ยูทูบ

แสดงโลโก้เวอร์ชันโหมดมืด แสดงโลโก้เวอร์ชันโหมดสว่าง โลโก้นี้เริ่มใช้ตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม 2567
ผลการค้นหาของ YouTube เดือนพฤษภาคม 2025
ประเภทธุรกิจ	บริษัทในเครือ
ประเภทของไซต์	แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ก่อตั้ง	วันที่ 14 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 ( 14 กุมภาพันธ์ 2548 )
สำนักงานใหญ่	901 ถนนเชอร์รี เมืองซานบรูโน รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก (ยกเว้นประเทศที่ถูกบล็อก )
เจ้าของ	บริษัทอัลฟาเบท อิงค์
ผู้ก่อตั้ง	แชด เฮอร์ลีย์ จาเวด คาริม สตีฟ เฉิน
บุคคลสำคัญ	นีล โมฮัน (ซีอีโอ) แชด เฮอร์ลีย์ (ที่ปรึกษา)
อุตสาหกรรม	อินเทอร์เน็ต บริการโฮสติ้งวิดีโอ
สินค้า	ยูทูบ คิดส์ ยูทูบ มิวสิค YouTube พรีเมียม YouTube Shorts ยูทูบทีวี
รายได้	31.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ  (2023) [ 1 ]
พ่อแม่	บริษัท Google LLC (ปี 2006 – ปัจจุบัน)
URL	ยูทูบ.คอม
รองรับIPv6	ใช่
การโฆษณา	Google AdSense
การลงทะเบียน	ไม่จำเป็น ไม่จำเป็นต้องดูวิดีโอส่วนใหญ่ แต่จำเป็นสำหรับบางกิจกรรม เช่น การอัปโหลดวิดีโอ การดูวิดีโอที่มีการแจ้งเตือน (18+) การสร้างเพลย์ลิสต์ การกดไลค์หรือดิสไลค์วิดีโอ และการโพสต์ความคิดเห็น
ผู้ใช้	2.7  พันล้านMAU (มกราคม 2567) [ 2 ]
เปิดตัว	23 เมษายน 2548 ( 23 เมษายน 2548 )
สถานะปัจจุบัน	คล่องแคล่ว
ใบอนุญาตเนื้อหา	ผู้ที่อัปโหลดเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ (ใบอนุญาตมาตรฐาน); สามารถเลือกใช้Creative Commons ได้
เขียนเป็น	Python (แกนหลัก/API), [ 3 ] C (ผ่านCPython ), C++ , Java (ผ่าน แพลตฟอร์ม Guice ), [ 4 ] [ 5 ] Go , [ 6 ] JavaScript (UI)

YouTube เป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอออนไลน์ สัญชาติอเมริกัน ที่Google เป็นเจ้าของ YouTube ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2548 โดยChad Hurley , Jawed KarimและSteve Chenซึ่งทั้งหมดเป็นอดีตพนักงานของPayPal [ ^{7 ] มี}สำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองซานบรูโน รัฐแคลิฟอร์เนียและเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากเป็นอันดับสองของโลก รองจากGoogle เอง ในเดือนมกราคม 2567 YouTube มี ผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 2.7  พันล้าน คน ซึ่งรับชมวิดีโอรวมกันมากกว่าหนึ่งพันล้านชั่วโมงต่อวัน^{[ 8 ]}ณ เดือนพฤษภาคม 2562 มีการอัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มในอัตรามากกว่า 500 ชั่วโมงต่อนาที^{[ 9 ] [ 10 ]}และ ณ กลางปี ​​2567 มีวิดีโอทั้งหมดประมาณ 14.8 พันล้านรายการ^{[ 11 ]} 

เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2549 Google ได้ซื้อ YouTube ในราคา 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (เทียบเท่า 2.44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568) ^{[ 12 ]} Google ได้ขยายรูปแบบธุรกิจของ YouTube จากการสร้างรายได้ผ่านโฆษณาเพียงอย่างเดียว ไปสู่การนำเสนอแบบเสียเงิน เช่นภาพยนตร์และรายการพิเศษที่ผลิตขึ้นสำหรับ YouTube โดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังนำเสนอYouTube Premium ซึ่งเป็น ตัวเลือกการสมัครสมาชิกแบบเสียเงินเพื่อรับชมวิดีโอโดยไม่มีโฆษณา YouTube ได้รวม โปรแกรม Google AdSense เข้ามา ทำให้มีรายได้เพิ่มขึ้นทั้งสำหรับ YouTube และผู้ใช้ที่ได้รับการอนุมัติ ในปี 2566 รายได้จากโฆษณาของ YouTube รวมเป็น 31.7  พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 2% จาก 31.1  พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่รายงานในปี 2565 ^{[ 13 ]}ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2566 ถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2567 รายได้รวมของ YouTube จากโฆษณาและการสมัครสมาชิกเกิน 50  พันล้าน ดอลลาร์สหรัฐ ^{[ 14 ]}

นับตั้งแต่ Google เข้าซื้อกิจการ YouTube ได้ขยายตัวออกไปนอกเหนือจากเว็บไซต์หลัก โดยสร้างแอปพลิเคชันบนมือถือโทรทัศน์เครือข่ายเกมและความสามารถในการเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มอื่นๆ หมวดหมู่ของวิดีโอใน YouTube ประกอบด้วยมิวสิกวิดีโอคลิปวิดีโอข่าวภาพยนตร์สั้นและภาพยนตร์ยาว เพลงสารคดีตัวอย่างภาพยนตร์ทีเซอร์โฆษณาทางทีวีไลฟ์สตรีมวล็อกและอื่นๆ อีกมากมาย วิดีโอส่วนใหญ่สร้างโดยบุคคลทั่วไปรวมถึงการร่วมมือกันระหว่างยูทูบเบอร์และผู้สนับสนุน จากบริษัท ต่างๆ นอกจากนี้ บริษัทสื่อ ข่าว และบันเทิงขนาดใหญ่ยังได้สร้างและขยายช่องทางของตนเองบน YouTube เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

YouTube มีอิทธิพลทางสังคมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ทั้งยังส่งผลต่อวัฒนธรรมสมัยนิยมกระแสในอินเทอร์เน็ต และสร้างคนดังที่ร่ำรวยมหาศาล อย่างไรก็ตาม แม้จะเติบโตและประสบความสำเร็จอย่างมาก แพลตฟอร์มนี้ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในหลายเรื่อง เช่น การเผยแพร่ข้อมูลเท็จและเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์การละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นประจำการเซ็นเซอร์ที่มากเกินไปการเป็นอันตรายต่อความปลอดภัยและสวัสดิภาพของเด็กและการบังคับใช้แนวทางของแพลตฟอร์มที่ไม่สอดคล้องกัน

ผู้ก่อตั้ง YouTube

แชด เฮอร์ลีย์

สตีฟ เฉิน

จาเวด คาริม

YouTube ก่อตั้งโดย Chad Hurley, Jawed Karim และ Steve Chen ทั้งสามคนเป็นพนักงานรุ่นแรกๆ ของPayPalและร่ำรวยขึ้นหลังจากeBayเข้าซื้อกิจการบริษัท^{[ 15 ]} Hurley ศึกษาการออกแบบที่Indiana University of Pennsylvaniaและ Chen กับ Karim ศึกษาวิทยาการคอมพิวเตอร์ด้วยกันที่University of Illinois Urbana- Champaign ^{[ 16 ]}

ตามเรื่องราวที่ถูกเล่าซ้ำๆ ในสื่อ เฮอร์ลีย์และเฉินได้พัฒนาแนวคิดสำหรับ YouTube ในช่วงต้นปี 2548 หลังจากที่พวกเขาประสบปัญหาในการแชร์วิดีโอที่ถ่ายทำในงานเลี้ยงอาหารค่ำที่อพาร์ตเมนต์ของเฉินในซานฟรานซิสโกคาริมไม่ได้เข้าร่วมงานเลี้ยงและปฏิเสธว่างานเลี้ยงนั้นเกิดขึ้นจริง แต่เฉินกล่าวว่าแนวคิดที่ว่า YouTube ก่อตั้งขึ้นหลังจากงานเลี้ยงอาหารค่ำนั้น "น่าจะได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากแนวคิดทางการตลาดเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวที่เข้าใจง่าย" ^{[ 17 ]}

คาริมกล่าวว่าแรงบันดาลใจสำหรับ YouTube มาจากความขัดแย้งในงานแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl XXXVIIIเมื่อ จัสติน ทิมเบอร์เล คเปิดเผยหน้าอกของเจเน็ต แจ็กสันชั่วครู่ระหว่างการแสดงช่วงพักครึ่ง คาริมไม่สามารถหาคลิปวิดีโอของเหตุการณ์ดังกล่าวและเหตุการณ์สึนามิในมหาสมุทรอินเดียปี 2004ทางออนไลน์ได้ง่าย ซึ่งนำไปสู่แนวคิดของเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอ^{[ 18 ] [ 19 ]}เฮอร์ลีย์และเฉินกล่าวว่าแนวคิดดั้งเดิมของ YouTube คือเวอร์ชันวิดีโอของบริการหาคู่ทางออนไลน์และได้รับอิทธิพลจากเว็บไซต์Hot or Not [ ^{17 ] [ 20 ] พวก}เขาสร้างโพสต์บนCraigslistเพื่อขอให้ผู้หญิงที่น่าดึงดูดอัปโหลดวิดีโอของตนเองไปยัง YouTube เพื่อแลกกับรางวัล 100 ดอลลาร์^{[ 21 ]}ความยากลำบากในการหาวิดีโอหาคู่ที่เพียงพอทำให้แผนเปลี่ยนไป โดยผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ตัดสินใจอนุญาตให้มีวิดีโอทุกประเภท^{[ 22 ]}

YouTube เริ่มต้นจาก การเป็น สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ได้รับ เงินทุนจากบริษัทร่วมทุน ระหว่างเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2548 ถึงเมษายน พ.ศ. 2549 บริษัทได้ระดมทุนจากนักลงทุนหลายราย โดยSequoia Capitalและ Artis Capital Management เป็นสองรายที่ใหญ่ที่สุด^{[ 15 ] [ 23 ]}สำนักงานใหญ่แห่งแรกของ YouTube ตั้งอยู่เหนือร้านพิซซ่าและร้านอาหารญี่ปุ่นใน เมือง ซานมาเตโอรัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 24 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 บริษัทได้จดทะเบียน www.youtube.com ^{[ 25 ]}วิดีโอแรกถูกอัปโหลดเมื่อวันที่ 23 เมษายน พ.ศ. 2548 ชื่อเรื่อง " Me at the zoo " ซึ่งแสดงให้เห็น Jawed Karim ผู้ร่วมก่อตั้งอยู่ที่สวนสัตว์ซานดิเอโกและยังคงสามารถดูได้บนเว็บไซต์^{[ 26 ] [ 27 ]}ในวันเดียวกันนั้น บริษัทได้เปิดตัวเบต้า สาธารณะ และภายในเดือนพฤศจิกายนโฆษณาของ Nike ที่มี Ronaldinhoกลายเป็นวิดีโอแรกที่มียอดวิวรวมหนึ่งล้านครั้ง^{[ 28 ] [ 29 ]}เว็บไซต์ออกจากเวอร์ชันเบต้าในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2548 ซึ่งในขณะนั้นเว็บไซต์ได้รับยอดเข้าชม 8 ล้านครั้งต่อวัน^{[ 30 ] [ 31 ]}คลิปในขณะนั้นมีขนาดจำกัดเพียง 100 เมกะไบต์ หรือเพียง 30 วินาทีเท่านั้น^{[ 32 ]}

YouTube ไม่ใช่เว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอแห่งแรกบนอินเทอร์เน็ตVimeoก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2547 แม้ว่าเว็บไซต์ดังกล่าวจะยังคงเป็นโครงการเสริมของนักพัฒนาจากCollegeHumorก็ตาม^{[ 33 ]}ในวันที่ 17 ธันวาคม พ.ศ. 2548 ซึ่งเป็นสัปดาห์เดียวกับที่ YouTube ออกจากเวอร์ชันเบต้า รายการ NBCUniversal Saturday Night Liveได้ออกอากาศสเก็ตช์ " Lazy Sunday " โดยThe Lonely Islandนอกจากจะช่วยเพิ่มเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในระยะยาวของSaturday Night Liveแล้ว สถานะของ "Lazy Sunday" ในฐานะวิดีโอไวรัล ในช่วงแรก ยังช่วยสร้าง YouTube ให้เป็นเว็บไซต์ที่สำคัญอีก ด้วย ^{[ 34 ]}การอัปโหลดสเก็ตช์อย่างไม่เป็นทางการไปยัง YouTube มียอดวิวรวมกันมากกว่าห้าล้านครั้งภายในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2549 ก่อนที่จะถูกลบออกเมื่อNBCUniversalร้องขอในอีกสองเดือนต่อมาเนื่องจากข้อกังวลเรื่องลิขสิทธิ์^{[ 35 ]}แม้ว่าจะถูกลบออกในที่สุด การอัปโหลดสเก็ตช์ซ้ำเหล่านี้ก็ช่วยทำให้ YouTube เป็นที่นิยมและนำไปสู่การอัปโหลดเนื้อหาจากบุคคลที่สามมากขึ้น^{[ 36 ] [ 37 ]}เว็บไซต์เติบโตอย่างรวดเร็ว ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2549 บริษัทได้ประกาศว่ามีการอัปโหลดวิดีโอใหม่มากกว่า 65,000 รายการทุกวัน และเว็บไซต์ได้รับยอดวิววิดีโอ 100 ล้านครั้งต่อวัน^{[ 38 ]}

การเลือกใช้ชื่อ youtube.com ทำให้เกิดปัญหาสำหรับเว็บไซต์ที่มีชื่อคล้ายกันคือ utube.com เจ้าของเว็บไซต์ดังกล่าวคือUniversal Tube & Rollform Equipment (Universal Tube) ได้ยื่นฟ้อง YouTube ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2549 หลังจากที่เว็บไซต์ถูกผู้ใช้งานค้นหา YouTube จำนวนมากจนระบบล่มเป็นประจำ ต่อมา Universal Tube จึงเปลี่ยนเว็บไซต์เป็น www.utubeonline.com ^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]}

เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม พ.ศ. 2549 Googleประกาศว่าได้เข้าซื้อกิจการ YouTube ด้วยหุ้นของ Google มูลค่า 1.65 พันล้านดอลลาร์^{[ 42 ] [ 43 ]}ข้อตกลงเสร็จสิ้นเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน พ.ศ. 2549 ^{[ 44 ] [ 45 ]}การเข้าซื้อกิจการของ Google ทำให้เกิดความสนใจใหม่ในเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอIACซึ่งเป็นเจ้าของVimeo ในขณะนั้น มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาเพื่อสร้างความแตกต่างจาก YouTube ^{[ 33 ]}ในช่วงเวลานี้เองที่ YouTube ใช้สโลแกน "Broadcast Yourself" บริษัทประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วเดลี่เทเลกราฟ เขียนว่าในปี พ.ศ. 2550 YouTube ใช้ แบนด์วิดท์มากเท่ากับอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี พ.ศ. 2543 ^{[ 46 ]}ภายในปี พ.ศ. 2553 บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 43% และมียอดดูวิดีโอมากกว่า 14 พันล้านครั้ง ตามข้อมูลของcomScore ^{[ 47 ]}ในปีนั้น บริษัทได้ปรับปรุงอินเทอร์เฟซให้เรียบง่ายขึ้นเพื่อเพิ่มระยะเวลาที่ผู้ใช้จะใช้บนเว็บไซต์^{[ 48 ]}

ในปี 2554 มีการรับชมวิดีโอมากกว่า 3 พันล้านครั้งต่อวัน โดยมีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ 48 ชั่วโมงทุกนาที^{[ 49 ] [ 50 ] [ 51 ]}การรับชมส่วนใหญ่มาจากวิดีโอจำนวนไม่มากนัก ตามที่วิศวกรซอฟต์แวร์ในขณะนั้นกล่าวไว้ วิดีโอ 30% คิดเป็น 99% ของการรับชมทั้งหมดบนเว็บไซต์^{[ 52 ]}ในปีนั้น บริษัทได้เปลี่ยนอินเทอร์เฟซอีกครั้ง และในขณะเดียวกันก็เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มีสีแดงเข้มขึ้น^{[ 53 ] [ 54 ]}การเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซครั้งต่อมา ซึ่งออกแบบมาเพื่อรวมประสบการณ์การใช้งานบนเดสก์ท็อป โทรทัศน์ และมือถือ ได้ถูกนำมาใช้ในปี 2556 ^{[ 55 ]}ณ จุดนั้น มีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 100 ชั่วโมงทุกนาที และเพิ่มขึ้นเป็น 300 ชั่วโมงในเดือนพฤศจิกายน 2557 ^{[ 56 ] [ 57 ]}

ในช่วงเวลานั้น บริษัทได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรบางอย่าง ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2549 YouTube ได้ย้ายไปที่สำนักงานแห่งใหม่ในซานบรูโน รัฐแคลิฟอร์เนีย [ ^{58 ] เฮอ}ร์ลีย์ประกาศว่าเขาจะลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ YouTube เพื่อรับบทบาทเป็นที่ปรึกษา และซาลาร์ คามังการ์จะเข้ารับตำแหน่งหัวหน้าบริษัทในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2553 ^{[ 59 ]} ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2552 YouTube ได้ร่วมมือกับVevo ^{[ 60 ]}ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2553 เพลง " Bad Romance " ของเลดี้ กาก้า กลายเป็น วิดีโอที่มีคนดูมากที่สุดในขณะนั้น และเป็นวิดีโอแรกที่มียอดวิวถึง 200 ล้านวิวในวันที่ 9 พฤษภาคม พ.ศ. 2553 ^{[ 61 ]} 

ในปี 2554 YouTube เผชิญกับคดีฟ้องร้องครั้งใหญ่จากViacom Internationalซึ่งเกือบทำให้เว็บไซต์ต้องปิดตัวลง คดีฟ้องร้องดังกล่าวเกิดขึ้นเนื่องจาก YouTube ละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาของ Viacom อย่างไรก็ตามศาลอุทธรณ์แห่งสหรัฐอเมริกาเขตที่สองตัดสินว่า YouTube ไม่มีความผิด และด้วยเหตุนี้ YouTube จึงชนะคดีในปี 2555 ^{[ 62 ]}

Susan Wojcickiได้รับการแต่งตั้งเป็นCEOของ YouTube ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 ^{[ 63 ]}ในเดือนมกราคม 2016 YouTube ได้ขยายสำนักงานใหญ่ในซานบรูโนโดยการซื้ออาคารสำนักงานมูลค่า 215 ล้านดอลลาร์ อาคารดังกล่าวมีพื้นที่ 51,468 ตารางเมตร (554,000 ตารางฟุต) และสามารถรองรับพนักงานได้มากถึง 2,800 คน^{[ 64 ]} ในเดือนสิงหาคม 2017 YouTube ได้เปลี่ยนอินเทอร์เฟซ Material Design "Polymer" ให้เป็นค่าเริ่มต้นและเปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มีปุ่มเล่นของบริการ^{[ 65 ]}

ตลอดช่วงเวลานี้ YouTube ได้พยายามหาวิธีสร้างรายได้ใหม่ๆ นอกเหนือจากการโฆษณา ในปี 2556 YouTube ได้เปิดตัวโครงการนำร่องสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหาเพื่อนำเสนอช่องพรีเมียมแบบสมัครสมาชิก^{[ 66 ] [ 67 ]}ความพยายามนี้ถูกยกเลิกในเดือนมกราคม 2561 และเปิดตัวอีกครั้งในเดือนมิถุนายน โดยมีค่าสมัครสมาชิกช่อง 4.99 ดอลลาร์สหรัฐ^{[ 68 ] [ 69 ]}การสมัครสมาชิกช่องเหล่านี้ช่วยเสริมความสามารถ Super Chat ที่มีอยู่เดิม ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 ซึ่งอนุญาตให้ผู้ชมบริจาคเงินระหว่าง 1 ถึง 500 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อให้ความคิดเห็นของพวกเขาได้รับการเน้น^{[ 70 ]}ในปี 2557 YouTube ได้ประกาศบริการสมัครสมาชิกที่รู้จักกันในชื่อ "Music Key" ซึ่งรวมการสตรีมเนื้อหาเพลงแบบไม่มีโฆษณาบน YouTube เข้ากับบริการGoogle Play Music ที่มีอยู่เดิม ^{[ 71 ]}บริการยังคงพัฒนาต่อไปในปี 2015 เมื่อ YouTube ประกาศเปิดตัวYouTube Redซึ่งเป็นบริการพรีเมียมใหม่ที่จะมอบการเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มโดยไม่มีโฆษณา (ต่อจากบริการ Music Key ที่เปิดตัวในปีก่อนหน้า) รวมถึงซีรีส์และภาพยนตร์ต้นฉบับระดับพรีเมียมที่ผลิตโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงบน YouTube ตลอดจนการเล่นเนื้อหาในพื้นหลังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ YouTube ยังได้เปิดตัวYouTube Musicซึ่งเป็นแอปที่สามที่มุ่งเน้นการสตรีมและค้นหาเนื้อหาเพลงที่โฮสต์อยู่บนแพลตฟอร์ม YouTube ^{[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]}

บริษัทยังพยายามสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่ม YouTube เปิดตัวแอปมือถือที่รู้จักกันในชื่อYouTube Kidsในปี 2015 ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ที่เหมาะสมกับเด็ก ๆ โดยมีอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่เรียบง่าย ช่องที่คัดสรรมาอย่างดีซึ่งมีเนื้อหาที่เหมาะสมกับวัย และคุณสมบัติการควบคุมโดยผู้ปกครอง^{[ 75 ]}นอกจากนี้ ในปี 2015 YouTube ยังเปิดตัว YouTube Gaming ซึ่งเป็นแอปและแอปพลิเคชันเฉพาะด้านวิดีโอเกม สำหรับวิดีโอและการสตรีมสด โดยมีจุดประสงค์เพื่อแข่งขันกับ Twitchซึ่งเป็นของAmazon.com ^{[ 76 ]}ในเดือนเมษายน 2018 เกิด เหตุกราดยิง ที่สำนักงานใหญ่ของ YouTube ใน เมืองซานบรูโน รัฐแคลิฟอร์เนีย ส่งผลให้มีผู้บาดเจ็บ 4 ราย และผู้ก่อเหตุเสียชีวิต^{[ 77 ]}

ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 มีการรับชมวิดีโอ YouTube มากถึงหนึ่งพันล้านชั่วโมงต่อวัน และมีการอัปโหลดวิดีโอ 400 ชั่วโมงทุกนาที^{[ 8 ] [ 78 ]}สองปีต่อมา การอัปโหลดเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 500 ชั่วโมงต่อนาที^{[ 9 ]}ในช่วงการระบาดของ COVID-19เมื่อทั่วโลกส่วนใหญ่อยู่ภายใต้คำสั่งให้กักตัวอยู่บ้านการใช้งานบริการต่างๆ เช่น YouTube เพิ่มขึ้นอย่างมากForbesประมาณการว่า YouTube คิดเป็น 16% ของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ต ทั้งหมด ในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2018 ก่อนการระบาด^{[ 79 ] [ 80 ]}เพื่อตอบสนองต่อคำขอของเจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปที่ขอให้บริการดังกล่าวลดแบนด์วิดท์เพื่อให้แน่ใจว่าหน่วยงานทางการแพทย์มีแบนด์วิดท์เพียงพอในการแบ่งปันข้อมูล YouTube และNetflixกล่าวว่าพวกเขาจะลดคุณภาพการสตรีมเป็นเวลาอย่างน้อยสามสิบวันเพื่อลดการใช้แบนด์วิดท์ของบริการลง 25% เพื่อให้เป็นไปตามคำขอของสหภาพยุโรป^{[ 81 ]}ต่อมา YouTube ประกาศว่าจะดำเนินการตามแผนนี้ต่อไปทั่วโลก: "เรายังคงทำงานอย่างใกล้ชิดกับรัฐบาลและผู้ให้บริการเครือข่ายทั่วโลกเพื่อทำหน้าที่ของเราในการลดภาระให้กับระบบในช่วงสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้" ^{[ 82 ]}

หลังจากข้อร้องเรียนในปี 2018 ที่กล่าวหาว่าละเมิดพระราชบัญญัติคุ้มครองความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของเด็ก (COPPA) ^{[ 83 ]}บริษัทถูกปรับ 170 ล้านดอลลาร์โดย FTC เนื่องจากเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจากผู้เยาว์ที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี^{[ 84 ]} YouTube ยังได้รับคำสั่งให้สร้างระบบเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของเด็ก^{[ 85 ] [ 86 ]}หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการนำระบบเหล่านั้นไปใช้ YouTube เริ่มถือว่าวิดีโอทั้งหมดที่ระบุว่า "สร้างมาสำหรับเด็ก" อยู่ภายใต้ COPPA ในวันที่ 6 มกราคม 2020 ^{[ 87 ] [ 88 ]}ในปี 2021 บริษัทได้สร้างโหมดการดูแลที่ออกแบบมาสำหรับเด็กวัยรุ่น โดย เฉพาะใน แอป YouTube Kids ^{[ 89 ]}นอกจากนี้ เพื่อแข่งขันกับTikTokและInstagram Reels YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shortsซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น^{[ 90 ]}ในช่วงเวลานั้น YouTube ได้มีข้อพิพาทกับบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ เป็นเวลากว่าหนึ่งปีในช่วงปี 2018–19 ที่ไม่มีแอป YouTube สำหรับผลิตภัณฑ์Amazon Fire ^{[ 91 ]}ในปี 2020 Rokuได้ลบแอป YouTube TV ออกจากร้านค้าสตรีมมิ่งหลังจากที่ทั้งสองบริษัทไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้^{[ 92 ]}

หลังจากทดสอบในช่วงต้นปี 2021 YouTube ได้ลบการแสดงจำนวนการกดไม่ชอบต่อสาธารณะบนวิดีโอในเดือนพฤศจิกายน 2021 โดยอ้างว่าเหตุผลในการลบนั้นมาจากการวิจัยภายในของ YouTube เองที่พบว่าผู้ใช้มักใช้ฟีเจอร์กดไม่ชอบเป็นรูปแบบหนึ่งของ การกลั่นแกล้ง ทางไซเบอร์และการรวมกลุ่มกัน [ ^{93 ] ใน}ขณะที่ผู้ใช้บางคนชื่นชมการเปลี่ยนแปลงนี้ว่าเป็นวิธีที่จะยับยั้งพวกเกรียนแต่บางคนก็รู้สึกว่าการซ่อนจำนวนการกดไม่ชอบจะทำให้ผู้ชมจดจำคลิกเบต หรือวิดีโอที่ไม่เป็นประโยชน์ได้ยากขึ้น และยังมีฟีเจอร์อื่นๆ อยู่แล้วสำหรับผู้สร้างในการจำกัดการกลั่นแกล้ง Jawed Karimผู้ร่วมก่อตั้ง YouTube กล่าวถึงการอัปเดตนี้ว่าเป็น "ความคิดที่โง่เขลา" และกล่าวว่าเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนั้น "ไม่ใช่เหตุผลที่ดี และจะไม่ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ" เขารู้สึกว่าความสามารถของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลในการระบุเนื้อหาที่เป็นอันตรายนั้นเป็นสิ่งสำคัญ โดยกล่าวว่า "กระบวนการนี้ได้ผล และมีชื่อเรียกมันว่า: ภูมิปัญญาของฝูงชนกระบวนการนี้จะล้มเหลวเมื่อแพลตฟอร์มเข้ามาแทรกแซง จากนั้นแพลตฟอร์มก็จะเสื่อมถอยลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้" ^{[ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]}ไม่นานหลังจากประกาศดังกล่าว Dmitry Selivanov นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้สร้าง Return YouTube Dislike ซึ่งเป็นส่วนขยายเบรา ว์เซอร์ แบบโอเพน ซอร์ส สำหรับChromeและFirefoxที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูจำนวนการกดไม่ชอบของวิดีโอได้^{[ 97 ]}ในจดหมายที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 25 มกราคม 2022 โดยSusan Wojcicki ซีอีโอของ YouTube ในขณะนั้น ได้ยอมรับว่าการลบจำนวนการกดไม่ชอบแบบสาธารณะเป็นการตัดสินใจที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียง แต่ย้ำว่าเธอยังคงสนับสนุนการตัดสินใจนี้ โดยอ้างว่า "มันช่วยลดการโจมตีด้วยการกดไม่ชอบ" ^{[ 98 ]}

ในปี 2022 YouTube ได้เริ่มการทดลองโดยแสดงโฆษณาแบบสั้นที่ไม่สามารถข้ามได้จำนวนมากแก่ผู้ใช้ที่รับชมวิดีโอที่ยาวกว่าบนทีวี โดยมีจุดประสงค์เพื่อรวมโฆษณาทั้งหมดไว้ที่ตอนต้นของวิดีโอ หลังจากเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนเกี่ยวกับจำนวนโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้จำนวนมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน YouTube จึง "ยุติ" การทดลองในวันที่ 19 กันยายนของปีเดียวกัน^{[ 99 ]}ในเดือนตุลาคม YouTube ประกาศว่าจะเปิดตัวชื่อผู้ใช้ที่ปรับแต่งได้ นอกเหนือจากชื่อช่อง ซึ่งจะกลายเป็น URL ของช่องด้วย^{[ 100 ]}

เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2023 Wojcicki ประกาศว่าจะลาออกจากตำแหน่งซีอีโอ โดยมี^Neal Mohanเป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง Wojcicki รับบทบาทเป็นที่ปรึกษาให้กับ Google และบริษัทแม่Alphabet ^{[ 101} ] Wojcicki เสียชีวิตในอีกหนึ่งปีครึ่งต่อมาด้วยโรคมะเร็งปอดชนิดไม่ใช่เซลล์ขนาดเล็กเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2024 ^{[ 102 ]}ในช่วงปลายเดือนตุลาคม 2023 YouTube เริ่มเข้มงวดกับการใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาอาจได้รับการแจ้งเตือนแบบป๊อปอัพว่า "เครื่องเล่นวิดีโอจะถูกบล็อกหลังจาก 3 วิดีโอ" ผู้ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาจะเห็นข้อความขออนุญาตแสดงโฆษณาหรือเชิญชวนให้สมัครใช้ แผนการสมัครสมาชิก YouTube Premium ที่ไม่มีโฆษณา YouTube กล่าวว่าการใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ^{[ 103 ] [ 104 ]}ในเดือนเมษายน 2024 YouTube ประกาศว่าจะ "เสริมสร้างการบังคับใช้กับแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ YouTube โดยเฉพาะแอปพลิเคชันบล็อกโฆษณา" ^{[ 105 ]}ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2024 Google Chromeประกาศว่าจะแทนที่ Manifest V2 ด้วยManifest V3ซึ่งเป็นการยุติการสนับสนุนแอปบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่โดยสิ้นเชิง^{[ 106 ]}ในช่วงเวลาเดียวกัน YouTube เริ่มใช้การแทรกโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถแทรกโฆษณาลงในวิดีโอได้โดยตรง แทนที่จะมีโฆษณาเป็นไฟล์แยกต่างหากที่สามารถบล็อกได้^{[ 107 ]}

ในเดือนกันยายน 2023 YouTube ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มเกมในแอปชื่อ Playables ซึ่งเปิดให้ผู้ใช้ทุกคนใช้งานได้ในเดือนพฤษภาคม 2024 โดยขยายจากเดิมที่จำกัดเฉพาะสมาชิกพรีเมียมเท่านั้น ในเดือนธันวาคม 2024 YouTube เริ่มทดสอบฟีเจอร์มัลติเพลเยอร์ใหม่สำหรับบริการนี้ โดยรองรับฟังก์ชันมัลติเพลเยอร์ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ ณ เดือนธันวาคม 2024 แคตตาล็อกของ Playables มีเกมมากกว่า 130 เกมในหลากหลายประเภท รวมถึงเกมตอบคำถาม เกมแอ็กชั่น และเกมกีฬา^{[ 108 ] [ 109 ]}ในเดือนธันวาคม 2024 YouTube ได้แนะนำแนวทางใหม่ที่ห้ามวิดีโอที่มีชื่อเรื่องล่อคลิกเพื่อเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาและต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดพลาด แพลตฟอร์มนี้มีเป้าหมายที่จะลงโทษผู้สร้างที่ใช้ชื่อเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิดหรือสร้างความตื่นเต้นเกินจริง โดยอาจมีการดำเนินการต่างๆ เช่น การลบวิดีโอหรือการระงับช่อง^{[ 110 ]}ตามที่ YouTube ระบุ แนวทางนี้จะค่อยๆ เริ่มใช้ในอินเดียก่อน แต่จะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า^{[ 111 ]}

เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2025 YouTube ได้ฉลองครบรอบ 20 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง^{[ 112 ]}เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2025 ท่ามกลางการบังคับใช้พระราชบัญญัติความปลอดภัยออนไลน์ปี 2023ในสหราชอาณาจักร Google ได้ประกาศว่าจะเริ่มบังคับใช้นโยบาย " การตรวจสอบอายุ " สำหรับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐอเมริกาเป็นการทดลองการเรียนรู้ของเครื่องจะถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดอายุของผู้ใช้ (โดยไม่คำนึงถึงข้อมูลบัญชีใด ๆ ที่ระบุอายุของพวกเขา) และจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาและคุณสมบัติบางอย่างในทุกแพลตฟอร์มของ Google รวมถึง YouTube (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปิดใช้งานโฆษณาแบบส่วนบุคคลและการเปิดใช้งานข้อจำกัดด้านสุขภาพดิจิทัลบางอย่าง) หากสันนิษฐานว่าผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ใน YouTube การตรวจสอบนี้จะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประวัติการค้นหาและวิดีโอ และอายุของบัญชี ผู้ใช้จะต้องผ่านการตรวจสอบอายุผ่านการชำระเงิน การสแกนบัตรประจำตัว หรือเซลฟี่เพื่อเข้าถึงคุณสมบัติทั้งหมดหากตรวจพบว่าเป็นผู้เยาว์^{[ 113 ] [ 114 ]}เมื่อวันที่ 9 เมษายน 2568 YouTube ได้แสดงการสนับสนุน กฎหมาย NO FAKES Act of 2025 ซึ่งเสนอโดยวุฒิสมาชิกChris Coons (D-DE) และวุฒิสมาชิกMarsha Blackburn (R-TN) และประกาศขยายโครงการนำร่องที่ออกแบบมาเพื่อระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI ^{[ 115 ]}

เมื่อวันที่ 23 กันยายน 2025 บริษัทแม่ของ YouTube อย่าง Alphabet ประกาศว่าจะคืนสถานะให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่ถูกแบนเนื่องจากเผยแพร่ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับ COVID-19และการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2020 [ ^{116 ] ใน}บริบทของการระงับบัญชีของ Jimmy Kimmelและการถกเถียงเรื่องเสรีภาพในการพูดในสหรัฐอเมริการองประธานาธิบดีJD Vanceได้ปกป้องการระงับบัญชีของ Kimmel และอ้างถึงจดหมายที่ส่งโดยที่ปรึกษาด้านกฎหมายของ Alphabet คือ Daniel F. Donovan ถึงประธานคณะกรรมการตุลาการสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯJim Jordanโดยอ้างว่าฝ่ายบริหารของ Bidenกดดัน YouTube ให้ลบ "เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่ไม่ละเมิด" ซึ่งมีข้อมูลเท็จเกี่ยวกับการระบาดของ COVID-19 และการเลือกตั้งปี 2020 และประกาศว่าจะคืนสถานะให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่ถูกแบนก่อนหน้านี้เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าว^{[ 117 ] [ 118 ]}อย่างไรก็ตาม ข้อกล่าวอ้างดังกล่าวไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างเป็นทางการ และศาลฎีกาสหรัฐฯ ได้ยกฟ้อง คดีแก้ไขเพิ่มเติมรัฐธรรมนูญฉบับที่ 1 Murthy v. Missouriในปี 2024 (ซึ่งอ้างว่าฝ่ายบริหารของไบเดนได้กดดันบริษัทสื่อสังคมออนไลน์ให้เซ็นเซอร์ความคิดเห็นอนุรักษ์นิยม การวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาล และข้อมูลเท็จเกี่ยวกับ COVID-19) โดยมีคำตัดสิน 6 ต่อ 3 ว่าทั้งอัยการสูงสุดของรัฐมิสซูรีและหลุยเซียนา รวมถึงผู้ถูกฟ้องรายอื่น ๆ ไม่มีสิทธิ์ที่จะฟ้องร้องคดีนี้ การตัดสินใจของ Alphabet ที่จะนำผู้สร้างเนื้อหา YouTube ที่เผยแพร่ข้อมูลเท็จ กลับมานั้น ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการให้ความสำคัญกับ "เสรีภาพในการแสดงออก" มากกว่า "ข้อเท็จจริง" ^{[ 119 ]}

YouTube มีซีอีโอเป็นผู้บริหารมาตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2548 โดยเริ่มจากChad Hurleyซึ่งดำรงตำแหน่งจนถึงปี 2553 หลังจากที่ Google เข้าซื้อ YouTube ตำแหน่งซีอีโอยังคงอยู่Salar Kamangarเข้ามารับตำแหน่งต่อจาก Hurley และดำรงตำแหน่งจนถึงปี 2557 เขาถูกแทนที่โดยSusan Wojcickiซึ่งต่อมาได้ลาออกในปี 2566 ^{[ 101 ]}เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2566 Neal Mohanได้รับการแต่งตั้งเป็นซีอีโอคนใหม่^{[ 101 ]}

YouTube นำเสนอฟีเจอร์ต่างๆ โดยขึ้นอยู่กับการยืนยันตัวตนของผู้ใช้ เช่น ฟีเจอร์มาตรฐานหรือพื้นฐาน เช่น การอัปโหลดวิดีโอ การสร้างเพลย์ลิสต์ และการใช้YouTube Musicโดยมีข้อจำกัดตามกิจกรรมรายวัน (การยืนยันผ่านหมายเลขโทรศัพท์หรือประวัติช่องจะเพิ่มความพร้อมใช้งานของฟีเจอร์และขีดจำกัดการใช้งานรายวัน) ฟีเจอร์ระดับกลางหรือเพิ่มเติม เช่น วิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 15 นาที การสตรีมสด ภาพขนาดย่อแบบกำหนดเอง และการสร้างพอดแคสต์ ฟีเจอร์ขั้นสูง เช่น การอุทธรณ์ Content ID การฝังสตรีมสด การสมัครสร้างรายได้ ลิงก์ที่คลิกได้ การเพิ่มบท และการปักหมุดความคิดเห็นบนวิดีโอหรือโพสต์^{[ 120 ]}

ในเดือนมกราคม 2012 มีการประมาณการว่าผู้เข้าชม YouTube ใช้เวลาเฉลี่ย 15 นาทีต่อวันบนเว็บไซต์ ซึ่งแตกต่างจากเวลาสี่หรือห้าชั่วโมงต่อวันที่พลเมืองอเมริกันทั่วไปใช้ดูโทรทัศน์^{[ 121 ]}ในปี 2017 ผู้ชมโดยเฉลี่ยดู YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าหนึ่งชั่วโมงทุกวัน^{[ 122 ]}ในเดือนธันวาคม 2012 จำนวนการดูสองพันล้านครั้งถูกลบออกจากจำนวนการดูของมิวสิกวิดีโอของ Universal และSony บน YouTube ทำให้ The Daily Dotอ้างว่าการลบจำนวนการดูนั้นเกิดจากการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเว็บไซต์ ซึ่งห้ามการใช้กระบวนการอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจำนวนการดูBillboard โต้แย้งเรื่องนี้ โดยกล่าวว่าจำนวนการดูสองพันล้านครั้งนั้นถูกย้ายไปยัง Vevo เนื่องจากวิดีโอเหล่านั้นไม่ได้ใช้งานบน YouTube อีกต่อไปแล้ว^{[ 123 ] [ 124 ]}

เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2558 YouTube ได้แก้ไขพฤติกรรมที่เคยเป็นปัญหา ซึ่งทำให้ จำนวนการดูวิดีโอค้างอยู่ที่ "301" (ต่อมาเป็น "301+") จนกว่าจะมีการตรวจสอบจำนวนที่แท้จริงเพื่อป้องกันการฉ้อโกงจำนวนการดู^{[ 125 ]}จำนวนการดูวิดีโอของ YouTube เริ่มอัปเดตแบบเรียลไทม์อีกครั้ง^{[ 126 ]}ตั้งแต่เดือนกันยายน 2562 จำนวนผู้ติดตามจะถูกย่อ โดยจะแสดงเฉพาะตัวเลขสามหลักแรกของจำนวนผู้ติดตามของช่องต่อสาธารณะ ซึ่งส่งผลกระทบต่อการทำงานของตัวบ่งชี้แบบเรียลไทม์ของบุคคลที่สาม เช่นSocial Bladeจำนวนที่แน่นอนยังคงมีให้สำหรับผู้ดูแลช่องภายใน YouTube Studio ^{[ 127 ]}

เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2021 หลังจากทดสอบการเปลี่ยนแปลงนี้ในเดือนมีนาคมของปีเดียวกัน YouTube ได้ประกาศว่าจะเริ่มซ่อนจำนวนการกดไม่ชอบในวิดีโอ ทำให้ผู้ชมมองไม่เห็น บริษัทระบุว่าการตัดสินใจนี้เป็นการตอบสนองต่อการทดลองที่ยืนยันว่าผู้สร้างเนื้อหา YouTube รายเล็กมีแนวโน้มที่จะตกเป็นเป้าหมายของการโจมตีด้วยการกด ไม่ชอบ และการคุกคามมากกว่า ผู้สร้างเนื้อหายังคงสามารถดูจำนวนการกดชอบและไม่ชอบได้ในเครื่องมือแดชบอร์ด YouTube Studio ตามที่ YouTube ระบุ^{[ 128 ] [ 129 ] [ 130 ]} YouTube มีวิดีโอประมาณ 14.8  พันล้านรายการ โดยประมาณ 4% ของวิดีโอเหล่านั้นไม่เคยมีคนดูเลย^{[ 11 ]}มากกว่า 85% มีคนดูน้อยกว่า 1,000 ครั้ง^{[ 131 ]}

YouTube เผชิญกับความท้าทายและคำวิจารณ์มากมายในการพยายามจัดการกับลิขสิทธิ์ รวมถึงวิดีโอไวรัลแรกของเว็บไซต์อย่างLazy Sundayซึ่งต้องถูกลบออกเนื่องจากปัญหาลิขสิทธิ์^{[ 132 ]}ในขณะที่อัปโหลดวิดีโอ ผู้ใช้ YouTube จะเห็นข้อความขอให้พวกเขาอย่าละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์^{[ 133 ]}แม้จะมีคำแนะนำนี้ แต่คลิปที่มีลิขสิทธิ์จำนวนมากที่ไม่ได้อนุญาตยังคงอยู่บน YouTube YouTube ไม่ได้ตรวจสอบวิดีโอก่อนที่จะโพสต์ออนไลน์ และเป็นหน้าที่ของผู้ถือลิขสิทธิ์ที่จะออกคำแจ้งเตือนการลบตาม DMCA ตามข้อกำหนดของพระราชบัญญัติการจำกัดความรับผิดในการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์การร้องเรียนเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์ที่ประสบความสำเร็จใดๆ จะส่งผลให้YouTube ได้รับการแจ้งเตือนการละเมิดลิขสิทธิ์การร้องเรียนเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์ที่ประสบความสำเร็จสามครั้งต่อบัญชีผู้ใช้จะส่งผลให้บัญชีและวิดีโอที่อัปโหลดทั้งหมดถูกลบ^{[ 134 ] [ 135 ]}ตั้งแต่ปี 2007 ถึง 2009 องค์กรต่างๆ รวมถึงViacom , Mediasetและ English Premier Leagueได้ยื่นฟ้อง YouTube โดยอ้างว่า YouTube ดำเนินการน้อยเกินไปในการป้องกันการอัปโหลดเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์^{[ 136 ] [ 137 ] [ 138 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2551 ศาลสหรัฐฯ ตัดสินในคดีLenz v. Universal Music Corp.ว่าผู้ถือลิขสิทธิ์ไม่สามารถสั่งให้ลบไฟล์ออนไลน์ได้โดยไม่ต้องพิจารณาก่อนว่าการโพสต์นั้นสะท้อนถึงการใช้เนื้อหา อย่างเป็นธรรมหรือไม่ ^{[ 139 ]} Google เจ้าของ YouTube ประกาศในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2558 ว่าพวกเขาจะช่วยออกค่าใช้จ่ายทางกฎหมายในบางกรณีที่พวกเขาเชื่อว่าการใช้เนื้อหาอย่างเป็นธรรมนั้นใช้ได้^{[ 140 ]}ในคดีSmith v. Summit Entertainment LLC ในปี พ.ศ. 2554 นักร้องมืออาชีพ Matt Smith ฟ้อง Summit Entertainment ในข้อหาใช้ประกาศลบเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์บน YouTube อย่างไม่ถูกต้อง^{[ 141 ]}เขายื่นฟ้องเจ็ดข้อหาและศาลตัดสินให้ Smith ชนะคดีสี่ข้อหา^{[ 142 ]}ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2555 ศาลในเมืองฮัมบูร์กตัดสินว่า YouTube อาจต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ที่ผู้ใช้โพสต์^{[ 143 ]}เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2016 ข้อพิพาทกับ GEMA ได้รับการแก้ไข โดย Google Content ID ถูกนำมาใช้เพื่ออนุญาตให้เพิ่มโฆษณาลงในวิดีโอที่มีเนื้อหาที่ได้รับการคุ้มครองโดย GEMA ^{[ 144 ]}

ในเดือนเมษายน 2556 มีรายงานว่าUniversal Music Groupและ YouTube มีข้อตกลงตามสัญญาที่ป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่ถูกบล็อกบน YouTube ตามคำขอจาก UMG ถูกกู้คืน แม้ว่าผู้ที่อัปโหลดวิดีโอจะยื่นคำร้องคัดค้าน DMCA ก็ตาม^{[ 145 ] [ 146 ]}ในฐานะส่วนหนึ่งของ YouTube Music Universal และ YouTube ได้ลงนามในข้อตกลงในปี 2560 ซึ่งตามมาด้วยข้อตกลงแยกต่างหากกับค่ายเพลงรายใหญ่อื่นๆ ซึ่งให้สิทธิ์แก่บริษัทในการรับรายได้จากการโฆษณาเมื่อมีการเล่นเพลงของบริษัทบน YouTube ^{[ 147 ]}ภายในปี 2562 ผู้สร้างวิดีโอพบว่าวิดีโอถูกลบหรือถูกระงับการสร้างรายได้เมื่อ Content ID ตรวจพบแม้แต่ส่วนสั้นๆ ของเพลงที่มีลิขสิทธิ์ภายในวิดีโอที่ยาวกว่ามาก โดยมีระดับการบังคับใช้ที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับค่ายเพลง^{[ 148 ]}ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าคลิปบางส่วนเหล่านี้มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการใช้งานอย่างเป็นธรรม^{[ 148 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2550 YouTube เริ่มทดลองระบบตรวจจับวิดีโอที่อัปโหลดซึ่งละเมิดลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติ Eric Schmidt ซีอีโอของ Google มองว่าระบบนี้จำเป็นสำหรับการแก้ไขคดีความ เช่น คดีจาก Viacom ซึ่งกล่าวหาว่า YouTube ได้กำไรจากเนื้อหาที่ตนไม่มีสิทธิ์เผยแพร่^{[ 149 ]}ระบบนี้ซึ่งเดิมเรียกว่า "การระบุวิดีโอ" ^{[ 150 ] [ 151 ]}และต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อ Content ID ^{[ 152 ]}จะสร้างไฟล์ ID สำหรับวัสดุเสียงและวิดีโอที่มีลิขสิทธิ์ และจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูล เมื่อมีการอัปโหลดวิดีโอ ระบบจะตรวจสอบกับฐานข้อมูล และจะแจ้งว่าวิดีโอนั้นละเมิดลิขสิทธิ์หากพบการจับคู่^{[ 153 ]}เมื่อเกิดเหตุการณ์นี้ เจ้าของเนื้อหาสามารถเลือกที่จะบล็อกวิดีโอเพื่อไม่ให้สามารถรับชมได้ ติดตามสถิติการรับชมวิดีโอ หรือเพิ่มโฆษณาลงในวิดีโอ

การทดสอบอิสระในปี 2552 ได้อัปโหลดเพลงเวอร์ชันต่างๆ หลายเวอร์ชันไปยัง YouTube และสรุปว่าแม้ระบบจะ "มีความยืดหยุ่นอย่างน่าประหลาดใจ" ในการค้นหาการละเมิดลิขสิทธิ์ในแทร็กเสียงของวิดีโอ แต่ก็ไม่ได้สมบูรณ์แบบ^{[ 154 ]}การใช้ Content ID เพื่อลบเนื้อหาโดยอัตโนมัติทำให้เกิดข้อโต้แย้งในบางกรณี เนื่องจากวิดีโอไม่ได้ถูกตรวจสอบโดยมนุษย์เพื่อการใช้งานที่เป็นธรรม^{[ 155 ]}หากผู้ใช้ YouTube ไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของ Content ID พวกเขาสามารถกรอกแบบฟอร์มเพื่อโต้แย้งการตัดสินใจได้^{[ 156 ]}ก่อนปี 2559 วิดีโอจะไม่สร้างรายได้จนกว่าข้อพิพาทจะได้รับการแก้ไข ตั้งแต่เดือนเมษายน 2559 วิดีโอยังคงสร้างรายได้ต่อไปในขณะที่ข้อพิพาทกำลังดำเนินอยู่ และเงินจะตกเป็นของผู้ที่ชนะข้อพิพาท^{[ 157 ]}หากผู้ที่อัปโหลดต้องการสร้างรายได้จากวิดีโออีกครั้ง พวกเขาสามารถลบเสียงที่โต้แย้งใน "ตัวจัดการวิดีโอ" ได้^{[ 158 ]} YouTube อ้างถึงประสิทธิภาพของ Content ID ว่าเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้กฎของเว็บไซต์ได้รับการแก้ไขในเดือนธันวาคม 2010 เพื่ออนุญาตให้ผู้ใช้บางรายอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวไม่จำกัด^{[ 159 ]}

ในปี 2021 บัญชีสองบัญชีที่เชื่อมโยงกับRT DE ซึ่งเป็นช่องภาษาเยอรมันของเครือข่าย RTของรัฐบาลรัสเซียถูกลบออกเนื่องจากละเมิดนโยบายของ YouTube ที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ^{[ 160 ]}รัสเซียขู่ว่าจะแบน YouTube หลังจากที่แพลตฟอร์มลบช่อง RT ภาษาเยอรมันสองช่องในเดือนกันยายน 2021 ^{[ 161 ]}ไม่นานหลังจากที่รัสเซียรุกรานยูเครนในปี 2022 YouTube ได้ลบช่องทั้งหมดที่ได้รับทุนจากรัฐบาลรัสเซีย^{[ 162 ]} YouTube ขยายการลบเนื้อหารัสเซียออกจากเว็บไซต์เพื่อรวมถึงช่องที่ถูกอธิบายว่าเป็น 'สนับสนุนรัสเซีย' ในเดือนมิถุนายน 2022 ช่อง War Gonzo ที่ดำเนินการโดย Semyon Pegovบล็อกเกอร์และนักข่าวทางทหารชาวรัสเซียถูกลบออก^{[ 163 ]}

ในเดือนกรกฎาคม 2023 YouTube ได้ลบช่องของGraham Phillips นักข่าวชาวอังกฤษ ซึ่งทำหน้าที่รายงานข่าวสงครามในดอนบาสตั้งแต่ปี 2014 ^{[ 164 ]}ในเดือนสิงหาคม 2023 ศาลมอสโกได้ปรับ Google เป็นเงิน 3 ล้านรูเบิล หรือประมาณ 35,000 ดอลลาร์สหรัฐ ฐานไม่ลบสิ่งที่ศาลกล่าวว่าเป็น "ข่าวปลอมเกี่ยวกับสงครามในยูเครน" ^{[ 165 ]}ในเดือนตุลาคม 2024 ศาลรัสเซียได้ปรับ Google เป็นเงิน 2 อุนเดซิลเลียนรูเบิล (เทียบเท่ากับ 20  เดซิลเลียนดอลลาร์สหรัฐ) ฐานจำกัดช่องสื่อของรัฐบาลรัสเซียบน YouTube ^{[ 166 ]}สำนักข่าวTASS ของรัฐบาล รายงานว่า Google จะได้รับอนุญาตให้กลับเข้าสู่ตลาดรัสเซียได้ก็ต่อเมื่อปฏิบัติตามคำตัดสินของศาลเท่านั้น^{[ 167 ]} Dmitry Peskovโฆษกเครมลินเรียกคำตัดสินของศาลว่าเป็น "เชิงสัญลักษณ์" และเตือน Google ว่า "ไม่ควรจำกัดการกระทำของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของเราบนแพลตฟอร์มของตน" ^{[ 168 ]}

YouTube ได้จัด กิจกรรมเล่นตลก วันเอพริลฟูลส์บนเว็บไซต์ในวันที่ 1 เมษายนของทุกปีตั้งแต่ปี 2008 ถึง 2016 ในปี 2008 ลิงก์วิดีโอทั้งหมดในหน้าหลักถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง มิวสิกวิดีโอเพลง " Never Gonna Give You Up " ของRick Astleyซึ่งเป็นการเล่นตลกที่รู้จักกันในชื่อ " rickrolling " ^{[ 169 ] [ 170 ]}ในปีถัดมา เมื่อคลิกที่วิดีโอในหน้าหลัก หน้าเว็บทั้งหมดจะกลับหัว ซึ่ง YouTube อ้างว่าเป็น "รูปแบบใหม่" ^{[ 171 ]}ในปี 2010 YouTube ได้เปิดตัวโหมด "TEXTp" ชั่วคราว ซึ่งแปลงภาพวิดีโอเป็น ตัวอักษร ASCII "เพื่อลดต้นทุนแบนด์วิดท์ลง 1 ดอลลาร์ต่อวินาที" ^{[ 172 ]}

ปีต่อมา เว็บไซต์ได้ฉลอง "ครบรอบ 100 ปี" ด้วยภาพยนตร์เงียบโทนสีซีเปียสไตล์ต้นศตวรรษที่ 20 รวมถึงการล้อเลียนKeyboard Cat ^{[ 173 ]}ในปี 2012 การคลิกที่ภาพ DVD ข้างโลโก้เว็บไซต์จะนำไปสู่วิดีโอเกี่ยวกับการสั่งซื้อวิดีโอ YouTube ทุกรายการเพื่อจัดส่งถึงบ้านในรูปแบบ DVD ^{[ 174 ]} ในปี 2013 YouTube ได้ร่วมมือกับบริษัทหนังสือพิมพ์เสียดสีThe Onionเพื่ออ้างในวิดีโอที่อัปโหลดว่าเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอเปิดตัวในฐานะการแข่งขันที่สิ้นสุดลงแล้ว และจะปิดตัวลงเป็นเวลาสิบปีก่อนที่จะเปิดตัวใหม่อีกครั้งในปี 2023 โดยจะมีเฉพาะวิดีโอที่ชนะเท่านั้น วิดีโอดังกล่าวมีดารา YouTube หลายคนร่วมแสดง รวมถึงAntoine Dodsonวิดีโอของพิธีกรสองคนประกาศวิดีโอที่ได้รับการเสนอชื่อถูกถ่ายทอดสดเป็นเวลา 12 ชั่วโมง^{[ 175 ] [ 176 ]}

ในปี 2014 YouTube ประกาศว่าตนเองเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างเทรนด์วิดีโอไวรัลทั้งหมด และเปิดเผยตัวอย่างเทรนด์ที่กำลังจะมาถึง เช่น "Clocking", "Kissing Dad" และ "Glub Glub Water Dance" ^{[ 177 ]}ในปีถัดมา YouTube ได้เพิ่มปุ่มเพลงลงในแถบวิดีโอซึ่งเล่นตัวอย่างจากเพลง " Sandstorm "ของDarude ^{[ 178 ]}ในปี 2016 YouTube ได้แนะนำตัวเลือกในการรับชมวิดีโอทุกรายการบนแพลตฟอร์มในโหมด360 องศา พร้อมกับ Snoop Dogg ^{[ 179 ]}

YouTube Premium (เดิมชื่อ Music Key และ YouTube Red) เป็นบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมของ YouTube โดยนำเสนอการสตรีมแบบไม่มีโฆษณา การเข้าถึงรายการต้นฉบับและการเล่นวิดีโอในพื้นหลังและแบบออฟไลน์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่^{[ 180 ]} YouTube Premium ได้รับการประกาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2014 ในชื่อ "Music Key" ซึ่งเป็น บริการ สตรีมเพลงแบบสมัครสมาชิกและมีจุดประสงค์เพื่อรวมเข้ากับและแทนที่ บริการ Google Play Music "All Access" ที่มีอยู่ ^{[ 181 ] [ 71 ] [ 182 ]}เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2015 บริการนี้ได้เปิดตัวใหม่ในชื่อ YouTube Red โดยนำเสนอการสตรีมวิดีโอทั้งหมดแบบไม่มีโฆษณาและการเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับพิเศษ^{[ 183 ] [ 184 ] [ 73 ]}ณ เดือนพฤศจิกายน 2016 บริการนี้มีผู้สมัครสมาชิก 1.5 ล้านราย และอีก 1 ล้านรายทดลองใช้ฟรี^{[ 185 ]}ณ เดือนมิถุนายน 2017 ซีซั่นแรกของYouTube Originalsได้รับยอดวิวรวม 250 ล้านวิว^{[ 186 ]}

YouTube Kidsเป็นแอปวิดีโอสำหรับเด็กสัญชาติอเมริกันที่พัฒนาโดย YouTube ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของGoogleแอปนี้ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการตรวจสอบจากผู้ปกครองและรัฐบาลเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีให้เด็ก แอปนี้ให้บริการเวอร์ชันที่มุ่งเน้นเด็ก โดยมีเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างดี คุณสมบัติการควบคุมโดยผู้ปกครอง และการกรองวิดีโอที่ถือว่าไม่เหมาะสมสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 13, 8 หรือ 5 ปี ขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุที่เลือก เปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2015 ในรูปแบบแอปมือถือสำหรับ AndroidและiOS ต่อมาแอปนี้ได้เปิดตัวสำหรับสมาร์ททีวีของLG , SamsungและSonyรวมถึงAndroid TV ด้วย เมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2020 แอปนี้ก็พร้อมใช้งานบนApple TVณ เดือนกันยายน 2019 แอปนี้มีให้บริการใน 69 ประเทศ รวมถึงฮ่องกงและมาเก๊า และอีกหนึ่งจังหวัด YouTube เปิดตัว YouTube Kids เวอร์ชันบนเว็บเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2019 ^{[ 187 ]}

เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2016 YouTube ได้แต่งตั้งLyor Cohenผู้ร่วมก่อตั้ง300 Entertainmentและอดีต ผู้บริหาร Warner Music Groupให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายดนตรีระดับโลก^{[ 188 ]}ในช่วงต้นปี 2018 Cohen เริ่มบอกใบ้ถึงความเป็นไปได้ในการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งเพลงแบบสมัครสมาชิกใหม่ของ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่จะแข่งขันกับบริการอื่นๆ เช่นSpotifyและApple Music [ ^{189 ] เมื่อ}วันที่ 22 พฤษภาคม 2018 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงชื่อ "YouTube Music" ได้เปิดตัวสำหรับผู้ที่ฟังเพลงบน YouTube เป็นหลัก^{[ 190 ] [ 191 ] [ 192 ]}

YouTube Movies & TV เป็น บริการ วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ที่นำเสนอภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ให้ซื้อหรือเช่า ขึ้นอยู่กับความพร้อมให้บริการ พร้อมด้วยภาพยนตร์ให้เลือกชมฟรี (รวมทั้งหมดระหว่าง 100 ถึง 500 เรื่อง) โดยมีการแทรกโฆษณาเป็นระยะ YouTube เริ่มให้บริการภาพยนตร์ให้ชมฟรีแก่ผู้ใช้ในเดือนพฤศจิกายน 2018 โดยมีการเพิ่มภาพยนตร์ใหม่และลบภาพยนตร์บางเรื่องออกโดยไม่แจ้งให้ทราบล่วงหน้าในแต่ละเดือน^{[ 193 ]}ในเดือนมีนาคม 2021 Google ประกาศแผนการที่จะค่อยๆยกเลิกแอป Google Play Movies & TV และในที่สุดจะย้ายผู้ใช้ทั้งหมดไปยังร้านค้า Movies & TV ของแอป YouTube เพื่อรับชม เช่า และซื้อภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ (โดยเริ่มมีผลกับผู้ใช้สมาร์ททีวี Roku, Samsung, LG และ Vizio ในวันที่ 15 กรกฎาคม) ^{[ 194 ] [ 195 ]} Google Play Movies & TV ปิดตัวลงอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2024 โดยเวอร์ชันเว็บของแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ย้ายไปยัง YouTube เพื่อเป็นการขยายร้านค้า Movies & TV ให้กับผู้ใช้เดสก์ท็อป ฟังก์ชันอื่นๆ ของ Google Play Movies & TV ได้ถูกรวมเข้ากับบริการGoogle TV ^{[ 196 ]}

เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2022 YouTube ได้เปิดตัว Primetime Channels ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มร้านค้าช่องที่นำเสนอส่วนเสริมการสตรีมแบบสมัครสมาชิกจากบุคคลที่สาม โดยจำหน่ายแบบแยกชิ้นผ่านเว็บไซต์และแอป YouTube เพื่อแข่งขันกับร้านค้าส่วนเสริมการสมัครสมาชิกที่คล้ายกันซึ่งดำเนินการโดยApple , Prime VideoและRokuส่วนเสริมเหล่านี้สามารถซื้อได้ผ่านศูนย์กลาง YouTube Movies & TV หรือผ่านช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของบริการที่มีอยู่ ผู้สมัครสมาชิกส่วนเสริม YouTube TV ที่จำหน่ายผ่าน Primetime Channels ยังสามารถเข้าถึงเนื้อหาผ่านแอปและเว็บไซต์ YouTube ได้อีกด้วย ในช่วงเริ่มต้นมีบริการสตรีมมิ่งทั้งหมด 34 บริการ (รวมถึงParamount+ , Showtime , Starz , MGM+ , AMC+และViX+ ) ที่สามารถซื้อได้^{[ 197 ] [ 198 ]}

NFL Sunday Ticketซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงการจัดจำหน่ายในวงกว้างกับGoogleที่ลงนามในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งทำให้สมาชิก YouTube TV สามารถรับชมได้เช่นกัน ถูกเพิ่มเข้าไปใน Primetime Channels ในรูปแบบส่วนเสริมแบบแยกต่างหากเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม 2023 [ ^{199 ] [ 200 ] แพ็ก} เกจ Maxแบบไม่มีโฆษณาถูกเพิ่มเข้าไปใน Primetime Channels เมื่อวันที่ 12 ธันวาคม 2023 ซึ่งตรงกับการที่ YouTube TV เปลี่ยนส่วนเสริม HBO (สำหรับสมาชิกแพ็กเกจพื้นฐาน) และ HBO Max (สำหรับสมาชิกทั้งหมด) ให้เป็นแพ็กเกจ Max รวมกัน^{[ 201 ] [ 202 ] [หมายเหตุ 1 ]}

เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2017 ในงานแถลงข่าวที่จัดขึ้น ณ YouTube Space Los Angeles ยูทูบได้ประกาศเปิดตัว YouTube TV บริการสมัครสมาชิกแบบ MVPD ที่ให้บริการผ่านอินเทอร์เน็ต ( over-the-top) ซึ่งจะเปิดให้บริการแก่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาในราคา 65 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน บริการนี้ เปิดตัวครั้งแรกใน 5 ตลาดหลัก ( นิวยอร์กซิตี้ลอสแอนเจลิส ชิคาโก ฟิ ลา เดลเฟียและซานฟรานซิสโก ) เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2560 ^{[ 203 ] [ 204 ]}โดยนำเสนอการถ่ายทอดสดรายการจาก 5 เครือข่ายโทรทัศน์หลัก ( ABC , CBS , The CW , FoxและNBCพร้อมด้วย สถานีในเครือ MyNetworkTVและสถานีอิสระในบางตลาด) รวมถึงช่องเคเบิลประมาณ 60 ช่องที่เป็นของบริษัทต่างๆ เช่นThe Walt Disney Company , Paramount Global , Fox Corporation , NBCUniversal , Allen Media GroupและWarner Bros. Discovery (รวมถึงBravo , USA Network , Syfy , Disney Channel , CNN , Cartoon Network , E!, Fox Sports 1 , Freeform , FXและESPNเป็นต้น) ^{[ 205 ] [ 206 ]}

ผู้สมัครสมาชิกสามารถรับชมช่องเคเบิลพรีเมียม (รวมถึงHBO (ผ่านส่วน เสริม Maxที่รวมการเข้าถึงบริการในแอปและการล็อกอิน), Cinemax , Showtime , StarzและMGM+ ) และบริการสมัครสมาชิกอื่นๆ (เช่นNFL Sunday Ticket , MLB.tv , NBA League Pass , Curiosity StreamและFox Nation ) เป็นส่วนเสริมเพิ่มเติมโดยเสียค่าธรรมเนียมเพิ่ม และสามารถเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับของ YouTube Premium ได้ ^{[ 205 ] [ 206 ]}ในเดือนกันยายน 2022 YouTube TV เริ่มอนุญาตให้ลูกค้าซื้อส่วนเสริมพรีเมียมส่วนใหญ่ (ยกเว้นบริการบางอย่าง เช่น NBA League Pass และAMC+ ) โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกแพ็กเกจพื้นฐานอยู่แล้ว^{[ 207 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2559 YouTube Go ได้รับการประกาศ^{[ 208 ]}ในฐานะ แอป Androidที่สร้างขึ้นเพื่อให้เข้าถึง YouTube ได้ง่ายขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในตลาดเกิดใหม่แอปนี้แตกต่างจากแอป Android หลักของบริษัท และอนุญาตให้ดาวน์โหลดและแชร์วิดีโอกับผู้ใช้รายอื่น นอกจากนี้ยังอนุญาตให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างวิดีโอ แชร์วิดีโอที่ดาวน์โหลดผ่านบลูทูธและมีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการควบคุมข้อมูลมือถือและ ความละเอียด ของวิดีโอ^{[ 209 ]}

ใน เดือนกุมภาพันธ์2017 YouTube Go เปิดตัวในอินเดียและขยายไปยังอีก 14 ประเทศในเดือนพฤศจิกายน 2017 รวมถึงไนจีเรีย^{อินโดนีเซีย}ไทย มาเลเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ เคนยา และแอฟริกาใต้[ 210 ] [ 211 ] ในวันที่^{1กุมภาพันธ์2018 ได้เปิด}ตัวใน130 ประเทศทั่วโลก รวมถึงบราซิลเม็กซิโกตุรกีและอิรักก่อนที่จะปิดตัวลง แอปนี้มีให้บริการแก่ประชากรโลกประมาณ 60% ^{[ 212 ] [ 213} ]ในเดือนพฤษภาคม 2022 Google ประกาศว่าจะปิด YouTube Go ในเดือนสิงหาคม^{2022 [ 214 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2563 YouTube ประกาศว่าจะเปิดตัวเวอร์ชันเบต้าของแพลตฟอร์มวิดีโอ 15 วินาทีใหม่ ซึ่งคล้ายกับTikTokเรียกว่าYouTube Shorts ^{[ 215 ] [ 216 ]}แพลตฟอร์มนี้ได้รับการทดสอบในอินเดียและต่อมาได้ขยายไปยังประเทศอื่นๆ รวมถึงสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 โดยอนุญาตให้วิดีโอมีความยาวได้สูงสุด 1 นาที^{[ 217 ]}แพลตฟอร์มนี้ไม่ใช่แอปแบบสแตนด์อโลน แต่ถูกรวมเข้ากับแอป YouTube หลัก เช่นเดียวกับ TikTok ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเครื่องมือสร้างสรรค์ในตัว รวมถึงความเป็นไปได้ในการเพิ่มเพลงที่มีลิขสิทธิ์ลงในวิดีโอของพวกเขา^{[ 218 ]}แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวเบต้าทั่วโลกในวันที่ 13 กรกฎาคม พ.ศ. 2564 ^{[ 219 ]}ในวันที่ 15 ตุลาคม พ.ศ. 2567 แพลตฟอร์มได้ขยายความยาวของ Shorts อย่างเป็นทางการเป็น 3 นาที^{[ 220 ]}

ในปี 2018 YouTube เริ่มทดสอบฟีเจอร์ใหม่ที่เรียกว่า "YouTube Reels" ^{[ 221 ]}ฟีเจอร์นี้เกือบจะเหมือนกับInstagram StoriesและSnapchat Storiesต่อมา YouTube เปลี่ยนชื่อฟีเจอร์นี้เป็น "YouTube Stories" ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้เฉพาะครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน และสามารถโพสต์/ดูได้เฉพาะในแอป YouTube บนมือถือเท่านั้น^{[ 222 ]}เมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม 2023 YouTube ประกาศว่าจะปิดฟีเจอร์นี้ในวันที่ 26 มิถุนายน 2023 ^{[ 223 ] [ 224 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2016 YouTube ได้เปิดตัวYouTube VRซึ่งเป็นเวอร์ชันเฉพาะที่มีอินเทอร์เฟซสำหรับอุปกรณ์ VR สำหรับ แพลตฟอร์ม Daydream mobile VR ของ Googleบน Android ^{[ 225 ]}ในเดือนพฤศจิกายน 2018 YouTube VR ได้ถูกปล่อยออกมาบนOculus StoreสำหรับชุดหูฟังOculus Go ^{[ 225 ]} YouTube VR ได้รับการอัปเดตตั้งแต่นั้นมาเพื่อให้เข้ากันได้กับ อุปกรณ์ Quest รุ่นต่อๆ มา และได้ถูกพอร์ตไปยังPico 4 ^{[ 226 ]}

YouTube VR อนุญาตให้เข้าถึงวิดีโอทั้งหมดที่โฮสต์บน YouTube แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งรองรับการเข้าถึงชุดหูฟังสำหรับวิดีโอ 360° และ 180° (ทั้งในรูปแบบ 2 มิติและ 3 มิติแบบสเตอริโอ) เริ่มต้นด้วยOculus Questแอปได้รับการอัปเดตเพื่อให้เข้ากันได้กับโหมดการส่งผ่านความเป็นจริงผสมบนชุดหูฟัง VR ในเดือนเมษายน 2024 YouTube VR ได้รับการอัปเดตเพื่อรองรับวิดีโอ 8K SDR บนMeta Quest 3 ^{[ 227 ]}

ในปี 2010 YouTube ได้เพิ่มเกมงูเป็นเกมที่ซ่อนอยู่ภายใน โปรแกรม เล่นวิดีโอ^{[ 228 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2024 YouTube ได้เปิดตัว Playables ซึ่งเป็นชุดเกมเล่นฟรีประมาณ 75 เกมที่สามารถเล่นได้บนแพลตฟอร์ม^{[ 229 ]}

ในเดือนธันวาคม 2024 YouTube ได้เพิ่มฟังก์ชันการพากย์เสียงอัตโนมัติ ซึ่งใช้AIในการสร้างคำแปลของวิดีโอเป็นภาษาต่างๆ^{[ 230 ] [ 231 ] [ 232 ] [ 233 ]}อย่างไรก็ตาม ฟีเจอร์นี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในช่วงแรกว่าให้เสียงพากย์ที่ฟังดูเหมือนหุ่นยนต์ การแปลผิดพลาด และไม่มีตัวเลือกให้ผู้ใช้ปิดใช้งานเสียงพากย์อัตโนมัติ^{[ 234 ] [ 235 ]}

YouTube ถูกเซ็นเซอร์ กรอง หรือแบนด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึง: ^{[ 246 ]}

• จำกัดการเข้าถึงและการเปิดเผยข้อมูลต่อสาธารณะเกี่ยวกับเนื้อหาที่อาจก่อให้เกิดความไม่สงบทางสังคมหรือการเมือง
• การห้ามวิพากษ์วิจารณ์ผู้ปกครอง (เช่น ในเกาหลีเหนือ ) รัฐบาล (เช่น ในจีน ) หรือการกระทำของรัฐบาล (เช่น ในโมร็อกโก ) เจ้าหน้าที่รัฐบาล (เช่น ในตุรกีและลิเบีย ) หรือศาสนา (เช่น ในปากีสถาน )
• กฎหมายที่อิงตามหลักศีลธรรม เช่น ในประเทศอิหร่าน

บางครั้งการเข้าถึงวิดีโอเฉพาะบางรายการถูกป้องกันเนื่องจากกฎหมายลิขสิทธิ์และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (เช่นในเยอรมนี ) การละเมิดคำพูดที่แสดงความเกลียดชัง และการป้องกันการเข้าถึงวิดีโอที่ตัดสินว่าไม่เหมาะสมสำหรับเยาวชน^{[ 247 ]}ซึ่ง YouTube ก็ทำเช่นนั้นเช่นกันด้วย แอป YouTube Kidsและด้วย " โหมดจำกัด " ^{[ 248 ]}ธุรกิจ โรงเรียน หน่วยงานรัฐบาล และสถาบันเอกชนอื่นๆ มักบล็อกเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย รวมถึง YouTube เนื่องจากข้อจำกัดด้านแบนด์วิดท์^{[ 249 ] [ 250 ]}และศักยภาพของเว็บไซต์ในการก่อกวน^{[ 246 ] [ 251 ]}

ณ ปี 2018 การเข้าถึง YouTube สาธารณะถูกบล็อกโดยจีนเกาหลีเหนืออิหร่านเติร์กเมนิสถาน[ ^{252 ]}อุซเบกิสถาน [ ^{253 ] [ 254 ] ทา}จิกิสถานเอริเทรียซูดานและซูดานใต้ส่วน ใหญ่เนื่องจากกฎหมายเสรีภาพในการพูด ในบางประเทศ YouTube ถูกบล็อกในช่วงเวลาที่จำกัดกว่า เช่น ในช่วงที่มีความไม่สงบ ช่วงก่อน ^การเลือกตั้ง หรือเพื่อตอบสนองต่อวันครบรอบทางการเมืองที่กำลังจะมาถึง ในกรณีที่เว็บไซต์ทั้งหมดถูกแบนเนื่องจากวิดีโอหนึ่งรายการโดยเฉพาะ YouTube มักจะตกลงที่จะลบหรือจำกัดการเข้าถึงวิดีโอนั้นเพื่อกู้คืนบริการ^{[ 246 ]}

มีรายงานว่าตั้งแต่เดือนตุลาคม 2562 ความคิดเห็นที่โพสต์ด้วยตัวอักษรจีนที่ดูหมิ่นพรรคคอมมิวนิสต์จีน (共匪"โจรคอมมิวนิสต์" หรือ五毛" พรรค 50 เซนต์ " ซึ่งหมายถึงนักวิจารณ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ ) จะถูกลบโดยอัตโนมัติภายใน 15 วินาที^{[ 255 ]}เหตุการณ์เฉพาะที่ YouTube ถูกบล็อก ได้แก่:

• ประเทศไทยปิดกั้นการเข้าถึงในเดือนเมษายน พ.ศ. 2550 เนื่องจากวิดีโอที่ถูกกล่าวหาว่าดูหมิ่น พระมหา กษัตริย์ไทย^{[ 256 ]}
• โมร็อกโกปิดกั้นการเข้าถึงในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 ซึ่งอาจเป็นผลมาจากวิดีโอที่วิพากษ์วิจารณ์ การยึดครองเวสเทิร์นซาฮา ราของโมร็อกโก^{[ 257 ]} YouTube สามารถเข้าถึงได้อีกครั้งในวันที่ 30 พฤษภาคม พ.ศ. 2550 หลังจากที่Maroc Telecomประกาศอย่างไม่เป็นทางการว่าการปิดกั้นการเข้าถึงเว็บไซต์เป็นเพียง "ปัญหาทางเทคนิค" ^{[ 258 ]}
• ตุรกีปิดกั้นการเข้าถึงระหว่างปี 2008 ถึง 2010 หลังจากเกิดข้อโต้แย้งเกี่ยวกับวิดีโอที่ถูกมองว่าเป็นการดูหมิ่นมุสตาฟา เคมาล อตาเติร์ก [ ^{259 ] [ 260 ] [ 261 ] ใน}เดือนพฤศจิกายน 2010 วิดีโอของนักการเมืองชาวตุรกีเดนิซ บายกัลทำให้เว็บไซต์ถูกปิดกั้นอีกครั้งชั่วคราว และเว็บไซต์ถูกขู่ว่าจะปิดตัวลงอีกครั้งหากไม่ลบวิดีโอ^{[ 262 ]}ในช่วงสองปีครึ่งที่ YouTube ถูกปิดกั้น เว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอยังคงเป็นเว็บไซต์ที่มีการเข้าถึงมากที่สุดเป็นอันดับแปดในตุรกี^{[ 263 ] [ 264 ]}ในปี 2014 ตุรกีปิดกั้นการเข้าถึงเป็นครั้งที่สอง หลังจาก "การรั่วไหลของข้อมูลข่าวกรองระดับสูง" ^{[ 265 ] [ 266 ] [ 267 ]}
• ปากีสถานปิดกั้นการเข้าถึงเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2551 เนื่องจาก "เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม" ต่อศาสนาอิสลาม รวมถึงการแสดงภาพการ์ตูนของมูฮัมหมัด จาก เดนมาร์ก^{[ 268 ]}เหตุการณ์นี้ทำให้เว็บไซต์ YouTube เกือบใช้งานไม่ได้ทั่วโลกเป็นเวลาประมาณสองชั่วโมง เนื่องจากคำสั่งปิดกั้นของปากีสถานถูกถ่ายโอนไปยังประเทศอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจ เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2551 คำสั่งปิดกั้นถูกยกเลิกหลังจากที่เว็บไซต์ได้ลบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมออกจากเซิร์ฟเวอร์ตามคำขอของรัฐบาล [ ^{269 ] [ 270 ] ชาว}ปากีสถานจำนวนมากหลีกเลี่ยงการปิดกั้นสามวันโดยใช้ซอฟต์แวร์เครือข่ายส่วนตัวเสมือน^{[ 271 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2553 หลังจากวันวาดมูฮัมหมัดปากีสถานได้ปิดกั้นการเข้าถึง YouTube อีกครั้ง โดยอ้างถึง "เนื้อหาที่ดูหมิ่นศาสนาเพิ่มมากขึ้น" ^{[ 272 ]}คำสั่งปิดกั้นถูกยกเลิกเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2553 หลังจากที่เว็บไซต์ได้ลบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมออกจากเซิร์ฟเวอร์ตามคำขอของรัฐบาล อย่างไรก็ตาม วิดีโอแต่ละรายการที่ถือว่าไม่เหมาะสมต่อชาวมุสลิมที่โพสต์บน YouTube จะยังคงถูกบล็อกต่อไป^{[ 273 ] [ 274 ]}ปากีสถานสั่งห้ามใช้ YouTube อีกครั้งในเดือนกันยายน พ.ศ. 2555 หลังจากที่เว็บไซต์ปฏิเสธที่จะลบภาพยนตร์เรื่อง Innocence of Muslimsการห้ามดังกล่าวถูกยกเลิกในเดือนมกราคม พ.ศ. 2559 หลังจากที่ YouTube เปิดตัวเวอร์ชันเฉพาะสำหรับปากีสถาน^{[ 275 ]}
• ลิเบียปิดกั้นการเข้าถึงเมื่อวันที่ 24 มกราคม 2553 เนื่องจากวิดีโอที่แสดงการประท้วงในเมืองเบงกาซีโดยครอบครัวของผู้ถูกคุมขังที่ถูกสังหารในเรือนจำอาบู ซาลิมในปี 2539และวิดีโอของสมาชิกในครอบครัวของผู้นำลิเบียมูอัมมาร์ กัดดาฟีในงานปาร์ตี้ การปิดกั้นดังกล่าวถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยฮิวแมนไรท์วอทช์ [ ^{276 ] ใน}เดือนพฤศจิกายน 2554 หลังจากสงครามกลางเมืองลิเบียสิ้นสุดลง YouTube ก็ได้รับอนุญาตให้ใช้งานในลิเบียอีกครั้ง^{[ 277 ]}
• อัฟกานิสถานบังกลาเทศปากีสถานและซูดานได้ปิดกั้นการเข้าถึงในเดือนกันยายน พ.ศ. 2555 หลังจากเกิดข้อโต้แย้งเกี่ยวกับตัวอย่างภาพยนตร์เรื่องInnocence of Muslims ความยาว 14 นาที ซึ่งถูกโพสต์บนเว็บไซต์^{[ 278 ] [ 279 ] [ 280 ] [ 281 ] [ 282 ]}ศาลในสาธารณรัฐเชชเนีย ทางตอนใต้ของรัสเซีย ได้ตัดสินว่าควรแบน ภาพยนตร์ เรื่อง Innocence of Muslims ^{[ 283 ]}ในลิเบียและอียิปต์ภาพยนตร์เรื่องนี้ถูกกล่าวหาว่าเป็นสาเหตุของการประท้วงที่รุนแรง YouTube ระบุว่า "วิดีโอนี้—ซึ่งมีอยู่ทั่วไปบนเว็บ—เป็นไปตามแนวทางของเราอย่างชัดเจน ดังนั้นจะยังคงอยู่บน YouTube อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสถานการณ์ที่ยากลำบากมากในลิเบียและอียิปต์ เราจึงได้จำกัดการเข้าถึงชั่วคราวในทั้งสองประเทศ" ^{[ 284 ] [ 285 ]}

YouTube ได้เซ็นเซอร์เนื้อหาที่โพสต์โดยองค์กรหลายแห่ง:

• หลังจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 YouTube ประกาศเมื่อวันที่ 1 มีนาคมว่าจะลบRT (และสื่ออื่นๆ ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซีย) ออกจากแพลตฟอร์มในยุโรปทันที การลบดังกล่าวได้ขยายไปทั่วโลกในเวลาต่อมา^{[ 286 ]}ตั้งแต่ปลายปี พ.ศ. 2567 ผู้ใช้ทั่วรัสเซียเริ่มประสบปัญหาความเร็วในการโหลด YouTube ลดลงอย่างมาก^{[ 287 ]}
• YouTube ได้ลบวิดีโอและลบบัญชีขององค์กรสิทธิมนุษยชน 3 แห่ง ที่บันทึกความสูญเสียจากสงครามในฉนวนกาซาในช่วงต้นเดือนตุลาคม 2568 เพื่อปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรของรัฐบาลทรัมป์ ต่อ กลุ่มสิทธิมนุษยชนปาเลสไตน์ชั้นนำ 3 กลุ่ม ได้แก่อัล-ฮัก (Al-Haq)ซึ่งตั้งอยู่ในเขตเวสต์แบงก์ศูนย์ สิทธิมนุษยชนอั ล-เมซาน (Al Mezan Center for Human Rights)ซึ่งตั้งอยู่ใน ฉนวน กาซาและศูนย์สิทธิมนุษยชนปาเลสไตน์ (Palestinian Centre for Human Rights)ซึ่งตั้งอยู่ในฉนวนกาซาเช่นกัน YouTube ได้ลบวิดีโอ 700 รายการและบัญชีขององค์กรเหล่านี้ วิดีโอเหล่านั้นรวมถึงการสืบสวนที่เปิดเผยบทบาทของอิสราเอลในการสังหารนักข่าวชาวปาเลสไตน์-อเมริกันชิรีน อาบู อัคเลห์ (Shireen Abu Akleh ) วิดีโอที่บันทึกการทำลายบ้านเรือนของชาวปาเลสไตน์ในเขตเวสต์แบงก์ โดยอิสราเอล วิดีโอของเหล่าแม่ในฉนวนกาซาที่รอดชีวิตจากการโจมตีของอิสราเอล และคำให้การของผู้ถูกคุมตัวชาวปาเลสไตน์ที่ถูกทรมานในอิสราเอล ฝ่ายบริหารของทรัมป์ยังได้ลงโทษศาลอาญาระหว่างประเทศ (ICC) ซึ่งได้ฟ้องร้องเจ้าหน้าที่ระดับสูงของอิสราเอลในข้อหาอาชญากรรมสงครามในฉนวนกาซา เจ้าหน้าที่ศาล ICC และทุกคนที่ถูกกล่าวหาว่าให้ความช่วยเหลือในความพยายามดังกล่าว ก่อนหน้านี้ในปี 2025 YouTube ได้ปิดบัญชีและลบวิดีโอของAddameer Prisoner Support and Human Rights Association ซึ่งเป็น องค์กรพัฒนาเอกชน ของ ปาเลสไตน์(NGO) ที่คอยตรวจสอบการปฏิบัติต่อผู้ต้องขังชาวปาเลสไตน์ที่ถูกจับกุมในเขตเวสต์แบงก์^{[ 288 ]}

บุคคลทั่วไป^{[ 289 ]}รวมถึงบริษัทผลิตสื่อขนาดใหญ่^{[ 290 ]}ต่างใช้ YouTube เพื่อขยายฐานผู้ชม ผู้สร้างอิสระสร้างฐานผู้ติดตามระดับรากหญ้าจำนวนหลายพันคนด้วยต้นทุนและความพยายามเพียงเล็กน้อย ในขณะที่การโปรโมตผ่านร้านค้าปลีกและวิทยุจำนวนมากกลับกลายเป็นปัญหา^{[ 289 ]}ในขณะเดียวกัน เหล่าคนดัง จากสื่อเก่าก็ย้ายเข้ามาในเว็บไซต์ตามคำเชิญของผู้บริหาร YouTube ที่เห็นว่าผู้สร้างเนื้อหารุ่นแรกๆ มีผู้ติดตามจำนวนมากและมีขนาดผู้ชมที่อาจมากกว่าที่สามารถทำได้ทางโทรทัศน์^{[ 290 ]}ในขณะที่ "โปรแกรมพันธมิตร" ของ YouTube ที่แบ่งรายได้ทำให้สามารถหารายได้เลี้ยงชีพได้อย่างมากในฐานะผู้ผลิตวิดีโอโดยพันธมิตร 500 อันดับแรกแต่ละรายมีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี^{[ 291 ]}และช่องที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกมีรายได้ตั้งแต่ 2.5 ล้านดอลลาร์ถึง 12 ล้านดอลลาร์^{[ 292 ]}ในปี 2012 บรรณาธิการธุรกิจ ของ CMUได้กล่าวถึง YouTube ว่าเป็น "แพลตฟอร์มส่งเสริมการขายที่ใช้ได้ฟรีสำหรับค่ายเพลง" ^{[ 293 ]}ในปี 2013 Katheryn Thayer จากForbesยืนยันว่าผลงานของศิลปินในยุคดิจิทัลไม่เพียงแต่ต้องมีคุณภาพสูงเท่านั้น แต่ยังต้องกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาบนแพลตฟอร์ม YouTube และโซเชียลมีเดียด้วย^{[ 294 ]}วิดีโอของศิลปิน 2.5% ที่จัดอยู่ในประเภท "เมกะ" "เมนสตรีม" และ "ขนาดกลาง" ได้รับยอดวิวที่เกี่ยวข้อง 90.3% บน YouTube และ Vevo ในปีนั้น^{[ 295 ]}ในช่วงต้นปี 2013 Billboardได้ประกาศว่าจะนำข้อมูลการสตรีมจาก YouTube มาคำนวณในการจัด อันดับ Billboard Hot 100และชาร์ตเพลงประเภทอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง^{[ 296 ]}

จากการสังเกตว่าการสื่อสารแบบเผชิญหน้ากันในรูปแบบที่วิดีโอออนไลน์นำเสนอนั้น “ได้รับการปรับแต่งอย่างละเอียดโดยวิวัฒนาการนับล้านปี” คริส แอนเดอร์สันผู้ดูแลTEDได้อ้างถึงผู้ร่วมสร้างเนื้อหาบน YouTube หลายรายและยืนยันว่า “สิ่งที่กูเตนเบิร์กทำเพื่อการเขียน วิดีโอออนไลน์ก็สามารถทำได้เพื่อการสื่อสารแบบเผชิญหน้ากัน” ^{[ 297 ]}แอนเดอร์สันยืนยันว่าไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะกล่าวว่าวิดีโอออนไลน์จะเร่งความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์อย่างมาก และผู้ร่วมสร้างวิดีโออาจกำลังจะเปิดตัว “วงจรการเรียนรู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ” ^{[ 297 ]}ตัวอย่างเช่น ในด้านการศึกษาKhan Academyเติบโตจากการสอนพิเศษผ่านวิดีโอ YouTube สำหรับลูกพี่ลูกน้องของผู้ก่อตั้ง Salman Khan จนกลายเป็นสิ่งที่ Michael Noer จาก Forbesเรียกว่า “โรงเรียนที่ใหญ่ที่สุดในโลก” โดยเทคโนโลยีพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการเรียนรู้ของผู้คน^{[ 298 ]} YouTube ได้รับรางวัลGeorge Foster Peabody Award ประจำปี 2008 [ ^{299 ] โดย}เว็บไซต์ดังกล่าวได้รับการอธิบายว่าเป็นSpeakers' Cornerที่ "ทั้งแสดงออกและส่งเสริมประชาธิปไตย" ^{[ 300 ]}หนังสือพิมพ์ Washington Postรายงานว่า ช่องที่มีผู้ติดตามมากที่สุดของ YouTube ส่วนใหญ่เป็นของชนกลุ่มน้อย ซึ่งแตกต่างจากโทรทัศน์กระแสหลักที่ดาราส่วนใหญ่เป็นคนผิวขาว^{[ 301 ]}การ ศึกษา ของ Pew Research Centerรายงานถึงการพัฒนาของ "วารสารศาสตร์ภาพ" ซึ่งพยานผู้เห็นเหตุการณ์ที่เป็นพลเมืองและองค์กรข่าวที่จัดตั้งขึ้นมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหา^{[ 302 ]}การศึกษายังสรุปได้ว่า YouTube กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญที่ผู้คนใช้ในการรับข่าวสาร^{[ 303 ]}

YouTube ช่วยให้ผู้คนสามารถมีส่วนร่วมกับรัฐบาลได้โดยตรงมากขึ้น เช่น ในการโต้วาทีประธานาธิบดี CNN/YouTube (2007) ซึ่งประชาชนทั่วไปส่งคำถามไปยังผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ผ่านวิดีโอ YouTube โดยผู้ร่วมก่อตั้งtechPresident กล่าวว่าวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทางการเมือง ^{[ 304 ]}ในการอธิบายเหตุการณ์อาหรับสปริง (2010–2012) นักสังคมวิทยาPhilip N. Howardได้อ้างคำอธิบายสั้นๆ ของนักเคลื่อนไหวว่า การจัดการความไม่สงบทางการเมืองเกี่ยวข้องกับการใช้ "Facebook เพื่อกำหนดเวลาการประท้วง Twitter เพื่อประสานงาน และ YouTube เพื่อบอกให้โลกรู้" ^{[ 305 ]}ในปี 2012 สมาชิกวุฒิสภาสหรัฐฯ มากกว่าหนึ่งในสามได้เสนอมติประณามJoseph Kony 16 วันหลังจากวิดีโอ " Kony 2012 " ถูกโพสต์ลง YouTube โดยวุฒิสมาชิกLindsey Graham ผู้ร่วมเสนอมติ กล่าวว่าวิดีโอ "จะนำไปสู่ความล่มสลายของ (Kony) มากกว่าการกระทำอื่นๆ ทั้งหมดรวมกัน" ^{[ 306 ]}

ในทางกลับกัน YouTube ยังช่วยให้รัฐบาลสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับประชาชนได้ง่ายขึ้น โดยช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของทำเนียบขาว เป็นผู้ผลิตสื่ออันดับ 7 บน YouTube ในปี 2555 ^{[ 309 ]}และในปี 2556 หน่วยงานแลกเปลี่ยนด้านการดูแลสุขภาพได้ว่าจ้างIman Crosson ผู้เลียนแบบ Obama ให้ ทำมิวสิกวิดีโอล้อเลียนบน YouTube เพื่อกระตุ้นให้ชาวอเมริกันรุ่นใหม่ลงทะเบียนประกันสุขภาพที่สอดคล้องกับAffordable Care Act (Obamacare) ^{[ 310 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2557 ประธานาธิบดีโอบามาได้จัดการประชุมที่ทำเนียบขาวกับผู้สร้างเนื้อหา YouTube ชั้นนำ ไม่เพียงแต่เพื่อส่งเสริมการรับรู้เกี่ยวกับ Obamacare ^{[ 311 ]}แต่โดยทั่วไปแล้วเพื่อพัฒนาวิธีการที่รัฐบาลจะสามารถเชื่อมต่อกับ "คนรุ่น YouTube" ได้ดียิ่งขึ้น^{[ 307 ]}ในขณะที่ความสามารถโดยธรรมชาติของ YouTube ที่ช่วยให้ประธานาธิบดีสามารถเชื่อมต่อกับประชาชนทั่วไปได้โดยตรงนั้นเป็นที่กล่าวถึง ความเชี่ยวชาญ ด้านสื่อใหม่ ของผู้สร้างเนื้อหา YouTube นั้นถูกมองว่าจำเป็นเพื่อรับมือกับเนื้อหาที่ทำให้เสียสมาธิและผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงง่ายของเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น^{[ 307 ]}

วิดีโอ YouTube บางรายการมีผลกระทบโดยตรงต่อเหตุการณ์โลก เช่นInnocence of Muslims (2012) ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการประท้วงและความรุนแรงต่อต้านอเมริกาในระดับนานาชาติ^{[ 312 ]}คริส แอนเดอร์สัน ผู้ดูแล TED อธิบายปรากฏการณ์ที่บุคคลที่กระจายตัวทางภูมิศาสตร์ในสาขาหนึ่งๆ แบ่งปันทักษะที่พัฒนาขึ้นเองในวิดีโอ YouTube ซึ่งเป็นการท้าทายให้ผู้อื่นพัฒนาทักษะของตนเอง และกระตุ้นให้เกิดการคิดค้นและวิวัฒนาการในสาขานั้น^{[ 297 ]}เวอร์จิเนีย เฮฟเฟอร์แนนนักข่าวกล่าวในThe New York Timesว่าวิดีโอดังกล่าวมี "นัยยะที่น่าประหลาดใจ" ต่อการเผยแพร่วัฒนธรรมและแม้กระทั่งอนาคตของดนตรีคลาสสิก^{[ 313 ]}

บทความในThe New York Times Magazine ปี 2017 ตั้งข้อสังเกตว่า YouTube ได้กลายเป็น " วิทยุพูดคุยรูป แบบใหม่ " สำหรับกลุ่มขวาจัด [ ^{314 ] เกือบ}หนึ่งปีก่อนที่ YouTube จะประกาศในเดือนมกราคม 2019 ว่าจะเริ่ม "การเปลี่ยนแปลงทีละน้อย" โดย "ลดคำแนะนำเนื้อหาที่คลุมเครือและเนื้อหาที่อาจให้ข้อมูลที่ผิดพลาดแก่ผู้ใช้ในทางที่เป็นอันตราย" ^{[ 315 ]} Zeynep Tufekciได้เขียนไว้ในThe New York Timesว่า "(ด้วยจำนวนผู้ใช้ประมาณพันล้านคน YouTube อาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือปลุกระดมที่ทรงพลังที่สุดในศตวรรษที่ 21)" ^{[ 316 ]}ภายใต้การเปลี่ยนแปลงของ YouTube ในระบบแนะนำ ช่องที่ได้รับการแนะนำมากที่สุดได้เปลี่ยนจากนักทฤษฎีสมคบคิดAlex Jones (2016) ไปเป็นFox News (2019) ^{[ 317 ]}จากการศึกษาในปี 2020 พบว่า การรับชมวิดีโอฝ่ายขวาจัดบน YouTube พุ่งสูงสุดในปี 2017 และ "หลักฐานทางวารสารศาสตร์ที่เพิ่มมากขึ้น" ชี้ให้เห็นว่า YouTube กำลังปลุกระดมชายหนุ่มผ่านกลไกการแนะนำวิดีโอ แต่หลักฐานดังกล่าว "เต็มไปด้วยอคติที่มุ่งไปสู่ความตื่นเต้นเร้าใจ" นอกจากนี้ยังพบว่า "ผู้สร้างคอนเทนต์อนุรักษ์นิยมที่ใกล้เคียงกับกระแสหลัก" ได้รับความนิยมมากกว่า วิดีโอ ฝ่ายขวาจัดและกลุ่มหัวรุนแรงในปี 2020 ^{[ 318 ]}การศึกษาในปี 2022 พบว่า "แม้จะมีข้อกังวลอย่างกว้างขวางว่าอัลกอริทึมของ YouTube ส่งผู้คนไปสู่ ​​'หลุมกระต่าย' ด้วยการแนะนำวิดีโอหัวรุนแรง แต่ก็มีหลักฐานเชิงระบบเพียงเล็กน้อยที่จะสนับสนุนข้อสันนิษฐานนี้" และการรับชมดังกล่าว "กระจุกตัวอยู่ในกลุ่มคนเล็กๆ ที่มีความรู้สึกไม่พอใจทางเพศและเชื้อชาติในระดับสูงมาก่อน" ^{[ 319 ]}การศึกษาในปี 2024 โดยสถาบันเพื่อการสนทนาเชิงกลยุทธ์พบว่า YouTube แนะนำวิดีโอคริสเตียนและวิดีโอ " สงคราม วัฒนธรรม " ที่มีแนวคิดอนุรักษ์นิยมและเอนเอียงไปทางขวาจาก Fox News และผู้มีอิทธิพลด้าน ไลฟ์สไตล์ชาย ให้กับบัญชีที่ไม่ได้แสดงความสนใจในหัวข้อดังกล่าว^{[ 320 ]}

กลุ่มนักเต้น Legion of Extraordinary Dancers ^{[ 321 ]}และวง YouTube Symphony Orchestra ^{[ 322 ]}คัดเลือกสมาชิกโดยพิจารณาจากการแสดงวิดีโอของแต่ละบุคคล ^{[ 297 ] [ 322 ]}นอกจากนี้ วิดีโอการกุศลแบบร่วมมือกันทางไซเบอร์ " We Are the World 25 for Haiti (YouTube edition) " ถูกสร้างขึ้นโดยการผสมผสานการแสดงของนักร้อง 57 คนที่กระจายอยู่ทั่วโลกเข้าเป็นงานดนตรีชิ้นเดียว ^{[ 323 ]}โดย The Tokyo Timesตั้งข้อสังเกตว่าวิดีโอแบบร่วมมือกันทางไซเบอร์บน YouTube "We Pray for You" เป็นตัวอย่างของแนวโน้มการใช้ crowdsourcingเพื่อวัตถุประสงค์การกุศล ^{[ 324 ]} โครงการ ต่อต้านการกลั่นแกล้ง It Gets Better Projectขยายจากวิดีโอ YouTube เพียงวิดีโอเดียวที่มุ่งเป้าไปที่วัยรุ่น LGBT ที่ท้อแท้หรือคิดฆ่าตัวตาย [ ^{325 ]}ซึ่งภายในสองเดือนได้รับวิดีโอตอบกลับจากหลายร้อยคน รวมถึงประธานาธิบดีบารัค โอบามารองประธานาธิบดีไบเดน เจ้าหน้าที่ทำเนียบขาว และรัฐมนตรีหลาย^{คน[ 326 ]} ในทำนองเดียวกัน เพื่อตอบสนองต่อ วิดีโอของอแมนดา ท็อดด์วัย 15 ปี ^{เรื่อง "เรื่องราวของฉัน: การดิ้นรน การถูกกลั่นแกล้ง การฆ่าตัวตาย การทำร้ายตัวเอง" ได้มีการดำเนินการทางกฎหมายเกือบจะทันทีหลังจากที่เธอฆ่าตัวตาย เพื่อศึกษาความชุกของการกลั่นแกล้งและจัดทำยุทธศาสตร์ต่อต้านการกลั่นแกล้งระดับชาติ [ 327 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2018 หลังจากที่ตำรวจนครบาล ลอนดอน อ้างว่ามิวสิกวิดีโอแนวดริลที่เชิดชูความรุนแรงทำให้เกิดความรุนแรงของแก๊งค์ YouTube จึงลบวิดีโอ 30 รายการ ^{[ 328 ]}

ก่อนปี 2020 Google ไม่ได้ให้ตัวเลขโดยละเอียดเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของ YouTube และรายได้ของ YouTube ในปี 2007 ถูกระบุว่า " ไม่สำคัญ " ในเอกสารการยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแล^{[ 329 ]}ในเดือนมิถุนายน 2008 บทความในนิตยสาร Forbesคาดการณ์รายได้ในปี 2008 ไว้ที่ 200 ล้านดอลลาร์ โดยระบุถึงความคืบหน้าในการขายโฆษณา^{[ 330 ]}ในปี 2012 รายได้ของ YouTube จากโปรแกรมโฆษณาถูกประเมินไว้ที่ 3.7 พันล้านดอลลาร์^{[ 331 ]}ในปี 2013 รายได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าและคาดว่าจะแตะ 5.6 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของe-Marketer [ ^{331 ] [ 332 ]}ในขณะที่แหล่งข้อมูลอื่นประเมินไว้ที่ 4.7 พันล้านดอลลาร์^{[ 331 ]}วิดีโอส่วนใหญ่บน YouTube สามารถรับชมได้ฟรีและได้รับการสนับสนุนจาก^{โฆษณา[ 66 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2556 YouTube ได้เปิดตัวโครงการทดลองช่องสมัครสมาชิก 53 ช่อง โดยมีราคาตั้งแต่ 0.99 ถึง 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน^{[ 333 ] การเคลื่อนไหวนี้ถูกมองว่าเป็นการพยายามแข่งขันกับผู้ให้บริการสมัคร สมาชิก}ออนไลน์รายอื่น ๆ เช่นNetflix , Amazon PrimeและHulu ^{[ 66} ]

Google เผยแพร่ตัวเลขรายได้ที่แน่นอนของ YouTube ครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายงานทางการเงินของ Alphabet ประจำปี 2019 ตามข้อมูลของ Google YouTube ทำ รายได้จากโฆษณา 15.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 เทียบกับ 8.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2017 และ 11.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2018 รายได้ของ YouTube คิดเป็นเกือบ 10% ของรายได้รวมของ Alphabet ในปี 2019 ^{[ 334 ] [ 335 ]}รายได้เหล่านี้คิดเป็นจำนวนสมาชิกประมาณ 20 ล้านรายที่รวมกันระหว่างสมาชิก YouTube Premium และ YouTube Music และสมาชิกYouTube TV 2 ล้านราย ^{[ 336 ]} YouTube มีรายได้จากโฆษณา 29.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 เพิ่มขึ้น 398 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากปีก่อนหน้า^{[ 337 ]}ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 8.66  พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 13% จากไตรมาสที่ 1 ^{[ 338 ]}

YouTube เข้าสู่ความร่วมมือด้านการตลาดและการโฆษณากับNBCในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2549 ^{[ 339 ]}ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2550 YouTube ได้ทำข้อตกลงกับBBCสำหรับสามช่องรายการที่มีเนื้อหาของ BBC โดยหนึ่งช่องสำหรับข่าวและสองช่องสำหรับความบันเทิง^{[ 340 ]}ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2551 YouTube บรรลุข้อตกลงกับMGM , Lions Gate EntertainmentและCBSซึ่งอนุญาตให้บริษัทเหล่านี้โพสต์ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์แบบเต็มเรื่องบนเว็บไซต์ พร้อมด้วยโฆษณาในส่วนสำหรับผู้ชมในสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า "รายการ" การเคลื่อนไหวนี้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างการแข่งขันกับเว็บไซต์ต่างๆ เช่นHuluซึ่งมีเนื้อหาจาก NBC, FoxและDisney ^{[ 341 ] [ 342} ] ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2552 YouTube เปิดตัว "รายการ" เวอร์ชันสำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักร โดยนำเสนอรายการแบบเต็มเรื่องประมาณ 4,000 ^{รายการ}จากพันธมิตรมากกว่า 60 ราย^{[ 343 ]}ในเดือนมกราคม 2010 YouTube ได้เปิดตัวบริการเช่าภาพยนตร์^{[ 344 ]}ซึ่งมีให้บริการในหลายประเทศ และสามารถซื้อรายการทีวีได้ในหลายประเทศ^{[ 345 ] [ 346 ]}บริการนี้มีภาพยนตร์ให้เลือกมากกว่า 6,000 เรื่อง^{[ 347 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2560 รัฐบาลสหราชอาณาจักรได้ถอนแคมเปญโฆษณาออกจาก YouTube หลังจากมีรายงานว่าโฆษณาของตนปรากฏในวิดีโอที่มีเนื้อหาสุดโต่ง รัฐบาลเรียกร้องให้มีการรับประกันว่าโฆษณาของตนจะ "ถูกส่งอย่างปลอดภัยและเหมาะสม" หนังสือพิมพ์ เดอะการ์เดียนรวมถึงแบรนด์ใหญ่ๆ อื่นๆ ของอังกฤษและสหรัฐอเมริกา ก็ได้ระงับการโฆษณาบน YouTube ในทำนองเดียวกัน เพื่อตอบสนองต่อโฆษณาที่ปรากฏอยู่ใกล้กับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม Google ระบุว่าได้ "เริ่มทำการตรวจสอบนโยบายการโฆษณาอย่างละเอียดถี่ถ้วน และได้ให้คำมั่นสัญญาต่อสาธารณะว่าจะดำเนินการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ มีอำนาจควบคุมมากขึ้นว่าโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใด" ^{[ 348 ] [ 349 ]}

ในช่วงต้นเดือนเมษายน 2560 ช่อง YouTube h3h3Productionsได้นำเสนอหลักฐานโดยอ้างว่า บทความ ของ Wall Street Journalได้สร้างภาพหน้าจอปลอมที่แสดงโฆษณาแบรนด์ใหญ่ในวิดีโอที่ไม่เหมาะสมซึ่งมี เพลง ของ Johnny Rebelซ้อนทับอยู่บนมิ วสิกวิดีโอ ของ Chief Keefโดยอ้างว่าวิดีโอดังกล่าวไม่ได้สร้างรายได้จากโฆษณาให้กับผู้ที่อัปโหลด วิดีโอดังกล่าวถูกถอนออกหลังจากพบว่าโฆษณาถูกเรียกใช้งานเนื่องจากการใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ในวิดีโอ^{[ 350 ] [ 351 ]}เมื่อวันที่ 6 เมษายน 2560 YouTube ได้ประกาศว่าเพื่อ "ให้แน่ใจว่ารายได้จะไหลไปยังผู้สร้างที่ปฏิบัติตามกฎเท่านั้น" YouTube จะเปลี่ยนแนวปฏิบัติโดยกำหนดให้ช่องต้องผ่านการตรวจสอบการปฏิบัติตามนโยบาย และมีจำนวนการดูตลอดอายุการใช้งานอย่างน้อย 10,000 ครั้ง ก่อนที่จะสามารถเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร YouTube ได้^{[ 352 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 YouTube ได้เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตร (YPP) ซึ่งเป็นระบบที่ใช้AdSenseซึ่งอนุญาตให้ผู้ที่อัปโหลดวิดีโอสามารถแบ่งรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ได้^{[ 353 ]}โดยทั่วไป YouTube จะได้รับรายได้จากการโฆษณาจากวิดีโอในโปรแกรมพันธมิตร 45 เปอร์เซ็นต์ และอีก 55 เปอร์เซ็นต์จะตกเป็นของผู้ที่อัปโหลด^{[ 354 ] [ 355 ]} ปัจจุบัน มีสมาชิกในโปรแกรมพันธมิตรของ YouTube มากกว่า 2 ล้านคน^{[ 356 ]}จากข้อมูลของTubeMogulในปี พ.ศ. 2556 โฆษณาแบบพรีโรลบน YouTube (โฆษณาที่แสดงก่อนเริ่มวิดีโอ) มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 7.60 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการดู 1,000 ครั้ง โดยปกติแล้ว วิดีโอที่เข้าเกณฑ์จะมีโฆษณาแบบพรีโรลไม่เกินครึ่งหนึ่ง เนื่องจากขาดผู้โฆษณาที่สนใจ^{[ 357 ]}

นโยบายของ YouTube จำกัดเนื้อหาบางรูปแบบไม่ให้รวมอยู่ในวิดีโอที่สร้างรายได้จากการโฆษณา รวมถึงวิดีโอที่มีความรุนแรง ภาษาหยาบคาย เนื้อหาทางเพศ "หัวข้อและเหตุการณ์ที่เป็นข้อถกเถียงหรืออ่อนไหว รวมถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสงคราม ความขัดแย้งทางการเมือง ภัยพิบัติทางธรรมชาติ และโศกนาฏกรรม แม้ว่าจะไม่มีภาพกราฟิกให้เห็นก็ตาม" (เว้นแต่เนื้อหานั้น "โดยทั่วไปแล้วเป็นข่าวหรือตลก และผู้สร้างตั้งใจที่จะให้ข้อมูลหรือความบันเทิง") ^{[ 358 ]}และวิดีโอที่มีความคิดเห็นของผู้ใช้ที่มีเนื้อหา "ไม่เหมาะสม" ^{[ 359 ]}

ในปี 2013 YouTube ได้แนะนำตัวเลือกสำหรับช่องที่มีผู้ติดตามอย่างน้อยหนึ่งพันคนให้ต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อให้ผู้ชมสามารถรับชมวิดีโอได้^{[ 360 ] [ 361 ]}ในเดือนเมษายน 2017 YouTube ได้กำหนดคุณสมบัติขั้นต่ำสำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินไว้ที่ 10,000 ครั้งตลอดอายุการใช้งาน^{[ 362 ]}เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2018 คุณสมบัติขั้นต่ำสำหรับการสร้างรายได้ได้ถูกเปลี่ยนแปลงเป็นเวลาการรับชม 4,000 ชั่วโมงภายใน 12 เดือนที่ผ่านมาและผู้ติดตาม 1,000 คน^{[ 362 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะทำให้แน่ใจว่าวิดีโอที่สร้างรายได้จะไม่นำไปสู่ข้อโต้แย้ง แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการลงโทษช่อง YouTube ขนาดเล็ก^{[ 363 ]}ปุ่มเล่น YouTubeซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรางวัลผู้สร้าง YouTube เป็นการให้การยอมรับจาก YouTube แก่ช่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุด^{[ 364 ]}ถ้วยรางวัลทำจากโลหะผสมทองแดง-นิกเกิลชุบนิกเกิล ทองเหลืองชุบทอง โลหะชุบเงิน ทับทิม และแก้วคริสตัลสีแดง มอบให้แก่ช่องที่มีผู้ติดตามอย่างน้อยหนึ่งแสน หนึ่งล้าน สิบล้าน ห้าสิบล้าน และหนึ่งร้อยล้านคน ตามลำดับ^{[ 365 ] [ 366 ]}

นโยบายของ YouTube เกี่ยวกับ " เนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา " จำกัดสิ่งที่สามารถรวมไว้ในวิดีโอที่สร้างรายได้ได้ ซึ่งรวมถึงความรุนแรง ภาษา^{[ 367 ]}เนื้อหาทางเพศ และ "หัวข้อและเหตุการณ์ที่เป็นข้อถกเถียงหรือละเอียดอ่อน รวมถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสงคราม ความขัดแย้งทางการเมือง ภัยพิบัติทางธรรมชาติ และโศกนาฏกรรม แม้ว่าจะไม่มีภาพกราฟิกแสดงก็ตาม" เว้นแต่เนื้อหานั้น "โดยทั่วไปแล้วเป็นข่าวหรือตลก และผู้สร้างมีเจตนาที่จะให้ข้อมูลหรือความบันเทิง" ^{[ 358 ]}ในเดือนกันยายน 2016 หลังจากแนะนำระบบแจ้งเตือนที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงการละเมิดเหล่านี้ นโยบายของ YouTube ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยผู้ใช้ที่มีชื่อเสียง รวมถึงPhilip DeFrancoและVlogbrothers DeFranco โต้แย้งว่าการไม่สามารถสร้างรายได้จากโฆษณาในวิดีโอดังกล่าวคือ "การเซ็นเซอร์ในรูปแบบที่แตกต่างออกไป" โฆษกของ YouTube ระบุว่าแม้ว่านโยบายดังกล่าวจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่บริการได้ "ปรับปรุงกระบวนการแจ้งเตือนและการอุทธรณ์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารที่ดีขึ้นกับผู้สร้างของเรา" ^{[ 368 ] [ 369 ] [ 370 ]} Boing Boingรายงานในปี 2019 ว่าคำหลัก LGBT ส่งผลให้ถูกระงับการสร้างรายได้^{[ 371 ]}ในสหรัฐอเมริกา ณ เดือนพฤศจิกายน 2020 และทั่วโลกในเดือนมิถุนายน 2021 ^{[ 372 ]} YouTube สงวนสิทธิ์ในการสร้างรายได้จากวิดีโอใดๆ บนแพลตฟอร์ม แม้ว่าผู้ที่อัปโหลดจะไม่ใช่สมาชิกของโปรแกรมพันธมิตร YouTube ก็ตาม การดำเนินการนี้จะเกิดขึ้นกับช่องที่มีเนื้อหาที่ถือว่า "เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา" และรายได้ทั้งหมดจะส่งตรงไปยัง Google โดยไม่มีส่วนแบ่งใดๆ ให้กับผู้ที่อัปโหลด^{[ 373 ]}

รายได้จากการโฆษณาส่วนใหญ่ของ YouTube ตกเป็นของผู้เผยแพร่และผู้ผลิตวิดีโอที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์วิดีโอของตน บริษัทเก็บรายได้จากการโฆษณาไว้ 45% ^{[ 374 ]}ในปี 2010 มีรายงานว่าเกือบหนึ่งในสามของวิดีโอที่มีโฆษณาถูกอัปโหลดโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์ YouTube ให้ตัวเลือกแก่เจ้าของลิขสิทธิ์ในการค้นหาและลบวิดีโอของตน หรือปล่อยให้วิดีโอเหล่านั้นเผยแพร่ต่อไปเพื่อสร้างรายได้^{[ 375 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2013 Nintendoเริ่มบังคับใช้สิทธิ์ในลิขสิทธิ์และเรียกร้องรายได้จากการโฆษณาจากผู้สร้างวิดีโอที่โพสต์ภาพหน้าจอเกมของตน^{[ 376 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 Nintendo ตกลงที่จะแบ่งรายได้กับผู้สร้างวิดีโอผ่านโปรแกรม Nintendo Creators Program ^{[ 377 ] [ 378 ] [ 379 ]}เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2019 Nintendo ประกาศบน Twitter ว่าบริษัทจะยุติโปรแกรม Creators Program การดำเนินงานของโปรแกรมหยุดลงเมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2562 ^{[ 380 ] [ 381 ]}

• การฟ้องร้อง
  • การ์เซีย ปะทะ กูเกิล อิงค์
  • Ouellette v. Viacom International Inc.
  • บริษัท ไวอาคอม อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ฟ้องร้อง บริษัท ยูทูบ จำกัด
• รายการ
  • การเปรียบเทียบบริการโฮสติ้งวิดีโอ
  • รายชื่อ Easter egg ของ Google § YouTube
  • รายชื่อปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ต
  • รายชื่อวิดีโอ YouTube ที่มีคนกดไม่ชอบมากที่สุด
  • รายชื่อวิดีโอ YouTube ที่มีคนกดไลค์มากที่สุด
  • รายชื่อช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด
  • รายชื่อวิดีโอ YouTube ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด
  • รายชื่อแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์
  • รายชื่อยูทูบเบอร์

Scholiaมีโปรไฟล์หัวข้อสำหรับYouTube

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ