ประวัติของ ITV ซึ่งเป็นเครือข่ายโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ " โทรทัศน์อิสระ " ของสหราชอาณาจักรและดินแดนในปกครองของราชวงศ์ย้อนกลับไปถึงปี พ.ศ. 2498 ^{[ 1 ]}

สถานีโทรทัศน์อิสระ (Independent Television) เริ่มต้นจากการเป็นเครือข่ายของบริษัทระดับภูมิภาคที่เป็นเจ้าของโดยอิสระ ซึ่งทำหน้าที่ทั้งเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ผลิตรายการ โดยเริ่มจากสี่บริษัทที่ดำเนินงานหกสถานีในสามภูมิภาคใหญ่ในช่วงปี 1955–1956 และค่อยๆ ขยายไปเป็น 17 สถานีใน 14 ภูมิภาคภายในปี 1962 สถานีระดับภูมิภาคแต่ละแห่งรับผิดชอบด้านการสร้างแบรนด์ การจัดตารางเวลา และการโฆษณาของตนเอง โดยรายการในช่วงเวลาไพรม์ไทม์หลายรายการจะออกอากาศพร้อมกันทั่วทั้งเครือข่าย

ภายในวันที่ 29 กุมภาพันธ์ 2559 ภูมิภาค 12 แห่งในอังกฤษและเวลส์หมู่เกาะแชนเนลและเกาะแมน ได้ใช้ แบรนด์และตารางออกอากาศของ ITVระดับชาติร่วมกัน และเมื่อรวมกับภูมิภาคที่ 13 คือ UTVในไอร์แลนด์เหนือก็อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัทเดียวคือITV plcส่วนอีกสองภูมิภาคในสกอตแลนด์ใช้ แบรนด์ STVและอยู่ภายใต้การบริหารของSTV Group

เครือข่ายโทรทัศน์อิสระเกิดขึ้นจากพระราชบัญญัติโทรทัศน์ ค.ศ. 1954ซึ่งปูทางไปสู่การจัดตั้ง บริการ โทรทัศน์เชิงพาณิชย์ในสหราชอาณาจักรและสร้างหน่วยงานโทรทัศน์อิสระ (ITA) ขึ้น ^{[ 1 ]}พระราชบัญญัตินี้เองก็ไม่ได้ปราศจากข้อโต้แย้ง^{[ 2 ]}และมีการถกเถียงกันอย่างมากทั้งในรัฐสภาอังกฤษและสื่อมวลชน ระดับชาติ และพระราชบัญญัตินี้ผ่านบนพื้นฐานที่ว่า ITA จะควบคุมบริการใหม่และรับรองว่าบริการใหม่จะไม่ดำเนินตามเส้นทางเดียวกับเครือข่ายโทรทัศน์ของอเมริกา (ซึ่งถูกมองว่า 'หยาบคาย' โดยนักวิจารณ์บางคน)

ตัวอย่างเช่น กำหนดให้ ต้องแยก โฆษณาออกจากรายการอย่างชัดเจน ในขณะนั้น รายการในสหรัฐอเมริกามักได้รับการสนับสนุนจากบริษัทเดียว^{[ 2 ]}ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่พิธีกรรายการเกมโชว์จะเดินออกจากแท่นหลังจากจบรอบเพื่อขายรถยนต์ หรือรายการThe Flintstonesจะเปลี่ยนไปเป็นโฆษณาบุหรี่โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดจากรายการไปเป็นโฆษณา

เครือข่าย "โทรทัศน์อิสระ" แห่งใหม่ ซึ่งตั้งชื่อตามความเป็นอิสระจากบีบีซีผู้ซึ่งผูกขาดการออกอากาศในสหราชอาณาจักรมาจนถึงขณะนั้น ประกอบด้วยบริษัทต่างๆ มากมายที่ให้บริการโทรทัศน์ระดับภูมิภาค และโดยทั่วไปแล้วจะจัดหาโปรแกรมให้กับเครือข่ายโดยรวมด้วย บริษัทแต่ละแห่งออกอากาศบนคลื่นความถี่VHF 405 เส้น และรับผิดชอบในการให้บริการในท้องถิ่น รวมถึงข่าวประจำวันและสารคดีท้องถิ่น และการขายพื้นที่โฆษณาในช่องของตนเอง มาตรการนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าบริษัทอิสระทั้งหมดแข่งขันกันเอง และไม่มีผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายใดรายเดียวสามารถผูกขาดการออกอากาศเชิงพาณิชย์ได้

เช่นเดียวกับที่หนังสือพิมพ์อังกฤษแยกการดำเนินงานระหว่างวันเสาร์และวันอาทิตย์ เทียบกับวันจันทร์ถึงวันศุกร์ ITA ก็ได้แบ่งสัมปทานระหว่างวันหยุดสุดสัปดาห์และวันธรรมดาเช่นกัน เมื่อมีการสร้างเครือข่ายขึ้น ได้มีการมอบสัมปทาน 6 แห่งให้กับลอนดอน (14 ล้านคน) มิดแลนด์รอบเมืองเบอร์มิงแฮม (10 ล้านคน) และภาคเหนือของอังกฤษรอบเมืองแมนเชสเตอร์ (14 ล้านคน) ^{[ 2 ]}บริษัทในภูมิภาคเหล่านี้เป็นที่รู้จักในชื่อ 'บิ๊กโฟร์' และประกอบด้วยAssociated-Rediffusion (ลอนดอนวันธรรมดา) ATV (มิดแลนด์วันธรรมดาและลอนดอนวันหยุดสุดสัปดาห์) Granada Television (ภาคเหนือของอังกฤษวันธรรมดา) และABC (ภาคเหนือของอังกฤษและมิดแลนด์วันหยุดสุดสัปดาห์) บริษัทเหล่านี้โดยทั่วไปเป็นที่รู้จักดีที่สุดและให้ผลผลิตเครือข่ายมากที่สุด

ITA ตั้งใจให้ผู้รับสัมปทานรายใหญ่ที่มีรายได้มากที่สุดทำหน้าที่เป็น "บริษัทเครือข่าย" ซึ่งจะผลิตรายการส่วนใหญ่ที่ออกอากาศทั่วประเทศ ในขณะที่ผู้รับสัมปทานรายอื่น ๆ ในฐานะ "บริษัทระดับภูมิภาค" จะมุ่งเน้นไปที่รายการสำหรับพื้นที่ของตนเองเป็นหลัก บริษัท ITV ที่ออกอากาศรายการจะจ่ายส่วนแบ่งที่แตกต่างกันของต้นทุนการผลิต และ ITA จะอนุมัติบททั้งหมด^{[ 3 ]}หลังจากเลือกผู้รับสัมปทานสี่รายแรกแล้ว ITA ตัดสินใจว่าข่าวระดับชาติจะจัดทำโดยผู้รับเหมาแยกต่างหาก^{[ 2 ]} Independent Television News (ITN) บริการระดับภูมิภาคแต่ละแห่งมีเอกลักษณ์บนหน้าจอของตนเองเพื่อแยกความแตกต่างจากภูมิภาคอื่น ๆ เนื่องจากมักมีการทับซ้อนกันอย่างมากในความสามารถในการรับสัญญาณภายในแต่ละภูมิภาค

ผู้รับเหมาของ ITA รายแรกที่เริ่มออกอากาศคือ Associated-Rediffusion ซึ่งเป็นผู้รับเหมาออกอากาศในวันธรรมดาของลอนดอน โดยเริ่มออกอากาศเมื่อวันที่ 22 กันยายน 1955 เวลา 19.15 น. ในคืนแรกของการออกอากาศ บีบีซีซึ่งผูกขาดการออกอากาศในสหราชอาณาจักร ได้ออกอากาศตอนที่ดราม่าเกินจริงของละคร วิทยุยอดนิยมเรื่อง The ArchersทางBBC Home Service (ซึ่งต่อมากลายเป็นBBC Radio 4ในปี 1967) ในตอนดังกล่าว ตัวละครหลักอย่างเกรซ อาร์เชอร์ได้รับบาดเจ็บสาหัสจากเหตุไฟไหม้ และถูกมองว่าเป็นกลอุบายเพื่อดึงผู้ชมและผู้ฟังที่ภักดีออกจากสถานีใหม่

ในบรรดารายการในคืนแรก มีบทคัดย่อจากละครสามเรื่อง รวมถึงMargaret Leighton , John GielgudและEdith Evansในเรื่องThe Importance of Being Earnestเวลา 20:12 น. โฆษณาชิ้นแรกกล่าวถึง ยาสีฟัน Gibbs SRว่า "มันสดชื่นซ่าๆ สดชื่นเหมือนน้ำแข็ง" Christopher Chatawayเป็นผู้ประกาศข่าวคนแรกของ ITN เวลา 22:00 น. ^{[ 4 ] : 8–17} วันแรกของการออกอากาศเต็มรูปแบบคือวันที่ 23 กันยายน 1955 เมื่อBarbara Mandell ผู้ประกาศข่าวหญิงคนแรกของอังกฤษ ปรากฏตัว บริษัทรับเหมาช่วงสุดสัปดาห์ของลอนดอน ATV เปิดตัวสองวันต่อมา

โฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงแรกเป็นการดัดแปลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์แบบเดิมๆ อุตสาหกรรมของอังกฤษไม่คุ้นเคยกับรูปแบบนี้ แต่ก็ไม่อยากดูเหมือนอเมริกันมากเกินไป^{[ 5 ]} ITV มีให้บริการเฉพาะชาวอังกฤษที่อาศัยอยู่ในเขตลอนดอนเพียงหนึ่งในแปดเท่านั้น รายการยอดนิยมในปีแรก ได้แก่The Adventures of the Scarlet Pimpernel , The Adventures of Robin Hood , Sunday Night at the London Palladiumและรายการที่นำเข้าจากอเมริกา เช่นDragnet , I Love LucyและGun Law [ ^{4 ] : 8–17} แฟรนไชส์อื่นๆ เปิดตัวภายในหนึ่งปีหลังจากการเปิดตัวในลอนดอน และสัญญาอื่นๆ ได้รับการอนุมัติจาก ITA ระหว่างปี 1956 ถึง 1961 แฟรนไชส์ทั้งหมดเปิดตัวภายในเดือนกันยายน 1962:

ไม่ใช่ผู้รับสัมปทาน ITV ทุกรายที่ทำกำไรได้ในช่วงปีแรก ๆ พวกเขาได้รับประโยชน์จากการสิ้นสุดของToddlers' Truceในปี 1957 ผู้รับสัมปทานยังออกอากาศรายการที่เน้นการวางสินค้ารัฐสภาสั่งห้ามโฆษณา ประเภทนี้ รวมถึงละครโทรทัศน์ ยอดนิยมอย่าง Jim 's Innในปี 1963 ^{[ 4 ] : 28, 33, 36 [ 5 ]} IBA ได้สั่งห้าม "time spots" ซึ่งผู้โฆษณาให้เวลาปัจจุบันและระบุ "เวลา" ที่จะสูบบุหรี่หรือใช้ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในปี 1960 ^{[ 5 ]}

ITV ได้รับการยอมรับให้เป็นสมาชิกอย่างเป็นทางการของสหภาพการกระจายเสียงแห่งยุโรปผ่านทางสมาคมบริษัทโทรทัศน์อิสระจำกัด ร่วมกับ ITA เมื่อวันที่ 1 มกราคม 1960

ผู้บริหารโทรทัศน์ชาวอเมริกันคนหนึ่งคาดการณ์ในปี 1955 ว่าแฟรนไชส์ ​​6 แห่งแรก โดยมีเพียง BBC เป็นคู่แข่งสำหรับประชากร 38 ล้านคน จะเป็น "บริษัทผูกขาดโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ที่ร่ำรวยที่สุดในโลก" ^{[ 2 ]}รอย ทอมสันจากโทรทัศน์สกอตแลนด์อธิบายว่าการเป็นเจ้าของแฟรนไชส์ ​​ITV นั้นเป็น "ใบอนุญาตในการพิมพ์เงิน" ^{[ 8 ]}โดยรวมแล้ว บริษัทระดับภูมิภาคทำกำไรได้ภายในไม่กี่ปีแรกของการก่อตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุด

ในปี 1963 ประธาน ITA ลอร์ดฮิลล์แห่งลูตันได้ริเริ่มการทบทวนบริษัท ITV ทั้งหมด หลังจากที่รายงาน Pilkington ถูกเผยแพร่ ซึ่งรายงานดังกล่าวส่งผลให้มีการเปิดตัวBBC2และวิพากษ์วิจารณ์ ITV อย่างหนัก การทบทวนนี้จะประเมินผลการดำเนินงานของบริษัท และพิจารณาต่ออายุใบอนุญาตประกอบกิจการ หรือเปลี่ยนบริษัทใหม่ในภูมิภาคนั้น กระบวนการนี้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในช่วงแรกของการดำเนินงานของ ITV และกินเวลาประมาณสิบปี การทบทวนเช่นนี้ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ รักษาผลการดำเนินงานที่ดีเยี่ยมไว้ได้ โดยยังคงความเป็นไปได้ที่จะถูกเพิกถอนใบอนุญาต ใบอนุญาตใหม่ยังรวมถึงข้อกำหนดที่คำนึงถึงคำมั่นสัญญาที่จะเปิดตัวช่อง UHF " ITV2 " หาก พรรคอนุรักษ์นิยมชนะการเลือกตั้งทั่วไปในปี 1964ด้วย

แม้จะมีการทบทวน แต่ไม่มีบริษัทใดสูญเสียตำแหน่งผู้รับเหมา ITV ในท้องถิ่นสำหรับภูมิภาคของตน และใบอนุญาตทั้งหมดได้รับการต่ออายุออกไปอีกสามปี (เริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 1964) แม้ว่าบริษัทใหญ่หลายแห่งจะได้รับคำสั่งให้เสริมสร้างการเน้นภูมิภาคในเอกลักษณ์บนหน้าจอของตนก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวของเครือข่ายคือการจัดตั้งสัมปทานเดียวสำหรับเวลส์และตะวันตก ซึ่งดำเนินการโดยTWW หลังจากที่ WWNล้มเหลวและถูก TWW เข้าซื้อกิจการในภายหลัง WWN ประสบปัญหาเมื่อมีปัญหาเกี่ยวกับการก่อสร้างเครือข่ายเครื่องส่งสัญญาณ รวมถึงข้อกำหนดที่เข้มงวดในสัญญาในการผลิต รายการ ภาษาเวลส์ จำนวนมาก ซึ่งหมายความว่า WWN ขาดทุนเป็นจำนวนมาก และแม้จะได้รับความช่วยเหลือจากบริษัท ITV อื่นๆ แต่ก็ประกาศล้มละลายในวันที่ 26 มกราคม 1964 ซึ่งเป็นบริษัท ITV เพียงแห่งเดียวที่เคยทำเช่นนั้น

ในงานเลี้ยงอาหารค่ำที่Guildhall กรุงลอนดอน ในปี 1965 เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบสิบปีแรกของ ITV นายกรัฐมนตรีHarold Wilsonกล่าวว่า "โทรทัศน์อิสระได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างประเทศของเรา ยิ่งไปกว่านั้น มันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบสังคมของเราและเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตของชาติเรา" เครือข่ายดังกล่าวหยุดออกอากาศโฆษณาบุหรี่ในปีนั้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้ประจำปี 8 ล้านปอนด์^{[ 4 ] : 108}

ตั้งแต่เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2511 ถึงเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2513 ITV มีส่วนแบ่งชั่วโมงการรับชมโทรทัศน์ 50% หรือมากกว่าในทุกเดือน ยกเว้นเพียงเดือนเดียว สำหรับสัปดาห์ของวันที่ 27 กันยายน พ.ศ. 2513 รายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือSpecial Branchโดยมีผู้ชม 6.95 ล้านครัวเรือน ตามมาด้วยCoronation StreetและITV News at Tenที่มีผู้ชม 6.90 ล้านครัวเรือนเท่ากัน ส่วนDad's Army มีผู้ชม 6.15 ล้านครัวเรือน ซึ่งเป็นหนึ่งในสามรายการของ BBC ที่ติดอันดับ 20 รายการยอดนิยม ในขณะที่ BBC มีส่วนแบ่ง ครัวเรือน ที่มีระดับทางสังคม ABC1 NRSในพื้นที่ ITV ของลอนดอนสูงกว่าเล็กน้อย แต่ ITV มีส่วนแบ่งครัวเรือน C2 มากกว่า BBC ถึงสองเท่า และยังเป็นผู้นำในครัวเรือน DE อีกด้วย^{[ 9 ]}

เมื่อวันที่ 12 มิถุนายน 1967 ITA ได้เรียกประชุมเพื่อทบทวนสัญญาแฟรนไชส์อีกครั้ง สำหรับสัญญาที่เริ่มมีผลตั้งแต่ปลายเดือนกรกฎาคม 1968 ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ ITV อย่างมาก การทบทวนครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าระบบของ ITV พร้อมสำหรับการออกอากาศสีที่กำลังจะมาถึง และเพื่อเปิดโอกาสให้มีการเริ่มต้นITV2 อีกครั้ง หากพรรคอนุรักษ์นิยมชนะการเลือกตั้งทั่วไปใดๆ ที่จัดขึ้นหลังปี 1970

บริษัทที่มีอยู่ 14 แห่ง และกลุ่มใหม่ 16 กลุ่ม ได้ยื่นใบสมัครรวม 36 ใบสำหรับระยะเวลาสัญญาใหม่ ประวัติอย่างเป็นทางการของ ITV ในช่วง 25 ปีแรกจะเขียนในภายหลังว่า "มีการก่อตั้งกลุ่มพันธมิตรที่มีชื่อแปลกๆ มากมาย" ^{[ 4 ] : 128} พฤติกรรมของบริษัทบางแห่งยิ่งตอกย้ำสมมติฐานของ ITA เกี่ยวกับ 'ความเย่อหยิ่ง' หลังจากการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในรอบสัมปทานครั้งล่าสุด ผู้จัดการแผนกของ Rediffusion Londonก็ปรากฏตัวในบทบาทที่คล้ายกันสำหรับใบสมัครของคู่แข่ง และ TWW ได้ยื่นขอสัญญาใหม่ภายใต้ชื่อของตนเองและชื่อของ WWN/Teledu Cymru เพื่อหลีกเลี่ยงภาษี ด้วยเหตุนี้ ลอร์ดฮิลล์จึงได้ชี้แจงอย่างชัดเจนในปี 1966 ว่า "ทุกอย่างไม่แน่นอน" ในรอบสัมปทานครั้งต่อไป และภูมิภาคต่างๆ อาจเปลี่ยนแปลงไป ดังนั้น ในช่วงระหว่างการสัมภาษณ์ผู้สมัครแต่ละคนและการประกาศการเปลี่ยนแปลง หนังสือพิมพ์ต่างคาดเดาไปต่างๆ นานาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น มีการเสนอแนะว่าสถานีโทรทัศน์สกอตแลนด์อาจออกจากระบบ สถานีโทรทัศน์ Rediffusion London อาจเข้ามาแทนที่สถานีโทรทัศน์ Southern Televisionและความคิดแปลกๆ อื่นๆ อีกมากมาย

สรุปแล้ว การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับภูมิภาคต่างๆ ของ ITV มีดังต่อไปนี้:

• แฟรนไชส์การแข่งขันในช่วงสุดสัปดาห์ในภาคเหนือของอังกฤษและภาคกลางถูกยกเลิกไปแล้ว
• ภูมิภาคทางเหนือของอังกฤษถูกแบ่งออกเป็นสองภูมิภาคย่อยใหม่ ได้แก่ ภาคตะวันตกเฉียงเหนือและยอร์กเชอร์สัญญาจ้างงานเจ็ดวันถูกกำหนดไว้ในทั้งสองภูมิภาคใหม่นี้ รวมถึงในภูมิภาคมิดแลนด์ด้วย
• ใน ลอนดอนยังคงมีการแยกแฟรนไชส์ระหว่างวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์แต่เวลาส่งมอบแฟรนไชส์ได้ถูกเลื่อนจากช่วงต้นวันเสาร์ไปเป็นเวลา 19.00 น. ของวันศุกร์

บริษัทในเครือ ITV เองก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก บางบริษัทแค่เปลี่ยนสัญญา ในขณะที่บางบริษัทถูกแทนที่ด้วยบริษัทใหม่ทั้งหมด การเปลี่ยนแปลงมีดังนี้:

• TWW เสียสัมปทานการออกอากาศในเวลส์และเวสต์ออฟอิงแลนด์ให้กับบริษัทใหม่ชื่อHarlech Television (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น HTV เมื่อวันที่ 4 เมษายน 1970) อย่างเป็นที่ถกเถียงกัน ด้วยความไม่พอใจต่อเหตุการณ์นี้ TWW จึงยุติการออกอากาศเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 1968 ซึ่งเร็วกว่ากำหนดเกือบห้าเดือน โดย ITA ให้บริการชั่วคราวจนกระทั่ง Harlech Television เข้ามารับช่วงต่อในวันที่ 20 พฤษภาคม
• ATVเสียสัมปทานออกอากาศรายการช่วงสุดสัปดาห์ในลอนดอนให้กับกลุ่มบริษัทที่นำโดยเดวิด ฟรอสต์ซึ่งใช้ชื่อว่า London Television Consortium และต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็นLondon Weekend Television โดยก่อนหน้านี้ คาดการณ์กันว่าABCจะเข้ามารับช่วงสัมปทานนี้ต่อ
• ATV ได้รับสัญญาออกอากาศเจ็ดวันสำหรับภูมิภาค Midlands โดยเข้ามาแทนที่ ABC ในช่วงสุดสัปดาห์
• สถานีโทรทัศน์กรานาดาได้รับสัญญาออกอากาศเจ็ดวันสำหรับภูมิภาคตะวันตกเฉียงเหนือแห่งใหม่ โดยจะเข้ามาแทนที่สถานีโทรทัศน์ ABC ในช่วงสุดสัปดาห์อีกครั้ง
• กลุ่มบริษัทสองกลุ่ม ได้แก่ Telefusion Yorkshire และ Yorkshire Independent Television ได้ยื่นขอรับสิทธิ์ในการออกอากาศในภูมิภาคยอร์กเชียร์แห่งใหม่ ผลปรากฏว่า Telefusion ได้รับสิทธิ์ดังกล่าว โดยมีเงื่อนไขว่าต้องควบรวมกิจการกับ Yorkshire Independent บริษัทที่ควบรวมกันแล้วใช้ชื่อว่าYorkshire Televisionแทนที่ Granada ในวันธรรมดาและ ABC ในวันสุดสัปดาห์
• Rediffusion และ ABC ได้รับคำขอให้จัดตั้งบริษัทร่วมกันเพื่อดำเนินงานออกอากาศรายการในลอนดอนช่วงวันธรรมดา โดย ITA พยายามที่จะรักษา ABC ไว้ในเครือข่าย บริษัทนี้มีชื่อว่าThames Televisionซึ่งอยู่ภายใต้การควบคุมของ ABC ที่ถือหุ้น 51% ในขณะที่ Rediffusion ถือหุ้น 49%
• รอย ทอมสัน ซึ่งต่อมาได้รับตำแหน่งบารอนทอมสันแห่งฟลีท ถูกบังคับให้ขายหุ้นส่วนใหญ่ในสถานีโทรทัศน์สก็อตติชเทเลวิชั่น

ในปี พ.ศ. 2509 ITA ประกาศว่าตั้งแต่ปี พ.ศ. 2511 จะมีบริษัทเครือข่ายหลัก 5 บริษัท^{[ 4 ]ได้แก่} Thames, LWT, ATV, Granada และ Yorkshire ^{[ 3 ]}ซึ่งเข้ามาแทนที่ "Big Four" ของ Rediffusion, ATV, ABC และ Granada ซึ่งเคยผลิตรายการเครือข่ายส่วนใหญ่

นอกจากนี้ บริษัท Independent Television Publications ยังถูกก่อตั้งขึ้นเพื่อผลิตนิตยสารตารางรายการโทรทัศน์ของ ITV ระดับชาติ นิตยสารนี้มีชื่อว่าTV Timesซึ่งเดิมเป็นชื่อของนิตยสารตารางรายการในลอนดอน (และเคยใช้ในช่วงสั้นๆ กับนิตยสารในภูมิภาค Midlands ด้วย) นิตยสารนี้เข้ามาแทนที่นิตยสารระดับภูมิภาคทั้งหมด ยกเว้น นิตยสาร ในหมู่เกาะแชนเนลซึ่งยังคงตีพิมพ์ต่อไปจนถึงวันที่ 19 ตุลาคม 1991

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่การเปลี่ยนแปลงจะถูกนำมาใช้ นายกรัฐมนตรีวิลสันได้แต่งตั้งลอร์ดฮิลล์เป็นประธานคณะกรรมการบริหารบีบีซีและแต่งตั้งเฮอร์เบิร์ต โบว์เดนหรือที่รู้จักกันในนามลอร์ดเอลสโตน เข้ามาดำรงตำแหน่งแทน เขาทบทวนการเปลี่ยนแปลงที่ลอร์ดฮิลล์ได้ดำเนินการ แต่ก็อนุญาตให้คงไว้ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนั้น

การเปลี่ยนแปลงของ ITV นำไปสู่ความไม่สงบในบริษัทต่างๆ แม้ว่าจะไม่มีการเลิกจ้างงานในระบบ – ซึ่งเป็นข้อกำหนดของ ITA – แต่ผู้คนถูกบังคับให้ย้ายจากแมนเชสเตอร์และเบอร์มิงแฮมไปยังลีดส์จากลอนดอนไปยังคาร์ดิฟฟ์และอาจจะไม่ยุ่งยากนัก คือจากส่วนหนึ่งของลอนดอนไปยังอีกส่วนหนึ่ง พนักงานหลายคนยังคงทำงานในตำแหน่งเดิมในสถานที่เดิม แต่ตอนนี้มีนายจ้างที่แตกต่างกัน เนื่องจากหมายความว่าพนักงานถูกเลิกจ้าง (แม้ว่าจะมีการรับประกันงานใหม่ก็ตาม) สหภาพแรงงานจึงเรียกร้องค่าชดเชย อย่างไรก็ตาม การจ่ายเงินเหล่านี้ทำให้เกิดปัญหาในกรณีที่พนักงานไม่ได้รับเงิน โดยเฉพาะผู้ที่เปลี่ยนบริษัทแต่ไม่ได้เปลี่ยนสถานที่ เช่นในกรณีของสตูดิโอเทดดิงตันสหภาพแรงงานเรียกร้องให้จ่ายเงินในกรณีเหล่านั้น บริษัทตอบโต้ด้วยการยืนกราน และเกิดการประท้วงหยุดงานโดยไม่ได้รับอนุญาตในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลงมีผลบังคับใช้

ภายในวันศุกร์ หลังจากมีการเปลี่ยนแปลง การประท้วงหยุดงานและการปิดโรงงานโดยฝ่ายบริหารทำให้สถานีโทรทัศน์ ITV ต้องหยุดออกอากาศ และตลอดเดือนสิงหาคม ปี 1968 เครือข่ายระดับภูมิภาคถูกแทนที่ด้วยบริการระดับชาติเพียงบริการเดียวที่บริหารงานโดยฝ่ายบริหาร ภายในเดือนกันยายน ปี 1968 เมื่อทั้งสองฝ่ายต่างอ้างว่าได้รับชัยชนะ พนักงานทุกคนก็กลับไปทำงาน อย่างไรก็ตาม ความทรงจำเกี่ยวกับการประท้วงครั้งนี้จะก่อให้เกิดความไม่สงบในภาคอุตสาหกรรมมากขึ้นในทศวรรษต่อมา

ยุคนี้ยังได้เห็นการนำโทรทัศน์สีเข้าสู่ระบบเครือข่ายและการนำระบบ 625 เส้น แบบใหม่มาใช้ ในช่วงทศวรรษ 1960 บริษัทเอกชนบางแห่งเสนอให้มีการนำโทรทัศน์สีมาใช้ในระบบ 405 เส้น แต่ไปรษณีย์กลาง ยืนยันว่าควรจะรอจนกว่า ระบบ UHFความละเอียดสูง 625 เส้น จะกลายเป็นมาตรฐานเสียก่อน

ในที่สุด ITV ก็เริ่มใช้ ระบบสี PALบนระบบนี้ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2512 ^{[ 10 ]}ในวันเดียวกับBBC1และสองปีหลังจากBBC2อย่างไรก็ตาม ระบบนี้ไม่ได้แพร่หลายไปทั่วสหราชอาณาจักรในทันที เนื่องจากบางภูมิภาคต้องรออีกหลายปีกว่าระบบสีจะพร้อมใช้งาน

สาเหตุหลักมาจากค่าใช้จ่ายในการซื้ออุปกรณ์ออกอากาศใหม่และการปรับปรุงสตูดิโอที่มักเกิดขึ้นควบคู่กันไป

บริษัทรถยนต์แทบจะไม่โฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษ 1960 เนื่องจากมีข้อตกลงลับระหว่างผู้ผลิตโฆษณาของDatsun ในช่วงทศวรรษ 1970 ได้ทำลายกลุ่มผูกขาด ^{[ 5 ]}

การประท้วงหยุดผลิตรายการสีเป็นการประท้วงของช่างเทคนิคในบริษัท ITV ทุกแห่งระหว่างวันที่ 13 พฤศจิกายน 1970 ถึง 8 กุมภาพันธ์ 1971 (แม้ว่าบางรายการที่ผลิตในยุคนั้นเป็นภาพขาวดำจะออกอากาศครั้งแรกในเดือนธันวาคม 1971 ก็ตาม) ซึ่งเนื่องจากข้อพิพาทเรื่องค่าจ้างกับฝ่ายบริหาร พวกเขาจึงปฏิเสธที่จะผลิตรายการสี

ระบบสีมีให้บริการเกือบ 100% ของสหราชอาณาจักรตั้งแต่ปี 1976 โดยหมู่เกาะแชนเนลเป็นภูมิภาคสุดท้ายที่ได้รับการปรับปรุง^[a]ซึ่งทำให้ระบบสาย 405 สามารถทยอยยกเลิกได้ระหว่างปี 1982 ถึง 1985

รัฐบาลอังกฤษสั่งปิดสถานีโทรทัศน์ทั้งสามช่อง ( BBC1 , BBC2และ ITV) ก่อนเวลาปกติ ตั้งแต่วันที่ 17 ธันวาคม 1973 เพื่อประหยัดพลังงานไฟฟ้าในช่วงสัปดาห์ทำงานสามวันซึ่งเป็นผลมาจากการห้ามทำงานล่วงเวลาของสหภาพแรงงานเหมืองแร่แห่งชาติ (National Union of Mineworkers)เนื่องจากการประท้วงหยุดงานใน อุตสาหกรรม การผลิตไฟฟ้าและผลกระทบจากวิกฤตน้ำมันการปิดสถานีก่อนเวลาทำให้ ITV (รวมถึงบริษัทระดับภูมิภาคอีก 14 แห่ง) ต้องยุติการออกอากาศเวลา 22.30 น. ส่งผลให้สถานีสูญเสียรายได้จากโฆษณาไปเป็นจำนวนมาก ข้อจำกัดดังกล่าวถูกยกเลิกชั่วคราวในวันที่ 24 ธันวาคม 1973 ( วันคริสต์มาสอีฟ ) เพื่อให้ประชาชนได้เพลิดเพลินกับรายการเฉลิมฉลองเทศกาล ข้อจำกัดดังกล่าวเริ่มขึ้นอีกครั้งในวันที่ 7 มกราคม 1974 และสิ้นสุดลงในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ เนื่องจากมีการเลือกตั้งทั่วไปที่กำลังจะมาถึง

หลังจากการผ่านร่างพระราชบัญญัติการออกอากาศทางเสียงปี 1972 องค์กร ITA ได้รับการจัดตั้งใหม่เป็นหน่วยงานกระจายเสียงอิสระ (Independent Broadcasting Authority หรือ IBA) ซึ่งมีบทบาทเช่นเดียวกับ ITA แต่ยังได้รับมอบหมายความรับผิดชอบในการดูแลสถานี วิทยุท้องถิ่นอิสระ (Independent Local Radioหรือ ILR) ที่จัดตั้ง ขึ้นใหม่ในขณะนั้นด้วย

ในปี พ.ศ. 2514 เครื่องส่งสัญญาณ UHF ของ Bilsdaleซึ่งตั้งอยู่บนพรมแดนระหว่างYorkshire TelevisionและTyne Tees Televisionและเป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก ได้ถูกจัดสรรให้กับ Tyne Tees Television ^{[ 11 ] [ 12 ]}เพื่อเป็นการชดเชย IBA อนุญาตให้ Yorkshire Television และ Tyne Tees Television รวมกิจการกันเล็กน้อยในบริษัทใหม่ชื่อTrident Televisionเดิมที Trident ทำหน้าที่จัดการการขายโฆษณาให้กับ Tyne Tees Television และ Yorkshire Television แต่ได้รับอนุญาตให้เข้าซื้อกิจการทั้งสองบริษัทแบบย้อนกลับอย่างไรก็ตาม Tyne Tees Television และ Yorkshire Television ยังคงรักษาสถานีสตูดิโอ ฝ่ายบริหาร คณะกรรมการ และเอกลักษณ์บนหน้าจอของตนเองไว้^{[ 13 ]}

การประมูลสัมปทานรอบถัดไปในปี 1974 ไม่มีการเปลี่ยนแปลงผู้รับเหมา เนื่องจากต้นทุนมหาศาลในการเปลี่ยนไปใช้โทรทัศน์สีจะทำให้บริษัทต่างๆ ไม่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งในการต่อสู้แย่งชิงสัมปทานได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถชดเชยต้นทุนและกลับมาให้บริการตามปกติได้ อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยใน พื้นที่สัมปทาน ของ Yorkshire Televisionเนื่องจากเครื่องส่งสัญญาณ BelmontในLincolnshireเปลี่ยนจากAnglia Televisionมาเป็น Yorkshire Television ซึ่งช่วยขยายพื้นที่การออกอากาศ

สัมปทาน ILR มอบให้เป็นเวลาสามปี สามารถต่ออายุได้ปีละหนึ่งปี ดังนั้นจึงไม่มีกำหนดหาก IBA อนุมัติผลการดำเนินงานของผู้รับสัมปทาน ตั้งแต่ปี 1976 IBA นิยมใช้แนวทางเดียวกันนี้สำหรับโทรทัศน์^{[ 3 ]}

ในช่วงเวลานี้ยังมีการเปิดตัว บริการ เทเลเท็กซ์ของออราเคิล ด้วย โดยเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1978 ไม่กี่ปีหลังจากที่บีบีซีเปิดตัว บริการ ซีแฟกซ์และนำเสนอข่าวสารและข้อมูลผ่านช่องทางการส่งข้อมูลที่เหลืออยู่ในการส่งสัญญาณโทรทัศน์ บริการนี้เริ่มมีรายได้ดีขึ้นหลังจากมีการรณรงค์ส่งเสริมการขายอย่างหนักโดยใช้สโลแกน " Page the Oracle"และการรวมซอฟต์แวร์นี้เป็นมาตรฐานในโทรทัศน์รุ่นใหม่ส่วนใหญ่ในช่วงต้นทศวรรษ 1980

ITV ประสบกับ ข้อพิพาทแรงงานเป็นเวลา 11 สัปดาห์ในปี 1979 ซึ่งนำไปสู่การปิดตัวลงของการออกอากาศและการผลิตรายการของ ITV เกือบทั้งหมด เหตุการณ์เริ่มต้นที่สถานีโทรทัศน์ Thames Television ในลอนดอน เมื่อช่างไฟฟ้าซึ่งเป็น สมาชิกของ EETPUปฏิเสธที่จะรับค่าจ้างที่เพิ่มขึ้นซึ่งพวกเขาคิดว่าน้อยเกินไป ฝ่ายบริหารพยายามให้บริการตามปกติ แต่พนักงานส่งสัญญาณคนอื่นๆ ซึ่งเป็น สมาชิกของ ACTTปฏิเสธที่จะให้ความร่วมมือ โดยชี้ให้เห็นว่าอุปกรณ์และสายไฟที่เปิดใช้งานโดยผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกของ EETPU อาจเป็นอันตรายได้ ฝ่ายบริหารของ Thames ตีความสิ่งนี้ว่าเป็นการหยุดงานประท้วง เมื่อฝ่ายบริหารของ Thames สั่งให้พนักงานที่ประท้วง "กลับมาทำงาน มิฉะนั้น" สหภาพแรงงานกระจายเสียง ACTT จึงสั่งให้สมาชิกในสถานี ITV อีก 13 แห่งหยุดงานประท้วงเพื่อแสดงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน บริษัทเดียวที่ไม่ได้รับผลกระทบคือChannel Televisionเนื่องจากสหภาพแรงงานตระหนักว่าการดำเนินการทางอุตสาหกรรมที่นั่นอาจนำไปสู่การปิดสถานี เนื่องจากผู้ชมจำนวนน้อยทำให้สถานีมีความเสี่ยงต่อการสูญเสียรายได้จากโฆษณา^{[ 14 ]}

ผู้ชม ITV ยกเว้นในหมู่เกาะแชนเนลต่างพบกับหน้าจอโทรทัศน์ว่างเปล่าในเช้าวันที่ 10 สิงหาคม 1979 และไม่สามารถรับชมรายการใด ๆ ได้ จนกระทั่งต่อมาในช่วงการประท้วงหยุดงาน คำบรรยายขอโทษที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษโดย IBA ได้ถูกออกอากาศใน 14 จาก 15 ภูมิภาคของ ITV:

สถานีโทรทัศน์อิสระขออภัยที่รายการถูกขัดจังหวะ เนื่องจากเกิดข้อพิพาทด้านแรงงาน การออกอากาศจะเริ่มอีกครั้งโดยเร็วที่สุด

แม้ว่าในช่วงหนึ่งจะมีการแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อให้มีการขอความช่วยเหลือจากตำรวจเวสต์ยอร์กเชียร์ในการตามล่าฆาตกรต่อเนื่อง ฉายา "ยอร์ กเชียร์ริปเปอร์" ก็ตาม เนื้อหาอื่น ๆ ที่ออกอากาศนอกเขตพื้นที่ของแชนเนลเทเลวิชั่นมีเพียง ประกาศด้านวิศวกรรมของ IBA เท่านั้น

ที่น่าประหลาดใจคือ คำบรรยายภาพดังกล่าวได้รับเรตติ้งสูงถึงประมาณหนึ่งล้าน จากโทรทัศน์ที่ยังคงเปิดทิ้งไว้ด้วยความหวังว่าการประท้วงจะสิ้นสุดลง

มีเพียงบริษัทเดียวในเครือ ITV ที่ออกอากาศในช่วงเวลานั้น คือ Channel Television ซึ่งออกอากาศรายการท้องถิ่น ภาพยนตร์ และซีรีส์โทรทัศน์นำเข้า (ในรูปแบบฟิล์ม เนื่องจาก Channel ไม่มีเครื่องบันทึกวิดีโอเทปในขณะนั้น) โดยจำกัดเวลาออกอากาศ ตัวอย่างตารางออกอากาศฉุกเฉินของ Channel Television ในช่วงที่มีการประท้วง สามารถดูได้ด้านล่างนี้ ซึ่งเป็นตารางออกอากาศสำหรับวันพฤหัสบดีที่ 6 กันยายน 1979:

การออกอากาศรายการกลับมาดำเนินต่อในเวลา 17.38 น. ของวันพุธที่ 24 ตุลาคม 1979 การประท้วงหยุดงานสิ้นสุดลงด้วยชัยชนะของสหภาพแรงงานที่เกี่ยวข้องในข้อพิพาท ซึ่งคาดว่าทำให้บริษัทสูญเสียรายได้ไปถึง 100 ล้านปอนด์ เฉพาะช่องโทรทัศน์ช่องเดียวก็สูญเสียรายได้ถึง 10,000 ปอนด์ต่อสัปดาห์เนื่องจากการประท้วงหยุดงาน ช่างเทคนิคได้รับเงินเดือนเพิ่มขึ้น 45% จาก 8,000 ปอนด์เป็น 11,620 ปอนด์ ผู้ชมที่กลับมารับชมได้รับการต้อนรับด้วยเพลงประกอบใหม่ "Welcome home to ITV" ที่ขับร้องโดยวงMike Sammes Singers

ตารางออกอากาศคืนแรกหลังจากกลับมาฉายอีกครั้งเต็มไปด้วยรายการที่ถ่ายทำเสร็จแล้วก่อนการประท้วงจะเริ่มขึ้น ทั้งCrossroadsและCoronation Streetออกอากาศบทนำพิเศษสำหรับตอนแรกที่กลับมาฉาย เพื่อแจ้งให้ผู้ชมทราบถึงเหตุการณ์ในละครทั้งสองเรื่อง ว่าเรื่องราวเป็นอย่างไรต่อจากที่หยุดไปเมื่อเดือนกรกฎาคม ปี 1979

ตารางออกอากาศคืนแรกถูกส่งต่อจากThames Televisionในลอนดอนไปยังบริษัท ITV ทุกภูมิภาคทั่วสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตารางออกอากาศฉุกเฉินระดับชาติ และมีรายละเอียดดังนี้:

เมื่อการประท้วงสิ้นสุดลง ITV มีภารกิจในการดึงดูดผู้ชมกลับมาจาก BBC ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นเรื่องยาก เนื่องจากรายการใหม่ๆ ได้หยุดการผลิตไปและจะไม่สามารถผลิตได้อีกหลายเดือน ส่งผลให้เรตติ้งของ ITV ตกเป็นของ BBC สองเดือนครึ่งหลังจากที่ ITV เริ่มออกอากาศอีกครั้ง ในที่สุดก็พร้อมที่จะออกอากาศรายการใหม่ๆ เพิ่มเติม และผู้ชมก็เริ่มหันกลับมาดู ITV อีกครั้ง การประท้วงครั้งนี้เป็นการประท้วงครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายของ ITV เนื่องจากอำนาจของสหภาพแรงงานด้านการออกอากาศเริ่มลดลง แม้ว่าจะมีข้อพิพาทเล็กๆ น้อยๆ เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษ 1980 ก็ตาม และข้อพิพาทครั้งนี้ก็เป็นข้อพิพาทที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์โทรทัศน์ของอังกฤษ

เมื่อวันที่ 28 ธันวาคม 1980 สมาคมผู้ประกาศข่าวโทรทัศน์ระหว่างประเทศ (IBA) ประกาศผ่านทางเลดี้ พลาวเดนประธาน IBA ในขณะนั้น ว่าได้ทบทวนใบอนุญาตออกอากาศของ ITV อีกครั้ง สำหรับสัญญาที่เริ่มต้นในวันที่ 1 มกราคม 1982 มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของ ITV เล็กน้อย โดยมีการสร้างภูมิภาคคู่สำหรับภาคใต้และตะวันออกเฉียงใต้และ ภาค ตะวันออกและตะวันตกของมิดแลนด์ภูมิภาคเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นตามแรงผลักดันให้มีข่าวระดับภูมิภาคมากขึ้น บริษัทที่ดำเนินงานในภูมิภาคเหล่านี้ต้องให้บริการข่าวระดับภูมิภาคสำหรับทั้งสองภูมิภาคและจัดหาสตูดิโอในทั้งสองพื้นที่ การทบทวนสัมปทานสิ้นสุดลงด้วยการเปลี่ยนแปลงดังต่อไปนี้:

• ATVได้รับสัญญาใหม่สำหรับ ภูมิภาค Midlands สองแห่ง แต่ IBA พิจารณาว่าบริษัทไม่ได้ให้ความสำคัญกับภูมิภาคนี้มากพอ ส่งผลให้มีการสั่งให้เปลี่ยนแปลงหลายอย่าง รวมถึงการลดสัดส่วนการถือหุ้น การเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิตในพื้นที่ตามสัญญา และการขายATV Elstree Studiosเพื่อเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ บริษัทจึงได้รับคำสั่งให้เปลี่ยนชื่อ และได้เลือกใช้ชื่อว่าCentral Independent Television
• สถานีโทรทัศน์ Southern Televisionเสียใบอนุญาตสำหรับการออกอากาศในภาคใต้และตะวันออกเฉียงใต้ของอังกฤษให้กับSouth and South-East Communicationsซึ่งต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็นTelevision South (TVS)
• สถานีโทรทัศน์เวสต์เวิร์ดเสียใบอนุญาตสำหรับภาคตะวันตกเฉียงใต้ของอังกฤษและถูกแทนที่โดยสถานีโทรทัศน์เซาท์เวสต์ (TSW) ซึ่งในที่สุดก็เข้าซื้อกิจการสถานีโทรทัศน์เวสต์เวิร์ดเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 1981 แต่ยังคงใช้ชื่อสถานีโทรทัศน์เวสต์เวิร์ดต่อไปจนถึงวันที่ 1 มกราคม 1982
• รายการโทรทัศน์ภาคเช้าที่ออกอากาศทั่วประเทศรายการใหม่นี้ ได้รับการคัดเลือกให้แก่ช่องTV- am
• บริษัท Trident Televisionได้รับคำสั่งให้ขายหุ้นส่วนใหญ่ในYorkshire TelevisionและTyne Tees Televisionส่งผลให้ทั้งสองบริษัทแยกตัวเป็นอิสระจากกันอีกครั้ง
• สถานีส่งสัญญาณบลูเบลล์ฮิลล์ในเคนต์ถูกโอนจากThames Television / LWTไปยัง TVS เพื่อขยายขนาดภูมิภาคย่อยตะวันออกเฉียงใต้ของ TVS

ในช่วงเวลานี้ บริษัท ITV และ BBC ได้ขยายการให้บริการออกไปในช่วงเวลากลางวันมากกว่าแต่ก่อน ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการให้สัมปทานรายการข่าวเช้าในปี 1980 TV-am ได้รับสัญญาดังกล่าวและกำหนดวันเริ่มต้นออกอากาศเบื้องต้นไว้ในเดือนพฤษภาคม 1983 ก่อนหน้านี้มีรายการอื่นๆ เช่นGood Morning Calendar ของยอร์กเชียร์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าประชาชนสนใจรายการข่าวเช้า ด้วยเหตุนี้ TV-am และ BBC จึงเร่งออกอากาศรายการของตนเอง TV-am จะออกอากาศระหว่างเวลา 6.00 น. ถึง 9.25 น. (เดิมคือ 9.15 น.) ทุกเช้า เวลาปิดออกอากาศ 9.25 น. ที่ค่อนข้างแปลกนั้นเกิดขึ้นเพื่อให้มีเวลาในการสลับเครื่องส่งสัญญาณจากผู้ดำเนินรายการข่าวเช้าไปยังสถานี ITV ระดับภูมิภาค แต่ในช่วงสองสามเดือนแรกที่ออกอากาศ เวลาปิดออกอากาศคือ 9.15 น. เนื่องจากกระบวนการสลับเครื่องส่งสัญญาณยังไม่สมบูรณ์สำหรับการออกอากาศรายการโทรทัศน์ข่าวเช้า ปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นไปอย่างราบรื่น แม้ว่าความผิดปกติที่เวลา 9.25 น. จะยังคงอยู่จนถึงปี 2020 รายการทีวีแอมเปิดตัวในฐานะรายการข่าวจริงจังเมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 1983 อย่างไรก็ตาม รายการได้เปลี่ยนรูปแบบในเวลาต่อมาไม่นานเพื่อพยายามเลียนแบบความสำเร็จของรายการอาหารเช้า ของบีบี ซี

ช่อง 4เปิดตัวเมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 1982 เดิมทีช่องนี้พึ่งพาเครือข่าย ITV ในด้านการเงิน โดยบริษัทระดับภูมิภาคเป็นผู้ขายโฆษณา ข้อตกลงนี้สิ้นสุดลงในวันที่ 31 ธันวาคม 1992 หลังจากนั้นจึงใช้ "สูตรการให้ทุน" ต่อไป โดยบริษัท ITV จะให้เงินอุดหนุนช่อง 4 หากช่อง 4 ขาดทุน อย่างไรก็ตาม ช่อง 4 ไม่เคยขาดทุน และสูตรการให้ทุนนี้ถูกยกเลิกในปี 1998 ในช่วง 16 ปีนี้ ช่อง 4 และ ITV จะโปรโมตรายการของกันและกันเป็นประจำโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย การขยายตัวอีกครั้งเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 14 กันยายน 1987 เมื่อ รายการ ITV Schoolsถูกโอนไปยังช่อง 4 (และS4C ) ทำให้มีเวลาว่างในตารางออกอากาศช่วงกลางวันมากขึ้นสำหรับรายการใหม่ๆ การขยายตัวของรายการและเวลาโฆษณาช่วยให้สถานีได้รับแรงหนุน

ภายในปี 1986 ความต้องการโฆษณาทางโทรทัศน์สูงมากจนรายได้ของ ITV เติบโตในอัตราที่สูงกว่าอัตราเงินเฟ้อถึงสองเท่าในช่วงสิบปีที่ผ่านมา การใช้จ่ายสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโต 10.5% ต่อปีในแง่ของมูลค่าที่แท้จริงในช่วงเวลาดังกล่าว ตามข้อมูลของSaatchi & Saatchiเมื่อเทียบกับ 7.5% สำหรับการโฆษณาทั้งหมด^{[ 17 ]}

ในปี 1987 บริษัทต่างๆ เริ่มขยายการออกอากาศไปสู่ช่วงเวลากลางคืน โดยเริ่มต้นจากความพยายามของแต่ละบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "ห้าบริษัทใหญ่" ( Thames Television , LWT , Central Independent Television , Granada TelevisionและYorkshire Television ) ก่อนที่จะมีการร่วมมือกันจนทำให้เครือข่ายทั้งหมดออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมงในฤดูใบไม้ร่วงปี 1988 ความพยายามที่โดดเด่น ได้แก่ รายการNight Time ของ Granada Television (ซึ่งออกอากาศไปยังTyne Tees Television , TSW , Border Television , Grampian TelevisionและUlster Television ด้วย ), รายการ Night Networkของ LWT (ซึ่งออกอากาศไปยังAnglia Television ด้วย ), รายการ Late Night LateของTVS (ซึ่งออกอากาศไปยังChannel Television ด้วย ) และรายการ Night ClubของHTV ; ความพยายามในภายหลัง ได้แก่รายการ ITV Night Timeจาก Thames Television และ LWT (ซึ่งออกอากาศไปยัง TVS, HTV, Anglia Television และ Channel Television ด้วย) และ รายการ Night Shiftจาก Yorkshire Television และ Tyne Tees Television

ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 1988 เป็นต้นไป รายการทุกรายการของ ITV จะไม่มีการระบุชื่อบริษัทระดับภูมิภาคที่ผลิตรายการนั้นอีกต่อไป อีกหนึ่งโครงการใหม่คือITV Telethonซึ่งเป็นกิจกรรมประจำที่จัดขึ้นทุกสองปีในปี 1988, 1990 และ 1992 โดยบริษัทระดับภูมิภาคและเครือข่ายระดับชาติจะร่วมกันระดมทุนเพื่อการกุศล กิจกรรมระดมทุนที่ยาวนานถึง 27 ชั่วโมงนี้ได้ยุติลงหลังจากการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมของ ITV ภายหลังการเปลี่ยนแปลงสัมปทานในปี 1993 เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 1989 ITV เริ่มออกอากาศพยากรณ์อากาศระดับชาติเป็นครั้งแรก – ก่อนหน้านี้แต่ละบริษัทระดับภูมิภาคจะออกอากาศพยากรณ์อากาศของตนเองในช่วงท้ายรายการข่าวท้องถิ่นและในช่วงปิดรายการ

ITV เปิดตัวโลโก้บริษัทและเอกลักษณ์การออกอากาศระดับชาติ อย่างเป็นทางการครั้งแรก เมื่อวันที่ 1 กันยายน 1989 ซึ่งเป็นการพยายามรวมเครือข่ายให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ภาพลักษณ์เดียว ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ระดับภูมิภาคไว้ อย่างไรก็ตาม บริษัทหกแห่งปฏิเสธที่จะใช้เอกลักษณ์ทั่วไปของตน ( Granada Television , TVS , TSW , Anglia Television , Channel TelevisionและUlster Television ) โดยเลือกที่จะใช้แบรนด์บนหน้าจอที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง บริษัทที่ใช้เอกลักษณ์ทั่วไปนานที่สุดคือYorkshire Televisionซึ่งใช้จนถึงวันที่ 24 ตุลาคม 1994 และGrampian Televisionซึ่งใช้ต่อเนื่องมาจนกระทั่ง ITV เปิดตัวโลโก้บริษัทที่สองเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 1998

เมื่อโทรทัศน์เชิงพาณิชย์เริ่มออกอากาศในปี 1954 มันถูกอธิบายว่าเป็น "ใบอนุญาตพิมพ์เงิน" ซึ่งเป็นชื่อเสียงที่ตามหลอกหลอนอุตสาหกรรมนี้มาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา นางแทตเชอร์ตัดสินใจว่าวิธีการทำงานที่จำกัดและจำนวนพนักงานที่มากเกินไป ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ ITV มีชื่อเสียงในทางไม่ดีนั้น ต้องยุติลง และเธอก็เริ่มทำการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ซึ่ง culminate ในการประมูลในวันนี้

รัฐบาล อนุรักษ์นิยมของมาร์กาเร็ต แทตเชอร์ใช้เวลาส่วนใหญ่ในทศวรรษ 1980 ในการแปรรูปและยกเลิกกฎระเบียบของอุตสาหกรรมอังกฤษ และการออกอากาศเชิงพาณิชย์ก็ไม่มีข้อยกเว้นพระราชบัญญัติการออกอากาศปี 1990ปูทางไปสู่การยกเลิกกฎระเบียบของอุตสาหกรรมการออกอากาศเชิงพาณิชย์ของอังกฤษ ซึ่งส่งผลกระทบหลายประการต่อระบบ ITV

ผลจากกฎหมายฉบับนี้ หน่วยงานกำกับดูแลการออกอากาศอิสระ (Independent Broadcasting Authority) ถูกยุบ และถูกแทนที่ด้วยหน่วยงานกำกับดูแลแบบ "ผ่อนปรน" สองแห่ง ได้แก่คณะกรรมการโทรทัศน์อิสระ (Independent Television Commissionหรือ ITC) และหน่วยงานกำกับดูแลวิทยุ (Radio Authority ) หน่วยงานกำกับ ดูแลเคเบิล (Cable Authority)ขนาดเล็กก็ถูกยุบเช่นกัน โดยอำนาจถูกโอนไปยัง ITC กฎหมายฉบับนี้ยังเปลี่ยนแปลงระบบการจัดสรรใบอนุญาตสำหรับสัมปทานที่ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อช่อง 3 (Channel 3 ) ระบบเดิมที่ผู้สมัครต้องแสดงแนวคิดรายการที่ดีและการควบคุมทางการเงินที่ดี ถูกแทนที่ด้วยการประมูลแบบเสนอราคาสูงสุดเพื่อตัดสินผู้ชนะสัมปทานระดับภูมิภาคของ ITV แต่ละแห่ง องค์ประกอบนี้ของกระบวนการให้สัมปทาน ITV เป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก สื่อมวลชนและบริษัท ITV ที่มีอยู่เดิมต่างเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลง และ ITC ก็ตกลงที่จะนำ "เกณฑ์คุณภาพ" มาใช้เพื่อป้องกันผู้เสนอราคาสูงที่มีแผนรายการที่ไม่ดีเข้าร่วมระบบ มาตรการป้องกันอีกอย่างหนึ่งคือ "แผนธุรกิจ" ซึ่งจะพิจารณาว่าผู้ประมูลสามารถชำระเงินตามกำหนดและยังคงเก็บเงินไว้สำหรับการผลิตรายการได้หรือไม่

นอกจากนี้ ยังมีการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ อีกหลายประการภายใต้กฎหมายฉบับนี้ ได้แก่ITNผู้ให้บริการข่าวสารแก่ ITV จะไม่เป็นบริษัทในเครือ ITV แต่เพียงผู้เดียวอีกต่อไป ยิ่งไปกว่านั้นช่อง 4ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นบริษัทในเครืออิสระของ IBA จะกลายเป็นบริษัทที่รัฐบาลเป็นเจ้าของโดยมีรูปแบบคล้ายกับ BBC และจะเริ่มขายโฆษณาของตนเองด้วย ซึ่งเป็นหน้าที่ที่ก่อนหน้านี้แต่ละบริษัทในเครือ ITV เป็นผู้ดำเนินการเพื่อตอบแทนการให้เงินอุดหนุนช่อง

การเปลี่ยนแปลงอีกประการหนึ่งในพระราชบัญญัติการออกอากาศปี 1990 เกี่ยวข้องกับวิธีการดำเนินงานของระบบเครือข่าย ITV นับตั้งแต่ทศวรรษ 1960 คณะกรรมการควบคุมรายการของสมาคมบริษัทโทรทัศน์อิสระ ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทเครือข่าย "ห้าใหญ่" (Thames, LWT, Central, Granada และ Yorkshire) เป็นผู้กำหนดว่ารายการใดจะออกอากาศในช่องเวลาออกอากาศของเครือข่าย ซึ่งส่งผลให้บริษัท ITV ขนาดเล็ก รวมถึงบริษัทผลิตรายการอิสระ ถูกกีดกันออกไป หลังจากการล็อบบี้โดยผู้ผลิตอิสระและTVSพระราชบัญญัติกำหนดให้การจัดตารางออกอากาศของ ITV ต้องดำเนินการโดยบุคคลที่ได้รับการแต่งตั้งซึ่งเป็นอิสระจากบริษัทระดับภูมิภาค และต้องมีสัดส่วนการผลิตอิสระอย่างน้อย 25% สิ่งนี้ทำให้เกิดการก่อตั้งศูนย์เครือข่าย ITV ในปี 1992 ซึ่งเป็นหน่วยงานกลางที่รับผิดชอบตารางออกอากาศของเครือข่าย โดยมีผู้อำนวยการฝ่ายรายการของ ITV เพียงคนเดียวเป็นครั้งแรก

หลังจากการเปลี่ยนแปลงที่กำหนดไว้ในพระราชบัญญัติการออกอากาศ พ.ศ. 2533 ITC ได้ประกาศรอบสัมปทานเมื่อวันที่ 16 ตุลาคม พ.ศ. 2534 สำหรับใบอนุญาตที่จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2536 บริษัทหลายแห่งได้ยื่นประมูลใบอนุญาตดังกล่าว รวมถึง: ^{[ 19 ]}

ผลโดยตรงจากการเสนอราคาแฟรนไชส์:

• สถานีโทรทัศน์ Thames Televisionเสียสัมปทานออกอากาศรายการ ในวันธรรมดา ของลอนดอนให้กับสถานีโทรทัศน์ Carlton Television อย่างเป็นที่ถกเถียงกัน อย่างไรก็ตาม Thames ยังคงผลิตรายการให้กับ ITV และช่องอื่นๆ ต่อไป เช่นThe Bill , This Is Your Life , Mr. Bean และMinder
• TV-amเสียสิทธิ์ในการออกอากาศรายการโทรทัศน์ภาคเช้าทั่วประเทศให้กับ Sunrise Television ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็นGood Morning Television (GMTV) ก่อนออกอากาศจริงเนื่องจากข้อพิพาทกับBritish Sky Broadcastingเกี่ยวกับชื่อ 'Sunrise'
• TVSเสีย สัมปทานการออกอากาศ ในภาคใต้และภาคตะวันออกเฉียงใต้ของอังกฤษให้กับMeridian Broadcasting
• TSWเสีย สิทธิ์การออกอากาศ ในภาคตะวันตกเฉียงใต้ของอังกฤษให้กับWestcountry Television
• ORACLEเสียสัมปทานเทเลเท็กซ์ระดับชาติให้กับTeletext Ltd.

บริษัท ITV อื่นๆ ที่มีอยู่เดิมยังคงรักษาสัมปทานระดับภูมิภาคของตนไว้ เนื่องจากข้อเสนอของพวกเขาถูกปฏิเสธด้วยเหตุผลด้านแผนธุรกิจและถูกมองว่า "สูงเกินไป" TSW และ TVS จึงพยายามขอให้ศาลพิจารณาทบทวนการตัดสินใจของ ITC และถ้อยคำในพระราชบัญญัติปี 1990 ดังนั้น ITC จึงชะลอการมอบสัญญาให้กับ Westcountry Television จนกว่าการทบทวนจะเสร็จสิ้น เนื่องจากสัญญากับ Meridian Broadcasting ได้ตกลงกันไว้แล้ว ศาลจึงรู้สึกว่าไม่สามารถทบทวนการตัดสินใจนั้นได้ การทบทวนกระบวนการสัมปทานภาคตะวันตกเฉียงใต้ใช้เวลาหลายเดือน แต่สุดท้ายก็ตัดสินให้ ITC เป็นฝ่ายชนะ

การผ่อนปรนกฎระเบียบเกี่ยวกับการเป็นเจ้าของแฟรนไชส์ ​​อันเป็นผลจากพระราชบัญญัติปี 1990 ทำให้การควบรวมกิจการระหว่างบริษัทในเครือ ITV เป็นไปได้มากขึ้น และยิ่งได้รับการสนับสนุนมากขึ้นจากการผ่านพระราชบัญญัติการออกอากาศปี 1996 ซึ่งผ่อนปรนกฎระเบียบให้มากยิ่งขึ้นไปอีก ส่งผลให้บริษัทต่างๆ เริ่มเข้าซื้อกิจการกันเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและขยายธุรกิจ

ในปี 1992 Yorkshire TelevisionและTyne Tees Televisionได้ควบรวมกิจการกันอีกครั้ง ก่อตั้งเป็นYorkshire-Tyne Tees Television plc. ทั้งสองบริษัทได้รับอนุญาตให้ควบรวมกิจการก่อนที่ข้อตกลงที่มีอยู่จะหมดอายุในเดือนมิถุนายน 1992 ^{[ 24 ]}เนื่องจากสถานะทางการเงินที่ไม่มั่นคงของทั้งสองบริษัท และความจำเป็นในการปรับโครงสร้างองค์กรของทั้งสองบริษัทก่อนวันส่งมอบสัมปทาน การเข้าซื้อกิจการเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในปี 1994 เมื่อCarlton Televisionเข้าซื้อ กิจการ Central Independent Televisionหลังจากถือหุ้นในบริษัทมาตั้งแต่ปี 1987 Granada plcซื้อLWTในการเสนอซื้อกิจการแบบไม่เป็นมิตร และ MAI เจ้าของMeridian Broadcastingเข้าซื้อ กิจการ Anglia Televisionส่งผลให้สิ่งอำนวยความสะดวกในการนำเสนอและออกอากาศของ Anglia Television ถูกย้ายไปยังฐานที่ตั้งของ Meridian Broadcasting ในเซาแธมป์ตันในปี 1996 Carlton Television ซื้อWestcountry Televisionและเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นใน Central Independent Television เป็น 81% ต่อมาในปี 1997 สถานีโทรทัศน์กรานาดาได้เข้าซื้อกิจการสถานีโทรทัศน์ยอร์กเชียร์-ไทน์ทีส์ และย้ายการนำเสนอและการออกอากาศของสถานีโทรทัศน์กรานาดา สถานีโทรทัศน์ยอร์กเชียร์ และสถานีโทรทัศน์ไทน์ทีส์ ไปยังสตูดิโอที่ลีดส์ในขณะที่กลุ่มสื่อสกอตติชมีเดียกรุ๊ป (SMG) ซึ่งเป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์สกอตติชได้เข้าซื้อ กิจการ สถานีโทรทัศน์แกรมเปียนและเริ่มรวมพนักงานไว้ที่สตูดิโอในเมืองกลาสโกว์นอกจากนี้ ในปี 1997 ยูไนเต็ดนิวส์แอนด์มีเดีย ซึ่งเป็นวิวัฒนาการของ MAI และเป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์เมริเดียนบรอดแคสติ้งและแองเกลีย ได้ซื้อกิจการ HTVอย่างไรก็ตาม มีการรวมแผนกเพียงไม่กี่แผนกเท่านั้น

ในปี 1999 กลุ่มบริษัทสี่กลุ่มเป็นเจ้าของแฟรนไชส์ ​​ITV ส่วนใหญ่ ได้แก่Granada plc , Carlton Communications , United News and Media (UNM) และ Scottish Media Group (SMG) โดยที่Ulster Television , Channel TelevisionและBorder Televisionยังคงเป็นอิสระ จากนั้นบริษัทต่างๆ ก็ได้รวมช่องของตนเข้าด้วยกันเพิ่มเติม ในวันที่ 8 พฤศจิกายน 1999 ได้มีการนำ รูปแบบการออกอากาศใหม่ที่ใช้รูปหัวใจมาใช้และถูกนำมาใช้โดยภูมิภาค Granada Television และ UNM รวมถึง Border Television และ Channel Television ด้วย รูปแบบใหม่นี้ลดเอกลักษณ์ประจำภูมิภาคลงเหลือเพียงการออกแบบในตอนท้ายของอินสเตดเท่านั้น ส่วนใหญ่ของอินสเตดเป็นแบบเดียวกันสำหรับทุกสถานี สองเดือนก่อนหน้านั้น ในวันที่ 6 กันยายน 1999 Carlton Television ได้ตัดชื่อ Central Independent Television และ Westcountry Television ออกจากการนำเสนอทางอากาศ และเปลี่ยนชื่อเป็น Carlton Television แทน และใช้การนำเสนอแบบเดียวกันสำหรับทั้งสามภูมิภาค ในช่วงฤดูร้อนปี 2000 หลังจากความพยายามที่ไม่ประสบความสำเร็จในการควบรวมกิจการกับ Carlton Television ทาง UNM ได้ขายสถานีทั้งสามแห่ง ได้แก่ Meridian Broadcasting, Anglia Television และ HTV ให้กับ Granada Television อย่างไรก็ตาม Granada Television ต้องขายส่วนการออกอากาศของ HTV ให้กับ Carlton Television เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดทางกฎหมายในขณะนั้น ในเดือนกรกฎาคมปี 2001 Granada Television ได้เข้าซื้อ Border Television จากCapital Radio Groupและย้ายสถานที่นำเสนอและออกอากาศไปยังเมืองลีดส์

นอกจากการควบรวมกิจการแฟรนไชส์แล้ว ในปี 1998 สมาคมโทรทัศน์อิสระ (Independent Television Association) และศูนย์เครือข่าย (Network Centre) ได้ควบรวมกิจการอย่างเป็นทางการ กลายเป็น "ITV Network Limited" ในเวลาเดียวกัน ได้มีการนำโลโก้ใหม่ของเครือข่าย ITV ที่เป็นตัวพิมพ์เล็กมาใช้ทั่วทั้งเครือข่าย โดยมีสโลแกนว่า "TV from the heart (of life)" การออกแบบโลโก้ใหม่นี้มีจุดประสงค์เพื่อให้ดูเป็นมิตรกับผู้ชมมากขึ้น

ตลอดช่วงเวลานี้ บริษัท ITV พยายามขยายตัวเข้าสู่สภาพแวดล้อมแบบหลายช่องทางใหม่ที่กำลังก่อตัวขึ้นในสหราชอาณาจักร เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 1996 สถานีโทรทัศน์กรานาดาได้เปิดตัวบริการสี่ช่องผ่านการร่วมทุนกับBSkyBในชื่อGranada Sky Broadcastingช่องทั้งสี่นี้ ได้แก่Granada Plus , Granada Good Life , Granada Men & MotorsและGranada Talk TVโดยมุ่งเน้นไปที่รายการบันเทิงที่นำมาฉายซ้ำจากคลังของสถานีโทรทัศน์กรานาดา รายการไลฟ์สไตล์สำหรับผู้หญิง รายการสำหรับผู้ชาย และรายการอภิปรายโต้ตอบทางโทรทัศน์ ตามลำดับ Granada Talk TV ปิดตัวลงเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 1997 หลังจากออกอากาศได้เพียงสิบเดือนเนื่องจากมีผู้ชมต่ำ ในขณะที่ Granada Good Life เปลี่ยนชื่อเป็น Granada Breeze เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 1998 ในเดือนกันยายน 1996 สถานีโทรทัศน์คาร์ลตันได้เปิดตัวCarlton Food Networkซึ่งเป็นช่องทำอาหารทางเคเบิลเท่านั้น และเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 1996 การร่วมทุนระหว่างสถานีโทรทัศน์สก็อตแลนด์และ BSkyB ได้เปิดตัวในชื่อSky Scottishโดยมีเป้าหมายหลักคือชาวสก็อตที่อาศัยอยู่นอกประเทศสก็อตแลนด์ ในขณะที่ Sky Scottish ปิดตัวลงเมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม 1998 เนื่องจากมีผู้ชมต่ำ แต่ Carlton ได้ขยายช่องรายการ โดยเปิดตัวCarlton Selectเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 1997 ตามด้วยCarlton Cinema , Carlton KidsและCarlton Worldเมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 1998 อย่างไรก็ตาม ช่องรายการทั้งหมด ยกเว้น Carlton Cinema ปิดตัวลงในช่วงต้นศตวรรษใหม่ สาเหตุหลักมาจากจำนวนผู้ชมต่ำและการลดต้นทุนเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการสนับสนุน ONdigital ที่สูงขึ้น

แม้ว่าบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้จะเปิดตัวบริการของตนเองไปแล้วหลายปีก่อนหน้านี้ แต่ Granada Television, Carlton Television และ UNM ก็ได้ร่วมมือกันเปิดตัวบริการใหม่เมื่อวันที่ 7 ธันวาคม 1998 นั่นคือITV2 ช่องใหม่นี้ได้ขยายรายการของเครือข่าย ITV และเปิดตัวบนหลายบริการ ทำให้รูปแบบของ ITV เองมีความน่าสนใจมากขึ้นท่ามกลางการแข่งขันจากช่องต่างๆ ที่ให้บริการผ่านดาวเทียม เคเบิลและล่าสุดคือโทรทัศน์ภาคพื้นดินระบบดิจิทัลอย่างไรก็ตาม ITV2 เปิดตัวเฉพาะในอังกฤษและเวลส์ เท่านั้น ทำให้ SMG, Ulster Television และ Channel Television ใช้พื้นที่มัลติเพล็กซ์ในภูมิภาคของตนตามวัตถุประสงค์ที่เห็นสมควร ส่งผลให้ SMG เปิดตัวS2เมื่อวันที่ 30 เมษายน 1999 และ Ulster Television เปิดตัว TV You (ต่อมาคือUTV2 ) เมื่อวันที่ 28 มิถุนายน 1999 โดยทั้งสองช่องนำเสนอรายการที่คล้ายคลึงกันซึ่งปรับให้เหมาะกับภูมิภาคของตน อย่างไรก็ตาม ภายในวันที่ 22 มกราคม 2002 ทั้งสองช่องก็ยุติลงและถูกแทนที่ด้วย ITV2 เอง

เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2543 ITNซึ่งเป็นผู้ผลิตข่าวให้กับเครือข่าย ITV ได้เปิดตัวช่องข่าว ITN News Channelในรูปแบบการร่วมทุนกับ NTL (ปัจจุบันคือ Virgin Media) ซึ่งให้บริการข่าวสารต่อเนื่องผ่านทางเคเบิล ดาวเทียม และระบบดิจิทัลภาคพื้นดิน เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของช่องและบริการภายใต้แบรนด์ ITV รวมถึง ITV2 และ ITV Digital ทำให้ Carlton Television และ Granada Television ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเครือข่าย ITV ในภูมิภาคของตนเป็นITV1เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2544

อีกหนึ่งโครงการที่ริเริ่มโดย Carlton Television และ Granada Television คือการร่วมกันประมูลใบอนุญาต DTT ที่เพิ่งสร้างขึ้นใหม่ บริษัททั้งสองร่วมกันประมูลกับ BSkyB ภายใต้ชื่อบริษัท British Digital Broadcasting และชนะการประมูล อย่างไรก็ตาม BSkyB ถูกบังคับให้ถอนตัวเนื่องจากกฎหมายการแข่งขัน Carlton Television และ Granada Television เปิดตัวบริการเมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 1998 ในชื่อONdigitalและดำเนินบริการที่รวมช่องฟรีทีวีอื่นๆ ไว้ด้วย อย่างไรก็ตาม BSkyB ได้เปิดตัวบริการของตนเองในชื่อ Sky Digital ในเดือนก่อนหน้า และหลังจากแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างหนักของ Sky ซึ่งเปรียบเทียบบริการ Sky Digital กับบริการของ ONdigital และกล่าวอ้างว่าเป็นประโยชน์ต่อ Sky เสมอ ONdigital ก็เริ่มขาดทุนอย่างหนัก เพื่อให้โครงการดำเนินต่อไปได้ Carlton Television และ Granada Television จึงใช้ชื่อ ITV เพื่อส่งเสริมความสำเร็จของบริษัท ช่อง ITV Digitalที่เพิ่งเปลี่ยนชื่อใหม่เปิดตัวเมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม 2544 พร้อมด้วยแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีตัวละครอย่าง Al (รับบทโดยJohnny Vegas ) และMonkey (พากย์เสียงโดยBen Miller ) และข้อตกลงพิเศษในการออกอากาศฟุตบอลลีก ทาง ช่อง ITV Sportที่เพิ่งสร้างขึ้นใหม่อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ยังไม่ประสบความสำเร็จตามที่ต้องการ และ ITV Digital ก็เข้าสู่กระบวนการล้มละลายเมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2545 เนื่องจากภาระหนี้สินมูลค่า 315 ล้านปอนด์จากสัญญากับฟุตบอลลีก และช่อง ITV Sport ก็ปิดตัวลงในอีกสองเดือนต่อมา เหตุการณ์นี้ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ Carlton Television และ Granada Television จาก SMG, Ulster Television และ Channel Television ซึ่งคัดค้านการลดชื่อ ITV หลังจากการล่มสลายของบริการ ขณะที่สโมสรฟุตบอลหลายแห่งที่อยู่ในข้อตกลงฟุตบอลลีกก็ประสบปัญหาทางการเงินเป็นเวลาหลายปีหลังจากนั้น

ตั้งแต่ปี 2002 เครือข่าย ITV เริ่มรวมกิจการอีกครั้ง ในวันที่ 28 ตุลาคม 2002 ภูมิภาค Carlton Television และ Granada Television ได้นำรูปแบบการนำเสนอใหม่มาใช้ โดยเน้นที่ดาราของเครือข่าย ส่งผลให้ภูมิภาคเหล่านี้เป็นที่รู้จักในชื่อ ITV1 ตลอดเวลา โดยชื่อภูมิภาคจะปรากฏเฉพาะก่อนรายการระดับภูมิภาคเท่านั้น รูปลักษณ์ใหม่นี้ยังเป็นการบ่งบอกถึงการรวมศูนย์การ ออกอากาศ รายการในภูมิภาค Carlton Television และ Granada Television ไปที่ลอนดอนยกเว้นเวลส์

จุดสูงสุดของการรวมกิจการของ ITV คือการควบรวมกิจการระหว่างCarlton CommunicationsและGranada plcในปี 2547 ก่อนหน้านี้ทั้งสองบริษัทเคยพยายามควบรวมกิจการกันมาแล้วสองครั้งในช่วงทศวรรษ 1990 แต่รัฐบาลและกฎหมายการแข่งขันได้ขัดขวางไม่ให้เกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ในวันที่ 21 ตุลาคม 2546 รัฐบาลได้ประกาศว่าจะไม่ขัดขวางการควบรวมกิจการอีกต่อไป โดยมีเงื่อนไขว่าต้องมีมาตรการคุ้มครองเพื่อให้มั่นใจว่า SMG, Ulster Television และ Channel Television ยังคงเป็นอิสระต่อไป ในที่สุด Carlton Television และ Granada Television ก็ควบรวมกิจการกันในปลายเดือนมกราคม 2547 โดยผู้ถือหุ้นของ Granada Television ถือหุ้น 68% ของบริษัทใหม่ITV plcและผู้ถือหุ้นของ Carlton Television ถือหุ้นที่เหลือ 32% ITV plc เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนภายใต้สัญลักษณ์ 'ITV' ในวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2547 [ ^{25 ] บริษัท}ใหม่นี้เป็นเจ้าของภูมิภาค ITV ทั้งหมดในอังกฤษเวลส์และชายแดนสกอตแลนด์ การเลือกใช้ชื่อ "ITV plc" นั้นเป็นที่ถกเถียงกัน เนื่องจากอาจสื่อความหมายว่าบริษัทดังกล่าวควบคุมเครือข่ายทั้งหมด และต้องมีการบรรลุข้อตกลงกับ SMG, Ulster Television และ Channel Television ก่อนที่จะสามารถใช้ชื่อนี้ได้

วันที่ควบรวมกิจการเป็นวันที่เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญทั่วทั้งภูมิภาคของ ITV plc รายการข่าวภูมิภาคทั้งหมดของ ITV plc ได้รับการปรับโฉมใหม่ให้สอดคล้องกับ รายการ ข่าว ITV News ระดับชาติ และโลโก้บริษัทประจำภูมิภาคถูกแทนที่ด้วยโลโก้ ITV อย่างเป็นทางการ ตามด้วยชื่อบริษัทด้านล่าง ซึ่งเริ่มปรากฏในคำบรรยายประกอบรายการและเป็นส่วนหนึ่งของรายการอื่นๆ ที่มีตราสินค้า เช่น สรุปสภาพอากาศ ผลจากการควบรวมกิจการ ทำให้ ITV plc ต้องเผชิญกับสิ่งอำนวยความสะดวกที่เกินความจำเป็น สตูดิโอและสิ่งอำนวยความสะดวกในการผลิตถูกสร้างซ้ำหลายแห่ง ซึ่งหลายแห่งมีค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาที่สูงขึ้นเนื่องจากอายุการใช้งาน และยากที่จะหาเหตุผลมาสนับสนุนได้เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น ด้วยเหตุนี้ ข่าวภูมิภาคจึงย้ายไปอยู่ในสำนักงานขนาดเล็กกว่า และสตูดิโอหลายแห่งถูกขายออกไปสตูดิโอแยกของITV Anglia ถูกขายออกไปเป็นสตูดิโออิสระ เช่นเดียวกับ สตูดิโอหลักของITV Wales & West ใน คาร์ดิฟฟ์อย่างไรก็ตาม สตูดิโอ ของITV Tyne Tees ใน นิวคาสเซิลและ สตูดิโอ ของITV Meridian ใน เซาแธมป์ตันถูกปิดและรื้อถอนอย่างสมบูรณ์ โดยทั้งสองสถานีได้ย้ายไปยังสำนักงานข่าวภูมิภาคขนาดเล็กกว่า การลดขนาดองค์กรและจำนวนศูนย์กระจายสัญญาณส่งผลให้มีการเลิกจ้างงานเป็นจำนวนมาก

ITV plc ได้ทบทวนพอร์ตโฟลิโอช่องดิจิทัลของตน ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2545 Carlton Television และ Granada Television ร่วมกันซื้อ ITN News Channel จาก ITN และเปลี่ยนชื่อเป็นITV News Channelในอีกสามเดือนต่อมา (แม้ว่ารายการจะยังคงผลิตโดย ITN ก็ตาม) ในวันที่ 31 มีนาคม พ.ศ. 2546 ช่องสุดท้ายที่ Carlton เป็นเจ้าของคือCarlton Cinemaได้ปิดตัวลง ช่องนี้ประสบปัญหามาตั้งแต่ความล้มเหลวของ ITV Digital หลังจากความสำเร็จของ ITV2 เมื่อเทียบกับช่องภายใต้แบรนด์ Granada และ Carlton ช่องใหม่เพิ่มเติมคือITV3ได้เปิดตัวในวันที่ 1 พฤศจิกายน พ.ศ. 2547 ช่องนี้เข้ามาแทนที่Granada Plusและออกอากาศรายการเก่า โดยเฉพาะละคร ในวันที่ 1 พฤศจิกายน พ.ศ. 2548 ITV plc ได้เปิดตัวช่องใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชายโดยเฉพาะ: ITV4 [ ^{26 ] ช่อง}นี้โดดเด่นในการออกอากาศรายการต่างๆ เช่น ซีรีส์ ITC Entertainment คลาสสิกในยุค 1960 และกีฬาทางเลือก เช่น การแข่งขัน British Touring Car Championship ช่องใหม่นี้มีโลโก้ ITV โฉมใหม่ ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วทั้งเครือข่ายเมื่อวันที่ 16 มกราคม พ.ศ. 2549 ^{[ 27 ]}รูปลักษณ์ใหม่นี้มีความสอดคล้องกันมากกว่ารูปลักษณ์ก่อนหน้านี้ และยังได้รับการนำไปใช้โดยสมัครใจโดย Channel Television อีกด้วย ปี พ.ศ. 2549 ยังเป็นปีที่มีการเปิดตัว ช่อง CITVซึ่งใช้พื้นที่ออกอากาศที่เคยใช้โดยช่อง ITV News Channel ซึ่งปิดตัวลงเมื่อวันที่ 23 ธันวาคม พ.ศ. 2548 และช่องโทรทัศน์แบบมีส่วนร่วมITV Playซึ่งกลายเป็นประเด็นถกเถียงและปิดตัวลงในปีถัดมา

บริษัท ITV plc เริ่มพิจารณาโทรทัศน์ความคมชัดสูง (HD)เมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2549 โดยเปิดตัวช่องทดลองITV HDเพื่อออกอากาศการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA ปี 2549 (ซึ่ง ITV ถือลิขสิทธิ์) และภาพยนตร์คลาสสิกเป็นหลัก ITV HD เปิดตัวเป็นช่องถาวรในเดือนมิถุนายน 2551 โดยนำเสนอรายการต่างๆ ในระบบ HD ที่ ITV plc ซื้อมา รวมถึงการถ่ายทอดสดฟุตบอล ช่องนี้เปลี่ยนชื่อเป็น ITV1 HD ในเดือนธันวาคม 2552 ก่อนที่จะออกอากาศพร้อมกันกับITV1 อย่างเต็มรูปแบบ ในวันที่ 2 เมษายน 2553 การเปิดตัวบริการออกอากาศพร้อมกันนี้ทำให้ช่องสุดท้ายของ Granada คือMen & Motorsต้องปิดตัวลงในวันที่ 1 เมษายน 2553 เพื่อเปิดทางให้ ITV1 HD บนแพลตฟอร์มอื่นๆ เมื่อวันที่ 7 ตุลาคม 2553 ITV plc เปิดตัวITV2 HDซึ่งเป็นการออกอากาศพร้อมกันในระบบ HD ของ ITV2 ตามมาด้วยITV3 HDและITV4 HDใน วันที่ 15 พฤศจิกายน เดิมทีทั้งสามช่องนี้มีให้บริการเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Sky เท่านั้น

ในเดือนมิถุนายน ปี 2548 Ofcomซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลช่องโทรทัศน์มาตั้งแต่การยุบเลิกคณะกรรมการโทรทัศน์อิสระ (Independent Television Commission)เมื่อปลายปี 2546 ได้ประกาศลดค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่ผู้รับเหมาของช่อง 3 (และช่อง 5 ) ต้องจ่ายลงอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญไปสู่การรับชมแบบดิจิทัลในสหราชอาณาจักร และความปรารถนาของรัฐบาลอังกฤษที่จะปิด สัญญาณ โทรทัศน์แบบอนาล็อกทั้งหมดภายในปี 2555 ค่าธรรมเนียมใบอนุญาตลดลงอีกเมื่อการเปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบดิจิทัลดำเนินต่อไป Ofcom ยังได้ผ่อนปรนข้อกำหนดด้านบริการสาธารณะที่เหลืออยู่ส่วนใหญ่สำหรับผู้รับเหมาของ ITV อย่างมีนัยสำคัญ รายการที่ไม่ใช่ข่าวในระดับภูมิภาคได้รับผลกระทบอย่างมากจากการลดค่าธรรมเนียมเหล่านี้ โดยปัจจุบันภูมิภาคส่วนใหญ่มีการออกอากาศในหมวดหมู่นี้ไม่เกินสองชั่วโมงต่อสัปดาห์ บริการอินเทอร์เน็ตแบบทดลองITV Localพยายามที่จะรวมเนื้อหาในระดับภูมิภาคเข้าด้วยกันผ่านประสบการณ์การใช้งานออนไลน์ที่ผสมผสานข่าวระดับภูมิภาค รายการท้องถิ่น และคุณสมบัติอื่นๆ

ในเดือนกันยายนปี 2005 เครือข่าย ITV ได้ฉลองครบรอบ 50 ปีด้วย รายการพิเศษ ITV 50ซึ่งออกอากาศทางเครือข่าย รวมถึงการนำเสนอรายการยอดนิยม 50 อันดับแรกของ ITV, การย้อน รำลึกถึงรายการ World of Sport , การแข่งขันเกมโชว์มาราธอนเจ็ดสัปดาห์ที่ดำเนินรายการโดยAnt & Dec , การเปิดตัว "Avenue of the Stars" และที่โดดเด่นที่สุดคือสารคดีชุดห้าตอนที่สร้างโดยMelvyn Braggซึ่งบันทึกประวัติศาสตร์ของ ITV

ไปรษณีย์หลวง ( Royal Mail)ได้ออกแสตมป์ที่ระลึก ครบรอบ 50 ปี ITV และบริษัทระดับภูมิภาคที่ITV plc เป็นเจ้าของ ก็ออกอากาศรายการย้อนหลังพิเศษระดับภูมิภาค (แม้ว่าบริษัทเหล่านั้นจะยังไม่มีอายุครบ 50 ปีก็ตาม) รวมถึงใช้สัญลักษณ์สถานี พิเศษ ITV 50 ด้วย ในขณะที่Scottish , GrampianและUTVออกอากาศรายการของเครือข่ายITV 50แต่พวกเขาไม่ได้ออกอากาศรายการระดับภูมิภาคประเภทนี้ และไม่ได้ใช้สัญลักษณ์พิเศษดังกล่าวITNก็ฉลองครบรอบ 50 ปีด้วยรายการพิเศษต่างๆ เช่นกัน

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2549 บริษัท SMG plcประกาศว่าจะเปลี่ยนชื่อสถานีโทรทัศน์ Scottish TelevisionและGrampian Television เป็น STVทำให้ Grampian เป็นภูมิภาค ITV ล่าสุดที่สูญเสียเอกลักษณ์ประจำภูมิภาคของตนเองไป แบรนด์ STV ซึ่งทำงานคล้ายกับแบรนด์ ITV ในอังกฤษและเวลส์เคยถูกใช้โดย Scottish Television ระหว่างปี พ.ศ. 2512 ถึง พ.ศ. 2528 มาก่อน

ในเดือนกันยายน ปี 2007 ไมเคิล เกรดประธานบริษัท ITV plc ในขณะนั้นประกาศแผนการลดต้นทุนครั้งใหญ่ของบริษัท ซึ่งจะลดจำนวนรายการข่าวภูมิภาคจากสิบเจ็ดรายการเหลือเก้ารายการ แผนดังกล่าวรวมถึงการควบรวมรายการข่าวหลายรายการ เช่น การควบรวมรายการในสองภูมิภาคย่อยกลางที่เหลืออยู่ (ตะวันออกและตะวันตก) รายการในสองภูมิภาคย่อยแองเกลีย (ตะวันออกและตะวันตก) และรายการในสองภูมิภาคย่อยยอร์กเชอร์ (เหนือและใต้) เข้าเป็นรายการเดียวสำหรับแต่ละภูมิภาค อย่างไรก็ตาม ข้อเสนอการควบรวมที่ครอบคลุมสองภูมิภาคเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุด ซึ่งรวมถึงการรวมรายการในภูมิภาคตะวันตกและเวสต์คันทรี่เข้าเป็นรายการเดียวจากบริสตอลรายการในสองภูมิภาคย่อยเมริเดียน (ใต้และตะวันออกเฉียงใต้) และ ภูมิภาค เทมส์แวลลีย์เข้าเป็นรายการเดียวจากไวท์ลีย์และรายการในสองภูมิภาคย่อยไทน์ทีส์ (เหนือและใต้) และภูมิภาคบอร์เดอร์เข้าเป็นรายการเดียวจากเกตส์เฮด การจัดเรียงใหม่นี้ส่งผลให้มีช่วงรายการที่บันทึกไว้ล่วงหน้าซึ่งสามารถเลือกที่จะไม่รับชมได้ในรายการหลักสำหรับบางภูมิภาคที่ข่าวภูมิภาคเป็นสิ่งจำเป็น เช่น เมริเดียนใต้และตะวันออกเฉียงใต้ และในกรณีที่รายการข้ามเขตแดนภูมิภาค เช่น ไทน์ทีส์และบอร์เดอร์ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2552 เมื่อเมริเดียนเริ่มให้บริการทั่วภูมิภาค^{[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]} แผนดังกล่าวยังส่งผลให้โครงการ ITV Local ออนไลน์ สิ้นสุดลงเนื่องจากการลดงบประมาณระดับภูมิภาคส่งผลกระทบอย่างหนักต่อบริการดังกล่าว บริการนี้จึงปิดตัวลงในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2552

ในเดือนพฤศจิกายนปี 2551 ใบอนุญาตประกอบกิจการของทุกภูมิภาคของบริษัท ITV plc ได้ถูกโอนไปยังบริษัทใหม่ชื่อ ITV Broadcasting Ltd. ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วทำให้เหลือเพียงบริษัทเดียวที่ผลิตและออกอากาศรายการต่างๆ ให้กับภูมิภาค ITV ในอังกฤษและเวลส์

ในเดือนพฤศจิกายนปี 2009 บริษัท ITV plc ได้เข้าควบคุมสถานีโทรทัศน์ที่ออกอากาศรายการข่าวเช้าGMTV อย่างเต็มรูปแบบ เมื่อซื้อหุ้น 25% จากบริษัท Walt Disneyในราคา 18 ล้านปอนด์ ต่อมาในเดือนกันยายนปี 2010 ITV ได้ประกาศว่าจะยุติการออกอากาศ GMTV และแทนที่ด้วยรายการใหม่สองรายการ ได้แก่Daybreakซึ่งเป็นรายการข่าวและสารคดี และLorraineซึ่งตั้งชื่อตามผู้ดำเนินรายการLorraine Kellyและเป็นเวทีสำหรับการอภิปรายของผู้หญิง ชื่ออย่างเป็นทางการของบริษัทเองก็เปลี่ยนเป็นITV Breakfast Ltd.

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2011 ได้มีการก้าวไปอีกขั้นหนึ่งเพื่อรวมเครือข่าย ITV ให้เป็นหนึ่งเดียวอย่างสมบูรณ์ เมื่อ ITV plc เข้าซื้อกิจการ Channel Television

การสร้างแบรนด์ออกอากาศของสถานีโทรทัศน์ ITV ในแต่ละภูมิภาคในปี 2013

แฟรนไชส์ที่ใช้แบรนด์ ITV อย่างเต็มรูปแบบตั้งแต่ปี 2014

(UTV ได้นำระบบการออกอากาศแบบ ITV มาใช้ในปี 2020 แต่ยังคงใช้แบรนด์ UTV ในรายการท้องถิ่น ส่วนแบรนด์ ITV ถูกแทนที่ด้วย ITV1 ในปี 2022)

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2012 ได้มีการประกาศการปรับปรุงเครือข่ายครั้งใหญ่ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ITV1กลับมาเป็น ITV และการนำโลโก้ใหม่ที่เปลี่ยนสีได้ซึ่งออกแบบเป็นลายมือมาใช้ โดยสีจะแตกต่างกันไปตามรายการที่ใช้โลโก้นั้น^{[ 31 ]}การปรับปรุงครั้งนี้เชื่อมโยงกับความพยายามของ ITV ในการลดต้นทุน ควบคุมหนี้สิน และลดการพึ่งพาโฆษณาของบริษัท รูปลักษณ์ใหม่นี้ได้ถูกนำมาใช้กับทุกช่องทางและบริการออนไลน์ของ ITV plc เมื่อวันที่ 14 มกราคม 2013

ตามรายงานของThe Guardian ITV จะเพิ่มรายการข่าวภูมิภาคในอังกฤษและเวลส์จากเก้ารายการ (ในปี 2552) กลับไปเป็นสิบเจ็ดรายการในอนาคตมาเรีย มิลเลอร์รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม เสนอให้มีการหารือเกี่ยวกับอนาคตของข่าวภูมิภาคของ ITV ในภาคใต้ของสกอตแลนด์ อาจมีการนำ สัมปทาน ITV ใหม่สำหรับเวลส์ มาใช้ ซึ่งจะมาแทนที่สัมปทานเวลส์และ เวสต์ ออฟอิงแลนด์ซึ่งปัจจุบันมอบให้แก่ITV Wales & West (เดิมคือ HTV) นี่เป็นส่วนหนึ่งของการต่ออายุสัมปทานของ ITV และChannel 5ในอีกสิบปีข้างหน้า ซึ่งจะหมดอายุในปี 2567 ^{[ 32 ] [ 33 ]}

เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2558 มีการประกาศว่าITV plcจะซื้อกิจการโทรทัศน์ของ UTV Media ในราคา 100 ล้านปอนด์ โดยขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล แตกต่างจากแฟรนไชส์อื่นๆ ที่ ITV เป็นเจ้าของ UTV จะยังคงใช้ชื่อแบรนด์ของตนต่อไป^{[ 34 ]}การขายเสร็จสิ้นลงโดย ITV เข้าควบคุม UTV เมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ 2559 ในปี 2563 รายการต่อเนื่องของ UTV ถูกแทนที่ด้วยรายการต่อเนื่องของ ITV แม้ว่าแบรนด์ UTV จะยังคงถูกใช้สำหรับรายการระดับภูมิภาคก็ตาม

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน 2022 ช่อง ITV ในทุกภูมิภาคที่ ITV plc เป็นเจ้าของ ซึ่งในขณะนั้นรู้จักกันในชื่อ ITV ได้เปลี่ยนชื่อกลับมาเป็นITV1ซึ่งเป็นชื่อเดิมของช่องระหว่างปี 2001 ถึง 2013 ^{[ 35 ]}พร้อมกับการแนะนำแพ็กเกจการนำเสนอและโลโก้ใหม่ที่ใช้ใน ITV1, ITV2 , ITV3 , ITV4และITVBeซึ่งเป็นการรวมช่องหลักของ ITV เข้าด้วยกัน การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นก่อนการเปิดตัวITVX ^ใน วันที่ 8 ธันวาคม [ ^{36 ]}

เมื่อวันที่ 10 มีนาคม 2023 ITV plc ประกาศว่าจะปิดช่อง CITV ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง โดยจะทยอยย้ายรายการสำหรับเด็กของ ITV ไปยัง ITVX Kids ซึ่งจะเริ่มออกอากาศในวันที่ 22 กรกฎาคม บนบริการสตรีม^มิ่ง ITVX [ ^{37 ] [ 38 ]}

ITVX เปิดตัวช่อง ITVX Kids FASTเมื่อวันที่ 12 กรกฎาคม 2566 ^{[ 39 ]}

โปรโมชั่นทั้งหมดของ CITV ถูกแทนที่ด้วยโปรโมชั่นของ ITVX ในวันที่ 1 กันยายน 2023 จากนั้นจึงหยุดออกอากาศเวลา 21:00 น. รายการสุดท้ายที่ออกอากาศทางช่องคือตอนหนึ่งของรายการThe Rubbish World of Dave Spudที่ชื่อว่า 'Moonbreaker' จากนั้นช่องก็ปิดตัวลงในเวลาไม่นานหลังจากนั้น โดยมีข้อความแจ้งเตือนผู้ชมว่าสามารถรับชมเนื้อหาของช่องได้ทาง ITVX ^{[ 40 ]}

เมื่อวันที่ 2 กันยายน 2023 เช้าวันหลังจากการปิดช่อง CITV ทาง ITV2 ได้เปิดตัวช่วงเวลารายการใหม่ในช่วงเช้าตั้งแต่เวลา 5.00 น. ถึง 9.00 น. ทุกวัน โดยมีรายการที่นำเสนอใน ITVX Kids ทางITVXปัจจุบัน ช่วงเวลารายการนี้ยังคงใช้ตราสินค้า CITV อยู่^{[ 41 ] [ 42 ]}รายการสำหรับเด็กชุดใหม่นี้มาแทนที่รายการขายสินค้าทางโทรทัศน์และรายการที่ฉายซ้ำ เช่นWorld's Funniest VideosและLove Bitesรายการสำหรับเด็กที่นำเสนอในช่วงเวลารายการใหม่ในช่วงเช้า ได้แก่Jurassic World Camp CretaceousและScooby- Doo

• ABC Weekend TV (Associated British Cinemas (Television)): สัมปทานช่วงสุดสัปดาห์ ภาคเหนือและภาคกลาง (1956–1968)
• Associated-Rediffusion : สัมปทานเดินรถ ในลอนดอนช่วงวันธรรมดา (22 กันยายน 1955 – 29 กรกฎาคม 1968)
• ATV (Associated Television): สัมปทานออกอากาศวันธรรมดาในภูมิภาค Midlands และสัมปทานออกอากาศวันหยุดสุดสัปดาห์ในลอนดอน (1956–1968); สัมปทานออกอากาศ 7 วันในภูมิภาค Midlands (1968–1981)
• Southern Television : สัมปทาน ภาคใต้และตะวันออกเฉียงใต้ของอังกฤษ (1958–1981)
• Thames Television : สัมปทานออกอากาศในลอนดอนช่วงวันธรรมดา (30 กรกฎาคม 1968 – 31 ธันวาคม 1992)
• TSW (Television South West): สัมปทาน ภาคตะวันตกเฉียงใต้ของอังกฤษ (1 มกราคม 1982 – 31 ธันวาคม 1992)
• TVS (Television South): สัมปทานในภาคใต้และตะวันออกเฉียงใต้ของอังกฤษ (1 มกราคม 1982 – 31 ธันวาคม 1992)
• TWW (Television Wales and the West): สัมปทานโทรทัศน์ ในเวลส์และภาคตะวันตกของอังกฤษ (ค.ศ. 1958–1968) ดูเพิ่มเติมที่ITSWW (มีนาคม–พฤษภาคม ค.ศ. 1968)
• เวสต์เวิร์ด เทเลวิชั่น : แฟรนไชส์ภาคตะวันตกเฉียงใต้ของอังกฤษ (1961–1981)
• WWN (Wales West and North Television): สัมปทานสถานีโทรทัศน์ในเขตเวสต์และนอร์ทเวลส์ (ปี 1962–1964)
• TV-am : สัมปทานรายการโทรทัศน์ภาคเช้าระดับชาติ (1983–1992)
• ORACLE : สัมปทานเทเลเท็กซ์ระดับชาติ (1977–1992)

บริษัท ITV ที่ใหญ่ที่สุดเป็นที่รู้จักกันในชื่อ "บิ๊กโฟร์" ก่อนปี 1968 และ "บิ๊กไฟว์" หลังจากนั้น บริษัทเหล่านี้ร่วมกันจัดหาโปรแกรมเครือข่ายส่วนใหญ่ (ไม่ว่าจะผลิตเองภายในบริษัทหรือว่าจ้างบริษัทผลิตอิสระ) ^{[ 3 ]}และเป็นสมาชิกของคณะกรรมการวางแผนเครือข่ายที่มีอิทธิพล บริษัท ITV ระดับภูมิภาคที่ไม่ใช่ "บิ๊ก" ซึ่งถูกกีดกันออกจากคณะกรรมการ ได้ก่อตั้งสมาคมโทรทัศน์ระดับภูมิภาคของอังกฤษขึ้นเพื่อความร่วมมือ^{[ 43 ]}

ระบบ "บิ๊กไฟว์" สิ้นสุดลงอย่างมีประสิทธิภาพในปี 1992 ด้วยการนำศูนย์เครือข่าย ITV มาใช้ (อันเป็นผลมาจากพระราชบัญญัติการออกอากาศปี 1990 ) ซึ่งเปลี่ยนวิธีการว่าจ้างสำหรับเครือข่าย และทำให้บริษัท ITV ขนาดเล็กและบริษัทอิสระสามารถผลิตรายการสำหรับเครือข่ายได้ง่ายขึ้น: ^{[ 44 ]}

• "ยินดีต้อนรับกลับบ้านสู่ ITV" (ปี 1979 หลังข้อพิพาทด้านแรงงาน)
• "เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับ ITV" (1989)
• "โทรทัศน์จากหัวใจ (ของชีวิต)" (1998)
• “ปุ่มโปรดของอังกฤษ” ^{[ 45 ]} (ทศวรรษ 1990)
• "ด้านที่สดใสกว่า" (2009–2013) (ITV1)
• "ด้านที่สดใสก็ยิ่งสดใสขึ้นไปอีก!" (2009–2013) (ITV1 HD)
• "มากกว่าแค่ทีวี" (2019–2022) (ITV)
• "ไม่มีที่ไหนเหมือน ITV!" (2026-ปัจจุบัน) (ITV)

• ประวัติความเป็นมาของโลโก้รายการโทรทัศน์ ITV
• ลำดับเหตุการณ์ของ ITV
• ลำดับเหตุการณ์ของช่องดิจิทัลของ ITV
• ลำดับเหตุการณ์:
  • เอบีซี
  • แองเกลีย
  • รถเอวีที
  • ชายแดน
  • คาร์ลตัน
  • กลาง
  • ช่อง
  • แกรมเปียน
  • กรานาดา
  • เอชทีวี เวสต์
  • ไอทีวีในเวลส์
  • แอลดับบลิวที
  • เส้นเมริเดียน
  • เอสทีวี
  • ภาคใต้
  • เทมส์ แอนด์ แอสโซซิเอทเต็ด-เรดิฟฟิวชั่น
  • TSW และทิศตะวันตก
  • ทีวี-แอม
  • ทีวีเอส
  • ไทน์ทีส์
  • ยูทีวี
  • เวสต์คันทรี
  • ยอร์คเชียร์
• รายชื่อภูมิภาคของ ITV § ประวัติ

• ITV ครบรอบ 50 ปี (Transdiffusion)
• เว็บไซต์อิสระ TeleWeb
• วันสำคัญในประวัติศาสตร์ของโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ ( ITC , 2002)