บริษัท แอคติวิชั่น พับลิชชิ่ง จำกัด

โลโก้ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1979
ปัจจุบันสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ซานตาโมนิกาในปี 2025 (ร่วมกับบริษัทแม่ Activision Blizzard)
เดิมที	บริษัท คอมพิวเตอร์ อาร์ตส์ อิงค์ (1979) บริษัท แอคติวิชั่น จำกัด (พ.ศ. 2522–2533; พ.ศ. 2535–2543) มีเดียเจนิค (พ.ศ. 2531–2535)
พิมพ์	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	วิดีโอเกม
ก่อตั้ง	วันที่ 1 ตุลาคม พ.ศ. 2522 ( 1 ตุลาคม 1979 )
ผู้ก่อตั้ง	เดวิด เครน อลัน มิลเลอร์ บ็อบ ไวท์เฮด จิม เลวี
สำนักงานใหญ่	2701 ถนนโอลิมปิก บูเลอวาร์ด ซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย , เรา
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	ร็อบ คอสติช ( ประธาน )
สินค้า	รายชื่อเกมวิดีโอของ Activision
พ่อแม่	บริษัท แอคติวิชั่น จำกัด (พ.ศ. 2543–2551) แอคติวิชั่น บลิซซาร์ด (ปี 2008 – ปัจจุบัน)
บริษัทในเครือ	ดู§ สตูดิโอ
เว็บไซต์	แอคติวิชั่น.คอม
เชิงอรรถ[ 1 ] [ 2 ]

Activision Publishing, Inc.เป็นบริษัทจัดจำหน่ายวิดีโอเกม สัญชาติอเมริกัน ตั้งอยู่ในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนียบริษัทนี้ดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายให้กับบริษัทแม่Activision Blizzardและประกอบด้วยสตูดิโอย่อยหลายแห่ง Activision เป็นหนึ่งในบริษัทจัดจำหน่ายวิดีโอเกมรายใหญ่ที่สุดของโลก และเป็นบริษัทจัดจำหน่ายอันดับหนึ่งของสหรัฐอเมริกาในปี 2016 ^{[ 3 ]}

บริษัทก่อตั้งขึ้นในชื่อActivision, Inc.เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 1979 ในเมืองซันนีเวล รัฐแคลิฟอร์เนียโดยอดีตโปรแกรมเมอร์ของAtari, Inc. ที่ทำงานให้กับเครื่องเล่นเกมคอนโซล Atari Video Computer System (ต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Atari 2600) ที่ได้รับความนิยม เนื่องจากไม่พอใจกับการปฏิบัติของ Atari พวกเขาจึงลาออกไปพัฒนาเกมสำหรับเครื่องเล่นเกมเดียวกัน Activision จึงเป็นผู้พัฒนาเกมคอนโซลอิสระรายแรกวิกฤตการณ์เกมวิดีโอในปี 1983ซึ่งส่วนหนึ่งเกิดจากบริษัทใหม่จำนวนมากพยายามเดินตามรอย Activision โดยปราศจากประสบการณ์ของผู้ก่อตั้ง Activision ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งของ Activision ในตลาดเกมคอนโซลและบังคับให้บริษัทต้องขยายธุรกิจไปสู่เกมสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล รวมถึงการเข้าซื้อกิจการInfocomหลังจากมีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร โดยซีอีโอJim Levyถูกแทนที่โดยBruce Davisบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็นMediagenicและขยายธุรกิจไปสู่แอปพลิเคชันซอฟต์แวร์สำหรับธุรกิจ บริษัท Mediagenic ประสบปัญหาหนี้สินอย่างรวดเร็ว และถูกซื้อกิจการไปในราคาประมาณ500,000 ดอลลาร์สหรัฐโดยบ็อบบี้ โคติกและกลุ่มนักลงทุนขนาดเล็กกลุ่มหนึ่งเมื่อราวปี 1991

โคติกได้ปรับปรุงและปรับโครงสร้างบริษัทครั้งใหญ่เพื่อปลดหนี้ โดยการปลดพนักงานส่วนใหญ่ ย้ายบริษัทไปที่ลอสแอนเจลิส และกลับมาใช้ชื่อ Activision อีกครั้ง ภายใต้การนำของโคติก Activision ได้ต่อยอดจากสินทรัพย์ที่มีอยู่ และแสวงหาโอกาสในการเผยแพร่เกมมากขึ้น หลังจากฟื้นตัวจากปัญหาทางการเงินในอดีต ก็เริ่มเข้าซื้อสตูดิโอและทรัพย์สินทางปัญญา ประเภทต่างๆ มากมาย ในช่วงทศวรรษ 1990 และ 2000 ซึ่งรวมถึงซีรีส์Call of DutyและGuitar Hero มีการจัดตั้ง บริษัทโฮลดิ้งขึ้นเป็นบริษัทแม่ของ Activision เพื่อบริหารจัดการทั้งสตูดิโอภายในและสตูดิโอที่ซื้อมา ในปี 2008 บริษัทโฮลดิ้งนี้ได้ควบรวมกิจการกับVivendi Games (บริษัทแม่ของBlizzard Entertainment ) และก่อตั้ง Activision Blizzard โดยมีโคติกเป็นซีอีโอ ภายใต้โครงสร้างนี้ Activision บริหารจัดการสตูดิโอของบุคคลที่สามจำนวนมากและเผยแพร่เกมทั้งหมด ยกเว้นเกมที่สร้างโดย Blizzard ในเดือนตุลาคม 2023 Microsoft ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทแม่ Activision Blizzard โดยยืนยันว่าบริษัทจะยังคงดำเนินงานในฐานะธุรกิจแยกต่างหากต่อไป แม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของ แผนก Xbox ที่ใหญ่กว่า (เดิมคือ Microsoft Gaming) แต่ Activision ยังคงทำหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่ายเกมที่พัฒนาโดยสตูดิโอของตน

ในปี 1976 Warner Communicationsซื้อAtari, Inc.จากNolan Bushnellเพื่อช่วยเร่งการนำAtari Video Computer System (Atari VCS หรือต่อมาคือ Atari 2600) ออกสู่ตลาดภายในปี 1977 ในปีเดียวกันนั้น Atari เริ่มจ้างโปรแกรมเมอร์เพื่อสร้างเกมสำหรับระบบ ก่อนที่ Warner จะเข้าซื้อกิจการ บริษัทไม่ได้จ่ายโบนัสให้กับโปรแกรมเมอร์ที่ทำงานในเกมที่ทำกำไรได้^{[ 4 ] [ 5 ]}และไม่ได้ให้เครดิตโปรแกรมเมอร์ต่อสาธารณะ เพื่อป้องกันไม่ให้พวกเขาถูกบริษัทเกมคู่แข่งดึงตัวไป^{[ 6 ]}รูปแบบการบริหารจัดการของ Warner Communications ก็แตกต่างจากของ Bushnell เช่นกัน ตามที่นักพัฒนาJohn Dunn กล่าว ฝ่ายบริหารของ Warner ปฏิบัติต่อนักพัฒนาในฐานะวิศวกรมากกว่าพนักงานฝ่ายสร้างสรรค์ ซึ่งก่อให้เกิดความขัดแย้งกับพนักงาน^{[ 7 ]} Ray Kassarซีอีโอของ Atari ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนั้นหลังจาก Warner เข้าซื้อกิจการในปี 1978 มุ่งมั่นที่จะรักษาต้นทุนการผลิตให้ต่ำที่สุดสำหรับ Warner ^{[ 8 ]}

ในช่วงต้นปี 1979 แผนกการตลาดของ Atari ได้เผยแพร่บันทึกข้อความที่ระบุรายชื่อตลับเกมที่ขายดีที่สุดจากปีที่แล้ว เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาเกม^{[ 8 ]}เดวิด เครนตั้งข้อสังเกตว่าเกมที่เขารับผิดชอบทั้งหมดนั้นสร้างรายได้ให้กับบริษัท มากกว่า 20 ล้านดอลลาร์ แต่เขายังคงได้รับ เงินเดือน เพียง 20,000 ดอลลาร์^{[ 9 ]}จากทีมพัฒนาทั้งหมด 35 คน มีโปรแกรมเมอร์เพียง 4 คน (เครน, แลร์รี แคปแลน , อลัน มิลเลอร์และบ็อบ ไวท์เฮ ด ) ที่ผลิตเกมซึ่งคิดเป็น 60% ของยอดขายของ Atari ^{[ 8 ]}

Crane, Kaplan, Miller และ Whitehead แสดงออกถึงการขาดการยอมรับภายในบริษัทและกลายเป็นที่รู้จักในนาม "แก๊งสี่คน" ^{[ 9 ]}กลุ่มนี้ได้พบกับ Kassar ในเดือนพฤษภาคม 1979 เพื่อเรียกร้องให้บริษัทปฏิบัติต่อนักพัฒนาเช่นเดียวกับที่ค่ายเพลงปฏิบัติต่อนักดนตรี โดยให้ค่าลิขสิทธิ์ และใส่ชื่อของพวกเขาไว้บนกล่องเกม Kaplan ซึ่งเรียกคนอื่นๆ ว่า "นักออกแบบที่ดีที่สุดสำหรับ [2600] ในโลก" เล่าว่า Kassar (ซึ่งทำงานที่ บริษัทสิ่งทอมาก่อน Atari ) เรียกชายทั้งสี่คนว่า "นักออกแบบผ้าเช็ดตัว" และอ้างว่า "ใครๆ ก็ทำตลับเกมได้" ^{[ 10 ]}

ทั้งสี่คนตัดสินใจที่จะออกจาก Atari ในไม่ช้าและเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร^{[ 9 ]}ในปี 1979 แนวคิดของนักพัฒนาบุคคลที่สามยังไม่มีอยู่จริง^{[ 11 ]}เนื่องจากซอฟต์แวร์สำหรับเครื่องเล่นเกมคอนโซลได้รับการเผยแพร่โดยผู้ผลิตระบบที่ออกแบบเกมเท่านั้น^{[ 12 ]}ดังนั้นความคิดทั่วไปคือ หากต้องการสร้างเกมคอนโซล จำเป็นต้องสร้างคอนโซลก่อน^{[ 8 ]}ทั้งสี่คนตัดสินใจที่จะสร้างบริษัทพัฒนาเกมอิสระของตนเอง พวกเขาได้รับคำแนะนำจากทนายความให้ไปหาJim Levyซึ่งในขณะนั้นกำลังระดมทุนเพื่อเข้าสู่ธุรกิจซอฟต์แวร์สำหรับคอมพิวเตอร์บ้านรุ่นแรกๆ Levy รับฟังแผนของพวกเขา เห็นด้วยกับทิศทาง และช่วยให้ทั้งสี่คนได้รับเงินทุนประมาณ1 ล้านดอลลาร์จากSutter Hill Ventures [ ^{9 ] พวก}เขายังตรวจสอบกับที่ปรึกษาด้านกฎหมายเกี่ยวกับแผนการพัฒนาเกมสำหรับ Atari VCS และรวมค่าธรรมเนียมการดำเนินคดีไว้ในการลงทุนด้วย^{[ 8 ]}

ภายในเดือนสิงหาคม Crane และ Miller ได้ออกจาก Atari โดย Whitehead ก็เข้าร่วมกับพวกเขาในเวลาไม่นานหลังจากนั้น^{[ 10 ]} Kaplan ก็ลาออกจาก Atari ในเดือนสิงหาคมเช่นกัน แต่ในตอนแรกเขาตัดสินใจไม่เข้าร่วมเพราะเขาไม่ชอบแผนธุรกิจเริ่มต้น เขาจึงกลับมาร่วมงานกับ Activision ในเดือนธันวาคม^{[ 13 ]} Activision ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 ตุลาคม 1979 โดยมี Levy ดำรงตำแหน่ง CEO บริษัทนี้เดิมชื่อ "Computer Arts, Inc." ในขณะที่พวกเขากำลังพิจารณาชื่อที่ดีกว่า ผู้ก่อตั้งเคยคิดถึงชื่อ VSync, Inc. แต่เกรงว่าสาธารณชนจะไม่เข้าใจหรือไม่รู้ว่าจะออกเสียงอย่างไร Levy จึงแนะนำให้รวมคำว่า "active" และ "television" เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ชื่อ Activision ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Activision เริ่มทำงานจากโรงรถของ Crane ในช่วงครึ่งหลังของปี 1979 โดยโปรแกรมเมอร์แต่ละคนพัฒนาเกมของตนเองซึ่งวางแผนจะวางจำหน่ายในช่วงกลางปี ​​1980 ได้แก่Dragster , Fishing Derby , CheckersและBoxing ^{[ 8 ]}ความรู้ของทั้งสี่คนเกี่ยวกับ Atari 2600 รวมถึงเทคนิคซอฟต์แวร์สำหรับระบบ ช่วยให้พวกเขาสร้างเกมของตนเองให้แตกต่างจากเกมที่ Atari ผลิต^{[ 9 ]}เพื่อให้แตกต่างยิ่งขึ้น กล่องของ Activision มีสีสันสดใสและมีภาพหน้าจอในเกมอยู่บนปกหลัง^{[ 9 ]}คู่มือการใช้งานเกมจะอุทิศอย่างน้อยหนึ่งหน้าให้กับการให้เครดิตแก่ผู้พัฒนา นอกจากนี้ สำหรับเกมเกือบทั้งหมดของ Activision จนถึงปี 1983 คู่มือการใช้งานยังรวมถึงคำแนะนำสำหรับการส่งภาพถ่ายคะแนนสูงสุดของผู้เล่นไปยังบริษัทเพื่อรับแพทช์เป็นการตอบแทน^{[ 16 ]}

ก่อนการวางจำหน่ายเกมสี่เกมแรก Activision ได้รับพื้นที่ใน งานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคกลางปี ​​1980 เพื่อจัดแสดงเกมของตน และได้รับการตอบรับที่ดีจากสื่ออย่างรวดเร็ว^{[ 8 ]}ความสนใจที่ Activision ได้รับทำให้ Atari กังวล เนื่องจากทั้งสี่คนได้ลาออกไปแล้ว ทำให้ทีมพัฒนาของพวกเขาได้รับผลกระทบอย่างมาก^{[ 9 ]}ในตอนแรก Atari พยายามทำลายชื่อเสียงของ Activision โดยใช้สื่อในอุตสาหกรรมที่งาน CES เพื่อกล่าวหาผู้ที่ขโมยความลับทางการค้าว่าเป็น "คนชั่วร้ายที่น่ารังเกียจ" ตามที่ Crane กล่าว และต่อมาขู่ว่าจะไม่ขายเกมของ Atari ให้กับร้านค้าปลีกที่จำหน่ายเกมของ Activision ด้วย^{[ 8 ]}ในช่วงปลายปี 1980 Atari ได้ยื่นฟ้อง Activision อย่างเป็นทางการเพื่อพยายามหยุดบริษัท โดยอ้างว่าทั้งสี่คนขโมยความลับทางการค้าและละเมิดข้อตกลงการไม่เปิดเผยข้อมูล^{[ 8 ]}คดีความยุติลงในปี 1982 โดย Activision ตกลงที่จะจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับ Atari แต่ให้การรับรองรูปแบบการพัฒนาของบุคคลที่สาม^{[ 9 ] [ 17 ]}

หลังจากวางจำหน่ายรอบแรก ผู้ก่อตั้งแต่ละคนได้พัฒนาเกมของตนเองประมาณปีละครั้งในช่วงไม่กี่ปีแรกของบริษัท^{[ 9 ]}แม้ว่าเกมในปี 1980 ของพวกเขาจะประสบความสำเร็จในระดับปานกลาง แต่หนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จครั้งแรกของบริษัทคือKaboom!ซึ่งวางจำหน่ายในปี 1981 และเป็นเกมแรกของ Activision ที่ขายได้มากกว่าหนึ่งล้านชุด^{[ 8 ]}เกมที่สร้างชื่อเสียงให้กับ Activision คือPitfall! ในปี 1982 ซึ่งสร้างโดย Crane เกมนี้ขายได้มากกว่าสี่ล้านชุด^{[ 18 ]}ใกล้สิ้นปี 1982 Kaplan ออกจาก Activision เพื่อไปทำงานเกี่ยวกับการพัฒนา คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Amigaเนื่องจากเขาต้องการมีส่วนร่วมในการพัฒนาฮาร์ดแวร์มากขึ้น^{[ 19 ] [ 8 ]}

ยอดขายรวมของ Activision คาดการณ์ไว้ที่157 ล้านดอลลาร์และรายได้60 ล้านดอลลาร์ก่อนการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2526 ณ จุดนี้ Activision มีพนักงานประมาณ 60 คน^{[ 9 ] [ 8 ]} Danny Goodmanกล่าวในCreative Computing Video & Arcade Gamesในปี พ.ศ. 2526 ว่า "ผมสงสัยว่าจะมีเจ้าของ [Atari 2600] คนไหนที่ไม่มีตลับเกม Activision อย่างน้อยหนึ่งตลับในคลังของเขา" ^{[ 20 ]}บริษัทได้ทำการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2526 บน NASDAQ ภายใต้สัญลักษณ์หุ้น AVSN ^{[ 9 ] [ 21 ]}

ความสำเร็จของ Activision ควบคู่ไปกับความนิยมของ Atari 2600 นำไปสู่การพัฒนาเกมคอนโซลสำหรับบ้านจากผู้พัฒนาภายนอกมากขึ้น รวมถึงเกมคอนโซลสำหรับบ้านอื่นๆ ด้วย Activision ผลิตเกม Atari บางเกมสำหรับ คอนโซล IntellivisionและColecoVisionรวมถึงแพลตฟอร์มอื่นๆ^{[ 22 ]}อย่างไรก็ตาม ผู้พัฒนาภายนอกรายใหม่หลายรายก็เกิดขึ้นมาเช่นกัน โดยพยายามทำตามแนวทางที่ Activision เคยใช้ แต่ขาดประสบการณ์ ตามที่ Crane กล่าว บริษัทเหล่านี้หลายแห่งก่อตั้งขึ้นด้วยเงินทุนร่วมลงทุนและจ้างโปรแกรมเมอร์ที่มีประสบการณ์ด้านการออกแบบเกมเพียงเล็กน้อยจากนอกสถานที่ แล้วทำการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้พัฒนาสร้างขึ้นในปริมาณมาก นี่เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดวิกฤตการณ์วิดีโอเกมในปี 1983 ^{[ 9 ]}

สำหรับ Activision แม้ว่าพวกเขาจะรอดพ้นจากวิกฤต แต่พวกเขาก็รู้สึกถึงผลกระทบในอีกหลายปีต่อมา ผู้พัฒนาเกมจากบริษัทอื่น ๆ เหล่านี้ล้มละลาย ทำให้คลังสินค้าเต็มไปด้วยเกมที่ขายไม่ออก ซึ่งผู้ค้าปลีกที่ฉลาดหลักแหลมได้ซื้อและขายในราคาลดพิเศษ ( 5 ดอลลาร์เมื่อเทียบกับราคาขายปลีกที่ผู้ผลิตแนะนำ ของ Activision ที่ 40 ดอลลาร์ ) แม้ว่าความต้องการเกมของ Activision ยังคงมีอยู่ แต่ผู้บริโภคที่ไม่ได้รับการศึกษาจะสนใจเกมที่ลดราคาอย่างมากมากกว่า ทำให้รายได้ของพวกเขาลดลง^{[ 9 ]}รายได้รายไตรมาสของพวกเขาลดลงจาก50 ล้านดอลลาร์ในช่วงกลางปี ​​1983 เหลือประมาณ6-7 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 1984 ตามที่ Levy กล่าว และพวกเขาถูกบังคับให้ปลดพนักงาน จากประมาณ 400 คน เหลือ 95 คนในช่วงเวลานั้น^{[ 23 ]}ด้วยเหตุนี้ Activision จึงตัดสินใจว่าจำเป็นต้องกระจายเกมของตนไปยังคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล เช่น คอมพิวเตอร์ Commodore 64 , AppleและAtari 8 บิตเพื่อหลีกเลี่ยงการล้มละลายเหมือนกับผู้พัฒนาเกมจากบริษัทอื่น ๆ^{[ 9 ]}ยังคงมีการสูญเสียบุคลากรที่มีความสามารถอย่างต่อเนื่องตลอดปี 1985 เนื่องจากการล่มสลาย มิลเลอร์และไวท์เฮดออกจากบริษัทในปี 1984 เนื่องจากมูลค่าหุ้นของพวกเขาลดลงอย่างมาก และต่อมาได้ก่อตั้งบริษัทAccoladeขึ้น^{[ 9 ] [ 19 ]}

เนื่องจากวิกฤตการณ์วิดีโอเกมทำให้การพัฒนาเกมคอนโซลเป็นเรื่องเสี่ยง บริษัทจึงมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเกมสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล เช่นLittle Computer PeopleและHackerในขณะที่ Levy พยายามควบคุมค่าใช้จ่ายในระหว่างการฟื้นตัว^{[ 9 ]}ด้วยความต้องการที่จะขยายธุรกิจต่อไป Activision จึงเข้าซื้อกิจการInfocomซึ่งเป็นผู้บุกเบิกเกมผจญภัยแบบข้อความ ที่กำลังประสบปัญหา ผ่านการควบรวมกิจการ ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2529 การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ได้รับการริเริ่มโดย Levy ซึ่งเป็นแฟนตัวยงของเกมจาก Infocom และรู้สึกว่าบริษัทอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกับ Activision ^{[ 19 ]}ประมาณหกเดือนหลังจากการควบรวมกิจการกับ Infocom คณะกรรมการของ Activision ตัดสินใจเปลี่ยนตัว Levy เป็นBruce Davis Davis คัดค้านการซื้อ Infocom ตั้งแต่แรกเริ่มและบริหารงานอย่างเข้มงวด^{[ 24 ]}และยังพยายามฟ้องร้องเพื่อเรียกคืนเงินที่ซื้อมาจากผู้ถือหุ้นของ Infocom อีกด้วย^{[ 9 ]}เครนยังพบว่าเดวิสทำงานด้วยยากและกังวลเกี่ยวกับวิธีที่เดวิสจัดการการปิดตัวของImagicซึ่งเป็นหนึ่งในสตูดิโอพัฒนาบุคคลที่สามที่ก่อตั้งขึ้นหลังจากความสำเร็จของ Activision ในปี 1981 ^{[ 9 ]}เครนออกจาก Activision ในปี 1986 และช่วยแกรี่ คิทเช่น ก่อตั้งAbsolute Entertainment [ ^{9 ] ใน}ช่วงปลายปี 1986 Activision ได้นำแบรนด์ Electric Dreams ซึ่งโดยปกติใช้สำหรับซอฟต์แวร์ของอังกฤษ มาใช้กับชื่อเกมที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษสำหรับตลาดอเมริกา^{[ 25 ]}

ในปี พ.ศ. 2531 Activision เริ่มมีส่วนร่วมในด้านซอฟต์แวร์นอกเหนือจากวิดีโอเกม เช่น แอปพลิเคชันทางธุรกิจ ส่งผลให้ Activision เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็นMediagenicเพื่อให้ครอบคลุมกิจกรรมทั้งหมดได้ดียิ่งขึ้น^{[ 27 ] [ 9 ]}

บริษัท Mediagenic ประกอบด้วย 4 กลุ่ม:

• Activision: ผู้จัดจำหน่ายวิดีโอเกมสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งNintendo Entertainment System , Master System , Atari 7800 , Atari ST , Commodore 64และAmiga
• อินโฟคอม : ผู้พัฒนาเกมอินเทอร์แอคทีฟฟิกชั่น
• Gamestar : เดิมทีเป็นบริษัทอิสระ แต่ถูกซื้อกิจการโดย Activision ในปี 1986 เชี่ยวชาญด้านวิดีโอเกมกีฬา
• เท็นพอยต์โอ: ซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันทางธุรกิจ

ในปี พ.ศ. 2532 หลังจากขาดทุนมาหลายปี Activision ได้ปิดสตูดิโอ Infocom โดยเสนอให้พนักงานเพียง 11 คนจากทั้งหมด 26 คนย้ายไปทำงานที่สำนักงานใหญ่ของ Activision ในซิลิคอนแวลลีย์มีพนักงาน 5 คนตอบรับข้อเสนอนี้^{[ 24 ]}

ที่น่าสังเกตคือ ในช่วงเวลานี้ Mediagenic เป็นที่รู้จักว่าได้ทำงานในเวอร์ชันแรกของเกมฟุตบอลที่เป็นพื้นฐานของJoe Montana Football Michael Katz จาก Sega of America สามารถโน้มน้าวให้ Sega จ่ายเงินให้ Mediagenic ในช่วงต้นปี 1990 เพื่อพัฒนาเกมนี้ให้เป็นเวอร์ชันที่มีตราสินค้าหลังจากได้รับสิทธิ์ใน ชื่อของ Joe Montanaแต่เขาไม่ทราบถึงปัญหาภายในที่เกิดขึ้นภายในบริษัท ซึ่งทำให้เกมดังกล่าวอยู่ในสถานะที่ไม่เสร็จสมบูรณ์ Katz และ Sega จึงต้องนำเกมที่ไม่สมบูรณ์ไปให้Electronic Artsซึ่งกำลังพัฒนา ซีรีส์ John Madden Football ของตนเอง สำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล เพื่อให้เกมเสร็จสมบูรณ์^{[ 28 ]}

ในช่วงเวลานี้ Mediagenic ผ่านทาง Activision ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายเกมจากCyan Worldsเกมแรกที่ Activision จัดจำหน่ายจาก Cyan คือThe ManholeบนCD-ROMสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ซึ่งเป็นเกมหลักเกมแรกที่จัดจำหน่ายในรูปแบบนี้^{[ 29 ] [ 30 ] [ 8 ]}

การบริหารงานของเดวิสที่ Mediagenic ล้มเหลวในการสร้างบริษัทที่ทำกำไรได้ ในปี 1991 Mediagenic รายงานผลขาดทุน26.8 ล้านดอลลาร์ จากรายได้ เพียง28.8 ล้านดอลลาร์และมีหนี้สิน มากกว่า 60 ล้านดอลลาร์^{[ 9 ] [ 31 ]}หนี้สินนี้รวมถึง ค่าปรับ 6 ล้านดอลลาร์ ที่ Mediagenic ต้องจ่ายในเดือนพฤษภาคม 1990 หลังจากแพ้คดีละเมิดสิทธิบัตรที่ Magnavoxฟ้องร้องเกี่ยวกับความคล้ายคลึงกันของเกมของ Activision กับสิทธิบัตรของ Magnavox ^{[ 32 ]} Cyan ยกเลิกสัญญากับ Activision และหันไปหาBroderbund เพื่อเผยแพร่เกม รวมถึง เกมMystซึ่งเป็นหนึ่งในเกมคอมพิวเตอร์ที่สำคัญที่สุดในทศวรรษ 1990 ^{[ 31 ]}

บ็อบบี้ โคติกเริ่มสนใจในมูลค่าของอุตสาหกรรมวิดีโอเกมหลังจากวิกฤต และเขากับนักลงทุนอีกสามคนได้ร่วมกันซื้อคอมโมดอร์ อินเตอร์เนชั่นแนลเพื่อเข้าถึง กลุ่มคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Amigaหลังจากการซื้อไม่สำเร็จ กลุ่มดังกล่าวได้ซื้อบริษัทที่ได้รับอนุญาตให้ใช้ ตัวละคร ของนินเทนโดและผ่านทางนินเทนโด พวกเขาก็ได้รู้จักกับมีเดียเจนิคที่กำลังประสบปัญหา^{[ 33 ]}โคติกสนใจที่จะซื้อมีเดียเจนิค ไม่ใช่เพราะเกมที่มีอยู่ในปัจจุบัน แต่เพราะชื่อแอคติวิชั่น เนื่องจากความสำเร็จในอดีตกับเกม Pitfall!โดยหวังว่าจะฟื้นฟูแอคติวิชั่นให้กลับมามีชื่อเสียงอีก ครั้ง ^{[ 34 ]}หลังจากการเจรจาซื้อกิจการกับเดวิสไม่สำเร็จ โคติกและนักลงทุนเพิ่มเติมได้ซื้อมีเดียเจนิคในการเข้าซื้อกิจการแบบไม่เป็นมิตร^ในราคาประมาณ500,000 ดอลลาร์ในปี 1991 กลุ่มนักลงทุนนี้รวมถึงนักธุรกิจอสังหาริมทรัพย์สตีฟ วินน์และฟิลิปส์ อิเล็กทรอนิกส์ [ ^{32 ] [ 35 ] [ 33 ]}

เมื่อเข้าซื้อกิจการ Kotick ได้ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Mediagenic และได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในทันที: เขาปลดพนักงานทั้งหมด ยกเว้น 8 คน จากพนักงาน 150 คนของบริษัท ดำเนินการปรับโครงสร้างบริษัทใหม่ทั้งหมด พัฒนาแผนการปรับโครงสร้างการล้มละลาย และจดทะเบียนบริษัทใหม่ในลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย^{[ 17 ]}ในแผนการล้มละลาย Kotick ตระหนักว่า Mediagenic ยังคงมีสินทรัพย์ที่มีค่า ซึ่งรวมถึงคลังเกมของ Infocom รวมถึงเครื่องมือสร้างเกม เครือข่ายการจัดจำหน่ายของ Activision และใบอนุญาตในการพัฒนาเกมสำหรับเครื่องเล่นเกมคอนโซลของ Nintendo และ Sega ^{[ 31 ]} Kotick ชดเชยหนี้บางส่วนโดยการให้หุ้นของบริษัทแก่ผู้จัดจำหน่ายเพื่อให้พวกเขายังคงมีส่วนร่วมในความสำเร็จของบริษัท ซึ่งรวมถึงการโน้มน้าวให้Philips Electronicsบริษัทแม่ของ Magnavox เปลี่ยนหนี้ตามกฎหมายของพวกเขาเป็นหุ้นใน Activision ^{[ 32 ] [ 31 ]} Kotick ยังให้บริษัทออกเกมคอนโซลและเกม Infocom ในอดีตหลายเกมใหม่ในรูปแบบรวมสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล โคติกยังตระหนักถึงคุณค่าของ ทรัพย์สิน Zorkจาก Infocom และให้บริษัทพัฒนาภาคต่อReturn to Zork ขั้นตอนเหล่านี้รวมกันทำให้ Mediagenic สามารถปฏิบัติตามแผนการล้มละลาย ^ได้และเมื่อสิ้นปี 1992 โคติกได้เปลี่ยนชื่อ Mediagenic กลับไปเป็นชื่อ Activision เดิม^{[ 31 ]} Activision ใหม่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในเดือนตุลาคม 1993 ระดมทุนได้ประมาณ40 ล้านดอลลาร์^[ 17 ^{] และ}จดทะเบียนใน NASDAQ ภายใต้สัญลักษณ์หุ้นใหม่ATVI [ ^{35 ]}

ภายในปี 1995 แนวทางของ Kotick ได้บรรลุตามคำสัญญาที่เขาให้ไว้กับนักลงทุน นั่นคือเขาจะมอบการเติบโตของรายได้ 50% เป็นเวลาสี่ปีในขณะที่ยังคงคุ้มทุน เมื่อบรรลุเป้าหมายนี้แล้ว Kotick จึงตั้งคำสัญญาข้อที่สองกับนักลงทุนให้กับ Activision นั่นคือการพัฒนาเกมที่มีความต้องการสูงและทำให้บริษัทมีกำไรภายในปี 1997 ^{[ 31 ]}

Activision ได้วางจำหน่ายเกม MechWarriorในมุมมองบุคคลที่หนึ่งในปี 1989 โดยอิงจากเกมกระดานBattleTech ของ FASAภาคต่อMechWarrior 2วางจำหน่ายในปี 1995 หลังจากล่าช้าไปสองปีและมีปัญหาภายใน ทำให้ FASA ไม่ต่อสัญญาลิขสิทธิ์กับ Activision เพื่อเป็นการตอบโต้ Activision จึงได้วางจำหน่ายเกมอื่นๆ อีกหลายเกมที่ใช้ ชื่อ MechWarrior 2ซึ่งไม่ละเมิดข้อตกลงลิขสิทธิ์ เกมเหล่านั้นได้แก่NetMech , MechWarrior 2: Ghost Bear's LegacyและMechWarrior 2: Mercenaries ยอด ขาย รวมของซีรีส์เกม MechWarrior 2ทั้งหมดมากกว่า70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในปี 1997 Activision ได้รับลิขสิทธิ์ เกมสงครามแบบใช้กระดาษและปากกาอีกเกมหนึ่งคือHeavy Gearเกมเวอร์ชันวิดีโอเกมได้รับการตอบรับอย่างดีจากนักวิจารณ์ โดยมีคะแนนเฉลี่ย 81.46% บนGameRankingsและได้รับการยกย่องว่าเป็นเกมที่ดีที่สุดในประเภทเดียวกันในขณะนั้นโดยGameSpot นอกจากนี้ เอนจิ้นของ Mechwarrior 2 ยังถูกนำไปใช้ในเกมอื่นๆ ของ Activision ด้วย เช่น Interstate '76ในปี 1997 และBattlezone ในปี 1998

ด้วยเกมที่พัฒนาเองหลายเกมที่ประสบความสำเร็จและช่วยสร้างกำไร โคติกจึงนำแอคติวิชั่นไปสู่การเริ่มมองหาการเข้าซื้อกิจการสตูดิโอพัฒนาวิดีโอเกม โดยอาศัยการสำรวจตลาดเพื่อกำหนดว่าควรเน้นเนื้อหาในด้านใด^{[ 33 ]}มีการประมาณการว่าระหว่างปี 1997 ถึง 2008 แอคติวิชั่นได้เข้าซื้อกิจการ 25 ครั้ง โดยหลายครั้งเป็นการซื้อกิจการที่ไม่เปิดเผยมูลค่า หลายกรณีเกิดขึ้นก่อนปี 2001 ในช่วงฟองสบู่ดอทคอมทำให้บริษัทสามารถเข้าซื้อสตูดิโอได้ในราคาที่ต่ำกว่า^{[ 33 ]}เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2000 แอคติวิชั่นได้ปรับโครงสร้างองค์กรใหม่เป็นบริษัทโฮลดิ้ง Activision Holdings เพื่อบริหารจัดการแอคติวิชั่นและบริษัทย่อยได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น^{[ 36 ]}แอคติวิชั่นเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก "Activision, Inc." เป็น "Activision Publishing, Inc." ในขณะที่ Activision Holdings ใช้ชื่อเดิมของแอคติวิชั่นคือ "Activision, Inc." ^{[ 36 ]} Activision Publishing กลายเป็นบริษัทในเครือที่ Activision เป็นเจ้าของทั้งหมด ซึ่งต่อมา Activision ก็กลายเป็นบริษัทมหาชน โดยหุ้นทุนที่ออกจำหน่ายทั้งหมดถูกแปลงเป็นหุ้น^{[ 36 ] [ 37 ]}ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2541 บริษัทได้ลงนามในข้อตกลงกับSony Music Entertainment Japanโดย Activision เป็นผู้ดูแลสิทธิ์ในการเผยแพร่เกมจาก SME Japan ^{[ 38 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2541 Activision ได้ลงนามข้อตกลงกับMarvelเพื่อเผยแพร่เกมวิดีโอSpider-Man ^{[ 39 ]}ต่อมาข้อตกลงดังกล่าวได้ขยายไปรวมถึงเกมที่สร้างจากตัวละครจากX-MenและBladeในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2542 ^{[ 40 ]}ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2542 บริษัทได้ลงนามข้อตกลงกับPsygnosisเพื่อจัดการการจัดจำหน่ายเกมวิดีโอในอเมริกาเหนือ^{[ 41 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2542 Activision ได้ลงนามข้อตกลงกับDisney Interactiveเพื่อเผยแพร่เกมวิดีโอที่สร้างจากภาพยนตร์และแฟรนไชส์ของ Disney สำหรับเครื่องเล่นเกม รวมถึงNintendo 64 [ ^{42 ] ใน}เดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2542 บริษัทได้ลงนามข้อตกลงกับFox Interactiveเพื่อจัดการการจัดจำหน่ายเกมกีฬา^{[ 43 ]}ในปี 2000 Activision ซื้อลิขสิทธิ์Tenchu ^{​​[ 44 ]}แต่ขายให้กับFromSoftwareในปี 2004 ^{[ 45 ]}ในปี 2003 Activision เซ็นสัญญากับDreamWorks Animationเพื่อเผยแพร่วิดีโอเกมที่สร้างจากภาพยนตร์แอนิเมชั่นของ DreamWorks ^{[ 46 ]}

การเข้าซื้อกิจการและการลงทุนที่สำคัญบางส่วนของ Activision ในช่วงเวลานี้ ได้แก่:

• Raven Software : Raven ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 เนื่องจากอยู่ใกล้กัน Raven จึงร่วมมือกับid Software บ่อยครั้ง และหนึ่งในความสำเร็จในช่วงแรกของสตูดิโอคือ ซีรีส์ Heretic ที่ใช้ เอนจิ้น Doomของ id ประมาณปี 1997 Brian และ Steve Raffel ผู้ก่อตั้ง Raven รู้สึกว่าจำเป็นต้องหาบริษัทแม่ พวกเขาจึงทำข้อตกลงการเผยแพร่กับ Activision ในปี 1997 ซึ่งไม่เพียงแต่ให้การสนับสนุนทางการเงินเพิ่มเติมแก่ Raven เท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้ Activision ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ id Software และสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับพวกเขาอีกด้วย^{[ 47 ]}ในช่วงปลายปี 1997 Activision ได้เข้าซื้อกิจการ Raven เป็นหนึ่งในบริษัทในเครือแห่งแรกภายใต้ Kotick ^{[ 48 ]}ราคาซื้อกิจการคือ 12 ล้านดอลลาร์^{[ 49 ]}
• เนเวอร์ซอฟต์ : ก่อนการเข้าซื้อกิจการในปี 2000 แอคติวิชั่นได้ตกลงทำสัญญาพัฒนากับเนเวอร์ซอฟต์เพื่อพัฒนาเกม Apocalypse ขึ้นใหม่ ซึ่งเป็นเกมที่แอคติวิชั่นพัฒนาไม่เสร็จ ต่อมา แอคติวิชั่นได้ให้เนเวอร์ซอฟต์ทำงานเกี่ยวกับต้นแบบ เกม สเก็ตบอร์ดซึ่งต่อมากลายเป็นเกมแรกในซีรีส์เกมสเก็ตบอร์ดTony Hawk's Tony Hawk's Pro Skaterประสบความสำเร็จอย่างมาก ทำให้แอคติวิชั่นเข้าซื้อกิจการเนเวอร์ซอฟต์ในเดือนเมษายน 2000 ^{[ 50 ]}หลังจากเกมแปดเกม ซีรีส์นี้ทำรายได้ไปแล้ว1.6 พันล้านดอลลาร์^{[ 17 ]}
• Infinity Ward : หลังจากที่Electronic Artsปล่อยเกมMedal of Honor: Allied Assaultในปี 2002 นักพัฒนาหลายคนจากปี 2015ซึ่งไม่พอใจกับสัญญาปัจจุบันของตน ได้แยกตัวออกไปก่อตั้งสตูดิโอใหม่ชื่อ Infinity Ward โดย Kotick เองได้ให้เงินทุนเริ่มต้นแก่กลุ่มนี้ เนื่องจากพวกเขากำลังมองหาที่จะพัฒนาเกมที่มีลักษณะคล้ายกับMedal of Honor Activision ได้เข้าซื้อสตูดิโอนี้ในราคา5 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม 2003 และต่อมาได้วางจำหน่ายเกมแรกของพวกเขาคือCall of Dutyซึ่งเป็นการแข่งขันโดยตรงกับ Electronic Arts ^{[ 17 ]} ซีรีส์ Call of Dutyได้วางจำหน่ายเกือบทุกปีนับตั้งแต่นั้นมา และในปี 2016 มียอดขายมากกว่า 250 ล้านชุดและทำรายได้ มากกว่า 12 พันล้านดอลลาร์^{[ 51 ]}
• Treyarch : สตูดิโอในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 ด้วยความสำเร็จของเกมTony Hawk เกมแรกจาก Neversoft ทำให้ Activision ใช้ Treyarch เพื่อช่วยในการพัฒนาเกม Tony Hawk เกมต่อๆ ไป รวมถึงการพัฒนาเกมต่างๆ โดยใช้ลิขสิทธิ์Spider-ManของMarvel ที่ Activision ได้รับ Activision เข้าซื้อกิจการสตูดิโอนี้ในปี 2001 ด้วยมูลค่าประมาณ20 ล้านดอลลาร์ [ ^{52 ] หลังจาก} ความสำเร็จของCall of Dutyจาก Infinity Ward ทำให้ Activision ย้าย Treyarch ไปช่วยในการพัฒนาซีรีส์ โดยสลับกันพัฒนาเกมหลักในแต่ละปีระหว่างสองสตูดิโอ
• Gray Matter Studios : เดิมที Gray Matter ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 ในชื่อ Xatrix Entertainment แต่ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Gray Matter ในปี 1999 เมื่อเริ่มทำงานในเกมReturn to Castle Wolfensteinโดยร่วมมือกับNerve Softwareและอยู่ภายใต้การดูแลของ id Software ซึ่งเป็นเจ้าของ ลิขสิทธิ์ Castle Wolfenstein Activision ผู้จัดจำหน่ายเกม ได้เข้าซื้อหุ้นบางส่วนของ Gray Matter ในช่วงเวลานั้นReturn to Castle Wolfenstein ประสบความสำเร็จ ^ทั้งในด้านคำวิจารณ์และรายได้ และทำให้ Activision เข้าซื้อหุ้นที่เหลือของ Gray Matter ในปี 2002 ในราคาประมาณ3.2 ล้านดอลลาร์ [ ^{53 ]}โดยมีเจตนาที่จะช่วย Infinity Ward ขยาย แฟรนไชส์ ​​Call of Dutyในปี 2005 Activision ตัดสินใจควบรวม Gray Matter ที่มีขนาดเล็กกว่าเข้ากับ Treyarch ที่มีขนาดใหญ่กว่า เพื่อนำความสามารถที่รวมกันไปใช้ในการพัฒนาCall of Duty 3 ^{[ 54 ]}
• RedOctane : ในช่วงประมาณปี 2005 Red Octane ได้ร่วมพัฒนาเกมGuitar Heroซึ่งเป็นเกมคอนโซลที่ดัดแปลงมาจากเกมอาร์เคดGuitarFreaksกับHarmonix โดย Harmonix เป็นผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ ในขณะที่ RedOctane เป็นผู้พัฒนาตัวควบคุมเครื่องดนตรีGuitar Heroประสบความสำเร็จอย่างมาก Activision ได้ซื้อ RedOctane ในราคาเกือบ100 ล้านดอลลาร์ ในเดือนมิถุนายน 2006 นับตั้งแต่นั้นมา ซีรีส์นี้ทำ รายได้มากกว่า2 พันล้านดอลลาร์^{[ 17 ]}
• Toys for Bob : Toys for Bob ก่อตั้งโดยPaul Reiche III , Fred Fordและ Terry Falls ในปี 1989 และประสบความสำเร็จในการพัฒนา เกม Star Control สองเกมแรก และต่อมาได้ดัดแปลงภาพยนตร์เป็นวิดีโอเกม Activision ซื้อสตูดิโอนี้ในปี 2005 และได้มอบหมายงานให้พวกเขาใน เกม Tony Hawk บางเกม รวมถึงลิขสิทธิ์อื่นๆ^{[ 55 ]}หลังจากการควบรวมกิจการของ Activision กับ Vivendi ทำให้ Activision ได้รับ ลิขสิทธิ์ Spyroและมอบหมายให้ Toys for Bob พัฒนาซีรีส์นี้ในทิศทางใหม่ ซึ่งนำไปสู่ซีรีส์Skylanders ที่เป็นของเล่นมีชีวิต^{[ 56 ]}

แม้ว่า Activision จะประสบความสำเร็จอย่างมากกับนักพัฒนาเกมและซีรีส์เกมที่ประสบความสำเร็จมากมาย แต่ Kotick ก็กังวลว่าบริษัทไม่มีเกมสำหรับ ตลาด เกมออนไลน์แบบผู้เล่นหลายคนจำนวนมากที่ กำลังเติบโต ซึ่งเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ต่อเนื่องจากโมเดลการสมัครสมาชิกและไมโครทรานแซคชั่น แทนที่จะเป็นรายได้จากการขายเพียงครั้งเดียว ประมาณปี 2549 Kotick ได้ติดต่อJean-Bernard Lévyซีอีโอคนใหม่ของVivendiซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสื่อของฝรั่งเศส Vivendi มีแผนกเกมชื่อVivendi Gamesซึ่งกำลังดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดในขณะนั้น แต่จุดเด่นหลักคือเป็นเจ้าของBlizzard Entertainmentและ เกม World of Warcraft ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง ซึ่งทำรายได้ จากค่าสมัครสมาชิก ถึง 1.1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Vivendi Games ยังเป็นเจ้าของSierra Entertainmentอีก ด้วย ^{[ 17 ]}

เลวีรับรู้ว่าโคทิคต้องการควบคุมWorld of Warcraftและเสนอให้บริษัททั้งสองควบรวมกิจการกัน แต่มีเงื่อนไขว่าเลวีต้องถือหุ้นส่วนใหญ่ในกลุ่มบริษัทที่ควบรวมกิจการ บังคับให้โคทิคต้องยอมสละการควบคุม โคทิคกังวลเกี่ยวกับการตัดสินใจนี้อยู่พักใหญ่ ตามคำบอกเล่าของเพื่อนและนักลงทุน ในช่วงปี 2006–2007 เกมที่เคยประสบความสำเร็จของ Activision บางเกมเริ่มเสื่อมความนิยมลง เช่นTony Hawk'sดังนั้น Activision จึงซื้อRedOctaneผู้จัดจำหน่ายเกมGuitar Hero ^{[ 17 ]}โคทิคได้พบกับไมค์ มอร์ไฮม์ ประธานของ Blizzard และได้เรียนรู้ว่า Blizzard ประสบความสำเร็จในการนำเกมของตนเข้าสู่ตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง ด้วยโอกาสที่มีศักยภาพนี้ โคทิคจึงตกลงที่จะควบรวมกิจการ^{[ 17 ]}

คณะกรรมการของ Activision ลงนามอนุมัติการควบรวมกิจการภายในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2550 ^{[ 57 ]}การควบรวมกิจการเสร็จสมบูรณ์ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2551 บริษัทใหม่นี้มีชื่อว่าActivision Blizzardและมี Kotick เป็นหัวหน้า ในขณะที่ Vivendi ยังคงถือหุ้น 52% ในบริษัท^{[ 17 ] [ 58 ]}บริษัทใหม่นี้มีมูลค่าประมาณ^18.9พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง สูงกว่าElectronic Artsที่มีมูลค่า14.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 59} ]

Activision Publishing ยังคงเป็นบริษัทย่อยของ Activision Blizzard หลังจากการควบรวมกิจการ และรับผิดชอบในการพัฒนา ผลิต และจัดจำหน่ายเกมจากสตูดิโอภายในและบริษัทย่อย Eric Hirshberg ได้รับการประกาศแต่งตั้งเป็น CEO ของ Activision Publishing ในปี 2010 ^{[ 37 ]}

Activision Publishing ก่อตั้งSledgehammer Gamesในเดือนพฤศจิกายน 2009 โดยGlen SchofieldและMichael Condreyอดีต หัวหน้าทีม Visceral Gamesที่เคยทำงานในเกม Dead Space Sledgehammer ตั้งใจที่จะพัฒนาเกมCall of Dutyภาคแยกที่มีรูปแบบการเล่นคล้ายกับDead Spaceอย่างไรก็ตาม ในช่วงต้นปี 2010 ปัญหาทางกฎหมายระหว่าง Infinity Ward และ Activision Blizzardทำให้สมาชิกหลายคนของ Infinity Ward ออกจากทีม และ Activision มอบหมายให้ Sledgehammer ช่วย Infinity Ward ในการพัฒนาเกมCall of Duty ภาคหลักถัดไปคือ Modern Warfare 3 [ ^{60 ] นับ}ตั้งแต่นั้นมา Sledgehammer, Infinity Ward และ Treyarch จึงร่วมกันพัฒนาเกมซีรีส์หลัก โดยได้รับการสนับสนุนจาก Raven และสตูดิโออื่นๆ ตามความจำเป็น

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2553 Activision Blizzard รายงานการขาดทุนอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจาก ยอดขาย เกม Guitar Heroและเกมแคชชวลอื่นๆ ลดลง ต่อมา Activision Publishing ได้ปิด Red Octane, LuxofluxและUnderground Developmentรวมทั้งเลิกจ้างพนักงานประมาณ 25% ของ Neversoft ^{[ 61 ] [ 62 ]}ในปีเดียวกันนั้น Activision ได้ปิดBudcat Creationsในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2553 และBizarre Creationsในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2554 ^{[ 63 ] [ 64 ] นอกจากนี้ ในปี พ.ศ. 2553 ข้อตกลงของ Activision กับ DreamWorks Animation หมดอายุ ลง}และลิขสิทธิ์วิดีโอเกมถูกซื้อโดยTHQ ^[ 65 ^]

Hirshberg ลาออกจากตำแหน่ง CEO ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2561 ^{[ 66 ]}เมื่อวันที่ 9 มกราคม พ.ศ. 2562 Activision Blizzard ได้แต่งตั้ง Rob Kostich เป็นประธานของ Activision Publishing ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างผู้บริหารในวงกว้างของบริษัท^{[ 67 ]}ก่อนได้รับการเลื่อนตำแหน่ง Kostich ดำรงตำแหน่งรองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไปของแฟรนไชส์ ​​Call of Duty มานานกว่าสิบปี^{[ 68 ]}

ในช่วงทศวรรษ 2020 Activision ให้ความสำคัญกับ แฟรนไชส์ ​​Call of Duty มากขึ้น รวมถึงการเปิดตัวCall of Duty: Warzone ซึ่ง เป็นเกมเล่นฟรี ในปี 2020 ภายในเดือนเมษายน 2021 บริษัทได้มอบหมายให้สตูดิโอภายในทั้งหมดทำงานในส่วนใดส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์​​Call of Duty ^{[ 69 ]}ซึ่งรวมถึงสตูดิโอใหม่ Activision Mobile ที่ทุ่มเทให้กับ เกม Call of Duty Mobileตามที่รายงานในเดือนสิงหาคม 2021 ^{[ 70 ] [ 71 ]}

ในปี 2021 ในขณะที่พนักงานทั้งหมดทำงานจากระยะไกลในช่วงการระบาดของ COVID-19บริษัท Activision และบริษัทแม่ Activision Blizzard ได้ย้ายออกจากอาคารสำนักงานใหญ่ที่ใช้มานานในซานตาโมนิกา และยุติสัญญาเช่ากับBoston Properties ในเดือนกันยายน 2021 บริษัทได้เช่าช่วงพื้นที่สำนักงานขนาดเล็กกว่ามากในซานตาโมนิกาที่โรงงาน Pen Factory (โรงงาน Paper Mateเดิม) จากKite Pharmaซึ่งเช่าพื้นที่ดังกล่าวจาก Lincoln Property Company ^{[ 72 ]}

เมื่อMicrosoft เข้าซื้อกิจการ Activision Blizzardในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2566 Activision Blizzard ทั้งหมด รวมถึงแผนกย่อย Activision Publishing ได้กลายเป็นแผนกแยกต่างหากภายใต้กลุ่ม ธุรกิจ Microsoft Gamingของ Microsoft ^{[ 73 ]}

เมื่อวันที่ 8 มีนาคม พ.ศ. 2567 พนักงาน QA ของ Activision จำนวน 600 คน ในรัฐเท็กซัส มินนิโซตา และแคลิฟอร์เนีย ได้รวมตัวกันเป็นสหภาพแรงงานภายใต้สหภาพแรงงานCommunication Workers of America (CWA) ซึ่งถือเป็นสหภาพแรงงานที่ใหญ่ที่สุดใน อุตสาหกรรมวิดีโอเกมของสหรัฐอเมริกา^{[ 74 ]}

เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2024 Activision ประกาศจัดตั้ง สตูดิโอ Elsewhere Entertainment ใน กรุงวอร์ซอซึ่งจัดตั้งขึ้นเพื่อพัฒนาเกมAAA IP ใหม่ที่เน้นเนื้อเรื่องโดยเฉพาะ ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับซีรีส์อื่นๆ ของ Activision เช่นCall of Dutyสตูดิโอนี้ประกอบด้วยนักพัฒนาหลายคนที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์เกมที่เน้นเนื้อเรื่องอื่นๆ เช่นThe Last of Us , Uncharted , The WitcherและFar Cryเป็นต้น ในขณะที่ประกาศนั้น ทางสตูดิโอกำลังรับสมัครพนักงานเพิ่มเพื่อสร้าง " ประสบการณ์การเล่นเกม ที่ล้ำสมัยและยุคใหม่" รวมถึงแฟรนไชส์ที่มี "มรดกที่ยั่งยืนซึ่งไปไกลกว่าแค่เกม" ^{[ 75 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2567 สหภาพแรงงานนักแสดงScreen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) ซึ่งเป็นผู้จัดหานักพากย์เสียงวิดีโอเกมจำนวนมาก ได้เริ่ม การประท้วงหยุดงานต่อผู้เผยแพร่วิดีโอเกมหลายราย รวมถึง Activision เนื่องจากมีความกังวลเกี่ยวกับการขาด การคุ้มครอง AIซึ่งไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับนักพากย์เสียงวิดีโอเกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้ AI เพื่อจำลองเสียงของนักแสดง หรือสร้างแบบจำลองดิจิทัลของรูปลักษณ์ของพวกเขาด้วย^{[ 76 ] [ 77 ]}

• สตูดิโอแอคติวิชั่นเซี่ยงไฮ้ ตั้งอยู่ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นในปี 2552
• บริษัท Beenoxในเมืองควิเบกประเทศแคนาดา ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤษภาคม ปี 2000 และถูกซื้อกิจการเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม ปี 2005
• บริษัท Demonware ตั้ง อยู่ในดับลินประเทศไอร์แลนด์ ก่อตั้งขึ้นในปี 2546 และถูกซื้อกิจการในเดือนพฤษภาคม 2550
• Digital Legends Entertainmentในบาร์เซโลนาประเทศสเปน ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2544 และเข้าซื้อกิจการเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม พ.ศ. 2564 ^{[ 78 ]}
• Elsewhere Entertainment ในวอร์ซอประเทศโปแลนด์ ก่อตั้งเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2024 ^{[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ] [ 82 ] [ 83 ]}
• High Moon Studiosตั้งอยู่ที่เมืองคาร์ลสแบด รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในชื่อ Sammy Entertainment เมื่อเดือนเมษายน ปี 2001 และถูกซื้อกิจการโดยVivendi Gamesในเดือนมกราคม ปี 2006
• Infinity Wardตั้งอยู่ที่วูดแลนด์ฮิลส์ ลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 และถูกซื้อกิจการในเดือนตุลาคม 2546
• บริษัท Raven Softwareตั้งอยู่ที่เมืองแมดิสัน รัฐวิสคอนซินสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1990 และถูกซื้อกิจการในปี 1997
• Sledgehammer Gamesตั้งอยู่ที่เมืองฟอสเตอร์ซิตี้ รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2552
• Solid State Studios ในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 ^{[ 71 ] [ 84 ]}
• บริษัท Treyarchตั้งอยู่ที่Playa Vista, Los Angeles , California , สหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 และถูกซื้อกิจการในปี 2001

• 7 สตูดิโอในลอสแอนเจลิสสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1999 เข้าซื้อกิจการในเดือนเมษายน 2009 และปิดตัวลงในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 ^{[ 85 ] [ 86 ]}
• Activision Value Publishing ในมินนิอาโปลิสสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 2000 โดยเป็นการควบรวมกิจการของบริษัทในเครือ Activision ได้แก่ Head Games Publishing, Expert Software และ Elsinore Studio ^{[ 87 ]}ปิดตัวลงในปี 2016 ^{[ 88 ]}
• Beachhead Studio ตั้ง อยู่ที่ซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2011
• Bizarre Creations , ลิเวอร์พูล , อังกฤษ; ก่อตั้งในชื่อ Raising Hell Productions ในปี 1987 และเปลี่ยนชื่อในปี 1994 ถูกซื้อกิจการเมื่อวันที่ 26 กันยายน 2007 ^{[ 89 ]}ปิดกิจการเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2011 ^{[ 64 ]}
• บริษัท Budcat Creations ตั้ง อยู่ที่เมืองไอโอวาซิตี รัฐไอโอวาสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน ปี 2000 ถูกซื้อกิจการเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน ปี 2008 และปิดกิจการในเดือนพฤศจิกายน ปี 2010
• FreeStyleGames ตั้ง อยู่ที่เมืองลีมิงตันสปาประเทศอังกฤษ ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 ถูกซื้อกิจการเมื่อวันที่ 12 กันยายน 2551 และขายต่อให้กับUbisoftเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2560 จากนั้นจึงเปลี่ยนชื่อเป็น Ubisoft Leamington
• Gray Matter Studiosในลอสแอนเจลิสสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในทศวรรษ 1990 ในชื่อ Xatrix Entertainment ถูกซื้อกิจการในเดือนมกราคม 2002 และควบรวมเข้ากับ Treyarch ในปี 2005
• บริษัท อินโฟคอม ตั้ง อยู่ที่เมืองเคมบริดจ์ รัฐแมสซาชูเซตส์สหรัฐอเมริกา ก่อตั้งเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 1979 ถูกซื้อกิจการในปี 1986 และปิดกิจการในปี 1989
• Luxofluxในซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนมกราคม พ.ศ. 2540 เข้าซื้อกิจการในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2545 และปิดกิจการเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2553 ^{[ 61 ]}
• บริษัท Massive Entertainmentตั้งอยู่ที่เมืองมัลเมอประเทศสวีเดน ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 ถูกซื้อกิจการโดยVivendi Universal Gamesในปี 2002 และขายต่อให้กับUbisoftเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2008
• NeversoftในWoodland Hills, Los Angeles , California , สหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2537 ถูกซื้อกิจการในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2542 ควบรวมเข้ากับ Infinity Ward เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม พ.ศ. 2557 ^{[ 90 ]}และถูกยุบเลิกอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม พ.ศ. 2557 ^{[ 91 ]}
• Radical Entertainmentในแวนคูเวอร์ประเทศแคนาดา ก่อตั้งขึ้นในปี 1991 ถูกซื้อกิจการโดยVivendi Gamesในปี 2005 และเลิกจ้างพนักงานส่วนใหญ่ในปี 2012 ^{[ 92 ]}
• RedOctaneในเมือง Mountain View รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2548 ถูกซื้อกิจการในปี พ.ศ. 2549 และปิดกิจการเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2553 ^{[ 62 ]}
• Shaba Gamesในซานฟรานซิสโกสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน พ.ศ. 2540 ถูกซื้อกิจการในปี พ.ศ. 2545 และปิดตัวลงเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม พ.ศ. 2552 ^{[ 93 ] [ 94 ]}
• Swordfish Studiosตั้งอยู่ที่เมืองเบอร์มิงแฮมประเทศอังกฤษ ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน ปี 2002 ถูกซื้อกิจการโดยVivendi Universal Gamesในเดือนมิถุนายน ปี 2005 และขายต่อให้กับCodemastersเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน ปี 2008
• โรงงานถลุงเหล็กในลีดส์ประเทศอังกฤษ ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2011 ในชื่อ Activision Leeds เปลี่ยนชื่อในเดือนสิงหาคม 2012 และปิดตัวลงในเดือนมีนาคม 2014
• Toys for Bobในโนวาโต รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1989 ถูกซื้อกิจการเมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม 2005 และแยกตัวออกมาจาก Activision ในเดือนพฤษภาคม 2024 ^{[ 95 ] [ 96 ] [ 97 ]}
• การพัฒนาใต้ดินในเมืองฟอสเตอร์ซิตี้ รัฐแคลิฟอร์เนียสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในชื่อ Z-Axis ในปี 1994 ถูกซื้อกิจการในเดือนพฤษภาคม 2002 และปิดตัวลงเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2010 ^{[ 62 ]}
• Vicarious VisionsในAlbany รัฐนิวยอร์กสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1991 ถูกซื้อกิจการในเดือนมกราคม 2005 และย้ายไปอยู่ภายใต้Blizzard Entertainmentในเดือนมกราคม 2021 ^{[ 98 ]}และเปลี่ยนชื่อเป็น Blizzard Albany เมื่อวันที่ 12 เมษายน 2022
• Wanako Gamesตั้งอยู่ในซานติอาโกประเทศชิลี ก่อตั้งขึ้นในปี 2545 ถูกซื้อกิจการโดยVivendi Gamesเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2550 และขายต่อให้กับArtificial Mind and Movementเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2551

ในปี พ.ศ. 2546 บริษัทได้รับ รางวัล Game Developers Choice "First Penguin" เพื่อเป็นการยกย่องในฐานะผู้พัฒนาบุคคลที่สามรายแรก^{[ 99 ]}

• รายชื่อบริษัทเกม

Wikimedia Commons มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับActivision

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ