มาร์ลโบโร
 | |
| ประเภทผลิตภัณฑ์ | บุหรี่ |
|---|---|
| เจ้าของ |
|
| ผลิต โดย |
|
| ประเทศ | สหรัฐอเมริกา |
| แนะนำ | 1924 ( 1924 ) |
| คำขวัญ | "อ่อนละมุนดุจเดือนพฤษภาคม", "มาที่ที่มีรสชาติ มาที่ดินแดนมาร์ลโบโร" (1966), [ 1 ] "คุณจะได้อะไรมากมายที่ชอบกับมาร์ลโบโร", "คุณตัดสินใจเอง" , "แสวงหารสชาติ" |
| เว็บไซต์ | www.marlboro.com |
| ความเป็นสารก่อมะเร็ง: กลุ่ม 1 ของ IARC | |
มาร์ลโบโร ( สหรัฐอเมริกา : / ˈ m ɑː l ˌ b ʌr oʊ / , [ 2 ] [ 3 ]สหราชอาณาจักร : / ˈ m ɑːr l b ər ə , ˈ m ɔː l -/ ) [ 4 ]เป็นแบรนด์บุหรี่ อเมริกันที่ Philip Morris USA (สาขาหนึ่งของAltria ) เป็นเจ้าของและผลิตในสหรัฐอเมริกา และPhilip Morris International (PMI ซึ่งปัจจุบันแยกจาก Altria แล้ว) ในดินแดนส่วนใหญ่ทั่วโลกนอกสหรัฐอเมริกา แบรนด์นี้เปิดตัวในปี 1924 โดยเริ่มแรกทำการตลาดให้กับผู้หญิงก่อนที่จะพัฒนาไปสู่ผู้ชายในช่วงทศวรรษ 1950 ในที่สุดมาร์ลโบโรก็กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดและเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในโลก[ 5 ]และเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากการโฆษณาที่มีMarlboro Manซึ่งเป็นคาวบอยในจินตนาการ[ 6 ]
ปัจจุบัน Marlboro ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์บุหรี่ที่ใหญ่ที่สุด[ 7 ] [ 8 ]โรงงานผลิตบุหรี่ที่ใหญ่ที่สุดของ Marlboro ตั้งอยู่ที่ริชมอนด์ รัฐเวอร์จิเนียในแคนาดา ผลิตภัณฑ์แยกต่างหากที่ใช้แบรนด์ Marlboro เป็นกรรมสิทธิ์และผลิตโดยImperial Tobacco Canadaในขณะที่ผลิตภัณฑ์ระหว่างประเทศจัดจำหน่ายในแคนาดาโดยหน่วยงานของ PMI ภายใต้ชื่อ "Rooftop" [ 9 ]นอกจากนี้ ในอินเดีย ผลิตภัณฑ์ Marlboro แยกต่างหากยังผลิตและจำหน่ายโดยGodfrey Phillips India
ประวัติศาสตร์
ในปี พ.ศ. 2390 [ 10 ]ครอบครัวของฟิลิป มอร์ริส พ่อค้ายาสูบชาวอังกฤษ ได้เปิดร้านค้าบนถนนบอนด์สตรีทกรุงลอนดอน โดยจำหน่ายยาสูบและบุหรี่มวน หลังจากที่ฟิลิปเสียชีวิตในปี พ.ศ. 2316 ลีโอโพลด์ น้องชายของเขา และมาร์กาเร็ต ภรรยาม่าย ได้ดำเนินธุรกิจต่อ โดยขยายกิจการและเปิดโรงงานบนถนนเกรตมาร์ลโบโรห์สตรีทกรุงลอนดอน[ 11 ]ซึ่งเป็นที่มาของชื่อ[ 12 ]
บริษัทสาขาในนิวยอร์กเปิดทำการในปี พ.ศ. 2445 เพื่อจำหน่ายบุหรี่หลายยี่ห้อ ชื่อ "มาร์ลโบโร" ได้รับการจดทะเบียนในสหรัฐอเมริกาในปี พ.ศ. 2451 แม้ว่าจะไม่มีการจำหน่ายบุหรี่ภายใต้ชื่อนี้จนกระทั่งปี พ.ศ. 2466 ในปี พ.ศ. 2467 แบรนด์นี้ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดยเริ่มแรกวางจำหน่ายในชื่อ "บุหรี่หรูของอเมริกา" และจำหน่ายส่วนใหญ่ในโรงแรมและรีสอร์ท[ 13 ]
ในช่วงประมาณปี 1930 เริ่มมีการโฆษณาว่าเป็นบุหรี่สำหรับผู้หญิง โดยใช้สโลแกนว่า "Mild As May" อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 1885 แบรนด์ที่ชื่อว่า "Marlborough" ได้ถูกทำการตลาดในฐานะ "บุหรี่โปรดของสุภาพสตรี" โดย Philip Morris & Co. [ 14 ]
ก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง ไม่นาน ยอดขายของแบรนด์นี้ซบเซาลง โดยมีสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของยอดขายยาสูบทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา และถูกถอนออกจากตลาดชั่วคราว หลังจากสงครามสิ้นสุดลง บุหรี่ Camel , Lucky StrikeและChesterfieldจึงเป็นบุหรี่ที่วางจำหน่ายทั่วไปเพียงสามยี่ห้อเท่านั้น
หลังจากที่นักวิทยาศาสตร์ตีพิมพ์งานวิจัยชิ้นสำคัญที่เชื่อมโยงการสูบบุหรี่กับมะเร็งปอด ในช่วงทศวรรษ 1950 ฟิลิ ปมอร์ริสได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดของมาร์ลโบโรให้เป็นบุหรี่สำหรับผู้ชาย เพื่อให้เข้ากับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มของผู้ชายที่กังวลเกี่ยวกับมะเร็งปอด และยังกังวลเกี่ยวกับความเป็นชายหากพวกเขาสูบบุหรี่กรองซึ่งโดยปกติแล้วจะวางตลาดสำหรับผู้หญิง[ 15 ] บริษัทโฆษณา Leo Burnettแก้ปัญหานี้ด้วยรูปแบบการโฆษณาใหม่ที่ตัดข้อความออกไป และสร้างบุคลิกภาพเชิงภาพให้กับแบรนด์ โฆษณาของมาร์ลโบโรจึงเน้นความเป็นชายมาร์ลโบโรแมนเป็นกัปตันเรือ ช่างทำปืน นักกีฬา และคาวบอย[ 16 ]
ส่วนหนึ่งของการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งการตลาดของ Marlboro มาจากความสามารถในการผลิตบุหรี่ที่ "นุ่มนวลกว่า มีกลิ่นหอมกว่า หวานกว่า และไม่รุนแรง" โดยการเติมแอมโมเนีย ลงในยาสูบ การใช้ได แอมโมเนียมฟอสเฟตเพิ่มเติมทำให้ Marlboro สามารถแยกนิโคตินออกจากยาสูบได้ ทำให้การส่งมอบมีประสิทธิภาพมากขึ้น Marlboro เก็บกระบวนการนี้เป็นความลับเป็นเวลาหลายปี เนื่องจากกระบวนการแยกนิโคตินออกจากยาสูบเป็นกระบวนการเดียวกับที่ใช้ในการผลิตโคเคนแคร็กจากโคเคนปกติ ผู้เชี่ยวชาญบางคนเรียกผลิตภัณฑ์ที่ Marlboro ขายว่า "ยาสูบแคร็ก" [ 17 ]
บุหรี่มาร์ลโบโรชุดแรกที่ผลิตนอกสหรัฐอเมริกานั้นผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ในปี พ.ศ. 2490 เมื่อฟิลิป มอร์ริส อินเตอร์เนชั่นแนล ลงนามข้อตกลงกับ บริษัท Fabriques de Tabac Réunies ซึ่งตั้งอยู่ใน เมืองเนอชาเตลก่อนที่จะเข้าซื้อกิจการในอีก 6 ปีต่อมา[ 18 ]
ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 บุหรี่ Marlboro "Longhorn 100" ได้ถูกนำเสนอ แม้ว่าจะมีการใช้สีทองเป็นรหัสสี แต่ก็เป็นบุหรี่รสชาติเข้มข้น ไม่ใช่บุหรี่เบา[ 19 ]ในปี 1972 Marlboro กลายเป็นแบรนด์ยาสูบที่ขายดีที่สุดในโลก[ 20 ] [ 21 ]
เพื่อให้เป็นไปตามคำพิพากษาของศาลในปี 2549 ในคดี United States v. Philip Morris USA, Inc. และคณะ[ 22 ]ปัจจุบัน Philip Morris (และบริษัทบุหรี่อื่นๆ ทั้งหมด) ถูกห้ามไม่ให้ใช้คำต่างๆ เช่น "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" หรือคำอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งอาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดว่าปลอดภัยกว่าบุหรี่รสชาติปกติ ดังนั้น Marlboro และบริษัทบุหรี่อื่นๆ จึงใช้การกำหนดรหัสสีแทน ตัวอย่างเช่น Marlboro Lights ปัจจุบันเรียกว่า Marlboro Gold Pack
ฟิลิป มอร์ริส ตอบสนองต่อความนิยมของPall Mallซึ่งเป็นแบรนด์อันดับสาม โดยการผลักดัน Marlboro Special Blends ซึ่งเป็นบุหรี่ราคาถูกกว่า[ 23 ]
ในปี 2556 Philip Morris International ได้เปิดตัว"Marlboro 2.0"มีการเปลี่ยนแปลงดีไซน์บรรจุภัณฑ์ โดยเปลี่ยนจากสีแดงเข้มเป็นสีแดงอ่อนลง โลโก้ "Marlboro" และ Philip Morris กลายเป็นแบบมีร่องและโปร่งใส และประมาณปี 2560 ได้มี การนำ "Smart SEAL" พิเศษ มาใช้เพื่อรักษาสภาพบุหรี่ให้สดใหม่ได้นานขึ้น[ 24 ] [ 25 ]บรรจุภัณฑ์ Marlboro 2.0 ส่วนใหญ่มีจำหน่ายในยุโรปและบางส่วนของแอฟริกา เอเชีย และละตินอเมริกา แต่ไม่มีจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย (เนื่องจากบรรจุภัณฑ์แบบเรียบง่าย ) และนิวซีแลนด์
ในปี 2558 ฟิลิป มอร์ริส ประกาศว่าจะนำ "ตัวกรองแบบแข็ง" มาใช้กับบุหรี่ Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast และ White Menthol มาร์ติน อิงค์สเตอร์ กรรมการผู้จัดการของฟิลิป มอร์ริส ประจำสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ กล่าวว่าเทคนิคตัวกรองแบบแข็งนี้ถูกเพิ่มเข้ามาเพื่อ "มอบคุณภาพที่คุณสัมผัสได้ และเป็นวิธีที่สะอาดกว่าในการดับบุหรี่ของคุณ" [ 26 ]
ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาของสหรัฐอเมริกาอนุมัติให้วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้า Marlboro Vape Heatsticks หลายรุ่นทั่วสหรัฐอเมริกา ได้แก่ Sienna Heatstick, Amber Heatstick และ Bronze Heatstick [ 27 ]
การโฆษณา
ในช่วงทศวรรษ 1920 การโฆษณาบุหรี่ส่วนใหญ่เน้นที่ความสุภาพเรียบร้อยของบุหรี่กรอง เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมาก[ 28 ]ด้วยเหตุนี้ ตัวกรองจึงมีแถบสีแดงพิมพ์อยู่รอบๆ เพื่อปกปิดรอยลิปสติก โดยเรียกมันว่า "เคล็ดลับความงามเพื่อป้องกันไม่ให้กระดาษติดริมฝีปากของคุณ" [ 15 ]
บรรจุภัณฑ์สีแดงและขาวได้รับการออกแบบโดยนักออกแบบ Frank Gianninoto การปรับตำแหน่งทางการตลาดของ Marlboro ให้เป็นบุหรี่สำหรับผู้ชายนั้นดำเนินการโดยLeo Burnett ผู้โฆษณาจากชิคาโก แคมเปญที่เสนอจะนำเสนอภาพลักษณ์ของผู้ชายหลากหลายแบบ ได้แก่ กัปตันเรือ นักยกน้ำหนัก ผู้สื่อข่าวสงคราม คนงานก่อสร้าง เป็นต้น โดยคาวบอยจะเป็นคนแรกในซีรีส์นี้ แม้ว่า Philip Morris จะกังวลเกี่ยวกับแคมเปญนี้ แต่ในที่สุดพวกเขาก็อนุมัติ[ 15 ]
ส่วนแบ่งการตลาดของ Marlboro เพิ่มขึ้นจากน้อยกว่าหนึ่งเปอร์เซ็นต์เป็นแบรนด์ที่ขายดีเป็นอันดับสี่ ซึ่งทำให้ Philip Morris ตัดสินใจยกเลิกกลุ่มผู้ชายและหันมาใช้รูปคาวบอยแทน[ 15 ]ซึ่งต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อMarlboro Manตั้งแต่ปี 1963 โฆษณาทางโทรทัศน์ใช้เพลงประกอบของElmer Bernstein จาก ภาพยนตร์ เรื่อง The Magnificent Seven
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฟิลิป มอร์ริส ได้สร้างโฆษณาป้ายบิลบอร์ด โปสเตอร์ และนิตยสารมากมาย[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]
นอกจากนี้ Philip Morris ยังผลิตป้ายโฆษณา สติกเกอร์ และของที่ระลึกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับกีฬาต่างๆ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่เป็นการโปรโมตแบรนด์ Marlboro ผ่านความร่วมมือกับทีม McLaren และ Ferrari ในสถานที่ต่างๆ เช่น รัสเซียและโมนาโก[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]
ฟิลิป มอร์ริส จำหน่ายสินค้าต่างๆ เช่น ไฟแช็ก ที่เขี่ยบุหรี่ แว่นกันแดด และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ผ่านทางผู้ได้รับอนุญาต ซึ่งบางครั้งจะแจกฟรีให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการตลาด
ในปี 1983 แคมเปญ "Marlboro Adventure Team" ได้เปิดตัวในเยอรมนี โดยผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ของแบรนด์สามารถสมัครเข้าร่วมชิงรางวัลเป็นทริปไปสหรัฐอเมริกาเพื่อใช้ชีวิตแบบ "Marlboro Man" รวมถึงของรางวัลเป็นเสื้อผ้าและเครื่องประดับต่างๆ มากมาย
ข้อตกลงระงับข้อพิพาทหลักหลังยุคยาสูบ
หลังจากข้อตกลงMaster Settlement Agreement ปี 1998มาร์ลโบโร ซึ่งเป็นแบรนด์บุหรี่ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น ถูกจำกัดความสามารถในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมาก ฟิลิป มอร์ริสจึงหันมาเน้น การโฆษณา ณ จุดขายและทางไปรษณีย์ เป็นหลัก ภายในปี 2005 มาร์ลโบโรได้ทำสัญญากับผู้ค้าปลีกเกือบครึ่งหนึ่งของประเทศเพื่อจัดแสดงและโฆษณาผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมในตำแหน่งที่โดดเด่น[ 42 ]
ภายในปี 2000 บริษัทได้นำแคตตาล็อกรางวัลMarlboro Miles มา ใช้เป็นวิธีการกระตุ้นความภักดีของผู้บริโภค[ 42 ] [ 43 ]ในปี 2009 ศาลอุทธรณ์เขตที่เก้าได้พลิกคำพิพากษาของศาลก่อนหน้านี้ที่พบว่าระบบหลักฐานการซื้อที่บริษัทใช้เป็นโปรแกรม 'บัตรของขวัญ' ตามคำจำกัดความ คำพิพากษาครั้งที่สองนี้ทำให้ Philip Morris สามารถเพิกถอนความถูกต้องของผลิตภัณฑ์ 'Five Miles' ได้หลังจากวันที่กำหนด[ 44 ]
การสนับสนุนด้านกีฬา
ตามที่ Ellen Merlo รองประธานฝ่ายบริการการตลาดของ Philip Morris อ้างถึงในโฆษณา Marlboro ปี 1989: [ 45 ]
เรามองว่าการแข่งรถฟอร์มูล่าวันและอินดี้คาร์เป็นการเพิ่มมิติใหม่ให้กับภาพลักษณ์ของ "มาร์ลโบโรแมน" ในยุคปัจจุบัน ภาพลักษณ์ของมาร์ลโบโรนั้นแข็งแกร่ง มีเอกลักษณ์ และกล้าหาญ ซึ่งการแข่งรถประเภทนี้ก็เช่นกัน จากมุมมองด้านภาพลักษณ์แล้ว ถือว่าเข้ากันได้ดี
ฟอร์มูล่าวัน
มาร์ลโบโรเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันรถยนต์เรื่องนี้เริ่มต้นใน ฤดูกาล ปี 1972ด้วยการให้การสนับสนุนทีมBRM ในการแข่งขัน ฟอร์มูล่าวันชัยชนะครั้งแรกของรถฟอร์มูล่าวันที่ ได้รับการสนับสนุนจากมาร์ลโบโร เกิดขึ้นในการแข่งขันโมนาโก กรังด์ปรีซ์ ปี 1972โดยฌอง-ปิแอร์ เบลตัวส์ที่ขับให้กับทีม BRM ในปี 1973และ1974บริษัทบุหรี่ยักษ์ใหญ่ได้ให้การสนับสนุน ทีม Frank Williams Racing Carsซึ่งรถแข่งของทีมจดทะเบียนในชื่อIso- Marlboro
In the 1974 season, under the leadership of advertising executive and eventual Formula One power broker John Hogan, Marlboro became associated with the McLaren team. The team won their first World Constructors' Championship as well as first World Drivers' Championship (for Emerson Fittipaldi) in the first season of the partnership between McLaren and Marlboro. The team won another drivers title in 1976 for James Hunt. Following that, the partnership went through a dry patch until Ron Dennis's Project Four Organization took over the team in 1981. Marlboro-sponsored McLaren triumphed Formula One for much of the 1980s and early 1990s, with Niki Lauda, Alain Prost and Ayrton Senna between them winning the Drivers' Championship all but one year from 1984 to 1991. After the departure of Ayrton Senna at the end of the 1993 season, Marlboro McLaren never won a race again. Marlboro ended their sponsorship of the team at the end of the 1996 season, which ended the red and white McLaren livery. McLaren was sponsored by West from the start of the 1997 season onwards. McLaren and Marlboro had the longest sponsorship deal between a team and its title sponsor in Formula One history, which lasted for 23 consecutive seasons (1974–1996).
Over the years, McLaren altered the Marlboro livery to comply with regional anti-tobacco sponsorship laws which were in place in countries like France, the UK and later Germany. The Marlboro logo was replaced by a chevron in 1974, with a barcode in 1984 and 1985 and from 1987 to 1992 or with "McLaren" in 1986 and from 1991 to 1993 and 1994 to 1996. At the 1986 Portuguese Grand Prix, Keke Rosberg's car was painted yellow and white rather than red and white, to advertise Marlboro Lights.
นอกจากนี้Marlboro ยังเป็นสปอนเซอร์ให้กับนักแข่งของScuderia Ferrari มาตั้งแต่ฤดูกาล 1973 (โดยแบรนด์ปรากฏเฉพาะบนหมวกกันน็อกและชุดแข่ง) แต่เพิ่งมาเป็นสปอนเซอร์รองของรถแข่งฟอร์มูล่าวัน ของ Ferrari ใน ปี 1984 ก่อนหน้านั้น Enzo Ferrariอนุญาตให้เฉพาะแบรนด์ของซัพพลายเออร์ด้านเทคนิคเท่านั้นที่จะปรากฏบนรถแข่งของทีม ในปี 1993 Marlboro กลายเป็นสปอนเซอร์หลัก (แซงหน้าGoodyearและทำให้ Ferrari ต้องทาสีช่องรับอากาศด้านบนของรถเป็นสีแดงและขาว) และในที่สุดก็กลายเป็นสปอนเซอร์หลักในปี 1997เมื่อทีมเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น"Scuderia Ferrari Marlboro" Marlboro ยังคงเป็นสปอนเซอร์หลักของ Ferrari จนถึงการแข่งขันEuropean Grand Prix ปี 2011และเป็นสปอนเซอร์หลักจนถึงสิ้นสุดฤดูกาล2017
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เฟอร์รารี เช่นเดียวกับแม็คลาเรน ต้องปรับเปลี่ยนลวดลายของมาร์ลโบโรในหลายๆ ด้าน เพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมายต่อต้านการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบในแต่ละภูมิภาค เช่น ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักรและต่อมาเยอรมนี โลโก้มาร์ลโบโรถูกลบออกทั้งหมดหรือแทนที่ด้วยพื้นที่สีขาวตั้งแต่ปี 2000ถึง2004 (รถเฟอร์รารีมีพื้นที่สีขาวทับโลโก้มาร์ลโบโรเป็นบางครั้งในปี 1998และ1999 ) เปลี่ยนเป็น"บาร์โค้ด"ตั้งแต่ปี 1994ถึง 1999 และในปี 2005และ2006หรือลบข้อความออกไป แต่ยังคงโลโก้รูปตัววีพร้อมชื่อนักขับไว้ ( ปี 1993 ) และในชุดของสมาชิกทีม โลโก้มาร์ลโบโรกลายเป็นสี่เหลี่ยมสีขาวที่มีแถบสีแดงอยู่ด้านบนพร้อมชื่อนักขับเขียนไว้ตั้งแต่ทศวรรษ 1980 จนถึงปี 1996ทีมใช้ลวดลายพิเศษสำหรับรายการอิตาเลียน กรังด์ปรีซ์ ปี 2001เพื่อรำลึกถึงเหตุการณ์โจมตี 11 กันยายนในสหรัฐอเมริกา รถทั้งสองคันวิ่งโดยไม่มีลวดลายสปอนเซอร์ใดๆ และมีส่วนหน้าสีดำด้าน ในการแข่งขันบาห์เรน กรังด์ปรีซ์ ปี 2005รถทั้งสองคันใช้ส่วนหน้าสีดำเพื่อแสดงความไว้อาลัยต่อสมเด็จพระสันตะปาปาจอห์น ปอลที่ 2
ในเดือนกันยายนปี 2005 เฟอร์รารีได้ลงนามขยายสัญญาสปอนเซอร์กับมาร์ลโบโรไปจนถึงปี 2011 ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การสนับสนุนจากบริษัทบุหรี่ถูกห้ามอย่างเด็ดขาดในสหภาพยุโรป และทีม F1 อื่นๆ ก็ยุติความสัมพันธ์กับบริษัทบุหรี่ไปแล้ว นิตยสาร F1 Racingรายงานเกี่ยวกับข้อตกลงนี้และมองว่าเป็น "วันที่มืดมน" สำหรับวงการกีฬา เพราะทำให้ทีมที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทบุหรี่เสียเปรียบ และทำให้แบรนด์อื่นๆ ไม่กล้าเข้ามาในกีฬาที่ยังคงเกี่ยวข้องกับบุหรี่อยู่ นิตยสารประเมินว่าในช่วงระหว่างปี 2005 ถึง 2011 เฟอร์รารีได้รับเงินจากข้อตกลงนี้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับสถานที่จัดการแข่งขันและกฎหมายของแต่ละประเทศ การโฆษณาแบรนด์มาร์ลโบโรจึงกลายเป็นสิ่งที่แฝงอยู่เบื้องหลังในหลายประเทศ
ในช่วงกลางปี 2549 มีการจำหน่ายบุหรี่ Marlboro Red รุ่นพิเศษ "racing editions" ในสหราชอาณาจักร โดยมีดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Ferrari แม้ว่าจะไม่ได้ใช้ชื่อและตราสัญลักษณ์ Ferrari ก็ตาม ในเดือนเมษายน 2551 Marlboro ได้แสดงตราสินค้าบนรถ Ferrari เป็นครั้งสุดท้าย จากนั้นจึงเปลี่ยนมาใช้บาร์โค้ดหลากหลายรูปแบบแทนที่อย่างถาวร นับตั้งแต่นั้นมา เจ้าหน้าที่สาธารณสุขชั้นนำคณะกรรมาธิการสาธารณสุขแห่งยุโรปและแพทย์ผู้ทรงอิทธิพลต่างเรียกร้องให้มีการทบทวนสัญญาโฆษณาแฝงที่ Marlboro ทำกับ Advertising Guerrilla และFerrariเนื่องจากผลกระทบของการมีอิทธิพลต่อการซื้อบุหรี่ด้วยโฆษณาแฝง เนื่องจากไม่สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ยาสูบในงานกีฬาในยุโรปได้[ 46 ]ทีม Ferrari อ้างว่าบาร์โค้ดเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบรถ ไม่ใช่ข้อความโฆษณา[ 47 ]
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการTobacco Controlซึ่งรายงานการวิจัยเกี่ยวกับประวัติการสนับสนุนยาสูบในกีฬามอเตอร์สปอร์ตระบุว่า Marlboro ได้ใช้แถบแนวตั้งในการสนับสนุนรถแข่ง F1 ตั้งแต่ปี 1972 กับ BRM รวมถึงกับ McLaren ในปี 1988 และ Ferrari ในปี 1993 โดยใช้ในตำแหน่งเดียวกันบนรถและเสื้อผ้าของนักแข่งเช่นเดียวกับโลโก้ Marlboro ทั่วไป เมื่อ Ferrari ถอดโลโก้บาร์โค้ดออกในที่สุด พวกเขาประกาศว่าได้ตัดสินใจร่วมกับ Philip Morris และMaurizio Arrivabene หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนของ Philip Morris ในขณะนั้น ได้อ้างถึงการออกแบบบาร์โค้ดว่าเป็น "โลโก้ของเรา" ในบทความออนไลน์ โดยสรุปว่าบาร์โค้ดเป็นรูปแบบหนึ่งของ " การตลาดแบบอ้างเหตุผล " ซึ่งใช้พื้นฐานของเอกลักษณ์แบรนด์ Marlboro ในการโฆษณาโดยหลีกเลี่ยงโลโก้ทั่วไป[ 48 ]
การออกแบบบาร์โค้ดที่เป็นข้อถกเถียงถูกถอดออกโดย Ferrari สำหรับการเริ่มต้นการแข่งขัน Spanish Grand Prixในฤดูกาล 2010แต่บาร์โค้ดยังคงอยู่บนอุปกรณ์ของทีมนักขับ[ 49 ]ในเดือนมกราคม 2011 Scuderia Ferrari ได้นำเสนอโลโก้ใหม่สำหรับทีมแข่ง โลโก้นี้ถูกพิจารณาโดยเว็บไซต์ F1 [ 50 ]ว่าเป็นการโฆษณา Marlboro ซึ่งชวนให้นึกถึงการออกแบบมุมบนซ้ายของซองบุหรี่ Marlboro
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2554 เฟอร์รารีได้ขยายความร่วมมือกับมาร์ลโบโรไปจนถึงสิ้นปี พ.ศ. 2558 แม้ว่าการโฆษณาบุหรี่จะถูกห้ามในวงการกีฬา[ 51 ]ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการต่ออายุออกไปอีกสามปีจนถึงปี พ.ศ. 2561 [ 52 ]ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2561 ฟิลิป มอร์ริส ได้ต่ออายุข้อตกลงความร่วมมือกับเฟอร์รารีจนถึงสิ้นปี พ.ศ. 2564 ในขณะที่โลโก้ซึ่งใช้มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2554 ได้ถูกถอดออกจากรถในปีนี้ ก่อนการแข่งขัน Japanese Grand Prix ปี พ.ศ. 2561 เฟอร์รารีได้เปิดตัวรถ SF71Hรุ่นใหม่ที่มีตราสินค้า Mission Winnow ของ PMI [ 53 ]
Marlboro ได้ให้การสนับสนุนทางการเงินแก่นักแข่งรถหลายคน ซึ่งที่มีชื่อเสียงที่สุดได้แก่Alain Prost , Ayrton SennaและMika Häkkinenตั้งแต่ปี 1970 จนถึงกลางทศวรรษ 1990 โลโก้ของบุหรี่อาจปรากฏอยู่บนชุดของนักแข่งหากไม่มีโลโก้อยู่บนรถแข่ง นอกจากนี้ Marlboro ยังให้การสนับสนุนการแข่งขันกรังด์ปรีซ์หลายรายการจนถึงปี 2005 [ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]
นอกจากนี้ Marlboro ยังให้การสนับสนุนทีมเล็กๆ อื่นๆ อีกมากมายในฟอร์มูล่าวัน โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีม Alfa Romeo F1ระหว่างปี 1980ถึง1983แม้ว่าจะไม่สามารถเทียบเท่ากับยุครุ่งเรืองก่อนสงครามและทศวรรษ 1950 ได้ โดยทีมทำได้เพียงตำแหน่งโพลโพซิชั่นเดียว เวลาต่อรอบเร็วที่สุดเดียว และขึ้นโพเดียมสี่ครั้งเท่านั้น ในปี 1984แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติอิตาลีอย่าง Benettonเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักของ Alfa Romeo และครองตำแหน่งนี้จนกระทั่ง Alfa Romeo ถอนตัวออกจากฟอร์มูล่าวันในปลายปี 1985โลโก้ของ Marlboro ถูกแทนที่ด้วยบาร์โค้ดในการแข่งขันบางรายการ เนื่องจากข้อห้ามการสนับสนุนจากแบรนด์ยาสูบหรือเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
Marlboro เป็นสปอนเซอร์ให้กับ ทีม BMS Scuderia Italiaตั้งแต่ปี 1988จนถึงปี 1992เมื่อChesterfieldกลายเป็นสปอนเซอร์หลัก ลวดลายของรถคล้ายกับของ Ferrari และ Alfa Romeo โลโก้ Marlboro ปรากฏอยู่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ รวมถึงบนหมวกกันน็อคของนักแข่ง ในบางการแข่งขันที่ห้ามการโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสูบอย่างโจ่งแจ้ง โลโก้ Marlboro จะถูกถอดออก[ 57 ] [ 58 ] [ 59 ]
Marlboro เป็นสปอนเซอร์ให้กับ ทีม Arrows F1 (ซึ่งในขณะนั้นรู้จักกันในชื่อ"Footwork" ) ในปี 1994ในขณะที่Rufflesซึ่งเป็น แบรนด์ มันฝรั่งทอดกรอบเป็นสปอนเซอร์ให้กับรถแข่ง Marlboro เป็นสปอนเซอร์ให้กับหมวกกันน็อคของนักแข่ง[ 60 ] [ 61 ]
Marlboro ให้การสนับสนุน ทีม EuroBrunในปี 1988รถER188ที่ขับโดยOscar Larrauri , Stefano ModenaและGregor Foitekมีโลโก้ Marlboro บนหมวกกันน็อคของนักขับ รวมถึงโลโก้และชื่อ Marlboro ที่ด้านข้างของรถด้วย[ 62 ] [ 63 ]
Marlboro ให้การสนับสนุน ทีม Fittipaldi Automotiveในปี 1981โลโก้ Marlboro ปรากฏอยู่บนหมวกกันน็อคของนักแข่ง[ 64 ] [ 65 ]
Marlboro เป็นสปอนเซอร์ ทีม Forti F1ในปี 1995และ1996โลโก้ถูกแสดงไว้ที่ด้านบนของรถ รวมถึงบนหมวกกันน็อกของนักขับด้วย[ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] Marlboro เป็นสปอนเซอร์ทีมMerzario ตั้งแต่ ปี 1977จนกระทั่งทีมล่มสลายในปี 1979โลโก้ Marlboro ถูกแสดงไว้ที่ด้านหน้า ด้านข้าง และบนหมวกกันน็อกของนักขับ[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ] Marlboro เป็นสปอนเซอร์ ทีม Minardiในปี 1995โลโก้ Marlboro ถูกแสดงไว้ที่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ และบนหมวกกันน็อกของนักขับ ในบางการแข่งขันที่ห้ามการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบอย่างโจ่งแจ้ง โลโก้ Marlboro จะถูกแทนที่ด้วยบาร์โค้ด[ 72 ] [ 73 ] Marlboro เป็นสปอนเซอร์ ทีม Onyx Grand Prixในปี1989และ1990โลโก้ Marlboro ถูกแสดงไว้ที่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ และบนหมวกกันน็อคของนักแข่ง ในการแข่งขันบางรายการที่ห้ามการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบอย่างโจ่งแจ้ง โลโก้ Marlboro จะถูกแทนที่ด้วยบาร์โค้ด แต่โลโก้ Chevron ยังคงอยู่[ 74 ] [ 75 ] Marlboro สนับสนุนทีม Rebaqueในปี 1979โลโก้ Marlboro ถูกแสดงไว้ที่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ และบนหมวกกันน็อคของนักแข่ง ในการแข่งขันบางรายการที่ห้ามการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบอย่างโจ่งแจ้ง โลโก้ Marlboro จะถูกถอดออก[ 76 ] [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] Marlboro สนับสนุน ทีม Rial Racingในปี 1988และ1989โลโก้ Marlboro ถูกแสดงไว้ที่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ และบนหมวกกันน็อคของนักแข่ง ในการแข่งขันบางรายการที่ห้ามการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบอย่างโจ่งแจ้ง โลโก้ Marlboro จะถูกแทนที่ด้วยบาร์โค้ด[ 80 ] [ 81 ] Marlboro ให้การสนับสนุน ทีม Spirit Racingในปี 1983และ1984โลโก้ Marlboro ปรากฏอยู่ด้านหน้าและด้านข้างของรถ รวมถึงบนหมวกกันน็อคของนักแข่ง[ 82 ] [ 83 ]
จีพี2
ตั้งแต่ปี 2005 ถึง 2007 ทีมART Grand Prix ใน GP2 Seriesได้รับการสนับสนุนจาก Marlboro โลโก้ Marlboro ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดบนรถแข่งใน ฤดูกาล 2005และ2006แต่ในปี 2007 ทีมได้แสดงโลโก้ของแบรนด์นี้เฉพาะที่ปีกหลังเท่านั้น[ 84 ] [ 85 ] [ 86 ]ในประเทศที่ห้ามการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ยาสูบ โลโก้ Marlboro จะถูกแทนที่ด้วยบาร์โค้ด[ 87 ]
การแข่งขันรถจักรยานยนต์กรังด์ปรีซ์
Marlboro เข้าสู่การแข่งขันรถจักรยานยนต์ Grand Prixในช่วงทศวรรษที่ 1970 ในฐานะผู้สนับสนุนส่วนตัวของนักแข่ง เช่นGiacomo Agostini , Angel NietoและJarno Saarinenในปี 1976 Marlboro สนับสนุนทีมของ Agostini ซึ่งลงแข่งด้วย รถจักรยานยนต์ MV Agustaโดยได้รับการสนับสนุนจากโรงงานเพียงเล็กน้อย[ 88 ]
นับตั้งแต่ปี 1983แบรนด์บุหรี่มาร์ลโบโรได้ให้การสนับสนุน ทีมแข่ง ยามาฮ่า 500 ซีซี ซึ่งบริหารงานโดยอากอสติโนจนถึงปี 1989 และต่อมาโดยเคนนี โรเบิร์ตส์จนถึงปี 1996 ในช่วงเวลานั้น รถจักรยานยนต์ญี่ปุ่นคว้าแชมป์โลกได้ถึง 6 สมัย และด้วยการสนับสนุนดังกล่าว สติ๊กเกอร์มาร์ลโบโรสำหรับ รถ แข่งจึงกลายเป็นหนึ่งในชุดสติ๊กเกอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ในช่วงทศวรรษ 1990 ลวดลายของ Marlboro ยังปรากฏบนรถจักรยานยนต์คันอื่นๆ โดยเฉพาะรถฮอนด้าที่เข้าร่วมโดยทีม Pileri (ตั้งแต่ปี 1992 ถึง 1995) Pons Racing (ในปี 1993 ) [ 89 ]และทีมของErv Kanemoto (ในปี 1997 และ 1998) ซึ่งคว้า แชมป์โลก 250 ซีซี ในปี 1997 ร่วมกับMax Biaggi
ทีมโรงงานยามาฮ่าได้กลับมาร่วมงานกับเมืองมาร์ลโบโรอีกครั้งระหว่างปี1999ถึง2002
Marlboro เป็นสปอนเซอร์ ทีม Ducati Corse MotoGPตั้งแต่ปี2003 เคซีย์ สโตเนอร์คว้าแชมป์ MotoGP ครั้งแรกในปี 2007ตั้งแต่ฤดูกาลแข่งขันมอเตอร์ไซค์กรังด์ปรีซ์ปี 2009พวกเขาได้รับอนุญาตให้ติดตราสินค้าได้เพียงสนามเดียวเท่านั้น คือที่สนาม Losail International Circuit ในกาตาร์โดยใช้บาร์โค้ดในสนามอื่นๆ ต่อมา Ducati ได้ถอดดีไซน์บาร์โค้ดที่เป็นที่ถกเถียงนี้ออกตั้งแต่เริ่มการแข่งขันมอเตอร์ไซค์กรังด์ปรีซ์ฝรั่งเศสในฤดูกาล 2010ในเดือนมกราคม 2011 ทีม Ducati ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ ซึ่งถูกมองว่าเป็นโฆษณาแฝงของ Marlboro โดยใช้ดีไซน์มุมบนซ้ายของซองบุหรี่ Marlboro คล้ายกับที่ Ferrari ใช้
ในเดือนมกราคม 2018 มีการคาดการณ์ว่า Ducati จะได้รับการสนับสนุนจาก iQOSซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบไม่เผาไหม้ของ Philip Morris แทน โดยหลีกเลี่ยงกฎหมายที่ห้ามการโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสูบโดยเฉพาะ[ 90 ]
การแข่งขันซูเปอร์ไบค์ชิงแชมป์โลก
Marlboro ให้การสนับสนุนทีมตัวแทนจำหน่าย Yamaha ตั้งแต่ฤดูกาลแรกในปี 1988 จนถึงปี 1990 [ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ]
คาร์ท/อินดี้คาร์
การสนับสนุนของ Marlboro ในIndyCarเริ่มต้นขึ้นในปี 1986เมื่อลวดลายของแบรนด์ปรากฏบน รถของ Emerson FittipaldiจากทีมPatrick Racingในปี 1990 ทีม Penske Racingได้ว่าจ้าง Fittipaldi และเริ่มต้นความร่วมมืออันยาวนาน 20 ปีกับ Marlboro และลวดลายสีแดงและขาวอันเป็นเอกลักษณ์ อย่างไรก็ตาม ในฤดูกาล 2007โลโก้ของ Marlboro ถูกซ่อนไว้และต่อมาถูกแทนที่ด้วย ตราสินค้า ของ Team Penskeแต่ทีมยังคงรักษาสีเดิมไว้ เนื่องจาก Philip Morris USA ยังคงเป็นผู้สนับสนุนหลักของ Penske (กรณีคล้ายกับ ทีม Scuderia FerrariและDucati MotoGPที่เคยได้รับการสนับสนุนจาก Marlboro แต่ทั้งสองทีมถูกบังคับให้ซ่อนโลโก้ของ Marlboro เนื่องจากกฎหมายต่อต้านการโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสูบ)
ปี 2009เป็นปีสุดท้ายของความร่วมมือระหว่าง Penske และ Marlboro [ 95 ]
การแข่งขันเลอม็อง 24 ชั่วโมง
นับตั้งแต่เริ่มต้นในวงการฟอร์มูล่าวันมาร์ลโบโรยังได้ให้การสนับสนุนทีมและรายการแข่งขันมากมาย ตั้งแต่ทีมJoest Racingในกลุ่ม Cในปี 1983 ไปจนถึงทีม Toyotaในการแข่งขัน24 ชั่วโมงเลอม็องในปี 1999 (แม้จะมีข้อห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสูบในฝรั่งเศส ก็ตาม )
มาสเตอร์ส ออฟ ฟอร์มูล่า 3
Marlboro เป็นผู้สนับสนุน การแข่งขัน Marlboro Masters Formula Threeที่เมืองZandvoort
การแข่งขันแรลลี่ชิงแชมป์โลก
Marlboro มีประวัติการ สนับสนุนการแข่งขัน แรลลี่ มายาวนาน รวมถึงทีมโรงงานในการแข่งขัน World Rally ChampionshipของLancia (ระหว่างปี 1972 ถึง 1974), Mitsubishi (ตั้งแต่ปี 1999ถึง2002 ) และPeugeot (ตั้งแต่ปี 2003ถึง2005 ) แบรนด์บุหรี่ปรากฏบนหมวกกันน็อกและชุดของนักแข่งแรลลี่ชั้นนำหลายคน โดยเป็นสปอนเซอร์ส่วนตัวของMarkku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasionและคนอื่นๆ ระหว่างปี 1987 ถึง 1992 Marlboro ให้การสนับสนุนCarlos Sainzโดยปรากฏบนรถของเขา ( Ford Sierraในปี 1987–88 และจากนั้นToyota Celicaตั้งแต่ปี 1989) ในปี 1993 แบรนด์บุหรี่เริ่มต้นความร่วมมือกับFreddy Loix นักแข่งแรลลี่ชาวเบลเยียม ซึ่งลงแข่งให้กับOpelในการแข่งขันแรลลี่ชิงแชมป์เบลเยียม ระหว่างปี 1996 ถึง 1998 ลอยซ์ลงแข่งขันกับทีมโตโยต้า เบลเยียม ในรายการ WRC โดยใช้ลายรถมาร์ลโบโร ในปี 1999 เขาได้ย้ายไปอยู่ ทีมโรงงาน มิตซูบิชิ แรลลิอาร์ต และ ลายรถอันเป็นเอกลักษณ์นี้ก็ยังคงอยู่บนรถ แลนเซอร์ อีโวลูชั่นรุ่นต่อๆ มาจนกระทั่งมิตซูบิชิถอนตัวจากการแข่งขัน WRC ชั่วคราวในปลายปี 2002
นอกจากนี้ Marlboro ยังให้การสนับสนุนรถยนต์ของนักแข่งแรลลี่ชาวเอมิเรตส์Mohammed bin Sulayem [ 96 ] และให้การสนับสนุนการแข่งขันแร ลลี่หลายรายการ รวมถึงSafari Rally (ระหว่างปี 1982 ถึง 1990), Rally Argentina , Rally of Lebanon [ 97 ] , Jordan Rally [ 98 ]และUAE Desert Challenge [ 99 ]
การแข่งขันรถยนต์ทัวริ่งคาร์ของออสเตรเลีย
Marlboro เป็นผู้สนับสนุนสิทธิ์ในการตั้งชื่อทีม Holden Dealerตั้งแต่ปี 1974 จนถึงปี 1984 [ 100 ] [ 101 ]
IMSA SportsCar
Marlboro เป็นผู้สนับสนุน ทีม Risi Competizione ทีม แข่งรถสปอร์ต IMSA Le Mans GT ระหว่าง อิตาลีและอเมริกา มาตั้งแต่ปี 2004 แต่ทีม Risi Competizioneเลือกที่จะซ่อนโลโก้ Marlboro เนื่องจากทีมเคารพ กฎระเบียบของข้อตกลงระงับข้อพิพาทเกี่ยวกับ ยาสูบ (Tobacco Master Settlement Agreement ) และข้อห้ามการโฆษณาบุหรี่ในวงการกีฬา
แบดมินตัน
Marlboro เป็นผู้สนับสนุนการ แข่งขัน Thomas and Uber Cupตั้งแต่ปี 1984 ถึง 1990 รวมถึงSudirman Cupตั้งแต่ปี 1991 ถึง 1995 และ 2001 ถึง 2013 [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ]
สินค้า
ฟิลลิป มอร์ริส ทำตลาดบุหรี่[ 106 ]สนัส [ 106 ] และฮีทสติ๊กภายใต้แบรนด์มาร์ลโบโร[ 107 ]
บุหรี่นานาชาติหลากหลายชนิด
บริษัท Philip Morris Internationalได้จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ Marlboro ออกเป็นสามกลุ่ม ได้แก่Flavor lineซึ่งเป็นบุหรี่รสเข้มข้นสีแดงดั้งเดิมGold lineซึ่งเป็นบุหรี่แบบไลท์เดิม และFresh lineซึ่งประกอบด้วยบุหรี่ปรุงแต่งรส[ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] [ 111 ] [ 112 ]
ในสหราชอาณาจักร บริษัทจำหน่ายบุหรี่ Marlboro Red, Gold, Touch และ Silver King Size ในเดือนพฤษภาคม 2020 บุหรี่เมนทอลทุกยี่ห้อ รวมถึง Marlboro Menthol และ Marlboro Ice Blast Capsule ถูกห้ามจำหน่ายในสหภาพยุโรป
ในประเทศฟิลิปปินส์มาร์ลโบโรมีบุหรี่ 5 ชนิด ได้แก่ มาร์ลโบโร คลาสสิก (หรือที่รู้จักกันในชื่อมาร์ลโบโร เรด ), มาร์ลโบโร โกลด์ (เดิมทีเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมในชื่อมาร์ลโบโร ไลท์ ), มาร์ลโบโร แบล็ค เมนทอล (เรียกง่ายๆ ว่ามาร์ลโบโร แบล็ค ), มาร์ลโบโร เพอร์เพิล ฟิวชั่น (หรือ เพอร์เพิล มิกซ์) และ มาร์ลโบโร ไอซ์ บลาสต์ เมกะ (หรือที่รู้จักกันในชื่อมาร์ลโบโร บลูซึ่งเป็นแบรนด์คู่ขนานกับฟอร์จูน มิ้นต์ สแปลชในฟิลิปปินส์)
มาร์ลโบโรในแคนาดา
ฟิลิป มอร์ริสขายสิทธิ์ในชื่อ "มาร์ลโบโร" ในแคนาดาให้กับอิมพีเรียล โทแบคโค แคนาดาในปี 1932 หลังจากที่แบรนด์ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวใหม่ในอเมริกาในช่วงทศวรรษ 1950 ฟิลิป มอร์ริสได้พยายามใช้กลยุทธ์ทางกฎหมายหลายอย่างเพื่อพยายามซื้อสิทธิ์ในแคนาดากลับคืนมา อิมพีเรียล โทแบคโคยังคงจำหน่ายบุหรี่ภายใต้ชื่อมาร์ลโบโรในแคนาดาต่อไป แม้ว่าบรรจุภัณฑ์จะแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของฟิลิป มอร์ริสก็ตาม ฟิลิป มอร์ริสยังคงรักษาสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า "หลังคา" และองค์ประกอบอื่นๆ ของแบรนด์มาร์ลโบโรที่พัฒนาขึ้นหลังจากการขายในปี 1932 และได้ใช้เครื่องหมายการค้านั้นในแคนาดาร่วมกับชื่อ "มาทาดอร์" หรือบางครั้ง "มาเวอริก" สำหรับบุหรี่ผสมเวอร์จิเนีย[ 113 ] [ 9 ]
ในปี 2549 บริษัท Rothmans, Benson & Hedges ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Philip Morris International ในแคนาดา ได้แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีรูปแบบบรรจุภัณฑ์ "Rooftop" และระบุว่าเป็น "World Famous Imported Blend" แต่ไม่ได้ระบุชื่อแบรนด์ใดๆ สิ่งนี้ทำให้ Imperial ฟ้องร้อง โดยอ้างว่าบรรจุภัณฑ์ใหม่ทำให้ลูกค้าสับสนเพราะเพียงแค่สื่อถึงแบรนด์ Marlboro ซึ่งเป็นการละเมิดสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าของ Imperial ในแคนาดาศาลอุทธรณ์กลาง ของแคนาดา ตัดสินให้ Imperial ชนะคดีในเดือนมิถุนายน 2555 คำพิพากษาระบุว่ากฎระเบียบของแคนาดาซึ่ง (ในกรณีส่วนใหญ่) ห้ามการแสดงผลิตภัณฑ์ยาสูบในที่สาธารณะ ณ สถานที่จำหน่ายปลีก – กล่าวคือ ลูกค้าต้องระบุชื่อแบรนด์ – ทำให้สถานการณ์เลวร้ายลง เนื่องจากขณะนี้มีผลิตภัณฑ์สองอย่างที่ลูกค้าอาจหมายถึงเมื่อถามหา "Marlboro" [ 113 ]แม้ว่า PMI จะพยายามอุทธรณ์คำตัดสิน แต่ไม่นานหลังจากคำตัดสิน บริษัทก็เริ่มใช้ชื่อแบรนด์ "Rooftop" บนบรรจุภัณฑ์สำหรับบุหรี่ที่ไม่มีแบรนด์ก่อนหน้านี้[ 9 ]ศาลฎีกาแคนาดาปฏิเสธที่จะรับฟังคำอุทธรณ์ของ PMI ในปีถัดมา[ 114 ]
มอร์ลีย์
มอร์ลีย์เป็นแบรนด์บุหรี่สมมติที่มีบรรจุภัณฑ์คล้ายกับบรรจุภัณฑ์ดั้งเดิมของมาร์ลโบโร แบรนด์สมมตินี้ปรากฏในรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และวิดีโอเกมต่างๆ ที่ไม่มีความเชื่อมโยงกันอย่างชัดเจน ชื่อ "มอร์ลีย์" มาจากการเล่นคำกับ "มาร์ลีย์ส" ซึ่งเป็นชื่อเล่นของบุหรี่มาร์ลโบโร[ 115 ]มอร์ลีย์ปรากฏอย่างน้อยที่สุดตั้งแต่ปี 1960 ใน ภาพยนตร์ เรื่อง Psychoของอัลเฟรด ฮิตช์ค็อกนอกจากนี้ยังมีรุ่นมอร์ลีย์ไลท์ในบรรจุภัณฑ์สีทองและสีขาว (คล้ายกับมาร์ลโบโรไลท์) ที่มีเครื่องหมาย "ไลท์ส" [ 116 ]
บุหรี่ Morley เป็นบุหรี่ที่ตัวละครหลักในซีรีส์ไซไฟเรื่องThe X-Files อย่าง Cigarette Smoking Man สูบบุหรี่ กัน เป็น ประจำ [ 117 ]ซองบุหรี่ Morley ถือเป็นหนึ่งในอุปกรณ์ประกอบฉากที่โดดเด่นที่สุดที่ใช้ในซีรีส์นี้[ 118 ]
บรรจุภัณฑ์ของ Morley จำหน่ายให้กับบริษัทผู้ผลิตโดยEarl Hays Press ซึ่ง เป็นบริการบรรจุภัณฑ์อุปกรณ์ประกอบฉากฮอลลีวูดที่มีอายุมายาวนานกว่าศตวรรษ[ 119 ]
การใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มียี่ห้อ เช่น บุหรี่ Morley มีมาตั้งแต่ยุคโทรทัศน์อเมริกันยุคแรก บริษัทบุหรี่มักให้การสนับสนุนรายการโทรทัศน์ทั้งหมดและโฆษณาผ่านการวางสินค้า แต่หากไม่มีบริษัทบุหรี่ตกลงที่จะจ่ายเงิน ผู้ผลิตก็จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มียี่ห้อแทน[ 120 ]แนวคิดนี้ได้รับการขยายไปสู่รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ วิดีโอเกม และสื่ออื่นๆ ในภายหลัง
ดูเพิ่มเติม
- แคมเปญส่งเสริมการขายวันศุกร์ของมาร์ลโบโร
- ผลกระทบต่อสุขภาพจากการสูบบุหรี่
อ่านเพิ่มเติม
- Hafez, Navid และ Pamela M. Ling. "วิธีที่ Philip Morris สร้าง Marlboro ให้เป็นแบรนด์ระดับโลกสำหรับวัยรุ่น: ผลกระทบต่อการควบคุมยาสูบระหว่างประเทศ" การควบคุมยาสูบ 14.4 (2005): 262-271. จัดเก็บออนไลน์เมื่อ 2023-08-13 ที่Wayback Machine
- Starr, Michael E. "ชายมาร์ลโบโร: การสูบบุหรี่และความเป็นชายในอเมริกา" วารสารวัฒนธรรมยอดนิยม 17.4 (1984)): 45-57
- Stevenson, Terrell และ Robert N. Proctor. "ความลับและจิตวิญญาณของ Marlboro: Phillip Morris และต้นกำเนิด การแพร่กระจาย และการปฏิเสธการสูดดมสารนิโคตินแบบฟรีเบส" วารสารสาธารณสุขอเมริกัน 98.7 (2008): 1184-1194. ออนไลน์
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
