ในทางเศรษฐศาสตร์อำนาจทางการตลาดหมายถึงความสามารถของบริษัทในการกำหนดราคาขายสินค้าหรือบริการโดยการควบคุมอุปทานหรืออุปสงค์ของสินค้าหรือบริการเพื่อเพิ่มผลกำไรทางเศรษฐกิจ^{[ 1 ]}กล่าวอีกนัยหนึ่ง อำนาจทางการตลาดเกิดขึ้นหากบริษัทไม่ได้เผชิญกับเส้นอุปสงค์ที่มีความยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์ และสามารถกำหนดราคา (P) สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC) โดยไม่สูญเสียรายได้^{[ 2 ]}ซึ่งแสดงให้เห็นว่าขนาดของอำนาจทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับช่องว่างระหว่าง P และ MC ที่ระดับผลผลิตที่ทำให้กำไรสูงสุดของบริษัท ขนาดของช่องว่างซึ่งแสดงถึงระดับการครอบงำตลาดของบริษัทนั้นถูกกำหนดโดยรูปแบบของเส้นอุปสงค์ส่วนเหลือ เส้นอุปสงค์ย้อนกลับที่ชันกว่าแสดงถึงรายได้ที่สูงขึ้นและการครอบงำตลาดที่มากขึ้น^{[ 2 ]}แนวโน้มดังกล่าวขัดแย้ง กับตลาด ที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์ซึ่งผู้เข้าร่วมตลาดไม่มีอำนาจทางการตลาด P = MC และบริษัทได้รับผลกำไรทางเศรษฐกิจเป็นศูนย์^{[ 3 ]}ผู้เข้าร่วมตลาดในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบจะถูกเรียกว่า 'ผู้รับราคา' ในขณะที่ผู้เข้าร่วมตลาดที่มีอำนาจในตลาดจะถูกเรียกว่า 'ผู้กำหนดราคา' หรือ 'ผู้ตั้งราคา'

อำนาจทางการตลาดของบริษัทแต่ละแห่งถูกควบคุมโดยปัจจัยหลายประการ รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง ขนาดของบริษัท โครงสร้างของตลาดที่บริษัทเกี่ยวข้อง และอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดนั้นๆ บริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดสามารถส่งผลกระทบต่อปริมาณรวมหรือราคาในตลาดได้ อย่างไรก็ตาม อำนาจทางการตลาดมักส่งผลให้ราคาสูงขึ้นเนื่องจากผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับสมดุลแนชและการเบี่ยงเบนที่สร้างกำไรได้โดยการขึ้นราคา^{[ 4 ] ผู้กำหนดราคาต้องเผชิญกับเส้นอุปสงค์ที่ลาดลง และผลที่ตามมาคือ การขึ้นราคาจะนำไปสู่ปริมาณความต้องการที่ลดลง การลดลงของอุปทานทำให้เกิดการสูญเสียทางเศรษฐกิจ (DWL) และการลดลงของส่วนเกินของผู้บริโภค [ 5 ]}สิ่งนี้ถือว่าไม่พึง^{ประสงค์ทาง}สังคมและมีผลกระทบต่อสวัสดิการและการจัดสรรทรัพยากร เนื่องจากบริษัทขนาดใหญ่ที่มีกำไรสูงส่งผลกระทบเชิงลบต่อตลาดแรงงานโดยการจ่ายค่าจ้างที่ต่ำกว่า^{[ 5 ] ตลาด}ที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์จะไม่มีปัญหาดังกล่าว เนื่องจากบริษัทต่างๆ กำหนดราคาที่สะท้อนต้นทุน ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า ด้วยเหตุนี้ หลายประเทศจึงมี กฎหมาย ต่อต้านการผูกขาดหรือกฎหมายอื่น ๆ ที่มุ่งจำกัดความสามารถของบริษัทในการสะสมอำนาจในตลาด กฎหมายดังกล่าวส่วนใหญ่มักควบคุมการควบรวมกิจการและบางครั้งก็มีอำนาจศาลในการบังคับให้บริษัท ขายกิจการ ออกไป

อำนาจทางการตลาดทำให้บริษัทต่างๆ สามารถดำเนินพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน ฝ่ายเดียว ได้^{[ 6 ]}ด้วยเหตุนี้ กฎหมายจึงยอมรับว่าบริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดสามารถสร้างความเสียหายต่อกระบวนการแข่งขันได้ในบางกรณี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดมักถูกกล่าวหาว่ากำหนดราคาสินค้าแบบจำกัดราคา กำหนดราคาสินค้าแบบทำลายล้าง ถือครองกำลังการผลิตส่วนเกิน และรวมกลุ่มเชิงกลยุทธ์^{[ 7 ]} โดย ทั่วไป บริษัทจะมีอำนาจทางการตลาดได้จากการครองส่วนแบ่งการตลาดสูง แม้ว่าเพียงแค่นี้จะไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ได้ว่ามีอำนาจทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากตลาดที่มีความเข้มข้นสูงอาจมีการแข่งขันได้หากไม่มีอุปสรรคในการเข้าหรือออกซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะจำกัดความสามารถของบริษัทที่อยู่ในตลาดอยู่แล้วในการขึ้นราคาให้สูงกว่าระดับการแข่งขัน

หากไม่มีผู้เข้าร่วมรายใดในตลาดที่มีอำนาจทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ การกระทำที่ต่อต้านการแข่งขันจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีการสมรู้ร่วมคิดหรือการใช้อำนาจทางการตลาดร่วมกันของกลุ่มผู้เข้าร่วม^{[ 4 ]}ตัวอย่างเช่น ในปี 2550 เมื่อพบว่าบริติชแอร์เวย์สมรู้ร่วมคิดกับเวอร์จินแอตแลนติก ระหว่างปี 2547 ถึง 2549 โดยเพิ่มค่าธรรมเนียมต่อตั๋วจาก 5 ปอนด์เป็น 60 ปอนด์^{[ 8 ]}

หน่วยงานกำกับดูแลสามารถประเมินระดับอำนาจทางการตลาดและการครอบงำของบริษัท และวัดการแข่งขันโดยใช้เครื่องมือและตัวชี้วัดต่างๆ แม้ว่าอำนาจทางการตลาดจะวัดได้ยากมาก แต่ด้วยการใช้เทคนิคการวิเคราะห์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย เช่นอัตราส่วนความเข้มข้นดัชนีHerfindahl-Hirschmanและดัชนี Lernerหน่วยงานกำกับดูแลก็สามารถกำกับดูแลและพยายามฟื้นฟูความสามารถในการแข่งขันในตลาดได้^{[ 9 ]}

ในทางเศรษฐศาสตร์ โครงสร้างตลาดสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมและผลการดำเนินงานทางการเงินของบริษัท^{[ 10 ]}โครงสร้างตลาดแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมต่างๆ มีลักษณะเฉพาะและแตกต่างกันอย่างไร โดยพิจารณาจากประเภทของสินค้าที่บริษัทขาย (เหมือนกัน/แตกต่างกัน) และลักษณะของการแข่งขันภายในอุตสาหกรรม^{[ 11 ]}ระดับอำนาจทางการตลาดที่บริษัทต่างๆ แสดงออกในตลาดที่แตกต่างกันนั้นขึ้นอยู่กับโครงสร้างตลาดที่บริษัทเหล่านั้นดำเนินงานอยู่ มีโครงสร้างตลาดหลักสี่รูปแบบที่สังเกตได้ ได้แก่การแข่งขันสมบูรณ์การแข่งขันแบบผูกขาด ตลาดผู้ขาย รายน้อยและการผูกขาด^{[ 11 ]} การแข่งขันสมบูรณ์ และการผูกขาดเป็นตัวแทนของสองขั้วสุดโต่งของโครงสร้างตลาด ตามลำดับ การแข่งขันแบบผูกขาดและตลาดผู้ขายรายน้อยอยู่ระหว่างสองขั้วสุดโต่งนี้^{[ 10 ]}

"การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ" หมายถึงโครงสร้างตลาดที่ปราศจากอุปสรรคหรือการแทรกแซงใดๆ และอธิบายถึงตลาดที่ทั้งบริษัทและผู้บริโภคไม่มีอำนาจมากพอที่จะส่งผลต่อราคา ในแง่ของเศรษฐศาสตร์ มันเป็นหนึ่งในรูปแบบตลาดทั่วไปหลายรูปแบบและเป็นสภาวะที่เหมาะสมที่สุดของการแข่งขันในตลาด^{[ 12 ]}แนวคิดของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบแสดงถึงโครงสร้างตลาดเชิงทฤษฎีที่ตลาดบรรลุสมดุลที่เหมาะสมที่สุดตามหลักพาเรโตซึ่งเกิดขึ้นเมื่อปริมาณที่ผู้ขายจัดหาในตลาดเท่ากับปริมาณที่ผู้ซื้อต้องการในตลาดที่ราคาปัจจุบัน^{[ 13 ]}บริษัทที่แข่งขันในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบต้องเผชิญกับราคาตลาดที่เท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่มดังนั้นจึงไม่มีกำไรทางเศรษฐกิจ เกณฑ์ต่อไปนี้จำเป็นต้องได้รับการตอบสนองในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบ:

1. ผู้ผลิตจำหน่ายสินค้าที่เหมือนกัน
2. ทุกบริษัทล้วนเป็นผู้รับราคา
3. ข้อมูลที่สมบูรณ์แบบ
4. ไม่มีสิ่งกีดขวางทางเข้าและทางออก
5. บริษัททั้งหมดมีส่วนแบ่งการตลาดค่อนข้างน้อยและไม่สามารถมีอิทธิพลต่อราคาได้

เนื่องจากบริษัททั้งหมดในตลาดเป็นผู้รับราคา พวกเขาจึงไม่มีอำนาจทางการตลาดเป็นศูนย์และต้องยอมรับราคาที่ตลาดกำหนด ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์แบบเป็นไปไม่ได้ในทางตรรกะที่จะเกิดขึ้นในสถานการณ์จริง เพราะมันขัดแย้งในตัวเอง ดังนั้นนักเศรษฐศาสตร์จึงมองว่ามันเป็นกรอบในอุดมคติ^{[ 14 ]}

การแข่งขันแบบผูกขาดสามารถอธิบายได้ว่าเป็น "จุดกึ่งกลาง" ระหว่างการแข่งขันสมบูรณ์และการผูกขาดเนื่องจากมีองค์ประกอบร่วมกันในโครงสร้างตลาดทั้งสองแบบที่อยู่ปลายสุดของสเปกตรัมโครงสร้างตลาด^{[ 15 ]}การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นโครงสร้างตลาดประเภทหนึ่งที่กำหนดโดยผู้ผลิตจำนวนมากที่แข่งขันกันโดยการขายสินค้าที่คล้ายคลึงกันซึ่งมีความแตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่ใช่สินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบ^{[ 16 ]}ในระยะสั้น บริษัทต่างๆ สามารถได้รับผลกำไรทางเศรษฐกิจอันเป็นผลมาจากสินค้าที่แตกต่างกันซึ่งทำให้ผู้ขายมีอำนาจทางการตลาดในระดับหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ผลกำไรจะเข้าใกล้ศูนย์เมื่อความเข้มข้นของการแข่งขันในอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น^{[ 17 ]}ลักษณะสำคัญของการแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่:

1. ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน
2. ผู้ขายและผู้ซื้อจำนวนมาก
3. เข้าและออกฟรี

บริษัทต่างๆ ภายในโครงสร้างตลาดนี้ไม่ใช่ผู้รับราคาและแข่งขันกันโดยพิจารณาจากราคาสินค้า คุณภาพ และความพยายามทางการตลาด โดยกำหนดราคาสินค้าที่แตกต่างกันเฉพาะตัว^{[ 18 ]}ตัวอย่างของอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันแบบผูกขาด ได้แก่ ร้านอาหาร ร้านทำผม และร้านเสื้อผ้า

คำว่าผูกขาดถูกใช้ในหลายกรณีโดยอ้างถึงผู้ขายสินค้าเพียงรายเดียว ผู้ผลิตที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากเกินไป หรือหมายถึงบริษัทขนาดใหญ่^{[ 19 ]}การพิจารณาเหล่านี้ทั้งหมดมีปัจจัยร่วมกันประการหนึ่งคือ ความสามารถในการมีอิทธิพลต่อราคาตลาดโดยการเปลี่ยนแปลงอุปทานของสินค้าหรือบริการผ่านการตัดสินใจในการผลิตของตนเอง รูปแบบของอำนาจทางการตลาดที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดคือการผูกขาดแต่ ยังมี รูปแบบอื่นๆ เช่นการผูกขาดการซื้อและรูปแบบที่ปานกลางกว่าของความสุดขั้วเหล่านี้ การผูกขาดถือเป็น ' ความล้มเหลวของตลาด ' และประกอบด้วยบริษัทเดียวที่ผลิตสินค้าหรือบริการที่ไม่เหมือนใครโดยไม่มีสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียง ในขณะที่การผูกขาดอย่างแท้จริงนั้นหายาก อำนาจการผูกขาดนั้นพบได้ทั่วไปมากกว่าและสามารถพบได้ในหลายอุตสาหกรรมแม้จะมีผู้จัดจำหน่ายมากกว่าหนึ่งรายในตลาด^{[ 20 ]}บริษัทที่มีอำนาจการผูกขาดสามารถเรียกเก็บราคาสินค้าที่สูงขึ้น (กำไรที่สูงขึ้น) เนื่องจากความต้องการค่อนข้างไม่ยืดหยุ่น^{[ 21 ]}พวกเขายังเห็นอัตราส่วนแบ่งแรงงานที่ลดลงเนื่องจากบริษัทต่างๆ ลดการพึ่งพาปัจจัยการผลิตที่มีราคาแพง เช่น แรงงาน^{[ 22 ]}บ่อยครั้งที่บริษัทที่มีอำนาจผูกขาดอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสูง ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

1. เศรษฐกิจจากขนาด
2. การตั้งราคาแบบเอาเปรียบ^{[ 20 ]}
3. การควบคุมทรัพยากรหลัก (ที่จำเป็นในการผลิตสินค้า)
4. ข้อบังคับทางกฎหมาย^{[ 21 ]}

ตัวอย่างที่รู้จักกันดีของอำนาจผูกขาดทางการตลาดคือ ส่วนแบ่งการตลาด ของ Microsoftในระบบปฏิบัติการพีซี คดี United States v. Microsoftเกี่ยวข้องกับข้อกล่าวหาว่า Microsoft ใช้อำนาจทางการตลาดอย่างผิดกฎหมายโดยการรวมเว็บเบราว์เซอร์เข้ากับระบบปฏิบัติการ ในแง่นี้ แนวคิดเรื่องการครอบงำและตำแหน่งที่โดดเด่นในกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปเป็นแง่มุมที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด^{[ 23 ]}

อำนาจทางการตลาดอีกรูปแบบหนึ่งคือตลาดผูกขาดหรือตลาดผู้ซื้อผูกขาดในโครงสร้างตลาดนี้ ตลาดมีความเข้มข้นสูง และบริษัทหลายแห่งควบคุมส่วนแบ่งการขายในตลาดอย่างมีนัยสำคัญ^{[ 24 ]}การเกิดขึ้นของรูปแบบตลาดผูกขาดส่วนใหญ่เกิดจากการผูกขาดการแข่งขันในตลาด กล่าวคือ การผูกขาดตลาดที่ได้มาโดยองค์กรต่างๆ ผ่านความได้เปรียบในการแข่งขัน และการผูกขาดทางการบริหารเนื่องจากกฎระเบียบของรัฐบาล เช่น เมื่อรัฐบาลมอบอำนาจผูกขาดให้กับองค์กรในอุตสาหกรรมผ่านกฎหมายและข้อบังคับ และในขณะเดียวกันก็กำหนดการควบคุมบางอย่างเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ^{[ 25 ]}ลักษณะสำคัญของตลาดผูกขาดคือ:

1. ผู้ขายจำนวนน้อย แต่ผู้ซื้อจำนวนมาก
2. ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันหรือผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน
3. อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูง ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง 'ความท้าทายด้านเทคโนโลยี กฎระเบียบของรัฐบาล สิทธิบัตร ต้นทุนเริ่มต้น หรือข้อกำหนดด้านการศึกษาและการออกใบอนุญาต' ^{[ 26 ]}
4. ปฏิสัมพันธ์/พฤติกรรมเชิงกลยุทธ์

เป็นที่น่าสังเกตว่ามีเพียงไม่กี่บริษัทเท่านั้นที่ครองส่วนแบ่งการตลาด ดังนั้นอำนาจทางการตลาดของพวกเขาจึงมีมากในภาพรวม และแต่ละบริษัทมีอำนาจทางการตลาดน้อยหรือไม่มีเลยเมื่อพิจารณาเป็นรายบุคคล^{[ 27 ]}สำหรับบริษัทที่พยายามเข้าสู่อุตสาหกรรมเหล่านี้ เว้นแต่ว่าพวกเขาจะเริ่มต้นด้วยขนาดการผลิตที่ใหญ่และสามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้มาก ต้นทุนเฉลี่ยที่สูงจะทำให้พวกเขาไม่สามารถแข่งขันกับบริษัทที่มีอยู่ได้^{[ 28 ]}โดยทั่วไป เมื่อบริษัทที่ดำเนินงานในตลาดผูกขาดแบบผู้ขายรายใหญ่ปรับราคา บริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมจะได้รับผลกระทบโดยตรง

กราฟด้านล่างแสดงสมมติฐานเส้นโค้งอุปสงค์หักงอซึ่งเสนอโดยPaul Sweezyซึ่งเป็นนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน^{[ 29 ]}กราฟนี้เป็นตัวอย่างที่เรียบง่ายของเส้นโค้งอุปสงค์หักงอ

เชื่อกันว่าบริษัทผูกขาดตลาดจะดำเนินการภายในขอบเขตของฟังก์ชันอุปสงค์แบบหักมุม ซึ่งหมายความว่าเมื่อบริษัทตั้งราคาสูงกว่าระดับราคาที่มีอยู่ (P*) ราคาจะมีความยืดหยุ่นค่อนข้างสูง เนื่องจากบุคคลมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งเป็นสินค้าทดแทน ราคาที่ต่ำกว่า P* เชื่อกันว่ามีความยืดหยุ่นค่อนข้างต่ำ เนื่องจากบริษัทคู่แข่งมีแนวโน้มที่จะเลียนแบบการเปลี่ยนแปลงของราคา ซึ่งหมายความว่าบริษัทจะได้รับผลกำไรน้อยลง^{[ 30 ]}

ตลาดผูกขาดโดยกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ อาจร่วมมือกันไม่ว่าจะโดยปริยายหรือโดยเปิดเผย เพื่อใช้อำนาจในตลาดและบิดเบือนราคาเพื่อควบคุมอุปสงค์และรายได้ของกลุ่มบริษัท กลุ่มบริษัทที่ตกลงกันอย่างชัดเจนเพื่อส่งผลกระทบต่อราคาตลาดหรือผลผลิตเรียกว่า กลุ่มผูกขาด (cartel ) โดยองค์การประเทศผู้ส่งออกน้ำมัน ( OPEC ) เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่รู้จักกันดีที่สุดของกลุ่มผูกขาดระหว่างประเทศ

โดยคงความสอดคล้องกับคำจำกัดความที่เข้มงวดของอำนาจตลาดในฐานะบริษัทใดๆ ที่มีดัชนี Lerner เป็น บวก แหล่งที่มาของอำนาจตลาดมาจากความแตกต่างของสินค้าและ/หรือผู้ขาย^{[ 31 ]} สำหรับผู้ผูกขาด ความแตกต่างเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นที่ต้องได้รับการตอบสนอง แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น หากไม่มีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด กำไรที่สูงกว่าปกติที่ผู้ผูกขาดได้รับจะไม่คงอยู่ เนื่องจากผู้ขายรายอื่นที่มีสินค้าประเภทเดียวกันหรือคล้ายคลึงกันจะยังคงเข้าสู่อุตสาหกรรมต่อไปจนกว่ากำไรที่สูงกว่าปกติจะลดลง จนกระทั่งอุตสาหกรรมประสบกับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ^{[ 31 ]}

อำนาจทางการตลาดมีแหล่งที่มาหลายประการ ได้แก่:

1. อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูง อุปสรรคเหล่านี้รวมถึงการควบคุมทรัพยากรที่หายาก ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นตามขนาด ความเหนือกว่าทางเทคโนโลยี และอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่รัฐบาลสร้างขึ้น^{[ 32 ]}โอเปกเป็นตัวอย่างขององค์กรที่มีอำนาจในตลาดเนื่องจากการควบคุมทรัพยากรที่หายาก – น้ำมัน
2. ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นตามขนาด บริษัทที่ประสบผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นตามขนาดจะประสบต้นทุนรวมเฉลี่ยที่ลดลงด้วย ดังนั้นจึงมีกำไรมากขึ้นเมื่อขนาดและความต้องการสูงขึ้น^{[ 32 ]}
3. ต้นทุนเริ่มต้นสูง อุปสรรคข้อนี้ทำให้ผู้ประกอบการรายใหม่ประสบความสำเร็จได้ยาก เนื่องจากต้นทุนการก่อตั้งในระยะเริ่มต้นนั้นฝังแน่นอยู่ในอุตสาหกรรม บริษัทต่างๆ เช่น บริษัทพลังงาน เคเบิลทีวี และโทรคมนาคม จัดอยู่ในประเภทนี้ บริษัทที่ต้องการเข้าสู่อุตสาหกรรมเหล่านี้จำเป็นต้องมีเงินทุนหลายล้านดอลลาร์ก่อนที่จะเริ่มดำเนินการและสร้างรายได้
4. ความภักดีต่อแบรนด์ของผู้บริโภคและคุณค่าที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับชื่อเสียง บริษัทที่อยู่ในตลาดอยู่แล้วมักได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้เข้าใหม่ เนื่องจากลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์และบริการอยู่แล้ว บริษัทที่อยู่ในตลาดอยู่แล้วสามารถใช้กลยุทธ์การกีดกันการเข้าสู่ตลาดได้หลายอย่าง เช่น การกำหนดราคาแบบจำกัด การกำหนดราคาแบบทำลายล้าง และการรวมกลุ่มเชิงกลยุทธ์ ไมโครซอฟต์มีอำนาจในการกำหนดราคาหรืออำนาจทางการตลาดอย่างมากเนื่องจากความเหนือกว่าทางเทคโนโลยีในกระบวนการออกแบบและการผลิต^{[ 32 ]}
5. นโยบาย/ข้อบังคับของรัฐบาล เทคนิคสำคัญอย่างหนึ่งของการดำเนินการของรัฐบาลในการสร้างการผูกขาดคือการให้สัมปทานและใบอนุญาตประกอบกิจการ เนื่องจากกฎหมายไม่อนุญาตให้ธุรกิจอื่นใดดำเนินการได้หากไม่มีสัมปทาน^{[ 33 ]}ตัวอย่างที่สำคัญคือสิทธิบัตรที่มอบให้กับบริษัทยา ซึ่งป้องกันไม่ให้คู่แข่งสร้างและขายสินค้าเฉพาะของตน สิทธิบัตรเหล่านี้ทำให้บริษัทยามีอำนาจผูกขาดเสมือนจริงในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคุ้มครองตลอดระยะเวลาของสิทธิบัตร
6. ปัจจัยการผลิตที่เป็นอุปสรรค ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่ออำนาจทางการตลาดคือการควบคุมอุปทานของปัจจัยการผลิตเพื่อผลิตสินค้า ปัจจัยการผลิตสามารถแบ่งออกเป็นปัจจัยที่จับต้องได้ เช่น ที่ดิน ทุน และปัจจัยที่จับต้องไม่ได้ เช่น ทรัพยากรมนุษย์ สติปัญญา เป็นต้น เมื่อเศรษฐกิจอุตสาหกรรมเปลี่ยนไปสู่เศรษฐกิจฐานความรู้ การควบคุมอุปทานของปัจจัยการผลิตที่จับต้องไม่ได้ เช่น ความสามารถ สติปัญญา ข้อมูล เป็นต้น จะกลายเป็นอุปสรรคต่อการเข้าสู่ตลาดสำหรับบริษัทที่มีอำนาจทางการตลาดไม่จำกัดมากขึ้นเรื่อยๆ^{[ 34 ]}

การวัดอำนาจทางการตลาดนั้นมีความซับซ้อนโดยเนื้อแท้ เนื่องจากมาตรวัดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายนั้นมีความอ่อนไหวต่อคำจำกัดความของตลาดและขอบเขตของการวิเคราะห์

ขนาดของอำนาจทางการตลาดของบริษัทแสดงให้เห็นได้จากความสามารถของบริษัทในการเบี่ยงเบนจากเส้นโค้งอุปสงค์ที่ยืดหยุ่นและเรียกเก็บราคาสูงกว่า (P) เหนือต้นทุนส่วนเพิ่ม (C) ซึ่งโดยทั่วไปเรียกว่าส่วนต่างกำไรของบริษัท[ 35 ^{]ยิ่งส่วน}ต่างกำไรของบริษัทสูงเท่าไร ขนาดของอำนาจก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การวัดส่วนต่างกำไรนั้นค่อนข้างซับซ้อน เนื่องจากขึ้นอยู่กับต้นทุนส่วนเพิ่มของบริษัท ดังนั้น อัตราส่วนความเข้มข้นจึงเป็นมาตรวัดที่ใช้กันทั่วไปมากกว่า เนื่องจากต้องการเพียงข้อมูลรายได้ที่เข้าถึงได้โดยสาธารณะเท่านั้น

ความเข้มข้นของตลาดหรือเรียกอีกอย่างว่าความเข้มข้นของอุตสาหกรรม หมายถึงขอบเขตที่ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทขนาดใหญ่ที่สุดในตลาดคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่สามารถวัดได้ด้วยตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ยอดขาย การจ้างงาน และผู้ใช้งาน^{[ 36 ]}วรรณกรรมเกี่ยวกับอำนาจตลาดในระดับมหภาคในปัจจุบันระบุว่าอัตราส่วนความเข้มข้นเป็นมาตรวัดอำนาจตลาดที่ใช้บ่อยที่สุด^{[ 2 ]}มาตรวัดความเข้มข้นจะสรุปส่วนแบ่งของกิจกรรมในตลาดหรืออุตสาหกรรมที่บริษัทขนาดใหญ่เป็นผู้รับผิดชอบ ข้อดีของการใช้ความเข้มข้นเป็นเครื่องมือเชิงประจักษ์ในการวัดอำนาจตลาดคือความต้องการเพียงข้อมูลรายได้ของบริษัท ซึ่งส่งผลให้เกิดข้อเสียคือการไม่พิจารณาต้นทุนหรือกำไร^{[ 35 ]}

อัตราส่วน ความเข้มข้นของบริษัท Nแห่งแสดงถึงส่วนแบ่งการตลาดรวมของบริษัทที่ใหญ่ที่สุดNแห่งในตลาด ตัวอย่างเช่น อัตราส่วนความเข้มข้นของบริษัท 4 แห่งวัดส่วนแบ่งการตลาดรวมของบริษัทที่ใหญ่ที่สุด 4 แห่งในอุตสาหกรรม ในการคำนวณ อัตราส่วนความเข้มข้นของบริษัท Nแห่ง โดยทั่วไปจะใช้รายได้จากการขายเพื่อคำนวณส่วนแบ่งการตลาด อย่างไรก็ตาม อาจใช้อัตราส่วนความเข้มข้นที่อิงตามมาตรวัดอื่นๆ เช่น กำลังการผลิตได้เช่นกัน สำหรับการผูกขาด อัตราส่วนความเข้มข้นของบริษัท 4 แห่งคือ 100 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่สำหรับการแข่งขันสมบูรณ์ อัตราส่วนจะเป็นศูนย์^{[ 37 ]}นอกจากนี้ การศึกษาชี้ให้เห็นว่าอัตราส่วนความเข้มข้นระหว่าง 40 ถึง 70 เปอร์เซ็นต์บ่งชี้ว่าบริษัทดำเนินการในลักษณะผูกขาดน้อยราย^{[ 38 ]}ตัวเลขเหล่านี้ใช้ได้ แต่ควรใช้เป็น 'กฎทั่วไป' เนื่องจากสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยตลาดอื่นๆ เมื่อวิเคราะห์อัตราส่วนความเข้มข้น

ข้อดีของอัตราส่วนความเข้มข้นในฐานะเครื่องมือเชิงประจักษ์สำหรับการศึกษาอำนาจทางการตลาดคือ ต้องการเพียงข้อมูลเกี่ยวกับรายได้เท่านั้น จึงคำนวณได้ง่าย อย่างไรก็ตาม ข้อเสียคือ ความเข้มข้นนั้นเกี่ยวข้องกับรายได้เชิงสัมพัทธ์เท่านั้น และไม่รวมข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนหรือกำไร

ดัชนี Herfindahl-Hirschman (HHI) เป็นอีกมาตรวัดความเข้มข้นและเป็นผลรวมของส่วนแบ่งตลาดกำลังสองของบริษัททั้งหมดในตลาด^{[ 39 ]} HHI เป็นตัวชี้วัดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้นในเศรษฐศาสตร์และการกำกับดูแลของรัฐบาล ดัชนีนี้สะท้อนให้เห็นไม่เพียงแต่ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทขนาดใหญ่ภายในตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโครงสร้างตลาดภายนอกบริษัทขนาดใหญ่ด้วย ดังนั้นจึงสะท้อนถึงระดับอิทธิพลของบริษัทขนาดใหญ่ในตลาดได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น^{[ 40 ]}ตัวอย่างเช่น ในตลาดที่มีสองบริษัท แต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 50% HHI จะเท่ากับ0.50 ² + 0.50 ² = 0.50 HHI สำหรับการผูกขาดคือ 1 ในขณะที่สำหรับการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ HHI คือศูนย์ แตกต่างจากอัตราส่วนความเข้มข้นของ บริษัท Nบริษัทขนาดใหญ่จะได้รับน้ำหนักมากกว่าใน HHI และเป็นผลให้ HHI สื่อสารข้อมูลได้มากกว่า อย่างไรก็ตาม HHI ก็มีข้อจำกัดของตัวเองเช่นกัน เนื่องจากมีความอ่อนไหวต่อคำจำกัดความของตลาด ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถใช้มันเพื่อตรวจสอบข้ามอุตสาหกรรมต่างๆ หรือทำการวิเคราะห์ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงไปได้^{[ 22 ]}${\displaystyle \sum (S_{i})^{2}}$

ดัชนีเลอร์เนอร์เป็นวิธีการที่ได้รับการยอมรับและนำไปใช้อย่างกว้างขวางในการประเมินอำนาจทางการตลาดในตลาดผูกขาด โดยจะเปรียบเทียบราคาผลผลิตของบริษัทกับต้นทุนส่วนเพิ่มที่เกี่ยวข้อง ซึ่งการกำหนดราคาตามต้นทุนส่วนเพิ่มคือ "ระดับที่เหมาะสมทางสังคม" ที่เกิดขึ้นในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์^{[ 41 ]}เลอร์เนอร์ (1934) เชื่อว่าอำนาจทางการตลาดคือความสามารถของผู้ผลิตผูกขาดในการขึ้นราคาให้สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม^{[ 42 ]}แนวคิดนี้สามารถแสดงได้โดยใช้สูตร:

${\displaystyle L=(P-MC)/P}$

โดยที่ P แทนราคาของสินค้าที่กำหนดโดยบริษัท และ MC แทนต้นทุนส่วนเพิ่มของบริษัท สูตรนี้มุ่งเน้นไปที่ลักษณะของการผูกขาดและเน้นย้ำถึงผลกระทบทางเศรษฐศาสตร์ด้านสวัสดิการของหลักการ Pareto optimal ^{[ 43 ]}แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว Lerner จะได้รับเครดิตสำหรับดัชนีส่วนเพิ่มราคา/ต้นทุน แต่เวอร์ชันทั่วไปได้รับการพัฒนาอย่างสมบูรณ์ก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 โดยนักเศรษฐศาสตร์นีโอคลาสสิกชาวอิตาลีLuigi Amaroso ^{[ 44 ]}

อำนาจทางการตลาดภายใต้กฎหมายการแข่งขันสามารถนำมาใช้เพื่อพิจารณาว่าบริษัทได้บิดเบือนตลาดอย่างไม่เป็นธรรมเพื่อประโยชน์ของตนเองหรือเพื่อความเสียหายแก่ผู้เข้ามาใหม่หรือไม่ พระราชบัญญัติต่อต้านการผูกขาดเชอร์แมน ค.ศ. 1890ภายใต้มาตรา 2 จำกัดไม่ให้บริษัทต่างๆ มีส่วนร่วมในการกระทำที่ต่อต้านการแข่งขันโดยใช้ประโยชน์จากอำนาจของบริษัทแต่ละแห่งในการบิดเบือนตลาดหรือมีส่วนร่วมในการกระทำที่ต่อต้านการแข่งขัน^{[ 45 ]} บริษัทอาจถูกพบว่าละเมิดพระราชบัญญัติหากพวกเขาใช้ประโยชน์จากอำนาจทางการตลาดของตนเพื่อได้มาซึ่งอำนาจทางการตลาดเพิ่มเติมอย่างไม่เป็นธรรมในลักษณะที่เป็นอันตรายต่อตลาดและผู้บริโภค การวัดอำนาจทางการตลาดเป็นกุญแจสำคัญในการพิจารณาการละเมิดพระราชบัญญัติและสามารถกำหนดได้จากการวัดหลายๆ อย่างดังที่ได้กล่าวไว้ในการวัดอำนาจทางการตลาดข้างต้น

ในออสเตรเลีย กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคอนุญาตให้บริษัทมีอำนาจทางการตลาดที่สำคัญและใช้ประโยชน์จากอำนาจนั้นได้ ตราบใดที่พิจารณาแล้วว่าไม่มี "จุดประสงค์ ผลกระทบ หรือผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการลดการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ" ^{[ 46 ]}

ระดับที่บริษัทสามารถขึ้นราคาให้สูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่มได้นั้นขึ้นอยู่กับรูปร่างของเส้นโค้งอุปสงค์ที่ระดับผลผลิตที่ทำให้กำไรสูงสุดของบริษัท^{[ 47 ]}ด้วยเหตุนี้ ความสัมพันธ์ระหว่างอำนาจตลาดและความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคา (PED) จึงสามารถสรุปได้ด้วยสมการ:

${\displaystyle {\frac {P}{MC}}={\frac {PED}{1+PED}}.}$

อัตราส่วนนี้มีค่ามากกว่า1 เสมอ และยิ่งอัตราส่วนสูงเท่าไร บริษัทก็ยิ่งมีอำนาจทางการตลาดมากขึ้นเท่านั้น เมื่อค่า PED เพิ่มขึ้นอัตราส่วนจะเข้าใกล้1และอำนาจทางการตลาดจะเข้าใกล้ศูนย์ สมการนี้ได้มาจากกฎการกำหนดราคาของผู้ผูกขาด: ${\displaystyle P/MC}$${\displaystyle P/MC}$${\displaystyle P/MC}$

${\displaystyle {\frac {P-MC}{P}}=-{\frac {1}{PED}}.}$

ฌอง ติโรลได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำ ปี 2014 จากการวิเคราะห์อำนาจตลาดและ การ ^{กำกับ}ดูแลเศรษฐกิจ [ ^{48 ]}

• ความขาดแคลนเทียม
• การต่อรอง
• อำนาจต่อรอง
• ความโดดเด่น (ทางเศรษฐศาสตร์)
• การแข่งขันที่ไม่สมบูรณ์แบบ
• ความไม่เท่าเทียมกันของอำนาจต่อรอง
• การกระจุกตัวของตลาด
• ผูกขาด
• โมโนพอสโซนี
• การผูกขาดโดยธรรมชาติ
• การตั้งราคาแบบเอาเปรียบ
• การเลือกปฏิบัติทางราคา
• ปฏิเสธที่จะเจรจา

• Syverson, Chad. 2019. " เศรษฐศาสตร์มหภาคและอำนาจตลาด: บริบท ผลกระทบ และคำถามที่ยังเปิดอยู่ " วารสารมุมมองทางเศรษฐศาสตร์ 33(3): 23–43.
• บริคเลย์, สมิธ และ ซิมเมอร์แมน (2008). "7". เศรษฐศาสตร์การจัดการและสถาปัตยกรรมองค์กร (ฉบับที่ 3). แมคกรอว์-ฮิลล์. ISBN 978-0-07-337582-3.
• ทฤษฎีการจัดระเบียบอุตสาหกรรม , ทิโรล, สำนักพิมพ์ MIT, 1988
• โทมัส ฟิลิปปอน . 2019. การพลิกผันครั้งใหญ่: อเมริกาละทิ้งตลาดเสรีได้อย่างไร . สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด.