กลุ่ม Zillennialsหรือบางครั้งเรียกว่าZennialsเป็นกลุ่ม ทางสังคม ที่ประกอบด้วยผู้คนที่เกิดในช่วงรอยต่อหรือช่วงปลายปีของ คนรุ่น Millennialและต้นปีของคนรุ่น Generation Z [ ^{1 ] โดย}ทั่วไปแหล่งข้อมูลจะระบุช่วงอายุของผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 1993 ถึง 1998 แม้ว่าบางแหล่งข้อมูลจะขยายช่วงเวลาออกไปมากกว่านั้นก็ตาม ความใกล้ชิดระหว่างสองรุ่นและช่วงอายุ ที่จำกัด ทำให้พวกเขาถูกจัดว่าเป็น "ไมโครเจเนอเรชั่น" ^{[ 2 ] [ 3 ]}โดยทั่วไปแล้วพวกเขาเป็นลูกหลานของคนรุ่น Baby Boomers ที่ อายุน้อยกว่า คนรุ่น Gen Xที่อายุมากกว่าและอยู่ตรงกลางและคนรุ่น Xennials ที่อายุมากกว่า ^{[ 4 ]}ประมาณการจำนวนประชากรในสหรัฐอเมริกาในกลุ่มนี้มีตั้งแต่ 30 ล้านถึง 48 ล้านคน^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

คำว่าZillennialเป็นคำผสมระหว่าง "Generation Z" และ "Millennial" ^{[ 8 ]}มีการใช้คำผสมที่คล้ายกันคือZennial ^{[ 9 ]}ซึ่งเทียบได้กับXennials (คำผสมระหว่างGeneration XและMillennials ) ชื่ออื่นๆ ที่ได้รับการเสนอสำหรับกลุ่มคนรุ่นรอยต่อเหล่านี้ ได้แก่Snapchat Generationโดยผู้เขียน Ubl, Walden และ Arbit ^{[ 4 ]}และMinionZโดย Smit ^{[ 10 ]} Ketchumใช้GenZennials เพื่ออ้าง ถึง กลุ่มคนรุ่นเล็ก ^{[ 11 ]}

ช่วงวันที่ที่แน่นอนของกลุ่มคนรุ่นเล็กนี้ไม่ได้กำหนดไว้อย่างเฉพาะเจาะจง แต่ครอบคลุมช่วงปลายปีของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลและต้นปีของกลุ่มคนรุ่น Z ศูนย์วิจัย Pewระบุว่า "ความแตกต่างภายในรุ่นอาจมากเท่ากับความแตกต่างระหว่างรุ่น และคนอายุน้อยที่สุดและอายุมากที่สุดในกลุ่มที่กำหนดไว้ร่วมกันอาจรู้สึกว่ามีความเหมือนกันกับรุ่นที่อยู่ติดกันมากกว่ารุ่นที่ตนเองถูกจัดให้อยู่" ^{[ 12 ]}

Dictionary.comนิยามคำว่า "zillennial" ว่าเป็นบุคคลที่เกิดระหว่างช่วงต้นทศวรรษ 1990 ถึงปลายทศวรรษ 1990 ^{[ 13 ]}ผู้เขียน Hannah Ubl, Lisa Walden และ Debra Arbit นิยามกลุ่มคนรุ่นกลางว่าเป็นผู้ที่เกิดระหว่างปี 1992 ถึง 1998 ^{[ 14 ]}เช่นเดียวกับ Mary Everett ( PopSugar ) ^{[ 15 ]}และ Nicea DeGering ( KTVX ) ^{[ 16 ]}กรณี ศึกษาของ WGSNเกี่ยวกับกลุ่มคนรุ่นนี้ก็ระบุช่วงวันที่นี้เช่นกัน ^{[ 17 ]} Ketchumนิยาม GenZennialsว่าคือผู้ที่เกิดระหว่างปี 1992 ถึง 2000 ^{[ 11 ]} CNN , USA Today , CBS News Chicagoและ The Hillอ้างถึง Deborah Carrนักสังคมวิทยาจากมหาวิทยาลัยบอสตันซึ่งนิยาม zillennials ว่าคือผู้ที่เกิด "โดยประมาณ" ระหว่างปี 1992 ถึง 2002 แต่ระบุว่า "ไม่มีจุดตัดที่สอดคล้องกันที่ผู้เชี่ยวชาญเห็นพ้องต้องกัน" ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]}

คนอื่นๆ ได้นิยามกลุ่ม zillennials ว่าเป็นผู้ที่เกิดระหว่างปี 1993 ถึง 1998 รวมถึง^{Encyclopædia} Britannica [ ^{22 ]} Deon Smit ( HR Future ) ^{[ 10 ]} Maisy Farren ( Vice ) ^{[ 23 ]} Lindsay Dodgson ( Business Insider ) ^{[ 24 ]} Charlotte Hilton Andersen และ Jason Dorsey ( Reader's Digest ) ^{[ 25 ]} Maddy Mussen ( The Standard ) ^{[ 26 ]} Louis Ashworth ( Financial Times ) ^{[ 27 ]} Becca Monaghan ( Indy100 ) ^{[ 28 ]} Alicia Lansom ( Refinery29 ) ^{[ 29 ]}และMetLife ^{[ 30 ]} Ally Foster ผู้เขียนบทความให้กับnews.com.auนิยาม Zennials ว่าคือผู้ที่เกิดระหว่างปี 1993 ถึง 1998 ^{[ 31 ]} Violet Lazarus ผู้เขียนบทความให้กับThe Daily Orangeนิยาม cuspers ว่าคือผู้ที่เกิดระหว่างปี 1993 ถึง 1997 ^{[ 32 ]} Fullscreenนิยามกลุ่ม cusp ว่าคือผู้ที่เกิดระหว่างปีประมาณ 1993 ถึง 1999 ในงานวิจัยของพวกเขา^{[ 33 ]}ในทำนองเดียวกัน ผู้เขียนFons Trompenaarsและ Peter Woolliams ใช้ปี 1993 ถึง 1999 เป็น Zennials ^{[ 34 ]}ผู้เขียน Mary Donahue นิยาม cuspers ว่าคือผู้ที่เกิดระหว่างปี 1995 ถึง 2000 ^{[ 35 ]}

กลุ่ม Zillennials ได้รับอิทธิพลจากลักษณะของทั้งคนรุ่น Millennial ก่อนหน้าและคนรุ่น Generation Z ที่ตามมา โดยมักมีความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งและแตกต่างกันระหว่างคนรุ่นที่อยู่ติดกันกับอีกรุ่นหนึ่ง^{[ 36 ] [ 37 ]}สมาชิกของกลุ่มคนรุ่นเล็กนี้มองว่าลักษณะ "ลื่นไหล" ของกลุ่มอายุ ของพวกเขานั้น น่ากังวลใจและอาจ "ทำให้สถานะและการมีส่วนร่วมของพวกเขาในที่ทำงานเสื่อมเสีย [ผ่านการ เลือก ปฏิบัติทางอายุ ]" ตามกรณีศึกษาของ WGSN ^{[ 36 ]}กรณีศึกษานี้พบว่า Zillennials บางคนชอบที่จะถูกมองว่าเป็น Millennials ในที่ทำงาน เนื่องจากพวกเขาถูกมองว่ามีความเป็นมืออาชีพมากกว่า ในขณะที่ Zillennials ที่อายุน้อยกว่าเชื่อว่าพวกเขา "อายุน้อยเกินไป" สำหรับลักษณะดังกล่าว^{[ 17 ]}ตามที่ Tim Elmore ผู้เขียนกล่าวไว้ นักสังคมศาสตร์เชื่อว่ากลุ่มคนรุ่นเล็กกลุ่มที่สองอาจอยู่ระหว่างคนรุ่น Millennial และ Generation Z เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงทางประชากรอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษ 2010 ^{[ 38 ]}

จากการสำรวจในปี 2024 ที่จัดทำโดยYouGovในกลุ่มผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 13,083 คน พบว่า 31 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นมิลเลนเนียลรู้สึกเชื่อมโยงกับคนรุ่นเดียวกันมากที่สุด ในขณะที่ 19 เปอร์เซ็นต์รู้สึกเชื่อมโยงกับคนรุ่น Gen Z ในทางกลับกัน 31 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่น Gen Z รู้สึกเชื่อมโยงกับคนรุ่นเดียวกันมากที่สุด ในขณะที่ 15 เปอร์เซ็นต์รู้สึกเชื่อมโยงกับคนรุ่นมิลเลนเนียล การสำรวจยังพบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลและคนรุ่น Gen Z ส่วนใหญ่ไม่ถือว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของรุ่นที่ตนเองสังกัดอย่างเป็นทางการ^{[ 39 ]}

สมาชิกของกลุ่มนี้เป็นเด็กในช่วงทศวรรษ 2000 ระหว่างเหตุการณ์ต่างๆ เช่นการโจมตีของผู้ก่อการร้าย 9/11 [ ^{17 ] กลุ่ม} Zillennials ยังเด็กเกินไปที่จะเข้าใจบริบททางภูมิรัฐศาสตร์หรือความร้ายแรงของการโจมตีของผู้ก่อการร้าย 9/11 อย่างเต็มที่ แต่เติบโตขึ้นมาในช่วงเหตุการณ์สำคัญที่ช่วยหล่อหลอมโลกทัศน์ของพวกเขา พวกเขาเติบโตเป็นผู้ใหญ่ในช่วงทศวรรษ 2010 โดยมีการลงประชามติ Brexitและการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯปี 2016 การระบาดใหญ่ของ COVID-19และการประท้วง George Floyd ในปี 2020–2021เป็นเหตุการณ์สำคัญที่ หล่อหลอมพวกเขา ^{[ 17 ]}พวกเขายังจำชีวิตในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ก่อนสมาร์ทโฟนได้^{[ 8 ]} จากนั้นก็ได้สัมผัสกับ การปฏิวัติทางดิจิทัลระดับโลกอย่างฉับพลันในช่วงปลายทศวรรษ 2000 และ 2010 โดยใช้งานอินเทอร์เน็ต LTE มือถือ โทรศัพท์มือถือ อุปกรณ์พกพา และสมาร์ทโฟน^{[ 15 ]}

^{กลุ่ม} Zillennials สลับรหัสระหว่างรุ่น^{[ 40 ]}มีความรู้ด้านดิจิทัล ในระดับสูง [ ^{41 ]}และมีแนวโน้มที่จะระบุตนเองว่าเป็นกลุ่มชนกลุ่มน้อย^{[ 33 ]}พวกเขามีฐานะร่ำรวยน้อยกว่าแต่มีความมั่นคงทางเศรษฐกิจ มากกว่า กลุ่ม Generation Z โดยมีกำลังซื้อค่อนข้างสูงในเศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะเมื่อเทียบกับกลุ่ม Millennials ^{[ 6 ] [ 42 ]} พวกเขายังมี ความภักดีต่อแบรนด์สูงมีความอ่อนไหวต่อราคาต่ำและมีรูปแบบการซื้อที่คงที่

Maddy Mussen เขียนลงในThe Standardว่า zillennials เติบโตขึ้นในโลกที่ถูกสร้างขึ้น "ในทางที่ดีขึ้น" โดย Millennials " การยอมรับรูปร่างตัวเองการ ยอมรับ เรื่องเพศและเฟมินิสต์ยุคที่สี่ ล้วนถึงจุดสูงสุดในช่วงวัยที่เรากำลังเติบโต" ^{[ 43 ]}

^{Zillennials ถูกมองว่าเป็นสะพาน เชื่อม}ระหว่างผู้บุกเบิกดิจิทัลในยุคแรกของอินเทอร์เน็ต (Millennials) และ "คนรุ่นเกิดใหม่ทางอินเทอร์เน็ต" ของ Gen Z ตามคำจำกัดความของTrusted Media Brands [ ^{44 ]}

เจสัน ดอร์ซีย์ ประธานศูนย์พลวัตแห่งยุคสมัย อธิบายว่ากลุ่มซิลเลนเนียลนั้น "มีทั้งอุดมคติและความสงสัยปะปนกัน มีรากฐานแบบอนาล็อกแต่ก็มีสัญชาตญาณแบบดิจิทัล" และ "พวกเขาน่าจะจำชีวิตก่อนมีสมาร์ทโฟนได้ แต่คงจำชีวิตก่อนมีอินเทอร์เน็ตไม่ได้" ^{[ 45 ]}

ตามที่ผู้เขียน Trompenaars และ Woolliams กล่าวไว้ Zennials "เกิดมาในยุคดิจิทัลและไม่รู้จักโลกที่ไม่มีโซเชียลมีเดียหรืออินเทอร์เน็ต พวกเขาไม่คิดว่าตนเองมีสิทธิโดยกำเนิดในการเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่มีการจำนองหรือมีอาชีพที่ทำแบบเดิมตั้งแต่ต้นจนจบชีวิตการทำงาน พวกเขาชอบแบ่งปันความรู้สึกกับเพื่อนๆ" ^{[ 46 ]}

การเกิดขึ้นของ "Zillennialcore" เพื่ออธิบายพื้นหลังทางวัฒนธรรมของคนรุ่นเล็กนี้หมายถึงดนตรี สื่อ และแฟชั่น^{[ 41 ]}สมาชิกของกลุ่มนี้มักจะสลับรหัส โดย "[พูด] ให้ดูโตขึ้นเมื่อพูดกับ [Millennials] และ "[พูด] ให้ดูช้าลงเมื่อพูดกับญาติที่อายุน้อยกว่า" ^{[ 40 ]}พวกเขาถูกมองว่าเป็น "ผู้กำหนดรสนิยมทางวัฒนธรรม" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวัฒนธรรมย่อยของเยาวชนทั้งในกลุ่ม Millennials ที่อายุน้อยกว่าและสมาชิกที่อายุมากกว่าของ Generation Z ^{[ 5 ]}เนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ของพวกเขามีลักษณะเด่นคือการเน้นความแท้จริง ความเกี่ยวข้อง และจิตสำนึกทางสังคมโดยปฏิเสธการจัดรายการที่คัดสรรมาอย่างดีซึ่งเป็นเรื่องปกติของคนรุ่น Millennials ^{[ 5 ]}พวกเขามีอำนาจควบคุม วัฒนธรรม มีมบนอินเทอร์เน็ต อย่างมาก โดยได้รับฉายาว่า "memelords" ^{[ 36 ]} "พวกเขายังจำชีวิตก่อนยุคอินเทอร์เน็ตได้ (เล็กน้อย) แต่พวกเขาก็รู้วิธีนำทางวัฒนธรรมมีมและรหัสสื่อสังคมออนไลน์" ตามบทความข่าวจากReuters Institute ^{[ 47 ]} Charlotte Hilton จากReader's Digestเขียนว่า zillennials "เชี่ยวชาญทั้งการเสียดสีและมีม" และ "พวกเขาได้เห็นการเริ่มต้นของวัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์และอาจพยายามเป็นอินฟลูเอนเซอร์ในช่วงกักตัว" ^{[ 48 ]}

Zillennials คือกลุ่มลูกผสมทางวัฒนธรรมระหว่าง Millennials และ Gen Z ตามคำจำกัดความจาก Power Thesaurus ^{[ 49 ]} Abercrombie & Fitchระบุกลุ่มเป้าหมายอายุ 25 ถึง 29 ปีในปี 2022 ว่ามี "ความคิดแบบ Gen Z และ Millennial ผสมกัน" ^{[ 50 ]}พวกเขารีแบรนด์ระหว่างปี 2020 ถึง 2022 เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นค่านิยมของคนรุ่นเล็ก: ความพึงพอใจและการตระหนักรู้ในตนเอง [ ^{50 ] แบรนด์}ระบุว่า zillennials และการใช้TikTok ของพวกเขา เป็นผู้ส่งออกทางวัฒนธรรมรายใหญ่^{[ 50 ]}

เกมบอย แอดวานซ์อุปกรณ์เล่นเกมพกพาที่ได้รับความนิยม

Nintendo DSอุปกรณ์เล่นเกมพกพาที่ได้รับความนิยม มีสองหน้าจอ

Zillennials หลายคนโหยหาวัฒนธรรมยอดนิยมและเทคโนโลยีในช่วงทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 21เช่นแฟรนไชส์​​Harry Potter ^{[ 40 ]}ภาพยนตร์Pixar , SpongeBob SquarePants [ ^{51 ] Game} Boy Advance [ ^{52 ]} Nintendo DS ^{[ 53 ]}และรายการ^อื่นๆของ Disney ChannelและNickelodeon ^{[ 41 ] [ 40 ]}

Mia Galuppo เขียนในThe Hollywood Reporterว่าผู้ชมภาพยนตร์Lilo and Stitch ฉบับคนแสดงหลายคน เป็นกลุ่ม Zillennials เธอตั้งข้อสังเกตว่า "ความคิดถึงในฐานะความบันเทิง ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่สำหรับกลุ่มอายุ Zillennial ซึ่งปัจจุบันเป็นหนึ่งในกลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา" ข้อมูลที่รวบรวมโดย Disney และPostTrakแสดงให้เห็นว่าผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปีคิดเป็น 33 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ไม่ใช่ครอบครัวของภาพยนตร์เรื่องนี้^{[ 54 ]}

เบนจามิน เครซ ผู้เขียนหนังสือชื่อThe American Blockbuster: Movies That Defined Their Generationsกล่าวว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล "เติบโตมาพร้อมกับสิ่งเหนือธรรมชาติในวัฒนธรรมป๊อป (แวมไพร์ แม่มด ซอมบี้) อย่างต่อเนื่องจนถึงจุดที่มันกลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว" ^{[ 55 ]}

รายงานปี 2024 จาก Parrot Analytics บริษัทวิเคราะห์ความบันเทิงชั้นนำระดับโลก ระบุว่า "ส่วนแบ่งของรายการที่มีผู้ชมส่วนใหญ่เป็น Gen Z บางครั้งอาจติดตามกลุ่ม Gen Z ได้อย่างใกล้ชิด และบางครั้งก็ติดตามกลุ่ม Millennials ได้อย่างใกล้ชิด ซึ่งอาจทำให้ยากที่จะแยกแยะรสนิยมเนื้อหาเฉพาะของกลุ่มนี้ได้" แต่พวกเขากลับชื่นชอบภาพยนตร์โรแมนติก (31%) มากกว่าภาพยนตร์แอนิเมชั่น ภาพยนตร์สยองขวัญ และภาพยนตร์คาวบอย^{[ 56 ]}

Chris Molanphy เขียนในSlateว่าJustin Bieber , Miley CyrusและAriana Grandeเป็น "กลุ่ม Millennial-sz-cuspers ที่ประสบความสำเร็จมานานกว่าทศวรรษและยังคงทำเพลงฮิตได้อย่างต่อเนื่อง" ^{[ 57 ]}

มุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับโอกาสทางเศรษฐกิจได้รับอิทธิพลจากช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนในทศวรรษนั้น เช่นภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 และการระบาดของโควิด-19ที่เริ่มต้นในปี 2020 และต่อเนื่องไปจนถึงต้นทศวรรษ 2020 ^{[ 17 ]}การที่พวกเขาได้สัมผัสกับผลกระทบของวิกฤตเหล่านี้ต่อพ่อแม่ พี่น้อง และคนอื่นๆ ทำให้พวกเขามีมุมมองที่แตกต่างออกไปในภายหลัง^{[ 36 ]}ในปี 2023 ชาวอเมริกันกลุ่ม zillennials ประมาณ 48% อาศัยอยู่กับพ่อแม่ ซึ่งเมื่อรวมกับความรู้ด้านดิจิทัลและรายได้ที่มั่นคง ทำให้พวกเขามีอำนาจในการใช้จ่ายจำนวนมาก[ 6 ^{]การวิเคราะห์}โดยMorgan Stanleyพบว่าสมาชิกของกลุ่มนี้ช่วยพยุงภาคส่วนสินค้าฟุ่มเฟือยในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ^{[ 6 ]}ในปี 2023 ผู้จัดการกองทุนKen Costa ได้โต้แย้ง ในบทวิจารณ์หนังสือผ่านทางFinancial Timesว่าการถ่ายโอนความมั่งคั่งมูลค่า 100 ล้านล้านดอลลาร์จาก Baby Boomers ไปสู่คนรุ่นใหม่ รวมถึง zillennials อาจปรับโครงสร้างเศรษฐกิจโลกใหม่ได้^{[ 58 ]}

รายงานจากBank of Americaในปี 2020 พบว่ากลุ่ม Zillennials มีอิทธิพลอย่างมากในตลาดการเงินเนื่องจากความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจาก "เนื้อสัตว์ แอลกอฮอล์ และรถยนต์" ^{[ 59 ]}บริษัทวิจัยด้านการประมวลผลการชำระเงินPYMNTSได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันกลุ่มนี้ในปี 2023 ^{[ 42 ]}พวกเขามีลักษณะการทำงานที่คล้ายคลึงกันกับกลุ่ม Generation Z โดยชอบการทำงานทางไกลการเชื่อมต่อทางสังคม และการใช้แพลตฟอร์มแอป ในระดับที่ใกล้เคียงกัน ^{[ 42 ]}พวกเขาเติบโตมาในช่วงปลายยุค 2000 ซึ่งเป็นยุคแห่งวัฒนธรรมการทำงานหนักที่ให้ความสำคัญกับความสำเร็จในอาชีพการงาน ในขณะเดียวกันก็ได้รับอิทธิพลจากเพื่อนร่วมรุ่น Gen Z ที่มีแนวทางการทำงานที่ผ่อนคลายกว่า พวกเขามีสัญชาติสองสัญชาติ^{[ 60 ]}

ตามที่ Mike Wiseman เขียนไว้ในPersonnel Todayซึ่งเป็นเว็บไซต์ HR ชั้นนำของสหราชอาณาจักรที่เข้าถึงได้ฟรี ระบุว่า Zillennials "ส่วนใหญ่ชอบทำงานในออฟฟิศ แต่ต้องการสภาพแวดล้อมที่คุ้มค่ากับความพยายามในการเดินทางไปทำงาน พวกเขาคาดหวังว่าพื้นที่ทำงานของพวกเขาจะมีพื้นที่สีเขียว แสงสว่างเพียงพอ อากาศบริสุทธิ์ สิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขภาพและสันทนาการ ร้านอาหารชั้นเยี่ยมที่มีเมนูเพื่อสุขภาพ และวัฒนธรรม" เขากล่าวเสริมว่า "Zillennials ไม่เต็มใจที่จะเสียเวลาโดยไม่จำเป็นในการเดินทางไกล และไม่ชอบสภาพแวดล้อมขององค์กรที่ไร้ชีวิตชีวา พวกเขาต้องการเส้นทางที่ตรงไปตรงมาไปยังที่ทำงาน ไม่ว่าจะด้วยการเดินเท้า จักรยาน หรือโดยอุดมคติแล้วคือการใช้ระบบขนส่งสาธารณะ" ^{[ 61 ]}

กลุ่ม Zillennials มีความภักดีต่อแบรนด์ สูงกว่า และมีความอ่อนไหวต่อราคา ต่ำ กว่ากลุ่ม Millennials ส่งผลให้รูปแบบการซื้อมีความเสถียรมากขึ้น^{[ 5 ]}จาก รายงานของ PYMNTS Intelligence พบว่า 75% ของกลุ่ม Zillennials ซื้อสินค้าทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า โดยผสมผสานความสะดวกสบายทางดิจิทัลเข้ากับประโยชน์ที่สัมผัสได้จากร้านค้าจริง^{[ 62 ]}และ 72% ของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ เช่น เพื่อนหรือครอบครัว มากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม เมื่อพูดถึงสิ่งที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อของพวกเขา^{[ 63 ]}กลุ่ม Zillennials เป็นนักช้อปที่พิถีพิถัน หลายคนให้ความสำคัญกับปัจจัยทางสังคมและสิ่งแวดล้อมเมื่อเลือกสถานที่ซื้อสินค้า^{[ 64 ]}สำหรับพวกเขา การจัดงบประมาณก็เป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ เมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อสินค้าที่ไหนและอย่างไร^{[ 65 ]}

ผู้บริโภคในกลุ่มอายุนี้มีแนวโน้มที่จะมีรายได้แบบเดือนต่อเดือนมากกว่าประชากรโดยรวม นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะมียอดค้างชำระจากเงินกู้เพื่อการศึกษา บัตรเครดิต บัตรผ่อนสินค้า และเงินกู้ส่วนบุคคล เป็นต้น^{[ 65 ]}

จากการสำรวจออนไลน์ในปี 2025 โดย Arrivia ผู้ให้บริการเทคโนโลยีความภักดีด้านการท่องเที่ยว ซึ่งสำรวจผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 1,089 คน พบว่ากลุ่ม Zillennials กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูง มีรายได้เพิ่มขึ้น และมีความชอบในการเดินทางที่เฉพาะเจาะจง เกือบครึ่งหนึ่งอาศัยอยู่กับพ่อแม่ (48%) และรายงานรายได้ครัวเรือน 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป (41%) ทำให้พวกเขามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของการสำรวจ กลุ่ม Zillennials มีแนวโน้มที่จะเดินทางไปต่างประเทศมากกว่าเกือบสองเท่า นอกจากนี้ พวกเขายังแสดงความสนใจในแพ็กเกจที่รวมการล่องเรือ โรงแรม และตั๋วเครื่องบิน มากกว่าทั้งกลุ่ม Gen Z และ Millennials เกือบหนึ่งในสามของกลุ่ม Zillennials (27%) กล่าวว่าพวกเขาเคยล่องเรือ เทียบกับเพียง 18% ของกลุ่ม Baby Boomers ^{[ 66 ] [ 67 ]}

กลุ่ม Zillennials มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของรถยนต์เป็นวิธีการเดินทางหลักน้อยกว่าผู้บริโภคกลุ่มอื่นๆ แต่พวกเขากลับหันมาใช้ทางเลือกอื่นๆ เช่น การเช่า การขนส่งสาธารณะ และบริการร่วมเดินทาง นอกจากนี้ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะระบุว่าการขาดเงินดาวน์เป็นอุปสรรคสำคัญที่สุดในการเป็นเจ้าของบ้าน มากกว่าคนรุ่นอื่นๆ อีกด้วย ^{[ 68 ]}

การระบาดของโรคโควิด-19ได้ทำลายเครื่องหมายทางสังคม บางอย่าง สำหรับกลุ่มคนรุ่นซิลเลนเนียล^{[ 69 ]} พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้ ร้านขายยาออนไลน์น้อยกว่ากลุ่มคนรุ่นเจนเนอเรชั่นZ ^{[ 70 ]}

ผลสำรวจ Generational Pulse ของ PYMNTS Intelligence แสดงให้เห็นว่า " คนรุ่น Gen Z และ Zillennial ที่เน้นดิจิทัลกำลังก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในการพบแพทย์เสมือนจริงแอปติดตามสุขภาพ และวิธีการชำระเงินทางเลือก" ^{[ 71 ]}

จากข้อมูลของCNNกลุ่ม Zillennials มีแนวคิดที่สอดคล้องกับกลุ่ม Generation Z ในประเด็นทางสังคมมากกว่า^{[ 18 ]}การวิเคราะห์ในปี 2017 โดย Ubl, Walden และ Arbit พบว่าพวกเขาเติบโตมากับ "กลุ่ม X ที่มีความคิดแบบสงสัย และกลุ่มGen Jones ที่ เน้นความเป็นจริง " ซึ่งในทางกลับกันได้ปลูกฝังความชอบในแนวทางปฏิบัติมากกว่าอุดมคติให้กับพวกเขา^{[ 4 ]}ความหลากหลายและความเป็นอิสระเป็นลักษณะที่กลุ่มนี้ใช้บ่อยที่สุดในการอธิบายสิ่งที่ทำให้กลุ่มคนรุ่นเล็กของพวกเขาแตกต่างออกไป^{[ 33 ]}การศึกษาพบว่ากลุ่มนี้มีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าและมีแนวโน้มที่จะระบุตนเองว่าเป็นกลุ่มชนกลุ่มน้อยมากกว่ากลุ่มคนรุ่นอื่นๆ^{[ 33 ]}

Zillennials เชื่อในภาวะโลกร้อนและความพยายามในการลดผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโดยหลายคนระบุว่าตนเองเป็นผู้ใส่ใจสิ่งแวดล้อม^{[ 18 ] [ 72 ]}

Patrice Peck เขียนบทความให้กับCosmopolitanโดยระบุว่ากลุ่ม zillennials มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปีในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2020และเป็น "กุญแจสำคัญในการโค่นล้มประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์และส่งโจ ไบเดนและคามาลา แฮร์ริสเข้าสู่ทำเนียบขาว" ^{[ 73 ]} Glamour UKตั้งข้อสังเกตว่ามุมมองทางการเมืองโดยทั่วไปของพวกเขามีแนวโน้มเป็นสังคมนิยม มากกว่า กลุ่ม Millennials ^{[ 53 ]}การลงประชามติ Brexit ของสหราชอาณาจักรและการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯซึ่งเกิดขึ้นในปี 2016 ทั้งคู่ ถูกมองว่าเป็นเหตุการณ์ทางการเมืองที่สำคัญสำหรับกลุ่ม zillennials ซึ่งหลายคนยังไม่ถึงเกณฑ์อายุในการลงคะแนนเสียง แต่ได้สังเกตการณ์เหตุการณ์เหล่านี้ขณะที่มันเกิดขึ้นและได้รับอิทธิพลจากเหตุการณ์เหล่านั้น^{[ 17 ]}

กลุ่ม Zillennials มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการประท้วง George Floyd ในปี 2020–2021 ซึ่งเป็นการประท้วงต่อต้าน ความโหดร้ายของตำรวจครั้งใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา (ควบคู่ไปกับการประท้วงในระดับนานาชาติ) นับตั้งแต่การเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมือง^{[ 74 ] [ 75 ] [ 76 ] [ 77 ] [ 78 ]}

Zillennials มีแนวโน้มที่จะใช้ช่องทางดิจิทัล เช่น การส่งข้อความและแอปหาคู่ในการติดต่อกับคู่รัก น้อยกว่า Generation Z ^{[ 42 ]}พวกเขาถือว่ามีความฉลาดทางสังคมและอารมณ์^{[ 36 ]}

USA Todayอธิบายว่ากลุ่ม Zillennials เป็นกลุ่มคนรุ่นดิจิทัลที่ "คุ้นเคยกับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต " และมีระดับความรู้ด้านดิจิทัลสูง[ 41 ^{]กลุ่มZillennials}และ Generation Z มีระดับการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่เกือบจะเหมือนกัน คือ 58.8% เทียบกับ 63.2% ตามลำดับ ^{[ 42 ]}กลุ่ม Zillennials มีแนวโน้มที่จะบริโภคข่าวสารผ่านช่องทางออนไลน์และเล่นวิดีโอเกมบนเครื่องเล่นเกมมากกว่า Generation Z ^{[ 42 ]}จากการศึกษาของ Fullscreenพบว่า แม้ว่ากลุ่ม Zillennials จะคุ้นเคยกับเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดีย แต่พวกเขาก็ยอมรับว่ามีความสัมพันธ์แบบ "รักๆ เกลียดๆ" กับทั้งสองอย่าง ^{[ 33 ]}คนส่วนใหญ่ในกลุ่มนี้เชื่อว่าเทคโนโลยีทำให้โลกดีขึ้น ^{[ 33 ]}จากรายงานปี 2024 ของ PYMNTSพบว่า 68% ของกลุ่ม Zillennials ใช้เทคโนโลยีเสียงสำหรับงานประจำวัน โดยระบุว่า "คนรุ่นนี้ใช้ผู้ช่วยเสียงบ่อยกว่ากลุ่มอายุที่มากกว่า โดยเฉพาะในด้านต่างๆ เช่น การช้อปปิ้ง การจัดการทางการเงิน และการรับข้อมูล" ^{[ 79 ]}รายงานอีกฉบับจากบริษัทเดียวกันเผยให้เห็นว่ากลุ่ม zillennials เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญเบื้องหลังวิวัฒนาการของธนาคารดิจิทัลด้วยการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่างความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและการพึ่งพาสถาบันการเงินแบบดั้งเดิม ^{[ 80 ]}

ตามที่ผู้เขียน Hannah Ubl, Lisa Walden และ Debra Arbit กล่าวไว้ สิ่งที่แบ่งกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล/เจนเอดจ์ (เจน Z) ออกจากกลุ่มมิลเลนเนียลอย่างแท้จริงคือการใช้เทคโนโลยีและโซเชียลมีเดีย "ในขณะที่กลุ่มมิลเลนเนียลอาจภาคภูมิใจในความรู้ความชำนาญด้านโซเชียลมีเดียของพวกเขา แต่กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล/เจนเอดจ์ถือเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย" ^{[ 81 ]}

• คัสเปอร์
• ช่องว่างระหว่างรุ่น
• เจเนอเรชั่น โจนส์
• คนรุ่น Z ในสหรัฐอเมริกา
• คำศัพท์เฉพาะกลุ่มเจเนอเรชั่น Z
• รุ่นระหว่างสงคราม
• คนรุ่น หลังปี 1990ในประเทศจีน
• เซนเนียลส์
• ซัลฟาส

• นาโปลี, คาสซานดรา (22 พฤษภาคม 2020). Zennials: คนรุ่นที่อยู่ระหว่างกลาง . WGSN.