควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบและผลิตภัณฑ์ส่งนิโคตินใหม่" ในเดือนสิงหาคม 2017 รัฐบาลระบุว่าจะเริ่มกระบวนการตรวจสอบก่อนที่จะจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน เช่น IQOS ^{[ 172 ]}ในปี 2018 PMI และกระทรวงสาธารณสุขมีข้อพิพาททางกฎหมายเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของการขาย IQOS ในนิวซีแลนด์^{[ 173 ]}ก่อนที่ศาลนิวซีแลนด์จะตัดสินในเดือนมีนาคมว่าแท่ง HEETs ที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ IQOS นั้นถูกต้องตามกฎหมายที่จะขายในประเทศ^{[ 174 ]}บุคคลทั่วไปสามารถนำเข้าผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนไปยังนิวซีแลนด์เพื่อใช้ส่วนตัวได้^{[ 175 ]}

ข้อมูล ณ ปี 201949 ประเทศอนุญาตให้จำหน่าย IQOS ^{[ 101 ]}

• "รายงานขององค์การอนามัยโลกเกี่ยวกับการระบาด ของยาสูบทั่วโลก ปี 2019" (PDF)องค์การอนามัยโลกกรกฎาคม 2019 หน้า1–209 
• McNeill, A; Brose, LS; Calder, R; Bauld, L; Robson, D (กุมภาพันธ์ 2018). "การทบทวนหลักฐานเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อน ปี 2018" (PDF) . สหราชอาณาจักร: สำนักงานสาธารณสุขแห่งอังกฤษ . หน้า1–243 . 
• "รายงานการประเมินผลกระทบด้านกฎระเบียบ: การควบคุมยาสูบไร้ควันและผลิตภัณฑ์ส่งนิโคติน" (PDF)กระทรวงสาธารณสุข (นิวซีแลนด์) 2017 หน้า1–52เก็บถาวรจากต้นฉบับ(PDF)เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2019 
• "การพัฒนาเพิ่มเติมของแนวทางปฏิบัติบางส่วนสำหรับการดำเนินการตามมาตรา 9 และ 10 ของ WHO FCTC" (PDF)องค์การอนามัยโลก 12 กรกฎาคม 2559 หน้า1–11เก็บถาวรจากต้นฉบับ(PDF)เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2564 สืบค้นเมื่อ 5 ตุลาคม 2563 
• "Alternatieve tabaksproducten: harm reduction?" [ผลิตภัณฑ์ยาสูบทางเลือก: การลดอันตราย? ] (PDF)สถาบันสาธารณสุขและสิ่งแวดล้อมแห่งชาติเนเธอร์แลนด์ 2016 หน้า1–66 

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนในวิกิมีเดียคอมมอนส์