ฉันเป็นชาวแคนาดา
"I Am Canadian"เป็นสโลแกนของ เบียร์ Molson Canadianตั้งแต่ปี 1994 ถึง 1999 (โดยบริษัทโฆษณา Maclaren Lintas จากนั้น MacLaren McCann) และระหว่างปี 2000 ถึง 2005 (โดยBensimon Byrne ) [ 1 ]นอกจากนี้ยังเป็นหัวข้อของแคมเปญโฆษณาที่ได้รับความนิยมซึ่งเน้น ความรักชาติ และชาตินิยมของแคนาดาตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดคือ "The Rant" และ "The Anthem" โฆษณาเหล่านี้ออกอากาศทั้งในแคนาดาที่ใช้ภาษาอังกฤษและสหรัฐอเมริกา ในปี 2005 ไม่นานหลังจากที่ Molson ควบรวมกิจการกับCoors ผู้ผลิตเบียร์ชาวอเมริกัน ก็ได้ประกาศยุติแคมเปญ "I Am Canadian" [ 2 ] ในปี 2017 โฆษณา "ตู้เย็นเบียร์สีแดง" ของ Molson ซึ่งสร้างขึ้นในปี 2013 สำหรับแคมเปญ "I Am Canadian" กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในโซเชียลมีเดียเพื่อตอบสนองต่อ คำสั่งห้ามเดินทางของทรัมป์ในสหรัฐอเมริกา[ 3 ]
ในปี 2025 โฆษณา "The Rant" ที่สร้างขึ้นในปี 2000 กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในโซเชียลมีเดีย เนื่องจากความรักชาติของชาวแคนาดาเพิ่มสูงขึ้นในช่วง สงครามการค้า กับสหรัฐอเมริกา[ 4 ]ในเดือนมีนาคม 2025 โฆษณาเวอร์ชันใหม่ที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งกล่าวถึงสงครามการค้าและคำขู่ของโดนัลด์ ทรัมป์ ที่จะผนวกแคนาดาเป็น รัฐที่ 51ของสหรัฐอเมริกา โดยตรง ได้ถูกเผยแพร่ลงใน YouTube [ 5 ]
"การบ่น"
ในเดือนมีนาคม ปี 2000 โฆษณาชิ้นหนึ่งใช้ลัทธิชาตินิยมเป็นแพลตฟอร์ม โดยมีตัวเอกเป็นชายชื่อโจ ชายชาวแคนาดาธรรมดาๆ คนหนึ่ง ยืนอยู่ในโรงภาพยนตร์ โดยมีจอภาพยนตร์อยู่ด้านหลังฉายภาพต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมแคนาดาโจกล่าวสุนทรพจน์เกี่ยวกับความหมายของการเป็นชาวแคนาดาและสิ่งที่ไม่ใช่การเป็นชาวแคนาดา โดยพยายามอย่างยิ่งที่จะแยกแยะตัวเองออกจากภาพลักษณ์เหมารวมของชาวแคนาดาที่มีต่อชาวอเมริกัน ("ผมเชื่อในการรักษาสันติภาพ ไม่ใช่การบังคับใช้กฎหมาย") และภาพลักษณ์เหมารวมของชาวอเมริกันที่มีต่อชาวแคนาดา ("ผมไม่ได้อาศัยอยู่ในบ้านน้ำแข็ง" "ผมพูดว่า 'about' ไม่ใช่ 'aboot'") และยังกล่าวถึงบีเวอร์สัตว์ประจำชาติของแคนาดา ("เป็นสัตว์ที่น่าภาคภูมิใจและสง่างาม")
โฆษณาชิ้น นี้แสดงโดยเจฟฟ์ ดักลาส นักแสดงชาวโนวาสโกเชีย/แคนาดา กำกับโดยเควิน โดโนแวน ชาวอเมริกัน แต่เขียนบทโดยเกล็น ฮันต์ ชาวแคนาดา โฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จทั้งในระดับท้องถิ่น ระดับชาติ และระดับนานาชาติ
โฆษณาชิ้นนี้ได้รับการทดสอบสดต่อหน้าผู้ชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ในเมืองออตตาวา และได้รับการพิจารณาว่าประสบความสำเร็จมากพอที่จะออกอากาศทางโทรทัศน์ได้
ผลงานของบริษัทประชาสัมพันธ์ Thornley Fallis ร่วมกับ Molson ช่วยให้ได้รับรางวัลทั้งในระดับท้องถิ่น ระดับชาติ และระดับนานาชาติ ผู้กำกับ Kelly Swinney (Donovan) และทีมงานได้รับรางวัลประชาสัมพันธ์แห่งแคนาดา รางวัล Gold Quill ระดับชาติ และรางวัลประชาสัมพันธ์ระดับนานาชาติในปี 2001
ในปี พ.ศ. 2545 จอห์น โรเบิร์ต โคลอมโบได้รวมบทกวี Rant ไว้ในPenguin Treasury of Popular Canadian Poems and Songsโคลอมโบยอมรับว่าการนำข้อความโฆษณาเบียร์มาใส่ไว้ในบทกวีนั้นเป็นเรื่องผิดปกติ แต่เน้นย้ำว่า "ผู้อ่านที่เปิดใจจะตอบสนองต่อพลังของถ้อยคำที่แสดงออกถึงความต้องการของมนุษย์ที่จะยืนยันตัวตนเมื่อเผชิญกับความไม่รู้และความไม่แยแส" และเปรียบเทียบกับผลงานของคริสโตเฟอร์ สมาร์ท , เอเบเนเซอร์ เอลเลียตและวาเชล ลินด์เซย์[ 6 ]
เราเป็นชาวแคนาดา
เวอร์ชันปรับปรุงของโฆษณายอดนิยมได้รับการเผยแพร่ในปี 2025 โดยมีข้อความหลักว่าแคนาดาจะไม่ยอมจำนนต่อสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากคำขู่ล่าสุดของประธานาธิบดีทรัมป์ที่จะเรียกเก็บภาษีศุลกากรและเสนอแนะว่าแคนาดาอาจกลายเป็น รัฐที่ 51โฆษณานี้ยังคงมีเจฟฟ์ ดักลาสเป็นผู้แสดงนำ ซึ่งแสดงออกถึงความภาคภูมิใจในชาติและเน้นย้ำเอกลักษณ์ของแคนาดาโดยกล่าวถึงคุณค่าต่างๆ ของชาวแคนาดารวมถึงความเมตตาและการดูแลสุขภาพถ้วนหน้าด้วยการผสมผสานอารมณ์ขันและความรักชาติอย่างจริงจัง โฆษณานี้แสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของชาติที่หลากหลาย ตั้งแต่ความอ่อนน้อมถ่อมตนไปจนถึงการประกาศจิตวิญญาณของชาวแคนาดาอย่างทรงพลัง มันปลุกเร้าความภาคภูมิใจในแคนาดาในฐานะประเทศขนาดใหญ่และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการมีส่วนร่วมในกางเกงโยคะปูตินมันฝรั่งทอดรสซอสมะเขือเทศฮอกกี้น้ำแข็งและความสามัคคีของชาติ ความสนใจที่เพิ่มขึ้นนี้เกิดจากความคิดเห็นของทรัมป์ ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดกระแสความรักชาติในหมู่ชาวแคนาดา[ 7 ]
ล้อเลียน
ความนิยมของ "I Am Canadian" ในแคนาดานำไปสู่การล้อเลียนโฆษณามากมาย สถานีวิทยุหลายแห่งได้ผลิตโฆษณาที่มีรูปแบบแตกต่างกันไปตามแต่ละจังหวัด ซึ่งรวมถึงI am an Albertan [ 8 ] I am a British Columbian , I am a Newfoundlander , [ 9 ]และI Am Not Canadian , [ 10 ]ซึ่งโฆษณาสุดท้ายนี้เน้นไปที่การเคลื่อนไหวเพื่อเอกราชของควิเบก
วิลเลียม แชทเนอร์ได้แสดงแนวคิดนี้ในรูปแบบที่แตกต่างออกไปในการปรากฏตัวในรายการJust for Laughs [ 11 ]เขาประกาศให้โลกรู้ว่า "ผมไม่ใช่ ผู้บัญชาการ สตาร์ฟลีท ...หรือทีเจ ฮุกเกอร์ " การพูดจาโวยวายยังคงดำเนินต่อไป โดยล้อเลียนแฟนๆ สตาร์ เทร็คและ บทบาทที่เขาถูกจำกัดไว้คือเจมส์ ที. เคิร์กรวมถึงมอลสันเองด้วย ("ผมดื่มลาแบตต์ไม่ใช่เบียร์โรมูลัน!") [ 12 ]
วีเซล ตัวละครเอกของเรื่องI Am Weaselได้ล้อเลียนโฆษณาชิ้นนั้นในโฆษณาโปรโมทของช่องCartoon Network ซึ่งเป็นช่องที่ออกอากาศซีรีส์เรื่องนี้ ต่อมาโฆษณาชิ้นนั้นได้ออกอากาศทางช่องTeletoon ซึ่งเป็นช่องที่คล้ายกันในแคนาดา ด้วย
ในงานนิทรรศการแห่งชาติสวิตเซอร์แลนด์ปี 2002 พาวิลเลียน ของธนาคารแห่งชาติสวิตเซอร์แลนด์ได้นำเสนอโฆษณาที่ดัดแปลงมาจากโฆษณา "Ich bin Schweizer" โดยใช้ภาพลักษณ์เหมารวมที่ชาวเยอรมันมีต่อชาวสวิส
ในงานประกาศรางวัล Juno Awards ปี 2022นักแสดงและพิธีกรSimu Liuได้เปิดงานด้วยการนำเสนอโฆษณา "I Am Canadian" ในรูปแบบที่ทันสมัยขึ้น โดยเน้นถึงสัญลักษณ์ร่วมสมัย เช่น อาหารหลากหลายวัฒนธรรม ราคาบ้านที่พุ่งสูงขึ้น และการทำให้กัญชาถูกกฎหมาย[ 13 ]
เกร็ดความรู้
โฆษณาชิ้นนี้เปิดตัวในช่วงงานประกาศรางวัลออสการ์ซึ่งในปีนั้นมีRobin Williamsร้องเพลง " Blame Canada " ซึ่งเป็นเพลงเสียดสีจากภาพยนตร์เรื่องSouth Park: Bigger, Longer & Uncut [ 14 ]
"เพลงชาติ"
โฆษณาชิ้นนี้มีภาพเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์แคนาดา (รวมถึงการตอกหมุดสุดท้ายและการชักธงเมเปิลลีฟ ) ตลอดจนภาพชาวแคนาดาทั่วไปหลายคน (รวมถึงวิลเลียม แชทเนอร์ ) ร้องเพลงสรรเสริญคุณธรรมของแคนาดาและพลเมืองของประเทศ
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- "การบ่น" (ยูทูบ)
- "เราคือชาวแคนาดา" หรือ "การบ่นปี 2025" (ยูทูบ)
- "เพลงชาติ" (ยูทูบ)