สถานีโทรทัศน์ CBSก่อตั้งขึ้นในฐานะเครือข่ายวิทยุในปี 1927 และขยายไปสู่โทรทัศน์ในช่วงทศวรรษ 1940 แม้ว่าโดยส่วนใหญ่แล้วจะยังคงเป็นบริษัทอิสระที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ( NYSE : CBS) ตลอดช่วงศตวรรษที่ 20 แต่บริษัท Paramount Picturesเคยถือหุ้น 49% ชั่วคราวตั้งแต่ปี 1929 ถึง 1932 อย่างไรก็ตาม ในปี 1995 บริษัทWestinghouse Electric Corporationได้เข้าซื้อกิจการและกลายเป็นCBS Corporation (หลังจากขายสินทรัพย์บางส่วน) ในปี 2000 CBS ถูกขายอีกครั้งให้กับViacom ในรูปแบบดั้งเดิม (ซึ่งก่อตั้งขึ้นจากการแยกตัวของ CBS ในปี 1971 และเข้าซื้อกิจการ Paramount Pictures ในปี 1994) ในปี 2005 Viacom แยกตัวออกเป็นสองบริษัทและก่อตั้ง CBS Corporation ขึ้นใหม่ อย่างไรก็ตามNational Amusementsควบคุมทั้ง CBS และViacom ในรูปแบบที่สองจนถึงปี 2019 เมื่อทั้งสองบริษัทตกลงที่จะควบรวมกิจการกันอีกครั้งเพื่อเป็น ViacomCBS ในปี 2022 ViacomCBS เปลี่ยนชื่อเป็นParamount Globalตามชื่อ Paramount Pictures และในปี 2025 Paramount Global, National Amusements และSkydance Media ได้ควบรวมกิจการกันเพื่อก่อตั้งParamount Skydance Corporation

จุดเริ่มต้นของ CBS ย้อนกลับไปเมื่อวันที่ 27 มกราคม พ.ศ. 2460 ด้วยการก่อตั้งเครือข่าย United Independent Broadcasters ในชิคาโกโดยArthur Judson ตัวแทนนักแสดงจาก นิวยอร์กซิตี้ เครือข่ายที่เพิ่งเริ่มต้นนี้ต้องการนักลงทุนเพิ่มเติม และบริษัท Columbia Phonograph Company ผู้ผลิตแผ่นเสียงColumbia Recordsได้เข้ามาช่วยเหลือในเดือนเมษายน พ.ศ. 2460 ปัจจุบันเครือข่ายนี้มีชื่อว่า Columbia Phonographic Broadcasting System และเริ่มออกอากาศภายใต้ชื่อใหม่เมื่อวันที่ 18 กันยายน พ.ศ. 2460 โดยมีการนำเสนอโดยวงออร์เคสตรา Howard L. Barlow ^{[ 1 ]}จากสถานีหลักWORในนิวอาร์ก และสถานีพันธมิตรอีก 15 แห่ง^{[ 2 ]}

ต้นทุนการดำเนินงานสูงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจ่ายเงินให้AT&Tสำหรับการใช้สายโทรศัพท์พื้นฐาน และเมื่อสิ้นปี 1927 บริษัท Columbia Phonograph ก็ต้องการถอนตัว^{[ 3 ]}ในช่วงต้นปี 1928 Judson ได้ขายเครือข่ายให้กับพี่น้อง Isaac และ Leon Levy เจ้าของสถานีวิทยุWCAU ในฟิลาเดลเฟีย ซึ่งเป็นสถานีในเครือของเครือข่าย และ Jerome Louchheim หุ้นส่วนของพวกเขา ทั้งสามคนไม่มีใครสนใจที่จะรับหน้าที่บริหารจัดการเครือข่ายในแต่ละวัน ดังนั้นพวกเขาจึงแต่งตั้งWilliam S. Paley วัย 26 ปี ผู้มั่งคั่ง บุตรชายของครอบครัวผู้ผลิตซิการ์ในฟิลาเดลเฟีย และเป็นญาติของตระกูล Levy ให้ดำรงตำแหน่งประธาน เมื่อบริษัทแผ่นเสียงไม่เกี่ยวข้องแล้ว Paley จึงปรับชื่อบริษัทให้กระชับขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น "Columbia Broadcasting System" ^{[ 3 ]} เขาเชื่อมั่นในพลังของการโฆษณาทางวิทยุ เนื่องจากซิการ์ La Palinaของครอบครัวเขามียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังจากที่ William วัยหนุ่มโน้มน้าวผู้ใหญ่ให้โฆษณาทางวิทยุ^{[ 4 ]}ภายในเดือนกันยายน พ.ศ. 2461 Paley ได้ซื้อหุ้นของ Louchheim ใน CBS และกลายเป็นเจ้าของส่วนใหญ่ด้วยสัดส่วน 51% ของธุรกิจ^{[ 5 ]}

ในช่วงเวลาสั้นๆ ที่ Louchheim ดำรงตำแหน่ง Columbia ได้จ่ายเงิน 410,000 ดอลลาร์ให้กับAtlantic Broadcasting Corporation (ABC) ของAlfred H. Grebe เพื่อซื้อสถานี WABC ขนาดเล็กในบรูคลิน (ไม่เกี่ยวข้องกับWABC ในปัจจุบัน ) ซึ่งจะกลายเป็นสถานีหลักของเครือข่าย WABC ได้รับการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว และสัญญาณถูกย้ายไปที่ 860 kHz ^{[ 6 ]}สถานที่ตั้งของสถานีก็ถูกย้ายไปที่Steinway Hallบนถนน West 57th ในแมนฮัตตันซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดรายการส่วนใหญ่ของ CBS เมื่อถึงต้นปี 1929 เครือข่ายมีสถานีพันธมิตร 47 แห่ง^{[ 5 ]}

Paley ดำเนินการทันทีเพื่อวางรากฐานทางการเงินที่มั่นคงยิ่งขึ้นให้กับเครือข่ายของเขา ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1928 เขาได้เจรจากับAdolph Zukorแห่งParamount Picturesซึ่งวางแผนที่จะเข้าสู่ธุรกิจวิทยุเพื่อตอบโต้การบุกเบิกของRCA ในด้านภาพยนตร์กับการมาถึงของภาพยนตร์เสียง ^{[ 7 ]}ข้อตกลงนี้สำเร็จลุล่วงในเดือนกันยายนปี 1929; Paramount ได้เข้าซื้อหุ้น 49% ของ CBS โดยแลกกับหุ้นจำนวนหนึ่งซึ่งมีมูลค่า 3.8 ล้านดอลลาร์ในขณะนั้น^{[ 4 ]}ข้อตกลงระบุว่า Paramount จะซื้อหุ้นดังกล่าวคืนในราคา 5 ล้านดอลลาร์ภายในวันที่ 1 มีนาคม 1932 โดยมีเงื่อนไขว่า CBS จะต้องมีรายได้ 2 ล้านดอลลาร์ในช่วงปี 1931 และ 1932 ^{[ 7 ]}ในช่วงเวลาสั้นๆ มีการพูดคุยกันว่าเครือข่ายอาจจะเปลี่ยนชื่อเป็น "Paramount Radio" แต่ก็เป็นเพียงเดือนเดียวเท่านั้น เนื่องจากวิกฤตตลาดหุ้นปี 1929ทำให้มูลค่าหุ้นทั้งหมดร่วงลง สิ่งนี้กระตุ้นให้ Paley และกองกำลังของเขา ซึ่งไม่มีทางเลือกอื่นนอกจาก "พลิกฟื้นเครือข่ายและหาเงิน 2,000,000 ดอลลาร์ภายในสองปี... นี่คือบรรยากาศที่ CBS ในปัจจุบันถือกำเนิดขึ้น" ^{[ 7 ]}สตูดิโอภาพยนตร์ที่เกือบจะล้มละลายขายหุ้น CBS คืนให้กับเครือข่ายในปี 1932 ^{[ 8 ]}ในปีแรกที่ Paley ดำรงตำแหน่ง รายได้รวมของ CBS เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่า จาก 1.4 ล้านดอลลาร์เป็น 4.7 ล้านดอลลาร์^{[ 9 ]}

การเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความพยายามของ Paley ในการปรับปรุงความสัมพันธ์กับสถานีพันธมิตร ในขณะนั้นมีรายการอยู่สองประเภท ได้แก่ รายการที่ได้รับการสนับสนุนและรายการที่ดำเนินรายการโดยไม่ได้รับการสนับสนุน เครือข่ายคู่แข่งอย่างNBCจ่ายเงินให้กับสถานีพันธมิตรสำหรับทุกรายการที่ได้รับการสนับสนุนที่พวกเขาออกอากาศ และเรียกเก็บเงินจากพวกเขาสำหรับทุกรายการที่ดำเนินรายการโดย ไม่ได้รับการสนับสนุน ^{[ 10 ]}ซึ่งเป็นภาระหนักสำหรับสถานีขนาดเล็กและขนาดกลาง และส่งผลให้สถานีพันธมิตรไม่พอใจและมีการออกอากาศรายการที่ดำเนินรายการโดยไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างจำกัด Paley มีแนวคิดที่แตกต่างออกไป โดยมีเป้าหมายเพื่อให้รายการของ CBS ออกอากาศทางวิทยุให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้^{[ 9 ]}เขาจะแจกรายการที่ดำเนินรายการโดยไม่ได้รับการสนับสนุนฟรี โดยมีเงื่อนไขว่าสถานีจะต้องออกอากาศทุกรายการที่ได้รับการสนับสนุน และยอมรับเช็คจาก CBS สำหรับการทำเช่นนั้น^{[ 10 ]}ในไม่ช้า CBS ก็มีสถานีพันธมิตรมากกว่าทั้งNBC RedและNBC Blue ^{[ 11 ]}

Paley ให้ความสำคัญกับสไตล์และรสนิยม^{[ 12 ]}และในปี 1929 เมื่อบริษัทในเครือของเขามีความพึงพอใจและสถานะทางการเงินของบริษัทดีขึ้น เขาจึงย้ายบริษัทของเขาไปยังอาคาร 485 Madison Avenue ที่ทันสมัยและใหม่เอี่ยม ซึ่งเป็น "หัวใจของชุมชนโฆษณา ตรงที่ Paley ต้องการให้บริษัทของเขาอยู่" ^{[ 13 ]}และบริษัทจะอยู่ที่นั่นจนกระทั่งย้ายไปยัง สำนักงานใหญ่ที่ออกแบบโดย Eero Saarinenซึ่งก็คืออาคาร CBS ในปี 1965 เมื่อเจ้าของอาคารรายใหม่แสดงความสงสัยเกี่ยวกับเครือข่ายและชื่อเสียงที่ไม่ดี Paley ก็เอาชนะความกังวลของพวกเขาได้ด้วยการเซ็นสัญญาเช่าในราคา 1.5 ล้านดอลลาร์^{[ 13 ]}

เนื่องจาก NBC เป็นหน่วยงานกระจายเสียงของRadio Corporation of America (RCA) หัวหน้าของ NBC อย่างDavid Sarnoffจึงตัดสินใจในฐานะทั้งผู้กระจายเสียงและผู้บริหารด้านฮาร์ดแวร์ สถานีในเครือของ NBC ทั้งหมดมีอุปกรณ์กระจายเสียง RCA รุ่นล่าสุด และมักจะเป็นสถานีที่ก่อตั้งมานานที่สุด หรืออยู่ในความถี่ " ช่องสัญญาณที่ชัดเจน " อย่างไรก็ตาม สถานีในเครือของ Sarnoff ไม่ไว้วางใจเขา Paley ไม่มีความภักดีที่แบ่งแยกเช่นนั้น ความสำเร็จของเขาและสถานีในเครือขึ้นอยู่กับคุณภาพของรายการของ CBS ^{[ 9 ]}

พาเลย์มีพรสวรรค์ด้านความบันเทิงโดยกำเนิดเดวิด ฮัลเบอร์สแตมเขียนว่าเขามี "พรสวรรค์จากเทพเจ้า หูที่บริสุทธิ์อย่างแท้จริง" ^{[ 14 ]}และรู้ว่า "อะไรดีและจะขายได้ อะไรไม่ดีและจะขายได้ และอะไรดีแต่จะขายไม่ได้ และเขาไม่เคยสับสนระหว่างสิ่งหนึ่งกับอีกสิ่งหนึ่ง" ^{[ 15 ]}เมื่อทศวรรษ 1930 ใกล้เข้ามา พาเลย์ก็เริ่มสร้างกลุ่มผู้มีความสามารถของ CBS เครือข่ายนี้กลายเป็นบ้านของดาราเพลงและตลกยอดนิยมมากมาย เช่นแจ็ค เบนนี่ (" นักพูดตลก แคนาดาดราย ของคุณ "), อัล โจลสัน , จอร์จ เบิร์นส์และเกรซี่ อัลเลนและเคท สมิธ ซึ่งพาเลย์ได้เลือกด้วยตนเองสำหรับรายการ La Palina Hourของครอบครัวเขาเนื่องจากเธอไม่ใช่ผู้หญิงประเภทที่จะทำให้ภรรยาชาวอเมริกันหึงหวง^{[ 16 ]}เมื่อพาเลย์ได้ฟังแผ่นเสียงของบิง ครอสบีซึ่งในขณะนั้นเป็นนักร้องหนุ่มที่ไม่เป็นที่รู้จัก ระหว่างการเดินทางกลางมหาสมุทร เขารีบไปที่ห้องวิทยุของเรือและส่งโทรเลขไปยังนิวยอร์กเพื่อเซ็นสัญญากับครอสบีทันทีสำหรับรายการวิทยุรายวัน^{[ 17 ]}

ในขณะที่รายการช่วงไพรม์ไทม์ของ CBS นำเสนอเพลง ตลก และรายการวาไรตี้ รายการช่วงกลางวันเป็นช่องทางตรงสู่บ้านของชาวอเมริกัน และสู่หัวใจและจิตใจของผู้หญิงอเมริกัน สำหรับหลายๆ คน มันเป็นการติดต่อสื่อสารกับมนุษย์ส่วนใหญ่ในระหว่างวัน พนักงานขายของ CBS ตระหนักตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าการเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดนี้สามารถสร้างรายได้มหาศาลให้กับผู้โฆษณาสินค้าที่ผู้หญิงสนใจ^{[ 18 ]}เริ่มตั้งแต่ปี 1930 นักโหราศาสตร์Evangeline Adamsจะปรึกษากับดวงดาวในนามของผู้ฟังที่ส่งวันเกิด คำอธิบายปัญหา และฝากล่องยาสีฟัน Forhan's ของผู้สนับสนุน^{[ 19 ]}เสียงกระซิบเบาๆ ของ Tony Wons ผู้มีน้ำเสียงนุ่มนวล พร้อมด้วยเสียงไวโอลินที่อ่อนโยน "ทำให้เขาเป็นคู่แท้ของผู้หญิงนับล้าน" ^{[ 20 ]}ในนามของ บริษัทบุหรี่ RJ Reynoldsซึ่ง บุหรี่ Camel ที่ห่อด้วยเซลโลเฟนนั้น "สดชื่นราวกับน้ำค้างที่ยามเช้าสาดส่องลงบนทุ่งดอกโคลเวอร์" ^{[ 21 ]}เพื่อนร่วมรายการวิทยุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือM. Sayle Taylorหรือ ที่รู้จักกันใน ชื่อ Voice of Experienceแม้ว่าจะไม่เคยมีการเอ่ยชื่อเขาออกอากาศเลยก็ตาม^{[ 21 ]}ผู้หญิงส่งคำอธิบายเกี่ยวกับปัญหาความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดที่สุดมาให้ Voice of Experience หลายหมื่นฉบับต่อสัปดาห์ สปอนเซอร์อย่าง Musterole ointment และ Haley's M–O laxative มียอดขายเพิ่มขึ้นหลายร้อยเปอร์เซ็นต์ในเดือนแรกของการออกอากาศรายการThe Voice of Experience ^{[ 22 ]}

เมื่อทศวรรษดำเนินไป ละครแนวใหม่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของรายการช่วงกลางวัน นั่นคือละครน้ำเน่า แบบต่อเนื่อง ซึ่งตั้งชื่อตามผลิตภัณฑ์ที่ให้การสนับสนุน โดยปกติแล้วละครเหล่านี้จะมีตอนละ 15 นาที และแพร่หลายอย่างกว้างขวางในช่วงกลางและปลายทศวรรษ 1930 ละครเหล่านี้มีโครงเรื่องพื้นฐานเดียวกัน กล่าวคือ ตัวละคร "แบ่งออกเป็นสองประเภท: 1) ผู้ที่มีปัญหา และ 2) ผู้ที่ช่วยเหลือผู้ที่มีปัญหา ตัวละครที่ให้ความช่วยเหลือมักจะเป็นผู้สูงอายุ" ^{[ 23 ]}ที่ CBS รายการJust Plain Billนำเสนอแง่มุมของมนุษย์และ ยาแก้ปวด Anacinเข้าสู่ครัวเรือน รายการYour Family and Mineได้รับการสนับสนุนจากผลิตภัณฑ์นม Sealtest รายการ Bachelor's Childrenโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด Old Dutch Cleanser ก่อน จากนั้นก็เป็น Wonder BreadรายการAunt Jenny's Real Life Storiesได้รับการสนับสนุนจากSpry Vegetable Shortening รายการ Our Gal Sunday (Anacin อีกครั้ง), The Romance of Helen Trent (เครื่องสำอาง Angélus), Big Sister ( สบู่ซักผ้า Rinso ) และอีกมากมายก็ครองพื้นที่รายการช่วงกลางวัน^{[ 24 ]}

ด้วยตารางออกอากาศช่วงกลางวันและช่วงไพรม์ไทม์ ทำให้ CBS ประสบความสำเร็จในช่วงทศวรรษ 1930 ในปี 1935 ยอดขายรวมอยู่ที่ 19.3 ล้านดอลลาร์ ทำกำไรได้ 2.27 ล้านดอลลาร์^{[ 25 ]}ในปี 1937 เครือข่ายมีรายได้ 28.7 ล้านดอลลาร์ และมีสถานีพันธมิตร 114 แห่ง^{[ 9 ]}ซึ่งเกือบทั้งหมดสามารถรับชมรายการที่ออกอากาศทางเครือข่ายได้ 100% ทำให้เรตติ้งและรายได้สูง ในปี 1938 CBS ได้เข้าซื้อกิจการAmerican Record Corporationซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Columbia Records ผู้เคยลงทุนในเครือข่าย^{[ 26 ]}ในปี 1938 ทั้ง NBC และ CBS ต่างเปิดสตูดิโอออกอากาศบนSunset Boulevardในฮอลลีวูด เพื่อดึงดูดผู้มีความสามารถชั้นนำของอุตสาหกรรมบันเทิงมาสู่เครือข่ายของตน^{[ 27 ]}

ศักยภาพอันน่าทึ่งของข่าววิทยุปรากฏให้เห็นในปี พ.ศ. 2473 เมื่อ CBS ​​พบว่าตัวเองมีสายโทรศัพท์สดเชื่อมต่อกับนักโทษที่ชื่อว่า "เดอะ ดีคอน" ซึ่งบรรยายเหตุการณ์จลาจลและเพลิงไหม้ที่เรือนจำโอไฮโอ จากภายในและแบบเรียลไทม์ สำหรับ CBS แล้ว นี่คือ "ความสำเร็จทางวารสารศาสตร์ที่น่าตกใจ" ^{[ 28 ]}แต่จนถึงปี พ.ศ. 2477 ก็ยังไม่มีรายการข่าวที่ออกอากาศเป็นประจำทางวิทยุเครือข่าย "ผู้สนับสนุนส่วนใหญ่ไม่ต้องการรายการข่าวเครือข่าย และผู้ที่ต้องการก็มักจะคาดหวังสิทธิ์ในการคัดค้าน" ^{[ 29 ]}นอกจากนี้ยังมีความระแวงกันมายาวนานระหว่างวิทยุและหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์สรุปได้อย่างถูกต้องว่าธุรกิจวิทยุที่เพิ่งเริ่มต้นจะแข่งขันกับพวกเขาในด้านทั้งเงินโฆษณาและการรายงานข่าว ในปี พ.ศ. 2476 หนังสือพิมพ์เริ่มต่อสู้กลับ โดยหลายแห่งเลิกตีพิมพ์ตารางออกอากาศวิทยุเพื่อความสะดวกของผู้อ่าน หรืออนุญาตให้มีการอ่านข่าวของตนเองออกอากาศเพื่อผลกำไรของวิทยุ^{[ 30 ]}ในทางกลับกัน วิทยุก็ตอบโต้เมื่อห้างสรรพสินค้าในเมือง ซึ่งเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของหนังสือพิมพ์และเป็นเจ้าของสถานีวิทยุหลายแห่ง ขู่ว่าจะไม่ลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์^{[ 31 ]}การสงบศึกชั่วคราวในปี พ.ศ. 2476 ถึงกับทำให้หนังสือพิมพ์เสนอให้ห้ามวิทยุออกอากาศข่าวก่อน 9:30 น. และหลังจาก 21:00 น. เท่านั้น และห้ามออกอากาศข่าวใดๆ จนกว่าจะผ่านไป 12 ชั่วโมง^{[ 32 ]}

ในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ Paley จึงตั้งเป้าที่จะ "เพิ่มเกียรติภูมิของ CBS เพื่อให้สาธารณชนมองว่า CBS เป็นเครือข่ายที่มีความก้าวหน้า มีศักดิ์ศรี และตระหนักถึงสังคมมากขึ้น" ^{[ 33 ]}เขาทำเช่นนั้นโดยการสนับสนุนรายการของวงดุริยางค์ฟิลฮาร์โมนิกแห่งนิวยอร์ก ละคร ของNorman Corwinและแผนกข่าวภายในองค์กรเพื่อรวบรวมและนำเสนอข่าว โดยไม่ต้องพึ่งพาผู้จัดหาข่าวที่ไม่แน่นอน เช่น หนังสือพิมพ์หรือสำนักข่าว^{[ 33 ]}ในฤดูใบไม้ร่วงปี 1934 CBS ได้เปิดตัวแผนกข่าวอิสระ ซึ่งในช่วงปีแรก ๆ นั้นได้รับการก่อตั้งโดยรองประธานของ Paley อดีต คอลัมนิสต์ของ New York Times อย่าง Ed Klauber และผู้อำนวยการข่าวPaul Whiteเนื่องจากไม่มีแบบแผนหรือแบบอย่างสำหรับการรายงานข่าวแบบเรียลไทม์ ความพยายามในช่วงแรกของแผนกใหม่นี้จึงใช้การเชื่อมต่อคลื่นสั้นที่ CBS ใช้มาเป็นเวลาห้าปีแล้ว เพื่อนำการถ่ายทอดสดเหตุการณ์ในยุโรปมาสู่การออกอากาศในอเมริกา^{[ 34 ]}

การว่าจ้างบุคคลสำคัญในช่วงแรกคือเอ็ดเวิร์ด อาร์. เมอร์โรว์ในปี 1935 โดยตำแหน่งแรกของเขาในบริษัทคือ ผู้อำนวยการฝ่ายการพูดคุย เขาได้รับการฝึกฝนเทคนิคการใช้ไมโครโฟนจากโรเบิร์ต ทราวด์สมาชิกเต็มเวลาเพียงคนเดียวของฝ่ายข่าว และในไม่ช้าเขาก็พบว่าตัวเองกำลังแข่งขันกับไวท์ เจ้านายของเขามากขึ้นเรื่อยๆ^{[ 35 ]}เมอร์โรว์ดีใจที่ได้ "ทิ้งบรรยากาศร้อนระอุของสำนักงานนิวยอร์กไว้เบื้องหลัง" ^{[ 36 ]}เมื่อเขาถูกส่งไปลอนดอนในฐานะผู้อำนวยการภาคยุโรปของซีบีเอสในปี 1937 เมื่อ ภัยคุกคาม จากฮิตเลอร์ ที่เพิ่มขึ้น เน้นย้ำถึงความจำเป็นของสำนักงานภาคยุโรปที่แข็งแกร่ง ฮัลเบอร์สแตมอธิบายเมอร์โรว์ในลอนดอนว่า "เป็นคนที่ใช่ ในสถานที่ใช่ ในยุคใช่" ^{[ 37 ]}เมอร์โรว์เริ่มรวบรวมทีมงานนักข่าววิทยุโทรทัศน์ที่จะกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ " Murrow Boys " ซึ่งรวมถึงบุคคลต่างๆ เช่นวิลเลียม แอล. ไชร์เรอร์ ชาร์ลส์ คอลลิงวูดบิลดาวน์สและเอริค เซวาเรด พวกเขา "เป็นภาพลักษณ์ของ [เมอร์โรว์] เอง แต่งตัวไร้ที่ติ มีความรู้ มักเป็นเสรีนิยม และเป็นพวกชอบเอาแต่ใจ" ^{[ 38 ]}พวกเขารายงานข่าวเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ที่กำลังเกิดขึ้น และบางครั้งก็สร้างประวัติศาสตร์ขึ้นมาเองด้วย ในวันที่ 12 มีนาคม พ.ศ. 2481 ฮิตเลอร์ผนวกออสเตรียที่อยู่ใกล้เคียง อย่างอุกอาจ และเมอร์โรว์และพวกพ้องได้รวบรวมการรายงานข่าวอย่างรวดเร็วร่วมกับไชร์เรอร์ในลอนดอนเอ็ดการ์ แอนเซล โมว์เรอร์ในปารีสปิแอร์ ฮัสส์ในเบอร์ลินแฟรงค์ เจอร์วาซีในโรม และทราวด์ในนิวยอร์ก^{[ 39 ]} ซึ่งมี รูปแบบ การสรุปข่าวที่แพร่หลายในปัจจุบัน

รายงานข่าวภาคค่ำของเมอร์โรว์จากบนดาดฟ้าในช่วงวันอันมืดมนของการโจมตีทางอากาศลอนดอนได้ปลุกเร้าผู้ฟังชาวอเมริกัน แม้กระทั่งก่อน เหตุการณ์ เพิร์ลฮาร์เบอร์ความขัดแย้งนี้กลายเป็น "เรื่องราวของการอยู่รอดของอารยธรรมตะวันตก สงครามและเรื่องราวที่กล้าหาญที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เขารายงานเกี่ยวกับการอยู่รอดของชนชาติที่พูดภาษาอังกฤษ" ^{[ 40 ]}ด้วย "น้ำเสียงที่หนักแน่นและทรมาน" ^{[ 41 ]}เมอร์โรว์ควบคุมและจัดการกับความตื่นตระหนกและอันตรายที่เขารู้สึก จึงสื่อสารไปยังผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น^{[ 41 ]}ด้วยการใช้คำอ้างอิงตนเองที่เป็นเอกลักษณ์ "นักข่าวคนนี้" เขาไม่ได้รายงานข่าวมากนัก แต่เป็นการตีความข่าว โดยผสมผสานความเรียบง่ายของการแสดงออกเข้ากับความละเอียดอ่อนของนัยยะ^{[ 42 ] [ 41 ]}เมอร์โรว์เองกล่าวว่าเขาพยายาม "อธิบายสิ่งต่างๆ ในแง่ที่คนขับรถบรรทุกเข้าใจได้โดยไม่ดูถูกสติปัญญาของศาสตราจารย์" ^{[ 41 ]}เมื่อเขากลับบ้านเพื่อเยี่ยมเยียนในช่วงปลายปี 1941 พาเลย์ได้จัดงานเลี้ยงต้อนรับอย่างยิ่งใหญ่เป็นพิเศษ^{[ 43 ]}ให้กับเมอร์โรว์ที่โรงแรมวอลดอร์ฟ-แอสตอเรียงานเลี้ยงต้อนรับนี้ยังทำหน้าที่เป็นการประกาศให้โลกรู้ว่าเครือข่ายของพาเลย์ไม่ได้เป็นเพียงแค่ช่องทางในการส่งต่อรายการของคนอื่นอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นพลังทางวัฒนธรรมในตัวของมันเองแล้ว^{[ 44 ]}

เมื่อสงครามสิ้นสุดลงและเมอร์โรว์กลับมาอย่างถาวร เขากลับมาในฐานะ "ซูเปอร์สตาร์ผู้มีชื่อเสียง อิสรภาพ และความเคารพในวิชาชีพและในบริษัทของเขา" ^{[ 45 ]}เขามีเงินทุนจำนวนมหาศาลในบริษัทนั้น และเมื่อรูปแบบข่าวโทรทัศน์ที่ไม่คุ้นเคยเริ่มแพร่หลาย เขาจะใช้เงินทุนนั้นอย่างอิสระ เริ่มจากข่าววิทยุ จากนั้นก็ข่าวโทรทัศน์ โดยเริ่มจากการท้าทายวุฒิสมาชิกโจเซฟ แมคคาร์ธีและในที่สุดก็ท้าทายวิลเลียม เอส. พาเลย์ เอง แต่ไม่ประสบความสำเร็จ^{[ 46 ]}

เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม พ.ศ. 2481 สถานีวิทยุ CBS ได้รับชื่อเสียงในทางที่ไม่ดี เมื่อรายการThe Mercury Theatre on the Airออกอากาศการดัดแปลงทางวิทยุของเรื่องThe War of the WorldsของHG Wells ซึ่งแสดงและกำกับโดย Orson Wellesวัย 23 ปีรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของรายการ ซึ่งเป็นเวอร์ชันร่วมสมัยของเรื่องราวในรูปแบบของการออกอากาศข่าวปลอม กล่าวอ้างว่าผู้ฟังได้รับรู้ว่าผู้รุกรานจากดาวอังคารกำลังบุกรุกและทำลายล้างGrover's Mill รัฐนิวเจอร์ซีย์แม้จะมีคำชี้แจงถึงสามครั้งระหว่างการออกอากาศว่าเป็นเรื่องแต่งก็ตาม กระแสข่าวที่หลั่งไหลเข้ามาหลังจากการออกอากาศมีผลสองประการ ได้แก่ กฎหมาย FCC ปี 2535 ที่ห้ามการออกอากาศข่าวปลอมในรายการละคร และการสนับสนุนรายการThe Mercury Theatre on the Airซึ่งต่อมากลายเป็นThe Campbell Playhouseเพื่อขายซุป^{[ 47 ]} Welles เองได้สรุปเหตุการณ์นี้ว่า "เวอร์ชันวิทยุของ Mercury Theatre เองที่แต่งตัวด้วยผ้าปูที่นอนแล้วกระโดดออกมาจากพุ่มไม้และพูดว่า บู!" ^{[ 48 ]}

ก่อนที่สหรัฐอเมริกาจะเข้าร่วมสงครามโลกครั้งที่สองในปี 1940 CBS ได้ดึงตัวEdmund A. Chesterจากตำแหน่งหัวหน้าสำนักงานประจำภูมิภาคละตินอเมริกาของAssociated Pressมาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์กับละตินอเมริกาและผู้อำนวยการฝ่ายกระจายเสียงคลื่นสั้นของเครือข่ายวิทยุ CBS ในบทบาทนี้ Chester ได้ประสานงานการพัฒนาเครือข่ายแห่งอเมริกา ( La Cadena de las Americas ) ร่วมกับกระทรวงการต่างประเทศสำนักงานกิจการระหว่างอเมริกา (ซึ่งมีNelson Rockefeller เป็นประธาน ) และVoice of America ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนลัทธิ แพนอเมริกาของประธานาธิบดีรูสเวลต์ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง^{[ 49 ] [ 50 ]}เครือข่ายนี้ได้นำเสนอข่าวสารและรายการวัฒนธรรมที่สำคัญทั่วอเมริกาใต้และอเมริกากลางในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองที่สำคัญ และส่งเสริมความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ รายการวิทยุยอดนิยมอย่างViva América [ ^{51 ] นำเสนอความสามารถทาง ดนตรี}ชั้นนำจากทั้งอเมริกาเหนือและอเมริกาใต้ รวมถึงJohn Serry Sr.พร้อมด้วยวง CBS Pan American Orchestra ภายใต้การกำกับดนตรีของAlfredo Antonini [ ^{52 ] [ 53 ] ยุค}หลังสงครามยังเป็นจุดเริ่มต้นของการครองความเป็นใหญ่ของ CBS ในด้านวิทยุอีกด้วย^{[ 54 ]}

เมื่อปีพ.ศ. 2482 ใกล้จะสิ้นสุดลง พาเลย์ได้ประกาศว่าปีพ.ศ. 2483 จะเป็น "ปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของวิทยุในสหรัฐอเมริกา" ^{[ 55 ]}อันที่จริง ทศวรรษ พ.ศ. 2483 จะกลายเป็นจุดสูงสุดของวิทยุเครือข่ายในทุกแง่มุม ผู้โฆษณาเกือบ 100% ที่ทำข้อตกลงสปอนเซอร์ในปี พ.ศ. 2482 ได้ต่อสัญญาสำหรับปีพ.ศ. 2483 ผู้ผลิตรถแทรกเตอร์ทางการเกษตรทำให้วิทยุเป็นอุปกรณ์มาตรฐานในเครื่องจักรของพวกเขา^{[ 56 ]}การปันส่วนกระดาษในช่วงสงครามจำกัดขนาดของหนังสือพิมพ์และโฆษณาสิ่งพิมพ์ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงไปสู่การสนับสนุนทางวิทยุ^{[ 57 ]}พระราชบัญญัติปี พ.ศ. 2485 โดยรัฐสภาทำให้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเป็นสิทธิประโยชน์ทางภาษี^{[ 57 ]}ซึ่งทำให้แม้แต่ผู้ผลิตรถยนต์และยางรถยนต์ – ซึ่งไม่มีผลิตภัณฑ์ที่จะขายเนื่องจากพวกเขาถูกเปลี่ยนไปผลิตเพื่อสงคราม – รีบเร่งที่จะสนับสนุนวงซิมโฟนีออร์เคสตราและละครจริงจังทางวิทยุ^{[ 58 ]}ในปี พ.ศ. 2483 มีเพียงหนึ่งในสามของรายการวิทยุเท่านั้นที่ได้รับการสนับสนุน ในขณะที่สองในสามเป็นรายการที่ได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อถึงกลางทศวรรษ สถิติก็กลับกัน^{[ 59 ]}หนึ่งในรายการที่ได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องที่โดดเด่นที่สุดในเครือข่ายคือWings Over Jordanซึ่งเป็นรายการครึ่งชั่วโมงในเช้าวันอาทิตย์ที่นำเสนอ คณะนักร้อง ประสานเสียงอะแคปเปลลา ชาวแอฟริกันอเมริกัน ชื่อเดียวกัน^{[ 60 ]} รายการนี้ มีต้นกำเนิดมาจากสถานีWGAR ในคลีฟแลนด์ และ ได้รับการกล่าวถึงโดยตรงจากสมาคมผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแห่งชาติ เมื่อพวกเขามอบ รางวัล George Foster Peabody Awardsครั้งแรกให้กับทั้งสถานีและเครือข่ายในปี พ.ศ. 2484 ^{[ 61 ]}

CBS ในช่วงทศวรรษ 1940 แตกต่างจากช่วงแรกๆ อย่างมาก บุคลากรอาวุโสหลายคนเสียชีวิต เกษียณอายุ หรือออกจากเครือข่ายไป^{[ 62 ]}การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็คือตัว Paley เอง ซึ่งกลายเป็นคนที่ทำงานด้วยยากขึ้น และ "ค่อยๆ เปลี่ยนจากผู้นำเป็นเผด็จการ" ^{[ 62 ]}เขาใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการแสวงหาความสัมพันธ์ทางสังคมและกิจกรรมทางวัฒนธรรม เขาหวังว่า CBS "จะสามารถเรียนรู้ที่จะบริหารจัดการตัวเองได้" ^{[ 62 ]}ข้อกำหนดที่เขามอบให้แก่นักออกแบบตกแต่งภายในที่กำลังปรับปรุงบ้านทาวน์เฮาส์ของเขานั้น รวมถึงความต้องการตู้เสื้อผ้าที่สามารถเก็บสูทได้ 300 ชุด และเสื้อเชิ้ต 100 ตัว พร้อมทั้งมีราวแขวนพิเศษสำหรับเนคไท 100 เส้น^{[ 63 ]}

เมื่อ Paley เริ่มห่างเหินออกไป เขาจึงแต่งตั้งผู้บริหารระดับกลางหลายคนซึ่งค่อยๆ เข้ามามีอำนาจมากขึ้นเรื่อยๆ ใน CBS ได้แก่ Ed Klauber, Paul Kesten และสุดท้ายFrank Stanton Stantonเป็นรองเพียง Paley ในฐานะผู้กำหนดรูปแบบและเป้าหมายของ CBS ในช่วงครึ่งศตวรรษแรก เขาเป็น "ข้าราชการระดับสูงผู้ยิ่งใหญ่ที่ทำหน้าที่เป็นทั้งผู้กำกับดูแล โฆษก และผู้สร้างภาพลักษณ์ของบริษัท" ^{[ 64 ]}เขาเข้ามาร่วมงานกับเครือข่ายนี้ในปี 1933 หลังจากส่งสำเนาวิทยานิพนธ์ปริญญาเอกของเขาเรื่อง "การวิจารณ์วิธีการปัจจุบันและแผนใหม่สำหรับการศึกษาพฤติกรรมการฟังวิทยุ" ให้กับผู้บริหารระดับสูงของ CBS และพวกเขาก็ตอบรับด้วยการเสนองานให้เขา^{[ 65 ]}เขาประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วจากงานวิจัยเรื่อง "ความจำสำหรับข้อความโฆษณาที่นำเสนอด้วยภาพเทียบกับการนำเสนอด้วยวาจา" ซึ่งพนักงานขายของ CBS นำไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้ได้สปอนเซอร์รายใหม่ๆ เข้ามา^{[ 65 ]}ในปี พ.ศ. 2489 Paley ได้แต่งตั้ง Stanton เป็นประธานของ CBS และเลื่อนตำแหน่งตัวเองเป็นประธานกรรมการ เสื้อผ้าที่มีสีสันแต่ไร้ที่ติของ Stanton – ชุดสูทลายทางสีน้ำเงินเข้ม เสื้อเชิ้ตสีครีม เนคไทสีฟ้าอ่อนประดับด้วยสีเหลืองอมส้ม – ทำให้เขา ในความคิดของรองประธาน CBS คนหนึ่งที่พูดจาเสียดสี ถือเป็น "ข้อโต้แย้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรามีสำหรับโทรทัศน์สี" ^{[ 66 ]}

แม้ว่าจะมีผู้โฆษณาและเงินทุนหลั่งไหลเข้ามา – หรืออาจเป็นเพราะพวกเขา – ช่วงทศวรรษ 1940 ก็ไม่ได้ราบรื่นสำหรับเครือข่ายวิทยุ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดมาในรูปแบบของการสอบสวนการออกอากาศแบบเครือข่ายของ FCC ซึ่งมักเรียกว่า "การสอบสวนการผูกขาด" ^{[ 67 ]}แม้ว่าจะเริ่มต้นในปี 1938 แต่การสอบสวนก็เพิ่งจะเข้มข้นขึ้นในปี 1940 ภายใต้ประธานคนใหม่เจมส์ แอล. ฟลาย [ ^{68 ] เมื่อ}ควันจางลงในปี 1943 NBC ก็ได้แยกเครือข่าย Blue Network ออกไป ซึ่งกลายเป็นAmerican Broadcasting Company (ABC) CBS ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน แต่ไม่รุนแรงเท่า: สัญญาพันธมิตรปี 1928 ของ Paley ซึ่งให้สิทธิ์ CBS ในการออกอากาศของสถานีท้องถิ่นในช่วงเวลาที่ได้รับการสนับสนุน – ตัวเลือกเครือข่าย  – ถูกโจมตีว่าเป็นการจำกัดรายการท้องถิ่น^{[ 69 ]}ข้อตกลงประนีประนอมขั้นสุดท้ายอนุญาตให้เครือข่ายมีตัวเลือกสามในสี่ชั่วโมงในช่วงเวลากลางวัน แต่กฎระเบียบใหม่แทบไม่มีผลในทางปฏิบัติ เนื่องจากสถานีส่วนใหญ่ยอมรับการถ่ายทอดจากเครือข่าย โดยเฉพาะชั่วโมงที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งสร้างรายได้ให้กับพวกเขา^{[ 69 ]}คณะกรรมการของฟลายยังห้ามไม่ให้เครือข่ายเป็นเจ้าของสำนักงานตัวแทนศิลปิน ดังนั้น CBS จึงขายสำนักงานของตนให้กับMusic Corporation of Americaและกลายเป็น Management Corporation of America ^{[ 70 ]}

สงครามส่งผลกระทบต่อรายการเกือบทุกรายการทางวิทยุ รายการวาไรตี้สอดแทรกความรักชาติผ่านช่วงตลกและดนตรี ละครและละครน้ำเน่ามีตัวละครที่เข้ารับราชการและออกไปรบ แม้กระทั่งก่อนที่สงครามจะเริ่มต้นในยุโรป เพลงหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในวิทยุคือเพลง " God Bless America " ​​ของIrving Berlinซึ่งได้รับความนิยมจาก Kate Smith พิธีกรของ CBS ^{[ 71 ]}แม้ว่าสำนักงานเซ็นเซอร์จะเกิดขึ้นภายในไม่กี่วันหลังจากเหตุการณ์เพิร์ลฮาร์เบอร์ แต่การเซ็นเซอร์จะเป็นไปโดยสมัครใจ รายการบางรายการส่งบทให้ตรวจสอบ แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้ ส่ง ^{[ 72 ]}แนวทางที่สำนักงานออกห้ามรายงานสภาพอากาศ (รวมถึงการประกาศยกเลิกการแข่งขันกีฬาเนื่องจากฝนตก) เช่นเดียวกับข่าวเกี่ยวกับการผลิตสงครามหรือการเคลื่อนย้ายกองทหาร เรือ หรือเครื่องบิน และการสัมภาษณ์สดบนท้องถนน การห้ามการพูดแบบด้นสดทำให้รายการตอบคำถาม เกมโชว์ และรายการสำหรับมือสมัครเล่นซบเซาไปตลอดช่วงเวลานั้น^{[ 72 ]}

สิ่งที่น่าประหลาดใจคือ "ความคงอยู่ที่ไม่เปลี่ยนแปลง" ของรายการที่ติดอันดับต้น ๆ ของเรตติ้ง^{[ 73 ]}นักแสดงวอเดวิลล์และนักดนตรีที่ได้รับความนิยมอย่างมากหลังสงครามคือดารากลุ่มเดียวกันกับที่เคยโด่งดังมากในช่วงทศวรรษ 1930 ได้แก่ แจ็ค เบนนี่, บิง ครอสบี้, เบิร์นส์ แอนด์ อัลเลนและเอ็ดการ์ เบอร์เกนซึ่งทั้งหมดต่างก็มีรายการวิทยุมานานเกือบเท่ากับระยะเวลาที่มีวิทยุเครือข่าย^{[ 74 ]}ข้อยกเว้นที่น่าสังเกตคืออาร์เธอร์ ก็อด ฟรีย์ ผู้มาใหม่ ซึ่งยังคงจัดรายการตอนเช้าในท้องถิ่นที่วอชิงตัน ดี.ซี. จนถึงปี 1942 ^{[ 75 ]}ก็อดฟรีย์ ซึ่งเคยเป็นพนักงานขายที่ดินในสุสานและคนขับแท็กซี่ เป็นผู้บุกเบิกรูปแบบการพูดคุยกับผู้ฟังโดยตรงในฐานะบุคคล โดยใช้คำว่า "คุณ" แทนวลีเช่น "เอาล่ะทุกคน..." หรือ "ใช่เพื่อน ๆ..." ^{[ 76 ]}รายการของเขารวมกันมีส่วนช่วยสร้างรายได้ให้กับ CBS มากถึง 12% ภายในปี 1948 เขามีรายได้ 500,000 ดอลลาร์ต่อปี^{[ 75 ]}

ในปี พ.ศ. 2490 Paley ซึ่งยังคงเป็น "หัวหน้าผู้สรรหาบุคลากร" ของ CBS อย่างไม่ต้องสงสัย^{[ 64 ]}ได้นำ "การแย่งชิงบุคลากร" ที่มีชื่อเสียงของ NBC ไปสู่ความสำเร็จ วันหนึ่ง ขณะที่Freeman GosdenและCharles Correllกำลังทำงานอย่างหนักที่ NBC เพื่อเขียน บทซีรีส์ Amos and Andy อันโด่งดัง Paley ก็มาที่ประตูพร้อมข้อเสนอที่น่าทึ่งว่า "ไม่ว่าคุณจะได้รับอะไรในตอนนี้ ฉันจะให้คุณเป็นสองเท่า" ^{[ 77 ]}การได้รายการหลักของ NBC มาก็ถือเป็นความสำเร็จที่ ยิ่งใหญ่แล้ว แต่ Paley ก็ทำซ้ำอีกครั้งในปี พ.ศ. 2491 กับดาราของ NBC มานานอย่าง Edgar Bergen, Charlie McCarthyและRed Skeltonรวมถึงอดีตผู้แปรพักตร์จาก CBS อย่าง Jack Benny ซึ่งเป็นนักแสดงตลกยอดนิยมทางวิทยุ และ Burns และ Allen Paley ประสบความสำเร็จในการดึงตัวนักแสดงเหล่านี้ด้วยข้อตกลงทางกฎหมายที่คล้ายกับสัญญาของเขาในปี พ.ศ. 2461 ซึ่งทำให้สถานีวิทยุในเครือ NBC บางแห่งย้ายไปเข้าร่วม CBS ^{[ 77 ]} CBS จะซื้อชื่อของดาราเหล่านั้นเป็นทรัพย์สินโดยแลกกับเงินก้อนใหญ่และเงินเดือน^{[ 78 ]}แผนนี้อาศัยอัตราภาษีที่แตกต่างกันอย่างมากระหว่างรายได้และกำไรจากทุน ดังนั้นไม่เพียงแต่ดาราเหล่านั้นจะได้รับรายได้หลังหักภาษีมากกว่าสองเท่า แต่ CBS ยังป้องกันการตอบโต้ใดๆ จาก NBC ได้อีกด้วย เพราะ CBS เป็นเจ้าของชื่อของนักแสดงเหล่านั้น^{[ 77 ]}

ด้วยเหตุนี้ CBS จึงเอาชนะ NBC ในด้านเรตติ้งได้ในที่สุดในปี พ.ศ. 2492 ^{[ 79 ]}แต่ Paley ไม่ได้นำการดึงตัวผู้มีความสามารถมาเพื่อเอาชนะคู่แข่งอย่าง Sarnoff เท่านั้น เขาและวงการวิทยุทั้งหมดต่างจับตามองพลังที่กำลังจะมาถึงซึ่งบดบังวงการวิทยุตลอดช่วงทศวรรษ พ.ศ. 2483 นั่นก็คือโทรทัศน์

ในฤดูใบไม้ผลิปี 1940 ปี เตอร์ โกลด์มาร์ก วิศวกรของ CBS ได้คิดค้นระบบโทรทัศน์สีที่ฝ่ายบริหารของ CBS หวังว่าจะก้าวล้ำหน้าเครือข่ายเหนือ NBC และระบบ RCA ขาวดำที่มีอยู่^{[ 80 ] [ 81 ]}ระบบของ CBS "ให้สีที่สดใสและเสถียร" ในขณะที่ระบบของ NBC นั้น "หยาบและไม่เสถียรแต่ 'เข้ากันได้'" ^{[ 82 ]}ในที่สุด FCC ก็ปฏิเสธระบบของ CBS เนื่องจากไม่เข้ากันกับระบบของ RCA ประกอบกับข้อเท็จจริงที่ว่า CBS ได้ดำเนินการเพื่อขอ ใบอนุญาตโทรทัศน์ ความถี่สูงพิเศษ (UHF) จำนวนมาก ไม่ใช่ความถี่สูงมาก (VHF) ทำให้พวกเขาเสียเปรียบในยุคเริ่มต้นของโทรทัศน์^{[ 83 ]}ในปี 1946 มีโทรทัศน์ใช้งานเพียง 6,000 เครื่อง ส่วนใหญ่อยู่ในมหานครนิวยอร์กซึ่งมีสถานีอยู่แล้วสามสถานี ในปี 1949 จำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 3 ล้านเครื่อง และในปี 1951 เพิ่มขึ้นเป็น 12 ล้านเครื่อง^{[ 84 ]}มีเมืองอเมริกัน 64 เมืองที่มีสถานีโทรทัศน์ แม้ว่าส่วนใหญ่จะมีเพียงสถานีเดียวก็ตาม^{[ 85 ]}

วิทยุยังคงเป็นกระดูกสันหลังของบริษัทในช่วงต้นทศวรรษ 1950 แต่เป็น "ช่วงเวลาที่แปลกประหลาดและคลุมเครือ" ซึ่งบางเมืองมักมีสถานีโทรทัศน์หลายแห่งที่ดึงผู้ชมจากวิทยุไป ในขณะที่เมืองอื่นๆ เช่น เดนเวอร์และพอร์ตแลนด์ไม่มีสถานีโทรทัศน์เลย ในพื้นที่เหล่านั้น รวมถึงพื้นที่ชนบทและบางรัฐ วิทยุเครือข่ายยังคงเป็นบริการออกอากาศระดับชาติเพียงอย่างเดียว^{[ 74 ]}เฟรด อัลเลนผู้มีชื่อเสียงของ NBC เห็นเรตติ้งของเขาตกต่ำลงเมื่อเขาต้องแข่งขันกับรายการเกมโชว์Stop The Music! ของ ABC ที่เพิ่งเริ่มต้น ภายในไม่กี่สัปดาห์ เขาถูกบริษัทฟอร์ด มอเตอร์ ผู้สนับสนุนมายาวนานยกเลิกสัญญา และหายไปจากวงการ ในไม่ช้า ^{[ 86 ]} เรตติ้งของ บ็อบ โฮปผู้ทรงอิทธิพลในวงการวิทยุลดลงจากส่วนแบ่ง 23.8 ในปี 1949 เหลือ 5.4 ในปี 1953 ^{[ 87 ]}ในปี 1952 "ความตายดูเหมือนจะใกล้เข้ามาสำหรับวิทยุเครือข่าย" ในรูปแบบที่คุ้นเคย^{[ 88 ]}ที่สำคัญที่สุดคือ ผู้สนับสนุนรายใหญ่ต่างกระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนไปใช้ระบบอื่น

เมื่อเครือข่ายโทรทัศน์เริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้นเรื่อยๆ ดาราจากวิทยุก็เริ่มย้ายไปสู่สื่อใหม่นี้ รายการหลายรายการออกอากาศทั้งสองสื่อในระหว่างการเปลี่ยนผ่าน ละครวิทยุเรื่องThe Guiding Lightย้ายไปออกอากาศทางโทรทัศน์ในปี 1952 และออกอากาศต่อไปอีก 57 ปี; Burns & Allen กลับมา "บ้าน" จาก NBC ย้ายมาในปี 1950; Lucille Ballหนึ่งปีต่อมา; Our Miss Brooksในปี 1952 (แม้ว่าจะยังคงออกอากาศทางวิทยุควบคู่กันไปตลอดอายุการออกอากาศทางโทรทัศน์) รายการ Jack Benny Program ที่ได้รับเรตติ้งสูง ยุติการออกอากาศทางวิทยุในปี 1955 และรายการวันอาทิตย์กลางคืนของ Edgar Bergen ก็ยุติการออกอากาศหนึ่งปีต่อมา ในปี 1956 CBS ประกาศว่าการดำเนินงานทางวิทยุขาดทุน ในขณะที่เครือข่ายโทรทัศน์ทำกำไรได้^{[ 89 ]}เมื่อละครวิทยุเรื่องMa Perkinsยุติการออกอากาศในวันที่ 25 พฤศจิกายน 1960 เหลือเพียงแปดซีรีส์เท่านั้น ซึ่งทั้งหมดค่อนข้างเล็กน้อย รายการวิทยุช่วงไพรม์ไทม์สิ้นสุดลงในวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2505 เมื่อรายการYours Truly, Johnny DollarและSuspenseออกอากาศเป็นครั้งสุดท้าย^{[ 90 ]}

การเกษียณอายุของอาร์เธอร์ ก็อดฟรีย์ในเดือนเมษายน ปี 1972 ถือเป็นการสิ้นสุดรายการวิทยุแบบยาวของซีบีเอส หลังจากนั้น รายการต่างๆ จึงประกอบด้วยบทสรุปข่าวรายชั่วโมงและสารคดีข่าว ซึ่งในทศวรรษ 1970 รู้จักกันในชื่อDimensionและบทวิเคราะห์ต่างๆ รวมถึง ซีรีส์ Spectrum ที่พัฒนาไปเป็นรายการ "Point/Counterpoint" ในรายการ 60 Minutesทางโทรทัศน์และFirst Line Reportซึ่งเป็นรายการข่าวและการวิเคราะห์ที่นำเสนอโดยผู้สื่อข่าวของซีบีเอส นอกจากนี้ สถานียังคงนำเสนอรายการวิทยุแบบดั้งเดิมต่อไปผ่านรายการCBS Radio Mystery Theaterในช่วงค่ำของวันธรรมดา นี่เป็นรายการละครวิทยุเพียงรายการเดียวที่ยังคงออกอากาศอยู่ โดยออกอากาศตั้งแต่ปี 1974 ถึง 1982 แม้ว่าจะมีรายการอื่นๆ ที่ออกอากาศในระยะเวลาสั้นๆ เช่นGeneral Mills Radio Adventure Theater , The Zero HourและSears/Mutual Radio Theaterในช่วงทศวรรษ 1970 ถึงต้นทศวรรษ 1980 ส่วนใหญ่แล้ว ละครวิทยุเรื่องใหม่ๆ จะออกอากาศทางสถานีวิทยุสาธารณะและสถานีวิทยุทางศาสนาบางส่วน^{[ 91 ]}เครือข่ายวิทยุ CBS ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 2026 โดยนำเสนอรายการข่าวรายชั่วโมง รวมถึงรายการหลักอย่างCBS World News Roundupในช่วงเช้าและเย็น และรายการคู่ขนานในช่วงสุดสัปดาห์อย่างCBS News Weekend Roundupและช่วงอื่นๆ อีกมากมาย เช่น ช่วงรายงานข่าวจากแหล่งต่างๆ

เมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2017 CBS Radio ถูกขายให้กับ Entercom ซึ่งกลายเป็นเครือข่ายวิทยุ Big Four ดั้งเดิมแห่งสุดท้ายที่ยังคงเป็นเจ้าของโดยบริษัทผู้ก่อตั้ง^{[ 92 ]}แม้ว่าบริษัทแม่ของ CBS จะเลิกกิจการไปเมื่อถูก Westinghouse Electric เข้าซื้อกิจการในปี 1995 แต่ CBS Radio ยังคงบริหารงานโดย CBS จนกระทั่งถูกขายให้กับ Entercom ก่อนการเข้าซื้อกิจการ ABC Radio ถูกขายให้กับCitadel Broadcastingในปี 2007 (และปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของCumulus Media ) ในขณะที่ Mutual (ปัจจุบันเลิกกิจการไปแล้ว) และNBC Radio ถูก Westwood Oneเข้าซื้อกิจการ ในช่วงทศวรรษ 1980 Westwood One และ CBS อยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของเดียวกันตั้งแต่ปี 1993 ถึง 2007 โดย Westwood One จะถูก Dial Globalเข้าซื้อกิจการทั้งหมดในเดือนตุลาคม 2011

การมีส่วนร่วมของ CBS ในวงการโทรทัศน์ย้อนกลับไปถึงการเปิดสถานีทดลอง W2XAB ในนครนิวยอร์กเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 1931 โดยใช้ ระบบ โทรทัศน์เชิงกลที่ได้รับการพัฒนาจนเกือบสมบูรณ์แล้วในช่วงปลายทศวรรษ 1920 การออกอากาศครั้งแรกมีนายกเทศมนตรีเมืองนิวยอร์กจิมมี่ วอล์คเกอร์ , เคท สมิธและจอร์จ เกอร์ชวิน ร่วมรายการ สถานีแห่งนี้ภูมิใจนำเสนอตารางการออกอากาศประจำเจ็ดวันต่อสัปดาห์เป็นครั้งแรกในโทรทัศน์อเมริกัน โดยออกอากาศ 28 ชั่วโมงต่อสัปดาห์

บิล ชูดท์ ผู้ประกาศและผู้กำกับ เป็นพนักงานประจำเพียงคนเดียวของสถานี ส่วนบุคลากรอื่นๆ เป็นอาสาสมัครทั้งหมด W2XAB เป็นผู้บุกเบิกการพัฒนาโปรแกรมต่างๆ รวมถึงการแสดงละครขนาดเล็ก บทพูดคนเดียว การแสดงท่าทาง และการใช้สไลด์ฉายภาพเพื่อจำลองฉาก วิศวกร บิล ลอดจ์ คิดค้นคลื่นเสียงแบบซิงโครไนซ์ครั้งแรกสำหรับสถานีโทรทัศน์ในปี 1932 ทำให้ W2XAB สามารถออกอากาศภาพและเสียงบนช่องคลื่นสั้นช่องเดียว แทนที่จะต้องใช้สองช่องเหมือนแต่ก่อน ในวันที่ 8 พฤศจิกายน 1932 W2XAB ออกอากาศการรายงานผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรก สถานีระงับการดำเนินงานในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 1933 เนื่องจากมาตรฐานการส่งสัญญาณโทรทัศน์ขาวดำกำลังเปลี่ยนแปลง และอยู่ในกระบวนการเปลี่ยนจากระบบกลไกไปเป็นระบบอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมด W2XAB กลับมาออกอากาศอีกครั้งด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมดในปี พ.ศ. 2482 จากสตูดิโอคอมเพล็กซ์แห่งใหม่ในสถานีแกรนด์เซ็นทรัลและเครื่องส่งสัญญาณบนยอดตึกไครสเลอร์โดยออกอากาศทางช่อง 2 ^{[ 93 ]} W2XAB ออกอากาศรายการสีครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 28 สิงหาคม พ.ศ. 2483 ^{[ 94 ]}

เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 1941 สถานี W2XAB ได้รับใบอนุญาตการก่อสร้าง เชิงพาณิชย์ และการอนุมัติรายการในชื่อ WCBW สถานีเริ่มออกอากาศเวลา 14:30 น. ในวันที่ 1 กรกฎาคม หนึ่งชั่วโมงหลังจากสถานีคู่แข่ง WNBT (ช่อง 1 เดิมคือ W2XBS และปัจจุบันคือWNBC ) ทำให้เป็นสถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ที่ได้รับอนุญาตอย่างเต็มรูปแบบแห่งที่สองในสหรัฐอเมริกา คณะกรรมการกำกับกิจการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกา (FCC) ออกใบอนุญาตให้กับ CBS และ NBC ในเวลาเดียวกัน และตั้งใจให้ WNBT และ WCBW เริ่มออกอากาศพร้อมกันในวันที่ 1 กรกฎาคม เพื่อไม่ให้สถานีใดสถานีหนึ่งอ้างว่าเป็น "สถานีแรก"

ในช่วงที่สหรัฐอเมริกาเข้าร่วมสงครามโลกครั้งที่สอง การออกอากาศโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อสงครามสิ้นสุดลง การออกอากาศก็เริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้ง โดยเห็นได้ชัดจากการเพิ่มระดับของรายการในช่วงปี 1944 ถึง 1947 ในสถานีโทรทัศน์สามแห่งในนิวยอร์กที่ดำเนินการในช่วงเวลานั้น ได้แก่ สถานีท้องถิ่นของ NBC, CBS และDuMontในขณะที่ RCA และ DuMont แข่งขันกันเพื่อสร้างเครือข่ายและนำเสนอรายการที่ทันสมัยขึ้น CBS กลับล้าหลัง โดยสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงและเริ่มต้นใหม่ทั่วทั้งอุตสาหกรรมไปสู่ระบบ UHF สำหรับระบบสีที่ไม่เข้ากัน (กับภาพขาวดำ) การที่ FCC สั่ง"ระงับ"การออกใบอนุญาตโทรทัศน์อย่างไม่มีกำหนดซึ่งกินเวลานานจนถึงปี 1952 ก็ไม่ได้ช่วยอะไร จนกระทั่งปี 1950 เมื่อ NBC ครองตลาดโทรทัศน์และการส่งสัญญาณขาวดำแพร่หลาย CBS จึงเริ่มซื้อหรือสร้างสถานีของตนเอง (นอกเมืองนิวยอร์ก) ในลอสแอนเจลิส ชิคาโก และเมืองใหญ่อื่นๆ ก่อนหน้านั้น รายการของ CBS ออกอากาศทางสถานีต่างๆ เช่นKTTVในลอสแอนเจลิส ซึ่ง CBS ได้เข้าซื้อหุ้น 50% อย่างรวดเร็วเพื่อเป็นการประกันและรับประกันการออกอากาศในตลาดนั้น โดยร่วมมือกับหนังสือพิมพ์Los Angeles Timesจากนั้น CBS ก็ขายหุ้นใน KTTV (ปัจจุบันเป็นสถานีหลักของ เครือข่าย Fox ในฝั่งตะวันตก ) และซื้อสถานี KTSL ซึ่งเป็นสถานีบุกเบิกในลอสแอนเจลิสในปี 1950 เปลี่ยนชื่อเป็น KNXT (ตามชื่อสถานีวิทยุ KNX ของ CBS ในลอสแอนเจลิส) ซึ่งต่อมากลายเป็นKCBS-TVในปี 1953 CBS ซื้อสถานีโทรทัศน์ WBKB ซึ่งเป็นสถานีบุกเบิกในชิคาโก ซึ่งเซ็นสัญญากับ Paramount Pictures (และจะกลายเป็นบริษัทในเครือของ CBS อีกหลายทศวรรษต่อมา) ในฐานะสถานีเชิงพาณิชย์ในปี 1946 และเปลี่ยนชื่อสถานีเป็นWBBM-TVย้ายการเป็นพันธมิตรกับ CBS จากWGN- TV

ในที่สุด WCBS-TV จะเป็นสถานีเดียว (ณ ปี 2025) ที่สร้างและลงนามโดย CBS ส่วนสถานีอื่นๆ นั้น CBS ได้เข้าซื้อกิจการไป ไม่ว่าจะเป็นการถือหุ้นหรือซื้อขาด ในช่วงแรกๆ ของโทรทัศน์ เครือข่ายได้ซื้อสถานี WOIC (ปัจจุบันคือWUSA ) ในวอชิงตัน ดี.ซี. ในรูปแบบการร่วมทุนกับหนังสือพิมพ์ The Washington Postในปี 1950 แต่ขายหุ้นให้กับหนังสือพิมพ์ในปี 1954 เนื่องจากกฎระเบียบการเป็นเจ้าของของ FCC ที่เข้มงวดขึ้น CBS ยังกลับมาพึ่งพาเทคโนโลยี UHF ของตนเองชั่วคราว โดยเป็นเจ้าของ WXIX ในมิลวอกี (ปัจจุบันคือWVTVซึ่งเป็นสถานีในเครือCW ) และ WHCT ในฮาร์ตฟอร์ด (ปัจจุบันคือWUVNซึ่งเป็นสถานีในเครือUnivision ) อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก UHF ไม่เหมาะสมสำหรับการออกอากาศในขณะนั้น (เนื่องจากโทรทัศน์ส่วนใหญ่ในเวลานั้นไม่มีจูนเนอร์ UHF) CBS จึงตัดสินใจขายสถานีเหล่านั้นและไปเป็นพันธมิตรกับสถานี VHF อย่าง WITIและ WTIC-TV (ปัจจุบันคือWFSB )

ในเมืองมิลวอกีเพียงแห่งเดียว สถานีโทรทัศน์ CBS ได้เปลี่ยนสถานีพันธมิตรหลายครั้งนับตั้งแต่ปี 1953 เมื่อสถานีพันธมิตรหลักแห่งแรกคือWCAN-TV (ปัจจุบันปิดตัวไปแล้ว) เริ่มออกอากาศ ก่อนที่ WCAN จะเริ่มออกอากาศ รายการบางส่วนของ CBS ออกอากาศทางWTMJ-TVซึ่งเป็นสถานีพันธมิตรของ NBC ตั้งแต่ปี 1947 ในเดือนกุมภาพันธ์ 1955 เมื่อ WCAN ปิดตัวลงอย่างถาวร CBS จึงย้ายรายการไปที่ WXIX ซึ่งได้ซื้อกิจการไปเมื่อหลายเดือนก่อนหน้านั้น ในเดือนเมษายน 1959 CBS ตัดสินใจย้ายรายการไปที่ WITI ซึ่งเป็นสถานี VHF แห่งใหม่ของเมืองในขณะนั้น ในทางกลับกัน CBS ก็ปิด WXIX ขายใบอนุญาตให้กับนักลงทุนในท้องถิ่น และกลับมาออกอากาศอีกครั้งในเดือนกรกฎาคมปีเดียวกันในฐานะสถานีอิสระ การร่วมมือกันระหว่าง WITI และ CBS ครั้งแรกนั้นมีอายุเพียงสองปีเท่านั้น เนื่องจากเครือข่ายได้ย้ายรายการไปที่WISN-TVในวันที่ 2 เมษายน 1961 โดย WITI รับหน้าที่เป็นสถานีพันธมิตรของ ABC สถานีทั้งสองแห่งได้ยกเลิกการสลับเครือข่ายในเดือนมีนาคม 1977 โดย WITI กลับไปอยู่ในเครือข่ายสถานี CBS อีกครั้ง ต่อมา CBS ถูกบังคับให้กลับไปออกอากาศทางคลื่น UHF ในมิลวอกีเนื่องจากข้อตกลงการเป็นพันธมิตรกับ New World Communicationsในปี 1994 ปัจจุบัน CBS เป็นพันธมิตรกับWDJT-TVในตลาดนั้น ซึ่งเป็นสถานีที่มีความสัมพันธ์กับ CBS มายาวนานที่สุดในบรรดาสถานีต่างๆ ในมิลวอกีที่เคยออกอากาศรายการของเครือข่ายนี้

ในระยะยาว CBS ได้ซื้อสถานีในฟิลาเดลเฟีย ( WCAUซึ่งปัจจุบันเป็นของ NBC) และเซนต์หลุยส์ (KMOX-TV ซึ่งปัจจุบันคือ KMOV ) แต่ในที่สุดก็ขายสถานีเหล่านี้ออกไปเช่นกัน ก่อนที่จะซื้อ KMOX-TV CBS เคยพยายามซื้อและลงนามในใบอนุญาตช่อง 11 ในเซนต์หลุยส์ ซึ่งปัจจุบันคือKPLR- TV ^{[ 95 ]}

หลังจากที่การระงับการรับสมัครสถานีโทรทัศน์สิ้นสุดลง CBS พยายามที่จะเซ็นสัญญากับสถานีในเมืองพิตต์สเบิร์ก เนื่องจากในขณะนั้นเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับหก แต่มีสถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ระบบ VHF เพียงแห่งเดียวคือ WDTV ซึ่งเป็นของ DuMont ในขณะที่สถานีอื่นๆ อยู่ในระบบ UHF (ปัจจุบันคือWPGH-TVและWINP-TV ) หรือสถานีโทรทัศน์สาธารณะ ( WQED ) แม้ว่า FCC จะปฏิเสธคำขอของ CBS ที่จะซื้อใบอนุญาตช่อง 9 ในเมืองสตูเบนวิลล์ รัฐโอไฮโอ และย้ายไปที่พิตต์สเบิร์ก (สถานีนั้น เดิมเป็นสถานีในเครือ CBS ​​ชื่อ WSTV-TV ปัจจุบันเป็นสถานีในเครือ NBC ชื่อWTOV-TV ) แต่ CBS ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อWestinghouse Electric ซึ่งตั้งอยู่ในพิตต์สเบิร์ก และเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง NBC ซื้อ WDTV จาก DuMont ที่กำลังประสบปัญหา และเลือกที่จะให้ KDKA-TV ( ซึ่งปัจจุบันถูกเรียกคืนแล้ว ) เป็นสถานีในเครือ CBS ​​แทนที่จะเป็น NBC (เช่นเดียวกับ สถานีวิทยุ KDKA ) เนื่องจาก NBC ข่มขู่และบีบบังคับให้ Westinghouse แลก สถานีวิทยุ KYWและ WPTZ (ปัจจุบัน คือ KYW-TV ) กับสถานีในคลีฟแลนด์ ได้แก่WTAM , WTAM-FM (ปัจจุบันคือ WMJI ) และ WNBK (ปัจจุบันคือ WKYC ) การแลกเปลี่ยนดังกล่าวถูกยกเลิกในที่สุดโดยคำสั่งของ FCC และกระทรวงยุติธรรมในปี 1965 หลังจากการสอบสวนนานแปดปี^{[ 96 ]}หาก CBS ไม่สามารถเป็นพันธมิตรกับ KDKA-TV ได้ ก็คงจะร่วมเป็นพันธมิตรกับ WIIC-TV (ปัจจุบันคือWPXI ) ซึ่งเป็นพันธมิตรของ NBC ในที่สุด เมื่อเซ็นสัญญาในปี 1957 แทน^{[ 97 ]}ความสำเร็จครั้งนี้จะนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นระหว่าง Westinghouse และ CBS ในที่สุด

การ "ดึงตัวผู้มีความสามารถ" ในช่วงกลางทศวรรษ 1940 ของ NBC ได้นำดาราจากวิทยุชื่อดังมาสู่รายการโทรทัศน์ของ CBS ด้วยเช่นกัน ดาราของ CBS คนหนึ่งปฏิเสธที่จะนำรายการวิทยุMy Favorite Husband ของเธอ มาออกอากาศทางโทรทัศน์ เว้นแต่ว่าทางสถานีจะเปลี่ยนตัวนักแสดงนำเป็นสามีตัวจริงของเธอ รายการI Love Lucyเปิดตัวในเดือนตุลาคม 1951 และได้รับความนิยมอย่างมากในทันที โดยมีผู้ชม 11 ล้านคนจากทั้งหมด 15 ล้านคน ( คิดเป็น 73% ) ^{[ 98 ]} Paley และประธานสถานี Frank Stanton แทบไม่มีความเชื่อมั่นในอนาคตของซีรีส์ของ Lucille Ball เลย พวกเขาจึงยอมตามใจเธอและอนุญาตให้Desi Arnaz สามีของเธอ เข้ามาควบคุมด้านการเงินในการผลิตรายการตลกนี้ นี่คือรากฐานของอาณาจักร Ball-Arnaz Desiluและปัจจุบันถือเป็นต้นแบบสำหรับการผลิตซีรีส์ นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นแม่แบบสำหรับธรรมเนียมปฏิบัติทางโทรทัศน์บางอย่างที่ยังคงมีอยู่จนถึงปัจจุบัน รวมถึงการใช้กล้องหลายตัวในการถ่ายทำฉากการใช้ผู้ชมในสตูดิโอและการออกอากาศตอนเก่าเพื่อเผยแพร่ไปยังช่องโทรทัศน์อื่น ๆ^{[ 99 ]} ความสำเร็จอย่างล้นหลามของรายการตอบคำถามชิงรางวัลใหญ่ในช่วงไพร ม์ไทม์ อย่าง The $64,000 Questionส่งผลให้ผู้สร้างรายการอย่าง Louis G. Cowan ได้รับตำแหน่งผู้บริหารในฐานะรองประธานฝ่ายบริการสร้างสรรค์ของ CBS ก่อนที่จะขึ้นเป็นประธานของเครือข่ายโทรทัศน์ CBS เอง เมื่อเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับคำถามที่ "ถูกจัดฉาก" ในรายการตอบคำถามในปี 1959 เขาจึงถูก CBS ไล่ออก

CBS ครองตลาดโทรทัศน์ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำด้านความบันเทิงและข้อมูลข่าวสารของอเมริกา เช่นเดียวกับที่เคยครองตลาดวิทยุ ในปี พ.ศ. 2496 เครือข่ายโทรทัศน์ CBS ทำกำไรได้เป็นครั้งแรก^{[ 100 ]}และยังคงครองตลาดโทรทัศน์ระหว่างปี พ.ศ. 2498 ถึง พ.ศ. 2519 ^{[ 100 ]}ในช่วงปลายทศวรรษ พ.ศ. 2493 เครือข่ายนี้มักควบคุมช่องรายการยอดนิยม 7 หรือ 8 ช่องจากทั้งหมด 10 ช่อง ด้วยรายการที่ได้รับความเคารพอย่างสูง เช่นRoute 66

ภายใต้การบริหารของJames T. Aubrey (1958–1965) CBS สามารถสร้างความสมดุลระหว่างโครงการโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง (ซึ่งเหมาะสมกับภาพลักษณ์ของ "เครือข่ายทิฟฟานี่") กับรายการที่มีเนื้อหาระดับล่างและดึงดูดผู้ชมในวงกว้างได้ ด้วยเหตุนี้ เครือข่ายจึงมีรายการที่ท้าทายผู้ชม เช่นThe Twilight Zone , The DefendersและEast Side/West SideรวมถึงThe Andy Griffith Show , The Beverly Hillbillies , ^Gomer Pyle, USMCและGilligan's Island ^{[ 101} ]

ความสำเร็จนี้ดำเนินต่อไปอีกหลายปี โดย CBS ถูกเบียดจากอันดับหนึ่งก็ต่อเมื่อ ABC เริ่มมีชื่อเสียงมากขึ้นในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เท่านั้น อาจเป็นเพราะสถานะความเป็นสถานีโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด ทำให้ CBS รู้สึกอิสระที่จะเสี่ยงกับรายการที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียง เช่นSmothers Brothers Comedy HourและAll in the Family (และรายการภาคต่ออีกมากมาย) ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 และต้นทศวรรษ 1970

ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 สถานีโทรทัศน์ CBS ประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านเรตติ้งรายการโทรทัศน์แต่รายการหลายรายการของสถานี รวมถึงThe Beverly Hillbillies , Gunsmoke , Mayberry RFD , Petticoat Junction , Lassie , Hee HawและGreen Acresกลับดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและอาศัยอยู่ในชนบทมากกว่าผู้ชมวัยหนุ่มสาวในเมืองและผู้มีฐานะร่ำรวย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาต้องการเฟรด ซิลเวอร์แมนผู้ซึ่งต่อมาได้เป็นหัวหน้าของ ABCและNBCได้ตัดสินใจยกเลิกรายการยอดนิยมเหล่านั้นส่วนใหญ่ในช่วงกลางปี ​​1971 ซึ่งต่อมาถูกเรียกกันทั่วไปว่า " การกวาดล้างชนบท " โดยแพท บัทแทรมนักแสดงจาก Green Acresกล่าวว่าสถานียกเลิก "ทุกอย่างที่มีต้นไม้ในนั้น" ^{[ 103 ] [ 104 ]} CBS ยังยกเลิกรายการวาไรตี้โชว์ของRed Skelton , Ed SullivanและJackie Gleasonไม่เพียงเพราะจำนวนผู้ชมสูงอายุเท่านั้น แต่ยังมีรายงานว่าเนื่องจากค่าใช้จ่ายของรายการเหล่านี้เพิ่มสูงขึ้นด้วย

ในขณะที่รายการ "ชนบท" ถูกยกเลิก รายการฮิตใหม่ๆ เช่นThe Mary Tyler Moore Show , All in the Family , The Bob Newhart Show , Cannon , Barnaby Jones , KojakและThe Sonny & Cher Comedy Hourก็เข้ามาแทนที่ในตารางออกอากาศของเครือข่าย และทำให้เครือข่ายยังคงครองอันดับต้นๆ ของเรตติ้งไปจนถึงต้นทศวรรษ 1970 รายการฮิตส่วนใหญ่เหล่านี้อยู่ภายใต้การดูแลของAlan Wagnerรอง ประธานประจำฝั่งตะวันออกในขณะนั้น ^{[ 105 ]}รายการ 60 Minutesก็ย้ายไปอยู่ในช่วงเวลา 19:00 น. ของวันอาทิตย์ในปี 1975 และกลายเป็นรายการข่าวโทรทัศน์ช่วงไพรม์ไทม์รายการแรกที่ติดอันดับท็อป 10 ของ Nielsen ในปี 1978

หนึ่งในรายการยอดนิยมที่สุดของ CBS ในช่วงเวลานั้นคือM*A*S*Hซึ่งออกอากาศนานถึง 11 ซีซั่น ตั้งแต่ปี 1972 ถึง 1983 และสร้างจากภาพยนตร์ยอดฮิตของโรเบิร์ต อัลต์แมนในชื่อเดียวกัน 2+ตอนจบของซีรีส์ความยาวครึ่งชั่วโมงซึ่งออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 1983 มีผู้ชมสูงสุดถึง 125 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา (77% ของผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในคืนนั้น) ทำให้เป็นตอนโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังครองสถิติผู้ชมสูงสุดในคืนไพรม์ไทม์ของรายการโทรทัศน์ใด ๆ ในประวัติศาสตร์สหรัฐอเมริกา จนกระทั่งถูกทำลายสถิติโดยซูเปอร์โบวล์ซึ่งครองสถิตินี้อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2010 (เนื่องจากเกมชิงแชมป์ประจำปีจะสลับกันออกอากาศระหว่างช่อง CBS และช่องคู่แข่งอย่าง Fox และ NBC)

นอกจากนี้ ซิลเวอร์แมนยังพัฒนากลยุทธ์การสร้างรายการใหม่จากซีรีส์ยอดฮิตที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว ขณะที่ทำงานอยู่ที่ซีบีเอส โดย รายการ Rhoda and PhyllisแตกแขนงมาจากThe Mary Tyler Moore Show , Maude and The Jeffersons แตกแขนงมาจากAll in the FamilyและGood Times แตกแขนง มาจากMaudeหลังจากที่ซิลเวอร์แมนลาออก ซีบีเอสก็ตกไปอยู่อันดับสองรองจากเอบีซีในฤดูกาล 1976–77 แต่ก็ยังคงมีเรตติ้งสูงอยู่ จากรายการยอดฮิตในอดีตและรายการใหม่ๆ รวมถึงOne Day at a Time , Alice , Lou Grant , WKRP in Cincinnati , The Dukes of Hazzard , Trapper John, MDและDallasซึ่งเป็นรายการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วงต้นทศวรรษ 1980 และครองสถิติผู้ชมตอนที่ไม่ใช่ตอนจบของซีรีส์มากที่สุดในสหรัฐอเมริกา – การออกอากาศช่วงไพรม์ไทม์ของตอนจบของปริศนา " Who Shot JR? " ที่โด่งดังไปทั่วโลก เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 1980

ในปี 1982 ABC เริ่มหมดแรง และ NBC ก็อยู่ในสถานการณ์ที่ย่ำแย่ โดยมีรายการหลายรายการที่ซิลเวอร์แมนอนุมัติในระหว่างดำรงตำแหน่งประธานเครือข่ายแต่ไม่ประสบความสำเร็จ CBS กลับมาแซงหน้าอีกครั้งด้วยความสำเร็จอย่างมากของDallas (และภาคต่อKnots Landing ) รวมถึงรายการฮิตอย่างFalcon Crest , Magnum, PI , Simon & Simonและ60 Minutesนอกจากนี้ CBS ยังได้สิทธิ์ในการออกอากาศการแข่งขันบาสเกตบอลชาย NCAA Division Iในปี 1982 ซึ่งออกอากาศทุกเดือนมีนาคมนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา CBS ซื้อบริษัทผลิตรายการของเดนนิส บี. เคน โปรดิวเซอร์สารคดีที่ได้รับรางวัลเอมมี และก่อตั้ง CBS/Kane Productions International เครือข่ายสามารถสร้างรายการฮิตใหม่ๆ ได้อีกหลายรายการในช่วงสองสามปีถัดมา เช่นKate & Allie , Newhart , Cagney & Lacey , Scarecrow and Mrs. KingและMurder, She Wrote อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวนี้มีอายุสั้น เนื่องจาก CBS ตกอยู่ในภาวะหนี้สินอันเป็นผลมาจากความพยายามเข้าซื้อกิจการที่ล้มเหลวของเท็ด เทอร์เนอร์ซึ่งโทมัส ไวแมน ประธาน CBS ได้ช่วยป้องกันไว้ได้สำเร็จ^{[ 106 ]} เครือข่ายได้ขายสถานี KMOX-TV ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการในเซนต์หลุยส์ และอนุญาตให้ ลอเรนซ์ ทิชประธานบริษัท Loew's Inc.ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ (น้อยกว่า 25 เปอร์เซ็นต์) ความร่วมมือระหว่างพาเลย์และทิชนำไปสู่การปลดไวแมนอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยทิชเข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ และพาเลย์กลับมาดำรงตำแหน่งประธานอีกครั้ง^{[ 107 ]}

เมื่อสิ้นสุดฤดูกาล 1987–88สถานีโทรทัศน์ CBS ตกไปอยู่อันดับสาม รองจากทั้ง ABC และ NBC เป็นครั้งแรก ในปี 1984 รายการThe Cosby ShowและMiami Viceเปิดตัวทาง NBC และได้รับเรตติ้งสูงทันที ช่วยให้ NBC กลับขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งอีกครั้งในฤดูกาล 1985–86ด้วยรายการฮิตมากมาย เช่นNight Court , Family Ties , Cheers , The Golden Girls , The Facts Of Life , LA Lawและ227 ABC ก็กลับมาได้รับความนิยมอีก ครั้ง ด้วยรายการฮิตอย่างDynasty , Who's the Boss?, Hotel , Full House , Growing Pains , The Wonder YearsและRoseanne

พื้นฐานบางส่วนได้ถูกวางไว้แล้วในขณะที่เรตติ้งของ CBS ตกต่ำลง โดยยังมีรายการยอดฮิตอย่างSimon & Simon , Falcon Crest , Murder, She Wrote , Kate & AllieและNewhartที่ยังคงอยู่ในตารางออกอากาศจากการกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง และรายการที่คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างDesigning Women , Murphy Brown , Jake and the Fatmanและรายการข่าว48 Hoursที่เปิดตัวในช่วงปลายทศวรรษ 1980 นอกจากนี้ CBS ยังคงได้รับเรตติ้งที่ดีจากรายการ60 Minutes , DallasและKnots Landingในช่วงต้นทศวรรษ 1990 CBS ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับรายการกีฬาของตนโดยการได้สิทธิ์ในการออกอากาศทางโทรทัศน์ของเมเจอร์ลีกเบสบอล (MLB) จากABCและNBCและโอลิมปิกฤดูหนาวจากABCแม้ว่าจะเสียสิทธิ์ในการออกอากาศสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) ให้กับNBCหลังจากฤดูกาล NBA ปี 1989–90ก็ตาม

ภายใต้การบริหารของเจฟฟ์ ซากานสกี ประธานเครือข่าย CBS สามารถทำเรตติ้งได้ดีจากรายการใหม่ๆเช่น Diagnosis: Murder , Dr. Quinn, Medicine Woman , Walker, Texas Ranger , Picket Fences , Northern Exposure , Evening ShadeและJake and the Fatman ที่กลับมาได้ รับความนิยมอีกครั้ง CBS สามารถกลับมาครองอันดับหนึ่งได้ชั่วคราวในช่วงฤดูกาล 1992–93อย่างไรก็ตาม รายการของ CBS มีกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่า ABC, NBC หรือแม้แต่เครือข่าย Fox ที่เพิ่งก่อตั้งขึ้น ในปี 1993 CBS ประสบความสำเร็จในการสร้างรายการทอล์คโชว์ช่วงดึกที่ ได้รับความนิยมเพื่อแข่งขันกับ The Tonight Showของ NBC โดยการดึงตัวเดวิด เลตเตอร์แมนมาจาก NBC หลังจากที่ พิธีกรรายการ Late Nightไม่ได้รับเลือกให้เป็น ผู้สืบทอดตำแหน่งของ จอห์นนี่ คาร์สันในรายการ Tonight Show แต่กลับ เลือกเจย์ เลโนแทน

แม้จะประสบความสำเร็จกับรายการLate Show with David Lettermanแต่โดยรวมแล้ว CBS ประสบปัญหาในปี 1993 CBS สูญเสียสิทธิ์ในการถ่ายทอดกีฬาสำคัญสองลีก โดยยกเลิกสิทธิ์ในการถ่ายทอด MLB หลังจากขาดทุนประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ในช่วงสี่ปี และ MLB ก็ได้ทำสัญญาใหม่กับ NBC และ ABCเมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 1993 ในการเคลื่อนไหวที่สร้างความประหลาดใจให้กับนักวิเคราะห์สื่อและผู้ชมโทรทัศน์จำนวนมาก Fox ซึ่งเป็นเครือข่ายน้องใหม่ที่เพิ่งเริ่มมีรายการยอดนิยมหลายรายการใน Nielsen Top 20 ในช่วงเจ็ดปีที่ออกอากาศ ได้เสนอราคาสูงกว่า CBS สำหรับสิทธิ์ในการออกอากาศการแข่งขัน National Football Conference (NFC) ทำให้ CBS สูญเสีย การถ่ายทอดการแข่งขัน National Football League (NFL) เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ CBS เริ่มออกอากาศเกมจาก NFL ก่อนการควบรวมกิจการในปี 1955 Fox เสนอราคา 1.58 พันล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการถ่ายทอด NFC ซึ่งสูงกว่าข้อเสนอของ CBS ที่ 290 ล้านดอลลาร์เพื่อรักษาสัญญาไว้^{[ 108 ]}

การได้มาซึ่งสิทธิ์ NFC ซึ่งมีผลบังคับใช้กับฤดูกาล NFL ปี 1994และทำให้ CBS ได้รับฉายาว่า "ไม่สามารถออกอากาศกีฬาได้" ^{[ 109 ]}ส่งผลให้ Fox ทำข้อตกลงการเป็นพันธมิตรกับสถานีพันธมิตรระยะยาวของเครือข่ายใหญ่ทั้งสามแห่ง CBS ได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยสูญเสียสถานีพันธมิตรในฟีนิกซ์มิลวอกี คลีฟแลนด์ ดีทรอย ต์ออสติน ดัล ลัส - ฟอร์ตเวิร์ธ วิลมิ ง ตัน นอ ร์ทแคโรไลนา แทมปา - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กยูมาและแอตแลนตาให้กับ Fox โดยสถานีเหล่านั้น 8 แห่งเป็นของNew World Communications [ ^{110 ] สถานี}ส่วนใหญ่ที่ CBS เข้าไปเป็นพันธมิตรเพื่อทดแทนสถานีพันธมิตรเดิมที่เสียไปให้กับ Fox นั้นเป็นสถานีพันธมิตรเดิมของ Fox และสถานีอิสระแต่มีข่าวท้องถิ่นจำกัดก่อนที่จะเข้าร่วมกับ CBS CBS พยายามชดเชยการสูญเสีย NFL โดยการไปขอสิทธิ์ในการถ่ายทอดNational Hockey League (NHL) ซึ่งก็เสียให้กับFox อีก ครั้ง ^{[ 111 ]}ในช่วงต้นปี 1995 CBS เริ่มสร้างแผนกกีฬาขึ้นใหม่โดยการซื้อสิทธิ์ในการถ่ายทอด การแข่งขัน NASCAR เพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม CBS ถูกยกเลิกสัญญากับNASCARในเดือนธันวาคม 1999 และFoxกับNBCได้สิทธิ์ดังกล่าวในปี 2001 ^{[ 112 ]}

การสูญเสีย NFL พร้อมกับความพยายามที่ไม่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ ส่งผลให้เรตติ้งของ CBS ลดลง หนึ่งในรายการที่ได้รับผลกระทบคือรายการ Late Show with David Lettermanซึ่งจำนวนผู้ชมลดลงอย่างมากเนื่องจากการเปลี่ยนพันธมิตร บางครั้งถึงกับตกไปอยู่อันดับที่สามในช่วงเวลาออกอากาศรองจากรายการNightline ของ ABC ส่งผลให้รายการ The Tonight Show with Jay Leno ของ NBC ซึ่งก่อนหน้านี้ถูกรายการ Late Showครองตลาด กลายเป็นรายการทอล์คโชว์ช่วงดึกที่มีเรตติ้งสูงสุด^{[ 113 ]}อย่างไรก็ตาม CBS สามารถสร้างรายการที่ประสบความสำเร็จได้ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 เช่นThe Nanny , JAG (ซึ่งย้ายจาก NBC มาออกอากาศทางช่องนี้), Chicago Hope , Cosby , Cybill , Touched by an AngelและEverybody Loves Raymond

ในช่วงเวลานี้ สถานีโทรทัศน์ในเครือที่ร่วมงาน กับCBS มาอย่างยาวนานหลายแห่ง นอกเหนือจากที่ย้ายไปอยู่กับ Fox แล้ว ยังย้ายจาก CBS ไปยังเมืองต่างๆ เช่นAnniston ( WJSU-TV ), Bakersfield ( KERO - TV ), Baltimore ( WBAL-TV ), Boston ( WHDH -TV ), Cincinnati ( WCPO- TV ) , Denver ( KMGH- TV ), Eureka ( KIEM-TV ), Evansville ( WEHT -TV ) , Fairbanks ( KTVF ), Flint ( WEYI-TV ), Fresno ( KFSN-TV ), Green Bay ( WBAY-TV ), Huntington ( WCHS -TV ), Jacksonville ( WJXT ), Knoxville ( WBIR-TV ) , Louisville ( WHAS-TV ), Marquette ( WLUC-TV ), Miami ( WTVJ ), New Bedford ( WLNE-TV ), Omaha ( WOWT ), Philadelphia ( WCAU-TV ), Raleigh ( WTVD-TV) สถานีโทรทัศน์หลายแห่งได้ย้ายไปอยู่กับABC ได้แก่ WJXT , ...​​​​​​​​​​​ที่น่าประหลาดใจคือ WBAL เคยเป็นสถานีในเครือ NBC ก่อนที่จะสลับสถานีกับWMAR-TVในปี 1981 และ WBAL กลายเป็นสถานีในเครือ CBS ​​ก่อนจะกลับมาเป็นสถานีในเครือ NBC อีกครั้งในปี 1995 ^{[ 114 ]}ในกรณีของ WTVD และ KFSN ทั้งสองสถานียังคงเป็นสถานีที่ ABC เป็นเจ้าของและดำเนินการ ในขณะที่ WCAU และ WTVJ กลายเป็นสถานีที่ NBC เป็นเจ้าของและดำเนินการ ส่วน KIRO-TV ได้กลับเข้าร่วมเครือข่ายอีกครั้ง^{[ 115 ]}ในขณะที่ WHDH กลายเป็นสถานีอิสระ^{[ 116 ]}ในกรณีของสถานีอะลาบามาทั้งสองแห่ง กลายเป็นสถานีที่ Howard Stirk เป็นเจ้าของ^{[ 117 ] [ 118 ]}

ในช่วงฤดูกาล 1997–98สถานีโทรทัศน์ CBS พยายามดึงดูดผู้ชมที่เป็นครอบครัวในวันศุกร์ด้วยการเปิดตัวช่วงรายการตลกสำหรับครอบครัวที่รู้จักกันในชื่อCBS ​​Block Partyช่วงนี้ประกอบด้วยรายการต่างๆ เช่นMeegoและThe Gregory Hines Showซึ่งเกือบทุกรายการมาจากMiller-Boyett Productions แต่ รายการเหล่านี้ไม่สามารถแข่งขันกับ รายการ TGIF ของ ABC ได้ เนื่องจากMeegoและHinesถูกยกเลิกภายในเดือนพฤศจิกายน ในฤดูหนาวปีนั้น CBS ได้ออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งสุดท้ายนับตั้งแต่นั้นมา คือการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 1998ที่เมืองนางาโน

ในปี 1997 CBS ได้กลับมาเป็น เจ้าของNFL อีกครั้งโดยการซื้อสิทธิ์การออกอากาศทางโทรทัศน์ของAmerican Football Conference (AFC) ซึ่งมีผลบังคับใช้ในฤดูกาล 1998 ^{[ 119 ]}สัญญาดังกล่าวเกิดขึ้นไม่นานก่อนที่ AFC จะกลายเป็นลีก NFL ที่โดดเด่นเหนือ NFC ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการพลิกฟื้นของNew England Patriotsในช่วงทศวรรษ 2000 ด้วยความช่วยเหลือจากแพ็กเกจ AFC ทำให้ CBS แซงหน้า NBC ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในฤดูกาล 1998–99แม้ว่าจะแพ้ ABC ในปีถัดมาก็ตาม CBS ประสบความสำเร็จเพิ่มเติมในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ด้วยซีรีส์ต่างๆ เช่นThe King of Queens , Nash Bridges , Judging Amy , BeckerและYes, Dear

จุดเปลี่ยนสำคัญอีกประการหนึ่งของ CBS เกิดขึ้นในฤดูร้อนปี 2000 เมื่อช่องนี้เปิดตัวรายการเรียลลิตี้ฤดูร้อนอย่างSurvivorและBig Brotherซึ่งกลายเป็นรายการฮิตเกินคาดสำหรับ CBS ในเดือนมกราคมปี 2001 CBS เปิดตัว ซี ซั่นที่สองของSurvivorหลังจากการถ่ายทอดสดSuper Bowl XXXVและกำหนดเวลาออกอากาศในวันพฤหัสบดี เวลา 20:00 น. ตามเวลาตะวันออก นอกจากนี้ยังย้ายละครสืบสวนอาชญากรรมCSI (ซึ่งเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนั้นในเวลา 21:00 น. ของวันศุกร์) มาต่อจากSurvivorในเวลา 21:00 น. ของวันพฤหัสบดี การจับคู่ของทั้งสองรายการสามารถลดทอนและในที่สุดก็เอาชนะรายการในคืนวันพฤหัสบดีของ NBC ได้

ในช่วงทศวรรษ 2000 สถานีโทรทัศน์ CBS ประสบความสำเร็จเพิ่มเติมกับซีรีส์แนวสืบสวนสอบสวนมากมาย ซึ่งหลายเรื่องผลิตโดยเจอร์รี บรุคไฮเมอร์ ได้แก่Cold Case , Without a Trace , Criminal Minds , NCISและThe Mentalistรวมถึงซีรีส์ภาคแยกของ CSI อย่าง CSI: MiamiและCSI: NYนอกจากนี้ CBS ยังมีซิตคอมยอดนิยมหลายเรื่อง เช่นStill Standing , Two and a Half Men , How I Met Your Mother , The New Adventures of Old Christine , Rules of EngagementและThe Big Bang Theoryรวมถึงรายการเรียลลิตี้The Amazing Raceความสำเร็จของ CBS ส่งผล ให้ CBSกลับมาครองอันดับหนึ่งในเรตติ้งแซงหน้า NBC ได้ชั่วคราวในช่วงฤดูกาล2002–03ในช่วงทศวรรษ 2000 CBS ประสบความสำเร็จในการเพิ่มเรตติ้งในคืนวันศุกร์ ซึ่งเป็นจุดอ่อนมาโดยตลอดของ CBS โดยเน้นไปที่ซีรีส์ดราม่า เช่นGhost Whisperer และ Joan of Arcadiaซึ่งแม้จะมีอายุการออกอากาศค่อนข้างสั้นแต่ก็ได้รับเสียงชื่นชมอย่างมาก

ใน ฤดูกาล 2005–06สถานีโทรทัศน์ CBS กลับมาเป็นสถานีโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในอเมริกาอีกครั้งปีต่อมา Fox แซงหน้า CBS ขึ้นเป็นอันดับหนึ่ง กลายเป็นสถานีโทรทัศน์ที่ไม่ใช่กลุ่มBig Three สถานีแรก ที่ครองตำแหน่งสถานีโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา การที่ Fox ครองอันดับหนึ่งในฤดูกาลนั้น ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการพึ่งพาAmerican Idol (รายการโทรทัศน์ช่วงไพรม์ไทม์อันดับหนึ่งที่ครองตำแหน่งยาวนานที่สุดในสหรัฐฯ ตั้งแต่ปี 2004 ถึง 2011) และผลกระทบจากการประท้วงของสมาคมนักเขียนแห่งอเมริกาในปี 2007–08 CBS กลับมาครองตำแหน่งสถานีโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุดอีกครั้งในฤดูกาล 2008–09และคงตำแหน่งนี้มาทุกฤดูกาล ยกเว้นปี 2023 ที่ถูก NBC แซงหน้า^{[ 120 ] [ 121 ]} Fox และ CBS ซึ่งต่างก็ครองอันดับเรตติ้งสูงสุดของเครือข่ายออกอากาศหลักในช่วงทศวรรษ 2000 มีแนวโน้มที่จะมีเรตติ้งใกล้เคียงกันในกลุ่มผู้ชมอายุ 18–34, 18–49 และ 25–54 ปีNCISซึ่งเป็นรายการหลักของ CBS ในวันอังคารมาเป็นเวลานาน ได้กลายเป็นละครที่มีเรตติ้งสูงสุดของ CBS ในฤดูกาล 2007–08

ทศวรรษ 2010 เป็นช่วงเวลาที่ช่อง CBS ประสบความสำเร็จอย่างมาก ได้แก่ ซีรีส์ดราม่าเรื่องThe Good Wife ; ซีรีส์สืบสวนสอบสวนเรื่องPerson of Interest , Blue Bloods , Elementary , Hawaii Five-0และ ซีรีส์ ภาคแยก ของ NCIS อย่าง NCIS: Los Angeles ; รายการเรียลลิตี้Undercover Boss ; และซิตคอมอย่าง2 Broke GirlsและMike & Mollyส่วนThe Big Bang Theoryหนึ่งในซิตคอมหลายเรื่องจากนักเขียน/โปรดิวเซอร์มากประสบการณ์อย่างChuck Lorreเริ่มต้นด้วยเรตติ้งที่ไม่สูงนัก แต่ต่อมาจำนวนผู้ชมก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำเรตติ้งได้สูงถึง 17 ล้านคนต่อตอน กลายเป็นซิตคอมที่มีเรตติ้งสูงสุดของช่องในสหรัฐอเมริกาในฤดูกาล 2010–11และเป็นรายการโทรทัศน์อเมริกันที่มีผู้ชมมากเป็นอันดับสองในฤดูกาล 2013–14ซึ่งซีรีส์เรื่องนี้ได้กลายเป็นรายการหลักของวันพฤหัสบดีของช่อง ในขณะเดียวกัน เรตติ้งของซีรีส์ Two and a Half Menลดลงจนอยู่ในระดับที่น่าพอใจในช่วงสี่ซีซั่นสุดท้าย หลังจากที่ปลดชาร์ลี ชี้น นักแสดงนำคนเดิมในปี 2011 และดึงแอชตัน คุตเชอร์ เข้ามา เป็นนักแสดงนำหลักแทน

จนถึงปี 2012 CBS อยู่ในอันดับที่สองในกลุ่มผู้ชมอายุ 18-49 ปี แต่หลังจากที่เรตติ้งของ Fox ลดลงในช่วงฤดูกาล 2012-13 CBS ก็สามารถขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งในกลุ่มผู้ชมดังกล่าว รวมถึงจำนวนผู้ชมโดยรวม (เป็นปีที่ห้าติดต่อกัน) ได้ภายในต้นปี 2013 ในช่วงปลายฤดูกาล 2012-13 ซีซันที่สิบของNCISขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งในบรรดารายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดของฤดูกาล ทำให้ CBS มีรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ฤดูกาล 2002-03 ซึ่งCSI: Crime Scene Investigationเป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในรายการช่วงไพรม์ไทม์ของ Nielsen

ความแข็งแกร่งของ รายการ ในปี 2013–14 ของ CBS ส่งผลให้มีซีรีส์จำนวนมากเกินความต้องการในตารางออกอากาศปี 2014–15โดยมีซีรีส์ 21 เรื่องที่ออกอากาศต่อเนื่องจากฤดูกาลก่อน พร้อมกับซีรีส์ใหม่ 8 เรื่อง รวมถึงซีรีส์ที่ได้รับความนิยมปานกลางอย่างMadam Secretary , NCIS: New OrleansและScorpionนอกจากนี้ ทางช่องยังออกอากาศซีรีส์ที่ได้รับความนิยมในช่วงกลางฤดูกาลอย่างThe Odd Coupleและซีรีส์ภาคแยกของ CSI อย่าง CSI: Cyber ​​อีกด้วย CBS ยังขยายการถ่ายทอดสด NFL ผ่านความร่วมมือกับNFL Networkเพื่อถ่ายทอด เกม Thursday Night Footballในช่วง 8 สัปดาห์แรกของฤดูกาล NFL ^{[ 122 ]}

เมื่อวันที่ 29 กันยายน 2016 บริษัท National Amusements ซึ่งเป็นเจ้าของทั้งบริษัทแม่ของ CBS คือ CBS ​​Corporation และบริษัทในเครือViacomได้ส่งจดหมายถึงทั้งสองบริษัท โดยสนับสนุนให้พวกเขากลับมารวมกิจการเป็นบริษัทเดียวอีกครั้ง^{[ 123 ]}ข้อตกลงดังกล่าวถูกยกเลิกในวันที่ 12 ธันวาคม^{[ 124 ]}อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 12 มกราคม 2018 มีรายงานว่าทั้ง CBS และ Viacom กำลังกลับมาเจรจาเพื่อรวมกิจการกันอีกครั้ง^{[ 125 ]}เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2019 ซีอีโอShari Redstoneประกาศว่า Viacom และ CBS ตกลงที่จะรวมกิจการกัน ซึ่งจะทำให้สองยักษ์ใหญ่ด้านสื่อกลับมารวมกันอีกครั้งหลังจาก 14 ปี^{[ 126 ]}

มีรายงานว่าทั้งสองบริษัทกำลังเจรจาเพื่อเข้าซื้อกิจการ Lionsgate หลังจากที่ Walt Disney Companyเสนอซื้อกิจการ 21st Century Fox และสินทรัพย์ของบริษัท^{[ 127 ]} Amazon , VerizonและComcast (เจ้าของ NBC) ก็แสดงความสนใจที่จะเข้าซื้อกิจการ Lionsgate เช่นกัน^{[ 128 ] [ 129 ]} Michael Burnsรองประธานของ Lionsgate กล่าวในการสัมภาษณ์กับCNBCว่า Lionsgate สนใจที่จะควบรวมกิจการกับ CBS และ Viacom เป็นหลัก^{[ 130 ]}

Chuck Lorreประกาศในเดือนพฤษภาคม 2022 ว่าB PositiveและUnited States of Alถูกยกเลิกโดย CBS หลังจากออกอากาศไปสองซีซั่น^{[ 131 ] [ 132 ]} HFPAเปลี่ยนชื่อเป็นGolden Globe Foundationเมื่อวันที่ 12 มิถุนายน 2023 ^{[ 133 ]}และหลังจากนั้นรางวัล Golden Globe Awardsก็ย้ายจากNBCไปยัง CBS เมื่อวันที่ 7 มกราคม 2024 ^{[ 134 ]} Bob Hearts Abisholaออกอากาศตอนจบของซีรีส์เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม 2024 ^{[ 135 ]}ในขณะที่Young Sheldonออกอากาศตอนจบของซีรีส์เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2024 ^{[ 136 ]}ตอนแรกของGeorgie & Mandy's First Marriageออกอากาศเมื่อวันที่ 17 ตุลาคม 2024 ^{[ 137 ]}ในขณะที่ตอนแรกของPoppa's Houseออกอากาศเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2024 ^{[ 138 ]}

เมื่อสถานีโทรทัศน์ WCBW กลายเป็นสถานีเชิงพาณิชย์ในปี 1941 สถานีโทรทัศน์ CBS แห่งแรกในนครนิวยอร์กได้ออกอากาศรายการข่าวสองรายการต่อวัน เวลา 14:30 น. และ 19:30 น. ในวันธรรมดา โดยมีริชาร์ด ฮับเบลล์เป็นผู้ดำเนินรายการ ส่วนใหญ่แล้วฮับเบลล์จะอ่านบทพูดพร้อมกับการตัดภาพไปยังแผนที่หรือภาพนิ่งเป็นครั้งคราว เมื่อเพิร์ลฮาร์เบอร์ถูกโจมตีในวันที่ 7 ธันวาคม 1941 สถานี WCBW ซึ่งปกติจะงดออกอากาศในวันอาทิตย์เพื่อให้วิศวกรได้พักผ่อน ได้กลับมาออกอากาศในเวลา 20:45 น. ในเย็นวันนั้นด้วยรายงานพิเศษที่ครอบคลุม เหตุการณ์ฉุกเฉินระดับชาติครั้งนี้ยังได้ทำลายกำแพงที่มองไม่เห็นระหว่างวิทยุและโทรทัศน์ของ CBS ผู้บริหารของ WCBW ได้ชักชวนผู้ประกาศวิทยุและผู้เชี่ยวชาญ เช่น จอร์จ ฟิลดิง เอลเลียต และลินตัน เวลส์ ให้มาที่สตูดิโอของสถานีที่สถานีแกรนด์เซ็นทรัลในช่วงเย็นเพื่อให้ข้อมูลและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการโจมตี แม้ว่ารายงานพิเศษของ WCBW ในคืนนั้นจะใช้เวลาน้อยกว่า 90 นาที แต่การออกอากาศพิเศษครั้งนั้นได้ผลักดันขีดจำกัดของโทรทัศน์ถ่ายทอดสดในปี 1941 และเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับการออกอากาศในอนาคต ดังที่ CBS เขียนไว้ในรายงานพิเศษถึง FCC ว่า การออกอากาศข่าวสดที่ไม่ได้กำหนดไว้ล่วงหน้าในวันที่ 7 ธันวาคมนั้น "เป็นความท้าทายที่กระตุ้นความคิดมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย และเป็นความก้าวหน้าครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในการแก้ปัญหาใดๆ ก็ตามที่เคยเผชิญมาจนถึงเวลานั้น" มีการกำหนดตารางการออกอากาศข่าวเพิ่มเติมในช่วงต้นของสงคราม

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2485 สถานีโทรทัศน์ WCBW เช่นเดียวกับสถานีโทรทัศน์เกือบทั้งหมด ได้ลดตารางรายการสดลงอย่างมากและยกเลิกการออกอากาศข่าว เนื่องจากสถานีได้ระงับการดำเนินงานในสตูดิโอชั่วคราว โดยหันไปออกอากาศภาพยนตร์เป็นครั้งคราวแทน สาเหตุหลักเป็นเพราะพนักงานส่วนใหญ่ได้เข้าร่วมกองทัพหรือถูกโยกย้ายไปทำการวิจัยทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับสงคราม รวมถึงความจำเป็นในการยืดอายุการใช้งานของกล้อง ซึ่งไม่สามารถซ่อมแซมได้เนื่องจากขาดแอะไหล่ในช่วงสงคราม ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2487 เมื่อสงครามเริ่มพลิกกลับมาเป็นฝ่ายสัมพันธมิตร WCBW ได้เปิดสตูดิโออีกครั้งและเริ่มผลิตรายการข่าวอีกครั้ง ซึ่งมีNed Calmer เป็นผู้ดำเนินรายการในช่วงสั้นๆ และต่อมาโดย Everett Holles ^{[ 139 ]}หลังสงคราม WCBW ซึ่งเปลี่ยนชื่อสถานีเป็นWCBS-TVในปี พ.ศ. 2489 ได้เพิ่มรายการข่าวที่ขยายมากขึ้นในตารางออกอากาศ โดยมี Milo Boulton เป็นผู้ดำเนินรายการในช่วงแรก และต่อมาโดยDouglas Edwards เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 1948 เอ็ดเวิร์ดส์เริ่มเป็นผู้ประกาศข่าวรายการ CBS Television Newsซึ่งเป็นรายการข่าวภาคค่ำความยาว 15 นาที ออกอากาศเป็นประจำทุกคืนทางเครือข่ายโทรทัศน์ CBS ที่เพิ่งเริ่มต้น รวมถึงสถานี WCBS-TV ด้วย รายการนี้ออกอากาศทุกคืนวันธรรมดาเวลา 19:30 น. นับเป็นรายการข่าวโทรทัศน์เครือข่ายรายการแรกที่มีผู้ประกาศข่าวประจำการ ก่อนหน้านี้ ในช่วงต้นทศวรรษ 1940 รายการข่าววิทยุของโลเวลล์ โทมัส ทาง NBC เคยออกอากาศพร้อมกันทางโทรทัศน์ในพื้นที่ทางสถานี WNBT ของ NBC (ปัจจุบันคือ WNBC ) และรายการของฮับเบลล์ คาลเมอร์ โฮลส์ และโบลตัน ทาง WCBW ในช่วงต้นและกลางทศวรรษ 1940 แต่เป็นการออกอากาศทางโทรทัศน์ในพื้นที่เฉพาะในนครนิวยอร์กเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม รายการNBC Television Newsreelซึ่งเป็นรายการของเครือข่ายโทรทัศน์ NBC ในขณะนั้น ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 1948 เป็นเพียงภาพยนตร์ที่มีเสียงบรรยายประกอบเรื่องราวเท่านั้น ในปี 1949 สถานีโทรทัศน์ CBS ได้ถ่ายทอดสดการประชุมสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติ เป็นครั้งแรกทาง โทรทัศน์ ความสำเร็จด้านวารสารศาสตร์ครั้งนี้อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของเอ็ดมันด์ เอ. เชสเตอร์ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายข่าวสาร เหตุการณ์พิเศษ และกีฬาของสถานีโทรทัศน์ CBS ในปี 1948

ในปี พ.ศ. 2493 รายการข่าวภาคค่ำได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นDouglas Edwards with the Newsและกลายเป็นรายการข่าวแรกที่ออกอากาศทางฝั่งตะวันออกและตะวันตกของประเทศในปีถัดมา ด้วย การเชื่อมต่อ สายเคเบิลโค แอกเซียลแบบใหม่ ด้วยเหตุนี้ เอ็ดเวิร์ดส์จึงใช้คำทักทายว่า "สวัสดีตอนเย็นทุกท่าน จากฝั่งตะวันออกถึงฝั่งตะวันตก" รายการดังกล่าวได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นCBS Evening Newsเมื่อวอลเตอร์ ครอนไคต์เข้ามาแทนที่เอ็ดเวิร์ดส์ในปี พ.ศ. 2505 ^{[ 140 ]}เอ็ดเวิร์ดส์ยังคงทำงานกับ CBS News ในตำแหน่งผู้ประกาศข่าว/ผู้รายงานข่าวสำหรับรายการข่าวทางโทรทัศน์และวิทยุช่วงกลางวันต่างๆ จนกระทั่งเกษียณอายุในวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2531

แม้ว่าสถานีโทรทัศน์ CBS จะเป็นสถานีแรกที่มีระบบโทรทัศน์สีที่ใช้งานได้จริง แต่สถานีก็พ่ายแพ้ให้กับ RCA ในปี 1953 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะระบบสีของ CBS ไม่สามารถใช้งานร่วมกับเครื่องรับโทรทัศน์ขาวดำที่มีอยู่เดิมได้ แม้ว่า RCA ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ NBC ในขณะนั้น จะยอมให้ CBS ใช้ระบบสีของตน แต่สถานีก็ไม่สนใจที่จะเพิ่มผลกำไรให้กับ RCA และออกอากาศรายการพิเศษสีเพียงไม่กี่รายการในช่วงที่เหลือของทศวรรษนั้น

รายการพิเศษต่างๆ ประกอบด้วย รายการ Ford Star Jubilee (ซึ่งรวมถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์ครั้งแรกของThe Wizard of Oz ) เช่นเดียวกับการออกอากาศทางโทรทัศน์ในปี 1957 ของCinderellaของRodgers และ Hammerstein , ละครเพลง Aladdinเวอร์ชันของCole Porterและการออกอากาศสีเพียงครั้งเดียวของPlayhouse 90คือThe Nutcracker เวอร์ชันปี 1958 การออกอากาศ The Nutcracker (ดำเนินรายการโดยJune Lockhart ) อิงจากเวอร์ชันการแสดงที่มีชื่อเสียงซึ่งจัดแสดงเป็นประจำทุกปีตั้งแต่ปี 1954 ในนิวยอร์ก และแสดงโดยคณะบัลเลต์นิวยอร์กซิตี้ ต่อมา CBS ได้นำเสนอเวอร์ชันอื่นๆ ของบัลเลต์อีกสองเวอร์ชัน ได้แก่ เวอร์ชันเยอรมัน-อเมริกันความยาวหนึ่งชั่วโมงซึ่งดำเนินรายการโดยEddie Albertออกอากาศเป็นประจำทุกปีเป็นเวลาสามปี เริ่มตั้งแต่ปี 1965 และเวอร์ชันยอดนิยม ของ Mikhail Baryshnikovตั้งแต่ปี 1977 ถึง 1981

นับตั้งแต่ปี 1959 เป็นต้นมา ภาพยนตร์ เรื่อง The Wizard of Ozได้กลายเป็นประเพณีประจำปีที่ออกอากาศทางโทรทัศน์สี ความสำเร็จของการออกอากาศละครเพลงเรื่องPeter Pan ทางช่อง NBC ในปี 1955 ซึ่งกลายเป็นรายการพิเศษทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในยุคนั้น เป็นแรงบันดาลใจให้ช่อง CBS นำภาพยนตร์เรื่องThe Wizard of Oz , CinderellaและAladdin มาออกอากาศเช่น กัน

ตั้งแต่ปี 1960 ถึง 1965 สถานีโทรทัศน์ CBS จำกัดการออกอากาศสีไว้เฉพาะรายการพิเศษบางรายการ เช่นThe Wizard of Ozและเฉพาะในกรณีที่สปอนเซอร์จ่ายเงินเท่านั้น ในช่วงต้นทศวรรษ 1960 เรด สเคลตัน เป็นพิธีกรคนแรกของ CBS ที่ออกอากาศรายการประจำสัปดาห์ของเขาเป็นสี โดยใช้สตูดิโอภาพยนตร์ที่ดัดแปลงแล้ว เขาพยายามโน้มน้าวให้สถานีใช้สถานที่ของเขาสำหรับรายการอื่น ๆ แต่ไม่ประสบความสำเร็จ และถูกบังคับให้ขายมันไป สถานีคู่แข่งอย่าง NBC กำลังผลักดันการใช้สีในเวลานั้น แม้แต่ ABC ก็มีรายการสีหลายรายการเริ่มตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 1962 แม้ว่าจะมีจำนวนจำกัดเนื่องจากปัญหาทางการเงินและทางเทคนิคที่สถานีกำลังเผชิญอยู่ รายการพิเศษทางโทรทัศน์ที่โดดเด่นเป็นพิเศษรายการหนึ่งที่ออกอากาศโดย CBS ในช่วงเวลานั้นคือรายการนำชมทำเนียบขาวที่ดำเนินรายการโดยชาร์ลส์ คอลลิงวูด พร้อมกับสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง แจ็กกี้ เคนเนดี้ซึ่งออกอากาศเป็นภาพขาวดำ

ตั้งแต่ปี 1963 รายการ The Lucy Showเริ่มถ่ายทำเป็นสีตามคำเรียกร้องของลูซิลล์ บอลล์ นักแสดงนำและผู้อำนวยการสร้าง ซึ่งตระหนักว่าตอนที่เป็นสีจะทำเงินได้มากกว่าเมื่อนำไปขายลิขสิทธิ์ให้กับสถานีโทรทัศน์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม แม้แต่รายการนี้ก็ยังออกอากาศเป็นขาวดำจนถึงสิ้นสุดฤดูกาล 1964–65ทุกอย่างเปลี่ยนไปในช่วงกลางทศวรรษ 1960 เมื่อแรงกดดันจากตลาดบังคับให้สถานีโทรทัศน์ CBS เริ่มเพิ่มรายการสีลงในตารางออกอากาศปกติสำหรับฤดูกาล 1965–66และเปลี่ยนไปใช้รูปแบบสีอย่างสมบูรณ์ในช่วงฤดูกาล 1966–67ภายในฤดูใบไม้ร่วงปี 1967 รายการโทรทัศน์ของ CBS เกือบทั้งหมดเป็นสี เช่นเดียวกับรายการที่ออกอากาศโดย NBC และ ABC ข้อยกเว้นที่น่าสังเกตคือรายการThe Twentieth Centuryซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยฟุตเทจข่าวจากคลังภาพ แต่แม้แต่รายการนี้ก็ใช้ฟุตเทจสีอย่างน้อยบางส่วนในช่วงปลายทศวรรษ 1960 CBS ซึ่งซื้อกล้องสี RCA รุ่นแรกๆ จำนวนหนึ่งจากคู่แข่งสำคัญในช่วงทศวรรษ 1950 อย่างไม่เต็มใจ ได้เริ่มใช้งานกล้องสตูดิโอสีรุ่นใหม่จากPhilipsในปี 1965 ซึ่งในขณะนั้นใช้ชื่อแบรนด์Norelco ^{[ 141 ]}

ในปี 1965 สถานีโทรทัศน์ CBS ได้ออกอากาศละครเพลงเรื่องซิน เดอเรลล่าฉบับสีใหม่ของร็อดเจอร์สและแฮมเมอร์สไตน์ เวอร์ชั่นนี้ นำแสดงโดยเลสลีย์ แอนน์ วอร์เรนและสจวร์ต เดมอนในบทบาทที่เคยแสดงโดยจูลี แอนดรูว์สและจอน ไซเฟอร์โดยถ่ายทำด้วยวิดีโอเทป (ที่ ศูนย์ โทรทัศน์เทเลวิชั่นซิตี้ในลอสแอนเจลิส) แทนที่จะออกอากาศสด และกลายเป็นธรรมเนียมประจำปีของสถานีโทรทัศน์แห่งนี้เป็นเวลาเก้าปีถัดมา

ในปี 1967 สถานีโทรทัศน์ NBC ชนะการประมูลของสถานีโทรทัศน์ CBS เพื่อคว้าสิทธิ์ในการออกอากาศภาพยนตร์เรื่องThe Wizard of Oz เป็นประจำทุกปี และภาพยนตร์เรื่องนี้จึงย้ายไปออกอากาศทาง NBC ตั้งแต่ปีถัดมา อย่างไรก็ตาม ในปี 1976 สถานีโทรทัศน์ CBS ได้ซื้อสิทธิ์ในการออกอากาศภาพยนตร์เรื่องนี้คืนมา และออกอากาศต่อเนื่องไปจนถึงสิ้นปี 1997 สถานีโทรทัศน์ CBS ออกอากาศThe Wizard of Ozสองครั้งในปี 1991 ในเดือนมีนาคม และอีกครั้งในคืนก่อนวันขอบคุณพระเจ้า หลังจากนั้น ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ออกอากาศในคืนก่อนวันขอบคุณพระเจ้าเป็นประจำ

ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 สถานีโทรทัศน์ CBS ได้ออกอากาศรายการเกือบทั้งหมดในระบบสีแล้ว

ในช่วงกลางทศวรรษ 1950 CBS ได้ปรับโครงสร้างองค์กรใหม่เป็นแผนกต่างๆ โดยแต่ละแผนกมีอิสระในการดำเนินงานมาก^{[ 142 ]}ก่อนทศวรรษ 1960 การเข้าซื้อกิจการของบริษัท เช่น American Record Corporation และ Hytron ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับธุรกิจการออกอากาศ ในช่วงทศวรรษ 1950 และต้นทศวรรษ 1960 CBS ได้ดำเนินงานแผนก CBS-Columbia ซึ่งผลิตเครื่องเล่นแผ่นเสียง วิทยุ และโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม บริษัทประสบปัญหาเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และ CBS ไม่เคยประสบความสำเร็จมากนักในด้านนั้น ในปี 1955 CBS ซื้อสตูดิโอแอนิเมชั่นTerrytoonsจากผู้ก่อตั้งPaul Terryซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับลิขสิทธิ์การ์ตูนที่ Terry ผลิตไว้สำหรับเครือข่ายมานานกว่า 25 ปีเท่านั้น แต่ยังคงสัญญาต่อเนื่องของสตูดิโอในการผลิตการ์ตูนฉายโรงภาพยนตร์ให้กับ20th Century Foxไปจนถึงทศวรรษ 1960

ในช่วงทศวรรษ 1960 CBS เริ่มพยายามกระจายพอร์ตการลงทุนและมองหาการลงทุนที่เหมาะสม^{[ 142 ]}ในปี 1965 CBS ได้เข้าซื้อกิจการผู้ผลิตกีตาร์ไฟฟ้าFenderจากLeo Fenderซึ่งตกลงที่จะขายบริษัทของเขาเนื่องจากปัญหาสุขภาพ การซื้อกิจการครั้งนี้ยังรวมถึงเปียโนไฟฟ้า Rhodesซึ่ง Fender ได้เข้าซื้อกิจการไปแล้วก่อนหน้านี้ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัทที่ถูกซื้อกิจการเหล่านี้ลดลงอย่างมาก ส่งผลให้มีการใช้คำว่า "ก่อน CBS" เพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงกว่า และใช้คำว่า "CBS" สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจำนวนมากและมีคุณภาพต่ำกว่า

ในการพยายามกระจายความเสี่ยงอื่นๆ CBS จะซื้อและขายทรัพย์สินอื่นๆ อีกหลายประเภท ซึ่งรวมถึงทีมกีฬา โดยเฉพาะสโมสรเบสบอลนิวยอร์กแยง กี้ ^{[ 142 ]}สำนักพิมพ์หนังสือและนิตยสาร เช่นFawcett Publicationsซึ่งรวมถึงWoman's DayและHolt, Rinehart and Winston ] ผู้ผลิตแผนที่และของเล่น เช่นGabriel Toys , Child Guidance, Wonder Products, Gym Dandy และ Ideal; X-Acto ] ^{[ 143 ]}และผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์และฟิล์ม เพื่อการศึกษา ได้แก่ Bailey Films Inc. และ Film Associates of California ในที่สุด CBS ก็รวมบริษัทภาพยนตร์ทั้งสองเข้าด้วยกันเป็นบริษัทเดียว คือ BFA Educational Media นอกจากนี้ CBS ยังพัฒนาระบบ วิดีโอสำหรับใช้ในบ้านรุ่นแรกๆที่เรียกว่า EVR (Electronic Video Recording) แต่ไม่สามารถเปิดตัวได้อย่างประสบความสำเร็จ

Paley และ Stanton ไล่ Aubrey ออกในปี 1965 หลังจากอาชีพที่ประสบความสำเร็จแต่เต็มไปด้วยข้อโต้แย้ง เหตุผลหนึ่งคือ Paley กลัวว่า Aubrey จะเข้าควบคุม CBS หากเกิดอะไรขึ้นกับพวกเขา^{[ 142 ]} Paley พยายามหาคนที่จะสืบทอดตำแหน่งต่อจากเขา อย่างไรก็ตาม ผู้สืบทอดตำแหน่งที่รอคอยอยู่มากมายก็เข้ามาและจากไป ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 นักลงทุน Laurence Tisch เริ่มเข้าซื้อหุ้นจำนวนมากใน CBS ในที่สุด เขาก็ได้รับความไว้วางใจจาก Paley และด้วยการสนับสนุนของเขา เขาจึงเข้าควบคุม CBS ในปี 1986 ความสนใจหลักของ Tisch คือการทำกำไร เมื่อ CBS ​​ประสบปัญหา หน่วยงานที่ทำงานได้ไม่ดีก็จะถูกปลดออก หนึ่งในทรัพย์สินแรกๆ ที่ถูกขายทิ้งไปคือกลุ่มบริษัทโคลัมเบีย เรคคอร์ดส์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทมาตั้งแต่ปี 1938 ในปี 1986 ทิชยังได้ปิดศูนย์เทคโนโลยีซีบีเอสใน เมือง สแตมฟอร์ด รัฐคอนเนตทิคัตซึ่งเริ่มต้นในนครนิวยอร์กในช่วงทศวรรษ 1930 ในชื่อห้องปฏิบัติการซีบีเอส และได้พัฒนาจนกลายเป็นหน่วยงานวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีของบริษัท

บริษัทได้ผลิตรายการโทรทัศน์บางรายการให้กับสถานีโทรทัศน์ที่ไม่ใช่ของ CBS ผ่านทาง หน่วยงาน CBS Productions เช่น รายการ Caroline in the Cityของ NBC

บริษัท CBS เข้าซื้อกิจการ Columbia Records ในปี 1938 ในปี 1962 CBS ได้เปิดตัวCBS Records Internationalเพื่อทำการตลาดแผ่นเสียงของ Columbia นอกทวีปอเมริกาเหนือ ซึ่งชื่อ Columbia อยู่ภายใต้การควบคุมของบริษัทอื่น ในปี 1966 CBS Records ได้กลายเป็นบริษัทลูกแยกต่างหากของ Columbia Broadcasting System ^{[ 144 ]} CBS ขาย CBS Records Group ให้กับSonyเมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 1987 ซึ่งเป็นการเริ่มต้นการเข้าซื้อกิจการบริษัทอเมริกันของญี่ปุ่น รวมถึงMCA , Pebble Beach Co. , Rockefeller Centerและแม้แต่Empire State Buildingซึ่งดำเนินต่อไปจนถึงทศวรรษ 1990 บริษัทแผ่นเสียงได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็นSony Music Entertainmentในปี 1991 เนื่องจาก Sony มีสิทธิ์ใช้ชื่อ CBS ​​ในระยะสั้น

โซนี่ซื้อสิทธิ์ในชื่อ Columbia Records นอกสหรัฐอเมริกา แคนาดา สเปน และญี่ปุ่น จากEMIปัจจุบันโซนี่ใช้ชื่อ Columbia Records เป็นชื่อค่ายเพลงในทุกประเทศ ยกเว้นญี่ปุ่น ซึ่งยังคงใช้ชื่อ Sony Records เป็นค่ายเพลงหลัก โซนี่ได้สิทธิ์ในสเปนเมื่อโซนี่มิวสิคควบรวมกิจการกับBMGซึ่งเป็นบริษัทในเครือของBertelsmannในปี 2547 ในชื่อSony BMGและโซนี่ซื้อหุ้นของ BMG คืนในปี 2551 นอกจากนี้ CBS Corporation ยังก่อตั้งค่ายเพลงใหม่ชื่อCBS ​​Recordsในปี 2549

ในปี 1967 CBS เข้าสู่ธุรกิจสิ่งพิมพ์โดยการเข้าซื้อกิจการHolt, Rinehart & Winstonซึ่งเป็นสำนักพิมพ์หนังสือทั่วไปและตำราเรียน รวมถึงนิตยสารField & Streamในปีต่อมา CBS เข้าซื้อกิจการบริษัทสิ่งพิมพ์ทางการแพทย์Saundersและรวมเข้ากับ Holt, Rinehart & Winston ในปี 1971 CBS เข้าซื้อกิจการ Bond/Parkhurst ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ของRoad & TrackและCycle World CBS ขยายธุรกิจนิตยสารอย่างมากโดยการซื้อกิจการ Fawcett Publications ในปี 1974 ทำให้ได้นิตยสารต่างๆ เช่นWoman's Day เข้ามา ในปี 1982 CBS เข้าซื้อกิจการสำนักพิมพ์Cassell ของอังกฤษ จากMacmillan Inc. ^{[ 145 ]}ในปี 1984 CBS เข้าซื้อกิจการสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ที่เป็นของZiff Davis

CBS ขายธุรกิจสำนักพิมพ์หนังสือของตนในปี 1985 แผนกสำนักพิมพ์เพื่อการศึกษา ซึ่งยังคงใช้ชื่อ Holt, Rinehart & Winston ถูกขายให้กับHarcourt Brace Jovanovichส่วนแผนกหนังสือการค้าของอเมริกา ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็นHenry Holt and Company ถูกขายให้กับสำนักพิมพ์ HoltzbrinckของเยอรมนีตะวันตกCassell ถูกขายในรูปแบบการซื้อกิจการโดยผู้บริหาร^{[ 146 ]} CBS ออกจากธุรกิจนิตยสารโดยการขายหน่วยงานดังกล่าวให้กับ Peter Diamandis ผู้บริหารของบริษัท ซึ่งต่อมาได้ขายนิตยสารให้กับHachette Filipacchi Médiasในปี 1988 และก่อตั้งเป็นHachette Filipacchi Media US

บริษัทได้ก่อตั้งแผนกเครื่องดนตรี CBS และยังได้เข้าซื้อกิจการ Fender (1965–1983), Electro-Music Inc. ( ลำโพง Leslie ) (1965–1980), กลอง Rogers (1966–1983), เปียโน Steinway (1972–1985), ฟลุต Gemeinhardt , พิณ Lyon & Healy (ในช่วงปลายทศวรรษ 1970), ออร์แกน Rodgers (สำหรับสถาบัน) และ ออร์แกนบ้าน Gulbransenการซื้อกิจการผู้ผลิตเครื่องดนตรีครั้งสุดท้ายของบริษัทคือการเข้าซื้อสินทรัพย์ของARP Instrumentsผู้พัฒนาเครื่องสังเคราะห์เสียงอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งขณะนั้นล้มละลาย ในปี 1981

เป็นที่เชื่อกันโดยทั่วไปว่าคุณภาพของกีตาร์และแอมป์ Fender ลดลงอย่างมากระหว่างปี 1965 ถึง 1985 ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับแฟนๆ Fender ด้วยเหตุนี้ ผู้บริหารของแผนกเครื่องดนตรี CBS จึงดำเนินการซื้อกิจการโดยใช้เงินกู้ในปี 1985 และก่อตั้งบริษัท Fender Musical Instruments Corporation ขึ้น ในขณะเดียวกัน CBS ก็ขายกิจการ Rodgers รวมถึง Steinway และ Gemeinhardt ซึ่งทั้งหมดถูกซื้อโดยบริษัทโฮลดิ้ง Steinway Musical Properties ส่วนกิจการผลิตเครื่องดนตรีอื่นๆ ก็ถูกขายทอดตลาดเช่นกัน

ในปลายทศวรรษ 1960 สถานีโทรทัศน์ CBS เคยลองผลิตภาพยนตร์แต่ไม่ประสบความสำเร็จ โดยก่อตั้งCinema Center Filmsขึ้นมา สตูดิโอนี้ได้ผลิตภาพยนตร์อย่างเช่นThe Reiversภาพยนตร์ดรา ม่า ของสตีฟ แม็กควีน ในปี 1969 และScroogeภาพยนตร์เพลงของอัลเบิร์ต ฟินนีย์ ในปี 1970 หน่วยงานที่ขาดทุนนี้ถูกปิดตัวลงในปี 1972 ปัจจุบันสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์จาก Cinema Center Films อยู่กับ Paramount Pictures สำหรับการจำหน่ายในรูปแบบโฮมวิดีโอ (ผ่านCBS Home Entertainment ) และการฉายในโรงภาพยนตร์ และอยู่กับ CBS Television Distribution สำหรับการออกอากาศทางโทรทัศน์ ส่วนสิทธิ์อื่นๆ ส่วนใหญ่ยังคงอยู่กับ CBS

สิบปีหลังจากที่ Cinema Center ยุติการดำเนินงาน ในปี 1982 CBS พยายามอีกครั้งที่จะเข้าสู่อุตสาหกรรมภาพยนตร์โดยร่วมก่อตั้งTriStar Picturesซึ่งเป็นการร่วมทุนกับColumbia PicturesและHBOแม้ว่าจะประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ เช่นThe Natural , Places in the HeartและRambo: First Blood Part IIแต่ CBS ก็รู้สึกว่าสตูดิโอไม่ได้ทำกำไร และขายหุ้นใน TriStar ให้กับThe Coca-Cola Company ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Columbia Pictures ในขณะนั้น ในปี 1985 ^{[ 147 ]}ปัจจุบัน TriStar อยู่ภายใต้Sony Pictures Entertainment

ในปี 2007 บริษัท CBS Corporation ประกาศความตั้งใจที่จะกลับเข้าสู่ธุรกิจภาพยนตร์อีกครั้ง โดยค่อยๆ เปิดตัว CBS Films และว่าจ้างผู้บริหารระดับสูงในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2008 เพื่อเริ่มต้นกิจการใหม่นี้ ชื่อ CBS ​​Films เคยถูกใช้มาก่อนในปี 1953 ในช่วงสั้นๆ ในฐานะผู้จัดจำหน่ายรายการโทรทัศน์ที่ไม่ได้ออกอากาศทางเครือข่ายหลักและรายการที่ออกอากาศครั้งแรกให้กับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ

CBS เข้าสู่ตลาดวิดีโอสำหรับชมที่บ้านเมื่อร่วมมือกับMetro-Goldwyn-Mayer (MGM) ก่อตั้งMGM/CBS Home Videoในปี 1978 กิจการร่วมค้าดังกล่าวถูกยุบในปี 1982 หลังจากที่ MGM ซื้อกิจการUnited Artists (UA) ต่อมา CBS ได้ร่วมมือกับ 20th Century Fox ก่อตั้งCBS/Fox Videoโดยมีหน้าที่ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์บางเรื่องที่จัดจำหน่ายโดย TriStar Pictures ภายใต้แบรนด์ CBS/Fox Video

แผนกของเล่น CBS ของ CBS Inc. ได้ซื้อกิจการ Child Guidance, Creative Playthingsของ Framingham, Massachusetts และ Hagerstown, Maryland; Gilbert; Gym-Dandy ของ Bossier City, Louisiana; Hubley; Ideal; Kohner; และ Wonder Products ของ Collierville, Tennessee ^{[ 148 ] [ 149 ]}

CBS เคยเข้าสู่ ตลาด วิดีโอเกมในช่วงสั้นๆ โดยการเข้าซื้อกิจการ Gabriel Toys (ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น CBS Toys) บริษัทได้วางจำหน่ายเกมอาร์เคดที่ดัดแปลงมาหลายเกมและเกมต้นฉบับภายใต้ชื่อ CBS ​​Electronics สำหรับเครื่องAtari 2600และเครื่องเล่นเกมและคอมพิวเตอร์อื่นๆ นอกจากนี้ยังผลิตเครื่องเล่นคาราโอเกะเครื่องแรกๆ อีกด้วย CBS Electronics ยังเป็นผู้จัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์วิดีโอเกมที่เกี่ยวข้องกับ Coleco ทั้งหมด ในแคนาดา รวมถึงColecoVision ด้วย ต่อมา CBS ได้ขาย Gabriel Toys ให้กับView-Master ซึ่งในที่สุด ก็ กลายเป็นส่วนหนึ่งของMattel

ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 กำไรลดลงเนื่องจากการแข่งขันจากเคเบิลทีวีและบริการเช่าวิดีโอ รวมถึงต้นทุนการผลิตรายการที่สูง สถานีโทรทัศน์ในเครือ CBS ​​ประมาณ 20 แห่งได้เปลี่ยนไปออกอากาศทางเครือข่าย Fox ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงกลางทศวรรษ 1990 โดยมีรายงานว่าสถานีแรกที่เปลี่ยนไปคือKDFXในปาล์มสปริงส์ รัฐแคลิฟอร์เนียและKECYในยูมา รัฐแอริโซนาซึ่งเปลี่ยนไปในเดือนสิงหาคม 1994 ตลาดโทรทัศน์อื่นๆ อีกหลายแห่งก็สูญเสียสถานีในเครือ CBS ​​ไปชั่วคราว เรตติ้งของเครือข่ายอยู่ในระดับที่ยอมรับได้ แต่ก็ประสบปัญหาเรื่องภาพลักษณ์ที่ดูเชย ลอเรนซ์ ทิช จึงหมดความสนใจและมองหาผู้ซื้อรายใหม่

ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 สถานีโทรทัศน์ CBS ได้สร้างความสัมพันธ์ในฐานะสถานีพันธมิตรกับบริษัท Westinghouse Electric Corporationส่วนหนึ่งเป็นการตอบโต้ข้อตกลงในปี 1994ระหว่าง Fox และNew World Communicationsซึ่งส่งผลให้ CBS สูญเสียสถานีพันธมิตรที่ร่วมงานกันมายาวนานหลายแห่งที่ New World เป็นเจ้าของ

เพื่อเป็นการตอบสนอง CBS จึงเริ่มร่วมมือกับสถานี UHF ในดีทรอยต์และคลีฟแลนด์ ได้แก่WOIO ซึ่งเคยเป็นสถานีในเครือ Fox และ WGPR-TV ซึ่งเป็นสถานีอิสระสำหรับกลุ่มชาติพันธุ์ที่มีเรตติ้งต่ำ (ปัจจุบันคือWWJ-TV ) ซึ่ง CBS ได้ซื้อกิจการในที่สุด อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเพียงหลังจากที่ CBS ล้มเหลวในการดึงดูดWXYZ-TVและWEWS-TVซึ่งเป็นสถานีในเครือ ABC มายาวนานในตลาดเหล่านั้น (โดยสถานีหลังเคยเป็นสถานีในเครือ CBS ​​ตั้งแต่ปี 1947 ถึง 1955) ให้มาแทนที่WJBKและWJW-TV ที่กำลังจะออกจากเครือข่าย บริษัท EW Scrippsใช้สถานการณ์นี้เป็นข้อต่อรองเพื่อลงนามในข้อตกลงการเป็นพันธมิตรกับ ABC ทั่วทั้งกลุ่ม ซึ่งทำให้เครือข่ายยังคงอยู่กับ WXYZ และ WEWS ^{[ 150 ] [ 151 ]}

ข้อตกลงกับ Scripps รวมถึงสถานีWMAR-TV ซึ่งเป็นสถานีพันธมิตรของ NBC ในบัลติมอร์ ซึ่งเคยเป็นพันธมิตรกับ CBS ตั้งแต่ปี 1948 ถึง 1981 ด้วยข้อตกลงนี้ WMAR-TV สามารถเข้ามาแทนที่WJZ-TV ซึ่งเป็นสถานีพันธมิตรของ ABC มายาวนานและเป็นของ Westinghouse ซึ่งเคยเป็นสถานีที่ครองตลาดบัลติมอร์มานาน ในขณะที่ WMAR-TV อยู่ในอันดับที่สามที่ห่างไกลและเกือบจะเสียใบอนุญาตออกอากาศในปี 1991 ^{[ 152 ]}การที่ WJZ-TV สูญเสียการเป็นพันธมิตรกับ ABC ทำให้ Westinghouse ไม่พอใจ แม้กระทั่งก่อนข้อตกลงกับ New World บริษัทก็พยายามหาข้อตกลงการเป็นพันธมิตรกับกลุ่มของตนเองอยู่แล้ว แต่ได้เร่งกระบวนการหลังจากข้อตกลงระหว่าง Scripps กับ ABC ^{[ 153 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2537 เวสติงเฮาส์ได้ลงนามในข้อตกลงระยะยาวเพื่อร่วมเป็นพันธมิตรกับสถานีโทรทัศน์ทั้งห้าแห่งของตน รวมถึง WJZ-TV ด้วย^{[ 154 ] [ 155 ]} KPIXในซานฟรานซิสโกและKDKA-TVในพิตต์สเบิร์กเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายมานานแล้ว ในขณะที่KYW-TVในฟิลาเดลเฟียและWBZ-TVในบอสตันเป็นพันธมิตรกับ NBC มานานแล้ว เครือข่ายตัดสินใจขายสถานีWCAU ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการในฟิลาเดลเฟีย ให้กับ NBC แม้ว่าในขณะนั้น WCAU จะมีเรตติ้งในท้องถิ่นสูงกว่า KYW-TV มากก็ตาม ในขณะที่ WJZ-TV และ WBZ-TV เปลี่ยนไปเป็นพันธมิตรกับ CBS ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2538 การเปลี่ยนพันธมิตรของ KYW-TV ถูกเลื่อนออกไปหลังจากที่ CBS ค้นพบว่าการขายช่อง 10 โดยตรงจะส่งผลให้ต้องเสียภาษีจำนวนมหาศาลจากรายได้จากข้อตกลงดังกล่าว^{[ 156 ]}เพื่อแก้ไขปัญหานี้ CBS, NBC และ Westinghouse ซึ่งรู้จักกันในชื่อ Group W ได้ทำข้อตกลงการเป็นเจ้าของ/การเป็นพันธมิตรที่ซับซ้อนในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2537 (ซึ่งมีกำหนดจะมีผลบังคับใช้ในฤดูใบไม้ร่วง พ.ศ. 2538) NBC แลกเปลี่ยนKCNC-TVในเดนเวอร์และKUTVในซอลต์เลคซิตี้ (ซึ่ง NBC ได้ซื้อมาก่อนหน้านั้นในปีเดียวกัน) ให้กับ CBS เพื่อแลกกับ WCAU ซึ่งด้วยเหตุผลทางกฎหมายถือเป็นการแลกเปลี่ยนที่เท่าเทียมกัน จากนั้น CBS ก็แลกเปลี่ยนหุ้นส่วนใหญ่ใน KCNC และ KUTV ให้กับ Group W เพื่อแลกกับหุ้นส่วนน้อยใน KYW-TV เพื่อเป็นการชดเชยสำหรับการสูญเสียสถานี NBC และ CBS ได้แลกเปลี่ยนสถานีส่งสัญญาณในไมอามี โดยWTVJ ที่เป็นของ NBC ย้ายไปช่อง 6 และ WCIX ที่เป็นของ CBS ย้ายไปช่อง 4 ในชื่อWFOR- TV ^{[ 157 ]}

เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2538 เวสติงเฮาส์ประกาศว่าจะเข้าซื้อกิจการซีบีเอสทั้งหมดด้วยมูลค่า 5.4 พันล้านดอลลาร์^{[ 158 ] [ 159 ]}ข้อตกลงเสร็จสมบูรณ์ในวันที่ 24 พฤศจิกายน^{[ 160 ]}ภายใต้ชื่อ Group W เวสติงเฮาส์เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้กระจายเสียงรายใหญ่ที่เป็นเจ้าของสถานีวิทยุและโทรทัศน์เชิงพาณิชย์มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2463 และกำลังพยายามเปลี่ยนจากผู้ดำเนินการสถานีไปเป็นบริษัทสื่อขนาดใหญ่ด้วยการซื้อกิจการซีบีเอส ยกเว้น KUTV ซึ่งซีบีเอสขายให้กับFour Points Media Groupในปี พ.ศ. 2550 และปัจจุบันเป็นของSinclair Broadcast Groupสถานีทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับข้อตกลงเวสติงเฮาส์ในครั้งแรก รวมถึง WWJ-TV ยังคงเป็นสถานีที่เครือข่ายเป็นเจ้าของและดำเนินการอยู่จนถึงทุกวันนี้

การที่เวสติงเฮาส์เข้าซื้อกิจการซีบีเอส ทำให้สถานี วิทยุข่าวล้วนของบริษัทที่ควบรวมกันในนิวยอร์กซิตี้ ( WCBSและWINS ) และลอสแอนเจลิส ( KNXและKFWB ) เปลี่ยนจากคู่แข่งที่ดุเดือดมาเป็นสถานีพี่น้องกัน แม้ว่า KFWB จะเปลี่ยนจากรายการข่าวล้วนเป็นรายการข่าว/สนทนาในปี 2009 แต่ WINS และ WCBS ยังคงเป็นสถานีข่าวล้วนต่อไป WINS ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกรูปแบบรายการข่าวล้วนในปี 1965 โดยทั่วไปจะจำกัดการรายงานข่าวไว้เฉพาะ 5 เขตหลักของนิวยอร์กซิตี้ในขณะที่ WCBS ด้วยสัญญาณที่ทรงพลังกว่ามาก ครอบคลุมพื้นที่มหานครสามรัฐโดยรอบ ในชิคาโกWMAQ ของเวสติงเฮาส์ เริ่มนำเสนอเรื่องราวและบทสนทนาเกี่ยวกับข่าวในรูปแบบยาว โดยมักเน้นข่าวธุรกิจเพื่อสร้างความแตกต่างจากWBBMสิ่งนี้ดำเนินไปจนถึงปี 2000 เมื่อสถานการณ์การเป็นเจ้าของโดย FCC ส่งผลให้ CBS Radio ตัดสินใจย้ายเครือข่ายกีฬาล้วนWSCRไปใช้สัญญาณของ WMAQ และขายอาคาร WSCR เดิมออกไป

ในปี 1997 เวสติงเฮาส์ได้เข้าซื้อกิจการอินฟินิตี้ บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่นซึ่งเป็นเจ้าของสถานีวิทยุมากกว่า 150 แห่ง ด้วยมูลค่า 4.9 พันล้านดอลลาร์ ในปีเดียวกันนั้น เวสติงเฮาส์ได้ก่อตั้งซีบีเอส เคเบิล ซึ่งเป็นแผนกที่เกิดขึ้นจากการเข้าซื้อกิจการแนชวิลล์ เน็ตเวิร์ก (ปัจจุบันคือพาราเมาท์ เน็ตเวิร์ก ) และคันทรี มิวสิค เทเลวิชั่นจากบริษัทเกย์ลอร์ด เอนเตอร์เทนเมนต์รวมถึงการก่อตั้งซีบีเอส อาย ออน พีเพิลซึ่งต่อมาได้ขายให้กับดิสคัฟเวอรี คอมมิวนิเคชั่นส์ นอกจากนี้ ซีบีเอสยังเป็นเจ้าของเครือข่ายข่าวภาษาสเปนซีบีเอส เทเลโนติเซียสอีก ด้วย

หลังจากการเข้าซื้อกิจการ Infinity ความรับผิดชอบด้านการดำเนินงานและการขายเครือข่ายวิทยุ CBS ตกเป็นของ Infinity ซึ่งได้ส่งต่อการบริหารจัดการให้กับ Westwood One บริษัทจัดจำหน่ายรายการวิทยุรายใหญ่ที่ Infinity เคยบริหารมาก่อน Westwood One เคยซื้อกิจการMutual Broadcasting Systemเครือข่ายวิทยุของ NBC และสิทธิ์ในการใช้ชื่อ "NBC Radio Networks" มาแล้ว ในช่วงเวลาหนึ่ง CBS Radio, NBC Radio Networks และบริการข่าววิทยุของ CNN ล้วนอยู่ภายใต้การดูแลของ Westwood One ณ ปี 2008 Westwood One ยังคงจัดจำหน่ายรายการวิทยุของ CBS ต่อไป แต่ในฐานะบริษัทที่บริหารจัดการตนเอง ซึ่งได้ประกาศขายกิจการและพบผู้ซื้อที่จ่ายหุ้นจำนวนมาก ในปีเดียวกันกับที่บริษัทซื้อ Infinity นั้น Westinghouse ได้เปลี่ยนชื่อเป็น CBS Corporation และย้ายสำนักงานใหญ่จากพิตต์สเบิร์กไปยังนิวยอร์กซิตี้ เพื่อเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ สินทรัพย์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับความบันเทิงทั้งหมดถูกนำออกขาย สถานีวิทยุอีก 90 แห่งถูกเพิ่มเข้ามาในพอร์ตโฟลิโอของ Infinity ในปี 1998 ด้วยการเข้าซื้อกิจการAmerican Radio Systems Corporation ในราคา 2.6 พันล้านดอลลาร์

ในปี 1999 ซีบีเอสจ่ายเงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อกิจการคิง เวิลด์ โปรดักชันส์ บริษัทจัดจำหน่ายรายการโทรทัศน์ที่มีรายการดังมากมาย เช่นรายการ The Oprah Winfrey Show , Jeopardy!และWheel of Fortuneเมื่อสิ้นปี 1999 นอกเหนือจากการคงสิทธิ์ในชื่อเพื่อวัตถุประสงค์ในการออกใบอนุญาตแบรนด์แล้ว องค์ประกอบทางอุตสาหกรรมทั้งหมดของเวสติงเฮาส์ก่อนยุคซีบีเอสก็หายไปหมด

ในช่วงทศวรรษ 1990 CBS ได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านการออกอากาศ อย่างไรก็ตาม ในปี 1999 บริษัทบันเทิงViacomซึ่งก่อตั้งโดย CBS ในปี 1952 ใน ชื่อ CBS ​​Television Film Salesเพื่อจัดจำหน่ายซีรีส์เก่าของ CBS และแยกตัวออกมาอยู่ภายใต้ชื่อ Viacom ในปี 1971 ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการบริษัทแม่เดิมด้วยมูลค่า 37 พันล้านดอลลาร์ การซื้อขายเสร็จสมบูรณ์ในวันที่ 26 เมษายน 2000 ส่งผลให้ Viacom กลายเป็นบริษัทบันเทิงที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก นอกจากนี้ Viacom ยังได้ซื้อกิจการ Paramount Pictures ซึ่งเคยลงทุนใน CBS ในปี 1994 ด้วย

หลังจากรวบรวมองค์ประกอบทั้งหมดของอาณาจักรการสื่อสารแล้ว Viacom พบว่าไม่มีการทำงานร่วมกันตามที่สัญญาไว้ ดังนั้นในปี 2548 Viacom จึงประกาศว่าจะแยกบริษัทออกเป็นสองหน่วยงานที่ดำเนินการแยกกันแต่ควบคุมร่วมกัน^{[ 161 ]}โดย CBS จะกลายเป็นศูนย์กลางของ CBS Corporation ในฐานะผู้สืบทอดทางกฎหมายของ Viacom เดิม ทรัพย์สินของบริษัทประกอบด้วยหน่วยงานด้านการออกอากาศ (CBS และUPNซึ่งต่อมาได้รวมกับWBที่เป็นของTime Warnerเพื่อก่อตั้ง CW; Viacom Television Stations Group ซึ่งกลายเป็นCBS Television Stations ; และ CBS Radio); การดำเนินงานด้านการผลิตของParamount Television (ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ CBS ​​Studios ); Viacom Outdoor advertising (เปลี่ยนชื่อเป็นCBS Outdoor ); Showtime Networks ; Simon & Schuster ; และParamount Parksซึ่งบริษัทขายให้กับCedar Fair เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2549 บริษัทอีกแห่งซึ่งยังคงใช้ชื่อ Viacom นั้น ได้ครอบครอง Paramount Pictures, เครือข่าย MTV ต่างๆ , เครือข่าย BETและFamous Musicซึ่งบริษัท Famous Music นั้นถูกขายให้กับSony/ATV Music Publishingในเดือนพฤษภาคม 2550

จากการแยกตัวของบริษัท Viacom และ CBS รวมถึงการเข้าซื้อกิจการอื่นๆ ในช่วงที่ผ่านมา ทำให้ CBS (ภายใต้ชื่อ CBS ​​Studios) เป็นเจ้าของคลังภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมระยะเวลากว่าเก้าทศวรรษ ซึ่งรวมถึงเนื้อหาที่ได้มาจากการผลิตภายในของ Viacom และ CBS รวมถึงรายการที่ออกอากาศทางเครือข่ายต่างๆ ตลอดจนรายการที่ผลิตโดย Paramount และบริษัทอื่นๆ ที่ออกอากาศทางเครือข่ายคู่แข่ง เช่น ABC และ NBC ซีรีส์และสื่ออื่นๆ ในคลังนี้ประกอบด้วยI Love Lucy , The Honeymooners , The Twilight Zone , Hawaii Five-O (ทั้งเวอร์ชันดั้งเดิมและเวอร์ชันรีเมคปัจจุบัน), Gunsmoke , The Fugitive , The Love Boat , Little House on the Prairie (เฉพาะลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา), Cheers , Becker , Family Ties , Happy Daysและภาคต่อ, The Brady Bunch , Star Trek , The Young Indiana Jones Chronicles (ลิขสิทธิ์การจัดจำหน่ายในนามของผู้ถือลิขสิทธิ์Lucasfilm ), Evening Shade , Duckman , CSI: Crime Scene Investigationและภาคต่อ, คลังภาพยนตร์ของ CBS (รวมถึงMy Fair LadyและScrooge ), Judge Judy , Judge Joe Brown , Judge Mills Laneและ คลังการ์ตูน Terrytoons ทั้งหมด ตั้งแต่ปี 1930 เป็นต้นไป

บริษัท Paramount Global เป็นเจ้าของโดย National Amusements ซึ่งเป็นบริษัทของ Sumner Redstone ที่ควบคุม Viacom เดิมก่อนที่จะแยกตัวออกมา ปัจจุบันParamount Home Entertainmentยังคงดูแลการจัดจำหน่าย DVD และ Blu-ray สำหรับคลังรายการของ CBS ต่อไป

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2562 Viacom และ CBS ได้รวมตัวกันอีกครั้งในชื่อ ViacomCBS เพื่อลงทุนในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์มากขึ้น และเพื่อเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโต ข้อตกลงนี้เสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 4 ธันวาคม พ.ศ. 2562 Paramount Global มีคลังรวมที่มีตอนโทรทัศน์มากกว่า 140,000 ตอน และภาพยนตร์ 3,600 เรื่อง รวมถึงแฟรนไชส์​​Star TrekและMission: Impossible ^{[ 162 ]}