ผู้ก่อตั้ง YouTube

แชด เฮอร์ลีย์

สตีฟ เฉิน

จาเวด คาริม

YouTube ก่อตั้งโดย Chad Hurley, Jawed Karim และ Steve Chen ทั้งสามคนเป็นพนักงานรุ่นแรกๆ ของPayPalและร่ำรวยขึ้นหลังจากeBayเข้าซื้อกิจการบริษัท^{[ 15 ]} Hurley ศึกษาการออกแบบที่Indiana University of Pennsylvaniaและ Chen กับ Karim ศึกษาวิทยาการคอมพิวเตอร์ด้วยกันที่University of Illinois Urbana- Champaign ^{[ 16 ]}

ตามเรื่องราวที่ถูกเล่าซ้ำๆ ในสื่อ เฮอร์ลีย์และเฉินได้พัฒนาแนวคิดสำหรับ YouTube ในช่วงต้นปี 2548 หลังจากที่พวกเขาประสบปัญหาในการแชร์วิดีโอที่ถ่ายทำในงานเลี้ยงอาหารค่ำที่อพาร์ตเมนต์ของเฉินในซานฟรานซิสโกคาริมไม่ได้เข้าร่วมงานเลี้ยงและปฏิเสธว่างานเลี้ยงนั้นเกิดขึ้นจริง แต่เฉินกล่าวว่าแนวคิดที่ว่า YouTube ก่อตั้งขึ้นหลังจากงานเลี้ยงอาหารค่ำนั้น "น่าจะได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากแนวคิดทางการตลาดเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวที่เข้าใจง่าย" ^{[ 17 ]}

คาริมกล่าวว่าแรงบันดาลใจสำหรับ YouTube มาจากความขัดแย้งในงานแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl XXXVIIIเมื่อ จัสติน ทิมเบอร์เล คเปิดเผยหน้าอกของเจเน็ต แจ็กสันชั่วครู่ระหว่างการแสดงช่วงพักครึ่ง คาริมไม่สามารถหาคลิปวิดีโอของเหตุการณ์ดังกล่าวและเหตุการณ์สึนามิในมหาสมุทรอินเดียปี 2004ทางออนไลน์ได้ง่าย ซึ่งนำไปสู่แนวคิดของเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอ^{[ 18 ] [ 19 ]}เฮอร์ลีย์และเฉินกล่าวว่าแนวคิดดั้งเดิมของ YouTube คือเวอร์ชันวิดีโอของบริการหาคู่ทางออนไลน์และได้รับอิทธิพลจากเว็บไซต์Hot or Not [ ^{17 ] [ 20 ] พวก}เขาสร้างโพสต์บนCraigslistเพื่อขอให้ผู้หญิงที่น่าดึงดูดอัปโหลดวิดีโอของตนเองไปยัง YouTube เพื่อแลกกับรางวัล 100 ดอลลาร์^{[ 21 ]}ความยากลำบากในการหาวิดีโอหาคู่ที่เพียงพอทำให้แผนเปลี่ยนไป โดยผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ตัดสินใจอนุญาตให้มีวิดีโอทุกประเภท^{[ 22 ]}

YouTube เริ่มต้นจาก การเป็น สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ได้รับ เงินทุนจากบริษัทร่วมทุน ระหว่างเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2548 ถึงเมษายน พ.ศ. 2549 บริษัทได้ระดมทุนจากนักลงทุนหลายราย โดยSequoia Capitalและ Artis Capital Management เป็นสองรายที่ใหญ่ที่สุด^{[ 15 ] [ 23 ]}สำนักงานใหญ่แห่งแรกของ YouTube ตั้งอยู่เหนือร้านพิซซ่าและร้านอาหารญี่ปุ่นใน เมือง ซานมาเตโอรัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 24 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 บริษัทได้จดทะเบียน www.youtube.com ^{[ 25 ]}วิดีโอแรกถูกอัปโหลดเมื่อวันที่ 23 เมษายน พ.ศ. 2548 ชื่อเรื่อง " Me at the zoo " ซึ่งแสดงให้เห็น Jawed Karim ผู้ร่วมก่อตั้งอยู่ที่สวนสัตว์ซานดิเอโกและยังคงสามารถดูได้บนเว็บไซต์^{[ 26 ] [ 27 ]}ในวันเดียวกันนั้น บริษัทได้เปิดตัวเบต้า สาธารณะ และภายในเดือนพฤศจิกายนโฆษณาของ Nike ที่มี Ronaldinhoกลายเป็นวิดีโอแรกที่มียอดวิวรวมหนึ่งล้านครั้ง^{[ 28 ] [ 29 ]}เว็บไซต์ออกจากเวอร์ชันเบต้าในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2548 ซึ่งในขณะนั้นเว็บไซต์ได้รับยอดเข้าชม 8 ล้านครั้งต่อวัน^{[ 30 ] [ 31 ]}คลิปในขณะนั้นมีขนาดจำกัดเพียง 100 เมกะไบต์ หรือเพียง 30 วินาทีเท่านั้น^{[ 32 ]} 

YouTube ไม่ใช่เว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอแห่งแรกบนอินเทอร์เน็ตVimeoก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2547 แม้ว่าเว็บไซต์ดังกล่าวจะยังคงเป็นโครงการเสริมของนักพัฒนาจากCollegeHumorก็ตาม^{[ 33 ]}ในวันที่ 17 ธันวาคม พ.ศ. 2548 ซึ่งเป็นสัปดาห์เดียวกับที่ YouTube ออกจากเวอร์ชันเบต้า รายการ NBCUniversal Saturday Night Liveได้ออกอากาศสเก็ตช์ " Lazy Sunday " โดยThe Lonely Islandนอกจากจะช่วยเพิ่มเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในระยะยาวของSaturday Night Liveแล้ว สถานะของ "Lazy Sunday" ในฐานะวิดีโอไวรัล ในช่วงแรก ยังช่วยสร้าง YouTube ให้เป็นเว็บไซต์ที่สำคัญอีก ด้วย ^{[ 34 ]}การอัปโหลดสเก็ตช์อย่างไม่เป็นทางการไปยัง YouTube มียอดวิวรวมกันมากกว่าห้าล้านครั้งภายในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2549 ก่อนที่จะถูกลบออกเมื่อNBCUniversalร้องขอในอีกสองเดือนต่อมาเนื่องจากข้อกังวลเรื่องลิขสิทธิ์^{[ 35 ]}แม้ว่าจะถูกลบออกในที่สุด การอัปโหลดสเก็ตช์ซ้ำเหล่านี้ก็ช่วยทำให้ YouTube เป็นที่นิยมและนำไปสู่การอัปโหลดเนื้อหาจากบุคคลที่สามมากขึ้น^{[ 36 ] [ 37 ]}เว็บไซต์เติบโตอย่างรวดเร็ว ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2549 บริษัทได้ประกาศว่ามีการอัปโหลดวิดีโอใหม่มากกว่า 65,000 รายการทุกวัน และเว็บไซต์ได้รับยอด วิววิดีโอ 100 ล้านครั้งต่อวัน^{[ 38 ]}

การเลือกใช้ชื่อ youtube.com ทำให้เกิดปัญหาสำหรับเว็บไซต์ที่มีชื่อคล้ายกันคือ utube.com เจ้าของเว็บไซต์ดังกล่าวคือUniversal Tube & Rollform Equipment (Universal Tube) ได้ยื่นฟ้อง YouTube ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2549 หลังจากที่เว็บไซต์ถูกผู้ใช้งานค้นหา YouTube จำนวนมากจนระบบล่มเป็นประจำ ต่อมา Universal Tube จึงเปลี่ยนเว็บไซต์เป็น www.utubeonline.com ^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]}

เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม พ.ศ. 2549 Googleประกาศว่าได้เข้าซื้อกิจการ YouTube  ด้วยหุ้นของ Google มูลค่า 1.65 พันล้าน ดอลลาร์ ^{[ 42 ] [ 43 ]}ข้อตกลงเสร็จสิ้นเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน พ.ศ. 2549 ^{[ 44 ] [ 45 ]}การเข้าซื้อกิจการของ Google ทำให้เกิดความสนใจใหม่ในเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอIACซึ่งเป็นเจ้าของVimeo ในขณะนั้น มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาเพื่อสร้างความแตกต่างจาก YouTube ^{[ 33 ]}ในช่วงเวลานี้เองที่ YouTube ใช้สโลแกน "Broadcast Yourself" บริษัทประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วเดลี่เทเลกราฟ เขียนว่าในปี พ.ศ. 2550 YouTube ใช้ แบนด์วิดท์มากเท่ากับอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี พ.ศ. 2543 ^{[ 46 ]}ภายในปี พ.ศ. 2553 บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาด  ประมาณ 43% และมี ยอดดูวิดีโอมากกว่า 14 พันล้านครั้ง ตาม ข้อมูล ของ comScore ^{[ 47 ]}ในปีนั้น บริษัทได้ปรับปรุงอินเทอร์เฟซให้เรียบง่ายขึ้นเพื่อเพิ่มระยะเวลาที่ผู้ใช้จะใช้บนเว็บไซต์^{[ 48 ]}

ในปี 2554 มีการรับชมวิดีโอมากกว่า 3 พันล้านครั้งต่อวัน โดยมีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ 48 ชั่วโมงทุกนาที^{[ 49 ] [ 50 ] [ 51 ]}การรับชมส่วนใหญ่มาจากวิดีโอจำนวนไม่มากนัก ตามที่วิศวกรซอฟต์แวร์ในขณะนั้นกล่าวไว้ วิดีโอ 30% คิดเป็น 99% ของการรับชมทั้งหมดบนเว็บไซต์^{[ 52 ]}ในปีนั้น บริษัทได้เปลี่ยนอินเทอร์เฟซอีกครั้ง และในขณะเดียวกันก็เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่มีสีแดงเข้มขึ้น^{[ 53 ] [ 54 ]}การเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซครั้งต่อมา ซึ่งออกแบบมาเพื่อรวมประสบการณ์การใช้งานบนเดสก์ท็อป โทรทัศน์ และมือถือ ได้ถูกนำมาใช้ในปี 2556 ^{[ 55 ]}ณ จุดนั้น มีการอัปโหลดวิดีโอมากกว่า 100 ชั่วโมงทุกนาที และเพิ่มขึ้นเป็น 300 ชั่วโมงในเดือนพฤศจิกายน 2557 ^{[ 56 ] [ 57 ]}

During that time, the company also went through some organizational changes. In October 2006, YouTube moved to a new office in San Bruno, California.^[58] Hurley announced that he would be stepping down as chief executive officer of YouTube to take an advisory role and that Salar Kamangar would take over as head of the company in October 2010.^[59] In April 2009, YouTube partnered with Vevo.^[60] In April 2010, Lady Gaga's "Bad Romance" became the most-viewed video at the time, becoming the first video to reach 200 million views on May 9, 2010.^[61]

YouTube faced a major lawsuit by Viacom International in 2011 that nearly resulted in the discontinuation of the website. The lawsuit was filed due to alleged copyright infringement of Viacom's material by YouTube. However, the United States Court of Appeals for the Second Circuit ruled that YouTube was not liable, and thus, YouTube won the case in 2012.^[62]

Susan Wojcicki was appointed CEO of YouTube in February 2014.^[63] In January 2016, YouTube expanded its headquarters in San Bruno by purchasing an office park for $215 million. The complex has 51,468 square metres (554,000 square feet) of space and can house up to 2,800 employees.^[64] In August 2017, YouTube made its "Polymer" Material Design interface the default and launched a new logo featuring the service's play button.^[65]

Through this period, YouTube tried several new ways to generate revenue beyond advertisements. In 2013, YouTube launched a pilot program for content providers to offer premium, subscription-based channels.^[66][67] This effort was discontinued in January 2018 and relaunched in June, with US$4.99 channel subscriptions.^[68][69] These channel subscriptions complemented the existing Super Chat ability, launched in 2017, which allows viewers to donate between $1 and $500 to have their comment highlighted.^[70] In 2014, YouTube announced a subscription service known as "Music Key", which bundled ad-free streaming of music content on YouTube with the existing Google Play Music service.^[71] The service continued to evolve in 2015 when YouTube announced YouTube Red, a new premium service that would offer ad-free access to all content on the platform (succeeding the Music Key service released the previous year), premium original series, and films produced by YouTube personalities, as well as background playback of content on mobile devices. YouTube also released YouTube Music, a third app oriented towards streaming and discovering the music content hosted on the YouTube platform.^[72][73][74]

The company also attempted to create products appealing to specific viewers. YouTube released a mobile app known as YouTube Kids in 2015, which was designed to provide an experience optimized for children. It features a simplified user interface, curated selections of channels featuring age-appropriate content, and parental control features.^[75] Also in 2015, YouTube launched YouTube Gaming—a video gaming-oriented vertical and app for videos and live streaming, intended to compete with the Amazon.com-owned Twitch.^[76] In April 2018, a shooting occurred at YouTube's headquarters in San Bruno, California, which wounded four and resulted in the death of the shooter.^[77]

ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 มีการรับชมวิดีโอ YouTube มากถึงหนึ่งพันล้านชั่วโมงต่อวัน และมีการอัปโหลดวิดีโอมากถึง 400 ชั่วโมงทุกนาที^{[ 8 ] [ 78 ]}สองปีต่อมา การอัปโหลดเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 500 ชั่วโมงต่อนาที^{[ 9 ]}ในช่วงการระบาดของ COVID-19เมื่อทั่วโลกส่วนใหญ่อยู่ภายใต้คำสั่งให้กักตัวอยู่บ้านการใช้งานบริการต่างๆ เช่น YouTube เพิ่มขึ้นอย่างมากForbesประมาณการว่า YouTube มีส่วนแบ่ง 16% ของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมดณ ปี 2024เพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2018 ก่อนเกิดการระบาดใหญ่^{[ 79 ] [ 80 ]}เพื่อตอบสนองต่อคำขอของเจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปที่ขอให้บริการดังกล่าวลดแบนด์วิดท์เพื่อให้แน่ใจว่าหน่วยงานทางการแพทย์มีแบนด์วิดท์เพียงพอสำหรับการแบ่งปันข้อมูล YouTube และNetflixกล่าวว่าพวกเขาจะลดคุณภาพการสตรีมเป็นเวลาอย่างน้อยสามสิบวันเพื่อลดการใช้แบนด์วิดท์ของบริการลง 25% เพื่อให้เป็นไปตามคำขอของสหภาพยุโรป^{[ 81 ]}ต่อมา YouTube ประกาศว่าจะดำเนินการเช่นนี้ต่อไปทั่วโลก: "เรายังคงทำงานอย่างใกล้ชิดกับรัฐบาลและผู้ให้บริการเครือข่ายทั่วโลกเพื่อทำหน้าที่ของเราในการลดภาระของระบบในช่วงสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้" ^{[ 82 ]}

หลังจากข้อร้องเรียนในปี 2018 ที่กล่าวหาว่าละเมิดพระราชบัญญัติคุ้มครองความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของเด็ก (COPPA) ^{[ 83 ]}บริษัทถูกปรับ 170  ล้านดอลลาร์โดย FTC เนื่องจากเก็บรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจากผู้เยาว์ที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี^{[ 84 ]} YouTube ยังได้รับคำสั่งให้สร้างระบบเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของเด็ก^{[ 85 ] [ 86 ]}หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการนำระบบเหล่านั้นไปใช้ YouTube เริ่มถือว่าวิดีโอทั้งหมดที่ระบุว่า "สร้างมาสำหรับเด็ก" อยู่ภายใต้ COPPA ในวันที่ 6 มกราคม 2020 ^{[ 87 ] [ 88 ]}ในปี 2021 บริษัทได้สร้างโหมดการดูแลที่ออกแบบมาสำหรับเด็กวัยรุ่น โดย เฉพาะใน แอป YouTube Kids ^{[ 89 ]}นอกจากนี้ เพื่อแข่งขันกับTikTokและInstagram Reels YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shortsซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น^{[ 90 ]}ในช่วงเวลานั้น YouTube ได้มีข้อพิพาทกับบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ เป็นเวลากว่าหนึ่งปีในช่วงปี 2018–19 ที่ไม่มีแอป YouTube สำหรับผลิตภัณฑ์Amazon Fire ^{[ 91 ]}ในปี 2020 Rokuได้ลบแอป YouTube TV ออกจากร้านค้าสตรีมมิ่งหลังจากที่ทั้งสองบริษัทไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้^{[ 92 ]}

หลังจากทดสอบในช่วงต้นปี 2021 YouTube ได้ลบการแสดงจำนวนการกดไม่ชอบต่อสาธารณะบนวิดีโอในเดือนพฤศจิกายน 2021 โดยอ้างว่าเหตุผลในการลบนั้นมาจากการวิจัยภายในของ YouTube เองที่พบว่าผู้ใช้มักใช้ฟีเจอร์กดไม่ชอบเป็นรูปแบบหนึ่งของการกลั่นแกล้งทางไซเบอร์และการรวมกลุ่มกัน [ ^{93 ] ใน}ขณะที่ผู้ใช้บางคนชื่นชมการเปลี่ยนแปลงนี้ว่าเป็นวิธีที่จะยับยั้งพวกเกรียนแต่บางคนก็รู้สึกว่าการซ่อนจำนวนการกดไม่ชอบจะทำให้ผู้ชมจดจำคลิกเบต หรือวิดีโอที่ไม่เป็นประโยชน์ได้ยากขึ้น และยังมีฟีเจอร์อื่นๆ อยู่แล้วสำหรับผู้สร้างในการจำกัดการกลั่นแกล้ง Jawed Karimผู้ร่วมก่อตั้ง YouTube กล่าวถึงการอัปเดตนี้ว่าเป็น "ความคิดที่โง่เขลา" และกล่าวว่าเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนั้น "ไม่ใช่เหตุผลที่ดี และจะไม่ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ" เขารู้สึกว่าความสามารถของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลในการระบุเนื้อหาที่เป็นอันตรายนั้นเป็นสิ่งสำคัญ โดยกล่าวว่า "กระบวนการนี้ได้ผล และมีชื่อเรียกมันว่า: ภูมิปัญญาของฝูงชนกระบวนการนี้จะล้มเหลวเมื่อแพลตฟอร์มเข้ามาแทรกแซง จากนั้นแพลตฟอร์มก็จะเสื่อมถอยลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้" ^{[ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]}ไม่นานหลังจากประกาศดังกล่าว Dmitry Selivanov นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้สร้าง Return YouTube Dislike ซึ่งเป็นส่วนขยายเบรา ว์เซอร์ แบบโอเพน ซอร์ส สำหรับChromeและFirefoxที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูจำนวนการกดไม่ชอบของวิดีโอได้^{[ 97 ]}ในจดหมายที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 25 มกราคม 2022 โดยSusan Wojcicki ซีอีโอของ YouTube ในขณะนั้น ได้ยอมรับว่าการลบจำนวนการกดไม่ชอบแบบสาธารณะเป็นการตัดสินใจที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียง แต่ย้ำว่าเธอยังคงสนับสนุนการตัดสินใจนี้ โดยอ้างว่า "มันช่วยลดการโจมตีด้วยการกดไม่ชอบ" ^{[ 98 ]}

ในปี 2022 YouTube ได้เริ่มการทดลองโดยแสดงโฆษณาแบบสั้นที่ไม่สามารถข้ามได้จำนวนมากแก่ผู้ใช้ที่รับชมวิดีโอที่ยาวกว่าบนทีวี โดยมีจุดประสงค์เพื่อรวมโฆษณาทั้งหมดไว้ที่ตอนต้นของวิดีโอ หลังจากเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนเกี่ยวกับจำนวนโฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้จำนวนมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน YouTube จึง "ยุติ" การทดลองในวันที่ 19 กันยายนของปีเดียวกัน^{[ 99 ]}ในเดือนตุลาคม YouTube ประกาศว่าจะเปิดตัวชื่อผู้ใช้ที่ปรับแต่งได้ นอกเหนือจากชื่อช่อง ซึ่งจะกลายเป็น URL ของช่องด้วย^{[ 100 ]}

เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2023 Wojcicki ประกาศว่าจะลาออกจากตำแหน่งซีอีโอ โดยมี^Neal Mohanเป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง Wojcicki รับบทบาทเป็นที่ปรึกษาให้กับ Google และบริษัทแม่Alphabet ^{[ 101} ] Wojcicki เสียชีวิตในอีกหนึ่งปีครึ่งต่อมาด้วยโรคมะเร็งปอดชนิดไม่ใช่เซลล์ขนาดเล็กเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2024 ^{[ 102 ]}ในช่วงปลายเดือนตุลาคม 2023 YouTube เริ่มเข้มงวดกับการใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาอาจได้รับการแจ้งเตือนแบบป๊อปอัพว่า "เครื่องเล่นวิดีโอจะถูกบล็อกหลังจาก 3 วิดีโอ" ผู้ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาจะเห็นข้อความขออนุญาตแสดงโฆษณาหรือเชิญชวนให้สมัครใช้ แผนการสมัครสมาชิก YouTube Premium ที่ไม่มีโฆษณา YouTube กล่าวว่าการใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณาเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ^{[ 103 ] [ 104 ]}ในเดือนเมษายน 2024 YouTube ประกาศว่าจะ "เสริมสร้างการบังคับใช้กับแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ YouTube โดยเฉพาะแอปพลิเคชันบล็อกโฆษณา" ^{[ 105 ]}ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2024 Google Chromeประกาศว่าจะแทนที่ Manifest V2 ด้วยManifest V3ซึ่งเป็นการยุติการสนับสนุนแอปบล็อกโฆษณาส่วนใหญ่โดยสิ้นเชิง^{[ 106 ]}ในช่วงเวลาเดียวกัน YouTube เริ่มใช้การแทรกโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถแทรกโฆษณาลงในวิดีโอได้โดยตรง แทนที่จะมีโฆษณาเป็นไฟล์แยกต่างหากที่สามารถบล็อกได้^{[ 107 ]}

ในเดือนกันยายน 2023 YouTube ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มเกมในแอปพลิเคชันชื่อ Playables ซึ่งเปิดให้ผู้ใช้ทุกคนใช้งานได้ในเดือนพฤษภาคม 2024 จากเดิมที่จำกัดเฉพาะสมาชิกแบบพรีเมียมเท่านั้น ในเดือนธันวาคม 2024 YouTube เริ่มทดสอบฟีเจอร์มัลติเพลเยอร์ใหม่สำหรับบริการดังกล่าว โดยรองรับการเล่นแบบมัลติเพลเยอร์ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือณ เดือนธันวาคม 2024แคตตาล็อก Playables มีเกมมากกว่า 130 เกมในหลากหลายประเภท รวมถึงเกมตอบคำถาม เกมแอ็คชั่น และเกมกีฬา^{[ 108 ] [ 109 ]}ในเดือนธันวาคม 2024 YouTube ได้แนะนำแนวทางใหม่ที่ห้ามวิดีโอที่มีชื่อเรื่องล่อคลิกเพื่อเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาและต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดพลาด แพลตฟอร์มนี้มีเป้าหมายที่จะลงโทษผู้สร้างที่ใช้ชื่อเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิดหรือสร้างความตื่นเต้นเกินจริง โดยอาจมีการดำเนินการต่างๆ เช่น การลบวิดีโอหรือการระงับช่อง^{[ 110 ]}ตามที่ YouTube ระบุ แนวทางนี้จะค่อยๆ นำมาใช้ในอินเดียก่อน แต่จะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า^{[ 111 ]}

เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2025 YouTube ได้ฉลองครบรอบ 20 ปีนับตั้งแต่ก่อตั้ง^{[ 112 ]}เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2025 ท่ามกลางการบังคับใช้พระราชบัญญัติความปลอดภัยออนไลน์ปี 2023ในสหราชอาณาจักร Google ได้ประกาศว่าจะเริ่มบังคับใช้นโยบาย " การตรวจสอบอายุ " สำหรับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐอเมริกาเป็นการทดลองการเรียนรู้ของเครื่องจะถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดอายุของผู้ใช้ (โดยไม่คำนึงถึงข้อมูลบัญชีใด ๆ ที่ระบุอายุของพวกเขา) และจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาและคุณสมบัติบางอย่างในทุกแพลตฟอร์มของ Google รวมถึง YouTube (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปิดใช้งานโฆษณาแบบส่วนบุคคลและการเปิดใช้งานข้อจำกัดด้านสุขภาพดิจิทัลบางอย่าง) หากสันนิษฐานว่าผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ใน YouTube การตรวจสอบนี้จะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ประวัติการค้นหาและวิดีโอ และอายุของบัญชี ผู้ใช้จะต้องผ่านการตรวจสอบอายุผ่านการชำระเงิน การสแกนบัตรประจำตัว หรือเซลฟี่เพื่อเข้าถึงคุณสมบัติทั้งหมดหากตรวจพบว่าเป็นผู้เยาว์^{[ 113 ] [ 114 ]}เมื่อวันที่ 9 เมษายน 2568 YouTube ได้แสดงการสนับสนุน กฎหมาย NO FAKES Act of 2025 ซึ่งเสนอโดยวุฒิสมาชิกChris Coons (D-DE) และวุฒิสมาชิกMarsha Blackburn (R-TN) และประกาศขยายโครงการนำร่องที่ออกแบบมาเพื่อระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI ^{[ 115 ]}

เมื่อวันที่ 23 กันยายน 2025 บริษัทแม่ของ YouTube อย่าง Alphabet ประกาศว่าจะคืนสถานะให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่ถูกแบนเนื่องจากเผยแพร่ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับ COVID-19และการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2020 [ ^{116 ] ใน}บริบทของการระงับบัญชีของ Jimmy Kimmelและการถกเถียงเรื่องเสรีภาพในการพูดในสหรัฐอเมริการองประธานาธิบดีJD Vanceได้ปกป้องการระงับบัญชีของ Kimmel และอ้างถึงจดหมายที่ส่งโดยที่ปรึกษาด้านกฎหมายของ Alphabet คือ Daniel F. Donovan ถึงประธานคณะกรรมการตุลาการสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯJim Jordanโดยอ้างว่าฝ่ายบริหารของ Bidenกดดัน YouTube ให้ลบ "เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่ไม่ละเมิด" ซึ่งมีข้อมูลเท็จเกี่ยวกับการระบาดของ COVID-19 และการเลือกตั้งปี 2020 และประกาศว่าจะคืนสถานะให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่ถูกแบนก่อนหน้านี้เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าว^{[ 117 ] [ 118 ]}อย่างไรก็ตาม ข้อกล่าวอ้างดังกล่าวไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างเป็นทางการ และศาลฎีกาสหรัฐฯ ได้ยกฟ้อง คดีแก้ไขเพิ่มเติมรัฐธรรมนูญฉบับที่ 1 Murthy v. Missouriในปี 2024 (ซึ่งอ้างว่าฝ่ายบริหารของไบเดนได้กดดันบริษัทสื่อสังคมออนไลน์ให้เซ็นเซอร์ความคิดเห็นอนุรักษ์นิยม การวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาล และข้อมูลเท็จเกี่ยวกับ COVID-19) โดยมีคำตัดสิน 6 ต่อ 3 ว่าทั้งอัยการสูงสุดของรัฐมิสซูรีและหลุยเซียนา รวมถึงผู้ถูกฟ้องรายอื่น ๆ ไม่มีสิทธิ์ที่จะฟ้องร้องคดีนี้ การตัดสินใจของ Alphabet ที่จะนำผู้สร้างเนื้อหา YouTube ที่เผยแพร่ข้อมูลเท็จ กลับมานั้น ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการให้ความสำคัญกับ "เสรีภาพในการแสดงออก" มากกว่า "ข้อเท็จจริง" ^{[ 119 ]}

YouTube has faced numerous challenges and criticisms in its attempts to deal with copyright, including the site's first viral video, Lazy Sunday, which had to be taken down due to copyright concerns.^[132] At the time of uploading a video, YouTube users are shown a message asking them not to violate copyright laws.^[133] Despite this advice, many unauthorized clips of copyrighted material remain on YouTube. YouTube does not view videos before they are posted online, and it is left to copyright holders to issue a DMCAtakedown notice pursuant to the terms of the Online Copyright Infringement Liability Limitation Act. Any successful complaint about copyright infringement results in a YouTube copyright strike. Three successful complaints for copyright infringement against a user account will result in the account and all of its uploaded videos being deleted.^[134][135] From 2007 to 2009 organizations including Viacom, Mediaset, and the English Premier League have filed lawsuits against YouTube, claiming that it has done too little to prevent the uploading of copyrighted material.^{[136][137][138]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2551 ศาลสหรัฐฯ ตัดสินในคดีLenz v. Universal Music Corp.ว่าผู้ถือลิขสิทธิ์ไม่สามารถสั่งให้ลบไฟล์ออนไลน์ได้โดยไม่ต้องพิจารณาก่อนว่าการโพสต์นั้นสะท้อนถึงการใช้เนื้อหา อย่างเป็นธรรมหรือไม่ ^{[ 139 ]} Google เจ้าของ YouTube ประกาศในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2558 ว่าพวกเขาจะช่วยออกค่าใช้จ่ายทางกฎหมายในบางกรณีที่พวกเขาเชื่อว่าการใช้เนื้อหาอย่างเป็นธรรมนั้นใช้ได้^{[ 140 ]}ในคดีSmith v. Summit Entertainment LLC ในปี พ.ศ. 2554 นักร้องมืออาชีพ Matt Smith ฟ้อง Summit Entertainment ในข้อหาใช้ประกาศลบเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์บน YouTube อย่างไม่ถูกต้อง^{[ 141 ]}เขายื่นฟ้องเจ็ดข้อหาและศาลตัดสินให้ Smith ชนะคดีสี่ข้อหา^{[ 142 ]}ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2555 ศาลในเมืองฮัมบูร์กตัดสินว่า YouTube อาจต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ที่ผู้ใช้โพสต์^{[ 143 ]}เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2016 ข้อพิพาทกับ GEMA ได้รับการแก้ไข โดย Google Content ID ถูกนำมาใช้เพื่ออนุญาตให้เพิ่มโฆษณาลงในวิดีโอที่มีเนื้อหาที่ได้รับการคุ้มครองโดย GEMA ^{[ 144 ]}

ในเดือนเมษายน 2556 มีรายงานว่าUniversal Music Groupและ YouTube มีข้อตกลงตามสัญญาที่ป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่ถูกบล็อกบน YouTube ตามคำขอจาก UMG ถูกกู้คืน แม้ว่าผู้ที่อัปโหลดวิดีโอจะยื่นคำร้องคัดค้าน DMCA ก็ตาม^{[ 145 ] [ 146 ]}ในฐานะส่วนหนึ่งของ YouTube Music Universal และ YouTube ได้ลงนามในข้อตกลงในปี 2560 ซึ่งตามมาด้วยข้อตกลงแยกต่างหากกับค่ายเพลงรายใหญ่อื่นๆ ซึ่งให้สิทธิ์แก่บริษัทในการรับรายได้จากการโฆษณาเมื่อมีการเล่นเพลงของบริษัทบน YouTube ^{[ 147 ]}ภายในปี 2562 ผู้สร้างวิดีโอพบว่าวิดีโอถูกลบหรือถูกระงับการสร้างรายได้เมื่อ Content ID ตรวจพบแม้แต่ส่วนสั้นๆ ของเพลงที่มีลิขสิทธิ์ภายในวิดีโอที่ยาวกว่ามาก โดยมีระดับการบังคับใช้ที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับค่ายเพลง^{[ 148 ]}ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าคลิปบางส่วนเหล่านี้มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการใช้งานที่เป็นธรรม^{[ 148 ]}

ในปี 2021 บัญชีสองบัญชีที่เชื่อมโยงกับRT DE ซึ่งเป็นช่องภาษาเยอรมันของเครือข่าย RTของรัฐบาลรัสเซียถูกลบออกเนื่องจากละเมิดนโยบายของ YouTube ที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ^{[ 160 ]}รัสเซียขู่ว่าจะแบน YouTube หลังจากที่แพลตฟอร์มลบช่อง RT ภาษาเยอรมันสองช่องในเดือนกันยายน 2021 ^{[ 161 ]}ไม่นานหลังจากที่รัสเซียรุกรานยูเครนในปี 2022 YouTube ได้ลบช่องทั้งหมดที่ได้รับทุนจากรัฐบาลรัสเซีย^{[ 162 ]} YouTube ขยายการลบเนื้อหารัสเซียออกจากเว็บไซต์เพื่อรวมถึงช่องที่ถูกอธิบายว่าเป็น 'สนับสนุนรัสเซีย' ในเดือนมิถุนายน 2022 ช่อง War Gonzo ที่ดำเนินการโดย Semyon Pegovบล็อกเกอร์และนักข่าวทางทหารชาวรัสเซียถูกลบออก^{[ 163 ]}

ในเดือนกรกฎาคม 2023 YouTube ได้ลบช่องของGraham Phillips นักข่าวชาวอังกฤษ ซึ่งทำหน้าที่รายงานข่าวสงครามในดอนบาสตั้งแต่ปี 2014 ^{[ 164 ]}ในเดือนสิงหาคม 2023 ศาลมอสโกได้ปรับ Google เป็นเงิน 3  ล้านรูเบิล หรือประมาณ 35,000 ดอลลาร์สหรัฐ ฐานไม่ลบสิ่งที่ศาลกล่าวว่าเป็น "ข่าวปลอมเกี่ยวกับสงครามในยูเครน" ^{[ 165 ]}ในเดือนตุลาคม 2024 ศาลรัสเซียได้ปรับ Google เป็นเงิน 2  อุนเดซิลเลียนรูเบิล (เทียบเท่ากับ 20  เดซิลเลียนดอลลาร์สหรัฐ) ฐานจำกัดช่องสื่อของรัฐบาลรัสเซียบน YouTube ^{[ 166 ]}สำนักข่าวTASS ของรัฐบาล รายงานว่า Google จะได้รับอนุญาตให้กลับเข้าสู่ตลาดรัสเซียได้ก็ต่อเมื่อปฏิบัติตามคำตัดสินของศาลเท่านั้น^{[ 167 ]} Dmitry Peskovโฆษกเครมลินเรียกคำตัดสินของศาลว่าเป็น "เชิงสัญลักษณ์" และเตือน Google ว่า "ไม่ควรจำกัดการกระทำของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของเราบนแพลตฟอร์มของตน" ^{[ 168 ]}

YouTube featured an April Fools prank on the site on April 1 of every year from 2008 to 2016. In 2008, all links to videos on the main page were redirected to Rick Astley's music video "Never Gonna Give You Up", a prank known as "rickrolling".^[169][170] The next year, when clicking on a video on the main page, the whole page turned upside down, which YouTube claimed was a "new layout".^[171] In 2010, YouTube temporarily released a "TEXTp" mode which rendered video imagery into ASCII art letters "in order to reduce bandwidth costs by $1 per second."^[172]

The next year, the site celebrated its "100th anniversary" with a range of sepia-toned silent, early 1900s-style films, including a parody of Keyboard Cat.^[173] In 2012, clicking on the image of a DVD next to the site logo led to a video about a purported option to order every YouTube video for home delivery on DVD.^[174] In 2013, YouTube teamed up with satirical newspaper company The Onion to claim in an uploaded video that the video-sharing website was launched as a contest which had finally come to an end, and would shut down for ten years before being re-launched in 2023, featuring only the winning video. The video starred several YouTube celebrities, including Antoine Dodson. A video of two presenters announcing the nominated videos streamed live for 12 hours.^[175][176]

In 2014, YouTube announced that it was responsible for the creation of all viral video trends, and revealed previews of upcoming trends, such as "Clocking", "Kissing Dad", and "Glub Glub Water Dance".^[177] The next year, YouTube added a music button to the video bar that played samples from "Sandstorm" by Darude.^[178] In 2016, YouTube introduced an option to watch every video on the platform in 360-degree mode with Snoop Dogg.^[179]

YouTube Premium (เดิมชื่อ Music Key และ YouTube Red) เป็นบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมของ YouTube โดยนำเสนอการสตรีมแบบไม่มีโฆษณา การเข้าถึงรายการต้นฉบับและการเล่นวิดีโอในพื้นหลังและแบบออฟไลน์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่^{[ 180 ]} YouTube Premium ได้รับการประกาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2014 ในชื่อ "Music Key" ซึ่งเป็น บริการ สตรีมเพลงแบบสมัครสมาชิกและมีจุดประสงค์เพื่อบูรณาการและแทนที่ บริการ Google Play Music "All Access" ที่มีอยู่ ^{[ 181 ] [ 71 ] [ 182 ]}เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2015 บริการนี้ได้เปิดตัวใหม่ในชื่อ YouTube Red โดยนำเสนอการสตรีมวิดีโอทั้งหมดแบบไม่มีโฆษณาและการเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับพิเศษ^{[ 183 ] [ 184 ] [ 73 ]}ณ เดือนพฤศจิกายน2016 บริการนี้มีสมาชิก 1.5 ล้าน ราย และอีก 1 ล้านรายทดลองใช้ฟรี^{[ 185 ]}ณ เดือนมิถุนายนพ.ศ. 2560 ซีซั่นแรกของYouTube Originalsได้รับ ยอดวิวรวม 250 ล้านวิว^{[ 186 ]}

YouTube Kidsเป็นแอปวิดีโอสำหรับเด็กสัญชาติอเมริกันที่พัฒนาโดย YouTube ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของGoogleแอปนี้ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการตรวจสอบจากผู้ปกครองและรัฐบาลเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีให้เด็กแอปนี้ให้บริการเวอร์ชันที่มุ่งเน้นเด็ก โดยมีเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างดี คุณสมบัติการควบคุมโดยผู้ปกครอง และการกรองวิดีโอที่ถือว่าไม่เหมาะสมสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 13, 8 หรือ 5 ปี ขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุที่เลือก เปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2015 ในรูปแบบแอปมือถือสำหรับ AndroidและiOSต่อมาแอปนี้ได้เปิดตัวสำหรับสมาร์ททีวีของLG , SamsungและSonyรวมถึงAndroid TV ด้วย เมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2020 แอปนี้ก็พร้อมใช้งานบนApple TVณ เดือนกันยายน 2019 แอปนี้มีให้บริการใน 69 ประเทศ รวมถึงฮ่องกงและมาเก๊า และอีกหนึ่งจังหวัด YouTube เปิดตัว YouTube Kids เวอร์ชันบนเว็บเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2019 ^{[ 187 ]}

เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2016 YouTube ได้แต่งตั้งLyor Cohenผู้ร่วมก่อตั้ง300 Entertainmentและอดีต ผู้บริหาร Warner Music Groupให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายดนตรีระดับโลก^{[ 188 ]}ในช่วงต้นปี 2018 Cohen เริ่มบอกใบ้ถึงความเป็นไปได้ในการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งเพลงแบบสมัครสมาชิกใหม่ของ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่จะแข่งขันกับบริการอื่นๆ เช่นSpotifyและApple Music [ ^{189 ] เมื่อ}วันที่ 22 พฤษภาคม 2018 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงชื่อ "YouTube Music" ได้เปิดตัวสำหรับผู้ที่ฟังเพลงบน YouTube เป็นหลัก^{[ 190 ] [ 191 ] [ 192 ]}

YouTube Movies & TV เป็น บริการ วิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ที่นำเสนอภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ให้ซื้อหรือเช่า ขึ้นอยู่กับความพร้อมให้บริการ พร้อมด้วยภาพยนตร์ให้เลือกชมฟรี (รวมทั้งหมดระหว่าง 100 ถึง 500 เรื่อง) โดยมีการแทรกโฆษณาเป็นระยะ YouTube เริ่มให้บริการภาพยนตร์ให้ชมฟรีแก่ผู้ใช้ในเดือนพฤศจิกายน 2018 โดยมีการเพิ่มภาพยนตร์ใหม่และลบภาพยนตร์บางเรื่องออกโดยไม่แจ้งให้ทราบล่วงหน้าในแต่ละเดือน^{[ 193 ]}ในเดือนมีนาคม 2021 Google ประกาศแผนการที่จะค่อยๆยกเลิกแอป Google Play Movies & TV และในที่สุดจะย้ายผู้ใช้ทั้งหมดไปยังร้านค้า Movies & TV ของแอป YouTube เพื่อรับชม เช่า และซื้อภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ (โดยเริ่มมีผลกับผู้ใช้สมาร์ททีวี Roku, Samsung, LG และ Vizio ในวันที่ 15 กรกฎาคม) ^{[ 194 ] [ 195 ]} Google Play Movies & TV ปิดตัวลงอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2024 โดยเวอร์ชันเว็บของแพลตฟอร์มดังกล่าวได้ย้ายไปยัง YouTube เพื่อเป็นการขยายร้านค้า Movies & TV ให้กับผู้ใช้เดสก์ท็อป ฟังก์ชันอื่นๆ ของ Google Play Movies & TV ได้ถูกรวมเข้ากับบริการGoogle TV ^{[ 196 ]}

เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2017 ในงานแถลงข่าวที่จัดขึ้น ณ YouTube Space Los Angeles ยูทูบได้ประกาศเปิดตัว YouTube TV บริการสมัครสมาชิกแบบ MVPD ที่ให้บริการผ่านอินเทอร์เน็ต ( over-the-top) ซึ่งจะเปิดให้บริการแก่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาในราคา 65 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน บริการนี้ เปิดตัวครั้งแรกใน 5 ตลาดหลัก ( นิวยอร์กซิตี้ลอสแอนเจลิส ชิคาโก ฟิ ลา เดลเฟียและซานฟรานซิสโก ) เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2560 ^{[ 203 ] [ 204 ]}โดยนำเสนอการถ่ายทอดสดรายการจาก 5 เครือข่ายโทรทัศน์หลัก ( ABC , CBS , The CW , FoxและNBCพร้อมด้วย สถานีในเครือ MyNetworkTVและสถานีอิสระในบางตลาด) รวมถึงช่องเคเบิลประมาณ 60 ช่องที่เป็นของบริษัทต่างๆ เช่นThe Walt Disney Company , Paramount Global , Fox Corporation , NBCUniversal , Allen Media GroupและWarner Bros. Discovery (รวมถึงBravo , USA Network , Syfy , Disney Channel , CNN , Cartoon Network , E!, Fox Sports 1 , Freeform , FXและESPNเป็นต้น) ^{[ 205 ] [ 206 ]}

ผู้สมัครสมาชิกสามารถรับชมช่องเคเบิลพรีเมียม (รวมถึงHBO (ผ่านส่วน เสริม Maxที่รวมการเข้าถึงบริการในแอปและการล็อกอิน), Cinemax , Showtime , StarzและMGM+ ) และบริการสมัครสมาชิกอื่นๆ (เช่นNFL Sunday Ticket , MLB.tv , NBA League Pass , Curiosity StreamและFox Nation ) เป็นส่วนเสริมเพิ่มเติมโดยเสียค่าธรรมเนียมเพิ่ม และสามารถเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับของ YouTube Premium ได้ ^{[ 205 ] [ 206 ]}ในเดือนกันยายน 2022 YouTube TV เริ่มอนุญาตให้ลูกค้าซื้อส่วนเสริมพรีเมียมส่วนใหญ่ (ยกเว้นบริการบางอย่าง เช่น NBA League Pass และAMC+ ) โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกแพ็กเกจพื้นฐานอยู่แล้ว^{[ 207 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2559 YouTube Go ได้รับการประกาศ^{[ 208 ]}ในฐานะ แอป Androidที่สร้างขึ้นเพื่อให้เข้าถึง YouTube ได้ง่ายขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในตลาดเกิดใหม่แอปนี้แตกต่างจากแอป Android หลักของบริษัท และอนุญาตให้ดาวน์โหลดและแชร์วิดีโอกับผู้ใช้รายอื่น นอกจากนี้ยังอนุญาตให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างวิดีโอ แชร์วิดีโอที่ดาวน์โหลดผ่านบลูทูธและมีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการควบคุมข้อมูลมือถือและ ความละเอียด ของวิดีโอ^{[ 209 ]}

ใน เดือนกุมภาพันธ์2017 YouTube Go เปิดตัวในอินเดียและขยายไปยังอีก 14 ประเทศในเดือนพฤศจิกายน 2017 รวมถึงไนจีเรีย^{อินโดนีเซีย}ไทย มาเลเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ เคนยา และแอฟริกาใต้[ 210 ] [ 211 ] ในวันที่^{1กุมภาพันธ์2018 ได้เปิด}ตัวใน130 ประเทศทั่วโลก รวมถึงบราซิลเม็กซิโกตุรกีและอิรักก่อนที่จะปิดตัวลง แอปนี้มีให้บริการแก่ประชากรโลกประมาณ 60% ^{[ 212 ] [ 213} ]ในเดือนพฤษภาคม 2022 Google ประกาศว่าจะปิด YouTube Go ในเดือนสิงหาคม^{2022 [ 214 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2563 YouTube ประกาศว่าจะเปิดตัวเวอร์ชันเบต้าของแพลตฟอร์มวิดีโอ 15 วินาทีใหม่ ซึ่งคล้ายกับTikTokเรียกว่าYouTube Shorts ^{[ 215 ] [ 216 ]}แพลตฟอร์มนี้ได้รับการทดสอบในอินเดียและต่อมาได้ขยายไปยังประเทศอื่นๆ รวมถึงสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 โดยอนุญาตให้วิดีโอมีความยาวได้สูงสุด 1 นาที^{[ 217 ]}แพลตฟอร์มนี้ไม่ใช่แอปแบบสแตนด์อโลน แต่ถูกรวมเข้ากับแอป YouTube หลัก เช่นเดียวกับ TikTok ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเครื่องมือสร้างสรรค์ในตัว รวมถึงความเป็นไปได้ในการเพิ่มเพลงที่มีลิขสิทธิ์ลงในวิดีโอของพวกเขา^{[ 218 ]}แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวเบต้าทั่วโลกในวันที่ 13 กรกฎาคม พ.ศ. 2564 ^{[ 219 ]}ในวันที่ 15 ตุลาคม พ.ศ. 2567 แพลตฟอร์มได้ขยายความยาวของ Shorts อย่างเป็นทางการเป็น 3 นาที^{[ 220 ]}

In 2018, YouTube started testing a new feature initially called "YouTube Reels".^[221] The feature was nearly identical to Instagram Stories and Snapchat Stories. YouTube later renamed the feature "YouTube Stories". It was only available to creators who had more than 10,000 subscribers and could only be posted/seen in the YouTube mobile app.^[222] On May 25, 2023, YouTube announced that they would be shutting down this feature on June 26, 2023.^[223][224]

In November 2016, YouTube released YouTube VR, a dedicated version with an interface for VR devices, for Google's Daydream mobile VR platform on Android.^[225] In November 2018, YouTube VR was released on the Oculus Store for the Oculus Go headset.^[225] YouTube VR was updated since for compatibility with successive Quest devices, and was ported to Pico 4.^[226]

YouTube VR allows for access to all YouTube-hosted videos, but particularly supports headset access for 360° and 180°-degree video (both in 2D and stereoscopic 3D). Starting with the Oculus Quest, the app was updated for compatibility with mixed-reality passthrough modes on VR headsets. In April 2024, YouTube VR was updated to support 8K SDR video on Meta Quest 3.^[227]

In 2010, YouTube added Snake as a hidden game inside its video player.^[228] In May 2024, YouTube introduced Playables, a set of around 75 free-to-play games that can be played on the platform.^[229]

In December 2024, YouTube added the functionality of automatic language dubbing, which uses AI to produce translations of videos into different languages.^{[230][231][232][233]} However, the feature has initially been criticized for providing robotic-sounding dubs, mistranslations, and lack of an option for the user to disable auto-dubbed voices.^[234][235]

YouTube เข้าสู่ความร่วมมือด้านการตลาดและการโฆษณากับNBCในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2549 ^{[ 339 ]}ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2550 YouTube ได้ทำข้อตกลงกับBBCสำหรับสามช่องรายการที่มีเนื้อหาของ BBC โดยหนึ่งช่องสำหรับข่าวและสองช่องสำหรับความบันเทิง^{[ 340 ]}ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2551 YouTube บรรลุข้อตกลงกับMGM , Lions Gate EntertainmentและCBSซึ่งอนุญาตให้บริษัทเหล่านี้โพสต์ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์แบบเต็มเรื่องบนเว็บไซต์ พร้อมด้วยโฆษณาในส่วนสำหรับผู้ชมในสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า "รายการ" การเคลื่อนไหวนี้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างการแข่งขันกับเว็บไซต์ต่างๆ เช่นHuluซึ่งมีเนื้อหาจาก NBC, FoxและDisney ^{[ 341 ] [ 342} ] ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2552 YouTube เปิดตัว "รายการ" เวอร์ชันสำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักร โดยนำเสนอรายการแบบเต็มเรื่องประมาณ 4,000 ^{รายการ}จากพันธมิตรมากกว่า 60 ราย^{[ 343 ]}ในเดือนมกราคม 2010 YouTube ได้เปิดตัวบริการเช่าภาพยนตร์^{[ 344 ]}ซึ่งมีให้บริการในหลายประเทศ และสามารถซื้อรายการทีวีได้ในหลายประเทศ^{[ 345 ] [ 346 ]}บริการนี้มีภาพยนตร์ให้เลือกมากกว่า 6,000 เรื่อง^{[ 347 ]}

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2550 YouTube ได้เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตร (YPP) ซึ่งเป็นระบบที่ใช้AdSenseซึ่งอนุญาตให้ผู้ที่อัปโหลดวิดีโอสามารถแบ่งรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ได้^{[ 353 ]}โดยทั่วไป YouTube จะได้รับรายได้จากการโฆษณาจากวิดีโอในโปรแกรมพันธมิตร 45 เปอร์เซ็นต์ และอีก 55 เปอร์เซ็นต์จะตกเป็นของผู้ที่อัปโหลด^{[ 354 ] [ 355 ]} ปัจจุบัน มีสมาชิกในโปรแกรมพันธมิตรของ YouTube มากกว่า 2 ล้านคน^{[ 356 ]}จากข้อมูลของTubeMogulในปี พ.ศ. 2556 โฆษณาแบบพรีโรลบน YouTube (โฆษณาที่แสดงก่อนเริ่มวิดีโอ) มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 7.60 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อการดู 1,000 ครั้ง โดยปกติแล้ว วิดีโอที่เข้าเกณฑ์จะมีโฆษณาแบบพรีโรลไม่เกินครึ่งหนึ่ง เนื่องจากขาดผู้โฆษณาที่สนใจ^{[ 357 ]}

นโยบายของ YouTube จำกัดเนื้อหาบางรูปแบบไม่ให้รวมอยู่ในวิดีโอที่สร้างรายได้จากการโฆษณา รวมถึงวิดีโอที่มีความรุนแรง ภาษาหยาบคาย เนื้อหาทางเพศ "หัวข้อและเหตุการณ์ที่เป็นข้อถกเถียงหรืออ่อนไหว รวมถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสงคราม ความขัดแย้งทางการเมือง ภัยพิบัติทางธรรมชาติ และโศกนาฏกรรม แม้ว่าจะไม่มีภาพกราฟิกให้เห็นก็ตาม" (เว้นแต่เนื้อหานั้น "โดยทั่วไปแล้วเป็นข่าวหรือตลก และผู้สร้างตั้งใจที่จะให้ข้อมูลหรือความบันเทิง") ^{[ 358 ]}และวิดีโอที่มีความคิดเห็นของผู้ใช้ที่มีเนื้อหา "ไม่เหมาะสม" ^{[ 359 ]}

ในปี 2013 YouTube ได้แนะนำตัวเลือกสำหรับช่องที่มีผู้ติดตามอย่างน้อยหนึ่งพันคนให้ต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อให้ผู้ชมสามารถรับชมวิดีโอได้^{[ 360 ] [ 361 ]}ในเดือนเมษายน 2017 YouTube ได้กำหนดคุณสมบัติขั้นต่ำสำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินไว้ที่ 10,000 ครั้งตลอดอายุการใช้งาน^{[ 362 ]}เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2018 คุณสมบัติขั้นต่ำสำหรับการสร้างรายได้ได้ถูกเปลี่ยนแปลงเป็นเวลาการรับชม 4,000 ชั่วโมงภายใน 12 เดือนที่ผ่านมาและผู้ติดตาม 1,000 คน^{[ 362 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะทำให้แน่ใจว่าวิดีโอที่สร้างรายได้จะไม่นำไปสู่ข้อโต้แย้ง แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการลงโทษช่อง YouTube ขนาดเล็ก^{[ 363 ]}ปุ่มเล่น YouTubeซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรางวัลผู้สร้าง YouTube เป็นการให้การยอมรับจาก YouTube แก่ช่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุด^{[ 364 ]}ถ้วยรางวัลทำจากโลหะผสมทองแดง-นิกเกิลชุบนิกเกิล ทองเหลืองชุบทอง โลหะชุบเงิน ทับทิม และแก้วคริสตัลสีแดง มอบให้แก่ช่องที่มีผู้ติดตามอย่างน้อยหนึ่งแสน หนึ่งล้าน สิบล้าน ห้าสิบล้าน และหนึ่งร้อยล้านคน ตามลำดับ^{[ 365 ] [ 366 ]}

YouTube's policies on "advertiser-friendly content" restrict what may be incorporated into videos being monetized; this includes strong violence, language,^[367] sexual content, and "controversial or sensitive subjects and events, including subjects related to war, political conflicts, natural disasters and tragedies, even if graphic imagery is not shown", unless the content is "usually newsworthy or comedic and the creator's intent is to inform or entertain".^[358] In September 2016, after introducing an enhanced notification system to inform users of these violations, YouTube's policies were criticized by prominent users, including Philip DeFranco and Vlogbrothers. DeFranco argued that not being able to earn advertising revenue on such videos was "censorship by a different name". A YouTube spokesperson stated that while the policy itself was not new, the service had "improved the notification and appeal process to ensure better communication to our creators".^{[368][369][370]}Boing Boing reported in 2019 that LGBT keywords resulted in demonetization.^[371] In the United States as of November 2020, and June 2021 worldwide,^[372] YouTube reserves the right to monetize any video on the platform, even if their uploader is not a member of the YouTube Partner Program. This will occur on channels whose content is deemed "advertiser-friendly", and all revenue will go directly to Google without any share given to the uploader.^[373]

รายได้จากการโฆษณาส่วนใหญ่ของ YouTube ตกเป็นของผู้เผยแพร่และผู้ผลิตวิดีโอที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์วิดีโอของตน บริษัทเก็บรายได้จากการโฆษณาไว้ 45% ^{[ 374 ]}ในปี 2010 มีรายงานว่าเกือบหนึ่งในสามของวิดีโอที่มีโฆษณาถูกอัปโหลดโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์ YouTube ให้ตัวเลือกแก่เจ้าของลิขสิทธิ์ในการค้นหาและลบวิดีโอของตน หรือปล่อยให้วิดีโอเหล่านั้นเผยแพร่ต่อไปเพื่อสร้างรายได้^{[ 375 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2013 Nintendoเริ่มบังคับใช้สิทธิ์ในลิขสิทธิ์และเรียกร้องรายได้จากการโฆษณาจากผู้สร้างวิดีโอที่โพสต์ภาพหน้าจอเกมของตน^{[ 376 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 Nintendo ตกลงที่จะแบ่งรายได้กับผู้สร้างวิดีโอผ่านโปรแกรม Nintendo Creators Program ^{[ 377 ] [ 378 ] [ 379 ]}เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2019 Nintendo ประกาศบน Twitter ว่าบริษัทจะยุติโปรแกรม Creators Program การดำเนินงานของโปรแกรมหยุดลงเมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2562 ^{[ 380 ] [ 381 ]}