พันเอกจอห์น เพมเบอร์ตัน แห่งกองทัพฝ่ายใต้ ผู้ได้รับบาดเจ็บในสงครามกลางเมืองอเมริกาและติดมอร์ฟีนก็มีปริญญาทางการแพทย์เช่นกัน และเริ่มต้นการค้นหาสารทดแทนสำหรับยาที่เป็นปัญหา^{[ 8 ]}ในปี 1885 ที่ร้านขายยา Eagle Drug and Chemical House ของเพมเบอร์ตัน ซึ่งเป็นร้านขายยาของเขาในเมืองโคลัมบัส รัฐจอร์เจียเขาได้จดทะเบียนยาบำรุงประสาทPemberton's French Wine Coca ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}ยาบำรุงของเพมเบอร์ตันอาจได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของVin Mariani ซึ่งเป็น ไวน์โคคาฝรั่งเศส- คอร์ซิกา[ ^{13 ] แต่}สูตรของเขายังรวมถึงเมล็ดโคล่า จากแอฟริกา ซึ่งเป็นแหล่งคาเฟอีนของเครื่องดื่ม ชนิดนี้ด้วย ^{[ 14 ]}เครื่องดื่มสเปนที่เรียกว่า "Kola Coca" ได้ถูกนำเสนอในการประกวดที่เมืองฟิลาเดลเฟียในปี 1885 หนึ่งปีก่อนการกำเนิดอย่างเป็นทางการของโคคา-โคล่า โคคา-โคล่าซื้อสิทธิ์ในเครื่องดื่มสเปนนี้ในปี พ.ศ. 2496 ^{[ 15 ] [ 16 ]}

ในปี ค.ศ. 1886 เมื่อแอตแลนตาและฟุลตันเคาน์ตีออก กฎหมาย ห้ามจำหน่าย เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพมเบอร์ตันจึงตอบโต้ด้วยการพัฒนาโคคา-โคล่า ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ โดยดัดแปลงมาจากFrench Wine Coca ของเพมเบอร์ตัน [ ^{17 ] มี}การทำการตลาดในชื่อ "โคคา-โคล่า: เครื่องดื่มเพื่อการงดดื่มสุรา" ซึ่งได้รับความนิยมจากผู้คนจำนวนมาก เนื่องจากขบวนการงดดื่มสุราได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางในช่วงเวลานั้น^{[ 4 ]}การขายครั้งแรกเกิดขึ้นที่ร้านขายยา Jacob's Pharmacy ในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ. 1886 ^{[ 18 ]}โดยเริ่มแรกขายในราคาแก้วละ 5 เซนต์^{[ 19 ]}ร้านขายเครื่องดื่มโซดา ในร้าน ขายยาเป็นที่นิยมในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น เนื่องจากมีความเชื่อว่าน้ำอัดลมดีต่อสุขภาพ^{[ 20 ]}และเครื่องดื่มใหม่ของเพมเบอร์ตันก็ถูกทำการตลาดและจำหน่ายในฐานะยาสามัญประจำบ้านโดยเพมเบอร์ตันอ้างว่าสามารถรักษาโรคได้หลายชนิด รวมถึงการติดมอร์ฟีน อาการอาหารไม่ย่อย ความผิดปกติของระบบประสาท อาการปวดหัว และภาวะเสื่อมสมรรถภาพ ทาง เพศ เพมเบอร์ตันลงโฆษณาเครื่องดื่มเป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 29 พฤษภาคมของปีเดียวกันในหนังสือพิมพ์แอตแลนตาเจอร์นัล^{[ 21 ]}

ภายในปี 1888 มีโคคา-โคล่าสามเวอร์ชันวางจำหน่ายในตลาด โดยจำหน่ายโดยธุรกิจสามแห่งที่แตกต่างกัน มีการจัดตั้งห้างหุ้นส่วนขึ้นเมื่อวันที่ 14 มกราคม 1888 ระหว่างเพมเบอร์ตันและนักธุรกิจชาวแอตแลนตาสี่คน ได้แก่เจซี เมย์ฟิลด์ , เอโอ เมอร์ฟีย์, ซีโอ มัลลาฮี และอีเอช บลัดเวิร์ธ แม้จะไม่มีเอกสารลงนามอย่างเป็นทางการ แต่คำกล่าวของอาซา แคนด์เลอร์ที่ให้การในอีกหลายปีต่อมายืนยันว่าเขาได้ถือหุ้นในบริษัทของเพมเบอร์ตันตั้งแต่ปี 1887 ^{[ 22 ]}จอห์น เพมเบอร์ตันประกาศว่าชื่อ "โคคา-โคล่า" เป็นของชาร์ลีย์ ลูกชายของเขา แต่ผู้ผลิตอีกสองรายสามารถใช้สูตร นี้ต่อไป ได้^{[ 23 ]}

ประวัติการควบคุมชื่อ "โคคา-โคล่า" ของชาร์ลีย์ เพมเบอร์ตัน เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เขาสามารถเข้าร่วมเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ในการยื่นจดทะเบียนจัดตั้งบริษัทโคคา-โคล่าในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2431 ซึ่งทำในนามของบิดาของเขา^{[ 24 ]}การควบคุมชื่อ "โคคา-โคล่า" แต่เพียงผู้เดียวของชาร์ลีย์กลายเป็นปัญหาที่คอยรบกวนใจอาซา แคนด์เลอร์มาโดยตลอด ชาร์ลส์ ฮาวเวิร์ด แคนด์เลอร์ บุตรชายคนโตของแคนด์เลอร์ ได้เขียนหนังสือในปี พ.ศ. 2493 ซึ่งตีพิมพ์โดยมหาวิทยาลัยเอมอรีในชีวประวัติฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับบิดาของเขา แคนด์เลอร์ระบุอย่างชัดเจนว่า "เมื่อวันที่ 14 เมษายน พ.ศ. 2431 เภสัชกรหนุ่ม อาซา กริกส์ แคนด์เลอร์ ได้ซื้อสิทธิ์หนึ่งในสามในสูตรของเครื่องดื่มสูตรเฉพาะที่แทบไม่มีใครรู้จักซึ่งรู้จักกันในชื่อโคคา-โคล่า" ^{[ 25 ]}ข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นระหว่างชาร์ลีย์ บุตรชายของจอห์น เพมเบอร์ตัน และบริษัทวอล์คเกอร์ แคนด์เลอร์ แอนด์ โค โดยจอห์น เพมเบอร์ตัน ทำหน้าที่เป็นผู้ค้ำประกันให้กับบุตรชายของเขา ด้วยเงินดาวน์ 50 ดอลลาร์และอีก 500 ดอลลาร์ภายใน 30 วัน บริษัท Walker, Candler & Co. ได้รับผลประโยชน์หนึ่งในสามทั้งหมดในบริษัท Coca-Cola ที่ Charley ถือครองอยู่ ในขณะที่ Charley ยังคงถือครองชื่อบริษัทอยู่ หลังจากข้อตกลงเมื่อวันที่ 14 เมษายน ในวันที่ 17 เมษายน พ.ศ. 2431 Candler ได้เข้าซื้อหุ้นครึ่งหนึ่งของผลประโยชน์ของ Walker/Dozier ในราคาเพิ่มเติมอีก 750 ดอลลาร์^{[ 26 ]}

หลังจากที่แคนด์เลอร์ได้เข้ามามีบทบาทในโคคา-โคล่ามากขึ้นในเดือนเมษายน พ.ศ. 2431 เขาก็ยังถูกบังคับให้ขายเครื่องดื่มที่เขาผลิตขึ้นโดยใช้สูตรที่เขามีอยู่ ภายใต้ชื่อ "ยัมยัม" และ "โค้ก" ในขณะที่ชาร์ลีย์ เพมเบอร์ตันกำลังขายเครื่องดื่มชนิดนี้ แม้จะเป็นส่วนผสมที่หยาบกว่า ภายใต้ชื่อ "โคคา-โคล่า" โดยได้รับความเห็นชอบจากบิดาของเขา หลังจากที่ทั้งสองชื่อไม่ประสบความสำเร็จสำหรับแคนด์เลอร์ ในช่วงกลางปี ​​พ.ศ. 2431 เภสัชกรจากแอตแลนตาจึงกระตือรือร้นที่จะสร้างสิทธิ์ทางกฎหมายที่มั่นคงยิ่งขึ้นในโคคา-โคล่า และหวังว่าเขาจะสามารถบีบให้คู่แข่งทั้งสองของเขา คือ วอล์คเกอร์และโดซิเออร์ ออกจากธุรกิจไปโดยสิ้นเชิงได้เช่นกัน^{[ 26 ]}

John Pemberton died of stomach cancer on August 16, 1888. Asa Candler then decided to move swiftly forward to attain full control of the entire Coca-Cola operation.

Charley Pemberton, an alcoholic and opium addict, unnerved Asa Candler more than anyone else. Candler is said to have quickly maneuvered to purchase the exclusive rights to the name "Coca-Cola" from Pemberton's son Charley immediately after he learned of Pemberton's death. One of several stories states that Candler approached Charley's mother at John Pemberton's funeral and offered her $300 in cash for the rights to the name.

In Charles Howard Candler's 1950 book about his father, he stated: "On August 30 [1888], he [Asa Candler] became the sole proprietor of Coca-Cola, a fact which was stated on letterheads, invoice blanks and advertising copy."^[25]

With this action on August 30, 1888, Candler's sole control became technically all true. Candler had negotiated with Margaret Dozier and her brother Woolfolk Walker a full payment amounting to $1,000, which all agreed Candler could pay off with a series of notes over a specified time span. By May 1, 1889, Candler was claiming full ownership of the Coca-Cola beverage, with a total investment outlay by Candler for the drink enterprise over the years amounting to $2,300.^[27]

In 1914, Margaret Dozier, as co-owner of the original Coca-Cola Company in 1888, came forward to claim that her signature on the 1888 Coca-Cola Company bill of sale had been forged. Subsequent analysis of other similar transfer documents had also indicated John Pemberton's signature had most likely been forged as well, which some accounts claim was precipitated by his son Charley.^[23]

In 1892, Candler set out to incorporate a second company, the Coca-Cola Company (the modern corporation). When Candler had the earliest records of the "Coca-Cola Company" destroyed in 1910, the action was claimed to have been made during a move to new corporation offices around this time.^[28]

On June 23, 1894, Charley Pemberton was found unconscious with a stick of opium by his side. Ten days later, he died at Atlanta's Grady Hospital at the age of 40.^[29]

เมื่อวันที่ 12 กันยายน พ.ศ. 2462 บริษัท Coca-Cola  ถูกซื้อโดยกลุ่มนักลงทุนที่นำโดยบริษัท Trust CompanyของErnest Woodruffในราคา 25 ล้านดอลลาร์ และจดทะเบียนจัดตั้งบริษัทใหม่ภายใต้กฎหมายบริษัททั่วไปของเดลาแวร์บริษัทได้เสนอขายหุ้นต่อสาธารณะจำนวน 500,000 หุ้น ในราคาหุ้นละ 40 ดอลลาร์^{[ 30 ] [ 31 ]}ในปี พ.ศ. 2466 Robert W. Woodruff บุตรชายของเขา ได้รับเลือกเป็นประธานบริษัท Woodruff ได้ขยายกิจการและนำ Coca-Cola ไปสู่ส่วนอื่นๆ ของโลก Coca-Cola เริ่มจำหน่ายขวดในรูปแบบ "แพ็ค 6 ขวด" เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อเครื่องดื่มไปไว้ที่บ้าน^{[ 32 ]} 

ในช่วงหลายทศวรรษแรก โคคา-โคล่าต้องการให้คนรู้จักชื่อเต็มของบริษัทอย่างเป็นทางการ แม้ว่าโดยทั่วไปจะเรียกกันว่า "โค้ก" ก็ตาม ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทเกรงว่าคำว่า " โค้ก " จะกลายเป็นเครื่องหมายการค้าทั่วไปซึ่งก็เป็นความจริงในระดับหนึ่งในภาคใต้ของสหรัฐอเมริกาที่ใช้คำว่า "โค้ก" แม้แต่กับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่โคคา-โคล่าก็ตาม บริษัทไม่ต้องการให้เครื่องดื่มของตนสับสนกับผลิตภัณฑ์พลอยได้จากถ่านหินที่มีชื่อคล้ายกันซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่ปลอดภัยต่อการบริโภค ด้วยความกลัวว่าบริษัทอื่นอาจอ้างสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า โคคา-โคล่าจึงนำชื่อ "โค้ก" มาใช้อย่างเป็นทางการในปี 1941 และจดทะเบียนในปี 1945 ^{[ 33 ]}

ในปี พ.ศ. 2529 บริษัทโคคา-โคล่าได้ควบรวมกิจการกับผู้ประกอบการบรรจุขวดสองราย (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย JTL Corporation และ BCI Holding Corporation) เพื่อก่อตั้งบริษัท Coca-Cola Enterprises Inc. (CCE) ^{[ 34 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2534 Coca-Cola Enterprises ได้ควบรวมกิจการกับ Johnston Coca-Cola Bottling Group, Inc. ^{[ 34 ]}

การบรรจุขวดโคคา-โคล่าครั้งแรกเกิดขึ้นที่เมืองวิกส์เบิร์ก รัฐมิสซิสซิปปีณ บริษัท Biedenharn Candy Company เมื่อวันที่ 12 มีนาคม พ.ศ. 2437 ^{[ 35 ]}เจ้าของโรงงานบรรจุขวดคือโจเซฟ เอ. บีเดนฮาร์น [ ^{36 ] ขวด}รุ่นแรกเป็น ขวด ฮัทชินสันซึ่งแตกต่างจากขวดทรงกระโปรงบานที่ออกแบบในภายหลังในปี พ.ศ. 2458 ซึ่งเราคุ้นเคยกันดี

ไม่กี่ปีต่อมา ผู้ประกอบการสองคนจากเมืองแชตทานูกา รัฐเทนเนสซีได้แก่เบนจามิน เอฟ. โทมัสและโจเซฟ บี. ไวท์เฮดได้เสนอแนวคิดเรื่องการบรรจุขวด และโน้มน้าวใจแคนด์เลอร์จนเขาเซ็นสัญญามอบอำนาจควบคุมกระบวนการดังกล่าวให้พวกเขาในราคาเพียงหนึ่งดอลลาร์ แคนด์เลอร์ตระหนักในภายหลังว่าเขาได้ทำผิดพลาดอย่างร้ายแรง^{[ 37 ]}แคนด์เลอร์ไม่เคยได้รับเงินหนึ่งดอลลาร์คืน แต่ในปี 1899 แชตทานูกากลายเป็นที่ตั้งของบริษัทบรรจุขวดโคคา-โคล่าแห่งแรก แคนด์เลอร์ยังคงพอใจที่จะขายน้ำเชื่อมของบริษัทของเขา ต่อไป ^{[ 38 ]}สัญญาที่เรียกกันอย่างหลวมๆ นี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นปัญหาสำหรับบริษัทโคคา-โคล่าเป็นเวลาหลายทศวรรษต่อมา เรื่องทางกฎหมายไม่ได้ดีขึ้นเลยจากการตัดสินใจของผู้บรรจุขวดที่จะทำสัญญากับบริษัทอื่น ซึ่งในทางปฏิบัติแล้วกลายเป็นผู้บรรจุขวดแม่^{[ 39 ]}สัญญานี้ระบุว่าขวดจะขายในราคาขวดละ 5 เซนต์ และไม่มีระยะเวลาที่กำหนด ทำให้ราคาโคคา-โคล่าคงที่ตั้งแต่ปี 1886 ถึง 1959

โฆษณาบนผนังกลางแจ้งชิ้นแรกที่ส่งเสริมเครื่องดื่มโคคา-โคล่าถูกวาดขึ้นในปี 1894 ในเมืองคาร์เตอร์สวิลล์ รัฐจอร์เจีย [ ^{40 ] น้ำเชื่อม} โคล่าถูกขายเป็น อาหารเสริมที่จำหน่ายทั่วไปสำหรับอาการปวดท้อง^{[ 41 ] [ 42 ]}เมื่อถึงวาระครบรอบ 50 ปี เครื่องดื่มชนิดนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติในสหรัฐอเมริกา ในปี 1935 ได้รับการรับรองโคเชอร์ โดยรับบี โทเบียส เกฟเฟนแห่งแอตแลนตาด้วยความช่วยเหลือของแฮโรลด์ เฮิร์ช เกฟเฟนเป็นบุคคลภายนอกบริษัทคนแรกที่ได้เห็นรายการส่วนผสมที่เป็นความลับสุดยอด หลังจากที่โค้กเผชิญกับการตรวจสอบจากประชากรชาวยิวอเมริกันเกี่ยวกับสถานะโคเชอร์ของเครื่องดื่ม^{[ 43 ]}ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงได้ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการจัดหาส่วนผสมบางอย่างเพื่อให้ประชากรชาวยิวในอเมริกาสามารถบริโภคต่อไปได้ รวมถึงในช่วงเทศกาลปัสคา [ ^{44 ] ฝา}สีเหลืองบนเครื่องดื่มโคคา-โคล่าบ่งชี้ว่าเครื่องดื่มนั้นเป็นโคเชอร์สำหรับเทศกาลปัสคา^{[ 45 ]}

ร้านขายเครื่องดื่มโคคา-โคล่าที่เปิดให้บริการยาวนานที่สุดคือร้านขายยา Fleeman's Pharmacy ในแอตแลนตา ซึ่งเปิดทำการครั้งแรกในปี 1914 ^{[ 46 ]}แจ็ค ฟลีแมน รับช่วงต่อกิจการร้านขายยาจากบิดาของเขาและดำเนินกิจการจนถึงปี 1995 โดยปิดกิจการหลังจากดำเนินกิจการมา 81 ปี^{[ 47 ]}เมื่อวันที่ 12 กรกฎาคม 1944 บริษัทโคคา-โคล่าได้ผลิตน้ำเชื่อมโคคา-โคล่าครบหนึ่งพันล้านแกลลอน กระป๋องโค้กปรากฏขึ้นครั้งแรกในปี 1955 ^{[ 48 ]}

เมื่อวันที่ 23 เมษายน พ.ศ. 2528 โคคา-โคล่าได้เปลี่ยนสูตรเครื่องดื่ม "นิวโค้ก" ท่ามกลางการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง การทดสอบรสชาติในภายหลังเผยให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบรสชาติของนิวโค้กมากกว่าทั้งโค้กแบบเก่าและเป๊ปซี่^{[ 49 ]}แต่ฝ่ายบริหารของโคคา-โคล่าไม่ได้เตรียมพร้อมสำหรับความคิดถึงเครื่องดื่มแบบเก่าของสาธารณชน ซึ่งนำไปสู่การต่อต้านบริษัทจึงยอมจำนนต่อการประท้วงและกลับไปใช้สูตรเดิมภายใต้ชื่อโคคา-โคล่า คลาสสิก เมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม พ.ศ. 2528 "นิวโค้ก" ยังคงมีจำหน่ายและเปลี่ยนชื่อเป็นโค้ก 2ในปี พ.ศ. 2535 และเลิกจำหน่ายในปี พ.ศ. 2545

เมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม พ.ศ. 2548 มีการเปิดเผยว่าโคคา-โคล่าจะกลับมาดำเนินงานในอิรักอีกครั้งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่สันนิบาตอาหรับคว่ำบาตรบริษัทในปี พ.ศ. 2511 ^{[ 50 ]}

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2550 ในแคนาดา ชื่อ "Coca-Cola Classic" ถูกเปลี่ยนกลับเป็น "Coca-Cola" คำว่า "Classic" ถูกลบออกเนื่องจาก "New Coke" เลิกผลิตแล้ว จึงไม่จำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างสองผลิตภัณฑ์นี้อีกต่อไป^{[ 51 ]}สูตรยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2552 โคคา-โคล่าหยุดพิมพ์คำว่า "Classic" บนฉลาก ขวด ขนาด 16 ออนซ์ (470 มล.)ที่จำหน่ายในบางส่วนของภาคตะวันออกเฉียงใต้ของสหรัฐอเมริกา^{[ 52 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าเพื่อฟื้นฟูภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์^{[ 52 ]}คำว่า "Classic" ถูกลบออกจากผลิตภัณฑ์โคคา-โคล่าทั้งหมดภายในปี พ.ศ. 2554 

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2552 เนื่องจากข้อพิพาทเรื่องราคาขายส่งผลิตภัณฑ์โคคา-โคล่าคอสต์โกจึงหยุดเติมสินค้าโค้กและไดเอทโค้กบนชั้นวางเป็นเวลาสองเดือน ข้อตกลงสิทธิ์ในการจำหน่ายแยกต่างหากในปี พ.ศ. 2556 ทำให้ผลิตภัณฑ์โค้กถูกนำออกจากศูนย์อาหารของคอสต์โกและแทนที่ด้วยเป๊ปซี่^{[ 53 ]}ในที่สุดโค้กก็กลับมาวางจำหน่ายในศูนย์อาหารของคอสต์โกอีกครั้งในช่วงกลางปี ​​พ.ศ. 2568 ^{[ 54 ]}บางสาขาของคอสต์โก (เช่น สาขาในทูซอน รัฐแอริโซนา ) ยังจำหน่ายโคคา-โคล่าที่นำเข้าจากเม็กซิโกซึ่งใช้น้ำตาลอ้อยแทนน้ำเชื่อมข้าวโพด จากผู้จัดจำหน่ายแยกต่างหาก^{[ 55 ]}โคคา-โคล่าเปิดตัวกระป๋องขนาดเล็ก 7.5 ออนซ์ในปี พ.ศ. 2552 และในวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2554 บริษัทได้ประกาศลดราคา โดยขอให้ผู้ค้าปลีกจำหน่ายแพ็ค 8 กระป๋องในราคา 2.99 ดอลลาร์ ในวันเดียวกันนั้น โคคา-โคล่าได้ประกาศวางจำหน่ายขวดขนาด 12.5 ออนซ์ ในราคา 89 เซนต์ ขวดขนาด 16 ออนซ์ขายดีที่ราคา 99 เซนต์นับตั้งแต่นำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้ง แต่ราคากำลังจะขึ้นไปที่ 1.19 ดอลลาร์^{[ 56 ]}

ในปี 2555 โคคา-โคล่ากลับมาดำเนินธุรกิจในเมียนมาร์อีกครั้งหลังจากหยุดไป 60 ปีเนื่องจากมาตรการคว่ำบาตรการลงทุนที่สหรัฐฯ กำหนดต่อประเทศ^{[ 57 ] [ 58 ]}โรงงานบรรจุขวดของโคคา-โคล่าตั้งอยู่ในย่างกุ้งและเป็นส่วนหนึ่งของแผนห้าปีของบริษัทและ การลงทุน 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเมียนมาร์^{[ 59 ]}โคคา-โคล่าและพันธมิตรมีแผนจะลงทุน 5  พันล้านดอลลาร์สหรัฐในการดำเนินงานในอินเดียภายในปี 2563 ^{[ 60 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 โคคา-โคล่าประกาศว่าจะเริ่มจำหน่ายเครื่อง ดื่มในขวดที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิล 100% ในสหรัฐอเมริกา และวางแผนที่จะรีไซเคิลขวดหรือกระป๋องหนึ่งชิ้นต่อการขายหนึ่งชิ้นภายในปี พ.ศ. 2563 ^{[ 61 ]}โคคา-โคล่าเริ่มต้นด้วยการขายขวดกระดาษ 2,000 ขวดเพื่อดูว่าขวดกระดาษจะทนทานหรือไม่ เนื่องจากมีความเสี่ยงด้านความปลอดภัยและอาจทำให้รสชาติของเครื่องดื่มเปลี่ยนไป^{[ 62 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 บริษัทได้ประกาศแผนการที่จะนำเสนอเครื่องดื่มบรรจุกระป๋องขนาดเล็ก7.5 ออนซ์สหรัฐ(220 มล.)สำหรับเสิร์ฟครั้งเดียวในร้านสะดวกซื้อเป็นครั้งแรก ก่อนหน้านี้มีจำหน่ายเฉพาะในรูปแบบแพ็คหลายกระป๋องที่ขายในร้านขายของชำในอเมริกาเหนือ กระป๋องขนาดเล็กได้รับความนิยมอย่างมาก โดยคิดเป็นประมาณ 9% ของส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มอัดลมในร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ การตัดสินใจขยายการจัดจำหน่ายไปยังร้านสะดวกซื้อสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงความต้องการขนาดบรรจุภัณฑ์ที่เล็กลง ซึ่งได้รับอิทธิพลจากแนวโน้มต่างๆ เช่น การใช้ สารกระตุ้นตัวรับ GLP-1เพื่อการควบคุมน้ำหนัก ความสนใจในการรับประทานอาหารว่างที่เพิ่มขึ้น และปัจจัยทางเศรษฐกิจ เช่น ภาวะเงินเฟ้อ จาก การลดขนาด สินค้า ^{[ 63 ]}    

• น้ำอัดลม
• น้ำตาล ( ซูโครสหรือน้ำเชื่อมข้าวโพดฟรุกโตสสูง (HFCS) ขึ้นอยู่กับประเทศต้นกำเนิด)
• คาเฟอีน
• กรดฟอสฟอริก
• สีคาราเมล (E150d)
• สารแต่งกลิ่นรสธรรมชาติ^{[ 64 ]}

โคคา-โคล่ากระป๋องทั่วไป (12 ออนซ์/355  มล.) ประกอบด้วยน้ำตาล 39 กรัม^{[ 65 ]} คาเฟอีน34 มก. ^{[ 66 ] [ 67 ]} โซเดียม45 มก. ไม่มีไขมัน ไม่มีโพแทสเซียม และ 140 แคลอรี ^{[ 68 ]}

สูตรที่แน่นอนของสารปรุงแต่งรสธรรมชาติของโคคา-โคล่าเป็นความลับทางการค้า (ส่วนผสมอื่นๆ ทั้งหมดระบุไว้ที่ด้านข้างของขวดหรือกระป๋อง และไม่ใช่ความลับ) สำเนาต้นฉบับของสูตรนี้ถูกเก็บไว้ในตู้นิรภัยหลักของTruist Financial ใน แอตแลนตาเป็นเวลา 86 ปี บริษัทก่อนหน้าคือTrust Companyเป็นผู้รับประกันการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกของบริษัทโคคา-โคล่าในปี 1919 เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม 2011 สูตรลับต้นฉบับถูกย้ายจากตู้นิรภัยที่SunTrust Banksไปยังตู้นิรภัยใหม่ ตู้นิรภัยนี้จะจัดแสดงให้ผู้เข้าชม พิพิธภัณฑ์ World of Coca-Colaในใจกลางเมืองแอตแลนตาได้ ชม ^{[ 69 ]}

ตาม ข้อมูลจาก Snopesมีความเชื่อผิดๆ ว่ามีเพียงผู้บริหารสองคนเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงสูตรได้ โดยผู้บริหารแต่ละคนจะได้รับสูตรเพียงครึ่งเดียว^{[ 70 ]}อย่างไรก็ตาม แหล่งข้อมูลหลายแห่งระบุว่า แม้ว่า Coca-Cola จะมีกฎที่จำกัดการเข้าถึงไว้เฉพาะผู้บริหารสองคน แต่ผู้บริหารทั้งสองคนก็รู้สูตรทั้งหมด และบุคคลอื่นๆ นอกเหนือจากสองคนที่กำหนดไว้ก็รู้กระบวนการปรุงสูตรเช่นกัน^{[ 71 ]}

เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2011 ไอรา กลาสกล่าวในรายการวิทยุPRI ของเขา This American Lifeว่าเจ้าหน้าที่ของเขาพบสูตรใน "หนังสือสูตรอาหารของเอเวอเร็ตต์ บีล" ซึ่งตีพิมพ์ซ้ำในฉบับวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 1979 ของThe Atlanta Journal-Constitutionซึ่งพวกเขาเชื่อว่าเป็นสูตรดั้งเดิมของเพมเบอร์ตันสำหรับโคคา-โคล่า หรือเป็นเวอร์ชันที่เขาทำขึ้นก่อนหรือหลังผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดในปี 1886 สูตรดังกล่าวตรงกับสูตรที่พบในบันทึกประจำวันของเพมเบอร์ตัน^{[ 72 ] [ 73 ] [ 74 ]}ฟิล มูนีย์ ผู้ดูแลเอกสารสำคัญของโคคา-โคล่า ยอมรับว่าสูตรดังกล่าว "อาจเป็นต้นแบบ" ของสูตรที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมปี 1886 แต่เน้นย้ำว่าสูตรดั้งเดิมของเพมเบอร์ตันไม่เหมือนกับสูตรที่ใช้ในผลิตภัณฑ์สมัยใหม่^{[ 75 ]}

โจยา วิลเลียมส์ เลขานุการของผู้อำนวยการแบรนด์ระดับโลกที่สำนักงานใหญ่โคคา-โคล่าในแอตแลนตา ขโมยสูตรลับ วิลเลียมส์ พร้อมด้วยผู้ร่วมกระทำความผิด อิบราฮิม ดิมสัน และเอ็ดมันด์ ดูฮานีย์ สมคบกันขายความลับทางการค้าที่เป็นความลับให้กับเป๊ปซี่ในราคา 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม เป๊ปซี่ไม่ได้ฉวยโอกาสนี้ แต่กลับรายงานข้อเสนอที่ผิดกฎหมายนี้ต่อโคคา-โคล่าและเอฟบีไอ เอฟบีไอจึงวางแผนปฏิบัติการล่อซื้อโดยปลอมตัวเป็นผู้บริหารของเป๊ปซี่ นำไปสู่การจับกุมวิลเลียมส์และผู้ร่วมกระทำความผิด^{[ 76 ]}อัยการเดวิด นาห์เมียส ยกย่องเป๊ปซี่ที่ทำในสิ่งที่ถูกต้อง: "พวกเขาทำเช่นนั้นเพราะความลับทางการค้ามีความสำคัญต่อทุกคนในแวดวงธุรกิจ พวกเขารู้ว่าหากความลับทางการค้าของพวกเขาถูกละเมิด พวกเขาทั้งหมดจะได้รับผลกระทบ ตลาดจะได้รับผลกระทบ และชุมชนจะได้รับผลกระทบ" ^{[ 77 ]}

เมื่อเปิดตัว โคคา-โคล่ามีส่วนประกอบหลักสองอย่างคือโคเคนและคาเฟอีนโคเคนสกัดจาก ใบ โคคาและคาเฟอีนสกัดจากเมล็ดโคล่า (ซึ่งในขณะนั้นสะกดว่า "cola nut") จึงเป็นที่มาของชื่อโคคา-โคล่า^{[ 78 ] [ 79 ]}

การผลิตและการจัดจำหน่ายโคคา-โคล่าเป็นไปตามรูปแบบแฟรนไชส์ ​​บริษัทโคคา-โคล่าผลิตเฉพาะน้ำเชื่อมเข้มข้น ซึ่งขายให้กับผู้บรรจุขวดทั่วโลกที่ถือแฟรนไชส์โคคา-โคล่าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หนึ่งแห่งหรือมากกว่านั้น ผู้บรรจุขวดจะผลิตเครื่องดื่มสำเร็จรูปโดยการผสมน้ำเชื่อมกับน้ำกรองและสารให้ความหวาน บรรจุส่วนผสมลงในกระป๋องและขวด แล้วอัดแก๊สคาร์บอนไดออกไซด์ จากนั้นผู้บรรจุขวดจะขายและจัดจำหน่ายให้กับร้านค้าปลีก เครื่องจำหน่ายอัตโนมัติ ร้านอาหาร และผู้จัดจำหน่ายอาหาร^{[ 88 ]}

บริษัท Coca-Cola ถือหุ้นส่วนน้อยในแฟรนไชส์ขนาดใหญ่บางแห่ง เช่นCoca-Cola Hellenic Bottling CompanyและCoca-Cola FEMSAรวมถึงแฟรนไชส์ขนาดเล็กบางแห่ง เช่นCoca-Cola Bottlers Uzbekistanแต่ผู้ผลิตเครื่องดื่มอิสระผลิตเครื่องดื่มเกือบครึ่งหนึ่งของปริมาณที่ขายทั่วโลก ผู้ผลิตเครื่องดื่มอิสระได้รับอนุญาตให้เติมความหวานให้กับเครื่องดื่มตามรสนิยมท้องถิ่น^{[ 89 ]}

โลโก้โคคา-โคล่าถูกสร้างขึ้นโดยแฟรงค์ เมสัน โรบินสัน พนักงานบัญชีของจอห์น เพมเบอร์ตัน ในปี ค.ศ. 1885 ^{[ 137 ]}โรบินสันเป็นผู้คิดชื่อและเลือกแบบอักษรเขียนหวัดที่เป็นเอกลักษณ์ของโลโก้ รูปแบบการเขียนที่ใช้เรียกว่าแบบอักษรสเปนเซอร์เรียนซึ่งพัฒนาขึ้นในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 และเป็นรูปแบบการเขียนด้วยลายมือที่เป็นทางการที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกาในช่วงเวลานั้น^{[ 138 ]}

โรบินสันยังมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาโคคา-โคล่าในช่วงแรก ข้อเสนอแนะในการส่งเสริมการขายของเขาต่อเพมเบอร์ตัน ได้แก่ การแจกคูปองเครื่องดื่มฟรีหลายพันใบ และการติดป้ายโฆษณาและป้ายรถราง ทั่วเมือง แอตแลนตา^{[ 139 ]}

โคคา-โคล่าตกอยู่ภายใต้การตรวจสอบในอียิปต์ในปี พ.ศ. 2494เนื่องจากทฤษฎีสมคบคิดที่ว่าโลโก้โคคา-โคล่า เมื่อสะท้อนในกระจก จะสะกดเป็นภาษาอาหรับว่า "ไม่มี มูฮัมหมัดไม่มีเมกกะ " ^{[ 140 ] [ 141 ]}

ขวดโคคา-โคล่า ซึ่งภายในบริษัทเรียกว่า "ขวดทรงโค้ง" นั้น ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบขวดเอิร์ล อาร์. ดีน และ ที่ปรึกษาทั่วไปของโคคา-โคล่าฮาโรลด์ เฮิร์ช ในปี 1915 บริษัทโคคา-โคล่าได้มอบหมายให้ที่ปรึกษาทั่วไปของบริษัทเป็นผู้ริเริ่มการแข่งขันระหว่างซัพพลายเออร์ขวดของบริษัท รวมถึงผู้เข้าร่วมการแข่งขันอื่นๆ เพื่อสร้างขวดใหม่สำหรับเครื่องดื่มของตน ซึ่งจะทำให้ขวดนั้นแตกต่างจากขวดเครื่องดื่มอื่นๆ "ขวดที่บุคคลสามารถจดจำได้แม้จะสัมผัสในที่มืด และมีรูปทรงที่แม้จะแตก บุคคลก็ยังสามารถบอกได้ในทันทีว่าเป็นอะไร" ^{[ 142 ] [ 143 ] [ 144 ] [ 145 ]}

แชปแมน เจ. รูท ประธานบริษัท Root Glass Companyแห่งเมืองเทอร์เรฮอต รัฐอินเดียนาได้มอบหมายโครงการนี้ให้กับสมาชิกในทีมผู้บริหารของเขา ซึ่งรวมถึงผู้ตรวจสอบบัญชีของบริษัท ที. ไคลด์ เอ็ดเวิร์ดส์ หัวหน้าโรงงาน อเล็กซานเดอร์ ซามูเอลสัน และเอิร์ล อาร์ . ดีน นักออกแบบขวดและหัวหน้าห้องขึ้นรูปขวด รูทและผู้ใต้บังคับบัญชาของเขาตัดสินใจที่จะออกแบบขวดโดยอิงจากส่วนผสมอย่างใดอย่างหนึ่งของโซดา คือใบโคคาหรือเมล็ดโคล่าแต่พวกเขาไม่ทราบว่าส่วนผสมทั้งสองมีลักษณะอย่างไร ดีนและเอ็ดเวิร์ดส์ไปที่ห้องสมุดอนุสรณ์เอเมลีน แฟร์แบงค์สแต่ไม่พบข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับโคคาหรือโคล่า ในทางกลับกัน ดีนได้รับแรงบันดาลใจจากภาพฝักโกโก้ รูปทรงน้ำเต้า ในสารานุกรมบริแทนนิกาดีนวาดภาพร่างคร่าวๆ ของฝักและกลับไปที่โรงงานเพื่อแสดงให้รูทดู เขาอธิบายให้รูทฟังว่าเขาสามารถเปลี่ยนรูปทรงของฝักให้เป็นขวดได้อย่างไร รูทให้การอนุมัติแก่ดีน^{[ 142 ]}

เนื่องจากเครื่องจักรผลิตแม่พิมพ์จะต้องเข้ารับการบำรุงรักษาตามกำหนดการ ในช่วง 24 ชั่วโมงถัดมา ดีนจึงร่างแบบร่างแนวคิด ซึ่งได้รับการอนุมัติจากรูทในเช้าวันรุ่งขึ้น แชปแมน รูทอนุมัติขวดต้นแบบ และ ออก สิทธิบัตรการออกแบบขวดในเดือนพฤศจิกายน ปี 1915 แต่ขวดต้นแบบนี้ไม่เคยถูกนำไปผลิตจริง เนื่องจากเส้นผ่านศูนย์กลางตรงกลางใหญ่กว่าฐาน ทำให้ไม่มั่นคงบนสายพานลำเลียงดีนจึงแก้ไขปัญหานี้โดยการลดเส้นผ่านศูนย์กลางตรงกลางของขวด ในการประชุมผู้ผลิตขวดในปี 1916 ขวดทรงโค้งของดีนได้รับเลือกเหนือผลงานอื่นๆ และวางจำหน่ายในตลาดในปีเดียวกันนั้น ภายในปี 1920 ขวดทรงโค้งกลายเป็นมาตรฐานของบริษัทโคคา-โคล่า มีการจดสิทธิบัตรฉบับปรับปรุงใหม่ในปี 1923 เนื่องจากสำนักงานสิทธิบัตรเผยแพร่Patent Gazetteในวันอังคาร ขวดจึงได้รับการจดสิทธิบัตรในวันที่ 25 ธันวาคม 1923 และได้รับฉายาว่า "ขวดคริสต์มาส" ปัจจุบัน ขวดโคคา-โคล่าทรงโค้งเป็นหนึ่งในบรรจุภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก^{[ 39 ]}

เพื่อเป็นการตอบแทนความพยายามของเขา ดีนได้รับข้อเสนอให้เลือกระหว่างโบนัส 500 ดอลลาร์หรือตำแหน่งงานตลอดชีวิตที่บริษัท Root Glass Company เขาเลือกตำแหน่งงานตลอดชีวิตและทำงานที่นั่นจนกระทั่งบริษัท Owens-Illinois Glass Companyซื้อกิจการ Root Glass Company ในช่วงกลางทศวรรษ 1930 ดีนจึงไปทำงานในโรงงานผลิตแก้วอื่นๆ ในแถบมิดเวสต์^{[ 146 ]}

เรย์มอนด์ โลวีปรับปรุงการออกแบบในปี พ.ศ. 2498 เพื่อรองรับรูปแบบที่ใหญ่ขึ้น^{[ 147 ]}การตีความผิดพลาดของความคิดเห็นที่โลวีแสดงเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเขาทำให้เกิดความเข้าใจผิดอย่างแพร่หลายโดยเข้าใจผิดว่าเขาเป็นผู้ออกแบบขวดโค้กดั้งเดิม^{[ 148 ] [ 149 ]}

บางคนระบุว่าแรงบันดาลใจในการออกแบบไม่ได้มาจากฝักโกโก้ แต่มาจากชุดกระโปรงทรงห่วงแบบสมัยวิคตอเรีย น^{[ 150 ]}

ในปี พ.ศ. 2487 ผู้พิพากษาสมทบโรเจอร์ เจ. เทรย์เนอร์แห่งศาลฎีกาแห่งแคลิฟอร์เนียได้ใช้กรณีศึกษาเกี่ยวกับพนักงานเสิร์ฟที่ได้รับบาดเจ็บจากขวดโคคา-โคล่าระเบิดเป็นพื้นฐานในการกำหนดหลักการความรับผิดโดยเคร่งครัดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่บกพร่องความเห็นสนับสนุนของเทรย์เนอร์ใน คดี Escola v. Coca-Cola Bottling Co.ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นคดีสำคัญในกฎหมายของสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน^{[ 151 ] [ 152 ] [ 153 ] [ 154 ] [ 155 ]}

คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์เป็นดีไซเนอร์คนล่าสุดที่สร้างคอลเลกชันขวดอลูมิเนียมสำหรับโคคา-โคล่า ลาเกอร์เฟลด์ไม่ใช่ดีไซเนอร์แฟชั่นคนแรกที่สร้างขวดโคคา-โคล่า คอนทัวร์ รุ่นพิเศษ ดีไซเนอร์แฟชั่นคนอื่นๆ ได้สร้างขวดรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับโซดาโคคา-โคล่า ไลท์ ออกมาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงฌอง ปอล โกติเยร์ด้วย^{[ 156 ]}

ในปี 2009 ที่ประเทศอิตาลี โคคา-โคล่า ไลท์ ได้จัดงาน Tribute to Fashion เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของขวดทรงโค้งอันเป็นเอกลักษณ์ นักออกแบบชาวอิตาลีชื่อดังอย่างAlberta Ferretti , Blumarine , Etro , Fendi , Marni , Missoni , MoschinoและVersaceต่างออกแบบขวดรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น^{[ 157 ]}

ในปี 2019 โคคา-โคล่าได้เผยแพร่ขวดเครื่องดื่มขวดแรกที่ทำจากพลาสติกจากมหาสมุทร^{[ 158 ]}

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429 ถึง พ.ศ. 2492 ราคาของโคคา-โคล่าถูกกำหนดไว้ที่ห้าเซนต์ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากแคมเปญโฆษณา^{[ 192 ]}

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โคคา-โคล่าได้ออกขวดสะสมรุ่นพิเศษจำนวนจำกัดสำหรับเทศกาลคริสต์มาส

โฆษณา "เทศกาลวันหยุดกำลังจะมาถึง!" ซึ่งเปิดตัวในปี 1995 นำเสนอขบวนรถบรรทุกส่งของสีแดงที่ประดับด้วยชื่อโคคา-โคล่าและตกแต่งด้วยไฟคริสต์มาสขับผ่านภูมิประเทศที่ปกคลุมไปด้วยหิมะ ทำให้ทุกสิ่งที่ผ่านไปสว่างไสว และผู้คนต่างเฝ้าดูขณะที่รถแล่นผ่านไป^{[ 193 ] [ 194 ]}

โฆษณาชิ้นนี้เลิกใช้ไปในปี 2001 เนื่องจากบริษัทโคคา-โคล่าได้ปรับโครงสร้างแคมเปญโฆษณาใหม่ โดยโฆษณาทั่วโลกจะผลิตในแต่ละประเทศแทนที่จะผลิตส่วนกลางที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย^{[ 195 ]}ในปี 2007 บริษัทได้นำแคมเปญนี้กลับมาใช้อีกครั้ง หลังจากที่ผู้บริโภคจำนวนมากโทรศัพท์ไปยังศูนย์ข้อมูลของบริษัท โดยกล่าวว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณาชิ้นนี้เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาส^{[ 193 ]}โฆษณาชิ้นนี้สร้างโดยบริษัทโฆษณา Doner ของสหรัฐอเมริกา และเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาระดับโลกของบริษัทมาหลายปีแล้ว^{[ 196 ]}

Keith Law ผู้ผลิตและผู้เขียนโฆษณาให้กับBelfast CityBeatไม่เชื่อมั่นในการนำโฆษณาของ Coca-Cola กลับมาอีกครั้งในปี 2007 โดยกล่าวว่า "ผมไม่คิดว่าจะมีอะไรที่เข้ากับเทศกาลคริสต์มาสเกี่ยวกับ รถบรรทุกขนาด ใหญ่และโฆษณาก็ดูธรรมดาเกินไป" ^{[ 197 ]}

ในปี 2001 นักร้องMelanie Thorntonได้บันทึกเพลงโฆษณาของแคมเปญนี้เป็นซิงเกิลชื่อ " Wonderful Dream (Holidays Are Coming) " ซึ่งเข้าสู่ชาร์ตเพลงป๊อปในเยอรมนีที่อันดับ 9 ^{[ 198 ] [ 199 ]}ในปี 2005 โคคา-โคล่าได้ขยายแคมเปญโฆษณาไปยังวิทยุ โดยใช้เพลงโฆษณาหลายเวอร์ชัน^{[ 200 ]}

ในปี 2011 โคคา-โคล่าได้เปิดตัวแคมเปญสำหรับเทศกาลดิวาลี ของอินเดีย แคมเปญนี้ประกอบด้วยโฆษณา เพลง และการผสานเข้ากับภาพยนตร์เรื่องRa.One ของชาห์ รุค ข่าน^{[ 201 ] [ 202 ] [ 203 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2024 โคคา-โคล่าได้ปล่อยวิดีโอสั้นที่สร้างโดย AI จำนวน 3 คลิปเป็นโฆษณาคริสต์มาส โดยนำโฆษณา "Holidays are Coming" ดั้งเดิมจากปี 1995 กลับมาอีกครั้ง โฆษณาเหล่านี้สร้างโดยสตูดิโอ AI 3 แห่ง ได้แก่ Secret Level, Silverside AI และ Wild Card ^{[ 194 ]}เมื่อเปิดตัว โฆษณาเหล่านี้ก็ได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดีย [ ^{194 ] รวม}ถึงคำวิจารณ์จากAlex Hirschผู้สร้างGravity Falls [ ^{204 ] [ 205 ] บริษัท}ได้ปกป้องโฆษณาเหล่านี้ โดยเขียนถึงThe New York Timesว่า "โคคา-โคล่าจะยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลงานระดับสูงสุดที่จุดตัดระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และเทคโนโลยีเสมอ" ^{[ 194 ]}ในปีถัดมา ในเดือนพฤศจิกายน 2025 โคคา-โคล่าได้ปล่อยโฆษณาปัญญาประดิษฐ์อีกชิ้นหนึ่ง โดยผู้บริหารอ้างว่าครั้งนี้แตกต่างจากปีที่แล้วมากกว่า^{[ 206 ]}

โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุน เชิงพาณิชย์รายแรก ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในการแข่งขันปี 1928ที่อัมสเตอร์ดัมและเป็นผู้สนับสนุนโอลิมปิกมาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา^{[ 207 ]}การสนับสนุนจากบริษัทนี้รวมถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1996ที่จัดขึ้นในแอตแลนตาซึ่งทำให้โคคา-โคล่าสามารถเน้นย้ำถึงบ้านเกิดของตนได้ ล่าสุด โคคา-โคล่าได้ออกโฆษณาที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2010ที่แวนคูเวอร์โฆษณาของแคนาดาชิ้นหนึ่งกล่าวถึงมรดกฮอกกี้ของแคนาดา และได้รับการแก้ไขหลังจากที่แคนาดาชนะการแข่งขันชิงเหรียญทองในวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2010 โดยเปลี่ยนประโยคสุดท้ายของโฆษณาเป็น "ตอนนี้พวกเขารู้แล้วว่าพวกเขากำลังเล่นเกมของใคร" ^{[ 208 ]}

ตั้งแต่ปี 1978โคคา-โคล่าได้ให้การสนับสนุนฟุตบอลโลก FIFAและการแข่งขันอื่นๆ ที่จัดโดยFIFA [ ^{209 ]}ถ้วยรางวัลการแข่งขัน FIFA รายการหนึ่ง คือ การแข่งขัน ^{ฟุตบอล}โลกเยาวชน FIFAตั้งแต่ตูนิเซียในปี 1977ถึงมาเลเซียในปี 1997มีชื่อว่า "  ถ้วย FIFA – Coca-Cola" นอกจากนี้ โคคา-โคล่ายังให้การสนับสนุนการแข่งขัน NASCARประจำปีCoca-Cola 600และCoke Zero Sugar 400ที่Charlotte Motor Speedwayในคอนคอร์ด รัฐนอร์ทแคโรไลนาและDaytona International Speedwayในเดย์โทนา รัฐฟลอริดา ตามลำดับ ตั้งแต่ปี 2020 โคคา-โคล่าได้ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรหลักของNASCAR Cup Seriesซึ่งรวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนหลักของถ้วยรางวัลแชมป์ประจำฤดูกาลของซีรีส์^{[ 210 ] [ 211 ]}โคคา-โคล่ายังเป็นผู้สนับสนุนของiRacing Pro Series อีก ด้วย

โคคา-โคล่ามีประวัติอันยาวนานในการทำการตลาดร่วมกับวงการกีฬา ซึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมาได้รวมถึงเมเจอร์ลีกเบสบอล ( MLB) , เนชันแนลฟุตบอลลีก (NFL) , เนชันแนลบาสเกตบอลแอสโซซิเอชั่น (NBA)และ เนชัน แนลฮอกกี้ลีก (NHL)รวมถึงทีมต่างๆ ในลีกเหล่านั้นด้วย โคคา-โคล่ามีความสัมพันธ์อันยาวนานกับทีมพิตต์สเบิร์ก สตีลเลอร์ส ใน NFL ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากโฆษณาทางโทรทัศน์ในปี 1979 ที่โด่งดัง ซึ่งมี"มีน โจ" กรีน เป็นพรีเซนเตอร์ ส่งผลให้ทั้งสองบริษัทร่วมกันเปิดหอประชุมโคคา-โคล่า เกรท ฮอลล์ ที่สนามไฮนซ์ฟิลด์ ในปี 2001 และ โฆษณา โคคา-โคล่า ซีโร่ เมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งมี ทรอยโพลามาลู เป็นพรีเซนเตอร์

โคคา-โคล่าเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมอย่างเป็นทางการของ ทีม ฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย หลายแห่ง ทั่วประเทศ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะโคคา-โคล่าให้การสนับสนุนด้านสิ่งอำนวยความสะดวกทางการกีฬาแก่โรงเรียนเหล่านั้นเพื่อแลกกับการเป็นสปอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับโรงเรียนมัธยมปลาย ซึ่งพึ่งพาข้อตกลงลักษณะนี้มากกว่าเนื่องจากงบประมาณที่จำกัดกว่า

โคคา-โคล่าเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันคริกเก็ตชิงแชมป์โลกปี 1996ที่จัดขึ้นในอนุทวีป อินเดีย นอกจากนี้ โคคา-โคล่ายังเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนร่วมของ ทีมเด ลีแคปิตอลส์ในอินเดียนพรีเมียร์ลีก อีกด้วย

ในอังกฤษ โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุนหลักของฟุตบอลลีกระหว่างปี 2004 ถึง 2010 ซึ่งเป็นชื่อที่ใช้เรียกสามดิวิชั่นอาชีพรองจากพรีเมียร์ลีกในกีฬาฟุตบอลในปี 2005 โคคา-โคล่าได้จัดการแข่งขันสำหรับ 72 สโมสรในฟุตบอลลีก โดยใช้ชื่อว่า "Win a Player" การแข่งขันนี้เปิดโอกาสให้แฟนๆ โหวตได้วันละหนึ่งครั้งสำหรับสโมสรที่ชื่นชอบ โดยจะมีการสุ่มเลือกผู้โชคดีหนึ่งคนเพื่อรับเงินรางวัล 250,000 ปอนด์ การแข่งขันนี้ได้จัดขึ้นอีกครั้งในปี 2006 การแข่งขัน "Win a Player" เป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก เพราะเมื่อสิ้นสุดการแข่งขันทั้งสองครั้งลีดส์ ยูไนเต็ด เอเอฟซีได้รับคะแนนโหวตมากที่สุดเป็นสองเท่า แต่กลับไม่ได้รับเงินรางวัลใดๆ เพื่อซื้อผู้เล่นใหม่ให้กับสโมสร ในปี 2007 การแข่งขันได้เปลี่ยนเป็น "Buy a Player" การแข่งขันนี้เปิดโอกาสให้แฟนๆ ซื้อโคคา-โคล่าหรือโคคา-โคล่า ซีโร่ และส่งรหัสบนบรรจุภัณฑ์ไปยังเว็บไซต์ของโคคา-โคล่า รหัสนี้สามารถสร้างรายได้ตั้งแต่ 50 เพนนีถึง 100,000 ปอนด์ให้กับสโมสรที่พวกเขาเลือก การแข่งขันนี้ได้รับความนิยมมากกว่าการแข่งขัน "ชิงผู้เล่น" แบบเก่า เนื่องจากทำให้ทุกสโมสรมีโอกาสได้รับเงินรางวัล ระหว่างปี 1992 ถึง 1998 โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุนหลักของฟุตบอลลีกคัพ (โคคา-โคล่าคัพ) ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลถ้วยระดับรองของอังกฤษ เริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2019–20 โค คา -โคล่าได้ตกลงทำข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ที่ใหญ่ ที่สุด ในสหราชอาณาจักร โดยเป็นพันธมิตรทางการค้า ลำดับ ที่เจ็ดและสุดท้าย ^{[ 212 ]}ของพรีเมียร์ลีกฟุตบอลสำหรับตลาด สห ราชอาณาจักรและไอร์แลนด์จีนมาเลเซียอินโดนีเซียสิงคโปร์อียิปต์และแอฟริกาตะวันตก

ระหว่างปี 1994 ถึง 1997 โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันฟุตบอลลีกคัพของสกอตแลนด์โดยเปลี่ยนชื่อเป็น โคคา-โคล่า คัพ เช่นเดียวกับการแข่งขันในอังกฤษ และระหว่างปี 1998 ถึง 2001 บริษัทเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันฟุตบอลลีกคั พ ของไอร์แลนด์เหนือซึ่งใช้ชื่อว่า โคคา-โคล่า ลีก คัพ

โคคา-โคล่าเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขัน Tour Championshipซึ่งเป็นรายการสุดท้ายของPGA Tourที่จัดขึ้นทุกปี ณEast Lake Golf Clubในแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย^{[ 213 ]}

โคคา-โคล่า เริ่มวางจำหน่ายในแคนาดาเมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2010 เพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2010โดยจำหน่ายกระป๋องสีทองในแพ็คละ 12 กระป๋องขนาด 355 มล. (12 ออนซ์อังกฤษ; 12 ออนซ์สหรัฐ)ในร้านค้าบางแห่ง^{[ 214 ]}       

โคคา-โคล่าซึ่งเป็นพันธมิตรกับยูฟ่ามาตั้งแต่ปี 1988 ^{[ 215 ]}

โคคา-โคล่าได้รับการนำเสนออย่างโดดเด่นในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์หลายเรื่อง เป็นองค์ประกอบสำคัญในเนื้อเรื่องของภาพยนตร์เช่นOne, Two, Three , The Coca-Cola KidและThe Gods Must Be Crazyรวมถึงเรื่องอื่นๆ อีกมากมาย ในเพลง เช่นเพลง " Come Together " ของ วง The Beatlesเนื้อเพลงกล่าวว่า "เขายิงโคคา-โคล่า" วง The Beach Boysก็ได้กล่าวถึงโคคา-โคล่าในเพลง " All Summer Long " ในปี 1964 โดยร้องว่า "จำได้ไหมตอนที่คุณทำโค้กหกใส่เสื้อของคุณ?" ^{[ 216 ]}

เอลวิส เพรสลีย์ศิลปินเดี่ยวที่ขายดีที่สุดตลอดกาล^{[ 217 ]} โปรโมตโคคา-โคล่าระหว่างทัวร์ครั้งสุดท้ายของเขาในปี 1977 [ ^{218 ] บริษัท}โคคา-โคล่าใช้ภาพของเพรสลีย์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์^{[ 219 ]}ตัวอย่างเช่น บริษัทใช้เพลงที่เพรสลีย์ร้อง " A Little Less Conversation " ในโฆษณาโคคา-โคล่าของญี่ปุ่น^{[ 220 ]}

ศิลปินอื่นๆ ที่โปรโมตโคคา-โคล่า ได้แก่เดวิด โบวี [ ^{221 ] จอ}ร์จ ไมเคิล [ ^{222 ] เอ}ลตัน จอห์น [ ^{223 ] และ}วิทนีย์ ฮูสตัน [ ^{224 ] ซึ่ง}ปรากฏตัวในโฆษณาไดเอทโค้ก รวมถึงศิลปินอื่นๆ อีกมากมาย

ไม่ใช่ว่าการอ้างอิงถึงโคคา-โคล่าในเพลงทุกเพลงจะประสบความสำเร็จเสมอ ไป เนื้อเพลงท่อนหนึ่งในเพลง " Lola " ของ วง The Kinksเดิมทีบันทึกไว้ว่า "คุณดื่มแชมเปญและมันรสชาติเหมือนโคคา-โคล่า" เมื่อสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งชาติอังกฤษ (BBC) ปฏิเสธที่จะเปิดเพลงนี้เนื่องจากการอ้างอิงถึงสินค้าเชิงพาณิชย์ นักร้องนำ Ray Daviesจึงบันทึกเนื้อเพลงใหม่เป็น "มันรสชาติเหมือนเชอร์รี่โคล่า" เพื่อให้เพลงนี้ได้ออกอากาศ^{[ 225 ] [ 226 ]}

มิเชล คิชก้านักวาดการ์ตูนการเมืองล้อเลียนป้ายโฆษณาโคคา-โคล่าชื่อดังในโปสเตอร์ "And I Love New York" ปี 1982 ของเขา บนป้ายโฆษณานั้น มีรูปคลื่นโคคา-โคล่าพร้อมข้อความว่า "Enjoy Coke" ในโปสเตอร์ของคิชก้า ตัวอักษรและข้อความเหนือรูปคลื่นโคคา-โคล่ากลับอ่านว่า "Enjoy Cocaine" ^{[ 227 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2544 บริษัทโคคา-โคล่าถูกฟ้องร้องในข้อหาใช้หน่วยสังหารฝ่ายขวาจัด ( กองกำลังป้องกันตนเองแห่งโคลอมเบีย ) ลักพาตัว ทรมาน และสังหารคนงานบรรจุขวดชาวโคลอมเบียที่เกี่ยวข้องกับ กิจกรรม สหภาพแรงงานโคคา-โคล่าถูกฟ้องร้องในศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ในไมอามีโดยสหภาพแรงงานอาหารและเครื่องดื่มของโคลอมเบียชื่อSinaltrainalคำฟ้องกล่าวหาว่าโคคา-โคล่ามีส่วนรับผิดชอบทางอ้อมในการ "ทำสัญญากับหรือสั่งการให้ กองกำลังรักษาความปลอดภัย กึ่งทหารใช้ความรุนแรงอย่างสุดขีดและสังหาร ทรมาน กักขังโดยมิชอบด้วยกฎหมาย หรือปิดปากผู้นำสหภาพแรงงาน" เหตุการณ์นี้จุดประกายให้เกิดการรณรงค์คว่ำบาตรโคคา-โคล่าในสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา เยอรมนี อิตาลี และออสเตรเลีย^{[ 250 ] [ 251 ]}ฮาเวียร์ คอร์เรีย ประธานของ Sinaltrainal กล่าวว่าการรณรงค์ดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อกดดันโคคา-โคล่า "เพื่อบรรเทาความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมาน" ที่สมาชิกสหภาพแรงงานได้รับ^{[ 251 ]}

โฆษกของบริษัทโคคา-โคล่า ราฟาเอล เฟอร์นันเดซ คิรอส กล่าวจากสำนักงานใหญ่ของบริษัทโคคา-โคล่าในแอตแลนตาว่า "โคคา-โคล่าปฏิเสธความเกี่ยวข้องใดๆ กับการละเมิดสิทธิมนุษยชนประเภทนี้" และเสริมว่า "เราไม่ได้เป็นเจ้าของหรือดำเนินการโรงงานเหล่านั้น" ^{[ 252 ]}

• อิสเดลล์, เนวิลล์ (2011). ภายในโคคา-โคล่า: เรื่องราวชีวิตของซีอีโอในการสร้างแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก . นิวยอร์ก: สำนักพิมพ์เซนต์มาร์ตินส์